商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)專題培訓(xùn)課件

商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)1學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo):了解色彩設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，理解色彩的屬性及色調(diào)、三原色的分類概念，重點(diǎn)掌握色彩的設(shè)計(jì)及搭配原則。本章導(dǎo)讀：色彩是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的重要因素，它對(duì)于渲染商業(yè)空間的主題、烘托商業(yè)空間環(huán)境氛圍，體現(xiàn)商品在空間環(huán)境的表現(xiàn)力都起到非常重要的作用。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì)商業(yè)空間室內(nèi)氣氛的營造，常常采用色彩的魅力來增強(qiáng)藝術(shù)氛圍，色彩幾乎可被稱為空間設(shè)計(jì)的“靈魂”。本章將帶領(lǐng)大家重溫色彩的基本知識(shí)，從色彩的本質(zhì)、屬性、色調(diào)開始，了解色彩的物理效應(yīng)及色彩對(duì)人的生理和心理作用，認(rèn)識(shí)色彩的空間感，學(xué)習(xí)商業(yè)空間中色彩設(shè)計(jì)的原則。技能要求：正確的感知能力與認(rèn)識(shí)掌握能力。善于將所學(xué)內(nèi)容應(yīng)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中。第四章商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo):了解色彩設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，理解色彩的屬性及色2色彩牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象徵意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象徵熱情，於是看見紅色便令人心情興奮；藍(lán)色象徵理智，看見藍(lán)色便使人冷靜下來。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能藉色彩的運(yùn)用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。色彩牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)3第一節(jié)商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的基本知識(shí)歷經(jīng)幾個(gè)世紀(jì)的努力、幾代物理學(xué)家畢生的研究，人們終于認(rèn)識(shí)到色彩是太陽向宇宙發(fā)射的光，是波長在380~750mm間的電磁波。光是一切物體顏色的惟一來源。所以光和色是不能分離的。光，是色和形之母；色和形是光之子。一、色彩的本質(zhì)色彩是通過光反射到人的眼中而產(chǎn)生的視覺感，我們可以區(qū)分的色彩有數(shù)百萬之多。黑、白、灰被稱為無彩色。除無彩色以外的一切色，如紅、黃、藍(lán)等有色彩的色被稱為有彩色。第一節(jié)商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的基本知識(shí)歷經(jīng)幾個(gè)世紀(jì)的4二、色的三屬性對(duì)色彩的性質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)的分類，可分為色相、明度及彩度三類。色相（Hue）：簡寫H，表示色的特質(zhì)，是區(qū)別色彩的必要名稱，例如紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。色相和色彩的強(qiáng)弱及明暗沒有關(guān)系，只是純粹表示色彩相貌的差異。色相是有彩色才具有的屬性，因此無彩色沒有色相。光譜的色順序按環(huán)狀排列即叫色相環(huán)。明度（Value）：簡寫V，表示色彩的強(qiáng)度，也即是色光的明暗度。不同的顏色，反射的光量強(qiáng)弱不一，因而會(huì)產(chǎn)生不同程度的明暗。明度最高的色是白色，最低的色是黑色。彩度（Chroma）：簡寫C，表示色的純度，亦即是色的飽和度。具體來說，是表明一種顏色中是否含有白或黑的成份。假如某色不含有白或黑的成份，便是「純色」，彩度最高；如含有越多白或黑的成份，它的彩度亦會(huì)逐步下降。二、色的三屬性5圖5-1運(yùn)用明快的顏色營造現(xiàn)代且充滿氛圍的空間環(huán)境圖5-1運(yùn)用明快的顏色營造現(xiàn)代且充滿氛圍的空間環(huán)境6三、色調(diào)在室內(nèi)環(huán)境中，通過色彩之色相、純度、明度的組合變化，產(chǎn)生對(duì)一種色彩結(jié)構(gòu)的整體印象，這便是色調(diào)。為商業(yè)空間環(huán)境確立的明度基調(diào)，將一定程度上決定商業(yè)空間環(huán)境最后所要形成的色彩效果。有以顏色為基調(diào)的，主要是色量的控制，以尋求有主要傾向性色相的色彩，如偏橙色或偏粉紅色，或含灰的色所組成的不同調(diào)子。還有暖調(diào)子、冷調(diào)子等。暖調(diào)子：紅、黃、橙、赭石、咖啡、紫紅等，具有熱烈、明朗、興奮、奔放等特點(diǎn)，給人溫暖的感覺，尤其適用于冬天使用。冷調(diào)子：藍(lán)、綠、紫等，具有安靜、穩(wěn)重、明快等特征，冷色調(diào)給整個(gè)房間帶來清新、涼爽之感。三、色調(diào)7圖5-2運(yùn)用藍(lán)色光源來營造空間氛圍圖5-3運(yùn)用暖色光源營造溫馨的空間氛圍

圖5-2運(yùn)用藍(lán)色光源來營造空間氛圍圖5-3運(yùn)用暖色光源營8圖5-4紅色與黑色可謂經(jīng)典的配色，穩(wěn)重富有張力

圖5-5紅色配以暖白色濃烈的氛圍營造，使空間別具味道

圖5-4紅色與黑色可謂經(jīng)典的配色，穩(wěn)重富有張力圖5-59四、三原色我們所見的各種色彩都是由三種色光或三種顏色組成，而他們本身不能再分拆出其他顏色成份，所以被稱為三原色。1、光學(xué)三原色

分別為紅（Red）、綠（Green）、藍(lán)（Blue）。將這三種色光混合，便可以得出白色光。如霓虹燈，它所發(fā)出的光本身帶有顏色，能直接刺激人的視覺神經(jīng)而讓人感覺到色彩，我們?cè)陔娨曃灩饽缓碗娔X顯示器上看到的色彩，均是由RGB組成。

2、物體三原色

分別為青藍(lán)（Cyan）、洋紅（Magentared）、黃（Yellow）。三色相混，會(huì)得出黑色。物體不像霓虹燈，可以自己發(fā)放色光，它要靠光線照射，再反射出部份光線去刺激視覺，使人產(chǎn)生顏色的感覺。CMY三色混合，雖然可以得到黑色，但這種黑色并不是純黑，所以印刷時(shí)要另加黑色（Black），四色一起進(jìn)行。四、三原色10色彩對(duì)人引起的視覺效果反應(yīng)在物理性質(zhì)方面，如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對(duì)光的吸收和反射不同的結(jié)果，而且還存在著物體間的相互作用的關(guān)系所形成的錯(cuò)覺，色彩的物理作用在室內(nèi)設(shè)計(jì)中可以大顯身手，賦予設(shè)計(jì)作品感人的設(shè)計(jì)魅力。第二節(jié)色彩的物理效應(yīng)色彩對(duì)人引起的視覺效果反應(yīng)在物理性質(zhì)方面，如冷111、溫度感在色彩學(xué)中，把不同色相的色彩分為熱色、冷色和溫色，從紅紫、紅、橙、黃到黃綠色稱為熱色，以橙色最熱。從青紫、青至青綠色稱冷色，以青色為最冷。紫色是紅與青色混合而成，綠色是黃與青混合而成，因此是溫色。圖5-6呈現(xiàn)出溫度感的色彩搭配

1、溫度感122、距離感色彩可以使人感覺進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近的不同，一般暖色系和明度高的色彩具有前進(jìn)、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中常利用色彩的這些特點(diǎn)去改變空間的大小和高低。圖5-7運(yùn)用藍(lán)色色調(diào)推開空間，再配以暖色色調(diào)拉近空間2、距離感133、重量感色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度高的顯得輕，如桃紅、淺黃色。反之則顯得莊重。在室內(nèi)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖中常以此達(dá)到平衡和穩(wěn)定的需要，以及表現(xiàn)性格的需要如輕飄、莊重等。圖5-8

酒紅、咖啡色明度和純度低因而顯得重3、重量感144、尺度感色彩對(duì)物體大小的作用，包括色相和明度兩個(gè)因素。暖色和明度高的色彩具有擴(kuò)散作用，因此物體顯得大，而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用，因此物體顯得小。不同的明度和冷暖有時(shí)也通過對(duì)比作用顯示出來，室內(nèi)不同家具、物體的大小和整個(gè)室內(nèi)空間的色彩處理有密切的關(guān)系，可以利用色彩來改變物體的尺度、體積和空間感，使室內(nèi)各部分之間關(guān)系更為協(xié)調(diào)。圖5-9暖色中的紅色使空間擴(kuò)散，并形成濃烈的空間氛圍4、尺度感圖5-9暖色中的紅色使空間擴(kuò)散，并形成濃烈的空間15圖5-10單色的空間中色彩的調(diào)配要適宜圖5-10單色的空間中色彩的調(diào)配要適宜16第三節(jié)色彩對(duì)人的生理和心理作用一.色彩對(duì)人的生理作用人們對(duì)不同的色彩表現(xiàn)出不同的好惡，這種心理反應(yīng)，常常是因人們生活經(jīng)驗(yàn)、利害關(guān)系以及由色彩引起的聯(lián)想造成的，此外也和人的年齡、性格、素養(yǎng)、民族、習(xí)慣分不開。例如看到紅色，聯(lián)想到太陽，萬物生命之源，從而感到崇敬、偉大，也可以聯(lián)想到血，感到不安、野蠻等等。看到黃綠色，聯(lián)想到植物發(fā)芽生長，感覺到春天的來臨，于是把它代表青春、活力、希望、發(fā)展、和平等等?？吹胶谏?，聯(lián)想到黑夜、喪事中的黑紗，從而感到神秘、悲哀、不祥、絕望等等?？吹近S色，似陽光普照大地，感到明朗、活躍、興奮。第三節(jié)色彩對(duì)人的生理和心理作用一.色彩對(duì)人的生理作用17二、色彩對(duì)人的心理作用當(dāng)色彩以不同的光強(qiáng)度與不同的波長作用于人的視覺時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生一系列生理、心理的反應(yīng)，這些與人以往經(jīng)驗(yàn)相聯(lián)系時(shí)，便會(huì)引起各種聯(lián)想，使色彩具有情感、意志、情緒等各方面的象征意義。商業(yè)空間環(huán)境的色彩必須慮考這些因素，如體育競技類的場館往往采用強(qiáng)烈的紅、黃等純度高的色彩，可以刺激運(yùn)動(dòng)員的求生欲望，提高競技狀態(tài)；如圖書館閱覽室的色彩，則采用偏冷的低純度的色，以營造寧靜的環(huán)境氣氛。二、色彩對(duì)人的心理作用18圖5-11紅色的裝置造型設(shè)計(jì)，熱烈且富有動(dòng)感圖5-12獨(dú)具特色的休閑椅造型，藝術(shù)與技術(shù)的完美詮釋，并極具視覺沖擊力圖5-11紅色的裝置造型設(shè)計(jì)，熱烈且富有動(dòng)感圖5-12獨(dú)19第四節(jié)色彩的空間感覺不同色彩與不同色調(diào)在商業(yè)空間中使用，與室內(nèi)的空氣調(diào)節(jié)、音響調(diào)節(jié)等一起，成為現(xiàn)代商業(yè)空間環(huán)境調(diào)節(jié)手段的一個(gè)重要方面?，F(xiàn)代科技的進(jìn)步，使人們不但滿足購買產(chǎn)品的本身，更多的是愿意參與，充分享受創(chuàng)造的過程。專業(yè)的設(shè)計(jì)師針對(duì)商業(yè)空間的需要，利用電腦進(jìn)行各種調(diào)色試驗(yàn)，如涂料、家具的配置等，以達(dá)到色彩調(diào)節(jié)空間效果的作用：第四節(jié)色彩的空間感覺不同色彩與不同色調(diào)在商201.根據(jù)不同空間的功能要求設(shè)置不同的色彩，以明確區(qū)域劃分。2.從美學(xué)角度上突出空間的外貌特征，給人安全、舒適、悅目的感覺。3.有效地利用光照，易于看清室內(nèi)空間中的各個(gè)物品。4.減少人的視覺疲勞，提高學(xué)習(xí)、工作的注意力。5.使室內(nèi)環(huán)境更加整潔、有序，從而提高工作效率。6.溫暖感與涼爽感：是冷色與暖色在室內(nèi)空間中的運(yùn)用給我們體溫上的不同感受。如在朝北的居室運(yùn)用暖色調(diào)易創(chuàng)造溫暖的感覺，冷色調(diào)會(huì)使房間顯得比常溫更低。7.推遠(yuǎn)感與迫近感：冷色偏輕有很遠(yuǎn)的感覺，如使用了它們，房間顯得更大，更具莊重感。暖色偏重有互相吸引的感覺。8.擴(kuò)大敢與收縮感：選擇明亮色彩的材料裝飾天花、地面、墻面，利用明亮色彩的反射作用能使整個(gè)空間感覺更亮堂、更擴(kuò)大。大而高的空間，易產(chǎn)生視覺的渙散和乏味感，可以選擇深暗色的地面材料，使心里感覺空間的收縮與緊湊。如快餐廳，整體的暖色調(diào)，低純度的對(duì)比色，給人營造親切的“家”的氣氛。1.根據(jù)不同空間的功能要求設(shè)置不同的色彩，以明確區(qū)域21圖5-13黑白線條色彩的搭配，使空間更具層次、韻律，富有張力圖5-13黑白線條色彩的搭配，使空間更具層次、韻律，富有張22第五節(jié)商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)原則商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)包含商業(yè)空間中的整體色調(diào)、裝飾色彩、燈具色彩、服裝色彩、商品色彩等等，繁雜的空間色彩關(guān)系如何完美地組合，形成統(tǒng)一又有變化的色彩基調(diào)，是商業(yè)空間色彩研究的重要課題。因此，創(chuàng)造商業(yè)空間主題及產(chǎn)品性格相協(xié)調(diào)的有一定情調(diào)的色彩環(huán)境，是商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的任務(wù)。

1.統(tǒng)一性在商業(yè)空間環(huán)境中，各種色彩相互作用于空間中，確立總體色調(diào)要和展示商品的內(nèi)容主題相適應(yīng)，對(duì)商業(yè)空間環(huán)境起決定作用的大面積色彩即為主色調(diào)。在空間、展品、裝飾、照明等方面，都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮，應(yīng)與使用環(huán)境的功能要求，氣氛、意境要求相適合，與樣式風(fēng)格的協(xié)調(diào)，形成系統(tǒng)、統(tǒng)一的主題色調(diào)。第五節(jié)商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)原則商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)包含232.突出主題色彩設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以怎樣的色調(diào)來創(chuàng)造整體效果，構(gòu)成濃烈的空間氣氛，突出主題性。考慮內(nèi)容與商品個(gè)性的特點(diǎn)，選擇色彩要有利于突出產(chǎn)品，利用色彩對(duì)比方法使主題形象更加鮮明。3.情感性把握觀眾對(duì)色彩的心理感受，充分利用色彩的心理感受、溫度感、距離感、重量感、尺度感等誘導(dǎo)觀眾有秩序、有興趣的觀看商品是商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。4.生動(dòng)且豐富在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)避免過于單調(diào)或過于統(tǒng)一，沒有變化，缺乏生氣。在色彩面積、色相、純度、明度、光色、肌理等方面應(yīng)進(jìn)行有秩序、有規(guī)律的變化，給人以豐富的變化感，促使觀眾或顧客在瀏覽的過程中保持興奮。5.注意光對(duì)色的影響不同的光源對(duì)色彩會(huì)產(chǎn)生不同的影響，合理考慮與照明的關(guān)系，光源和照明方式會(huì)帶來色彩的變化，并加以靈活運(yùn)用，可營造出神秘、新奇的氣氛。2.突出主題24圖5-14統(tǒng)一的整體色調(diào)，突出主題并富于動(dòng)感且生動(dòng)圖5-15色彩的搭配烘托出濃烈的空間氛圍尤為重要圖5-14統(tǒng)一的整體色調(diào)，突出主題并富于動(dòng)感且生動(dòng)圖5-125圖5-16冷暖色調(diào)相配合呈現(xiàn)出較舒服的空間環(huán)境圖5-17對(duì)比色彩在光的作用下，生動(dòng)且豐富圖5-18變化的構(gòu)成集合多樣的色彩調(diào)配，構(gòu)成戲劇性的空間效果圖5-19紅色配以冷色燈光的襯托，呈現(xiàn)不一樣的空間氛圍，濃烈富有張力圖5-16冷暖色調(diào)相配合呈現(xiàn)出較舒服的空間環(huán)境圖5-1726第六節(jié)商業(yè)空間色彩搭配原則在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì)商業(yè)空間室內(nèi)氣氛的營造，常常采用色彩的魅力來增強(qiáng)藝術(shù)氛圍，色彩幾乎可被稱為空間設(shè)計(jì)的“靈魂”。而色彩的特性決定著：在設(shè)計(jì)的范圍內(nèi)，任何色彩是不分美與丑的，就如印象派大師梵高曾說過的那樣：“沒有不好的顏色，只有不好的搭配”。第六節(jié)商業(yè)空間色彩搭配原則在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)27商業(yè)空間色彩搭配中應(yīng)注意以下原則：1.商業(yè)空間應(yīng)有一個(gè)統(tǒng)一的色彩基調(diào)，以增強(qiáng)整體感。2.色彩搭配時(shí)必須以突出商品為前提，恰當(dāng)?shù)纳蕦?duì)比會(huì)使商品更加突出。3.一般來說，一個(gè)商業(yè)空間中的空間配色不應(yīng)超過三種，其中白色、黑色不算色。4.大面積色彩不宜色度過高、色相過多，色彩明度差異過大會(huì)使人感到視覺疲勞。5.對(duì)重點(diǎn)商品，要利用各種色彩對(duì)比表現(xiàn)的方式突出商品。6.金色、銀色可以與任何顏色相陪襯。金色不包括黃色，銀色不包括灰白色。7.最佳配色灰度是：墻淺，地中，陳設(shè)深。8.盡量使用素色的設(shè)計(jì)。以免影響商品在空間中的主導(dǎo)地位。9.天花板的顏色應(yīng)淺于墻面或與墻面同色。當(dāng)墻面的顏色為深色時(shí)，天花板應(yīng)采用淺色。天花板的色系只能是白色或與墻面同色系。10.不同的封閉空間，可以使用不同的配色方案。商業(yè)空間色彩搭配中應(yīng)注意以下原則：28圖5-20不同色光對(duì)空間環(huán)境的影響圖5-20不同色光對(duì)空間環(huán)境的影響29商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)專題培訓(xùn)課件30圖5-21光色共同營造空間整體環(huán)境氛圍圖5-21光色共同營造空間整體環(huán)境氛圍31商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的要求是要表現(xiàn)商業(yè)空間設(shè)計(jì)主題，突出商品的特性、用途，通過各種設(shè)計(jì)手法來襯托商品。無論從空間界面還是貨柜、貨架的色彩都要有利于烘托商品、宣傳商品和誘導(dǎo)購物。圖5-23氛圍溫馨的空間環(huán)境圖5-22冷暖色調(diào)相和諧的空間環(huán)境，豐富多彩商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的要求是要表現(xiàn)商業(yè)空間設(shè)計(jì)主題，突出商品的特32圖5-24色調(diào)溫馨和諧，烘托餐飲店空間屬性圖5-24色調(diào)溫馨和諧，烘托餐飲店空間屬性33商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)專題培訓(xùn)課件34圖5-25整體的色調(diào)，空間中色彩柔和統(tǒng)一圖5-25整體的色調(diào)，空間中色彩柔和