影視文學與廣告腳本創(chuàng)作

影視文學與廣告腳本創(chuàng)作電影文學劇本是用文字描述、表達的未來影片內(nèi)容的一種文學樣式，是導演創(chuàng)作的依據(jù)。電影藝術創(chuàng)作存在三種劇本形態(tài)：文學劇本、分鏡頭劇本、記錄工作鏡頭的工作臺本。影視劇本的文體類型：電視小品與短劇、電視單本劇、電視連續(xù)劇、電視系列劇、電影與電視電影。影視劇本的創(chuàng)作步驟：a培養(yǎng)對生活的高度敏感性、b選擇熟悉、有感覺、成活率高的題材，并創(chuàng)新立意、c找到故事內(nèi)核、d確定故事所處的時代和背景、e構思故事、編織故事梗概、f理順格式、創(chuàng)作文學劇本。指的是影視作品所反映的社會生活的某些領域或者社會現(xiàn)象的某些方面影視劇的題材由人物形象、故事情節(jié)和環(huán)境氛圍構成。題材的分類（1）按時間劃分，分為歷史題材和現(xiàn)實題材。（2） 按來源劃分，分為改編題材和原創(chuàng)題材。（3） 按涉及的內(nèi)容，分為愛情、武俠、公安、都市、反腐、農(nóng)村、校園等題材。影視劇作品主題的類型：從社會理性角度劃分：道德觀的主題、社會觀的主題、藝術觀的主題。從主觀情感角度劃分：理想主義的主題、悲觀主義的主題、反諷主義的主題。主題的表達通常通過對白、人物、情節(jié)、結局、畫面等來表達。影視劇人物的屬性：第一人物必須具備人類的普遍性，也就是共同性。第二人物還必須具備特殊性（一是個性。二是觀點。三是態(tài)度。四是動作）。第三人物還必須具備沖突性。人物的作用主要有三個方面：一是決定故事情節(jié)走向。（1）中國影視界的藝術傳統(tǒng)；（2）情節(jié)與人物的關系。二是體現(xiàn)劇作主題思想。三是影響劇作的格調(diào)品味。人物類型從塑造和傳播的角度劃分；圓形人物：是指更接近于現(xiàn)實的，具有立體、多側(cè)面豐滿性格的人物，表達出了人物的復雜和多面性。扁平人物：是人物性格刻畫比較單調(diào)，缺乏性格變化和人性復雜性的人物。好人就好到底，壞人就十惡不赦，可以分為各式各色的正派人物和反派人物。人物形象的塑造：1、通過人物面前的鴻溝來塑造人物形象；2、通過人物內(nèi)心的真相來塑造人物形象3、在矛盾沖突中展開人物命運4、由內(nèi)而外地刻畫人物5、通過行動表現(xiàn)人物6、通過外表形象塑造人物。事件:突如其來的變故。 故事:在過去發(fā)生的事件。情節(jié):人物關系、人物行動及其相關的矛盾沖突演繹成的有一定的發(fā)展過程的生活事件。情節(jié)的類型：A強化型情節(jié)（傳統(tǒng)戲劇性情節(jié)、現(xiàn)代怪誕型情節(jié)）B淡化型情節(jié)（散文化情節(jié)、生活流式情節(jié)）。情節(jié)的等級：1細節(jié)，片段2場景，場面，敘事單元3序列，段落4整體故事.情節(jié)設計的原則：1.情節(jié)要單純明了；2,情節(jié)要豐富多彩；3.情節(jié)要引人入勝；4,情節(jié)要細微縝密。情節(jié)設計戰(zhàn)象技巧1）轉(zhuǎn)折（2）抑揚（3）張馳（4）蓄放（5）延宕（6）伏應（7）倒勾。敘事單元指在較長篇幅的影視作品中，由幾個場面組合成的，對具體人事的階段性展示。敘事單元設計的因素：1,活動的內(nèi)容；2,活動的線路；3,活動的環(huán)境；敘事單元的藝術展示：客觀展示。主觀展示。沖突的類型：a從人物角度劃分：人與人的沖突（由事件構成、有性格構成（思想沖突、意志沖突、情感沖突））、人與環(huán)境的沖突、人的心理沖突。b從情景角度劃分：強化沖突與淡化沖突、外在沖突與內(nèi)在沖突、顯性沖突與潛在沖突、情節(jié)小沖突與劇情大沖突。沖突設計的原則（一）合理性（二）動作性（三）情景性（四）與情節(jié)發(fā)展的同一性。激勵事件的本質(zhì)（內(nèi)核）指故事講的第一個重大事件、動態(tài)事件。影視劇作懸念的設計：1,懸念的制造、2,懸念的保持、3,懸念的釋放。戲劇核，又稱為“戲劇胚胎”“劇作雛形”，是指戲劇的核心，具備了題材、題旨、藝術基調(diào)這些戲劇的基本元素。結構體是通過對戲劇核進行時間、空間的延展，所形成的具體表現(xiàn)影視劇內(nèi)容的框架。影視劇的總體結構類型：1.戲劇式結構、2.散文式結構、3.心理結構4、混合式結構、5西方現(xiàn)代主義電影結構。敘事策略的選擇：（一）主流化敘事策略（二）商業(yè)化敘事策略（三）精英化敘事策略（四）多種敘事策略的融合。影視劇本的改編主要是指對原作品進行的重新編寫，即把小說、戲劇、漫畫、文章等不同于影視劇的藝術形式改編為影視劇，是一種藝術的再創(chuàng)作的方式。改編的方式：照編、改編、創(chuàng)編。影視劇本的語言：敘述語言、人物語言（對白、獨白、旁白）廣告劇本電視廣告的分類：按廣告的功能分類：（1）電視商品廣告?zhèn)鞑ド唐罚ǚ眨┬畔?處于主體地位（2）電視節(jié)目廣告節(jié)目預告、欄目宣傳廣告、欄目片頭（3）電視公益廣告對公眾行為進行有益的引導/發(fā)布的主體一般是政府或政府部門、社會團體或國際組織、特殊行業(yè)的廠商以及一般廠商（4）電視形象廣告電視機構自身的形象廣告、企業(yè)形象廣告/表達企業(yè)或電視媒體整體、宏觀和氣質(zhì)上的信息。電視廣告劇本的由來：電視廣告劇本，又稱電視廣告腳本（角本）是從電影文學中借鑒來的。電視廣告必須運用蒙太奇思維和電影語言來進行創(chuàng)作，這與電影文學的創(chuàng)作規(guī)律大體相同。所以，我們完全可以把電視廣告文案稱為電視廣告劇本或“腳本”。電視廣告文案=電視廣告劇本=電視廣告腳本（角本）。電視廣告劇本，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達，也是攝制廣告的基礎和藍圖。電視廣告制作流程具體可分為：（1）市場調(diào)查后確定廣告目標，明確訴求定位；（2）確定廣告策略，構想廣告創(chuàng)意文稿;⑶制作體現(xiàn)形式與拍攝方案制作分鏡頭劇本及廣告效果鞭事闕；（4）與客戶論證定案；（5）拍攝前期準備，拍攝計劃的制定。（6）具體拍攝；（7）編輯合成。剪輯、特技制作、配音、配樂、擬音、字幕；（8）審片、修改、定稿通過。電視廣告劇本的構成：內(nèi)容（核心素材、主題（信息個性、廣告目標、消費心理））、形式（結構形式、表達方式、語言）。電視廣告的核心素材就是指電視廣告“說什么”的內(nèi)容。39什么是故事版是廣告劇本的視覺化，廣告創(chuàng)意的圖像表達，也是分鏡頭劇本的圖案化。電視廣告故事版是電視廣告創(chuàng)造過程中由策劃創(chuàng)意階段向?qū)嶋H拍攝制作階段過渡的關鍵性環(huán)節(jié)。它標志著創(chuàng)意階段的結束，攝制階段即將開始。故事版的類型1、速寫（素描）式2、色彩（彩色）式3、速寫與色彩結合式4、相片式廣告文學劇本寫作過程：（一）明確廣告定位，確定廣告主題。（二）構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。（三）按鏡頭順序，運用語言文字描繪出廣告畫面，并寫出廣告解說詞。應遵從的法則（一）AIDA法則。就是引起重視Attention、生產(chǎn)興趣Interest、培養(yǎng)欲望Desire、促成行動Action的法則。（二）五I法則。廣告要想產(chǎn)生效果，必須包括設想Idea、沖擊力Impact、興趣Interest、信息Information和沖動Impulsion等五項內(nèi)容。寫作要求（一）既遵循廣告劇本寫作的一般規(guī)律，又遵循電視廣告劇本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。一是必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。二是按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面。敘事要清晰、完整、連貫；運動過程要具體、形象，使人一目了然；語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。還可以在腳本前面或后面加上“創(chuàng)意說明，或“創(chuàng)意概要”，加以提示。三是做到聲畫對位。電視廣告劇本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。四是必須時時考慮時間的限制。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。一則30秒的電視廣告，畫面一般不應超過十幾個。五是必須征得廣告主的同意，才能投入攝制。（二）重視電視廣告解說詞的構思與設計一是要寫好人物獨白和對話。它的重要特征是偏重于“說”，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。二是對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。三是以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學語言的特征，并符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。。四是重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。分鏡頭劇本，是在文學劇本的基礎上運用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進行劇本的再創(chuàng)作。是將電視廣告連續(xù)的、動態(tài)的畫面進行鏡頭切分，并對聲音信息進行文字說明。是導演對文學劇本所描述的廣告內(nèi)容，按拍攝要求進行鏡頭分切的文字說明。蒙太奇就是根據(jù)影片所要表達的內(nèi)容，和觀眾的心理順序，將一部影片分別拍攝成許多鏡頭，然后再按照原定的構思組接起來。一言以蔽之：蒙太奇就是把分切的鏡頭組接起來的手段。（一）表現(xiàn)蒙太奇（二）敘事蒙太奇是通過一個個畫面來講述動作、交待情節(jié)、演示故事。必須具備連續(xù)性和聯(lián)系性。形式有1、連續(xù)式、平行式、交叉式、復現(xiàn)式、顛倒式。廣告形象的表現(xiàn)形式和技巧：（一）故事型故事型的表現(xiàn)形式又稱戲劇式，它講述一個與產(chǎn)品密切相關的故事情節(jié)，通過劇情的展開，將產(chǎn)品的特性或品牌個性展現(xiàn)出來。（二）問題解決型先設定一個在消費者生活中出現(xiàn)的問題，接著產(chǎn)品出現(xiàn)，問題得到了圓滿解決，在這里，產(chǎn)品充當了英雄的角色。很多公司的產(chǎn)品廣告大多有著三段式的表現(xiàn)方式：問題出現(xiàn)一產(chǎn)品出現(xiàn)一問題解決。（三）生活片段型主要描寫消費者日常生活中的小片段或小插曲，片中的主角不是商品，而是目標消費者，商品成為其生活方式的一部分。（四）證言式這種廣告形式借助消費者對商品使用的評價來說服潛在消費者，在目前大多采用名人證言或權威人士證言的方式。（五）示范型通過各種真實的、有說服力的示范行為，切實地證明商品的功能和優(yōu)點。這種形式特別適合產(chǎn)品特性突出并且易于用畫面表現(xiàn)的產(chǎn)品。（六）歌曲型歌曲型的廣告形式借助歌曲的影響力，將產(chǎn)品與歌曲相結合，迅速提升品牌知名度。 （七）動畫