旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理研究旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因、路徑與主體探析以深圳華強(qiáng)集團(tuán)融合發(fā)展旅游主題公園為例

旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理研究旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因、路徑與主體探析以深圳華強(qiáng)集團(tuán)融合發(fā)展旅游主題公園為例

工業(yè)融合是世界工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢之一。產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于羅森伯格對美國機(jī)械工具業(yè)的研究,20世紀(jì)70年代末開始受到學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。其基本思想是:由于技術(shù)進(jìn)步和放松管制,發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合,改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場需求,致使企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變,產(chǎn)業(yè)界限的淡化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限,結(jié)果出現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)或新的增長點(diǎn)。作為一種新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,產(chǎn)業(yè)融合在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,成為提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率、競爭力的新動(dòng)力源泉。旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高綜合性強(qiáng),具有產(chǎn)業(yè)融合的特性。在全球產(chǎn)業(yè)融合的背景下,旅游產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的融合發(fā)展勢頭。一般認(rèn)為:旅游產(chǎn)業(yè)融合是指旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或者旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間發(fā)生相互滲透、相互關(guān)聯(lián),最后形成新的產(chǎn)業(yè)。近些年來,旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展跡象明顯,農(nóng)業(yè)旅游(如農(nóng)業(yè)休閑觀光、農(nóng)業(yè)保健療養(yǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公務(wù)商務(wù)等)、工業(yè)旅游(如廠區(qū)參觀、經(jīng)濟(jì)探秘等)、文化創(chuàng)意旅游(如動(dòng)漫旅游、養(yǎng)生旅游、演藝旅游、節(jié)事旅游、科技旅游等)等陸續(xù)出現(xiàn),豐富了旅游產(chǎn)品體系,擴(kuò)大旅游者體驗(yàn)內(nèi)容并提高體驗(yàn)質(zhì)量,更為旅游業(yè)的發(fā)展增添新活力。1產(chǎn)業(yè)融合研究旅游產(chǎn)業(yè)融合在旅游實(shí)踐領(lǐng)域悄然生長引起旅游學(xué)界關(guān)注與研究興趣。旅游產(chǎn)業(yè)融合研究成果主要集中在兩方面:第一,基礎(chǔ)理論探討。這方面的研究成果相對較少,因此,學(xué)界可進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)研究,形成系統(tǒng)性研究體系。第二,融合機(jī)理問題。表現(xiàn)為某產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的研究。Apostolakis、Balleseteros、Chang、BriLn研究旅游產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)。Dimitrios、Tang等關(guān)注旅游業(yè)創(chuàng)新管理方式對旅游產(chǎn)業(yè)融合的影響。麻學(xué)峰、劉艷蘭、李美云、王朝輝研究旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑。莊清娥、陳琳、姚潔研究旅游產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)與新產(chǎn)品。楊穎、楊嬌、劉志勇、張伯瑞研究旅游產(chǎn)業(yè)融合的效應(yīng)。徐虹研究旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素。2011年4-6月,《旅游學(xué)刊》發(fā)起“產(chǎn)業(yè)融合與旅游”主題筆談,學(xué)者們圍繞著旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念、類型、路徑、產(chǎn)品、機(jī)制等展開廣泛與深入的探討。借鑒已有研究成果,文章構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)融合研究系統(tǒng)圖1),包括輸入子系統(tǒng)與輸出子系統(tǒng)。輸入子系統(tǒng)包括動(dòng)因、內(nèi)容、路徑,即在旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力系統(tǒng)(技術(shù)、市場、政府、企業(yè)等的助推一牽引)的作用下,融合因素信息流、人流、物流、資金流等)經(jīng)由融合路徑(資源、技術(shù)、市場、功能等),催化產(chǎn)業(yè)融合,值得學(xué)界深入研究。輸出子系統(tǒng)有融合產(chǎn)品、融合效應(yīng)與融合障礙(融合摩擦),即旅游產(chǎn)業(yè)融合以創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)與旅游產(chǎn)品為結(jié)果,滿足旅游市場需要,產(chǎn)生融合效應(yīng)(優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、提高競爭力等),也存有融合摩擦(制度障礙、能力障礙、需求障礙等),可能導(dǎo)致“死尸融合”的出現(xiàn)。企業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)融合主體,其整合融合要素,是融合的操作者、執(zhí)行者,最終完成產(chǎn)業(yè)融合,并作為克服融合障礙,消化融合摩擦的主體。旅游產(chǎn)業(yè)融合主體的研究尚不多見。需要指出,輸入子系統(tǒng)中市場基礎(chǔ)的成熟是旅游產(chǎn)業(yè)融合重要?jiǎng)恿?供給基礎(chǔ)的完備是參與融合的重要要素(內(nèi)容),值得學(xué)界深入探討。2方為主題的旅游科技產(chǎn)業(yè)園方特高科技主題公園是旅游產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果,由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資興建,集科技、參與為一體的中國第四代主題公園,由“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”與“方特影視樂園”三部分組成,被稱為“中國的迪斯尼”。它以科技和幻想為主題,采用計(jì)算機(jī)、自動(dòng)控制、數(shù)字模擬與仿真、數(shù)字影視、聲光電等現(xiàn)代科技精心打造旅游主題體驗(yàn)項(xiàng)目,是擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)業(yè)主題公園。經(jīng)過數(shù)年精心培育,方特高科技主題公園在國內(nèi)一些新興城市,如蕪湖、泰安、青島、汕頭、株洲等地紛紛落地開花,并取得了成功(表1)。2008年,華強(qiáng)集團(tuán)與伊朗山曼·高斯達(dá)公司簽約,在伊朗共同建設(shè)方特高科技主題公園。2009年,計(jì)劃在南非約翰內(nèi)斯堡投資方特高科技主題公園,使中國成為繼美國之后第二個(gè)主題公園輸出國。本文以深圳華強(qiáng)集團(tuán)進(jìn)軍旅游業(yè),融合發(fā)展的旅游主題公園——方特高科技主題公園為例,探討旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)因、路徑及主體等機(jī)理問題。拋磚引玉,期待學(xué)界更多的探討。3旅游與產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力分析3.1旅游科技創(chuàng)新及其應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)融合中起到重要作用。技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)出替代性或關(guān)聯(lián)性的技術(shù)通過滲透擴(kuò)散融合到其他產(chǎn)業(yè)中,改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)路線,為融合提供動(dòng)力。20世紀(jì)70年代以來,高新技術(shù)快速發(fā)展,重大技術(shù)創(chuàng)新在不同產(chǎn)業(yè)間的擴(kuò)散,使原本分工明確、界限清晰的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊,即發(fā)生融合。同樣的,旅游科技創(chuàng)新及其應(yīng)用使得旅游產(chǎn)業(yè)融合成為可能,也是融合的重要路徑。一種技術(shù)范式跨行業(yè)的擴(kuò)散,導(dǎo)致參與融合的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新,擴(kuò)大了參與融合產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)。通過技術(shù)的滲透,將原屬于不同產(chǎn)業(yè)帶價(jià)值鏈活動(dòng)環(huán)節(jié),全部或部分無摩擦地滲透到另一產(chǎn)業(yè)中,形成新的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。誠然,旅游科技創(chuàng)新與科技旅游資源在方特高科技主題公園的誕化中起到重要作用。深圳華強(qiáng)集團(tuán)利用其掌握的在電子精密制造領(lǐng)域的高新技術(shù),將此種技術(shù)范式擴(kuò)散滲透至文化產(chǎn)品的生產(chǎn),進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè),形成文化科技產(chǎn)業(yè)。華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)業(yè)將現(xiàn)代高新科技(如前所述的:現(xiàn)代計(jì)算機(jī)、自動(dòng)控制、數(shù)字模擬與仿真、數(shù)字影視、聲光電等高科技手段與藝術(shù))和文化產(chǎn)業(yè)相融合,以文化為核心,科技為依托,打造“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”的文化科技產(chǎn)業(yè)鏈,“方特”是其麾下的品牌之。在其融合發(fā)展中,科技創(chuàng)新是重要推手。3.2方特科技風(fēng)景設(shè)計(jì)打造體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目,滿足旅游市場需求20世紀(jì)90年代以來,傳統(tǒng)的觀光休閑旅游已不再是旅游者唯一的選擇旅游市場需求的多元化趨勢正在顯現(xiàn)。時(shí)至今日,旅游市場需求的體驗(yàn)性特征凸顯。鄉(xiāng)村采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、徒步探險(xiǎn)、自駕露營、養(yǎng)生保健、文化演藝等深度體驗(yàn)項(xiàng)目深深地吸引著廣大旅游者。旅游市場新變化給旅游業(yè)提出新的命題,改造與優(yōu)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)品或打造新的旅游產(chǎn)品以滿足旅游市場需求成為必須,也成為了旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場牽引力量。方特高科技主題公園順應(yīng)旅游市場需要,以主題文化體驗(yàn)為核心,依托高新技術(shù)打造體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目。其中,方特歡樂世界以體驗(yàn)“科幻”為主題,方特夢幻王國以體驗(yàn)“動(dòng)漫”為主題,方特影視樂園以體驗(yàn)“影視”為主題,迎合了旅游市場文化體驗(yàn)、快樂體驗(yàn)的需要。目前,方特主題公園運(yùn)營事業(yè)在國內(nèi)取得了成功,并出口伊朗、卡塔爾等國家,使中國成為繼美國之后第二個(gè)主題公園輸出國。旅游市場是旅游產(chǎn)業(yè)融合的牽引力量,市場需求是融合產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的發(fā)展方向。同樣地,敏銳地捕捉市場變化,生產(chǎn)出符合市場需要的產(chǎn)品,才能取得成功,旅游產(chǎn)業(yè)融合才能得以向前推進(jìn)與深化。3.3企業(yè)獲取低成本的需求,要求企業(yè)尋求合理利潤與保持持續(xù)競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)融合,企業(yè)符合相關(guān)生產(chǎn)協(xié)企業(yè)間日益密切的競爭合作關(guān)系和企業(yè)對利潤及持續(xù)競爭優(yōu)勢的不懈追求是產(chǎn)業(yè)融合浪潮興起的重要原因。產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展,可以突破產(chǎn)業(yè)間的條塊分割,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的競爭合作關(guān)系,減少產(chǎn)業(yè)間的進(jìn)入壁壘,降低交易成本,提高企業(yè)生產(chǎn)率和競爭力。通過融合,企業(yè)獲取范圍經(jīng)濟(jì),其最根本的內(nèi)容是企業(yè)以較低的成本提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)種類。因此,企業(yè)謀求合理利潤與保持持續(xù)競爭優(yōu)勢助推產(chǎn)業(yè)融合,繼而也使其成為產(chǎn)業(yè)融合的主體。華強(qiáng)集團(tuán)以高科技電子制造業(yè)為主導(dǎo),當(dāng)技術(shù)發(fā)展到能夠提供多樣化手段滿足企業(yè)對利潤的追求后,企業(yè)便會(huì)將此種技術(shù)范式滲透入不同行業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)中。需要提出的是,產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素。旅游業(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性決定了它與其他產(chǎn)業(yè)融合的天然屬性,成為諸多企業(yè)不約而同的選擇。自2005年開始,華強(qiáng)集團(tuán)開始設(shè)計(jì)研發(fā)中國完全自主知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)業(yè)主題公園,由高科技電子制造業(yè)進(jìn)軍文化科技產(chǎn)業(yè),由文化科技產(chǎn)業(yè)涉足旅游服務(wù)業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈得以延展,逐漸形成以高科技電子制造為主導(dǎo),文化科技產(chǎn)業(yè)、電子信息高端服務(wù)業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)業(yè)等多元化產(chǎn)業(yè)格局。3.4深港華強(qiáng)集團(tuán)融合發(fā)展科技大學(xué)的制度環(huán)境制度環(huán)境的優(yōu)化意味著政府放松管制,創(chuàng)設(shè)有利于產(chǎn)業(yè)融合的環(huán)境,是旅游產(chǎn)業(yè)融合的催化力量。不同產(chǎn)業(yè)間存在著進(jìn)入壁壘,這使不同產(chǎn)業(yè)之間存在著各自的邊界。進(jìn)入壁壘是新企業(yè)比舊企業(yè)多承擔(dān)的成本,政府管制是形成不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的主要原因。管制的放松導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)擴(kuò)散滲透到本產(chǎn)業(yè)的競爭中,從而逐漸走向融合。表2為深圳華強(qiáng)集團(tuán)融合發(fā)展高科技主題公園進(jìn)程中的宏觀與微觀制度環(huán)境。從宏觀環(huán)境來看,政府倡導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)融合,鼓勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,以增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)活力,豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容,滿足人們?nèi)找娑鄻踊木裥枰?是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分。從微觀環(huán)境來看,地方政府均采取實(shí)際措施為參與融合的企業(yè)提供支持,發(fā)揮政府在產(chǎn)業(yè)融合中的導(dǎo)向與服務(wù)功能,共同推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。4深港華強(qiáng)集團(tuán)與第三方集團(tuán)的融合發(fā)展路徑旅游產(chǎn)業(yè)融合演進(jìn)分為縱向融合與橫向融合。縱向融合是指不同產(chǎn)業(yè)間的滲透與延伸,實(shí)現(xiàn)融合。如工業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展出工業(yè)旅游,農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展出農(nóng)業(yè)旅游。橫向融合是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素的重組融合,它發(fā)生于具有密切聯(lián)系的同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間。如第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)內(nèi)部的動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展、會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。在旅游產(chǎn)業(yè)融合演進(jìn)中,技術(shù)與資源是主要融合路徑(融點(diǎn))。圖2為深圳華強(qiáng)集團(tuán)融合發(fā)展高科技主題公園的演進(jìn)方式?？v向維度的融合發(fā)生于第二產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)制造業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)之間(文化科技產(chǎn)業(yè)),表現(xiàn)為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)向服務(wù)業(yè)的滲透。通過掌握在高新技術(shù)制造業(yè)中現(xiàn)代計(jì)算機(jī)、自動(dòng)控制、數(shù)字模擬與仿真、數(shù)字影視、聲光電等技術(shù),進(jìn)軍文化科技產(chǎn)業(yè),技術(shù)路徑將兩種產(chǎn)業(yè)邊界、業(yè)務(wù)邊界聯(lián)系在一起,共同的技術(shù)范式成為兩者關(guān)聯(lián)的紐帶與融合的要素。橫向維度的融合發(fā)生于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)不同行業(yè)之間,表現(xiàn)為文化科技產(chǎn)業(yè)各要素(文化創(chuàng)意、文化傳媒)與旅游業(yè)的重組融合。經(jīng)過多年的培育,華強(qiáng)形成“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”全面布局的文化科技產(chǎn)業(yè)鏈,旅游產(chǎn)業(yè)融合的供給要素得以完備,實(shí)現(xiàn)橫向的重組融合。創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心解決文化科技產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì);文化科技研究院針對創(chuàng)意設(shè)計(jì)的需求給予高科技技術(shù)支持;在蕪湖、青島、泰安、汕頭、長株潭等地區(qū)建立文化科技生產(chǎn)基地,解決文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)問題;最后通過建立電視動(dòng)漫聯(lián)播網(wǎng)等媒體網(wǎng)絡(luò)理順銷售問題。資源是其融點(diǎn)與路徑。人才資源、影視科技資源、文化資源(影視文化、動(dòng)漫文化、衍生文化)、信息資源(文化創(chuàng)意)源源不斷地輸入主題公園業(yè)的制造與發(fā)展,共同完成方特高科技主題公園的建設(shè)。5科技、文化、創(chuàng)新、華強(qiáng)企業(yè)的合作旅游產(chǎn)業(yè)融合主體的研究尚不多見。政府還是企業(yè),成為學(xué)界爭論的焦點(diǎn)。文章認(rèn)為,在旅游產(chǎn)業(yè)融合中,政府是重要的推動(dòng)者,企業(yè)是融合的真正主體。如前所述,謀求合理利潤及保持持久市場競爭力是產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)動(dòng)因。顯然,企業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)融合的主體,是具體的執(zhí)行者。企業(yè)將技術(shù)、資源、資本與市場等要素有機(jī)整合在一起,打造出新的旅游產(chǎn)品,形成新的業(yè)態(tài)。在對方特高科技主體公園旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理分析中,發(fā)現(xiàn)“科技、文化、創(chuàng)新、華強(qiáng)(企業(yè))”是其旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要發(fā)展要素。圖3為他們的互動(dòng)關(guān)系。科技是旅游產(chǎn)業(yè)融合的戰(zhàn)略支持要素,它既是旅游產(chǎn)業(yè)融合的手段與路徑,又是旅游產(chǎn)業(yè)融合的資源要素?！翱苹谩钡闹黝}體驗(yàn)與科技旅游資源在方特主題公園中的運(yùn)用分不開。文化是旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心資源要素。方特把中華傳統(tǒng)文化主題化,打造一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的主題文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品,在文化體驗(yàn)中獲得快樂,在快樂體驗(yàn)中收獲文化知識。游客感知不虛此行。創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵,表現(xiàn)為科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新,科技創(chuàng)新手段重新演繹傳統(tǒng)文化,傳統(tǒng)文化借助科技獲得新生命,煥發(fā)新生機(jī)?？萍紕?chuàng)新與文化創(chuàng)新共同打造出文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。企業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)融合的主體,它提供融合的平臺,在這一平臺上完成融合,企業(yè)是平臺的搭建者,也成為融合的操作者。需要指出,企業(yè)在主觀上追求合理利潤與持久競爭力,在客觀上成為旅游產(chǎn)業(yè)融合的助推力量。6旅游產(chǎn)業(yè)融合的主體旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性與高關(guān)聯(lián)性使其具有產(chǎn)業(yè)融合的天然屬性。本文以方特高科技主題公園為例,梳理旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理問題。在“技術(shù)、市場、企業(yè)、政府”等諸多合力的“助推一牽引”互動(dòng)作用中,旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生與發(fā)展;旅游產(chǎn)業(yè)融合的演進(jìn)方式主要表現(xiàn)為縱向的滲透融合與橫向的重組融合,其中技術(shù)與資源是主要融合路徑。旅游產(chǎn)業(yè)融合的主體是企業(yè),企業(yè)在主觀上追求范圍經(jīng)濟(jì)和持久競爭力的過程中,將技術(shù)、資源等要素融入旅游業(yè)中,客觀上完成旅游產(chǎn)業(yè)融合。通過研究,得到以下啟示:①旅游市場需求是旅游產(chǎn)業(yè)融合的方向。時(shí)至今日,旅游者已不再滿足走馬觀花式的游覽參觀,旅游市場呼喚文化深度體驗(yàn)型的旅游產(chǎn)品。準(zhǔn)確地把握著旅游市場脈搏,融合出符合市場要求的