網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓營銷性網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營銷師國際職業(yè)資格認證培訓第二單元營銷型網(wǎng)站建設(shè)

第1頁2.1營銷型網(wǎng)站類型2.2營銷型網(wǎng)站規(guī)劃關(guān)鍵點2.3關(guān)鍵字選擇策劃2.4搜索引擎優(yōu)化（SEO）展示第2頁為何要建營銷型網(wǎng)站？

●為何80%網(wǎng)站都是不盈利？企業(yè)要想經(jīng)過網(wǎng)站賺到錢，必須要把營銷思想融入到網(wǎng)站中，才能快速找到目標客戶，提升成交率，擴大產(chǎn)品銷售，建立用戶忠誠度。這就是營銷型網(wǎng)站?！駨谋憩F(xiàn)形式上看，傳統(tǒng)網(wǎng)站大多采取模板批量生成，表現(xiàn)過于雷同，難以進行優(yōu)化。營銷型網(wǎng)站在業(yè)務(wù)構(gòu)架基礎(chǔ)之上頁面設(shè)計與布局規(guī)劃，便于消費者了解感興趣信息。第3頁●從傳輸內(nèi)容上看，傳統(tǒng)網(wǎng)站大多簡單地展示一個企業(yè)和產(chǎn)品簡述，并不能很好地引發(fā)用戶興趣。營銷型網(wǎng)站針對消費者需求確定要展示關(guān)鍵產(chǎn)品、關(guān)鍵功效、關(guān)鍵利益點、關(guān)鍵支持點，讓消費者認同這就是他非買不可產(chǎn)品●從傳輸反饋上看，傳統(tǒng)網(wǎng)站對于用戶信息反饋較為落后和被動，無法對傳輸效果進行控制。營銷型網(wǎng)站對用戶信息接收和反饋都有很好控制，能夠更加好地促進客戶下定決心達成交易。第4頁一、營銷型網(wǎng)站標準特征

1、關(guān)鍵產(chǎn)品展示，品牌突出2、產(chǎn)品賣點突出，利益點明確，支持點可靠3、網(wǎng)站易用，導航及結(jié)構(gòu)設(shè)計好4、網(wǎng)頁美觀大方，可信性強，打開速度快5、代碼及圖片簡練6、合理優(yōu)化7、關(guān)鍵字，內(nèi)鏈與網(wǎng)站內(nèi)容匹配8、功效完善，合理第5頁二、建立網(wǎng)際信任●在“冷面”互聯(lián)網(wǎng)上建立訪問者信任要困難得多。我們給出以下策略供企業(yè)參考：

1．人性化企業(yè)站點，建立初始信任。2.

設(shè)置“客戶評價”、“成功案例”欄目，增強網(wǎng)際信任。3.

提供有力承諾，鞏固網(wǎng)際信任。

第6頁三、制訂網(wǎng)頁設(shè)計標準

1．內(nèi)容第一，重視交流與反饋。2．追求有意義訪問量3．展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品價值描述4．設(shè)置簡約有效產(chǎn)品檢索5．完善FAQ（FrequentlyAskedQuestions,常見問題）設(shè)置第7頁四、設(shè)計網(wǎng)頁效果

1．優(yōu)化圖片使用2．限制網(wǎng)頁特效和音視頻數(shù)量3．增強網(wǎng)頁可讀性第8頁營銷型網(wǎng)站建設(shè)流程●一、建設(shè)網(wǎng)站前市場分析1、相關(guān)行業(yè)市場是怎樣,市場有什么樣特點，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展企業(yè)業(yè)務(wù)。2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功效作用。3、企業(yè)本身條件分析、企業(yè)概況、市場優(yōu)勢，能夠利用網(wǎng)站提升哪些競爭力，建設(shè)網(wǎng)站能力（費用、技術(shù)、人力等）?！穸?、網(wǎng)站定位1、目標客戶群確定。2、確定關(guān)鍵產(chǎn)品。3、確定關(guān)鍵竟爭力。4、確定關(guān)鍵賣點。5、確定網(wǎng)站規(guī)模。第9頁●三、確定網(wǎng)站盈利模式

●四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃1、確定關(guān)鍵詞。2、進行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃、設(shè)置導航條。3、依據(jù)導航條設(shè)置進行關(guān)鍵詞鋪設(shè)。依據(jù)網(wǎng)站功效確定網(wǎng)站技術(shù)處理方案。

第10頁五、網(wǎng)站技術(shù)處理方案

1、采取自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機。2、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window/NT。分析投入成本、功效、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。3、采取系統(tǒng)性處理方案（如IBM,HP）等企業(yè)提供企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)處理方案？還是自己開發(fā)。4、網(wǎng)站安全性辦法，防黑、防病毒方案。5、相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等。第11頁

六、網(wǎng)頁設(shè)計

●網(wǎng)站建設(shè)日程表，各項規(guī)劃任務(wù)開始完成時間，責任人等。1、網(wǎng)頁設(shè)計美術(shù)設(shè)計要求，網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計普通要與企業(yè)整體形象一致，要符合CI規(guī)范。要注意網(wǎng)頁色彩、圖片應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁整體一致性。2、在新技術(shù)采取上要考慮主要目標訪問群體分布地域、年紀階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習慣等。3、制訂網(wǎng)頁改版計劃，如六個月到一年時間進行局部改版等，三-五年進行全方面改版。

第12頁七、網(wǎng)站測試

●網(wǎng)站公布前要進行細致周密測試，以確保正常瀏覽和使用。主要測試內(nèi)容：1、內(nèi)容更新、調(diào)整等服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。2、程序及數(shù)據(jù)庫測試。3、網(wǎng)頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。4、依據(jù)需要其它測試。八、網(wǎng)站公布與推廣實施1、網(wǎng)站測試后進行公布公關(guān)，廣告活動。2、搜索引擎登記等。

第13頁搜索引擎優(yōu)化(SEO)●所謂網(wǎng)站優(yōu)化又稱為搜索引擎優(yōu)化(SEO),也就是針對各種搜索引擎檢索特點,讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁設(shè)計基本要素適合搜索引擎檢索標準(即搜索引擎友好),從而取得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。第14頁為何要進行網(wǎng)站優(yōu)化？

●優(yōu)化過網(wǎng)站能夠在搜索引擎取得更加好收錄量和在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名靠前，從而帶來更多用戶訪問，提升可信度和企業(yè)形象，而且不需要花費推廣費用。

第15頁●搜索引擎優(yōu)化著眼點不能只是考慮搜索引擎排名規(guī)則怎樣，更主要是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化最高目標是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢?其實很簡單,是網(wǎng)站內(nèi)部基本要素:網(wǎng)站結(jié)構(gòu);網(wǎng)站內(nèi)容;網(wǎng)站功效和網(wǎng)站服務(wù),尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為主要.搜索引擎優(yōu)化最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化第16頁網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化關(guān)鍵點（SEO）

1、HEADMETA頭元素標簽2、導航及位置3、頁內(nèi)關(guān)鍵字強調(diào)4、關(guān)鍵字內(nèi)鏈5、鏈接主師說明6、圖片大小及主題說明7、代碼優(yōu)化 第17頁網(wǎng)站優(yōu)化方法

●當前，有利于網(wǎng)站優(yōu)化合理方法以下：①擁有獨立域名。②凸顯域名等中關(guān)鍵詞。③使用穩(wěn)定快速空間。④選擇恰當關(guān)鍵詞。⑤控制頁面關(guān)鍵詞數(shù)量。⑥注意關(guān)鍵詞密度。⑦恰當放置關(guān)