智能手機(jī)市場分析分享版

智能手機(jī)數(shù)據(jù)應(yīng)用4月第1頁Contents智能手機(jī)品牌競爭智能手機(jī)行業(yè)態(tài)勢目標(biāo)消費(fèi)者人群改變目標(biāo)消費(fèi)者媒體習(xí)慣CMMS中國市場與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy第2頁今天，你智能了嗎？1操作系統(tǒng)處理芯片、存放芯片、電池、屏幕【大、觸摸】2應(yīng)用程序3無線網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)手機(jī)增加智能功效傳統(tǒng)PDA增加通信功效第3頁智能手機(jī)行業(yè)大環(huán)境工信部電信管理局副局長張新生在中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上表示，我國智能手機(jī)市場份額已達(dá)24.1%，1-11月，工信部核發(fā)智能手機(jī)入網(wǎng)許可證416張，同比增加114.4%。張新生還透露，工信部正在研究制訂相關(guān)移動(dòng)智能終端對(duì)應(yīng)管理方法，深入規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是智能手機(jī)井噴年，也是市場洗牌年，國內(nèi)廠商應(yīng)抓住機(jī)遇，能夠經(jīng)過與運(yùn)行商深度合作，尤其是千元智能手機(jī)，從而推進(jìn)本身在智能手機(jī)領(lǐng)域快速發(fā)展。相關(guān)預(yù)測，我國智能手機(jī)銷售額會(huì)突破3000億，而智能手機(jī)市場利潤能夠占到整個(gè)手機(jī)市場利潤75%。第4頁智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈第5頁操作系統(tǒng)之爭Symbian依然是當(dāng)前第一大網(wǎng)絡(luò)流量手機(jī)系統(tǒng)，依次向后分別是iOS、黑莓OS和Android。第三季度亞洲地域銷售手機(jī)中每5部就有一部為智能手機(jī)。據(jù)GFK稱，在7至9月份該地域智能手機(jī)銷量為470萬部，與去年同期相比增加了270%。第6頁品牌之爭手機(jī)整體市場品牌占位格局不一樣于智能手機(jī)市場品牌占位格局。普通手機(jī)市場諾基亞市場份額占比展現(xiàn)季度下降，智能手機(jī)市場Iphone市場份額最大，而且成上升趨勢。第7頁四核處理器時(shí)代即將到來，NFC越來越靠近。720p分辨率將成為高端智能機(jī)標(biāo)準(zhǔn)之一。LTE技術(shù)普及和聲音控制技術(shù)不停發(fā)展。中低端市場競爭將更為激烈，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用功效也將成為一個(gè)必不可少功效。智能手機(jī)未來發(fā)展趨勢第8頁Contents智能手機(jī)品牌競爭智能手機(jī)行業(yè)態(tài)勢目標(biāo)消費(fèi)者人群改變目標(biāo)消費(fèi)者媒體習(xí)慣CMMS中國市場與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy第9頁10CMMS/H3中手機(jī)問卷設(shè)計(jì)您個(gè)人有移動(dòng)電話嗎？您個(gè)人最新移動(dòng)電話是什么時(shí)候購置？多久更換一次手機(jī)？最新購置移動(dòng)電話價(jià)格是多少？當(dāng)前移動(dòng)電話接入方式?使用過移動(dòng)電話服務(wù)有哪些？通常每個(gè)月手機(jī)話費(fèi)？個(gè)人最新移動(dòng)電話品牌？未來預(yù)購品牌？最理想品牌？未來一年預(yù)購打算?預(yù)購價(jià)格？關(guān)注功效?未來一年移動(dòng)電話方式？3G用戶運(yùn)行商是哪個(gè)？打算使用選擇哪個(gè)運(yùn)行商？現(xiàn)在使用手機(jī)是否是智能手機(jī)？智能手機(jī)使用是哪種操作系統(tǒng)？消費(fèi)者市場規(guī)模/產(chǎn)品保有率/產(chǎn)品預(yù)購率?產(chǎn)品擁有/預(yù)購價(jià)格定位產(chǎn)品更換周期/產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場容量/預(yù)購率（多年趨勢對(duì)比）預(yù)購價(jià)格/購置考慮原因/關(guān)注功效（多年趨勢對(duì)比）品牌保有率/品牌預(yù)購率/品牌美譽(yù)度/品牌忠誠度/品牌擁有率3G消費(fèi)者規(guī)模/3G運(yùn)行商選擇智能手機(jī)消費(fèi)規(guī)模智能手機(jī)操作系統(tǒng)選擇第10頁人口結(jié)構(gòu)(%)智能手機(jī)市場滲透率(%)年度改變(%)推及人口(萬人)男性55.482.124.8264.2女性44.676.827.0

212.718-24歲9.781.622.746.225-29歲27.684.226.9

131.830-34歲29.978.925.2142.635-39歲19.578.828.492.840-45歲10.273.423.448.646-50歲3.270.922.615.0第一階層12.095.517.457.2第二階層22.589.524.9107.2第三階層31.082.426.3148.0第四階層27.673.229.1131.5第五階層6.955.324.733.1智能手機(jī)滲透率激增智能手機(jī)市場滲透率增加24.8%（H3中手機(jī)滲透率100%），可推及12城市476.9萬消費(fèi)者。男性消費(fèi)者使用智能手機(jī)百分比更高，但女性增加速度更加快。智能手機(jī)滲透率隨年紀(jì)上升而下降，35-44歲增加顯著。階層屬性顯著，第三、四階層市場快速增加。477.0萬人264.2萬人212.7萬人Base:12城市，N=10157Source：H3-智能手機(jī)市場滲透率改變(%)第11頁智能手機(jī)行業(yè)集中度Base:12城市，N=10157Source：H3-分析智能手機(jī)品牌擁有情況，諾基亞依然優(yōu)勢顯著，市場擁有率高達(dá)48.1%；遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競爭對(duì)手。蘋果已經(jīng)躋身第二品牌，占據(jù)了13.1%市場；三星擁有率11.1，緊隨其后，處于第二梯隊(duì)。摩托羅拉和索尼處于第三競爭集團(tuán)；從年對(duì)比較來看，蘋果對(duì)其它品牌市場蠶食非常顯著。第12頁CMMS中【整體】手機(jī)品牌市場格局對(duì)于CMMS大眾消費(fèi)者來說，諾基亞擁有率和預(yù)購率都最高，近期市場穩(wěn)固。三星和摩托羅拉預(yù)購率偏低。Iphone擁有率很低，但預(yù)購率已經(jīng)靠近三星和摩托羅拉，超出索愛。Source：CMMS—中國市場與媒體研究冬第13頁H3中【智能】手機(jī)品牌市場格局從智能手機(jī)預(yù)購市場來看，蘋果已經(jīng)逐步迫近諾基亞，很有可能短時(shí)間內(nèi)完成超越。三星消費(fèi)情況比較穩(wěn)定，不論是擁有還是預(yù)購，市場地位都比較穩(wěn)固，保持對(duì)摩托羅拉和索尼優(yōu)勢。三星預(yù)購人群絕對(duì)男性主導(dǎo)，年紀(jì)在25-39歲，個(gè)人年收入在8-14萬元，企業(yè)中高管和技術(shù)人員為主。Base:12城市，N=10157Source：H3-第14頁諾基亞擁有者諾基亞預(yù)購者69.955.911.818.011.634.98.910.9單位：%Iphone預(yù)購者三星預(yù)購者摩托羅拉預(yù)購者4大智能手機(jī)品牌之間消費(fèi)者流轉(zhuǎn)Base:12城市，N=10157Source：H3-從近兩年數(shù)據(jù)來看，諾基亞智能手機(jī)消費(fèi)者預(yù)購Iphone傾向性顯著增強(qiáng)，同時(shí)，對(duì)三星和摩托羅

拉智能手機(jī)也有一定傾向性。第15頁諾基亞流向Iphone消費(fèi)者是誰？Base:12城市，N=10157Source：H3-相對(duì)于總體智能手機(jī)用戶，諾基亞流向Iphone消費(fèi)者更傾向于男性，25-35歲，一級(jí)財(cái)富指數(shù)，大

學(xué)及以上學(xué)歷，企業(yè)普通職員和中層管理者。第16頁諾基亞流向Iphone消費(fèi)者接觸哪些媒體？Base:12城市，N=10157Source：H3-諾基亞流向Iphone消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)絡(luò)，雜志和戶外。第17頁諾基亞流向Iphone消費(fèi)者電視接觸習(xí)慣？Base:12城市，N=10157Source：H3-第18頁，安卓還是IOS？Base:12城市，N=10157Source：H3-擁有：智能手機(jī)中iphoneOX和安卓系統(tǒng)消費(fèi)者百分比增加顯著，塞班略有提升，其余展現(xiàn)下降趨勢。預(yù)購：

預(yù)購人群中iphoneOX和安卓系統(tǒng)增加愈加突出，塞班系統(tǒng)漸漸顯露疲態(tài)。第19頁更換頻次加緊，手機(jī)價(jià)格提升Base:12城市，N=10157Source：H3-N=5381N=8066消費(fèi)者更換手機(jī)頻次加緊，每六個(gè)月更換一次百分比抵達(dá)3.3%。智能手機(jī)平均價(jià)格從2916元增加到3061元，漲幅5.0%。使用4000元以上智能手機(jī)消費(fèi)者百分比增加5.2%。智能手機(jī)更新?lián)Q代和檔次提升趨勢顯著。附圖%更換頻率附圖%手機(jī)價(jià)格第20頁3G發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況3G運(yùn)行商%Total諾基亞三星摩托羅拉多普達(dá)蘋果3G用戶-20.316.321.819.920.831.13G用戶-31.139.739.425.640.348.7正在使用3G中國移動(dòng)76.279.186.467.384.864.7中國聯(lián)通13.311.28.615.45.828.0中國電信9.99.85.016.79.36.9未來打算使用3G28.742.345.134.031.220.1，已經(jīng)有三分之一智能手機(jī)擁有者是3G用戶，其中快要50%Iphone用戶是3G用戶。中國移動(dòng)3G占有最大市場份額，聯(lián)通3G在摩托羅拉和Iphone用戶中表現(xiàn)很好。未來3年，會(huì)有快要30%智能手機(jī)用戶會(huì)成為3G用戶。Base:12城市，N=10157Source：H3-第21頁手機(jī)錢包移動(dòng)搜索視頻電話手機(jī)電視移動(dòng)電郵即時(shí)通訊定位業(yè)務(wù)手機(jī)證券3G業(yè)務(wù)中最受歡迎仍是視頻電

話，不過關(guān)注度下降。即時(shí)通訊、手機(jī)電視、移動(dòng)搜索

和手機(jī)證券功效更受青睞。3G--視頻電話滯漲，通訊+搜索+支付升溫：59.7%：56.6%：22.0%：34.9%：28.8%：31.2%：18.9%：24.9%：17.9%：23.3%：12.9%：22.6%：12.1%：16.2%：10.8%：16.0%3G業(yè)務(wù)第22頁手機(jī)價(jià)位與社會(huì)符號(hào)親密相關(guān)Base:12城市，N=10157Source：H3消費(fèi)者在選擇手機(jī)價(jià)格時(shí)候，與個(gè)人社會(huì)屬性親密關(guān)聯(lián)，隨階層提升，職位情況改變，升級(jí)現(xiàn)象明

顯，年紀(jì)和性別并不是主要影響原因。第23頁誰是安卓忠實(shí)擁躉？Base:12城市，N=10157Source：H3塞班：年紀(jì)跨度大，中低階層為主，用戶多是企業(yè)、企業(yè)普通雇員。IOS：高層用戶，企業(yè)管理層居多。安卓：中老年男性群體，主要覆蓋政府官員和專業(yè)技術(shù)人員。第24頁心理訴求和消費(fèi)水平相互影響B(tài)ase:12城市，N=10157Source：H3購物時(shí)更依賴廣告，選擇商品時(shí)還

是更看重品牌層

面，對(duì)新鮮事物

興趣比較高。事業(yè)上追求比較高，最時(shí)尚

一個(gè)群體，很重視產(chǎn)品品質(zhì)，新

科技擁躉和引領(lǐng)者。事業(yè)上屬于成就導(dǎo)向，多數(shù)成為意

見領(lǐng)袖，小群體中領(lǐng)頭人，品

質(zhì)優(yōu)先，會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)。第25頁Base:12城市，N=10157Source：H3安卓：對(duì)新鮮事物比較敏感，愈加追求品

質(zhì)而不是品牌，愈加青睞原裝進(jìn)口產(chǎn)品，

相信科技影響力。心理訴求和操作系統(tǒng)相互影響第26頁高端智能手機(jī)用戶追求刺激%ColTotal(N=8407)3000元檔(N=1709)

4000元檔(N=894)5000元檔（N=651）Base:12城市，N=10157Source：H3-3000（含）-4000元消費(fèi)者參加休閑活動(dòng)主動(dòng)性不高，總體參加度偏低。4000元以上消費(fèi)者更愿意加入到反抗性強(qiáng)、刺激運(yùn)動(dòng)中：滑雪、跆拳道和乒乓球最適合。探險(xiǎn)19.3足球16.3滑雪10.8跆拳道10.6太極/武術(shù)9.4棒球8.7網(wǎng)球7.6高爾夫球6.5健身操/舞6.0壁球5.1徒步穿越4.3籃球3.1兵乓球2.5國家標(biāo)準(zhǔn)舞2.4臺(tái)球2.0瑜伽1.8器械健身1.4保齡球1.2游泳1.1賽車0.7溜冰0.6跑步0.5自行車0.5第27頁購置考慮原因差異之價(jià)格Base:12城市，N=10157Source：H3消費(fèi)者在選擇智能手機(jī)時(shí)候，除品牌和功效外，越

來越關(guān)注顯示器、手機(jī)尺寸和運(yùn)行速度，對(duì)外形和價(jià)

格關(guān)注度有所降低。第28頁購置考慮原因差異之操作系統(tǒng)Base:12城市，N=10157Source：H3IOS用戶購置手機(jī)時(shí)考慮原因更多，包含

菜單設(shè)計(jì)、技術(shù)含量、價(jià)格和功效，炫。安卓用戶愈加在意尺寸[整體+屏幕]、品牌

和運(yùn)行速度，實(shí)用性。第29頁Contents智能手機(jī)品牌競爭智能手機(jī)行業(yè)態(tài)勢目標(biāo)消費(fèi)者人群改變目標(biāo)消費(fèi)者媒體習(xí)慣CMMS中國市場與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy第30頁總體附圖3大智能手機(jī)操作系統(tǒng)用戶財(cái)富指數(shù)TotalIphoneAndroidSymbian1017.814.211.42026.623.422.43029.229.732.23022.425.327.9104.07.36.1數(shù)據(jù)起源：中國市場與媒體研究CMMSWI-I

[10%]WI-II[20%]WI-III[30%]WI-IV[30%]WI-V[10%]不一樣智能手機(jī)操作系統(tǒng)用戶財(cái)富指數(shù)第31頁智能手機(jī)用戶細(xì)分112城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一階層第二階層第三階層第四階層第五階層IOS滲透率21.921.719.523.223.520.618.918.032.425.820.617.712.5推及(萬)58.046.29.030.633.519.19.22.718.627.730.523.34.1經(jīng)典描述男女百分比相當(dāng)，年紀(jì)集中在25-34歲，第一、二階層消費(fèi)者百分比高；有顯著階層性。安卓滲透率14.512.612.514.414.012.614.611.716.214.213.112.614.5推及(萬)38.326.85.81919.911.77.11.89.315.219.416.54.8經(jīng)典描述男性主導(dǎo)，中老年消費(fèi)者貢獻(xiàn)度大，第一階層絕對(duì)優(yōu)勢。Base:12城市，N=10157Source：H3-第32頁智能手機(jī)用戶細(xì)分212城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一階層第二階層第三階層第四階層第五階層塞班滲透率36.536.941.937.935.337.231.835.234.836.638.037.232.3推及(萬)96.578.519.35050.334.515.55.319.939.256.348.910.7經(jīng)典描述男女百分比相當(dāng)，年輕人消費(fèi)突出，中間消費(fèi)者百分比高。Win滲透率5.76.35.16.16.05.45.46.15.66.55.94.95.5推及(萬)16.610.82.87.97.8530.83.76.47.27.22.8經(jīng)典描述女性略高，25-34歲消費(fèi)者居多，階層差異不顯著。Base:12城市，N=10157Source：H3-第33頁三星智能手機(jī)用戶細(xì)分12城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一階層第二階層第三階層第四階層第五階層3000-4000元價(jià)位段滲透率23.223.933.423.123.824.612.523.536.724.328.516.011.4推及(萬)6.46.11.53.14.12.70.60.41.93.34.52.40.4經(jīng)典描述男女百分比相當(dāng)，年紀(jì)分布均勻，第一和第三階層消費(fèi)者百分比高；學(xué)歷集中在大專和本科；個(gè)人年收入4-20萬左右4000元及以上價(jià)位段滲透率11.87.07.99.79.212.85.45.818.610.810.35.63.7推及(萬)3.31.80.41.31.61.40.30.111.51.60.80.1經(jīng)典描述完全男性主導(dǎo)，35-39歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)度大，第一階層絕對(duì)優(yōu)勢；學(xué)歷集中在本科和碩士；個(gè)人年收入8-25萬元左右Base:12城市，N=10157Source：H3-第34頁操作系統(tǒng)與手機(jī)功效巧妙組合Base:12城市，N=10157Source：H3-塞班：消費(fèi)者使用更多功效包含藍(lán)牙、MP3、WAP上網(wǎng)和字典。Win：MP3鈴聲+WAP上網(wǎng)，在附加功效使用上比較屬于弱驅(qū)動(dòng)型。收發(fā)短信76.5拍照61.2彩信54.6藍(lán)牙53.1手寫輸入52.1攝像45.5鬧鐘44.7日歷44.2MP338.1移動(dòng)聊天37.3計(jì)算器37.2游戲33.2MP3鈴聲32.7電子書31.4日程管理29.5視頻播放29.4無線上網(wǎng)27.9WAP上網(wǎng)27.9錄音27.5和弦鈴聲25.9字典24.0計(jì)時(shí)器22.7IOS用戶對(duì)于手機(jī)功效

應(yīng)用比較集中，彩信、

手寫輸入、尤其是無線

上網(wǎng)[Wi-Fi]。安卓用戶使用手機(jī)功效

就比較分散，比較突出

是手寫輸入、移動(dòng)聊

天和MP3鈴聲，上網(wǎng)方

式無線和WAP都有。IOS(N=1738)安卓(N=1093)塞班(N=2940)Win(N=477)Total(N=8066)第35頁高價(jià)=高端？Base:12城市，N=10157Source：H3-手機(jī)價(jià)格越高，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)要

求越高，應(yīng)用功效也更高端、更

商務(wù)、更多樣化。%ColGPS定位11.3視頻播放26.5存放擴(kuò)展12.9GPRS上網(wǎng)15.3MP332.7JAVA擴(kuò)展19.6日程管理24.5移動(dòng)聊天32.5移動(dòng)證券9.2電子郵件15.7WAP上網(wǎng)21.4電子書26.5游戲32.2彩信)57.3拍照56.9無線上網(wǎng)22.1辦公軟件8.2錄音26.7手寫輸入55.5藍(lán)牙46.9字典20.5MP3鈴聲29.9Total(N=892)3000-4000元(N=197)4000元及以上(N=88)當(dāng)手機(jī)價(jià)格攀升到4000元以上

時(shí)候，除了娛樂方式多樣化以

外，對(duì)商務(wù)和辦公需求更顯著。手機(jī)價(jià)格在3000元以上時(shí)候，

消費(fèi)者對(duì)聊天、游戲、和彩信

使用增加，偏向休閑和娛樂。與三星總體用戶相比與3000-4000元用戶相比附圖擁有不一樣價(jià)格手機(jī)消費(fèi)對(duì)功效選擇第36頁不一樣操作系統(tǒng)智能手機(jī)用戶生活態(tài)度解讀%Col我將閱讀過雜志保留起來,而且還會(huì)翻閱它們70.9電視上廣告和節(jié)目我都喜歡47.0我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中廣告48.3我經(jīng)常點(diǎn)擊互聯(lián)網(wǎng)廣告45.0購置商品時(shí),還是有廣告品牌比較可靠74.2即使價(jià)錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購置國外品牌57.1我非常重視商品或服務(wù)品牌80.0我愿意多花錢購置名牌產(chǎn)品69.2我喜歡嘗試新品牌60.2我更在意自己喜歡品質(zhì)好商品,是不是品牌無所謂59.5即使價(jià)格廉價(jià),好東西品質(zhì)也會(huì)不錯(cuò)61.6我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇東西74.5流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行63.2與其它人相比,我穿著愈加時(shí)尚57.2我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦人55.8只要我喜歡,我愿意花費(fèi)數(shù)月工資購置58.3我非常希望自己能夠成為領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚時(shí)尚人群57.9時(shí)尚能夠提升了我生活質(zhì)量66.9我希望自己在他人眼中是個(gè)時(shí)尚人60.4對(duì)于一些時(shí)尚前衛(wèi)事物,我雖不能認(rèn)同,但能夠接收63.5我非常了解時(shí)尚品牌歷史和文化背景54.6周圍人總是非常認(rèn)可我時(shí)尚提議和看法58.8Base:12城市，N=10157Source：H3-IOS：1、好奇心強(qiáng)，對(duì)新事物格外敏感；2、時(shí)尚先驅(qū)、引領(lǐng)時(shí)尚；3、深刻洞察品牌文化與訴求。安卓：1、傳統(tǒng)媒體活性高、傾向性強(qiáng)；2、相比與品牌，品質(zhì)更主要。IOS(N=1738)Android(N=1093)Symbian(N=2940)Win(N=477)Total(N=8066)第37頁不一樣價(jià)位智能手機(jī)用戶生活態(tài)度解讀%Col我將閱讀過雜志保留起來,而且還會(huì)翻閱它們70.0電視上廣告和節(jié)目我都喜歡45.6我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中廣告52.3我經(jīng)常點(diǎn)擊互聯(lián)網(wǎng)廣告45.5購置商品時(shí),還是有廣告品牌比較可靠72.3即使價(jià)錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購置國外品牌57.8我非常重視商品或服務(wù)品牌79.6我愿意多花錢購置名牌產(chǎn)品68.4我喜歡嘗試新品牌63.2我更在意自己喜歡品質(zhì)好商品,是不是品牌無所謂62.0即使價(jià)格廉價(jià),好東西品質(zhì)也會(huì)不錯(cuò)62.5我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇東西78.0流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行67.4與其它人相比,我穿著愈加時(shí)尚58.6我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦人58.5只要我喜歡,我愿意花費(fèi)數(shù)月工資購置57.8我非常希望自己能夠成為領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚時(shí)尚人群56.9時(shí)尚能夠提升了我生活質(zhì)量67.9我希望自己在他人眼中是個(gè)時(shí)尚人59.6對(duì)于一些時(shí)尚前衛(wèi)事物,我雖不能認(rèn)同,但能夠接收63.4我非常了解時(shí)尚品牌歷史和文化背景52.7周圍人總是非常認(rèn)可我時(shí)尚提議和看法58.5Base:12城市，N=10157Source：H3-Total(N=892)3000-4000元(N=197)4000元及以上(N=88)3000元檔：1、充分必定廣告作用；2、追品牌，尤其是新品牌；3、流行與時(shí)尚元素愈加充分。4000元檔：1、傳統(tǒng)媒體活性低，新媒體受眾；2、相比與品牌，品質(zhì)更主要；從追求時(shí)尚到引領(lǐng)時(shí)尚。第38頁Contents智能手機(jī)品牌競爭智能手機(jī)行業(yè)態(tài)勢目標(biāo)消費(fèi)者人群改變目標(biāo)消費(fèi)者媒體習(xí)慣CMMS中國市場與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy第39頁智能手機(jī)用戶手機(jī)信息獲取渠道網(wǎng)絡(luò)很關(guān)鍵：消費(fèi)者經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)取得手機(jī)信息百分比顯著高于傳統(tǒng)媒體。促銷活動(dòng)：在實(shí)體店增加專業(yè)銷售人員并配合專門推廣活動(dòng)，才能更有效促成購置?？诒α坎豢珊雎?，戶外影響力減弱，傳統(tǒng)媒體投放需考慮不一樣品牌和目標(biāo)人群。Base:12城市，N=10157Source：H3-第40頁智能手機(jī)用戶媒體影響力年度改變平均天天接觸時(shí)間【分鐘】28.542.222.1120.2218.186.2Base:12城市，N=10157Source：H3-首先，雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外是對(duì)智能手機(jī)擁有者影響力最大媒體。其次，電影院和手機(jī)媒體影響力在增強(qiáng)，報(bào)紙、電視影響力在減弱。第41頁智能手機(jī)用戶報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣Base:12城市，N=10157Source：H3-即使兩年間報(bào)紙抵達(dá)率有所下降，但在報(bào)紙受眾中間，平均

閱讀時(shí)間有所增加，對(duì)報(bào)紙粘著性增強(qiáng)。在內(nèi)容方面，主要考慮社評(píng)新聞?lì)?、汽車類、行業(yè)信息和科

技信息。能夠考慮投放報(bào)紙有：成都商報(bào)、南方周末、廣

州日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、參考消息。頭版要聞國內(nèi)新聞國際新聞當(dāng)?shù)匦侣勆鐣?huì)新聞天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道社論/評(píng)論法律法制體育報(bào)道影視娛樂港臺(tái)新聞汽車休閑旅游軍事/國防股市/金融行業(yè)信息科技信息美食/烹調(diào)人物/名人房地產(chǎn)美容3000元及以上N=166注：以上數(shù)值為目標(biāo)用戶與總體人群百分比求差相得。第42頁不一樣品牌智能手機(jī)用戶電視媒體接觸習(xí)慣Base:12城市，N=10157Source：H3三星智能手機(jī)用戶和諾基亞用戶在電視收看內(nèi)容偏好上很相同，集中

在音樂類、真人秀、文化歷史、人物訪談、旅游類和娛樂選秀類節(jié)目。中央電視臺(tái)：CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4CCTV-6、CCTV-8衛(wèi)視：湖南、北京、安徽、河南、湖北第43頁IOX偏愛社交/Symbian偏愛聊天/Windows和Android偏愛辦公第44頁蘋果偏愛社交、金融/諾基亞偏愛聊天、視頻和購物/三星偏愛網(wǎng)游第45頁智能手機(jī)用戶新媒體使用習(xí)慣-戶外類型Index三星消費(fèi)者經(jīng)常接觸

戶外廣告形式包含：登

機(jī)牌廣告、樓頂廣告、

電梯液晶電視廣告、大

型立柱廣告和飛機(jī)座椅

廣告；但電梯海報(bào)和機(jī)

場電子刷屏廣告消費(fèi)者

抵達(dá)并不是十分理想：

摩托羅拉做電梯海報(bào)效

果比很好，蘋果做機(jī)場

刷屏效果比很好。Base:12城市，N=10157Source：H3-注：以上數(shù)值為四個(gè)品牌消費(fèi)者戶外媒體接觸情況Index值與總體消費(fèi)者Index值求差相得。N=247N=1085N=864N=136登機(jī)牌廣告機(jī)票套廣告樓頂廣告電梯內(nèi)/電梯旁液晶電視廣告大型立柱廣告飛機(jī)座椅廣告出租車廂內(nèi)/外廣告布幅及POP掛旗廣告電梯內(nèi)海報(bào)廣告樓體外墻廣告燈箱廣告機(jī)場電子刷屏(電子屏幕)廣告公交候車亭/公交車站牌廣告書報(bào)亭廣告公共汽車車廂外廣告出租車車載移動(dòng)電視廣告飛機(jī)上電視廣告地鐵通程廣告公共汽車車載移動(dòng)電視廣告第46頁智能手機(jī)用戶新媒體使用習(xí)慣-戶外場所Index想要更有針對(duì)性接觸到三

星智能手機(jī)用戶，就要了解

他們經(jīng)常接觸到戶外廣告

場所：商場和大型超市是比

很好投放地點(diǎn)，另外在出

租車和健身會(huì)所投放戶外廣

告，也可能會(huì)得到意想不到

效果，也是與競爭對(duì)手區(qū)

隔最大投放地點(diǎn)，能夠有

效地避開競爭，更加好地實(shí)現(xiàn)

獨(dú)占性。Base:12城市，N=10157Source：H3-注：以上數(shù)值為四個(gè)品牌消費(fèi)者戶外媒體接觸情況Index值與總體消費(fèi)者Index值求差相得。N=247N=1085N=864N=136寫字樓商場大型超級(jí)購物市場公交車住宅便利店地鐵出租車健身運(yùn)動(dòng)場所賓館/酒店美容/美發(fā)院機(jī)場火車站KTV醫(yī)院火車上高爾夫球場飛機(jī)上機(jī)場巴士第47頁手機(jī)：形象代言人特質(zhì)從4個(gè)手機(jī)品牌來說，摩托羅拉品牌偏向保守、穩(wěn)重和文靜代言人。諾基亞適當(dāng)代言人帥氣、熱情而且穩(wěn)重。三星代言人更傾向于保守、文靜，并重視口碑。索愛代言人特質(zhì)較廣泛，偏向漂亮?xí)r尚，內(nèi)外向性格兼容，既酷又優(yōu)雅，個(gè)性突出。特質(zhì)

Total摩托羅拉諾基亞三星索愛%%Index%Index%Index%Index品格15.514.291.815.398.716.1103.915.499.7帥氣17.417.198.518.3105.218.3104.816.997.3漂亮14.313.292.414.3100.014.8103.317.5122.0時(shí)尚13.212.595.312.998.113.9105.515.5117.8保守3.13.7118.52.891.63.9124.42.580.4熱情11.311.299.211.7103.311.6102.512.5110.7穩(wěn)重11.111.9107.211.7105.111.7104.99.585.1活潑4.84.9100.3