舒適達(dá)牙膏調(diào)查報(bào)告

PAGEPAGE1“舒適達(dá)—注重細(xì)節(jié)之美”牙膏調(diào)查報(bào)告班級：11房地產(chǎn)經(jīng)營管理學(xué)號：111302113姓名：李丹調(diào)查目的初步了解產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、銷售情況。發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解程度，意見建議等。為公司確定產(chǎn)品營銷策略，制定有效的廣告戰(zhàn)略提供參考信息。調(diào)查對象青年男女調(diào)查方法小區(qū)問卷投遞、大型超市發(fā)放問卷、中高檔賣場攔截相結(jié)合調(diào)查地點(diǎn)大潤發(fā)沃爾瑪華潤各大超市，圓融、萬達(dá)廣場問卷數(shù)據(jù)分析對回收的50份問卷分析如下：您喜歡注重細(xì)節(jié)的人嗎？A、喜歡，注重細(xì)節(jié)的人很有禮貌B、還可以，無所謂C、不喜歡選項(xiàng)ABC人數(shù)36104百分比72℅20℅8℅分析：從數(shù)據(jù)可以看出大多數(shù)的人都喜歡注意細(xì)節(jié)的人，只有少數(shù)人無所謂，更少的人不喜歡，表明很多人都挺注意細(xì)節(jié)的，廣告的訴求點(diǎn)很正確，市場前景不錯(cuò)，發(fā)展前景比較好。2、您愿意做一個(gè)注重細(xì)節(jié)的人嗎？A、愿意B、不愿意選項(xiàng)AB人數(shù)455百分比90℅10℅分析：從表格不難看出有90℅的人都愿意做一個(gè)注重細(xì)節(jié)的人，通過訊問得知這部分人認(rèn)為做一個(gè)注重細(xì)節(jié)的人不僅是對自己的尊重也是對他人的尊重，更有利于工作的進(jìn)行，人際交往的開展。而那少數(shù)的10℅則認(rèn)為，他們喜歡不在乎其他人的看法法，比較我行我素。3、您喜歡舒適達(dá)牙膏嗎？A、喜歡B、不喜歡C、還可以D、沒印象選項(xiàng)ABCD人數(shù)2510105百分比50℅20℅20℅10℅分析：從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)舒適達(dá)牙膏的知名度及美譽(yù)度還是蠻高的，通過詢問我們的知，喜歡舒適達(dá)牙膏的人認(rèn)為，舒適達(dá)牙膏對牙齒敏感的問題解決很好，有利于口腔的健康，比較值得信賴，20℅的人不喜歡主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格過高無法承受，因此舒適達(dá)這款注重細(xì)節(jié)之美的牙膏有定位中檔消費(fèi)者價(jià)格制定在15元左右的很適合這部分消費(fèi)者，舒適達(dá)牙膏還應(yīng)該加大非電視廣告的宣傳，以提高知名度。4、你喜歡市場上牙膏的外型設(shè)計(jì)嗎？A、喜歡B、不喜歡C、還可以D、沒印象選項(xiàng)ABCD人數(shù)202055百分比40℅40℅10℅10℅分析：從數(shù)據(jù)上可以看出喜歡現(xiàn)有包裝的和不喜歡現(xiàn)有包裝的都占40℅，表明如果改進(jìn)過后的包裝將能夠吸引顧客的眼球，引起消費(fèi)者的注意，有利于銷售量的提高。舒適達(dá)改進(jìn)包裝這個(gè)方向還是很正確的。5、你喜歡牙膏的那種香型？A、水果香型B、清香型C、薄荷型D、都不喜歡選項(xiàng)ABCD人數(shù)1510205百分比30℅20℅40℅10℅分析：從調(diào)查的結(jié)果可以看出水果香型和薄荷香型最受大家歡迎因此舒適達(dá)的牙膏要以這兩種為主，輔之以必要的清香型，令外被調(diào)查者也表明茶清香型的也比較喜歡，因此要考慮推出這種香型的牙膏。6、你覺得舒適達(dá)牙膏的價(jià)格怎么樣？A、高B、不高C、還可以選項(xiàng)ABC人數(shù)25187百分比50℅36℅14℅分析：數(shù)據(jù)顯示50℅的消費(fèi)者認(rèn)為舒適達(dá)牙膏價(jià)格偏高，不難理解舒適達(dá)牙膏主打的是高端市場，還有14℅的消費(fèi)者認(rèn)為還可以，因此舒適達(dá)的這款注重細(xì)節(jié)之美的牙膏主打中高端市場，有利于抓住中端消費(fèi)人群，定價(jià)也比較平穩(wěn)。7、你能夠買到舒適達(dá)牙膏嗎？A、能B、不能選項(xiàng)AB人數(shù)3515百分比70℅30℅分析：由于我們大都是在大型超市作的調(diào)查所以顯示可以購買到的比例偏高，但是舒適達(dá)畢竟是主打高端市場的要想在中端市場中也占有一席之位九必須擴(kuò)大其銷售網(wǎng)點(diǎn)。8、您家里經(jīng)常使用哪個(gè)牌子的牙膏A、佳潔士B、高露潔C、中華D、黑人E、冷酸靈F、納愛斯G、兩面針H、田七選項(xiàng)ABCDEFGH人數(shù)1217471423百分比24℅34℅8℅14℅2℅8℅4℅6℅分析：高露潔、佳潔士、黑人分別成為銷量最好的牙膏品牌，因此舒適達(dá)要研究好棋品牌營銷的方向可以避免與其正面交鋒，做到細(xì)分市場，為自己爭得一席之地。9、您選擇這個(gè)品牌的原因？A、品質(zhì)高B、價(jià)格合理C、包裝新穎D、知名度高、廣告吸引人選項(xiàng)ABCD人數(shù)332548百分比66℅50℅8℅16℅分析:消費(fèi)者選擇牙膏的主要訴求點(diǎn)是的：品質(zhì)與價(jià)格，舒適達(dá)牙膏在對本身品質(zhì)有保障的情況下，可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)