植入式營銷對旅游業(yè)的影響

植入式營銷對旅游業(yè)的影響什么是植入營銷？植入式營銷(ImplantableMarketing)又稱植入式廣告(ProductPlacement),是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目內容中,讓觀眾在不知不覺中接受產品信息,繼而達到營銷目的的一種廣告形式。植入廣告植入式廣告是指將景區(qū)品牌及其代表性的景觀景點甚至服務內容策略性融入電影、電腦游戲、電視劇或電視節(jié)目內容中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾留下對景區(qū)及品牌印象,繼而達到營銷的目的。

植入式廣告不僅運用于電影、電視，還可以植入各種媒介，報紙、雜志、網絡游戲、手機短信，甚至小說之中。跌宕起伏、精彩連連的劇情總會讓消費者對產品的記憶更加深刻，無意識的就記住產品（服務）。

近年來，旅游產業(yè)的植入式廣告異軍突起，特別是在影視作品中，越來越多的景區(qū)和旅游產品隨之深入人心。正如美國全球品牌內容營銷協(xié)會分會主席辛迪.克萊普斯所說，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入時代。Addyoutitle越來越多大的植入式廣告！與傳統(tǒng)的旅游景區(qū)廣告比較，植入式景區(qū)營銷具備了傳統(tǒng)景區(qū)廣告所沒有的獨特魅力：它以一種主動，深入，靈活，滲透式的營銷方式，能較快替身旅游產品的知名度和品牌價值，迅速傳達核心功能和新信息。廣告，品牌和節(jié)目幾乎沒有收到干擾，廣告形式互動有趣，易于觀眾接受，潛移默化地傳達信息。據(jù)攜程旅行網的調查顯示，83%的游客會因為一部喜歡的影視作品而去其拍攝地旅游，91%的游客認為，相比一些商品在影視劇種的植入廣告以及單純的旅游宣傳片，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視作品中做宣傳，更能讓觀眾和游客接受。那么，這樣的營銷手段是否會給旅游業(yè)帶來收益呢？景區(qū)廣告：植入時代的來臨《非誠勿擾》成全了2009年的北海道，《海角七號》熱播后，屏東恒春一夕成名，《杜拉拉升職記》讓白領們知曉，度假就去泰國芭提雅?！杜P虎藏龍》讓安吉大竹海聲名遠揚；《蝸居》,《無極限》等影視劇部分精彩鏡頭取自于上海楓涇古鎮(zhèn)；安徽涇縣借《葉挺將軍》的熱播，推出了紅色旅游紀念品，在茂林，云嶺景區(qū)恢復“新四軍餐”，從深度和廣度上進一步延伸產品鏈，凸顯旅游發(fā)展效益；影視動漫網游《江山》和著名旅游勝地江山市建立了戰(zhàn)略合作關系，以“有江山勝景，玩江山網游”為口號，運用現(xiàn)代化的制作手段，將實景山水打造成玩家能夠馳騁的疆場。更多…《冬季戀歌》中的江原道滑雪場成了著名的“情人之路”，2005年1—9月吸引了20萬人次的日本觀光客，相關經濟收入高達近3億美元。韓國經濟研究員的一份報告認為，由男主角裴擁俊產生的“勇樣經濟效果”本身就超過29億美元，其中，為旅游業(yè)創(chuàng)造了10億美元的收入。1991年上映的《大紅燈籠高高掛》也使山西喬家大院成為有名的旅游目的地。時隔十幾年后，電視劇《喬家大院》的播出，使喬家大院又火了一把。2006年“五一”黃金周的第一天祁縣喬家大院、榆次常家莊園等景點就吸引了數(shù)以萬計的游客，5月3日喬家大院接待游客近5萬人，門票收入88萬元，比去年同期翻了兩番。1995年播出的《孽債》讓人們認識了位于我國西南邊陲美麗的西雙版納，2003年播出的電視劇《似水年華》更讓人們記住了如詩般的水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)－烏鎮(zhèn)，2003年“十一”黃金周一天就接待了1.75萬人次，超過最佳日接待量75％。2004年10月5日接待游客2.16萬人次，烏鎮(zhèn)的游客人數(shù)呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢。其他……由此可以看出，植入式廣告對于旅游業(yè)來說，具有很大的推動作用，可以刺激旅游消費需求。那么，在帶來收益的同時，是否也有什么注意事項呢？植入式廣告應講求“功夫在詩外”，以不露聲色“潤物細無聲”的方式，巧妙地將景區(qū)廣告融入節(jié)目中，讓觀眾不知不覺的接受景區(qū)信息。避免將與情景，道具，場景無關的廣告生硬的植入到節(jié)目中，避免一味的追求品牌出現(xiàn)的頻次而忽略光中注意力的“抗體”，以免造成觀眾心理上的反感，對旅游品牌形成負面影響。制作植入式廣告式一門藝術。它講究的是黏合度與融合度，不能破壞小品、影視作品等。制作植入式廣告的時候，一定要顧及生活常識、人之常情、受眾心理、觀賞規(guī)律等等。植入式廣告的發(fā)展必然是一件好事情，畢竟它將為文化產業(yè)開辟新的資金來源渠道。不過，凡事都要講究度，不能過，不能將一臺晚會、一部影視劇作品變成廣告匯演。不管怎樣，植入式廣告一定會為中國廣告業(yè)帶來新的思考——在觀眾抵制、政策控制的大環(huán)境之下，怎樣才能完成一次更立體、更多元、更高妙的營銷？我們應該給廣告公司或媒體一點時間來提高制作植入式廣告的水平，不要讓這種廣告形態(tài)一出生就夭折。2009年1月25日，張家界南天一柱被更名為《阿凡達》哈利路亞山。據(jù)了解，電影《阿凡達》中“潘多拉星球”中的大量原型來源于張家界群山，其中“南天一柱”圖片就成為“哈利路亞山”即懸浮山的原型?！栋⒎策_》在全球繼續(xù)發(fā)酵，電影中的懸浮高山，導演詹姆斯?卡梅隆說，靈感是來自中國黃山。黃山官方網站立即表示“《阿凡達》的哈利路亞山，即中國黃山”，但湖南官員不服氣，認為張家界才是哈利路亞山，連華山也加入戰(zhàn)團，掀起一場《阿凡達》山頭爭奪戰(zhàn)。有人計算，這次全國參與炒作南天一柱借《阿凡達》更名一事，給張家界創(chuàng)造了相當于1.5億元人民幣廣告投入的