凱度：2023年BrandZ最具價值中國品牌百強榜單報告

343前言介紹與分析思想領導力與凱度BRANDZ前言介紹與分析思想領導力與凱度BRANDZ最具品牌建設最佳實踐品牌建設者說品牌增長與韌性品牌可持續(xù)發(fā)展數(shù)據(jù)來源與資源品牌建設者說品牌增長與韌性品牌可持續(xù)發(fā)展品牌價值2023123456789商業(yè)解決方案與科技服務/媒體和娛樂消費科技和生活服務平臺旅游服務旅游服務媒體和娛樂中玉中玉多chinaMOile901.86億美元884.27億美元466.41億美元884.27億美元466.41億美元媒體和娛樂攜程旅行商業(yè)解決方案與科技服務休閑餐飲快餐金融服務消費科技和生活服務平臺電消費科技和生活服務平臺電270.53億美元消費科技和生活服務平臺270.53億美元消費科技和生活服務平臺269.85億美元物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中國東方航空CHINAEASTERN中國東方航空CHINAEASTERN金融服務物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)新上榜或新上榜或回歸品牌媒體和娛樂金融服務金融服務金融服務ank地產(chǎn)中介***京東品牌價值包括京東金融*****評估框架更新，品牌價值重新計算快餐2023年凱度BRANDZ快餐2023年凱度BRANDZ最具價值中國品牌100強總價值:1.01萬億美元品牌進入升維時代品牌價值雖然遭遇逆風較疫情前仍實現(xiàn)增長9KANTARBRANDZ中國政府也已經(jīng)將打造強大品牌作為中國經(jīng)濟品牌和轉型升級道路上不可或缺的戰(zhàn)略伙伴。已經(jīng)成為了凱度品牌建設知識寶庫中最重要的度BrandZ最具價值全球品牌排行榜是在2006年創(chuàng)辦發(fā)展和信任等--都會影響品牌的有意義差異化表現(xiàn)，并最終通過凱度BrandZ數(shù)據(jù)庫的評估反映出來。”KANTARKANTARBRANDZ我們能提供的幫助我們能提供的幫助您訪問/brandz免費閱讀。引以及品牌們充滿創(chuàng)新的最佳實踐。17萬名消費者進行獨家深入的持續(xù)性定量研究。果。這些文章探討了凱度的高質(zhì)量品牌增長“3C”凱度BrandZ最具價值中國品牌值品牌取得佳績的原因。王幸暨凱度BrandZ全球主席權威指南凱度BrandZ已發(fā)展成全球標準的品牌價值生態(tài)凱度BrandZ是全球最大的聚焦消費者的品牌資凱度的品牌研究方法介紹品牌的銷量提升能力和溢價能力所產(chǎn)生的財務價值比例。品牌的銷量提升能力和溢價能力所產(chǎn)生的財務價值比例。凱度對品牌的指導作用BRANDZ前10強品牌組合BRANDZ100強品牌組合MSCI世界股票指數(shù)強大的品牌:創(chuàng)造豐厚的股東回報在危機時期更具韌性品牌資產(chǎn)的三大基石與2006年相比增長百分比截至2020年2月截至2023年4月與2006年相比增長百分比截至2020年2月截至2023年4月能與消費者建立強大關聯(lián)的品牌離不開...能與消費者建立強大關聯(lián)的品牌離不開...上能快速容易地出現(xiàn)在消費者的腦海中。者購買行為的正是在這三個方面達到平衡的品牌。品牌體驗。即刻了解您的品牌即刻了解您的品牌在消費者心智中的表現(xiàn)中文官網(wǎng):介紹與分析介紹與分析/概覽品牌啟穩(wěn)再出發(fā)短期修正,長期轉型品牌啟穩(wěn)再出發(fā)短期修正,長期轉型這種增長模式將幫助品牌在本年代繼續(xù)穩(wěn)定的高質(zhì)巨大的細分群體等待品牌去研究發(fā)掘。強品牌的數(shù)據(jù)表現(xiàn)雖然較2021年的歷史最高水平有2014年凱度BrandZ中國排名首次擴大到100個品牌介紹與分析/概覽造品牌資產(chǎn)和銷售實力并駕齊驅(qū)的美好未來。作為全球增長引擎的地位始終未變。介紹與分析/最具價值中國品牌100強股票投資組合表現(xiàn)全天候品牌價值強品牌在危機中更顯韌性、恢復更快現(xiàn)遠超股市基準。凱度BrandZ最具價值中國凱度BrandZ中國100強股票投資組合則更具韌性。0.2%BRANDZ中國品牌100強投資組合凱度BRANDZ中國品牌100強投資組合MSCI中國BRANDZ中國品牌100強投資組合介紹與分析/核心數(shù)據(jù)核心數(shù)據(jù)345134511個品牌首次上榜或回歸1011個品牌首次上榜或回歸100強中國品牌100強表現(xiàn)參差不齊2介紹與分析/跨行業(yè)趨勢跨行業(yè)趨勢城鄉(xiāng)小鎮(zhèn)自豪感城鄉(xiāng)小鎮(zhèn)自豪感品牌力驅(qū)動企業(yè)增長愈愈發(fā)重要的銀發(fā)一族科技品牌也在探索如何運用人工智能和機器人價值增長超過10%的品牌價值下降的品牌價值增長超過10%的品牌價值下降的品牌介紹與分析/跨行業(yè)趨勢體驗關注塑料污染科技人工智能大科技人工智能大爆發(fā)人們購買產(chǎn)品時更愿意選擇…… 人們購買產(chǎn)品時更愿意選擇…… 成分天然的個護產(chǎn)品含有較少刺激性化學物含有可生物降解成分的產(chǎn)品植物基飲料和食品5.52億在線旅行預訂用戶3.33億8.41億(2022年估計數(shù)據(jù))直播電商用戶4.69億5.52億在線旅行預訂用戶3.33億8.41億(2022年估計數(shù)據(jù))直播電商用戶4.69億介紹與分析/市場數(shù)據(jù)國土面積：960萬平方公里/370萬平方英里主要城鎮(zhèn)常住人口1987萬重慶1634萬1488萬成都1093萬武漢995萬956萬928萬城市人口(占總人口比例)人口年齡結構(2022年數(shù)據(jù))年齡中位數(shù) 28.2 33.6 39.0 39.2 40.1在線游戲玩家網(wǎng)購人群在線視在線游戲玩家網(wǎng)購人群9.95億居家辦公人員4.61億介紹與分析/市場數(shù)據(jù)2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值年增長率:3.0%國內(nèi)生產(chǎn)總值年增長率6.0%2.3%20082009吸收外商直接投資20212022180.2億美元499億美元美國億美元億美元億美元俄羅斯億美元德國2.05美國2.540.91人均國內(nèi)生產(chǎn)總值2023 國民儲蓄率(國民儲蓄占國內(nèi)生產(chǎn)總值比例)48.9%48.3% 46.0%44.9%44.0% 國家間比較2600美元俄羅斯14400美元46370美元9670美元39940美元美國80030美元國家間比較俄羅斯32.2%27.0%美國29.3%19.9%介紹與分析/要點總結品牌建設相關的投資和信息必須嵌入企業(yè)運作的每保品牌投資產(chǎn)生回報。是否可以進入新的地域或贏得新的消費人群？能在未來實現(xiàn)強勁的中長期增長。思想領導力與品牌建設最佳實踐思想領導力和品牌建設最佳實踐/凱度高質(zhì)量增長3C路線圖了解“3C”凱度發(fā)布品牌高質(zhì)量增長路線圖思想領導力和品牌建設最佳實踐/凱度高質(zhì)量增長3C路線圖KANTARBRANDZ創(chuàng)新賦能（Create）占領心智（Connect）+13%市場份額增長+13%市場份額增長產(chǎn)品測試包裝和價格測試概念優(yōu)化創(chuàng)新元素甄別創(chuàng)新機會識別創(chuàng)新機會識別文化洞察和策略文化洞察和策略溝通元素甄別創(chuàng)意內(nèi)容優(yōu)化的環(huán)落地的環(huán)落地全渠道策略+29%+29%內(nèi)容和媒介投放效果實時優(yōu)化內(nèi)容和媒介投放效果實時優(yōu)化體驗管理+6%市場份額增長購買路徑電商內(nèi)容優(yōu)化體驗測試思想領導力和品牌建設最佳實踐/凱度高質(zhì)量增長3C路線圖閉環(huán)落地（Convert閉環(huán)落地（Convert）品牌觸點是品牌進入消費者心智的途品牌觸點是品牌進入消費者心智的途牌的期待都將通過消費者的親身體驗得此品牌需要確保體驗與品牌承諾一致。牌輕松地獲取洞察。系kmpchina@進一步了解詳情。思想領導力和品牌建設最佳實踐/內(nèi)容力Connect（占領心智）魏力魏力william.wei@提升短視頻廣告創(chuàng)意水平打造長期品牌資產(chǎn)那么觀眾們對洶涌而來的品牌短視頻感受如大多數(shù)短視頻廣告最后的結局不是被用戶無提升短視頻廣告創(chuàng)意水平打造長期品牌資產(chǎn)凱度今年發(fā)布的AdReaction報告調(diào)查了全者表示他們會不看廣告或把注意力轉移到別?凱度引導客戶的創(chuàng)意之旅，從識別最佳想法到完美執(zhí)行到創(chuàng)意復盤。聯(lián)系我們了解如何開發(fā)和優(yōu)化創(chuàng)意，創(chuàng)造有意義的品牌印象并提升業(yè)務。能讓消費者堅持看完一則抖音廣告的播放最能讓消費者堅持看完一則抖音廣告的播放最也能讓頻頻一掃而過的觀眾駐足。平臺算法都會獎勵和推廣完播率較高的視頻)。廣告如此才能全面理解投放在抖音平臺上的廣告表現(xiàn)。凱度Marketplace平臺的Link系列工具迎來三十年來思想領導力和品牌建設最佳實踐/產(chǎn)品力Create（創(chuàng)新賦能）張霖凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務董事總經(jīng)理lynn.zhang@打造強產(chǎn)品力的品牌創(chuàng)新法則打造強產(chǎn)品力的品牌創(chuàng)新法則Marketplace中臺搭載的創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)工具及實時洞察解決方案思想領導力和品牌建設最佳實踐/產(chǎn)品力Create（創(chuàng)新賦能）KANTARBRANDZ抓住創(chuàng)新的好機會創(chuàng)新需要全面的投入KANTARBRANDZ思想領導力與品牌建設最佳實踐KANTARBRANDZ消費者第一消費者第一快速填平知識缺口只選對的利用正確的工具與專業(yè)知識思想領導力與品牌建設最佳實踐/產(chǎn)品力Create（創(chuàng)新賦能）黃濤dylan.huang@高效增長的品牌之道。品牌營銷新可能：元宇宙營銷品牌營銷新可能：元宇宙營銷從短期熱點到全新傳播方式一步增長。使用ConcepteValuate確定您最具潛力的創(chuàng)新概念。思想領導力與品牌建設最佳實踐/產(chǎn)品力Create（創(chuàng)新賦能）2.3.元宇宙發(fā)布會/展覽元宇宙營銷元宇宙營銷年參與元宇宙營銷宙營銷效果達到或超過預期2.開拓年輕人市場KANTARBRANDZ思想領導力與品牌建設最佳實踐/產(chǎn)品力KANTARBRANDZ創(chuàng)建元宇宙營銷體系思考連續(xù)規(guī)劃連續(xù)規(guī)劃虛實共生獲得更大的參與度和轉換率。深度互動入游戲性和參與感。讓用戶有設計和收藏美發(fā)聯(lián)名禮盒的沖動。思想領導力與品牌建設最佳實踐/產(chǎn)品力Create（創(chuàng)新賦能）林峰凱度中國區(qū)林峰凱度中國區(qū)steve.lin@著國人的生活方式的演進和健康觀的升級而不斷壯抓住食品“功能化”的商機抓住食品“功能化”的商機?從識別最佳想法到完美執(zhí)行再到復盤，凱度一路引導品牌的創(chuàng)意之旅。凱度思想領導力與品牌建設最佳實踐/產(chǎn)品力Create（創(chuàng)新賦能）KANTARBRANDZ功能化食品的主要發(fā)展趨勢多元化年輕化總結零食化總結勢和越來越大的生活壓力和對個人形象的高度關注升專注力和保持活力等。思想領導力與品牌建設最佳實踐/體驗力Convert（閉環(huán)落地）曾淑芬susie.zeng@重啟全渠道增長識別線上生意增長機會點識別線上生意增長機會點?凱度咨詢聚焦數(shù)字化戰(zhàn)略和實施，助推品牌與業(yè)務持續(xù)增長。憑借豐富全渠道增長。思想領導力與品牌建設最佳實踐/體驗力Convert（閉環(huán)落地）KANTARBRANDZ規(guī)范的直播運營體系，把最終實現(xiàn)“玩轉直播”潘諾潘諾panos.dimitropoulos@文化消費時代啟示錄文化消費時代啟示錄聯(lián)網(wǎng)的邏輯與實踐在本質(zhì)上大同小異。KANTARBRANDZ高科技理念無縫嵌入到全球最大、最先進的零售生人們開始意識到保護地球也就等于保護作為地球意義性多維性便利性成熟化個文化領域?qū)崿F(xiàn)連結和互動。全景營銷洞察及優(yōu)化系統(tǒng)shawn.song@凱度BRANDZ最具年品牌價值年品牌價值京東***京東***旅游服務物流旅游服務旅游服務200006232344005456561717891891144663305605625250506物流55***京東品牌價值包括京東金融年品牌價值年品牌價值物流物流旅游服務629244939004417711***京東品牌價值包括京東金融最具價值中國品牌/百強之新進品牌11個新進品牌歡迎榜單新勢力年排名年排名上榜數(shù)量也表現(xiàn)喜人。最具價值中國品牌/百強之新進品牌聚光燈新上榜品牌新上榜品牌起源地明確最具價值中國品牌/價值增長領先品牌價值增長領先品牌旅游和電信行業(yè)領跑年排名年排名534.8534.8543.6143.61在更大范圍內(nèi)建設數(shù)字基礎設施。23.9323.9346.8646.8632.4932.4972.42美國NBA籃球聯(lián)賽和歐洲足球冠軍聯(lián)賽的流媒體轉播權，希望通過這樣的頂級賽事轉播讓球迷們感受到全新5G網(wǎng)絡蘊藏的無限潛能。23.5923.59品類分析 – – – – –品類分析/類別概覽150.26億美元288.58億美元快餐52.35億美元165.00億美元金融服務商業(yè)解決方案與科技服務108.45億美元549.47億美元休閑餐飲35.68億美元81.00億美元消費科技與生活服務平臺856.90億美元家用電器品類分析/類別概覽物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)269.85億美元195.83億美元439.92億美元媒體和娛樂旅游服務164.48億美元房地產(chǎn)102.50億美元地產(chǎn)中介64.53億美元品類分析/類別概覽各行業(yè)在凱度BrandZ各行業(yè)在凱度BrandZ中國100強總價值中的占比媒體和娛樂行業(yè)再占55服飾定義:服飾行業(yè)包括大眾市場男女時裝和運動裝品牌。整裝待發(fā)服裝品牌崛起(億美元)服裝品牌崛起(億美元)KANTARBRANDZ整裝待發(fā)服裝品牌崛起奧運體操冠軍李寧創(chuàng)立的同名品牌始終是消費者心業(yè)運動領域外的潛在文化版圖。迪達斯等西方品牌相同的地同也將通過產(chǎn)品本身體現(xiàn)出化洞察來研發(fā)針對本土消費中國區(qū)steve.lin@數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)聚焦聚焦可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)40億美元40億美元2023年排名定義:定義:一路向前汽車品牌整裝待發(fā)，蓄力未來增長汽車品牌整裝待發(fā)，蓄力未來增長(億美元)KANTARBRANDZ一路向前汽車品牌整裝待發(fā)，蓄力未來增長洞察立起差異化的品牌優(yōu)勢才能讓自己遠離價格戰(zhàn)的紅才穎karen.cai@聚光燈2023年品牌價值-比亞迪(億美元)2023年排名0科技多元化品牌打破邊界增長動力(億美元)科技多元化品牌打破邊界增長動力(億美元)品類分析/聚焦/消費科技與生活服務平臺定義:定義:44.5434.85品類分析/聚焦/消費科技與生活服務平臺科技多元化聚光燈聚光燈增長動力2023年品牌價值-華為(億美元)270.532023年排名7索人工智能的前沿科技。品類分析/聚焦/食品飲料定義:定義:渴望增長跨平臺營銷助推食品飲料品牌(億美元)跨平臺營銷助推食品飲料品牌(億美元)品類分析/聚焦/食品飲料KANTARBRANDZ渴望增長跨平臺營銷助推食品飲料品牌消費者盲信國外品牌安全系數(shù)更高或質(zhì)量更優(yōu)的時和低熱量碳酸飲料的持續(xù)增長也與激增的養(yǎng)生需求虞堅jason.yu@品類分析/聚焦/食品飲料數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)聚焦聚光燈洞察洞察指產(chǎn)品在總體層面促進消費者2023年品牌價值-東鵬特飲(億美元)23.592023年品牌價值-東鵬特飲(億美元)23.5986想的功能性產(chǎn)品在解決特定的862023年排名422曝光度0東鵬特飲品牌形象vs.中國100強品牌平均中國區(qū)東鵬特飲品牌形象vs.中國100強品牌平均steve.lin@品類分析/聚焦/家用電器家用電器定義:家電行業(yè)包括家用電器和相關產(chǎn)品制造商品酷爽無敵(億美元)品類分析/聚焦/家用電器酷爽無敵聚光燈聚光燈發(fā)力線上增長未來繼續(xù)擴大規(guī)模。2023年品牌價值-格力(億美元)26.862023年排名2023年品牌價值-格力(億美元)26.862023年排名有意義差異化活躍度讓人們的生活變得更好很棒的廣告品類分析/聚焦/物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)定義:定義:價值循環(huán)的新品牌范式。進取的生態(tài)品牌(億美元)品類分析/聚焦/物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)KANTARBRANDZ進取的生態(tài)品牌海爾繼續(xù)在全球?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定增長技創(chuàng)新的重視使得所有員工都在為用戶體驗持續(xù)創(chuàng)歐睿國際全球大型家電品牌零售量第一的地位。式定制智慧生活新體驗。億美元億美元品類分析/聚焦/物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)聚光燈海爾品牌價值增長2023年品牌價值-海爾(億美元)海爾品牌價值增長269.852023年排名8定義:個人護理定義:用心守護個人護理品牌質(zhì)量求精(億美元)個人護理品牌質(zhì)量求精(億美元)KANTARBRANDZ用心守護個人護理品牌質(zhì)量求精我們期待個人護理行業(yè)在2023年下半年重新迎來全有效的科學成分抗皺防曬。聚光燈2023年品牌價值-珀萊雅(億美元)2023年排名物超所值擁有精心設計的物超所值擁有精心設計的有意義定義:定義:條條大道通市場(億美元)****京東品牌價值包括京東金融KANTARBRANDZ零售品牌追求穩(wěn)定增長洞察洞察在供給側將作為生產(chǎn)者的農(nóng)民與城市消費者連接到虞堅虞堅jason.yu@聚光燈2023年品牌價值-拼多多(億美元)2023年排名KANTARBRAKANTARBRANDZ定義:全新整合：互聯(lián)網(wǎng)品牌定義:KANTARBRANDZ數(shù)字重啟互聯(lián)網(wǎng)品牌開啟新紀元數(shù)字重啟互聯(lián)網(wǎng)品牌開啟新紀元466.4126.5826.5858.0758.0725.66A44.54A44.54行業(yè)/主營業(yè)務構成○媒體和娛樂□商業(yè)解決方案與科技服務△消費技術與生活服務平臺品類分析/聚焦/互聯(lián)網(wǎng)品牌KANTARBRANDZ數(shù)字重啟互聯(lián)網(wǎng)品牌開啟新紀元聯(lián)網(wǎng)品牌的未來成功將取決于自有人工智能服這一舉措很可能會給中國的商業(yè)格局帶來重大改變。購物和媒介領域也在變得更加重李曉睿凱度中國區(qū)rosy.li@品類分析/聚焦/互聯(lián)網(wǎng)品牌聚光燈2023年品牌價值-美團(億美元)2023年排名6完美融入消費者生活釋放釋放數(shù)字化力量，慧眼識寶dalena.guo@DxAnalytics品牌建設者說品牌建設者說/海爾品牌建設者說周云杰周云杰暨凱度BrandZ全球主席第三，生態(tài)品牌支持海創(chuàng)匯構建融通創(chuàng)新生化更多專精特新企業(yè)。海創(chuàng)匯是海爾集團旗下的中小企業(yè)融通發(fā)展的新生態(tài)，目前聚集了4000多從封閉的花園到開放的熱帶雨林，海爾首創(chuàng)的生態(tài)品牌新范式，就是將用戶、生態(tài)方等納入一個更持著穩(wěn)健表現(xiàn)，足見生態(tài)品牌的韌性和力量。您認為生態(tài)品牌在“穩(wěn)發(fā)展”方作用主要體現(xiàn)在三個層面：第一，生態(tài)品牌引領海持“真誠到永遠”的理念，始終聚焦創(chuàng)造用戶的最佳體驗，打造了高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系。2022年海爾集團穩(wěn)中有進，逆勢增入450億元，增長16.3%。第二，生態(tài)品牌推動卡奧斯賦能千行百業(yè)，助力行業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉型。海爾基于近40年的制造經(jīng)品牌建設者說/海爾今年海爾進入了最具價值全球品牌的59位，作為實體企業(yè)的代表，這是非常今年海爾進入了最具價值全球品牌的59位，作為實體企業(yè)的代表，這是非常不容易的事。您如何看待海爾未來品牌建設的重點和布局？品牌建設不會一蹴而就，需要企業(yè)經(jīng)得起誘惑、耐牌建設面臨諸多不確定性，既是挑戰(zhàn)也是機遇。海爾始終堅持打造引領時代的品牌，持續(xù)做大做強第一，引領的品牌一定是時代的品牌，應該與時俱進。當下人工智能大行其道，生態(tài)品牌更應該注重迭代用戶最佳體驗。第三，生態(tài)品牌的真諦是實現(xiàn)人的價值最大化。品為品牌建設注入不竭動力。的基石，海爾在科技創(chuàng)新方面有哪些特色經(jīng)驗?海爾在科技創(chuàng)新方面的探索和實踐可以概括為三個方面：第一，建立開放的全球創(chuàng)新體系。我們的局了10大研發(fā)中心，并基于HOPE平臺形成創(chuàng)新生握全球話語權。如今已有200余項原創(chuàng)科技，主導制修訂和發(fā)布國際標準100項，位居行業(yè)第一。第二，建立全產(chǎn)業(yè)鏈貫通的科技創(chuàng)新體系。海爾與高校、科研院所共建創(chuàng)新聯(lián)合體，并承建了國創(chuàng)中產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)新成果價值化、市場化。適應全球化新時代的大國品牌適應全球化新時代的大國品牌KANTARBRAKANTARBRANDZ品牌建設者說魏雪創(chuàng)新將在TCL未來發(fā)展中發(fā)揮什么作TCL如何使得自身的可持續(xù)戰(zhàn)略對消費者產(chǎn)生價值，是怎樣做到的？續(xù)商業(yè)實踐者的領先地位充滿信心。諾將不晚于2030年實現(xiàn)碳達峰且不晚于2050年實KANTARBKANTARBRANDZ您認為在2023年，尤其是TCL進一步全球化的背景下，接觸消費者最重要的渠道是什么？最能引起共鳴的營銷主題是什么？及社交媒體與消費者分享最新實踐和成果。如何將消費體驗與品牌建設聯(lián)系起如何將消費體驗與品牌建設聯(lián)系起來——特別是對B2B客戶而言？全球的競爭優(yōu)勢。藝術和元宇宙藝術融為一體。在傳統(tǒng)體育營銷的基礎上布局了英雄聯(lián)盟職業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展品牌可持續(xù)發(fā)展/從宏觀到微觀踐行李妍yan.li1@見微知著中國可持續(xù)包裝創(chuàng)新的實踐之路見微知著中國可持續(xù)包裝創(chuàng)新的實踐之路可持續(xù)發(fā)展/品牌建設最佳實踐并最大程度走近消費者的內(nèi)心世界。是推動持久變化的關鍵所在。通過聚焦這類品牌可持續(xù)發(fā)展/分析可持續(xù)發(fā)展反哺品牌價值來自凱度BRANDZ數(shù)據(jù)的洞察來源：2022凱度可持續(xù)發(fā)展行業(yè)指數(shù)研究-8.2-8.2品牌可持續(xù)發(fā)展/分析出現(xiàn)價值上升的品牌在可持續(xù)發(fā)展相關的四個方面得分全部高于下降的品牌。對環(huán)境負責肩負社會責任00公平對待供應商00注:增長指的是在2023年百強榜單中實現(xiàn)品牌價值增長的企業(yè)；下降指的是在2023年百強榜單中品牌價值下降的企業(yè)。來源:凱度可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)變好的品牌可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)未變好的品牌關愛員工表現(xiàn)變好的品牌關愛員工表現(xiàn)未變好的品牌來源:凱度KANTARKANTARBRANDZ/expertise/sustainability品牌增長與韌性品牌增長與韌性/洞察革新王磊凱度Marketplace大中華區(qū)首席執(zhí)行官sirius.wang@四個創(chuàng)新方法，更好地了解消費者需求四個創(chuàng)新方法，更好地了解消費者需求凱度每年服務全球100多個市場的5000余個頂級品機。憑借凱度市場基于凱度3C品牌模型的敏捷自動化分析解決方案以及全球超過25,000名專家分析師，為您品牌保持長期的可持續(xù)高質(zhì)量增長保駕品牌增長與韌性/洞察革新KANTARBRANDZ洞察方法一捕捉消費者的直覺反應洞察方法二洞察方法三A/B測試被更廣泛應用到對消費者心智影響的測量上洞察方法四積累并AI化洞察數(shù)據(jù)以發(fā)揮最大效用供敏捷快速的自動化研究工具及大數(shù)據(jù)洞察和研究A/B測試是通過與對照組對比觀測從而提升表現(xiàn)的方品牌增長與韌性/分析增長與韌性凱度BRANDZ數(shù)據(jù)洞察%這些品牌以獨特而積極的%走在造福消費者的最前沿。品牌增長與韌性/分析而確保在未來實現(xiàn)更強勢的增長。如果將價值下跌品牌和價值同比增長10%及以上的有意義活躍度有意義活躍度有意義有意義有意義活躍度活躍度活躍度有意義有意義有意義活躍度活躍度價值增長的品牌價值下跌的品牌價值增長>10%的品牌價值下跌的品牌凱度Marketplace重磅發(fā)布打通全域數(shù)字化生態(tài)的品牌資產(chǎn)落凱度Marketplace重磅發(fā)布打通全域數(shù)字化生態(tài)的品牌資產(chǎn)落kmpchina@數(shù)據(jù)來源與資源–––––數(shù)據(jù)來源與資源/凱度BRANDZ品牌估值法KANTARBRANDZ介紹凱度BrandZ品牌估值排行榜在考慮當前和預期業(yè)績度BrandZ品牌價值榜單。凱度Brandz品牌估值法以獨特的方式獲得消費者觀凱度Brandz的獨特優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源與資源/凱度BRANDZ品牌估值法KANTARBRANDZ2.品牌貢獻一一量化直接由待估值品牌的品牌消費者純粹基于品牌感知而傾向選擇本品牌2023年BrandZ最具價值中國品牌100強上榜品牌均務1母公司收益x無形資產(chǎn)3x數(shù)據(jù)來源與資源/凱度BRANDZ品牌估值法財務價值這是使用估值法得出的最終品牌價值數(shù)這是使用估值法得出的最終品牌價值數(shù)在當下影響消費者優(yōu)先選擇本品牌而不是競爭品來的銷量份額和價值份額。采用凱度Brandz基于調(diào)研的獨特的品牌資產(chǎn)模型以上三種指標中的前兩種構成單獨因品牌資產(chǎn)而對全全球領先的數(shù)據(jù)、洞察與咨詢公司/zh-cn新新一代線上營銷評估工具蹤數(shù)字營銷活動的投放結果。paul.cha@數(shù)據(jù)來源與資源/品牌全球化品牌全球化RREPORTS凱度BrandZ：凱度BrandZ：美國媒體和娛樂洞察最具價值意大利品牌