網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT完整全套教學(xué)課件

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)NetworkEconomics1.第一章導(dǎo)論2.第二章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品3.第三章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需求4.第四章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者5.第五章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)供給6.第六章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)7.第七章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場8.第八章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)9.第九章網(wǎng)絡(luò)金融變革10.第十章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)國際化11.第十一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)政策12.第十二章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長與周期全套可編輯PPT課件

第一章導(dǎo)論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而誕生的新經(jīng)濟(jì)學(xué)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的新領(lǐng)域。本章系統(tǒng)介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念、研究對象和研究內(nèi)容，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)。概要CONTENTS目錄01網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)02網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展03課程框架1.1.1網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)物質(zhì)網(wǎng)絡(luò)能量網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)1.三大網(wǎng)絡(luò)1.11.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本課程的網(wǎng)絡(luò)是指計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，就是將各自獨立的計算機(jī)處理節(jié)點通過線路連接成為計算機(jī)系統(tǒng)，確定節(jié)點之間可以通信和交流信息的協(xié)議，通過網(wǎng)絡(luò)級網(wǎng)絡(luò)協(xié)議聯(lián)結(jié)分散于各處的信息系統(tǒng)，使所有的資源（包括計算機(jī)、數(shù)據(jù)、人及其他設(shè)備）能夠共享，實現(xiàn)跨越時間和空間局限協(xié)同工作。2.計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)1.1網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)1.11.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)型經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)電商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分類網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)1.11.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托，以生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。狹義上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅指以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群——直接進(jìn)行信息生產(chǎn)、加工與分配，并以信息產(chǎn)品與服務(wù)作為其產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，包括信息設(shè)備制造業(yè)、信息生產(chǎn)加工業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、信息流通業(yè)；廣義上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在狹義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上還包括利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使其組織結(jié)構(gòu)、管理方式和運(yùn)作方式網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)濟(jì)活動，其中以電子商務(wù)為代表。2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)1.11.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一是數(shù)字化革命，即完全以重新安排0和1這兩個數(shù)字組合為基礎(chǔ)，開啟一個新的經(jīng)濟(jì)時代，從根本上改變了信息存在的基本方式；二是全球電話網(wǎng)主干線開始使用光導(dǎo)纖維，使信息傳輸容量和信息傳輸速度發(fā)生革命性的變化；三是計算機(jī)成本的大幅下降，使網(wǎng)絡(luò)終端迅速普及到一般消費(fèi)者。3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)三個條件網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)1.11.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新驅(qū)動型：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)、其他產(chǎn)業(yè)、組織制度和分配數(shù)據(jù)主導(dǎo)型：21年陜師大學(xué)報文章、產(chǎn)品的數(shù)據(jù)密度成本節(jié)約型：交易成本3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點競爭協(xié)同型：跨界競爭、技術(shù)互用體現(xiàn)競合全球開放型：分工、供應(yīng)鏈、人才技術(shù)可持續(xù)發(fā)展型經(jīng)濟(jì)：低耗能、環(huán)境友好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展1.21.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展脈絡(luò)早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的充分競爭使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的競爭與壟斷的討論不再成為核心問題，則因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容演變?yōu)椋盒畔⑻幚砗脱h(huán)，通過網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)交易，組織協(xié)調(diào)和網(wǎng)絡(luò)管理等?！熬W(wǎng)絡(luò)”經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)劃歸在通信經(jīng)濟(jì)學(xué)(TheTelecommunicationEconomics)的范疇中主要研究與有限資源的最優(yōu)配置相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題及相關(guān)政策的制開放市場，引入競爭關(guān)于網(wǎng)絡(luò)特征的研究:因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)信息基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)以經(jīng)濟(jì)體中具有“網(wǎng)絡(luò)”特征的產(chǎn)業(yè)為研究對象，運(yùn)用供求分析、邊際分析、均衡分析和博弈分析等分析工具，研究網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和產(chǎn)業(yè)績效等問題。信息基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)濟(jì)學(xué)：如何建立一個包含不同類型網(wǎng)絡(luò)相互競爭的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)市場等問題電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)：生產(chǎn)、營銷、消費(fèi)過程中應(yīng)當(dāng)就產(chǎn)品選擇，市場戰(zhàn)略，價格制定等考慮哪些新的影響因素網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)以信息數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托，以生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展1.21.2.2研究對象涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理論成果?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容，因為其本身就是“網(wǎng)絡(luò)”性質(zhì)的。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對象也是建立在一定的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)基礎(chǔ)上的，因此，其一部分內(nèi)容也可以納入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀方面的研究范疇。同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也是以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為支撐的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展1.21.2.3研究內(nèi)容1.界定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，研究其本質(zhì)特征。2.研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其背后的經(jīng)濟(jì)機(jī)理。3.研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)濟(jì)主體的行為。4.研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和公共經(jīng)濟(jì)政策的選擇。課程框架1.3第一部分是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概述和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分析。第二部分是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求和供給分析。第三部分是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析。第四部分是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融變革和跨境貿(mào)易。第五部分是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宏觀政策。第六部分是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宏觀分析。感謝聆聽網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)NetworkEconomics

第二章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品產(chǎn)品是經(jīng)濟(jì)分析的一個基本對象。本章聚焦于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的類型切入，著重介紹數(shù)字產(chǎn)品的定義、特征、分類等，并應(yīng)用經(jīng)典經(jīng)濟(jì)理論分析數(shù)字產(chǎn)品的成本和效用。概要CONTENTS目錄01網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品02數(shù)字產(chǎn)品03數(shù)字產(chǎn)品的成本與效用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品傳統(tǒng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化2.1傳統(tǒng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售家具家電智能化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)新型服務(wù)2.1在線會議網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品劃分2.11.信息產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)之前就存在，諸如書籍、報紙等。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品劃分2.12.信息產(chǎn)品數(shù)字化之后就是數(shù)字產(chǎn)品。怎么理解數(shù)字化？更多的實物產(chǎn)品的功能不能被數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品劃分2.13.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品主要指虛擬的數(shù)字產(chǎn)品和信息，而非與之相關(guān)的實物基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品。數(shù)字產(chǎn)品2.22.2.1數(shù)字產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)品辨析2.數(shù)字化產(chǎn)品1.信息產(chǎn)品3.數(shù)字產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)品信息產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)品是指以網(wǎng)絡(luò)為載體向市場提供的，具有明顯的技術(shù)特征的，并在一定條件下，其消費(fèi)具有顯著網(wǎng)絡(luò)外部性的無形的產(chǎn)品或服務(wù)。數(shù)字產(chǎn)品2.22.2.2數(shù)字產(chǎn)品分類1.內(nèi)容性產(chǎn)品：新聞、電影、音樂（版權(quán)問題，電影剪輯、背景歌曲）數(shù)字產(chǎn)品2.22.2.2數(shù)字產(chǎn)品分類2.交換工具：數(shù)字門票、數(shù)字貨幣、高速公路收費(fèi)方式之爭數(shù)字產(chǎn)品2.22.2.2數(shù)字產(chǎn)品分類3.數(shù)字過程與服務(wù)：微信、word等數(shù)字產(chǎn)品2.22.2.3數(shù)字產(chǎn)品特征不可破壞性：網(wǎng)絡(luò)發(fā)行；無折舊；3種情況下的修改：生產(chǎn)、傳播、終端數(shù)字產(chǎn)品2.22.2.3數(shù)字產(chǎn)品特征可復(fù)制性：邊際成本低，也帶來了盜版問題；反盜版的5個方法數(shù)字產(chǎn)品2.22.2.3數(shù)字產(chǎn)品特征可變性數(shù)字產(chǎn)品2.22.2.3數(shù)字產(chǎn)品特征強(qiáng)外部性：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；正負(fù)之分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品2.22.2.3數(shù)字產(chǎn)品特征偏好依賴性數(shù)字產(chǎn)品的成本與效用2.3供求定理依然有效，但是不適用于數(shù)字產(chǎn)品的分析。兩個方面的原因：成本結(jié)構(gòu)-高固定成本，低邊際成本；產(chǎn)品差異-不同的數(shù)字產(chǎn)品差異化顯著數(shù)字產(chǎn)品的成本與效用2.32.3.1數(shù)字產(chǎn)品成本1.標(biāo)準(zhǔn)U形成本曲線數(shù)字產(chǎn)品的成本與效用2.32.3.1數(shù)字產(chǎn)品成本2.數(shù)字產(chǎn)品成本曲線QCACO常見網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)燒錢搶占市場微信支付寶紅包大戰(zhàn)、滴滴UBER打車補(bǔ)貼數(shù)字產(chǎn)品的成本與效用2.32.3.1數(shù)字產(chǎn)品成本3.幾個典型成本轉(zhuǎn)移成本選擇新產(chǎn)品或新廠商所必須付出的代價先行者強(qiáng)化轉(zhuǎn)移成本，筑牢護(hù)城河；后來人選擇兼容策略，誘導(dǎo)客戶轉(zhuǎn)移成本的三種類型：（1）軟硬件投入，比如學(xué)習(xí)培訓(xùn)等成本（2）基于軟硬件形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成本，比如合同義務(wù)，合作伙伴（3）心理成本，由于舊產(chǎn)品使用的熟悉形成的依賴心理數(shù)字產(chǎn)品的成本與效用2.32.3.1數(shù)字產(chǎn)品成本3.幾個典型成本注意成本注意力經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，流量經(jīng)濟(jì)，注意成本越來越關(guān)鍵數(shù)字產(chǎn)品的成本與效用2.32.3.1數(shù)字產(chǎn)品成本3.幾個典型成本交易成本為了使市場交易活動順利進(jìn)行,用于搜索、協(xié)調(diào)和監(jiān)督的成本數(shù)字產(chǎn)品的成本與效用2.32.3.2數(shù)字產(chǎn)品效用數(shù)字產(chǎn)品效用效用的界定與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的效用界定一致數(shù)字產(chǎn)品的成本與效用2.32.3.2數(shù)字產(chǎn)品效用數(shù)字產(chǎn)品總效用數(shù)字產(chǎn)品邊際效用邊際效用遞減規(guī)律不起作用數(shù)字產(chǎn)品的邊際效用規(guī)律幾個代表性情況（1）邊際效用隨著消費(fèi)數(shù)量、使用次數(shù)增加而不斷增加的數(shù)字產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)游戲；（2）邊際效用與消費(fèi)數(shù)量無關(guān),而與使用次數(shù)有關(guān)的數(shù)字產(chǎn)品；（3）隨著使用次數(shù)增加市場平均效用不斷增加的數(shù)字產(chǎn)品，如電子郵件、朋友圈、交友網(wǎng)站；（4）隨著使用次數(shù)增加不斷下降的數(shù)字產(chǎn)品，如電影；（5）一次性使用產(chǎn)品市場平均效用為定值。感謝聆聽網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)NetworkEconomics

第三章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求由于受到了諸如網(wǎng)絡(luò)外部性等特殊規(guī)律的影響，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中的需求呈現(xiàn)不同的特征。本章主要介紹網(wǎng)絡(luò)外部性、梅特卡夫定律以及數(shù)字產(chǎn)品的需求特征。概要CONTENTS目錄01網(wǎng)絡(luò)外部性02梅特卡夫定律03數(shù)字產(chǎn)品的需求3.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性1.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)3.1消費(fèi)者選擇一項商品或服務(wù)所能所獲得的效用，與同樣選擇相同商品或服務(wù)的人數(shù)相關(guān)。產(chǎn)生的根本原因是網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的壟斷性，例如移動網(wǎng)絡(luò)3.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性1.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)3.1節(jié)點和連接，網(wǎng)絡(luò)密度，方向性3.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性1.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)3.1網(wǎng)絡(luò)測度：節(jié)點關(guān)系、中心性、結(jié)構(gòu)洞3.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性1.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)3.1臨界點3.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性1.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)3.1要注意與病毒效應(yīng)相區(qū)分3.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性3.12.網(wǎng)絡(luò)外部性外部性一個經(jīng)濟(jì)主體(生產(chǎn)者或消費(fèi)者)在自己的活動中對旁觀者的福利產(chǎn)生了一種有利影響或不利影響,這種有利影響帶來的利益(或者說收益)或不利影響帶來的損失(或者說成本)，都不是生產(chǎn)者或消費(fèi)者本人所獲得或承擔(dān)的,是一種經(jīng)濟(jì)力量對另一種經(jīng)濟(jì)力量“非市場性”的附帶影響正外部性(positiveexternality)和負(fù)外部性(negativeexternality)3.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性3.1當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，市場參與者不能把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)內(nèi)化(Internalization)，即網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不能通過價格機(jī)制進(jìn)入收益或成本函數(shù)的時候，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生外部性。2.網(wǎng)絡(luò)外部性3.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性3.12.網(wǎng)絡(luò)外部性需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)3.1.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性3.12.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性辨析網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)外部性的前提網(wǎng)絡(luò)外部性3.1.2不同類型的網(wǎng)絡(luò)外部性3.11.正網(wǎng)絡(luò)外部性與負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性通常舉例子都是正外部性居多，諸如前述的例子。事實上網(wǎng)絡(luò)擁擠效應(yīng)是典型的負(fù)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性3.1.2不同類型的網(wǎng)絡(luò)外部性3.12.直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性直接的就是與產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)本身直接相關(guān)的外部性，比如微信的使用者；間接的是指產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)從互補(bǔ)的其他產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)獲得外部性，比如微信生態(tài)圈3.1.3網(wǎng)絡(luò)外部性的影響分析網(wǎng)絡(luò)外部性1.需求曲線右上方傾斜3.1QPDOQPDO傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求曲線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求曲線3.1.3網(wǎng)絡(luò)外部性的影響分析網(wǎng)絡(luò)外部性3.12.邊際收益遞增QMRMROQMRMRO傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益曲線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益曲線3.1.3網(wǎng)絡(luò)外部性的影響分析網(wǎng)絡(luò)外部性3.12.邊際收益遞增（1）由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)三大定律梅卡夫定律、摩爾定律和達(dá)維多定律的作用結(jié)果。（2）源于數(shù)字產(chǎn)品特有的高固定成本、低邊際成本，甚至是零邊際成本的特點，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，企業(yè)內(nèi)部的各種運(yùn)營生產(chǎn)成本下降。（3）當(dāng)用戶花費(fèi)一定成本學(xué)會了某種數(shù)字產(chǎn)品，就不愿意轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。（4）數(shù)字產(chǎn)品行業(yè)的高進(jìn)入成本使領(lǐng)先企業(yè)很容易形成壟斷勢力。原因3.1.3網(wǎng)絡(luò)外部性的影響分析網(wǎng)絡(luò)外部性3.13.規(guī)模收益遞增LKTROLKTRO傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的總收益曲線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的總收益曲線3.1.3網(wǎng)絡(luò)外部性的影響分析網(wǎng)絡(luò)外部性3.13.規(guī)模收益遞增網(wǎng)絡(luò)外部性原因3.2.1定義梅特卡夫定律3.2梅特卡夫定律(Metcalfe’slaw)是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展規(guī)律，是由美國計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)羅伯特-梅特卡夫提出的，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)價值以用戶數(shù)量的二次方的速度增長。梅特卡夫定律3.23.2.2經(jīng)濟(jì)意義一個人連接到一個網(wǎng)絡(luò)獲取的價值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)成本的遞減規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)價值的增加規(guī)律“自有價值”（AutarkyValue）和“協(xié)同價值”（SynchronizationValue）3.3.1邊際消費(fèi)者需求數(shù)字產(chǎn)品的需求3.3隨著消費(fèi)者的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)外部性不斷增大，后進(jìn)入市場的消費(fèi)者觀察到了更大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)價值，其保留價格就越高。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模既定，邊際消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好強(qiáng)度遞減網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)價值更大，消費(fèi)者偏好增強(qiáng)兩個相反的力量數(shù)字產(chǎn)品的需求3.33.3.2數(shù)字產(chǎn)品需求一個具有網(wǎng)絡(luò)外部性的商品價值隨其銷售數(shù)量的增加而可能呈指數(shù)增長。傳統(tǒng)的需求曲線描述了一個靜態(tài)的單期行為，反映了價格對需求數(shù)量的影響；而網(wǎng)絡(luò)外部性則強(qiáng)調(diào)了預(yù)期的作用，反映了預(yù)期數(shù)量對價格的作用。3.3.3影響數(shù)字產(chǎn)品需求的因素數(shù)字產(chǎn)品的需求3.3閑暇搜尋成本1.時間價值3.3.3影響數(shù)字產(chǎn)品需求的因素數(shù)字產(chǎn)品的需求3.32.轉(zhuǎn)換成本消費(fèi)者外部性需求價格彈性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)總覽3.4互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是3張網(wǎng)：2C+2B+2T，他們代表著三種完全不同的生產(chǎn)關(guān)系，但其本質(zhì)都是數(shù)字化，而主宰互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字世界的終極力量就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。1）三張網(wǎng)編織的“生產(chǎn)關(guān)系”：2C消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、2T的IOT物聯(lián)網(wǎng)，他們代表著三種完全不同的生產(chǎn)關(guān)系，但其本質(zhì)都是數(shù)字化。2）數(shù)字化產(chǎn)生的“生產(chǎn)資料”：2C+2B+2T背后三張網(wǎng)數(shù)字化所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)資源。3）硬軟件系統(tǒng)構(gòu)成“生產(chǎn)力”：算力（芯片）+算法（操作系統(tǒng)）+網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成基礎(chǔ)設(shè)施。4）能支配萬物的“萬有引力”：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是支配三張網(wǎng)的主導(dǎo)力量，是整個競爭的底層邏輯。感謝聆聽網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)NetworkEconomics

第四章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者出現(xiàn)了不同的行為特征。本章主要介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者受到特殊規(guī)律影響的決策行為。概要CONTENTS目錄01網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者02網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者分析03網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.1.1網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者界定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者4.1網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是指通過互聯(lián)網(wǎng)在電子商務(wù)市場中進(jìn)行消費(fèi)和購物等活動的消費(fèi)者人群，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者4.1按照消費(fèi)目標(biāo)是否確定分4.1.2網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者類型①確定型消費(fèi)者。②基本確定型消費(fèi)者。③不確定型消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者4.1按照購買追求目標(biāo)進(jìn)一步細(xì)分4.1.2網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者類型①功利型型消費(fèi)者。②娛樂型消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者4.1按消費(fèi)者特性分4.1.2網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者類型①沖動型消費(fèi)者。②耐心型消費(fèi)者。③分析型消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者分析4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者分析4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者分析4.2.1消費(fèi)者主導(dǎo)化4.2工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式，無差別的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使定制生產(chǎn)、提供個性化產(chǎn)品，消費(fèi)者“個性的消費(fèi)”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對工業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者分析4.24.2.2不完全可感知性文字信息——圖片——視頻——直播，未來是什么？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者分析4.24.2.3購物、娛樂和社交合而為一普通人怎么辦？4.3.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.31.相關(guān)的法律法規(guī)2018年我國出臺了《中華人民共和國電子商務(wù)法》的專門立法。4.3.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.32.經(jīng)濟(jì)因素4.3.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.32.人口因素網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.34.3.2企業(yè)行為因素1.技術(shù)因素消費(fèi)者獲取信息便捷充分消費(fèi)者主動權(quán)越來越大移動技術(shù)迅速發(fā)展和普及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.34.3.2企業(yè)行為因素2.網(wǎng)絡(luò)廣告的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.34.3.3消費(fèi)者自身因素1.消費(fèi)需求個性化需求主動性增強(qiáng)直接參與生產(chǎn)過程價格層次網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.34.3.3消費(fèi)者自身因素2.消費(fèi)動機(jī)情感理智光顧方便網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.34.3.3消費(fèi)者自身因素3.消費(fèi)者態(tài)度有用性認(rèn)知易用性認(rèn)知風(fēng)險認(rèn)知創(chuàng)新性特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者行為的影響因素4.34.3.3消費(fèi)者自身因素4.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗感謝聆聽網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)NetworkEconomics

第五章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)供給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的供給由于受到了諸如正反饋等特殊規(guī)律的影響，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中的供給呈現(xiàn)不同的特征。本章主要介紹正反饋、摩爾定律以及數(shù)字產(chǎn)品的供給特征。概要CONTENTS目錄01正反饋理論02三個經(jīng)典供給定律03數(shù)字產(chǎn)品供給5.1.1正反饋與負(fù)反饋正反饋理論5.1反饋（Feedback），是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的基本概念之一，指受控對象對施控主體的反作用，是將有關(guān)系統(tǒng)實現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過一定轉(zhuǎn)換后輸送回系統(tǒng)的輸入端，以增強(qiáng)或減弱輸入信號效應(yīng)的一個過程。5.1.1正反饋與負(fù)反饋正反饋理論5.1當(dāng)送回的信號（反饋信號）與輸入信號同方向時，稱為正反饋或再生反饋；當(dāng)反饋信號與輸入信號反方向時，稱為負(fù)反饋。5.1.1正反饋與負(fù)反饋正反饋理論5.1負(fù)反饋就是物極必反，盛極必衰；正反饋就是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的正反饋理論是一個對動態(tài)的經(jīng)濟(jì)過程的描述,它的主要內(nèi)容是:在邊際收益遞增的假設(shè)下,經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部反饋的自增強(qiáng)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有極強(qiáng)的正反饋效應(yīng)正反饋理論5.15.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正反饋的原因-鎖定鎖定鎖定是指由于各種原因,導(dǎo)致從一個系統(tǒng)(可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn))轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì),從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個狀態(tài)之后就很難退出,系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài),從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)角度從轉(zhuǎn)移成本角度名稱定義解釋正反饋理論5.15.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正反饋的原因-鎖定鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)補(bǔ)償或毀約損失耐用品的購買設(shè)備更新,隨著耐用品的老化而降低針對特定品牌的培訓(xùn)學(xué)習(xí)新系統(tǒng),既包括直接成本,也包括生產(chǎn)率的損失;隨時間而上升信息和數(shù)據(jù)庫把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式,隨著數(shù)據(jù)的積累而上升專門供應(yīng)商支持新供應(yīng)商的資金;如果功能很難得到維持,會隨時間而上升搜索成本購買者和銷售者共同的成本,包括對替代品質(zhì)量的認(rèn)知忠誠顧客計劃現(xiàn)有供應(yīng)商處失去的任何利益,加上可能的重新積累客戶的需要正反饋理論5.15.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正反饋的原因-鎖定1．通過鎖定客戶，維護(hù)市場規(guī)模，獲得現(xiàn)期利益2．通過鎖定客戶，開發(fā)市場，獲得長遠(yuǎn)利益3．通過鎖定客戶，獲得優(yōu)勢談判地位消費(fèi)者鎖定的意義正反饋理論5.15.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正反饋的原因-鎖定消費(fèi)者鎖定的策略網(wǎng)絡(luò)企業(yè)消費(fèi)者鎖定策略集中在兩個方面一是如何“鎖定”消費(fèi)者二是如何打破其他廠商“鎖定”來吸引消費(fèi)者正反饋理論5.15.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正反饋的原因-路徑依賴古羅馬時代,古羅馬人將道路轍距定為4.85英尺,這個寬度正好保證一輛羅馬戰(zhàn)車順利通過,因為4.85英尺正是羅馬戰(zhàn)車的寬度。1英尺=0.3048米后來的馬車延續(xù)了這個輪距離標(biāo)準(zhǔn),因為如果那時候的馬車用任何其他輪距的話,馬車的輪子很快會在英國的老路上撞壞。隨著電車的出現(xiàn),造電車的人也自然使用了這個標(biāo)準(zhǔn)作為電車輪距的寬度。后來英國的鐵路是由建電車軌道的人設(shè)計,鐵路軌道的寬度也采用了4.85英尺這個尺寸,而這個標(biāo)準(zhǔn)也順理成章成為了美國鐵路的標(biāo)準(zhǔn)沿用至今。后續(xù)的如隧道、橋梁的設(shè)計也往往受到這種道路標(biāo)準(zhǔn)的影響。很多其他領(lǐng)域的產(chǎn)品和零配件因為要考慮到交通運(yùn)輸?shù)挠绊?而被迫改變設(shè)計,保證能夠順利通過隧道和橋梁。正反饋理論5.15.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正反饋的原因-路徑依賴當(dāng)一個人選擇了一條路徑的時候,因為轉(zhuǎn)移成本的自增強(qiáng)特性,使得他會停留在一條路徑上而被鎖定。我們稱這種現(xiàn)象為“路徑依賴”(PathDependence)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一般用路徑依賴來表示即使在一個以自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中,經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個次要的或暫時的優(yōu)勢(如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)),或是一個看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。正反饋理論5.15.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正反饋的原因-路徑依賴一級路徑依賴已經(jīng)使經(jīng)濟(jì)達(dá)到了最優(yōu)均衡的話二級路徑依賴在信息不完全時,當(dāng)時認(rèn)為最優(yōu)的選擇。三級路徑依賴歷史的選擇同樣產(chǎn)生損失是有可能通過一些制度安排來避免的。正反饋理論5.15.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正反饋的原因轉(zhuǎn)移成本經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的鎖定路徑依賴正反饋理論5.15.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反饋的動態(tài)過程用戶數(shù)量與價值的關(guān)系“贏家通吃”

5.1.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋的影響正反饋理論5.11.市場均衡的不確定性多態(tài)均衡正反饋卻會導(dǎo)致多個可能的均衡點的出現(xiàn),而且市場結(jié)果并不能保證從多個可能的均衡點中選擇出一個最優(yōu)的?？赡軣o效率一個系統(tǒng)可能由于前期歷史的影響(路徑依賴)而進(jìn)入一個不一定是最有效率的均衡狀態(tài),這個均衡一旦被選擇,就會不斷地重復(fù)下去,從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。5.1.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋的影響正反饋理論5.13.企業(yè)戰(zhàn)略改變2.可能次優(yōu)技術(shù)獲勝對市場的影響市場的不穩(wěn)定性可能次優(yōu)技術(shù)獲勝不穩(wěn)定的主要原因：多態(tài)均衡；來自預(yù)期的作用

過大惰性現(xiàn)象

對企業(yè)的影響企業(yè)競爭戰(zhàn)略的改變企業(yè)管理的改變

從等級制向扁平化管理轉(zhuǎn)變從生產(chǎn)導(dǎo)向向任務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變建立團(tuán)隊，加強(qiáng)團(tuán)隊合作對企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行持續(xù)不斷的再定位、再設(shè)計。5.1.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋的影響正反饋理論5.14.政府規(guī)制政策改變開放市場，打破壟斷，通過競爭鍛煉企業(yè)，逐步形成優(yōu)勢。

面對著負(fù)反饋機(jī)制

發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)賴以依存的國家基礎(chǔ)研究力量，鼓勵企業(yè)聯(lián)盟，鼓勵共享技術(shù)知識以提高整個產(chǎn)業(yè)的競爭力面對著正反饋機(jī)制

5.2.1摩爾定律三個經(jīng)典供給定律5.2美國Intel公司創(chuàng)始人的戈登-摩爾提出了一個描述集成電路集成度和性價比的基本假說：價格不變時，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目在18-24個月增加一倍，性能也將提升一倍。從1965年到2016年，芯片中晶體管的數(shù)量增長了170億倍。5.2.1摩爾定律三個經(jīng)典供給定律5.2摩爾定律面臨挑戰(zhàn)摩爾定律演進(jìn)速度減緩5.2.1摩爾定律三個經(jīng)典供給定律5.2摩爾定律的生命在于需求人類對美好生活的追求，延續(xù)著“摩爾定律”的生命三個經(jīng)典供給定律5.25.2.2達(dá)維多定律在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，那么就要做到第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品，如果作為第二或第三家企業(yè)將新產(chǎn)品打入市場，那么所獲得的利益遠(yuǎn)不如第一家企業(yè)作為冒險者獲得的利益，盡管可能第一家企業(yè)的產(chǎn)品當(dāng)時并不完美。三個經(jīng)典供給定律5.25.2.3吉爾德定律吉爾德定律(Gilder'sLaw)是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)帶寬發(fā)展變化規(guī)律的，被描述為在未來的25年，主干網(wǎng)帶寬每6個月增長一倍，其增長速度超過摩爾預(yù)測的CPU增長速度的3倍。馬太效應(yīng)5.3.1數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線數(shù)字產(chǎn)品供給5.3傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的供給曲線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的供給曲線5.3.2數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本數(shù)字產(chǎn)品供給5.3數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線是由數(shù)字產(chǎn)品的成本特征與網(wǎng)絡(luò)外部性決定的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本和平均成本曲線5.3.2數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本數(shù)字產(chǎn)品供給5.3數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線是由數(shù)字產(chǎn)品的成本特征與網(wǎng)絡(luò)外部性決定的。免費(fèi)/補(bǔ)貼策略獲取網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)數(shù)字產(chǎn)品供給5.35.3.3數(shù)字產(chǎn)品供給的影響因素專利制度市場規(guī)模經(jīng)濟(jì)政策教育技術(shù)數(shù)字產(chǎn)品供給5.35.3.4數(shù)字產(chǎn)品供給的長尾效應(yīng)二八定律長尾效應(yīng)感謝聆聽網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)NetworkEconomics

第六章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的生產(chǎn)受到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的影響，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中的企業(yè)行為呈現(xiàn)不同的特征。本章主要介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的組織變革、競爭策略以及商業(yè)模式。概要CONTENTS目錄01網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革02網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略03網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)特征傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)，實物資本、貨幣資本及技術(shù)是經(jīng)濟(jì)增長和企業(yè)競爭優(yōu)勢的主要源泉。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，人力資本及由此產(chǎn)生的知識積累則成為經(jīng)濟(jì)增長和企業(yè)競爭優(yōu)勢的主要源泉。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)特征1.扁平化工業(yè)生產(chǎn)，金字塔式/樹形的層級結(jié)構(gòu)。分工明確、等級森嚴(yán)、便于控制。管理層次多、人員冗余，管理成本高、推諉責(zé)任，管理效率低、信息傳遞不暢網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)特征1.扁平化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，扁平化改變了傳統(tǒng)命令鏈的多層級和復(fù)雜性，精簡了結(jié)構(gòu)層次。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革企業(yè)形式集團(tuán)化企業(yè)經(jīng)營方式連鎖化企業(yè)內(nèi)部組織網(wǎng)狀化6.16.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)特征2.網(wǎng)絡(luò)化信息傳遞網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)特征3.虛擬化虛擬組織是一種區(qū)別于傳統(tǒng)組織的以信息技術(shù)為支撐的人機(jī)一體化組織。其特征以現(xiàn)代通訊技術(shù)、信息存儲技術(shù)、機(jī)器智能產(chǎn)品為依托，實現(xiàn)傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)、職能及目標(biāo)。在形式上，沒有固定的地理空間，也沒有時間限制。組織成員通過高度自律和高度的價值取向共同實現(xiàn)在團(tuán)隊共同目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)特征4.決策分散化組織的決策由基于流程的工作團(tuán)隊來制定。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.2虛擬企業(yè)1.虛擬生產(chǎn)以外包加工為特點，即企業(yè)將其產(chǎn)品的直接生產(chǎn)功能弱化，把生產(chǎn)功能用外包的辦法轉(zhuǎn)移到別的企業(yè)去完成，而自己只留下最具優(yōu)勢并且附加值最高的開發(fā)和營銷功能，并強(qiáng)化這些部門的組織管理。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.2虛擬企業(yè)2.虛擬開發(fā)幾個企業(yè)通過聯(lián)合開發(fā)高技術(shù)產(chǎn)品，取得共同的市場優(yōu)勢，謀求更大的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.2虛擬企業(yè)3.虛擬銷售企業(yè)或公司總部與下屬銷售網(wǎng)絡(luò)之間的“產(chǎn)權(quán)”關(guān)系相互分離，銷售虛擬化，促使企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)成為擁有獨立法人資格的銷售公司。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.2虛擬企業(yè)4.虛擬管理在虛擬企業(yè)中，把某些管理部門虛擬化，雖然保留了這些管理部門的功能，但其行政組織并不真正存在于企業(yè)內(nèi)部，而是委托其他專業(yè)化公司承擔(dān)這些管理部門的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.3生產(chǎn)體系變革1.柔性生產(chǎn)體系既能適用于單一產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)，也可以進(jìn)行多品種小批量生產(chǎn)，還可以進(jìn)行多品種大批量的混合生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.3生產(chǎn)體系變革2.準(zhǔn)時生產(chǎn)體系在零件剛好被需要時，才將它生產(chǎn)出來并送到需要地點，其追求的理想目標(biāo)是“零庫存”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.3生產(chǎn)體系變革3.精益生產(chǎn)體系以最小的資源投入，包括人力、資金、材料、時間和空間，創(chuàng)造出盡可能多的價值，為顧客提供新產(chǎn)品和及時的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.16.1.3生產(chǎn)體系變革4.并行工程通過一系列的方法和技術(shù)，支持產(chǎn)品開發(fā)人員在設(shè)計一開始就考慮產(chǎn)品壽命周期中的各種因素，實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)過程集成，其主要目標(biāo)是縮短產(chǎn)品開發(fā)周期、提高質(zhì)量、降低成本，從而增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.1案例：京東組織架構(gòu)變遷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織變革6.1案例：京東組織架構(gòu)變遷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略1.數(shù)字產(chǎn)品定價數(shù)字產(chǎn)品成本特征高沉沒成本、低邊際成本傳統(tǒng)產(chǎn)品的邊際成本定價模式失靈數(shù)字產(chǎn)品必須通過差異化才能獲得利潤網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略1.數(shù)字產(chǎn)品定價數(shù)字產(chǎn)品差異化的方向數(shù)字產(chǎn)品差異化策略橫向差異化縱向差異化品牌差異化定位差異化功能差異化質(zhì)量差異化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略1.數(shù)字產(chǎn)品定價成本（Cost）是企業(yè)定價的底線顧客（Customer）價值評價是定價的上限競爭者（Competitors）或替代品的價格是定價的標(biāo)定點價格規(guī)制（Regulation）是定價的外部約束數(shù)字產(chǎn)品定價基本原則也是遵循一般產(chǎn)品的定價原則：3C+R但數(shù)字產(chǎn)品定價還有其特殊性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略1.數(shù)字產(chǎn)品定價數(shù)字產(chǎn)品價格的6種影響因素數(shù)字產(chǎn)品的價值網(wǎng)絡(luò)信息商品的成本網(wǎng)絡(luò)信息商品開發(fā)的風(fēng)險性與難度數(shù)字產(chǎn)品的質(zhì)量市場供求因素對商品的壟斷性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略1.數(shù)字產(chǎn)品定價數(shù)字產(chǎn)品定價的一般方法低位定價法免費(fèi)定價競爭定價法聲譽(yù)定價法折扣定價法捆綁銷售與搭售定價法差異化定價法使用定價法拍賣定價法網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視實施條件企業(yè)要擁有一定的市場力量,即能夠?qū)r格定在邊際成本之上企業(yè)必須知道或能夠推斷出消費(fèi)者對每一單位產(chǎn)品的支付意愿,而這個支付意愿是肯定會隨著消費(fèi)者或銷量的變化而變化的企業(yè)必須有能力阻止或限制支付低價的消費(fèi)者將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給支付高價的消費(fèi)者,也就是所謂的套利分類一級價格歧視:賣者以每一單位的索要價格等于該單位的最大支付意愿的方式,對每一單位商品索要不同的價格。這也稱為完全價格歧視二級價格歧視發(fā)生在價格的不同依賴于商品購買的數(shù)量,而不依賴于消費(fèi)者。三級價格歧視是指不同的買者被索要不同的價格,但每一買者為每一單位商品的購買需求支付一個不變的量。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價

一級價格歧視，也稱完全價格歧視或個性化價格，指具有壟斷力的企業(yè)確切地了解買主的意愿，對每一個買主索取的價格都等于該買主愿意付出的最高價格。在圖中，D為需求曲線，MC為邊際成本，廠商對Q1單位產(chǎn)品索取的價格為P1，對Q2單位的產(chǎn)品索取的價格為P2。以此類推，廠商對最后一個單位產(chǎn)品Qm索取的價格為Pm。這樣，由需求曲線表示出來的代表商品邊際效用的買主購買一定量產(chǎn)品所愿意支付的價格，正是產(chǎn)品供應(yīng)商的邊際收入曲線。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價在線市場個性化定價對用戶的購買或瀏覽行為進(jìn)行分析，獲取用戶的興趣所在，適時向其推薦新的產(chǎn)品或服務(wù)，并向其索要不同的價格。價格目錄隨時調(diào)整。限制套利，實行許可制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價基于功能版本劃分版本個性化定價

版本價格策略是在數(shù)字產(chǎn)品市場中，銷售者根據(jù)產(chǎn)品性能、功能、品質(zhì)、級別等方面的差異，劃分不同的版本（Version）制定不同的價格，供消費(fèi)者根據(jù)自身的效用自行選擇。

基于功能的版本劃分定價如圖所示，高質(zhì)量需求的消費(fèi)者的需求曲線D1，低質(zhì)量需求的消費(fèi)者的需求曲線D2，供應(yīng)商為其提供不同的產(chǎn)品功能版本，從而對前者索取PH高價格，對后者索取PL低價格，實現(xiàn)了歧視定價。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價基于性能版本劃分版本個性化定價

版本價格策略是在數(shù)字產(chǎn)品市場中，銷售者根據(jù)產(chǎn)品性能、功能、品質(zhì)、級別等方面的差異，劃分不同的版本（Version）制定不同的價格，供消費(fèi)者根據(jù)自身的效用自行選擇。

基于性能的版本劃分定價模式，供應(yīng)商保留信息產(chǎn)品的全部功能，但是不同的版本性能將受到不同程度的限制，通過降低性能實現(xiàn)對不同消費(fèi)者目標(biāo)群的定制。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視一級價格歧視——個性化定價基于時間版本劃分版本個性化定價

版本價格策略是在數(shù)字產(chǎn)品市場中，銷售者根據(jù)產(chǎn)品性能、功能、品質(zhì)、級別等方面的差異，劃分不同的版本（Version）制定不同的價格，供消費(fèi)者根據(jù)自身的效用自行選擇。

基于時間的版本劃分如圖所示，為不同時間需求的用戶提供不同的版本，因此，可以根據(jù)時間的前后，為產(chǎn)品制定PH、PM、PL三種不同的價格，實現(xiàn)價格歧視。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視二級價格歧視——數(shù)量定價二級價格歧視（Second-degreepricediscrimination），是以數(shù)量為基礎(chǔ)的定價，也稱為數(shù)量定價，指企業(yè)將商品按照買主的購買量劃分為兩個或者兩個以上的級別，針對不同的購買量索取不同的價格。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視二級價格歧視——數(shù)量定價兩部定價一部分是固定的收費(fèi)，消費(fèi)者者只要使用就必須支付，如電話收取的月租費(fèi)另一部分是隨消費(fèi)量的大小來收費(fèi)，如打電話按次數(shù)收費(fèi)兩部定價網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視三級價格歧視——群體化定價市場分割是以消費(fèi)者身份為基礎(chǔ)的定價模式，也稱為群體定價、信號選擇（Selectionbyindicators），指廠商按照買主的某個或多個交叉特征值將價格劃分為兩個或者兩個以上的類別來索取不同的價格。三級價格歧視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視三級價格歧視——群體化定價

除了價格敏感程度外，數(shù)字產(chǎn)品三級價格歧視定價策略產(chǎn)生的原因還有：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)鎖定共享網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視三級價格歧視——群體化定價捆綁定價策略(BundlingPricing)指企業(yè)將兩種或兩種以上的商品組合在一起以一個價格出售。

種類純捆綁混合捆綁部件銷售捆綁定價網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)定價策略2.價格歧視三級價格歧視——群體化定價捆綁銷售軟件與硬件的捆綁買計算機(jī)內(nèi)置操作系統(tǒng)軟件與軟件的捆綁Windows包含IE瀏覽器軟件與服務(wù)的捆綁支付寶APP中包含了服務(wù)平臺與軟件（服務(wù)）的捆綁淘寶平臺包含了庫存分析工具單純捆綁混合捆綁只捆綁銷售既單獨銷售也捆綁銷售網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)鎖定策略1.鎖定及其意義維護(hù)市場規(guī)模，獲得現(xiàn)期利益獲得優(yōu)勢談判地位開發(fā)市場，獲得長遠(yuǎn)利益網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)鎖定策略2.消費(fèi)者鎖定的策略免費(fèi)鎖定合同鎖定技術(shù)鎖定耐用品配套產(chǎn)品鎖定忠誠客戶計劃鎖定會員制鎖定專門供應(yīng)商鎖定搜索成本鎖定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)主流化策略1.產(chǎn)品主流化定義憑借技術(shù)主宰市場市場份額是關(guān)鍵指標(biāo)量的擴(kuò)張疊加質(zhì)的提升構(gòu)建安裝基礎(chǔ)盈利來自后續(xù)銷售企業(yè)將其擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品率先推向市場，占領(lǐng)大部分市場份額，形成對用戶一定程度上的鎖定，以獲得持續(xù)盈利的一種經(jīng)營策略。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)主流化策略2.產(chǎn)品主流化的實施低價滲透率先行動預(yù)期管理選擇性開放樹立消費(fèi)領(lǐng)袖品牌經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.4臨界容量策略1.臨界容量在數(shù)字產(chǎn)品市場發(fā)展中，市場規(guī)模存在一個臨界規(guī)模，在此規(guī)模前，企業(yè)處于虧損狀態(tài)，達(dá)到這個規(guī)模，企業(yè)開始盈利，并在正反饋機(jī)制的作用下，規(guī)模和盈利實現(xiàn)爆炸式增長。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.4臨界容量策略加快市場規(guī)模擴(kuò)張速度：降低購買成本、減少學(xué)習(xí)成本、尋求風(fēng)險投資、率先推出產(chǎn)品、建立技術(shù)聯(lián)盟減少臨界點的市場規(guī)模延長競爭者的臨界點時間2.臨界容量策略選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.5標(biāo)準(zhǔn)競爭策略1.技術(shù)的開放與控制開放戰(zhàn)略的優(yōu)勢控制戰(zhàn)略的優(yōu)勢開放和控制的選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.5標(biāo)準(zhǔn)競爭策略2.標(biāo)準(zhǔn)競爭的關(guān)鍵要素用戶安裝基礎(chǔ)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新能力先發(fā)優(yōu)勢生產(chǎn)能力互補(bǔ)品品牌和榮譽(yù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競爭策略6.26.2.5標(biāo)準(zhǔn)競爭策略3.標(biāo)準(zhǔn)競爭的戰(zhàn)略類型標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)兼容戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)推廣戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.3B2B、B2C、C2C、O2O、C2M網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費(fèi)經(jīng)濟(jì)讓一部分用戶免費(fèi)使用產(chǎn)品，而另一部分用戶購買增值服務(wù)。例子1：微信朋友圈廣告。例子2：人才招聘網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費(fèi)經(jīng)濟(jì)提供免費(fèi)服務(wù)部分，增值服務(wù)收費(fèi)。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等，免費(fèi)對用戶開放，但是要獲得增值服務(wù)如去廣告、看某些VIP專屬的電影就需要成為會員，就需要付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費(fèi)經(jīng)濟(jì)1.免費(fèi)體驗?zāi)Ｊ健ayforlovePayforwinHalftohalf網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費(fèi)經(jīng)濟(jì)2.交叉補(bǔ)貼模式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費(fèi)經(jīng)濟(jì)3.以多換少模式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.1免費(fèi)經(jīng)濟(jì)4.反向收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.2平臺經(jīng)濟(jì)不具有生產(chǎn)的手段，而是具有創(chuàng)造連接的功能網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.2平臺經(jīng)濟(jì)具有生產(chǎn)的手段，同時具有創(chuàng)造連接的功能網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.3廣告經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.4流量經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.5共享經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)對產(chǎn)品功能的使用而非產(chǎn)權(quán)的擁有，即使用不占有。產(chǎn)品分享，滴滴；空間分享，愛彼迎、小豬短租；知識分享，豬八戒網(wǎng)、知乎網(wǎng)；勞務(wù)分享，如河貍家、京東到家；產(chǎn)能分享，淘工廠、豬八戒。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.6社交經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.7信息中介模式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.8制造商模式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)商業(yè)模式6.36.3.9云計算模式感謝聆聽網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)NetworkEconomics

第七章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)依然與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)有很多相似之處，但是由于競爭和壟斷表現(xiàn)出不同的特征。本章主要介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場的競爭、壟斷以及二者的關(guān)系。概要CONTENTS目錄01網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場02網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭03網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷04網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭與壟斷05網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場06網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場7.17.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場界定“市場”一般指買賣雙方聚在一起進(jìn)行交易的場所，它可以是有形的，也可以是無形的。廣義上，網(wǎng)絡(luò)市場是互聯(lián)網(wǎng)上商品交換關(guān)系的總和，由供求、價格、競爭等市場要素構(gòu)成。狹義上，網(wǎng)絡(luò)市場就是互聯(lián)網(wǎng)上商品交易交換的場所（空間），如網(wǎng)上商城、網(wǎng)上交易平臺等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場無店鋪經(jīng)營無存貨經(jīng)營無經(jīng)營時間限制7.17.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場特征無區(qū)域障礙成本低廉，競爭性強(qiáng)精簡的營銷環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭7.27.2.1跨界競爭突破行業(yè)邊界突破地理邊界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭7.27.2.2迭代競爭產(chǎn)品的生命周期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭7.27.2.3合作競爭傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中合作與競爭的對立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中合作與競爭的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭7.27.2.4標(biāo)準(zhǔn)化競爭企業(yè)獲得了標(biāo)準(zhǔn)的控制，就獲得了競爭的主動權(quán)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.3在網(wǎng)絡(luò)市場中，壟斷具體表現(xiàn)為依靠互聯(lián)網(wǎng)提供沒有近似替代品的商品和服務(wù)，這些商品和服務(wù)的唯一提供商就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷企業(yè)，由此產(chǎn)生的市場就是壟斷市場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的傳統(tǒng)因素1.資源獨享專利創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的傳統(tǒng)因素2.規(guī)模經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的傳統(tǒng)因素3.政府扶持接入許可經(jīng)營許可網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的特殊因素1.技術(shù)壟斷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)壟斷為主導(dǎo)的壟斷。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的特殊因素2.邊際收益遞增知識要素投入，具有再生和共享性質(zhì)知識要素減緩了資本、勞動力的邊際收益遞減網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的特殊因素3.鎖定效應(yīng)轉(zhuǎn)換成本兼容性路徑依賴網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的特殊因素4.信息透明信息透明導(dǎo)致企業(yè)間優(yōu)劣對比鮮明，大量消費(fèi)者會集中到少數(shù)幾個企業(yè)，形成壟斷。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的特殊因素5.消費(fèi)者主導(dǎo)地位迎合消費(fèi)者需求，對個性化需求做出相應(yīng)調(diào)整，需要具有較大規(guī)模的企業(yè)，從而形成壟斷。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)律因素1.網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋與需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)引致的壟斷正反饋效應(yīng)贏家通吃網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)律因素2.兼容性與標(biāo)準(zhǔn)競爭導(dǎo)致的市場壟斷兼容性過大惰性轉(zhuǎn)換成本領(lǐng)先優(yōu)勢次優(yōu)選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)律因素3.產(chǎn)業(yè)或市場進(jìn)入壁壘形成的市場壟斷傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘：規(guī)模、差異化、絕對成本等。臨界容量網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)律因素4.知識產(chǎn)權(quán)與專利權(quán)保護(hù)形成的市場壟斷知識產(chǎn)權(quán)在本質(zhì)上是法律賦予的一種合法壟斷：知識產(chǎn)權(quán)法通過為新的有用的產(chǎn)品、更有效的方法和原創(chuàng)的作品確立有效的產(chǎn)權(quán)，為創(chuàng)新及其傳播和商業(yè)化提供有力的刺激。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷形成的原因匯總網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷特征1.壟斷形式的反規(guī)律性傳統(tǒng)企業(yè)壟斷通過限產(chǎn)提價的方式來獲取高額壟斷利潤。poQMCACd=ARMRQ0P2P0P1

盈利網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷特征1.壟斷形式的反規(guī)律性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)壟斷通過降低價格，提高產(chǎn)量。ACOQAR,ACD=ARP*Q*網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷7.37.3.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷特征2.壟斷企業(yè)不一定抑制技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)取得壟斷地位之后，往往不會降低在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的投入，反而會增加創(chuàng)新投入，并不斷推出新的產(chǎn)品，以保持其在相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，鞏固其壟斷地位。在網(wǎng)絡(luò)市場中，壟斷的存在一方面刺激了研發(fā)、創(chuàng)新的活動，另外也保證了高額的研發(fā)成本可以通過“獨占”的方式得到補(bǔ)償，從另一個角度講，它對創(chuàng)新起到了一種保護(hù)作用。反壟斷執(zhí)法部門在認(rèn)定壟斷行為時，不得不考慮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷的不同，這又增加了反壟斷工作的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭與壟斷7.47.4.1壟斷結(jié)構(gòu)的脆弱性與暫時性傳統(tǒng)觀點認(rèn)為自由競爭是市場活力的源泉，壟斷和競爭是相互對立的，壟斷市場是沒有效率的。聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新速度極快，通過技術(shù)創(chuàng)新所取得的技術(shù)優(yōu)勢可能很快消失，因而壟斷者依靠核心技術(shù)所獲得的壟斷地位也會稍縱即逝。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭與壟斷7.47.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷是一種競爭性的壟斷競爭和壟斷被雙雙強(qiáng)化的態(tài)勢下，這對矛盾共同體竟然創(chuàng)造出一種特殊的市場結(jié)構(gòu)——競爭性壟斷，它既不是完全壟斷，也相異于完全競爭，是壟斷與競爭共生、共融、矛盾的統(tǒng)一體。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.1雙邊市場內(nèi)涵雙邊（更一般的說是多邊）市場是一個或幾個允許最終用戶交易的平臺，通過適當(dāng)?shù)膹母鞣绞杖≠M(fèi)用使雙邊（或多邊）保留在平臺上(Rochet和Tirole，2003)。兩組參與者需要通過中間層或平臺進(jìn)行交易，而且一組參與者加入平臺的收益取決于加入該平臺另一組參與者的數(shù)量（Armstrong，2004），這樣的市場稱作雙邊市場。雙邊市場涉及兩種類型截然不同的用戶，每一類用戶通過共有平臺與另一類用戶相互作用而獲得價值（Wright,2004）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.1雙邊市場內(nèi)涵1.價格結(jié)構(gòu)觀如果平臺企業(yè)能夠在不同類別的最終用戶之間進(jìn)行有效的交叉補(bǔ)貼，那么，一個具有網(wǎng)絡(luò)外部性的市場就是一個雙邊市場，其核心思想仍然是價格結(jié)構(gòu)。雙邊性的因素包括：（1）最終用戶之間的交易成本，或者說，買賣雙方之間價格的雙邊設(shè)定不存在，或者是有限制的；（2）平臺企業(yè)對最終用戶之間的定價（比如轉(zhuǎn)嫁）有限制；（3）最終用戶對交易量不敏感的成本，比如用戶資格的固定成本或固定費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.1雙邊市場內(nèi)涵2.跨邊網(wǎng)絡(luò)外部性觀兩組或多組代理人通過中介或“平臺”互動時創(chuàng)造了剩余，或者在負(fù)外部性的情況下破壞了剩余。雙邊市場涉及兩類截然不同的用戶，每類用戶都在一個共同的平臺上與另一類用戶互動從而獲得價值；在這種市場中，平臺企業(yè)用以下方式迎合兩類用戶：使得它們可以影響用戶間外部性被內(nèi)部化的程度或者所享受的跨邊網(wǎng)絡(luò)外部性的程度。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.1雙邊市場內(nèi)涵3.雙邊市場判定準(zhǔn)則第一點，“微觀結(jié)構(gòu)判定原則”。第二點，“跨邊網(wǎng)絡(luò)外部性判定原則”。第三點，“價格結(jié)構(gòu)非中性判定原則"。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類1.從市場功能來分目錄服務(wù)，如分類目錄、黃頁等；配對市場，如就業(yè)站點、婚姻中介等；支付安排，如借記卡和信用卡等；搜索引擎，如Google、Yahoo、百度等；交易地點，如拍賣、B2B市場、車展覽和跳蚤市場等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類2.從平臺競爭來分壟斷者平臺，市場上只有一個平臺可供選擇；競爭性平臺，有多個平臺可供選擇，但每一參與者只能選擇其中一個平臺；競爭性瓶頸，參與者希望加入所有平臺，形成所謂“多重注冊”情況。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類3.從平臺所有權(quán)來分獨立擁有平臺、垂直一體化平臺兩大類。獨立擁有平臺又稱作垂直分解的平臺，它是指平臺的所有權(quán)只由中間層組織這樣的參與者擁有，它又分為三種情況：開放平臺所有權(quán)、封閉平臺所有權(quán)和壟斷平臺所有權(quán)。垂直一體化平臺是指，不再只是由中間層擁有平臺，銷售商或消費(fèi)者也擁有自己的平臺攤位，它又可分為開放平臺所有權(quán)和封閉平臺所有權(quán)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類4.從平臺功能來分第一類由中介市場組成，其中平臺起到兩邊之間匹配者的作用。這類包括約會服務(wù)、不動產(chǎn)代理商、因特網(wǎng)B2B、拍賣行和股票交易系統(tǒng)。第二類是聽眾制造市場，其中平臺發(fā)揮市場制造者的作用，即把成組的購買者與成組的銷售商匹配起來。這一類市場有黃頁目錄、電視、報紙和因特網(wǎng)門戶網(wǎng)站。第三類是共享的投入市場。最具代表性的例子是計算機(jī)軟件、服務(wù)器、游戲。第四類是基于交易的市場。平臺能夠測量市場兩邊的所有交易。因此他們面臨一個兩階段問題：在第一階段他們需要把兩邊拉到一起；在第二階段他們需要鼓勵兩邊交互作用，即產(chǎn)生盡可能多的交易。最著名的例子是信用卡產(chǎn)業(yè)和電信網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.2雙邊市場分類5.從市場復(fù)雜程度來分簡單雙邊市場，如報紙、無線電視、廣播等，往往只由三類參與者組成；復(fù)雜雙邊市場，如信用卡系統(tǒng)、電信、電商平臺等，由更多的參與者組成。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征雙邊用戶需求互補(bǔ)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性成員外部性和使用外部性雙邊用戶多平臺接入交易成本存在和信息不對稱市場不飽和性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征1.存在市場間的網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性發(fā)生在兩個市場之間，在某一特定市場上生產(chǎn)的產(chǎn)品效用隨著對另一市場所生產(chǎn)產(chǎn)品的需求數(shù)量而變化，反之亦然，這就稱作雙邊網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征2.采用多產(chǎn)品定價方式中間層或平臺必須為它提供的兩種產(chǎn)品或服務(wù)同時進(jìn)行定價。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征3.雙邊用戶對平臺需求具有互動性一是雙邊用戶對平臺的需求是相互依賴的。二是雙邊用戶對平臺的需求以改善互動效用為前提。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征4.雙邊用戶歸屬的復(fù)雜性單歸屬表示一個用戶只接入（或使用）一個平臺的情形；多歸屬表示一個用戶接入（或使用）多個平臺的情形。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征5.競爭的多維性內(nèi)部競爭發(fā)生在歸屬同一平臺的同邊用戶之間。外部競爭發(fā)生在平臺企業(yè)之間或平臺企業(yè)與其他主體之間網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雙邊市場7.57.5.3雙邊市場特征6.中間組織特性雙邊市場包括平臺企業(yè)和雙邊用戶等各自獨立的市場主體。雙邊市場里存在三類市場:分別是一邊用戶對平臺的需求市場、另一邊用戶對平臺的需求市場、雙邊用戶之間存在的產(chǎn)品或服務(wù)市場，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.6一是，向誰收費(fèi)？三個問題二是，收什么費(fèi)？三是，如何收費(fèi)？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.1收費(fèi)對象用戶跨邊網(wǎng)絡(luò)外部性的性質(zhì)產(chǎn)生較大的或正的外部性的一邊用戶會受到優(yōu)待，而產(chǎn)生較小的或負(fù)的外部性的一邊用戶則會成為平臺企業(yè)收費(fèi)的主要對象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.1收費(fèi)對象用戶交易/互動的可觀測性高可觀察性交易/互動的用戶可能是平臺企業(yè)的收費(fèi)對象，而低可觀察性交易/互動的用戶可能是平臺企業(yè)的優(yōu)惠對象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.1收費(fèi)對象邊際用戶的服務(wù)成本對某一邊的邊際用戶提供服務(wù)的成本微乎其微，那么平臺企業(yè)就可能對該邊用戶進(jìn)行補(bǔ)貼以便獲得該邊的臨界規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.1收費(fèi)對象用戶對價格的敏感性對市場中價格敏感性更高的那一邊進(jìn)行補(bǔ)貼或免費(fèi)，而對更加強(qiáng)勁地增加其需求以響應(yīng)另一邊的增長的那一方收取費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.1收費(fèi)對象用戶對質(zhì)量的敏感性對質(zhì)量高度敏感的那一邊補(bǔ)貼，而對提供高質(zhì)量的那一邊收費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.1收費(fèi)對象用戶的品牌效應(yīng)對平臺企業(yè)來說，并非所有用戶都同樣重要。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.2收費(fèi)項目大多數(shù)平臺企業(yè)都可以向用戶收取準(zhǔn)入費(fèi)（或訂閱費(fèi)、注冊費(fèi)，是一種固定費(fèi)用）或使用費(fèi)（是一種可變費(fèi)用，如提成），以及增值服務(wù)費(fèi)等來獲得收益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素1.與平臺企業(yè)有關(guān)的因素市場結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素1.與平臺企業(yè)有關(guān)的因素收費(fèi)方式平臺企業(yè)對雙邊用戶的收費(fèi)方式主要有三種:一次總付法、每筆交易收費(fèi)法以及兩部收費(fèi)制?！缙脚_收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素1.與平臺企業(yè)有關(guān)的因素差異化如果平臺沒有差異化，一種特定的伯特蘭價格戰(zhàn)就會出現(xiàn)，這將導(dǎo)致競爭性平臺的利潤完全消散。平臺差異化是平臺企業(yè)參與競爭的重要方式之一。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素2.與平臺用戶有關(guān)的因素跨邊網(wǎng)絡(luò)的外部性大小網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素2.與平臺用戶有關(guān)的因素平臺用戶的歸屬特點平臺企業(yè)必須為“討好”單歸屬用戶進(jìn)行競爭，競爭的方式就是向單歸屬用戶收取更低的價格甚至進(jìn)行補(bǔ)貼。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺市場7.67.6.3影響平臺定價的因素2.與平臺用戶有關(guān)的因素平臺需求的價格彈性平臺企業(yè)往往對需求價格彈性較大的用戶制定較低的價格（例如，低于邊際成本）甚至進(jìn)行補(bǔ)貼，而對需求價格彈性較小的用戶制定較高的價格。感謝聆聽網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)NetworkEconomics

第八章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重和地位日益顯著。本章主要介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及其對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響。概要CONTENTS目錄01網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)02融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的路徑03推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革04促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)8.18.1.1關(guān)于網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)可以分為兩大類網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)以物質(zhì)形態(tài)表現(xiàn)的原子網(wǎng)絡(luò)以信息形態(tài)呈現(xiàn)的電子網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的界定沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)術(shù)界有不同的表述，有的定義是基于原子網(wǎng)絡(luò)，也有的定義是基于電子網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)8.18.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)界定按照產(chǎn)業(yè)分工的不同，可以分為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)、網(wǎng)絡(luò)通信業(yè)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)。廣義上的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)計算機(jī)和通信設(shè)備行業(yè)是否歸為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)？國家間差異網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)8.18.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)特點成本遞減和收益遞增規(guī)律有形要素是有限的，具有稀缺性、消耗性、不可再生性、不可共享性等特征，隨著有形要素的持續(xù)投入，生產(chǎn)要素的邊際成本遞增，對應(yīng)邊際收益也呈現(xiàn)出遞減規(guī)律。無形要素由于具有可共享、可再生、可重復(fù)使用、可低成本復(fù)制等特征，必然表現(xiàn)岀收益遞增的特征。網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)性和網(wǎng)絡(luò)外部性規(guī)律高轉(zhuǎn)移成本和鎖定規(guī)律融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的路徑8.2裝備途徑產(chǎn)品途徑管理途徑運(yùn)營模式途徑推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革8.3推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革8.3改變供給與需求結(jié)構(gòu)改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素改變了產(chǎn)品生命周期推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革8.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷高度化技術(shù)基礎(chǔ)高度化技術(shù)開放高度化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“柔化”推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革8.3改變產(chǎn)業(yè)要素密型特征從勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向資本密集型產(chǎn)業(yè)再轉(zhuǎn)向知識技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的過程數(shù)字密集型促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展8.48.4.1新興產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)界定應(yīng)用促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展8.48.4.1新興產(chǎn)業(yè)人工智能界定應(yīng)用促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展8.48.4.2新興產(chǎn)業(yè)形成的技術(shù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律1.新興產(chǎn)業(yè)只能發(fā)生于原始創(chuàng)新2.新興產(chǎn)業(yè)多出現(xiàn)于科技型小企業(yè)或科研生產(chǎn)綜合體3.新興產(chǎn)業(yè)形成初期具有較高的風(fēng)險4.新興產(chǎn)業(yè)形成過程也是商業(yè)模式創(chuàng)新過程網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)案例8.58.5.2美國《2022芯片和科學(xué)法案》8.5.1美國制裁華為感謝聆聽網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)NetworkEconomics

第九章網(wǎng)絡(luò)金融變革網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展也催生了金融領(lǐng)域的變革。本章主要介紹網(wǎng)絡(luò)支付工具、數(shù)字貨幣、互聯(lián)網(wǎng)金融及其監(jiān)管。概要CONTENTS目錄01網(wǎng)絡(luò)支付02數(shù)字貨幣03互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.1網(wǎng)絡(luò)支付及其流程1.網(wǎng)絡(luò)支付定義2.網(wǎng)絡(luò)支付基本流程網(wǎng)絡(luò)支付是電子交易的當(dāng)事人，包括消費(fèi)者、廠商和金融機(jī)構(gòu)，使用安全網(wǎng)絡(luò)支付手段進(jìn)行的貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)的過程。網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.2網(wǎng)絡(luò)支付價值鏈1.網(wǎng)絡(luò)支付市場網(wǎng)絡(luò)支付市場由基礎(chǔ)支付層、第三方支付服務(wù)層和應(yīng)用層組成。網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.2網(wǎng)絡(luò)支付價值鏈2.網(wǎng)絡(luò)支付市場存在問題市場主體較多，競爭激烈支付安全問題傳統(tǒng)銀行業(yè)與第三方支付為競合關(guān)系網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.3網(wǎng)絡(luò)支付特征信息技術(shù)依賴網(wǎng)絡(luò)外部性收益遞增網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.4網(wǎng)絡(luò)支付工具1.網(wǎng)上銀行根據(jù)服務(wù)面向的客戶不同，網(wǎng)上銀行一般分為個人網(wǎng)上銀行和企業(yè)網(wǎng)上銀行。網(wǎng)上銀行（簡稱網(wǎng)銀）是在互聯(lián)網(wǎng)時代開始出現(xiàn)的銀行服務(wù)的新渠道，由商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)等向其客戶提供各種金融服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.4網(wǎng)絡(luò)支付工具2.第三方支付第三方支付是指由那些和國內(nèi)外各大銀行簽約、并具備一定實力和信譽(yù)保障的第三方獨立機(jī)構(gòu)提供交易支付保障的支付方式。通過第三方獨立機(jī)構(gòu)與銀行的商業(yè)合作，以銀行的支付結(jié)算功能為基礎(chǔ)，向政府、企業(yè)、事業(yè)單位提供中立、公正的面向其用戶的個性化支付結(jié)算與增值服務(wù)的一種結(jié)算方式。（1）定義網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.4網(wǎng)絡(luò)支付工具2.第三方支付功能整合服務(wù)對象（2）分類網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.4網(wǎng)絡(luò)支付工具2.第三方支付突破時空限制；建立信任機(jī)制；節(jié)約交易成本洗錢套現(xiàn)；隱私泄露；沉淀資金風(fēng)險（4）優(yōu)劣勢網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.4網(wǎng)絡(luò)支付工具2.第三方支付（5）監(jiān)管發(fā)布時間文件名禰摘要2010.6《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》指出非金融機(jī)構(gòu)從事支付業(yè)務(wù)需持支付業(yè)務(wù)許可證2010.12《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法實施細(xì)則》配合《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》的實施工作，對其做詳細(xì)解讀2011.6《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)檢測認(rèn)證管理規(guī)定》說明相關(guān)檢測、認(rèn)證、監(jiān)督與管理等制度2012.1《支付機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)管理辦法（征求意見稿）》規(guī)定相關(guān)支付業(yè)務(wù)范圍、賬戶管理、特約商戶風(fēng)險管理等內(nèi)容2015.7《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法（征求意見稿）》規(guī)定第三方支付作為純粹的支付渠道2015.12《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法》明確規(guī)定業(yè)務(wù)范圍、客戶支付賬戶定義及分級、支付機(jī)構(gòu)分級、對個人客戶使用支付賬戶余額支付按安全等級進(jìn)行交易限額等內(nèi)容2016.11《中國人民銀行關(guān)于落實個人銀行賬戶分類管理制度的通知》明確賬戶數(shù)最、身份校驗規(guī)則、支付限額、銀行賬戶及支付機(jī)構(gòu)支付賬戶間關(guān)系等內(nèi)容發(fā)布時間文件名稱摘要2017.11《中國人民銀行辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)無證經(jīng)營支付業(yè)務(wù)整治工作的通知》檢査持證機(jī)構(gòu)為無證機(jī)構(gòu)提供支付清算服務(wù)的違規(guī)行為類型；徹査“二清”行為，徹査通過代收付業(yè)務(wù)為無證機(jī)構(gòu)提供資金轉(zhuǎn)移服務(wù)，變相實現(xiàn)商戶結(jié)算業(yè)務(wù)2017J2《中國人民銀行關(guān)于規(guī)范支付創(chuàng)新業(yè)務(wù)的通知》対開展支付創(chuàng)新業(yè)務(wù)作出規(guī)定2018.8《中華人民共和國電子商務(wù)法》對電子支付服務(wù)提供者的義務(wù)和責(zé)任做出具體規(guī)定2019.1《條碼支付受理終端檢測規(guī)范》和《條碼支付移動客戶端軟件檢測規(guī)范》制定條碼支付受理終端檢測規(guī)范，統(tǒng)一條碼支付標(biāo)準(zhǔn)2019.3《中國人民銀行關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)支付結(jié)算管理防范電信網(wǎng)絡(luò)新型違法犯罪有關(guān)事項的通知》要求健全緊急止付和快速凍結(jié)機(jī)制，加強(qiáng)賬戶實名制管理、轉(zhuǎn)賬管理，強(qiáng)化特約商戶與受理終端管理，落實責(zé)任追究機(jī)制，防范新型的電信犯罪2019.4《支付機(jī)構(gòu)外匯業(yè)務(wù)管理辦法》規(guī)定支付機(jī)構(gòu)制定交易信息采集制度2021.1《非銀行支付機(jī)構(gòu)條例（征求意見稿）》對第三方支付牌照重新分類，首次提及支付領(lǐng)域反壟斷網(wǎng)絡(luò)支付9.19.1.4網(wǎng)絡(luò)支付工具2.第三方支付