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奔馳C級的傳播分析8-10月，奔馳C級沒有廣告投放，為了告知新C級上市的消息，在10月發(fā)布了大量的公關軟文11月奔馳推出了新一代C級轎車的廣告，試圖扭轉其品牌形象老化的趨勢，邀請年輕動感的明星黃曉明代言，以其強勁的駕駛快感為溝通重點，將新款奔馳C級車打造為時尚的充滿吸引力的駕駛機器。新C級車改變敏捷操控組件（Agilitycontrol）獨創(chuàng)整體式安全理念（pro-safe)內部空間比以前更加寬敞新聞軟文奔馳C級8–10月傳播總覽AugSeptOctNov新C級上市系列廣告創(chuàng)意概念奔馳C級靈活操縱性和澎湃動力讓駕駛如潮水如自由的魚群主要信息新一代奔馳C級轎車具有優(yōu)良的操控性預設目標受眾25-45歲成功人士，對品牌較敏感調性潮流、動感策略意圖促進考慮選擇H/L:新一代梅塞德斯—奔馳C級轎車即將上市，隆重預售中。奔馳C級–公關軟文奔馳C級上市系列–平面廣告1H/L:即刻感受C引力S/H:新款C級轎車時尚型和優(yōu)雅型引領炫動風潮奔馳C級上市系列–平面廣告2H/L:C引力，風潮隨你。S/H:新款梅賽德斯－奔馳C級轎車炫動登場新一代奔馳C級上市系列廣告–TVC男聲（黃曉明）：這種吸引，你無法抗拒。

哇，過彎的那種感覺，美極了！

充滿了力量，得心應手，就是這么完美！

我們仿佛是融為一體！

不信嗎？你也來試試？字幕：C引力風潮隨你

新款梅賽德斯－奔馳C級轎車

邀請蒞臨經(jīng)銷商展示廳結尾畫面：Mercedes-Benz

奔馳E級產(chǎn)品策略和價格策略分析

奔馳E級200K優(yōu)雅型奔馳E級230時尚型奔馳E級280優(yōu)雅型奔馳E級280時尚型奔馳E級350時尚型發(fā)動機1.8L184馬力L42.5L204馬力V63.0L231馬力V63.0L231馬力V63.5L272馬力V6功率/轉速

135kW/5,500150kW/6,100）170kW/6000170kW/6000200kW/60000-100km加速9.4s9.1s7.3s7.3s6.9s最高車速232km/h240km/h248km/h248km/h250km/h變速箱5擋自動7擋自動7擋自動7擋自動7擋自動后排娛樂設備－－－－－多媒體控制

系統(tǒng)－－－－－6碟CD換碟機√√√√√音響6-7喇叭揚聲器系統(tǒng)8喇叭以上揚聲器系統(tǒng)8喇叭以上揚聲器系統(tǒng)8喇叭以上揚聲器系統(tǒng)8喇叭以上揚聲器系統(tǒng)車載電話√√√√√模擬可視駐車輔助系統(tǒng)

市場指導價格（元）49.80萬54.80萬61.80萬61.80萬74.80萬奔馳E級銷量分析2007年8-9月分排量銷量對比銷售主體集中在2.5和3.0排量兩端高低排量銷量都很少8月9月10月平面廣告,從8月到10月畫面投放奔馳E級8-10月份傳播總覽平面廣告奔馳E級新增E230，產(chǎn)品線的豐富，使其在C級豪華轎車市場的競爭力更上一層樓。在傳播上，以“夢想”為傳播主題，將奔馳E230定位與承載現(xiàn)代中國精英人士的夢想的豪華商務轎車。同時，憑借自身品牌獨有的文化內涵這一優(yōu)勢，在整個E級車的傳播上更加突出“人生價值”，與奧迪A6L提倡“進取精神”和寶馬5系的“有容乃悅”針鋒相對。主要的技術點溝通包括：2.5升V6發(fā)動機7速自動變速箱(7G-TRONIC)預防性安全系統(tǒng)(PRE-SAFE?)四驅自動空調(THERMOTRONIC)空氣懸掛系統(tǒng)(AIRMATIC)奔馳E級8-10月份傳播分析創(chuàng)意概念一個希望擁有E級車的孩子的夢象征著中國精英人士的理想與夢想以及實現(xiàn)夢想與理想的智慧和勇氣。奔馳E230承載著他們的夢想，實現(xiàn)他們的理想。主要信息從的梅賽德斯－奔馳E230矚目登場，讓渴望成功的夢想成真。預設目標受眾消費群體主要是年齡在40-55左右的成功人士，他們更注重品牌價值和文化內涵調性及風格廣告調性：尊貴，具有浪漫主義色彩策略意圖促進考慮選擇奔馳E230－平面廣告H/L：讓夢想成真E路先行S/L：全新梅賽德斯－奔馳E230矚目登場投放媒體：羊城晚報、錦州日報、中國經(jīng)營報、北京晚報、廣州日報、北京青年報、周末畫報、哈佛商業(yè)評論投放時間：2007年9月奔馳E級－平面廣告創(chuàng)意概念E是英文單詞”Elegance”的首寫字母，象征著優(yōu)雅。而奔馳E280，將優(yōu)雅完美詮釋主要信息從外飾到內飾，從安全性到舒適性，奔馳E280每個細節(jié)都讓人動心預設目標受眾年齡在40-55左右的成功人士，他們更注重品牌價值和文化內涵調性及風格廣告調性：尊貴，典雅策略意圖強化原有態(tài)度奔馳E280－平面廣告H/L：E覽天下S/L：當優(yōu)雅成為現(xiàn)實，誰能不動心？投放媒體：寧波日報投放時間：2007年9月奔馳E級－平面廣告創(chuàng)意概念領悟人生，方為智者。奔馳E級轎車，智者首選。主要信息擁有諸多創(chuàng)領科技的奔馳E級轎車，呈現(xiàn)絢麗多彩的人生預設目標受眾年齡在40-55左右的成功人士，他們更注重品牌價值和文化內涵調性及風格廣告調性：動感，絢麗，尊貴策略意圖強化原有態(tài)度奔馳E280－平面廣告H/L:E路先行S/L：全新梅賽德斯－奔馳E230矚目登場投放媒體：寧波日報、成都商報投放時間：2007年9月－10月奔馳E級－平面廣告創(chuàng)意