兒童智能手表行業(yè)分析報(bào)告

兒童智能手表行業(yè)分析報(bào)告兒童智能手表是近年來(lái)快速發(fā)展的一種智能穿戴設(shè)備，是集通訊、定位、安全監(jiān)護(hù)等多種功能于一體的產(chǎn)品。本文將從定義、分類特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展建議、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景、競(jìng)爭(zhēng)格局、代表企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈描述、SWTO分析、行業(yè)集中度等多個(gè)方面進(jìn)行分析。一、定義兒童智能手表，是一種為兒童提供定位、監(jiān)護(hù)、通訊和娛樂(lè)功能的智能手表。該類設(shè)備通?？梢詫?shí)現(xiàn)GPS定位、SOS緊急呼叫、通訊、語(yǔ)音交互、安全區(qū)域設(shè)定、安全時(shí)段管理、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等功能，適合3-12歲孩子佩戴。二、分類特點(diǎn)從使用對(duì)象角度，兒童智能手表可以分為3-6歲幼兒和6-12歲兒童的手表；從功能角度，兒童智能手表可以分為定位、通訊、監(jiān)護(hù)、防丟、安全預(yù)警、健康監(jiān)測(cè)和娛樂(lè)等多種類型。另外，從表帶材質(zhì)、表殼材質(zhì)、功能復(fù)雜程度等方面也可以進(jìn)行分類。三、產(chǎn)業(yè)鏈1、硬件生產(chǎn)環(huán)節(jié)：硬件包括手表外殼、電路板、電池、感應(yīng)器和屏幕等。其中，手表廠商負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售內(nèi)核硬件和外殼，電路板、屏幕等零部件由專業(yè)廠商生產(chǎn)，電池則由或合作方提供。2、軟件與存儲(chǔ)環(huán)節(jié)：手表廠商負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和維護(hù)APP軟件，APP所需的服務(wù)器由廠商自建或租用其他企業(yè)。3、銷售環(huán)節(jié)：手表廠商通過(guò)自有渠道、零售渠道等銷售手表，并與電信運(yùn)營(yíng)商合作推廣產(chǎn)品。4、服務(wù)環(huán)節(jié)：包括自助服務(wù)、售后服務(wù)和增值服務(wù)，手表廠商和電信運(yùn)營(yíng)商均有責(zé)任提供相關(guān)服務(wù)。四、發(fā)展歷程兒童智能手表起源于美國(guó)，從2015年開(kāi)始走向全球化市場(chǎng)，目前全球超過(guò)60%的智能手表都是兒童智能手表。兒童智能手表市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了快速成長(zhǎng)期，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。2018年，全球兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12億美元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50億美元。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容中國(guó)兒童智能手表行業(yè)的政策規(guī)定主要包括《智能穿戴設(shè)備技術(shù)要求》和《兒童防溺水產(chǎn)品及預(yù)防性泳教培訓(xùn)規(guī)范》等。其中，《智能穿戴設(shè)備技術(shù)要求》主要規(guī)范了智能手表的安全性、電磁輻射、人體健康等方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；《兒童防溺水產(chǎn)品及預(yù)防性泳教培訓(xùn)規(guī)范》規(guī)定了兒童防溺水手環(huán)的設(shè)計(jì)與規(guī)范。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境1、市場(chǎng)規(guī)模：2018年，全球兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12億美元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50億美元。2、用戶需求：消費(fèi)者對(duì)智能手表的需求逐漸增加，有了更加豐富的功能定位、遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)、安全功能等應(yīng)用需求。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的審美和舒適度等方面也提出了更高的要求。3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：兒童智能手表市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)中已形成了幾百家品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)殘酷。除了面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還涌現(xiàn)出了一批面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本土品牌，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。七、社會(huì)環(huán)境1、消費(fèi)者對(duì)兒童智能手表的認(rèn)知度和接受程度不斷提高。家長(zhǎng)越來(lái)越注重對(duì)孩子的安全和監(jiān)護(hù)，對(duì)于兒童智能手表的需求量不斷攀升。2、兒童智能手表的安全教育問(wèn)題成為社會(huì)關(guān)注的話題。如何科學(xué)使用智能手表，解決安全隱患等問(wèn)題都亟待解決。八、技術(shù)環(huán)境1、GPS技術(shù)的普及和成熟，保證了兒童定位秒級(jí)的高精度。2、三大運(yùn)營(yíng)商將NB-IoT、LTE-Cat-M等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中，為智能手表網(wǎng)絡(luò)連接提供了更多選擇，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)連接方式將更加多樣化。3、人工智能（AI）技術(shù)的不斷發(fā)展，賦予智能手表自然語(yǔ)言處理、語(yǔ)音識(shí)別、情感交互等功能，能夠更好地滿足用戶個(gè)性化需求。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1、消費(fèi)升級(jí)：維護(hù)孩子安全和監(jiān)護(hù)孩子已經(jīng)成為中產(chǎn)家庭的普遍需求。2、人口結(jié)構(gòu)：人口年輕化趨勢(shì)，兒童人口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，兒童智能手表市場(chǎng)潛力極大。3、電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得兒童智能手表產(chǎn)品線上營(yíng)銷和銷售更加便捷高效。十、行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)數(shù)量眾多，但龍頭品牌已經(jīng)形成。2、市場(chǎng)份額不斷上升，可穿戴設(shè)備成為繼智能手機(jī)和平板電腦等后又一新的智能硬件細(xì)分領(lǐng)域。3、技術(shù)不斷升級(jí)，智能手表一直是迎合時(shí)代和消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，因此其技術(shù)也在不斷更新和改進(jìn)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1、安全隱患：手表可能會(huì)被非法攔截，導(dǎo)致未成年人個(gè)人信息被泄露，造成無(wú)法挽回的損失。2、功能過(guò)于單一：絕大部分手表只具備追蹤和定位功能。手表過(guò)于單一的功能，導(dǎo)致用戶的需求無(wú)法進(jìn)行滿足。3、近視風(fēng)險(xiǎn)：兒童長(zhǎng)時(shí)間佩戴手表的話，會(huì)增加眼睛視力的風(fēng)險(xiǎn)。十二、行業(yè)發(fā)展建議1、大幅提升兒童智能手表的安全性和防刪性能，防止數(shù)據(jù)泄露和丟失等情況。2、擴(kuò)展手表的功能，提供讓用戶感興趣的其他附加功能。3、減輕眼睛的壓力，增添適度休息的功能等。4、關(guān)注技術(shù)制約方面，除了大力改進(jìn)產(chǎn)品本身的技術(shù)，還應(yīng)持續(xù)利用一些如智能芯片等新技術(shù)來(lái)推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1、海外市場(chǎng)滲透率依舊空間巨大。預(yù)計(jì)在若干年內(nèi)，兒童智能手表的滲透率仍將呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2、新功能的應(yīng)用，市場(chǎng)受到消費(fèi)者需求的推動(dòng)，而向著緩解消費(fèi)者痛點(diǎn)的方向進(jìn)行創(chuàng)新。3、競(jìng)爭(zhēng)格局佐證了行業(yè)市場(chǎng)更趨成熟，行業(yè)集中度不斷提高。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前，兒童智能手表企業(yè)數(shù)量非常多，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。市場(chǎng)份額大的廠商包括國(guó)內(nèi)的樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視、360，以及海外的FiLIP、LG等。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，依靠全場(chǎng)景并將將運(yùn)營(yíng)商的資源與制造能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合的企業(yè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。十五、代表企業(yè)目前，兒童智能手表市場(chǎng)中的代表企業(yè)包括中興、華為、三星、小米等，他們不僅具有品牌影響力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述1、硬件生產(chǎn)環(huán)節(jié)：手表設(shè)計(jì)→電路板制造→手表組裝2、軟件與存儲(chǔ)環(huán)節(jié)：APP設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)→云服務(wù)器3、銷售環(huán)節(jié)：自有渠道、零售渠道等→售后服務(wù)4、服務(wù)環(huán)節(jié)：自助服務(wù)、售后服務(wù)、增值服務(wù)等十七、SWTO分析1、優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)潛力大、海外市場(chǎng)滲透率空間巨大、技術(shù)升級(jí)換代頻繁，不斷迎合消費(fèi)者需求。2、劣勢(shì)：安全隱患等痛點(diǎn)有待改善，用戶認(rèn)知仍需加強(qiáng)。3、機(jī)會(huì)：新功能應(yīng)用