中國國際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案

竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的文檔，謝謝閱讀 /雙擊去除中國國際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案中國國際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案時(shí)間：20XX-11-06欄目：計(jì)劃方案第1頁共24頁20XX中國國際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案一、宣傳目的（一）擴(kuò)大中博會(huì)知名度，樹立品牌效應(yīng)（二）促進(jìn)中博會(huì)招展工作的順利進(jìn)行（三）促進(jìn)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行二、宣傳受眾，全國公務(wù)員公同的天地 （一）國際咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體（二）國內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體（三）國內(nèi)外各大型企業(yè)（四）國內(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)人群三、宣傳媒介第2頁共24頁（一）電視：中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國性的電視媒體（二）報(bào)紙：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性報(bào)紙（三）雜志：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性雜志（四）廣播：全國性電臺(tái)（五）網(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等（七）其他：公交、樓宇、手機(jī)等四、宣傳周期（一）活動(dòng)啟動(dòng)期： 20XX年7月－20XX年9月1.集中宣傳：20XX年7月26日－8月1日。第一次新第3頁共24頁聞發(fā)布會(huì)期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度。周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。（二）招商招展期： 20XX年10月－20XX年5月集中宣傳：20XX年12月。第二次新聞發(fā)布會(huì)期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動(dòng)的持續(xù)性。（三）會(huì)展執(zhí)行期： 20XX年6月集中宣傳：20XX年6月。第三次新聞發(fā)布會(huì)和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會(huì)活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會(huì)及相關(guān)活動(dòng)的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。第4頁共24頁周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會(huì)活動(dòng)的熱度，使之成為20XX年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。（四）擴(kuò)大宣傳期： 20XX年7月－20XX年6月集中宣傳：20XX年7月9日－7月16日。獲獎(jiǎng)選手媒體見面會(huì)；20XX年中博會(huì)啟動(dòng)儀式；電視劇開機(jī)儀式等，力爭使第二屆中博會(huì)未開先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。五、宣傳規(guī)劃（一）活動(dòng)啟動(dòng)期： 20XX年7月－20XX年9月宣傳目的：1）.宣布“中博會(huì)”暨系列活動(dòng)隆重召開2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行宣傳主題：第5頁共24頁1）.第一次新聞發(fā)布會(huì)2）.咖啡酒吧文化年3）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽宣傳方式（1）新聞報(bào)導(dǎo)1）.18家支持媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)2）.中央9臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)4）.搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)上述四第6頁共24頁項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)（2）.活動(dòng)組織1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動(dòng)”3）.聯(lián)絡(luò)書畫團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”宣傳思路：1）集中人力、財(cái)力投入“第一次新聞發(fā)布會(huì)”的宣傳，樹立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開展；2）通過與其他單位合作舉辦“中博會(huì)”的各項(xiàng)系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡(luò)等一切免費(fèi)宣傳途徑，間接宣傳“中博會(huì)”。3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會(huì)”品牌。第7頁共24頁1）.各項(xiàng)活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱前均冠以“中博會(huì)系列活動(dòng)”的統(tǒng)一前綴；2）.在各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會(huì)標(biāo)識(shí)；3）.在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場，擺放中博會(huì)一拉寶，發(fā)放中博會(huì)宣傳手冊(cè)。（二）招商招展期： 20XX年10月－20XX年5月宣傳目的：1）.促進(jìn)中博會(huì)五大展會(huì)招展工作的順利進(jìn)行2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行宣傳主題：1）.第二次新聞發(fā)布會(huì)2）.中國咖啡師大賽第8頁共24頁3）.中國調(diào)酒師大賽4）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽5）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動(dòng)7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評(píng)選活動(dòng)8）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽10）.咖啡酒吧文化年宣傳方式：（1）新聞報(bào)導(dǎo)1）.通過舉辦“第二次新聞發(fā)布會(huì)” ，支持媒體和其他第9頁共24頁權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；2）.深度挖掘各項(xiàng)活動(dòng)自身的新聞性，通過支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；（2）.廣告投放1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標(biāo)媒體交換宣傳版面，已確定的有：a.雜志：一期 1/4彩版廣告b.：兩期1/4黑白（23*17.75）：3整版彩色廣告：彩色銅板紙10×17.2：新聞稿件。：新聞稿件。第10頁共24頁中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)專題報(bào)導(dǎo)時(shí)尚網(wǎng)：開設(shè)相應(yīng)專欄百度網(wǎng)：開設(shè)中博會(huì)貼吧、貼吧看點(diǎn)欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓2）.投放部分中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)分賽區(qū)所在省份地方臺(tái)的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)3）.投放部分全國性報(bào)紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報(bào)紙有：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)參考消息第11頁共24頁國際商報(bào)中國貿(mào)易報(bào)4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：新西餐雜志時(shí)尚雜志品味雜志宣傳思路：1）通過“第二次新聞發(fā)布會(huì)”的集中宣傳，通過對(duì)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展情況的報(bào)導(dǎo)，樹立中博會(huì)的品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開展；2）與支持媒體和其他目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資第12頁共24頁金，在目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體中預(yù)訂年度廣告時(shí)段及版面；3）對(duì)上述十項(xiàng)活動(dòng)的新聞性、時(shí)尚性進(jìn)行挖掘，確保每月進(jìn)行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動(dòng)的連續(xù)性。（三）會(huì)展執(zhí)行期： 20XX年6月宣傳目的：1）.樹立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象2）.為中博會(huì)聚集人氣，促進(jìn)參觀門票銷售工作的順利進(jìn)行3）.促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行宣傳主題：1）.第三次新聞發(fā)布會(huì)2）.中國國際咖啡酒吧博覽會(huì)第13頁共24頁3）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇4）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會(huì)5）.中國咖啡師大賽6）.中國調(diào)酒師大賽7）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽8）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽9）.《咖啡麗人》電視劇宣傳方式：（1）新聞報(bào)導(dǎo)1）.通過舉辦“第三次新聞發(fā)布會(huì)” ，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；第14頁共24頁2）.中博會(huì)開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場；頒獎(jiǎng)典禮等多項(xiàng)新聞報(bào)導(dǎo)。（2）.廣告投放1）.電視：北京臺(tái)字幕廣告，促進(jìn)參觀門票銷售2）.報(bào)紙：權(quán)威報(bào)紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級(jí)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)門票銷售3）.廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門票、書籍銷售4）.雜志：雜志一期 1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售5）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行門票、書籍的銷售工作6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現(xiàn)場氛圍的營造宣傳思路：第15頁共24頁1）通過“第三新聞發(fā)布會(huì)”，由權(quán)威媒體以新聞報(bào)導(dǎo)的形式樹立中博會(huì)品牌形象；2）通過支持媒體與市級(jí)報(bào)紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門票、書籍的銷售；3）通過與中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專題合作，擴(kuò)大全國影響，提升宣傳力度；（四）擴(kuò)大宣傳期： 20XX年7月－20XX年6月宣傳目的：1）.樹立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象2）.促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行3）.促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進(jìn)行（4）.為下一屆中博會(huì)的召開建立基礎(chǔ)第16頁共24頁宣傳主題：1）.獲獎(jiǎng)選手媒體見面會(huì)2）.系列書籍的首發(fā)式3）.電視劇《咖啡麗人》的開機(jī)儀式宣傳方式：（1）新聞報(bào)導(dǎo)1）.通過舉辦“媒體見面會(huì)” ，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的后期情況；2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點(diǎn)。（2）.廣告投放1）.報(bào)紙：專業(yè)報(bào)紙刊登消息，促進(jìn)博會(huì)系列書籍銷售第17頁共24頁2）.雜志：專業(yè)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售3）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行書籍的銷售工作宣傳思路：1）通過“媒體見面會(huì)”、“獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)”等，擴(kuò)大“中博會(huì)”在全國的知名度；2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會(huì)”在全國的宣傳工作持續(xù)進(jìn)行，為下屆中博會(huì)打好基礎(chǔ)；3）通過與專業(yè)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進(jìn)中博會(huì)系列書籍的銷售，并提升中博會(huì)在專業(yè)目標(biāo)受眾的影響力度。六、宣傳預(yù)算（一）大型活動(dòng)的組織及宣傳：40萬第18頁共24頁三次新聞發(fā)布會(huì)一次媒體見面會(huì)暨慶功酒會(huì)獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)獲獎(jiǎng)選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動(dòng)系列書籍的首發(fā)式電視劇的開機(jī)儀式（二）活動(dòng)現(xiàn)場的戶外及平面宣傳：10萬道旗廣告牌氣球條幅第19頁共24頁儀仗隊(duì)門票宣傳冊(cè)禮品袋紀(jì)念品其他（三）媒體廣告的投放： 50萬電視報(bào)紙雜志廣播第20頁共24頁網(wǎng)絡(luò)七、宣傳投放周期（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：20XX年7月－20XX年9月。1）第一次新聞發(fā)布會(huì)2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進(jìn)行廣告投放（二）招商招展期： 20XX年10月－20XX年5月第二次新聞發(fā)布會(huì)全國性電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容（三）會(huì)展執(zhí)行期：20XX年6月第三次新聞發(fā)布會(huì)第21頁共24頁北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門票、書籍的銷售會(huì)場戶外廣告的投放（四）擴(kuò)大宣傳期： 20XX年7月－20XX年6月媒體見面會(huì)獲獎(jiǎng)選手全國性推廣活動(dòng)電視劇拍攝、播出新聞炒作八、宣傳媒體（一）支持媒體：國際商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、市場信息報(bào)、商務(wù)周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質(zhì)量報(bào)、中國