奧巴馬競(jìng)選策略課件

奧巴馬競(jìng)選策略課件1奧巴馬競(jìng)選策略課件2奧巴馬的競(jìng)選標(biāo)志奧巴馬的競(jìng)選標(biāo)志3奧巴馬競(jìng)選策略課件4媒體組合策略SNS：社交網(wǎng)站IM：即時(shí)通訊EDM：電子郵件營(yíng)銷MYBO：My.BarackObama.com傳統(tǒng)媒體在線廣告IM病毒視頻EDM手機(jī)無線MYBOSNSGameYeswecan媒體組合策略SNS：社交網(wǎng)站傳統(tǒng)媒體在線廣告IM病毒視頻ED5電視媒體廣告策略在總統(tǒng)選舉過程中，電視廣告是最難打的媒體仗。這不僅因?yàn)橹谱餍枰?、?chuàng)新和智慧，還需要較多的資金。

YESWECAN大規(guī)模廣告投放量周密的投放計(jì)劃防守反擊的策略電視媒體廣告策略在總統(tǒng)選舉過程中，電視廣告是最難打的媒體仗。6奧巴馬電視廣告競(jìng)選的表現(xiàn)形式奧巴馬電視廣告競(jìng)選的表現(xiàn)形式71、傳記式廣告

將奧巴馬的家庭背景、價(jià)值觀、人生經(jīng)歷和改革策略介紹給美國(guó)民眾。黨內(nèi)競(jìng)選初期發(fā)布的“領(lǐng)導(dǎo)者”廣告。1、傳記式廣告

將奧巴馬的家庭背景、價(jià)值觀、人生經(jīng)歷和改革策82、證言式廣告

所用的代言人包括普通市民、州長(zhǎng)、參議員、參謀長(zhǎng)以及奧巴馬的家人的等。一定程度上帶表選民，也以第三者的身份表達(dá)自己對(duì)奧巴馬的信任，肯定他的領(lǐng)導(dǎo)才能。“卡洛琳”廣告“巴尼”廣告2、證言式廣告所用的代言人包括普通市民、州長(zhǎng)、參議員、參謀93、負(fù)面廣告就是針對(duì)競(jìng)選對(duì)手個(gè)性或政見上的失敗而產(chǎn)生的廣告。奧巴馬經(jīng)常引用第三方的觀點(diǎn)，如媒體報(bào)道和評(píng)論，避免攻擊性太強(qiáng)。“下坡路”廣告。3、負(fù)面廣告就是針對(duì)競(jìng)選對(duì)手個(gè)性或政見上的失敗而產(chǎn)生的廣告。104、信息類廣告比較特殊，一般有30分鐘甚至更長(zhǎng)，這樣可以詳細(xì)的展示強(qiáng)調(diào)說明。2019年10月30日，離總統(tǒng)選舉投票日還有不到一個(gè)星期時(shí)，奧巴馬班子推出了長(zhǎng)度為30分鐘的信息類廣告。4、信息類廣告比較特殊，一般有30分鐘甚至更長(zhǎng)，這樣可以詳細(xì)11海報(bào)類奧巴馬競(jìng)選時(shí)一名叫做ShepardFairley的設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的奧巴馬海報(bào)流傳最廣，也最為突出，以至于我們現(xiàn)在回想美國(guó)大選，印象最深刻的也許就是這張海報(bào)了。

海報(bào)類奧巴馬競(jìng)選時(shí)一名叫做ShepardFairley的設(shè)12奧巴馬競(jìng)選的網(wǎng)絡(luò)廣告策略

My.BarackObama電子郵件營(yíng)銷（EDM）視頻廣告、植入式廣告、搜索關(guān)鍵詞廣告搜索引擎廣告游戲廣告奧巴馬競(jìng)選的網(wǎng)絡(luò)廣告策略My.BarackObama13綜合來看，奧巴馬在競(jìng)選初期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的投入是300萬美元，以Google付費(fèi)廣告（CPC）為主，同時(shí)兼顧計(jì)費(fèi)為代表的MSN、雅虎等網(wǎng)站的互動(dòng)廣告。然而，從整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段來看，奧巴馬的觸角幾乎伸向任何能夠想到的網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)。綜合來看，奧巴馬在競(jìng)選初期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的投入是300萬美元，以14游戲廣告奧巴馬競(jìng)選廣告出現(xiàn)在EA游戲《極品飛車:卡本峽谷》中→《NBA08》廣告牌上寫著提前投票已開始。游戲廣告奧巴馬競(jìng)選廣告出現(xiàn)在EA游戲《極品飛車:卡本峽谷》中15MyBoMyBo有兩條重要的生命線，一條是奧巴馬與網(wǎng)民之間的互動(dòng)，另一條是網(wǎng)民之間的互動(dòng)。

奧巴馬的網(wǎng)民們之間的互相接觸有效的增強(qiáng)了對(duì)奧巴馬品牌的粘性。MyBoMyBo有兩條重要的生命線，一條是奧巴馬與網(wǎng)民之間16搜索引擎如果一個(gè)美國(guó)選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字BarackObama，搜索結(jié)果頁面的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩政策立場(chǎng)的批評(píng)等。更巧妙的是，他購買了包括自己英文名字在內(nèi)的很多熱點(diǎn)話題的關(guān)鍵詞，“油價(jià)”、“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”和“金融危機(jī)”。搜索引擎如果一個(gè)美國(guó)選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字17SNS雖然奧巴馬向社交網(wǎng)站Facebook、MySpace等投入的廣告費(fèi)用比搜索引擎少很多，但是并不代表奧巴馬不重視這些互動(dòng)性超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷陣地，相反，奧巴馬在社交網(wǎng)站大受歡迎，麥凱恩、希拉里等候選人幾乎無法與之相比。他在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎無所不在。SNS雖然奧巴馬向社交網(wǎng)站Facebook、MySpace等18病毒視頻“黑眼豆豆”樂隊(duì)歌手威爾艾姆為奧巴馬量身定做的助選歌曲《Yes，WeCan》的MV在YouTube獲得1300萬次以上點(diǎn)擊病毒視頻“黑眼豆豆”樂隊(duì)歌手威爾艾姆為奧巴馬量身定做的助選歌19iPhone奧巴馬團(tuán)隊(duì)開發(fā)出多款iPhone應(yīng)用軟件，以便在年輕人中拉選票。它免費(fèi)，“呼叫朋友”的功能可以提醒其朋友為奧巴馬投票、更讓人想不到的是，用戶按下軟件界面中一個(gè)標(biāo)為“捐款”的綠色按鈕，還能便捷地向奧巴馬捐款。

iPhone奧巴馬團(tuán)隊(duì)開發(fā)出多款iPhone應(yīng)用軟件，以便20創(chuàng)新的籌款機(jī)制奧巴馬的募資計(jì)劃卻瞄準(zhǔn)了萬千不起眼的“草根長(zhǎng)尾”、以網(wǎng)絡(luò)為籌款平臺(tái)，建立了一個(gè)美國(guó)政界見所未見的籌款機(jī)制進(jìn)行小額支付的形式募款。一個(gè)月籌到5500萬美元4500萬來自網(wǎng)絡(luò)約130萬人為他捐款，而超過80%