山西平遙微博傳播方案

《平遙古城微博營(yíng)銷方案》平常心，逍遙游寫在前面壹微博價(jià)值評(píng)估目前，新浪注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)接近2億，這一數(shù)字在未來(lái)5年將保持持續(xù)增長(zhǎng)。目前，新浪微博已經(jīng)成為普通粉絲、教育名人、行業(yè)專家、政界人士聚集的平臺(tái)。目前，新浪微博中，城市微博預(yù)估400家，其中不乏優(yōu)秀城市微博，如“微博看唐山”“微博看溫州”，在大勢(shì)所趨之下，11月17日，北京市新聞辦發(fā)起的“北京weibo發(fā)布廳”正式上線，并獨(dú)家落戶新浪，標(biāo)志著北京政府微博的強(qiáng)勢(shì)開通。微博價(jià)值評(píng)估目前，新浪注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)接近2億，這一數(shù)字在未來(lái)5年將保持持續(xù)增長(zhǎng)。目前，新浪微博已經(jīng)成為普通粉絲、教育名人、行業(yè)專家、政界人士聚集的平臺(tái)。目前，新浪微博中，城市微博預(yù)估400家，其中不乏優(yōu)秀城市微博，如“微博看唐山”“微博看溫州”，在大勢(shì)所趨之下，11月17日，北京市新聞辦發(fā)起的“北京weibo發(fā)布廳”正式上線，并獨(dú)家落戶新浪，標(biāo)志著北京政府微博的強(qiáng)勢(shì)開通。成功微博的幾大要素高關(guān)注度清晰定位強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)結(jié)合地方特色與目標(biāo)粉絲需求，將平遙打造為“城市第一微博”粉絲關(guān)注政府關(guān)注社會(huì)關(guān)注政府與粉絲互動(dòng)粉絲之間互動(dòng)社會(huì)人士互動(dòng)微博怎樣才能火起來(lái)平遙微博內(nèi)容層面利用微博新形式大型主題活動(dòng)引發(fā)關(guān)注內(nèi)容豐富多樣，長(zhǎng)期吸引粉絲關(guān)注；定期發(fā)起小調(diào)查，小活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)粉絲互動(dòng)跟進(jìn)。

利用微博新的玩兒法，使其成為打造“城市第一微博”的強(qiáng)勢(shì)手段，使平遙微博成為政府口碑影響基地。

大型主題微博活動(dòng)，迅速實(shí)現(xiàn)口碑?dāng)U散平遙微博運(yùn)營(yíng)建議貳微博目標(biāo)1、迅速增加平遙微博粉絲數(shù)，迅速提高微博知名度。2、通過(guò)熱點(diǎn)事件、爭(zhēng)議話題，實(shí)現(xiàn)核心概念傳播，吸引粉絲持續(xù)性關(guān)注和積極互動(dòng)。3、通過(guò)微博引發(fā)網(wǎng)絡(luò)對(duì)平遙微博熱議，實(shí)現(xiàn)平遙旅游文化的內(nèi)涵傳遞，并帶來(lái)平遙實(shí)際旅游效益。4、通過(guò)亮點(diǎn)策劃和強(qiáng)勢(shì)傳播，打造“城市第一微博”城市第一微博微博開啟互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，未來(lái)5年都將主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)潮流，各級(jí)政府建設(shè)也紛紛涉足微博，平遙微博便可順勢(shì)而起?！蟓h(huán)境在眾多政府微博中，未能有哪個(gè)城市微博脫穎而出，這為平遙微博的崛起創(chuàng)造了機(jī)會(huì)?！獣r(shí)代機(jī)遇我們的機(jī)會(huì)在哪里？城市第一微博應(yīng)具備哪些因素？粉絲擁護(hù)政府理念認(rèn)同高層關(guān)注（媒體、政界人士）具有社會(huì)影響力+++平遙特色分析我們眼中的平遙靜謐溫暖的街巷一覽無(wú)余的自由穿越千年的文明小鎮(zhèn)古色古香氣勢(shì)恢宏的城墻渾厚歷史的積淀平遙印象平遙微博主題古典溫馨自由自在平和心態(tài)歷史穿越平常心逍遙體驗(yàn)平常心逍遙游平遙受眾分析喜歡自由自在，怡然自得的生活?。。?！他們，時(shí)而脫離城市的喧囂，享受自然的逍遙?。?！他們，樂于享受穿越的驚喜！！！他們，他們，他們是新時(shí)代的[逍客]“平常心、逍遙游”他們，微博傳播規(guī)劃叁傳播規(guī)劃：配合線下活動(dòng)，傳播重點(diǎn)主題平遙的冬：“中國(guó)年”活動(dòng)——粉絲了解平遙

平遙的春：“印象平遙”話題——粉絲熟悉平遙平遙的秋：“國(guó)際攝影節(jié)”活動(dòng)——粉絲主動(dòng)傳播平遙平遙的夏：“柴油機(jī)場(chǎng)”話題——粉絲喜歡平遙粉絲規(guī)劃：培養(yǎng)粉絲數(shù)量，提升粉絲質(zhì)量粉絲數(shù)量：每月增長(zhǎng)約10萬(wàn)粉絲，12個(gè)月增長(zhǎng)200萬(wàn)個(gè)粉絲。粉絲質(zhì)量：200萬(wàn)個(gè)粉絲中，含有媒體人士、文化名人、旅游達(dá)人、企業(yè)高管、政府人士等名人約1萬(wàn)個(gè)。第一階段第二階段第三階段第四階段找：尋找平遙目標(biāo)粉絲階段目標(biāo)動(dòng)：吸引平遙粉絲互動(dòng)誠(chéng)：培養(yǎng)平遙粉絲忠誠(chéng)主：使粉絲成為平遙的主動(dòng)傳播者微博全網(wǎng)監(jiān)測(cè)平遙話題的微博內(nèi)容，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)粉絲微博內(nèi)容方向初步調(diào)整，吸引粉絲關(guān)注目標(biāo)群成員鎖定，篩選粉絲微博活動(dòng)吸引關(guān)注、互動(dòng)微博粉絲管理，重點(diǎn)培養(yǎng)忠實(shí)粉絲粉絲情感培養(yǎng)，引發(fā)共鳴。各類別粉絲深度溝通，以便為我所用不斷篩選新粉絲，不斷培養(yǎng)新粉絲，依次循環(huán)話題策劃、情感共鳴、精準(zhǔn)影響目標(biāo)粉絲！粉絲增長(zhǎng)規(guī)劃圖微博內(nèi)容規(guī)劃肆階段主題常規(guī)話題主線以平遙古城歷史，文化、風(fēng)土人情等自身介紹為主體，為大家提供全方位的旅游導(dǎo)向平遙歷史、文化風(fēng)土、人文平遙旅游指南特色風(fēng)景、名勝推薦#千年平遙##晉商文化##平遙傳說(shuō)##晉商論壇##平遙三寶##逍客大會(huì)##漢服節(jié)##平遙自助游##平遙美食##平遙住宿##平遙購(gòu)物##平遙臉譜##平遙剪紙##平遙票號(hào)#內(nèi)容規(guī)劃：平遙信息時(shí)時(shí)傳播在微博中話題傳播：在微博上發(fā)起“平遙”的微話題，從各種角度闡述平遙的歷史文化、風(fēng)土人情、名勝古跡等古城魅力。

通過(guò)平遙話題討論，實(shí)現(xiàn)平遙景象回顧，觸動(dòng)旅客知道、了解、愛上平遙古城。內(nèi)容角度：#印象平遙——?dú)v史##印象平遙——人文##印象平遙——建筑##印象平遙——美食##平遙柴油廠—自由##平遙柴油廠—風(fēng)情##平遙柴油廠—古典##平遙柴油廠—逍遙#參與者角度：文化名人旅游愛好者美食專家生活達(dá)人微博活動(dòng)：針對(duì)平遙特色，配合線下活動(dòng)組織線上微博活動(dòng)的傳播，烘托線下活動(dòng)的預(yù)熱及傳播。舉例：征集“民族祝福”活動(dòng)：根據(jù)“中國(guó)年”活動(dòng)的特色，在微博上征集“民族祝?！?，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友把祝福送給各個(gè)民族并@平遙官博。讓大家在參與中體會(huì)平遙特有的民俗風(fēng)情。平遙“中國(guó)年”——征集民族祝福過(guò)年了！平遙“中國(guó)年”活動(dòng)要開始啦！在此，隆重向大家征集“民族祝福啦！你可以把祝福送給各個(gè)民族！微訪談：邀請(qǐng)旅游文化的業(yè)內(nèi)研究者或名人參與微訪談，傳播平遙倡導(dǎo)的“平常心，逍遙游”主題。

舉例：1、何謂“平常心，逍遙游”？2、平遙“中國(guó)年”——中國(guó)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)何謂“平常心，逍遙游”——平遙解析微博調(diào)查：圍繞“平遙”發(fā)起各種微博小調(diào)查，促使大家在參與中，感受平遙的魅力。舉例：對(duì)平遙第一印象是什么？微投票：定期組織微博投票，發(fā)動(dòng)大家時(shí)刻關(guān)注平遙，強(qiáng)化平遙在大家心中的印象。舉例：冬天最值得旅游的地方是哪里？冬天最值得旅游的地方是哪里？海南平遙杭州臺(tái)灣麗江西安其他傳播手段：豐富平遙立體化傳播，擴(kuò)大傳播效果入駐品牌館“平常心，逍遙游”推薦微博熱詞排行榜平遙微博勛章平常心逍遙游事件傳播規(guī)劃事件一：尋找第一逍客(12月)事件二：逍客征集令—與明星共度中國(guó)年(1月)伍事件一:尋找第一逍客（12月份)活動(dòng)闡述：在微博上發(fā)起“尋找第一逍客”（超級(jí)粉絲）告示，用苛刻的評(píng)選條件和高薪待遇尋找第一逍客即平遙古城微博的超級(jí)粉絲，引發(fā)大家關(guān)注，促使網(wǎng)絡(luò)熱議，制造話題爆點(diǎn)，達(dá)到逍客概念和平遙古城微博雙重傳播。傳播點(diǎn)：1、“逍客”概念理解；2、“逍客”評(píng)選條件爭(zhēng)議性傳播；效果預(yù)估：影響30萬(wàn)人次，聚集10萬(wàn)粉絲。與眾不同的爆點(diǎn)事件出奇制勝的傳播效果尋找第一逍客尋找第一逍客事件源頭：發(fā)布“尋找第一逍客”活動(dòng)通知活動(dòng)簡(jiǎn)介：你向往居士的逍遙自在嗎？你經(jīng)常游走與山川、河脈之間嗎？你是否也想穿越于時(shí)間與空間的遙遠(yuǎn)距離？那就來(lái)應(yīng)聘“第一逍客”吧，平遙古城幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想！第一逍客驚喜福利:周薪1萬(wàn)；免費(fèi)一周平遙古城游。只要滿足以下條件，你就是我們要找的“第一逍客”！1、熟悉并理解《逍遙游》；2、非富二代或官二代；3、每年至少兩次自駕游，每次費(fèi)用不高于1萬(wàn)；4、有正確的價(jià)值觀。5、管理平遙古城微博一周。參與形式：我參與“尋找第一逍客”活動(dòng)@平遙古城微博，并將個(gè)人資料私信給平遙古城微博。用“高薪”作為噱頭吸引大家關(guān)注該活動(dòng)；用嚴(yán)謹(jǐn)苛刻的條件刺激網(wǎng)友討論該活動(dòng)；用“《逍遙游》和“正確的價(jià)值觀”條件為“逍客”概念和傳播做鋪墊。層層介入，步步為營(yíng)，埋下爆點(diǎn)尋找第一逍客尋找第一逍客尋找第一逍客(（高薪誠(chéng)聘）開始時(shí)間：12月1日結(jié)束時(shí)間：12月15日發(fā)起人：平遙古城微博

尋找第一逍客（高薪聘請(qǐng)）你向往居士的逍遙自在嗎？你經(jīng)常游走與山川、河脈之間嗎？你是否也想穿越于時(shí)間與空間的遙遠(yuǎn)距離？那就來(lái)應(yīng)聘“第一逍客”吧，平遙古城幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想！第一逍客驚喜福利:周薪1萬(wàn)；免費(fèi)一周平遙古城游。只要滿足以下條件，你就是我們要找的“第一逍客”！請(qǐng)將個(gè)人資料私信我們！1、熟悉并理解《逍遙游》；2、非富二代或官二代；3、每年至少兩次自駕游，每次費(fèi)用不高于1萬(wàn)；4、有正確的價(jià)值觀。5、管理平遙古城微博一周。參與形式：我參與“尋找第一逍客”活動(dòng)@平遙古城微博，并將個(gè)人資料私信給平遙古城微博。通過(guò)微博平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)事件信息初步告知事件擴(kuò)散：眾多名人助力話題擴(kuò)散，轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論“逍客”事件主推資源（舉例）：備用資源（舉例）：名人類型：娛樂名人、草根紅人、旅游達(dá)人、文化學(xué)者、生活達(dá)人娛樂名人草根紅人旅游達(dá)人文化學(xué)者著名導(dǎo)演借助名人效應(yīng)，帶動(dòng)“逍客”事件傳播媒體人尋找第一逍客事件升華：關(guān)于“逍客”條件引起爭(zhēng)議性話題,出現(xiàn)兩個(gè)對(duì)立幫派,展開熱烈討論。PK質(zhì)疑“逍客”條件支持“逍客”條件1、逍客為什么必須要熟悉《逍遙游》；2、逍客就不能是富二代或官二代嗎？3、逍客既然不在意物質(zhì)的追求，為什么還要提供天價(jià)薪水？是不是相互矛盾？……1、認(rèn)可《逍遙游》提倡的“悠然自在”的生活狀態(tài)才能稱之為“逍客”；2、逍客更傾向于對(duì)物質(zhì)或名譽(yù)的不追求，不奮爭(zhēng)，尋找心靈的回歸。3、高薪聘請(qǐng)“逍客”是贊同逍客的理念和生活心態(tài)，是對(duì)價(jià)值觀的認(rèn)可，高薪是為他的價(jià)值觀買單?！瓕ⅰ板锌汀笔录葡蜉浾擁旤c(diǎn)，引發(fā)全民關(guān)注尋找第一逍客網(wǎng)絡(luò)多種手段，全面啟動(dòng)，“逍客”信息充滿網(wǎng)絡(luò)SNS傳播“逍客”不能是富二代嗎？“逍客”挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀？加精置頂論壇傳播平遙古城高薪聘請(qǐng)“逍客”，網(wǎng)友蠢蠢欲動(dòng)紅人轉(zhuǎn)發(fā)大量平面媒體配合報(bào)道，為逍客爭(zhēng)議壯大聲勢(shì)尋找第一逍客“逍客”來(lái)了，你hold住了嗎？萬(wàn)人競(jìng)爭(zhēng)“第一逍客”，到底花