廣告文案寫作案例

廣告文案寫作案例篇一：廣告文案體裁與案例廣告文案寫作體裁及案例1、說明體式（特點：客觀、理性）包括人證式、言證式、實驗展示式等文體。廣告正文以介紹、說明、證明等手段來傳達廣告主體一一企業(yè)（品牌）、商品（服務）的理性信息。伊利牛奶廣告文案：文案一標題：咕咚咕咚、呼嚕呼嚕、滋溜滋溜正文：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成分更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶文案二標題：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳概。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶文案三標題：嘩啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶2、 敘事體式包括故事式、生活片段式等形式。特點：以故事的發(fā)生、發(fā)展過程引人入勝，吸引受眾的閱讀和聽收興趣，又以故事中的事件的處理和產品介入所獲得的結果來說服受眾。Diploma奶粉文案：標題：試圖使他們相會？正文：親愛的扣眼：你好，我是紐扣，你記得我們已經有多久沒在一起了？盡管每天都能見到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮橫亙在你我之間，讓我們猶如牛郎織女般不幸。不過在此我告訴你一個好消息，主人決定極力促成我們的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。3、 論說體式以深刻的哲理、嚴密的思辨性和語言的邏輯性見長。一般用于為企業(yè)或品牌塑造一個觀念形象、一種價值理念；推出一種消費新觀念或消費形態(tài)，以達到間接帶動商品消費的目的。多適用于平面媒體。南方周末系列廣告：笛子篇標題：靜有所聽正文：在這浮躁的年代，靜，也是一種責任。在靜中聆聽最細微的聲音，在靜中思想得到最真實的感悟。南方周末，思想人生，思想新聞。廣告語：南方周末，深入成就深度。荷花篇標題：清有所見正文：在這精彩的世界，清，也是一種堅持；清，真實得以沉淀；清，思想得以純粹。南方周末，思想人生，思想新聞。廣告語：南方周末，深入成就深度。卵石篇標題：恒有所得正文：在這多變的未來，恒，也是一種信心，曾經，多少次的妥協(xié)換回失落；曾經，多少個夢想被遺忘。思想守恒，只因希望在路上。南方周末，思想人生，思想新聞。廣告語：南方周末，深入成就深度。4、文藝體式用文學、藝術的寫作手法來創(chuàng)作出來的廣告形式。包括詩歌、散文、曲藝、相聲等。大紅鷹文案：雪山篇勝利是一種氣度你從哪個世紀升起寒冷、稀薄的空氣是不是竟令你著迷不求聞達，但求體驗曠世獨立絕壁永遠高聳勝利也無休無止另^忘了 世界上尚有許多未知高度選擇向上廣告語：大紅鷹勝利之鷹瀑布篇勝利是一種氣度內在的時常會顯露在外不喜歡被打量就讓人為你氣度眩暈上天總賦予勝利者非凡氣度而賜予氣度非凡者以勝利盤旋于心廣告語：大紅鷹勝利之鷹飛機篇勝利是一種信念心比天高從不接受命由他人定呼嘯的快感勝過平靜與沉寂一生追求那種非常態(tài)下的體驗且留下一條勝利的尾影讓人去崇尚仰望只有天空是我的舞臺廣告語：大紅鷹勝利之鷹5、公文體式采用公文、公告的表現(xiàn)結構和表現(xiàn)形式進行正文的創(chuàng)作。其特點是給人以客觀、嚴謹、公正的感覺，能提高廣告信息的權威性和嚴肅性。篇二：廣告文案寫作原理與技巧《廣告文案寫作原理與技巧》教案任課教師：周外香第一章：廣告文案一一市場行為中的語言符號運作廣告文案：廣義的廣告文案指廣告作品的全部，它不但包括語言文字部分，還包括圖畫等部分，而狹義的廣告文案僅指作品語言文字部分。還與一種更為廣闊的的界定是：凡是在廣告活動中，為廣告而撰學的文字資料都可以稱為廣告文案，其中包括個計劃書、廣告媒體計劃書、廣告策劃書、廣告預算書、廣告總結報告和廣告調查等。一、廣告文案的市場取向兩項指標一一產品的促銷力；形象的塑造力1、產品促銷力：廣告文案要能使消費者了解產品給自己帶來的利益，有效地促進產品的銷售。2、形象塑造力：廣告文案要能有力地打造品牌形象或企業(yè)形象，為產品的長期銷售奠定基礎。二、 廣告文案的符號特性1、 廣告文案是語言符號的市場運用。對于一個廣告作品來說，既有語言符號的運用，即文案，也有非語言符號的運用，如畫面、音響。2、 廣告文案的所指和能指廣告文案的所指就是廣告文案所表述的信息內容，能指是廣告文案的語音形態(tài)和文字形式。對于文案攥寫者來說，既要注意所指的選擇，又要重視能指的選擇，還要善于用能指強化所指，凸現(xiàn)所指。3、 語言的特性：言語的特點：信息性；理據(jù)性；情感性；生命性三、 廣告文案的文化意蘊廣告文案受制于并體現(xiàn)特定民族的價值觀念、審美趣味和思想方式廣告文案須尊重訴求對象的風俗習慣和宗教信仰廣告文案須符合倫理道德，遵守法律法規(guī)廣告文案與流行文化的互動性四、 廣告文案的審美效應審美的角度精神的追求主要體現(xiàn)在以下幾個方面一一格調美；形象美；意境美；幽默美；韻律美五、廣告文案的結構和分類英文模式：AIDCA標題，引起注意副標題，保持興趣正文，挑起欲望口號，建立信心隨文，促使行動從不同的角度對廣告文案的分類：媒體；文體；內容；訴求第二章：廣告文案的立足點、創(chuàng)作原則和要求一、廣告文案的立足點語言的技巧；華麗的辭藻立足點：為溝通物性與人性尋找巧妙地語言表達，也就是在商品的特點和消費者的情感之間找到一個恰當?shù)钠胶恻c。兩種錯誤的寫作傾向，側重其中的任何一方都不能取得好的效果。如何實現(xiàn)1、 從產品中尋找獨特的功效和利益來吸引消費者。以物性誘發(fā)人性。2、 發(fā)掘產品個性與消費者內在需求的共鳴點，或者說探求物性與人性的共鳴點。3、如果同質化產品較多，就要想辦法在物性上附加人性的內涵，即尋求商品的附加值。二、廣告文案的創(chuàng)作原則1、 真實性真實性原則是指廣告文案的信息內容要真實、準確、明晰、不得造假、夸大、含糊，這是廣告活動的根本原則和基本規(guī)范。a、實事求是地反映商品的特性、功能、價值及相關服務，不能言過其實，表里兩張皮。b、措辭準確貼切、清楚明確，不能含糊不清。2、 實效性時效性原則是指廣告文案要為一定的廣告目的服務，做到實用，有效。a、找準賣點，尋找說服消費者的充足理由b、拉近與消費者的距離，注重文案的親和力3、 原創(chuàng)性原創(chuàng)性原則要求廣告文案的寫作要新穎獨特，富有創(chuàng)造性，既不能重復或模仿別人，也不能重復或模仿自己。4、 關聯(lián)性是指在廣告文案的寫作中藥注意到與商品、消費者、競爭對手的聯(lián)系，涉及目標消費群、品牌個性、廣告利益點、媒介選擇等很多方面。主要在以下三方面注意：與產品的關聯(lián)；與消費者的關聯(lián)；與競爭者的關5、 震撼性震撼性原則要求在進行廣告文案寫作時，要能深入人心，有強烈的感染力，使受眾產生極強共鳴。6、 和諧性要做到與整個廣告環(huán)境的和諧，必須做到與廣告作品其他要素相協(xié)調，必須做到廣告媒體特性的統(tǒng)一。即適合文化語境；符合整體構想；迎合媒體特性三、廣告文案的寫作要求三個要求：1、 簡明扼要；2、 打動人心；3、 通俗易懂第三章：廣告文案的寫作準備一、 廣告文案的寫作程序1、 廣告文案在廣告活動中的位置一一核心位置2、 廣告文案寫作的內在程序準備一一構思一一撰文一一修改二、 對產品的理解與把握1、兩種途徑：第一，研究廣告主提供的原型情報。第二，研讀市場調查資料。2、兩種方法：第一，認識產品的特性與功能第二，明確產品所處的生命周期三、 對市場的認識與分析1、 確定產品的市場定位和目標對象功能定位；品質定位；經濟定位；外觀定位；逆向定位；年齡定位；性別定位2、 了解競爭對手的情況四、 對消費者心理的把握1、 把握消費者的內在需求2、 把握消費者的購物動機食品；服飾；家用電器；美容化妝品3、 把握消費者的接受心理內容一一利益點態(tài)度一一尊重表述方式4、 把握消費者的生活形態(tài)五、 對客戶要求和感覺的把握1、 對客戶要求的理解與把握2、 對客戶感覺的捕捉與把握六、 確立廣告策略所采取的與消費者溝通的手段與方法對誰說一一說什么一一怎么說對象一一內容一一方式七、撰寫創(chuàng)意簡報品牌計劃；品牌定位簡報；品牌定位寫真；創(chuàng)意說明；銷售意念；傳播策略第四章：廣告文案的構思和思維激發(fā)一、廣告文案的構思和廣告創(chuàng)意的關系三個角度把握：過程；作用；操作從過程來看，廣告創(chuàng)意先于廣告文案的構思。廣告創(chuàng)意是在創(chuàng)作的開始階段（廣告主題確定后），對整個廣告表現(xiàn)的謀劃、構思，它旨在為廣告創(chuàng)作尋找一個新穎獨特的突破口。而廣告文案的構思，則是在廣告創(chuàng)意之后、進入具體創(chuàng)作時，對文案的總體構思和設想。從作用來看，廣告創(chuàng)意制約和影響著廣告文案的構思，廣告文案無論如何構思，首先要服從于廣告主題，其次要服從于廣告創(chuàng)意。而廣告文案構思則是對廣告創(chuàng)意的具體化和深化。從操作上看，廣告創(chuàng)意太多是集體討論（運用頭腦風暴法）來確定的，對平面廣告創(chuàng)意而言，起碼要有文案和美工的合作。而廣告文案的構思則基本上市由文案撰學者本人完成的。二、信息的梳理和主題的提煉1、廣告信息的梳理步驟：首先，解決哪些信息需要表現(xiàn)和哪些信息無需表現(xiàn)的問題；其次，區(qū)分哪些信息是主要信息，哪些是次要信息。一般說來，與產品市場定位、目標對象相關的信息，應是主要信息，其他屬于次要信息。2、廣告主題的提煉廣告主題是廣告所要表達的核心思想，是廣告作品的統(tǒng)帥和靈魂。廣告主題公式：廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理廣告主題提煉的要求一一準確，深刻，新穎篇三：經典廣告文案范文集錦經典廣告文案范文集錦廣告文案查閱次數(shù)：1350次發(fā)布人：范文網編輯推薦閱讀：下面關于廣告文案范文的文章由查字典范文大全小編統(tǒng)一整理，希望對您有幫助。廣告文案范文方案一：遵循客戶要求，以理性描述與…下面關于廣告文案范文的文章由查字典范文大全小編統(tǒng)一整理，希望對您有幫助。廣告文案范文方案一：遵循客戶要求，以理性描述與感性形容相結合不把妒忌寫在臉上-妒忌鉑金系列鏡子里的女人理所當然的驕傲無懈可擊的高貴穿越目光的火線寵辱不驚恪守自己的愛情堅定執(zhí)著我的妒忌掩藏不住只因鏡子里閃耀的光芒第一款：秋水伊人設計以單顆鉆為主，鉑金的優(yōu)美弧度含住璀璨的鉆石，有如伊人的一汪秋水。秋水脈脈含情伊人千嬌嫵媚回眸間顧盼生輝第二款：春光乍現(xiàn)'云開日現(xiàn)陽光從流云中掙脫出來，鉆石的明澈與鉑金的流線完美的結合，造型靈秀而典雅。最是那一抹光華，掩去一切的喧囂。乍現(xiàn)出炫目之美。第三款：傾城之戀圓潤的鉆石置于菱形結構中熠熠閃光，打破常規(guī)的幾何構圖，個性堅韌，演繹生死相許的執(zhí)著。穿越亙古傳奇，作永久的守候生成這傾城之戀第四款：心心相印四顆心簇擁著美鉆，相互交織，鉑金與鉆石的光芒相互印照，整個設計雍容華貴，顯出睿智的光芒。逃離塵世繁雜彼此從心相依永恒停駐于此第五款：天使的淚別致的水珠造型中，晶瑩剔透的鉆石的光芒。陽光般散開，隨風舞動。簡潔而淡雅是這款設計的主要特點。眼淚墜下優(yōu)雅的，帶著天使的祝福閃動著清澈純潔第六款：萬種風情光潔的鉑金與奪目的美鉆相纏繞，兩者交織成勱開的花朵。舉手投足間便有這萬種風情。設計展現(xiàn)了一種古典的美。風姿綽約的搖曳，妖嬈多姿的轉動，鑄成這絕世美麗。自己的精彩-精彩鉑金系列女人因為真實而美麗對著電視放聲大笑的放肆就著泡面工作深夜的專注蓬著垢面起來開門的直率??????尊重心底的欲望但不打擾別人追求想要的幸福但拒絕接受施舍生活、愛情都應該用生動的面孔活出屬于自己的那一份精彩第一款：守望幸福鉑金環(huán)繞而成眼睛的形狀，碎鉆的點點光輝，經典與現(xiàn)代結合的設計風格，有如女人眼中閃爍的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。閃耀堅定執(zhí)著，風起云涌之間折射炫目美麗。第二款：美麗心情兩條鉑金的線條，自上面下與自下而上兩個方向相交匯，有如雙手呵呼的美麗心情，秀氣靈巧是這款設計的最大特點。優(yōu)美曲線上躍動著那一縷輕盈而優(yōu)雅清逸間現(xiàn)出的絢麗第三款：心靈密碼左旋45度的框架結構中排列著星星點點的光彩，鉆石排列著，如棋盤，如謎題，如女人讀不懂的心事，神秘而睿智。剪不斷理還亂是情深從來多情總被無情惱神秘交錯出點點光彩第四款：愛情宣言心與心相依相偎，被鉆石點綴起來的心形光彩奪目，顧盼流連間盡現(xiàn)奢華，設計精致而隆重。心與心無距離守著笑魘綻放閃亮熾熱情深第五款：自由主張整個設計精致而淡雅，高貴的金屬被塑造成自然的水滴，前后擺動，盡現(xiàn)女人自由主張，敢想敢做是她們的本色。雨后的清香四溢，流出極美的弧線優(yōu)雅的扣動心弦第六款：花樣年華鉑金的環(huán)繞中，碎鉆拼成的花朵嬌艷美麗，女人如花，那陽光下綻放的光彩是救世主的寵愛。轉動著美麗年華婀娜多姿的搖曳生成絕代的柔媚方案二：對于妒忌與精彩系列應用兩條不同的線索，一條是浪漫溫馨，一條感性而智慧。不把妒忌寫在臉上-妒忌鉑金系列鏡子里的女人理所當然的驕傲無懈可擊的高貴穿越目光的火線寵辱不驚恪守自己的愛情堅定執(zhí)著我的妒忌掩藏不住只因鏡子里閃耀的光芒第一款：秋水伊人設計以單顆鉆為主，簡約而婉轉。鉑金的優(yōu)美弧度含住璀璨的鉆石，有如伊人的一汪秋水。迎著咸咸的海風，肆意地張大眼睛。坦白心底的憧景，關于生命或愛情。第二款：春光乍現(xiàn)'云開日現(xiàn)陽光從流云中掙脫出來，鉆石的明澈與鉑金的流線完美的結合，造型靈秀而典雅。天氣總是變化著，一會晴一會兒雨。陽光乍現(xiàn)的時候，手被握得暖暖的。第三款：傾城之戀圓潤的鉆石置于菱形結構中熠熠閃光，打破