微信小程序行業(yè)分析報(bào)告

微信小程序行業(yè)分析報(bào)告作為一種新興的多元化應(yīng)用模式，微信小程序在短短幾年時(shí)間內(nèi)獲得了眾多用戶的喜愛和認(rèn)可。如今，越來越多的企業(yè)開始加入微信小程序領(lǐng)域，利用其強(qiáng)大的功能和便利的傳播性，探索著全新的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)方式。1.定義微信小程序是基于微信生態(tài)體系內(nèi)嵌入微信客戶端的應(yīng)用程序，其實(shí)質(zhì)是一種輕應(yīng)用，具有與原生APP相近的使用體驗(yàn)，并具有快速、高效的運(yùn)行速度。微信小程序跳過應(yīng)用商店這個(gè)環(huán)節(jié)，用戶無(wú)需下載安裝，通過掃描二維碼、分享鏈接等方式，便可快速、便捷地進(jìn)入應(yīng)用。2.分類特點(diǎn)微信小程序可以分為兩類：商業(yè)應(yīng)用和個(gè)人應(yīng)用。商業(yè)應(yīng)用包括線上零售、餐飲外賣、票務(wù)旅游等各行各業(yè)；個(gè)人應(yīng)用則包括個(gè)人社交、娛樂、健康等多個(gè)領(lǐng)域。微信小程序的特點(diǎn)在于：無(wú)需下載、使用便捷，易于傳播；實(shí)時(shí)更新、操作簡(jiǎn)單；具有較快的運(yùn)行速度，對(duì)用戶設(shè)備的空間要求低；開發(fā)難度、成本相對(duì)較低。3.產(chǎn)業(yè)鏈微信小程序產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：微信平臺(tái)、開發(fā)、測(cè)試、發(fā)布、維護(hù)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等一系列環(huán)節(jié)。其中，開發(fā)和營(yíng)銷是核心環(huán)節(jié)，其對(duì)于小程序的成功起到?jīng)Q定性作用。4.發(fā)展歷程2016年9月，微信宣布推出小程序計(jì)劃，并在當(dāng)年年底推出小程序服務(wù)號(hào)。2017年1月，微信公開了小程序開發(fā)工具，并在同年1月9日上線了初版小程序。2018年1月，微信推出小程序分析功能，為小程序的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)提供了更加便利的操作手段。2019年，微信小程序的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破3億。5.行業(yè)政策文件2017年，國(guó)家應(yīng)用流量計(jì)費(fèi)與結(jié)算暫行辦法正式實(shí)施。該政策規(guī)定，應(yīng)用提供者通過微信、支付寶等平臺(tái)接入計(jì)費(fèi)與結(jié)算服務(wù)，需遵循政策要求，并持有相關(guān)證照。此外，國(guó)家發(fā)改委、工信部、財(cái)政部等多個(gè)部門也相繼出臺(tái)了一系列支持和規(guī)范微信小程序發(fā)展的文件和政策。6.經(jīng)濟(jì)環(huán)境當(dāng)前，隨著疫情的影響，線上化已成為市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。微信小程序作為一種在微信生態(tài)內(nèi)具有雄厚用戶基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)，其市場(chǎng)前景廣闊，并可為廣大企業(yè)帶來更為便捷、極具成本效益的營(yíng)銷方式。7.社會(huì)環(huán)境隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及，人們的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等都發(fā)生了巨大的變化。而微信小程序的出現(xiàn)，則在這種環(huán)境下迅速崛起，為人們的生活方式帶來了更便利、更高效的選擇。在社交方面，微信小程序也為人們提供了新的溝通、交流方式。8.技術(shù)環(huán)境微信小程序依托于微信生態(tài)體系，整合了微信的用戶和社交資源。同時(shí)，微信小程序也采用了HTML5、CSS3、Javascript語(yǔ)言，運(yùn)用跨平臺(tái)技術(shù)與原生APP媲美，保障了其良好的功能、操作性能和用戶體驗(yàn)。9.發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素微信小程序能夠得到迅速發(fā)展的原因包括以下幾個(gè)方面：直接在微信平臺(tái)內(nèi)使用、無(wú)需下載，快捷便利；開發(fā)簡(jiǎn)單、成本低廉，吸引了大量的開發(fā)者；消費(fèi)升級(jí)，相比于傳統(tǒng)商業(yè)模式更具體驗(yàn)感，在疫情時(shí)期更能滿足用戶在線購(gòu)物和生活服務(wù)需求等。10.行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)微信小程序的發(fā)展日趨成熟，包括支付、餐飲、教育、電商、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域均已有相應(yīng)的小程序應(yīng)用。目前，微信小程序應(yīng)用數(shù)已突破100萬(wàn)，擁有的用戶基礎(chǔ)也相當(dāng)龐大。在停滯的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，微信小程序成為了近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。11.行業(yè)痛點(diǎn)雖然微信小程序發(fā)展迅速，但行業(yè)痛點(diǎn)也日益凸顯。首先是“千篇一律”，部分小程序界面和功能設(shè)計(jì)雷同，缺乏差異化產(chǎn)品出現(xiàn)和技術(shù)創(chuàng)新，用戶體驗(yàn)不佳。其次是發(fā)展成本過高，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司等小企業(yè)而言，將會(huì)面臨大約兩百萬(wàn)元的運(yùn)營(yíng)成本。再則是程序“重復(fù)”，在不斷發(fā)展的狀態(tài)下，微信小程序已質(zhì)變?yōu)榱硪环N“應(yīng)用商店”形式，小程序數(shù)量巨大，下載量分散，過度重復(fù)，對(duì)用戶不友好。12.行業(yè)發(fā)展建議在行業(yè)痛點(diǎn)問題的基礎(chǔ)上，行業(yè)發(fā)展應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求，加強(qiáng)內(nèi)容與創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化；同時(shí)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擁有技術(shù)的優(yōu)勢(shì)；將開放、專業(yè)的服務(wù)方式向更廣泛用戶提供服務(wù)、滿足更多群體需求。13.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景從當(dāng)前形勢(shì)來看，微信小程序的發(fā)展前景非常廣闊。隨著在線消費(fèi)習(xí)慣的逐漸成熟和市場(chǎng)需求的日益增長(zhǎng)，微信小程序在推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、滿足人們多樣化生活需求等方面將具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?4.競(jìng)爭(zhēng)格局微信小程序市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)主要來自頭部企業(yè)，如美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么等，這些企業(yè)資金、技術(shù)實(shí)力雄厚，具有比較顯著的市場(chǎng)份額。此外，一些新興企業(yè)也在不斷崛起，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈。15.代表企業(yè)目前，微信小程序應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域?yàn)橹Ц丁㈦娚?、旅游、教育、社交等，代表企業(yè)包括美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、騰訊、餓了么、滴滴出行、支付寶、抖音、京東、淘寶、知乎等。16.產(chǎn)業(yè)鏈描述微信小程序的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、測(cè)試、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)及推廣等環(huán)節(jié)。其中，開發(fā)和市場(chǎng)推廣是當(dāng)前小程序產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，也是當(dāng)前市場(chǎng)中企業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。17.SWTO分析在微信小程序產(chǎn)業(yè)鏈分析中，可以進(jìn)行SWTO分析。S代表Strengths，即微信小程序的優(yōu)勢(shì)，包括依托強(qiáng)大的微信生態(tài)、開發(fā)簡(jiǎn)單易上手、操作簡(jiǎn)單便捷等；W代表Weaknesses，即微信小程序的劣勢(shì)，包括界面和功能設(shè)計(jì)雷同、無(wú)法做到用戶指令性操作、用戶數(shù)增長(zhǎng)和粘性難以提升等；T代表Threats，即微信小程序的威脅，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、人工智能和自然語(yǔ)言處理的創(chuàng)新、更優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)企業(yè)不斷崛起等；O代表Opportunities，即微信小程序的機(jī)會(huì)，包括數(shù)字化轉(zhuǎn)型市場(chǎng)需求大、用戶對(duì)于社交、娛樂、購(gòu)物等領(lǐng)