項(xiàng)目九 企業(yè)形象策劃

企業(yè)形象策劃第九章2023/9/161鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/162鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯了解企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)一2023/9/163鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的總體印象和綜合評(píng)價(jià)。企業(yè)形象2023/9/164鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/165鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/166鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/167鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/168鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/169鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/1610鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/1611鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/1612鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯CIS（CorporateIdentificationSystem）

即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，是指企業(yè)為塑造自身形象，以統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)，運(yùn)用整體傳播系統(tǒng)，把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，管理特色等，傳達(dá)給社會(huì)公眾，以凸現(xiàn)企業(yè)的特征與個(gè)性，使社會(huì)公眾產(chǎn)生信賴和認(rèn)同，達(dá)到塑造企業(yè)良好形象，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)2023/9/1613鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯CIS系統(tǒng)2023/9/1614鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯MIS系統(tǒng)的策劃2023/9/1615鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯案例：金利來(lái)經(jīng)營(yíng)理念：勤，儉，誠(chéng)，信廣告語(yǔ)：金利來(lái)，男人的世界2023/9/1616鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯BIS系統(tǒng)的策劃2023/9/1617鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯VIS系統(tǒng)的策劃2023/9/1618鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/1619鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/1620鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯企業(yè)形象策劃的功能2023/9/1621鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯企業(yè)形象策劃的程序2023/9/1622鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯2023/9/1623鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯案例：漢堡王漢堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圓面包的設(shè)計(jì)因素，但目標(biāo)是逐步形成一種有高度影響力的品牌標(biāo)記。他們希望不必很時(shí)髦，但能適合時(shí)代的步伐，并體現(xiàn)出很強(qiáng)的活力。舊的品牌標(biāo)識(shí)很大眾化，并且很溫和，一切都是曲線形的，其中字體是圓的，小面包的形狀也是圓的，黃色和紅色都于暖色調(diào)，缺乏節(jié)奏感和活力。

2023/9/1624鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯案例：漢堡王設(shè)計(jì)者很好的保留了原品牌標(biāo)識(shí)中面包的形象，因?yàn)樗w現(xiàn)出該品牌的魅力所在，設(shè)計(jì)者把字體擴(kuò)大至面包的外圍，以突出可口的三明治。稍微傾斜的狀態(tài)則表現(xiàn)出了活力與動(dòng)感，為了打破原商標(biāo)的溫和性，新品牌加入了藍(lán)色，大大增加了設(shè)計(jì)的活性。從新品牌設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，設(shè)計(jì)者們保留了老品牌的一些因素，避免人們無(wú)法認(rèn)出，造成漢堡王的慘重?fù)p失。

2023/9/1625鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯案例：漢堡王內(nèi)部格局：幾種座位的布局納入設(shè)計(jì)的方案中，包括為團(tuán)體、家庭準(zhǔn)備的大的明亮的空間和情侶桌。燈光布置也進(jìn)行了精巧的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝：還設(shè)計(jì)了一種透明的袋子，這樣人們就很清楚袋子里裝的東西，而沒(méi)有必要打開(kāi)袋子進(jìn)行檢查。2023/9/1626鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院張柯品牌內(nèi)涵：

為消費(fèi)者提供最好最特別的娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)憧梢詨?mèng)想、創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和建造世界上最奇妙的地方。可是，這些夢(mèng)想都需要人的努力才能成真。Youcandream,create,designandbuildthemostwonderfulplaceintheworld...butitrequirespeopletomakeitareality.--WaltDisney案例：迪士尼2023/9/1627