第五屆生策劃大賽上汽選題

第五屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽上汽集團(tuán)選題講解上海汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“上汽集團(tuán)”，股票代碼為600104）是國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)最大的汽車上市公司，截至2013年底，上汽集團(tuán)總股本達(dá)到110億股。目前，上汽集團(tuán)主要業(yè)務(wù)涵蓋整車(包括乘用車、商用車)、零部件(包括發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、動(dòng)力傳動(dòng)、底盤、內(nèi)外飾、電子電器等)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，物流、車載信息、二手車等汽車服務(wù)貿(mào)易業(yè)務(wù)，以及汽車金融業(yè)務(wù)。上汽集團(tuán)所屬主要整車企業(yè)包括乘用車公司、商用車公司、上海大眾、上海通用、上汽通用五菱、南京依維柯、上汽依維柯紅巖、上海申沃等。背景2背景2014年上汽集團(tuán)累計(jì)銷售汽車561.99萬輛，同比增長(zhǎng)10.07%繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并以920.2億美元的合并銷售收入第十次入選《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)排名第85位，比上一年上升了18位成為首家進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的上海企業(yè)也成為第一家進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的中國(guó)汽車企業(yè)2015年，上汽集團(tuán)確定了面向未來的品牌戰(zhàn)略：From

To主要依賴制造業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)為消費(fèi)者提供全方位汽車產(chǎn)品和服務(wù)的綜合供應(yīng)商工業(yè)時(shí)代巨人紅海規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)合資公司貢獻(xiàn)高股價(jià)低估……年輕化前瞻科技互聯(lián)網(wǎng)思維責(zé)任、信賴開拓創(chuàng)新……建設(shè)具有“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”和“品牌影響力”的世界著名汽車公司6汽車所帶來的最核心的兩大挑戰(zhàn)是“污染”和“擁堵”“綠”和“暢”成為全球各大車企未來戰(zhàn)略的兩大核心“暢”交通面對(duì)“擁堵”造成的問題駕乘感受安全隱患能源消耗資源浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)損失上汽集團(tuán)“暢”交通解決方案新能源汽車新一代動(dòng)力總成（CUBE-TECH）新技術(shù)（Start/stop；輕量化）Internet

in

the

Car（上汽inkaNet）智能駕駛Car

on

the

Internet（互聯(lián)網(wǎng)汽車）……新能源新技術(shù)新跨界“暢”交流：人與車的交流：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，汽車不再是“信息孤島”。在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，與互聯(lián)網(wǎng)融合產(chǎn)生的智能化交通工具，是人類交通史

上繼車輪和內(nèi)燃機(jī)發(fā)明后的第三個(gè)里程碑，汽車將不再僅僅是一種現(xiàn)代交通

工具，做為一種多功能、多用途的超級(jí)移動(dòng)載體和終端，同樣需要重新定義。企業(yè)與消費(fèi)者的交流：讓消費(fèi)者變成價(jià)值共同創(chuàng)造者?；ヂ?lián)網(wǎng)充分體現(xiàn)了“平等、尊重、參與、分享”的價(jià)值觀。汽車品牌不再是由制造商單向提供給消費(fèi)者的身份標(biāo)識(shí)，而是消費(fèi)者與制造商共同塑造的市場(chǎng)“通行證”。因此，未來汽車品牌的塑造，必須強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的平等參與和分享。暢見洞見未來汽車形態(tài)為全球新一代消費(fèi)者而來暢快全新一代動(dòng)力總成勁享激情暢快的駕駛樂趣暢遠(yuǎn)更加環(huán)境友好型的動(dòng)力總成和新能源汽車讓節(jié)能、低碳、環(huán)保和可持續(xù)前進(jìn)得更遠(yuǎn)暢行更智慧的汽車出行解決方案驅(qū)動(dòng)暢行的世界暢敘關(guān)愛情感的暢通鏈接我們致力于讓這個(gè)世界交流更多暢享為用戶提供全生命周期服務(wù)享受全面、卓越的汽車生活與文化互動(dòng)體驗(yàn)暢言關(guān)注下一代教育讓年輕人“暢所欲言”暢懷關(guān)愛服務(wù)，傳遞笑容我們一樣重視社區(qū)公益與員工關(guān)懷歡迎來到，暢行的世界世界正在變得擁擠？

SAIC“暢”，讓交通更暢通，讓交流更暢通上汽集團(tuán)，驅(qū)動(dòng)暢行的世界選題

A如何利用年輕人喜愛的新媒體，傳播上汽集團(tuán)的集團(tuán)品牌口號(hào)：愛上汽車、暢行天下。圍繞上汽集團(tuán)的品牌口號(hào)，面向18-28歲的年輕人，尤其是校園大學(xué)生，

制定一套新媒體傳播方案，以提升上汽集團(tuán)在年輕人中的品牌影響力。查閱各種資料，以加深對(duì)上汽集團(tuán)和汽車行業(yè)的理解，包括目前的汽車產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)。參考世界著名汽車集團(tuán)利用新媒體的傳播案例，拓寬思路。方案要求切合實(shí)際，可執(zhí)行性。分析和應(yīng)用當(dāng)代大學(xué)生熱衷的社交媒傳渠道、校園活動(dòng)類型等，提出一個(gè)整體推廣方案，須體現(xiàn)創(chuàng)新、互動(dòng)。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：100萬/年要求&預(yù)算13汽車推動(dòng)了人類社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，但也帶來了一些煩惱，比如“污染”和“擁堵”；在這個(gè)世界上，也存在許多值得我們關(guān)注和伸出援手的弱勢(shì)群體；未來的世界會(huì)怎么樣，取決于我們今天的共同努力，上汽集團(tuán)一直和年輕人一起，支持他們，去推動(dòng)每一個(gè)進(jìn)步。SAIC

MOTORSocial

Responsibility15選題B結(jié)合上汽集團(tuán)的行業(yè)特點(diǎn)，為上汽集團(tuán)設(shè)計(jì)一個(gè)公益?zhèn)鞑シ桨福脚_(tái)。為上汽集團(tuán)的員工設(shè)計(jì)一個(gè)可以共同、持續(xù)參與的公益?zhèn)鞑シ桨福脚_(tái)，并突出差異化，能夠被記憶、傳播并獲得良好的社會(huì)反響。查閱各種資料，以加深對(duì)上汽集團(tuán)和汽車行業(yè)的理解。參考世界著名汽車集團(tuán)的公益平臺(tái)和企