珠江匯-現(xiàn)場(chǎng)包裝布置方案(完整版)實(shí)用資料

珠江匯現(xiàn)場(chǎng)包裝布置方案（完整版）實(shí)用資料(可以直接使用，可編輯完整版實(shí)用資料，歡迎下載）

珠江匯珠江匯現(xiàn)場(chǎng)包裝布置方案（完整版）實(shí)用資料(可以直接使用，可編輯完整版實(shí)用資料，歡迎下載）——現(xiàn)場(chǎng)包裝布置方案一、布置目的對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行包裝的目的是使項(xiàng)目形成品質(zhì)形象感,體現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)打造的宣傳理念,并營(yíng)造客戶對(duì)項(xiàng)目未來(lái)的想象空間,推動(dòng)客戶與項(xiàng)目產(chǎn)生共鳴,以此來(lái)支撐并提升項(xiàng)目的客戶招募定位。鑒于本項(xiàng)目是以“珠江系”商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目為載體,在全國(guó)商業(yè)布局中創(chuàng)立的、新型的會(huì)員式、專(zhuān)業(yè)性非官方組織為主體,其招募的客戶主要為紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、服裝協(xié)會(huì)、本項(xiàng)目商戶(店鋪、寫(xiě)字樓/中大紡織商圈商戶及其他地區(qū)有意向紡織行業(yè)企業(yè)或個(gè)人等,該類(lèi)商戶屬于比較注重商業(yè)價(jià)值及前景發(fā)展。因此在項(xiàng)目場(chǎng)地包裝延展、形象樹(shù)立上,要緊密配合項(xiàng)目“紡織行業(yè)精英集聚地”的定位及未來(lái)廣闊的發(fā)展前景,強(qiáng)化項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、未來(lái)前景、發(fā)展?jié)摿Φ攘咙c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?？紤]到目標(biāo)客戶的理念、品位、心理訴求特性,表現(xiàn)手法要不落俗套,要有大氣及魄力,通過(guò)商業(yè)氣息濃郁的表現(xiàn)方式,吸引目標(biāo)客戶對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感,促成招募,縮短客戶考慮周期。包裝位置的選擇上應(yīng)盡量使項(xiàng)目推廣信息做到面面俱到,照顧到主通道,應(yīng)從項(xiàng)目所在中庭扶手梯處的區(qū)域及項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)都進(jìn)行包裝,使客戶感受到強(qiáng)烈的項(xiàng)目氛圍,增加認(rèn)知度。二、包裝具體內(nèi)容1、場(chǎng)外包裝布置2、場(chǎng)內(nèi)包裝布置海報(bào)文案正面珠江匯LOGO(主題顏色為大氣的暗紫紅配金色字體作主體色主形象+主推廣語(yǔ)“珠江匯*精英中的貴族”項(xiàng)目定位語(yǔ):1、主標(biāo):珠江匯之群龍崛起(珠江匯的品牌主題紡織行業(yè)首創(chuàng)的專(zhuān)業(yè)會(huì)所,匯聚行業(yè)精英于此,攜手商家共同成長(zhǎng),構(gòu)建起最廣泛的的客戶關(guān)系網(wǎng),為商家提供多元化的發(fā)展空間,拓展采購(gòu)商資源,為商家拓展商機(jī),并與行業(yè)組織組建廣泛戰(zhàn)略聯(lián)盟,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合各方資源,促成國(guó)際采購(gòu)資源共享,從而達(dá)到與國(guó)際商貿(mào)接軌的目的。2、主標(biāo):珠江匯之價(jià)值魅力(珠江匯的定位豪華,并不是我們吸引您的根本所在,其魅力價(jià)值在于它擁有一個(gè)非常高端的會(huì)員團(tuán)體,并由此形成能量巨大的交際圈,能為您帶來(lái)許多商機(jī)。本案將珠江匯定位于紡織行業(yè)從業(yè)人士,以行業(yè)專(zhuān)業(yè)性、獨(dú)特性、尊貴性為核心,力求打造行業(yè)精英集聚地的高端品牌形象。3、主標(biāo):珠江匯*行業(yè)新領(lǐng)域聚集政府、行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家,行業(yè)采購(gòu)商、企業(yè)家、經(jīng)營(yíng)者、設(shè)計(jì)師等提供信息咨詢、信息發(fā)布、行業(yè)交流服務(wù)。舉辦主題展覽及紡織業(yè)界專(zhuān)題研討會(huì),加強(qiáng)及促進(jìn)企業(yè)與行業(yè)內(nèi)外各界的密切聯(lián)系,與國(guó)際同步。組織參加國(guó)內(nèi)外大型紡織行業(yè)推廣活動(dòng),助推會(huì)員企業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)。致力推廣紡織行業(yè)發(fā)展、協(xié)助會(huì)員企業(yè)拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道,通過(guò)全國(guó)性拓展及鋪開(kāi)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)4、主標(biāo):珠江匯*實(shí)力鍛造“珠江系”背后乃全國(guó)商業(yè)項(xiàng)目、各行業(yè)商務(wù)精英匯聚地,下設(shè)各行業(yè)精英分會(huì),是以珠江國(guó)際紡織城為載體,在全國(guó)紡織業(yè)中首創(chuàng)的、新型的會(huì)員式非官方組織。品牌實(shí)力鑄造潛力品牌DM單封面：采用邀請(qǐng)函形式，避免紙張過(guò)大，即可節(jié)省成本，亦可讓客戶對(duì)此品牌產(chǎn)生好奇感，并歐式圖騰作底案，形成大氣豪華之效果珠江匯LOGO【珠江匯】以珠江國(guó)際紡織城為載體，在全國(guó)紡織業(yè)中首創(chuàng)的、新型的會(huì)員式非官方組織?！疽?guī)劃理念】作為紡織行業(yè)首創(chuàng)的專(zhuān)業(yè)會(huì)所，我們將匯聚行業(yè)精英于此，攜手商家共同成長(zhǎng)，構(gòu)建起最廣泛的客戶關(guān)系網(wǎng)、資源合作平臺(tái)，為商家提供國(guó)際化多元化的發(fā)展空間；獲取最新時(shí)尚資訊、拓展采購(gòu)渠道資源，為商家拓展商機(jī)，促進(jìn)整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，帶動(dòng)整條行業(yè)鏈的健康發(fā)展；并與行業(yè)組織建立廣泛戰(zhàn)略聯(lián)盟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合各方資源，促成國(guó)際采購(gòu)資源共享?！绢I(lǐng)先業(yè)界】紡織行業(yè)信息交流、信息咨詢和信息公布的權(quán)威平臺(tái)。協(xié)助制定紡織行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策的公信機(jī)構(gòu)。紡織產(chǎn)業(yè)供應(yīng)、采購(gòu)創(chuàng)新的規(guī)范模式。紡織產(chǎn)業(yè)流行時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。紡織企業(yè)品牌推廣的先進(jìn)平臺(tái)。紡織人才技術(shù)交流和培訓(xùn)的教育平臺(tái)。推廣新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備運(yùn)用的最佳平臺(tái)。引領(lǐng)紡織專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商貿(mào)發(fā)展升級(jí)示范基地反面【品牌服務(wù)】會(huì)員基本服務(wù)：會(huì)員基本服務(wù)：行業(yè)發(fā)展研究：組織研究紡織行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)向，協(xié)助政府部門(mén)或受企業(yè)委行業(yè)發(fā)展研究：托，對(duì)紡織行業(yè)的投資、改造、開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性進(jìn)行前期論證。信息交流咨詢：信息交流咨詢：廣泛搜集、整理和分析紡織行業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)情報(bào)及市場(chǎng)信息，組織開(kāi)展信息交流、信息咨詢、信息發(fā)布活動(dòng)，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和政府制定政策提供信息服務(wù)。行業(yè)合作：協(xié)調(diào)會(huì)員在紡織各行業(yè)之間經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作。行業(yè)合作商貿(mào)服務(wù)：商貿(mào)服務(wù)：組織展覽、舉辦會(huì)議，組織會(huì)員進(jìn)行國(guó)內(nèi)外行業(yè)技術(shù)協(xié)作與交流，組織對(duì)外貿(mào)易洽談活動(dòng)，拓展海內(nèi)外市場(chǎng)。人才培養(yǎng)交流：人才培養(yǎng)交流：開(kāi)展企業(yè)管理人員的教育、培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、講座、品牌宣傳、企業(yè)形象策劃等工作，培訓(xùn)紡織企業(yè)專(zhuān)業(yè)人才。政策公關(guān)：政策公關(guān)：向政府經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)反映會(huì)員（企業(yè)）在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、技術(shù)發(fā)展、企業(yè)管理、財(cái)稅政策等方面的帶有全局性問(wèn)題，反映和維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益。增值服務(wù)企業(yè)診斷：企業(yè)診斷：為會(huì)員提供企業(yè)診斷服務(wù)。讓會(huì)員了解到自身企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)，企業(yè)所存在或者潛伏著的問(wèn)題，為會(huì)員的企業(yè)的發(fā)展提供新的動(dòng)力。數(shù)據(jù)庫(kù)共享：數(shù)據(jù)庫(kù)共享：“珠江匯”將整合行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)信息的高速交流，減少過(guò)程中的交流成本，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。市場(chǎng)分析和法律咨詢：“為會(huì)員提供最全面的市場(chǎng)分析以及相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等市場(chǎng)分析和法律咨詢：等資訊服務(wù)，也為所涉及的法律問(wèn)題提供分析和處理辦法。行業(yè)引導(dǎo)：組織對(duì)本行業(yè)中做出成績(jī)的先進(jìn)單位和個(gè)人的評(píng)審和獎(jiǎng)勵(lì)，可獲得行業(yè)引導(dǎo)：提升為VIP會(huì)員或者免費(fèi)送會(huì)籍等等獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)有突出貢獻(xiàn)者建議政府給予獎(jiǎng)勵(lì)。電子商務(wù)平臺(tái)：電子商務(wù)平臺(tái)：實(shí)時(shí)了解國(guó)內(nèi)外紡織行情、供求動(dòng)態(tài)、價(jià)格指數(shù)，實(shí)現(xiàn)7*24小時(shí)無(wú)時(shí)限、無(wú)國(guó)界全球貿(mào)易。品牌推廣：、珠江商貿(mào)物流集團(tuán)、珠江合生地產(chǎn)系旗下資源優(yōu)品牌推廣：聚合“珠江匯”勢(shì)，廣泛開(kāi)展全國(guó)戰(zhàn)略布局、全球品牌營(yíng)銷(xiāo)?！緯?huì)員權(quán)益】會(huì)員權(quán)益】?優(yōu)先參加由珠江匯舉辦的紡織行業(yè)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、貿(mào)易服務(wù)講座；?優(yōu)先參加由珠江國(guó)際紡織城舉辦的大型紡織采購(gòu)會(huì)；?優(yōu)先參加由珠江匯組織舉辦的設(shè)計(jì)展覽會(huì)；?優(yōu)先預(yù)定珠江國(guó)際紡織城自辦展會(huì)展位；?優(yōu)先合作冠名珠江國(guó)際紡織城內(nèi)舉辦的所有經(jīng)營(yíng)推廣活動(dòng)。?享受珠江酒店入住VIP會(huì)員折扣；?享受珠江國(guó)際紡織城餐飲、服務(wù)配套區(qū)VIP會(huì)員消費(fèi)折扣；?享受折扣參加由珠江匯組織的國(guó)內(nèi)外紡織行業(yè)參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)；?享受折扣舉辦產(chǎn)品展示或主題發(fā)布會(huì)；?享受物流配送VIP折扣服務(wù)；?享受折扣使用珠江國(guó)際紡織城場(chǎng)內(nèi)外廣告位；?享受折扣刊載《珠江匯》雜志廣告；?享受折扣刊載珠江國(guó)際紡織城官方網(wǎng)站企業(yè)廣告；?享受折扣使用珠江國(guó)際紡織城外墻LED信息發(fā)布等。VI文案內(nèi)容設(shè)計(jì)事項(xiàng)文案內(nèi)容珠江匯LOGO設(shè)計(jì)以尊貴簡(jiǎn)約之圖騰作logo，突出珠江匯尊貴性，文字底色以漸變金為主色珠江匯會(huì)員卡設(shè)計(jì)以縱式設(shè)計(jì)，建議用暗紫紅作主色調(diào)，以歐式圖騰增加華貴感珠江匯DM設(shè)計(jì)戶外廣告牌設(shè)計(jì)珠江匯海報(bào)設(shè)計(jì)珠江匯易拉寶珠江匯吊牌珠江匯入會(huì)申請(qǐng)表珠江匯手提袋珠江匯catalog如上述具體內(nèi)容從【規(guī)劃理念】【品牌服務(wù)仲選取】如上述具體內(nèi)容從海報(bào)文案中的主標(biāo)語(yǔ)中選取，宣傳品牌理念具體內(nèi)容從【品牌服務(wù)】從選取以原有基礎(chǔ)下，文案不變，在客戶類(lèi)型上添加企業(yè)會(huì)員、個(gè)人會(huì)員選項(xiàng)，在顏色上采用暗紫紅作為主題色，字體及LOGO采用放棄采用塑膠麻繩，采用金色緞帶，并以暗紫紅色配合漸變金LOGO，以及暗花歐式圖騰，體現(xiàn)尊貴大氣之氣派。具體內(nèi)容從珠江匯【主題定位】【規(guī)劃理念】【品牌服務(wù)】【會(huì)、、、員權(quán)益】中套入某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)(一色彩配置(二基本風(fēng)格三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容四、頻道ID(一頻道ID的特征(二頻道ID制作所遵循的原則(三QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID五、電視宣傳片(一形象宣傳片(二收視宣傳片六、欄目片頭、片花(一片頭包裝特點(diǎn)(二膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色七、廣告時(shí)段提示(一廣告時(shí)段提示的重要性(二膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案第一部分電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝一、頻道包裝的時(shí)代背景當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段,品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心?！捌放啤薄稜I(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是:用以識(shí)別一個(gè)(或一群賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合,并用以區(qū)分一個(gè)(或一群賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的含義有六個(gè)層次,即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶,其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì),有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割,它是品牌價(jià)值的組成部分,是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言,除去其政治屬性價(jià)值以外,它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”,觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí),靠什么選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后,頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。于是,頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。二、頻道包裝的理論體系(一、概念外延提到頻道包裝,就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě),意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段,是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。具體說(shuō)來(lái),CI包括三個(gè)部分:一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別(VI,一個(gè)是理念識(shí)別(MI,一個(gè)是行為識(shí)別(BI。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn),是有形的物質(zhì)形式,是企業(yè)的標(biāo)志;理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求,是企業(yè)形象的內(nèi)容;行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為,是維護(hù)企業(yè)形象的保證,三者互有區(qū)別,又相互關(guān)聯(lián),相互制約,共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容,成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期,媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑,同時(shí),自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮,也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,吸引觀眾和商家的“眼球”,拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。(二、操作內(nèi)容由于電視媒體的特殊性,目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi):頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有:臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等;離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。1、臺(tái)標(biāo)臺(tái)標(biāo),是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá),是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo),也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”,通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖,往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求,具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式,恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角(個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的,訴諸觀眾的視覺(jué)感官,形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè),也可以是以一個(gè)為主,二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩,就代表著一種象征意義。標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi),一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱(chēng),一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主,可以再有1至2種輔助字體,以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高,特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合,話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明,一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花,是頻道包裝的重要手段,畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主,引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)(一色彩配置(二基本風(fēng)格三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容四、頻道ID(一頻道ID的特征(二頻道ID制作所遵循的原則(三QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID五、電視宣傳片(一形象宣傳片(二收視宣傳片六、欄目片頭、片花(一片頭包裝特點(diǎn)(二膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色七、廣告時(shí)段提示(一廣告時(shí)段提示的重要性(二膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案第一部分電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝一、頻道包裝的時(shí)代背景當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段,品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心。“品牌”《營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是:用以識(shí)別一個(gè)(或一群賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合,并用以區(qū)分一個(gè)(或一群賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的含義有六個(gè)層次,即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶,其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì),有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割,它是品牌價(jià)值的組成部分,是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言,除去其政治屬性價(jià)值以外,它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”,觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí),靠什么選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后,頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。于是,頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。二、頻道包裝的理論體系(一、概念外延提到頻道包裝,就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě),意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段,是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。具體說(shuō)來(lái),CI包括三個(gè)部分:一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別(VI,一個(gè)是理念識(shí)別(MI,一個(gè)是行為識(shí)別(BI。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn),是有形的物質(zhì)形式,是企業(yè)的標(biāo)志;理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求,是企業(yè)形象的內(nèi)容;行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為,是維護(hù)企業(yè)形象的保證,三者互有區(qū)別,又相互關(guān)聯(lián),相互制約,共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容,成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期,媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑,同時(shí),自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮,也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,吸引觀眾和商家的“眼球”,拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。(二、操作內(nèi)容由于電視媒體的特殊性,目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi):頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有:臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等;離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。1、臺(tái)標(biāo)臺(tái)標(biāo),是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá),是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo),也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”,通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖,往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求,具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式,恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角(個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的,訴諸觀眾的視覺(jué)感官,形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè),也可以是以一個(gè)為主,二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩,就代表著一種象征意義。標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi),一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱(chēng),一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主,可以再有1至2種輔助字體,以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高,特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合,話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明,一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花,是頻道包裝的重要手段,畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主,引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成音樂(lè)通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽(tīng)、易于記憶;人聲可以是固定的播音員,也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。膠州電視臺(tái)整體頻道包裝可遵循國(guó)際慣例,采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂(lè)形成對(duì)電視頻道的一種認(rèn)知。3、字體:字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體,由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小,所以在頻道包裝時(shí),字體的選擇是非常重要的?，F(xiàn)在,國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”,英文多采用“宋體英文形式”。我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”,英文可采用“宋體英文形式”,因?yàn)檫@兩種字體沒(méi)有“肩膀”和“腳”,具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性,不會(huì)因?yàn)榧哟帧⒓舆?、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容(一、頻道ID(二、電視宣傳片1、膠州電視臺(tái)形象宣傳片2、QTV-膠州頻道形象宣傳片3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片5、《直通生活》欄目形象宣傳片(三、收視宣傳片1、QTV-膠州頻道收視時(shí)段提示2、SDTV-膠州頻道收視時(shí)段提示(四、欄目片頭、片花1、《膠州新聞》欄目片頭、片花2、《直通生活》欄目片頭、片花3、《百姓劇場(chǎng)》片頭4、《午后劇場(chǎng)》片頭5、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭6、《假日大放送》片頭7、《在線影院》片頭(五、廣告時(shí)段提示四、頻道ID(一、頻道ID的特征頻道ID包括logo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí),是頻道包裝的重要手段,畫(huà)面以臺(tái)標(biāo)演繹為主,引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng),有的還配以頻道呼號(hào),以5~20秒為宜。頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外,進(jìn)入成熟期的電視頻道,一般每小時(shí)要播6次左右,如果是新開(kāi)頻道,為打知名度,播出頻率還會(huì)更高。(二、頻道ID制作所遵循的原則頻道ID,是英文“identification”的簡(jiǎn)稱(chēng),原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”,頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片,在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語(yǔ)中,又稱(chēng)為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。它是電視頻道建立和維持品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3—5秒之間,其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。(三、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道,都沒(méi)有l(wèi)ogo,只有字標(biāo)“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。為了彌補(bǔ)沒(méi)有l(wèi)ogo的缺憾,我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹,并根據(jù)頻道主題的不同,分別選用不同的顏色背景,字標(biāo)的顏色采用有視覺(jué)沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色,在背景的襯托下閃爍金屬光芒,并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合?？谔?hào)采用華語(yǔ)語(yǔ)系電視臺(tái)常用的形式:“您正在收看的是膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道”。音頻方面,不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏,時(shí)尚、動(dòng)感的音樂(lè),而且配合聲效,增加呼號(hào)的沖擊力。五、電視宣傳片宣傳片在電視營(yíng)銷(xiāo)的術(shù)語(yǔ)中,指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。按照國(guó)際慣例,宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為15秒和30秒,也有10秒、20秒和60秒的。宣傳片一般分為兩種,“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時(shí)也被稱(chēng)為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等,它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片,一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息;收視宣傳片也被稱(chēng)為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”,它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買(mǎi)點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。(一形象宣傳片1、電視臺(tái)的形象宣傳片(1電視臺(tái)形象宣傳片特征電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征,在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說(shuō)頻道ID主要是為了樹(shù)立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話,那么形象宣傳片主要用來(lái)樹(shù)立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為,更多的是影響觀眾的收視傾向,它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。(2膠州電視臺(tái)形象宣傳片膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口,是黨和政府宣傳的喉舌,是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶,所以,膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì),電視臺(tái)宣傳片要樹(shù)立的形象即膠州市要樹(shù)立的形象。電視臺(tái)的形象宣傳片要做的精彩,耐人尋味,就要從以下三方面著手。首先,抓住特色。膠州電視臺(tái)的形象宣傳片要用膠州獨(dú)特的山水風(fēng)光,風(fēng)土人情和豐富的城市文化,歷史底蘊(yùn)等城市元素來(lái)構(gòu)成,用波瀾壯闊的膠州灣,整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū),膠州代表性的建筑—市政府大樓,宏偉大氣的廣場(chǎng)以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等,充分體現(xiàn)膠州市的風(fēng)貌。其次,提煉理念。“風(fēng)光風(fēng)情、歷史韻味只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體,準(zhǔn)確定位、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念,提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語(yǔ)為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流,激昂金色膠州”。再次,形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來(lái),與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。2、電視頻道形象宣傳片(1電視頻道形象宣傳片特征電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告,可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法,不拘一格,做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐,電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示,更不是自我吹噓或空洞表態(tài),而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。(2QTV—膠州為膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道形象宣傳片QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺(tái)公共頻道,是膠州無(wú)線頻道,接收范圍廣,自辦的新聞?lì)?、?zhuān)題類(lèi)欄目均在新聞綜合頻道播放,具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺(tái)的形象宣傳片合二為一,共同傳遞電視臺(tái)的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。(3SDTV—膠州為膠州電視臺(tái)的生活?yuàn)蕵?lè)頻道形象宣傳片膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道以“貼近生活,貼近百姓,貼近實(shí)際”為主要宗旨,以?shī)蕵?lè)類(lèi)、綜藝類(lèi)、文化類(lèi)的欄目為主播欄目。這樣一個(gè)生活氣息濃厚,文藝風(fēng)格明顯的電視頻道,其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手,用膠州極具代表性的秧歌為主線,用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活,展現(xiàn)出膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法:①一位年輕的膠州少女,腰間系著紅色的綢帶,搖曳著婀娜的身軀,舞動(dòng)著膠州秧歌,從一望無(wú)際的田野舞到浩瀚的大海邊,舞到政府樓前廣闊的廣場(chǎng),少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動(dòng)十八態(tài)”的曼妙;廣場(chǎng)上,許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂,扭動(dòng)著腰肢,臉上洋溢著喜悅的笑容。通過(guò)這種手法,表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。②因?yàn)槟z州的秧歌與眾不同,不僅僅有舞,而且有唱腔,可以用唱腔和舞蹈來(lái)演繹故事,表現(xiàn)劇情,其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開(kāi)演前準(zhǔn)備工作的分解,用特寫(xiě)鏡頭抓住演員出場(chǎng)前的神態(tài)、動(dòng)作,最后出現(xiàn)開(kāi)場(chǎng)鑼鼓的喧天響聲,開(kāi)場(chǎng)唱腔的抑揚(yáng)頓挫,鏡頭變虛,讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過(guò)這種細(xì)節(jié)的描述以及演員心理描寫(xiě),用寫(xiě)意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對(duì)百姓生活的影響。3、電視欄目形象宣傳片(1電視欄目形象宣傳片特征電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品,也需要自己的形象廣告,也就是形象宣傳片。這類(lèi)片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié),只對(duì)節(jié)目作總體的介紹,或者推介節(jié)目的某種獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)等。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無(wú)關(guān)系,只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。(2《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的異同《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞?lì)悪谀?新聞資源都是在膠州本土通過(guò)電視臺(tái)記者采訪得來(lái)的,所以具有地域性、真實(shí)性和時(shí)效性,新聞報(bào)道方式都是在演播室里通過(guò)主持人播報(bào),一般采取錄播的形式。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于:首先,欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同?！赌z州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞,而《直通生活》側(cè)重于社會(huì)性的新聞,貼近百姓生活。其次,欄目風(fēng)格不同。《膠州新聞》以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格,而《直通生活》則生活化、平民化。(3兩個(gè)欄目的形象宣傳片由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn),加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出,所以兩個(gè)欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性,即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一,只在具體表現(xiàn)形式有所差別。《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法,圍繞欄目主體將精彩鏡頭進(jìn)行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫(huà)面要與欄目?jī)?nèi)容相吻合,較多的使用反映膠州實(shí)事動(dòng)態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭;《直通生活》選用貼近百姓,貼近生活的新聞鏡頭,多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲?！赌z州新聞》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為“注視海風(fēng)吹拂下的熱土,記錄大潮涌動(dòng)中的膠州,膠州第一時(shí)間,開(kāi)放第一現(xiàn)場(chǎng)”,不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命,也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為“搭乘新聞專(zhuān)列,直通百姓生活—我們和我們的生活”,這句宣傳語(yǔ)不僅簡(jiǎn)單、上口,而且與欄目的內(nèi)涵吻合。(二、收視宣傳片1、收視宣傳片特征收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類(lèi)作品,分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開(kāi)始,以“今天”、“今晚”、“接下來(lái)”等來(lái)指定時(shí)間,屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目,誘使觀眾觀看節(jié)目。由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目,還直接涉及到節(jié)目播出的時(shí)間,所以時(shí)間和欄目的變動(dòng)由電視臺(tái)操作。收視宣傳片的格式(如統(tǒng)一的開(kāi)頭,背景,音樂(lè)則由專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。它是頻道整體包裝的一部分,必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。2、膠州電視臺(tái)收視宣傳片膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色,圍繞電視臺(tái)包裝的統(tǒng)一風(fēng)格,制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂(lè)風(fēng)格不同的收視宣傳片。例如:新聞?lì)l道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化,配以大氣、震撼的音樂(lè),而生活?yuàn)蕵?lè)頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化,配以時(shí)尚、生活化的音樂(lè)。六、欄目片頭、片花(一、片頭包裝特點(diǎn)片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng),既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格,制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯,特色鮮明的片頭,又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。(二、膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色1、《膠州新聞》欄目片頭由于《膠州新聞》欄目比較強(qiáng)的政治性、宣傳性,其片頭要大氣、嚴(yán)肅。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn),金色的膠州版圖熠熠生輝,在偌大的地球上清晰可見(jiàn),伴隨著地球的旋轉(zhuǎn),膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來(lái),“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn),最后定格、落版?？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無(wú)國(guó)界,又凸顯了膠州新聞強(qiáng)烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂(lè),使短短的片頭給人意尤未盡的感覺(jué)。2、《直通生活》欄目片頭從“直通”兩個(gè)字的意義入手,象征著該欄目深入百姓生活,貼近實(shí)際。用一輛新干線列車(chē)貫穿整個(gè)片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂(lè)和沖擊力強(qiáng)的聲效,新干線列車(chē)車(chē)頭從屏幕中沖出來(lái),車(chē)身演繹成欄目精彩鏡頭的載體,鏡頭不斷快切,最后車(chē)尾從屏幕右側(cè)沖出來(lái),帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近,并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺(jué)沖擊。3、生活?yuàn)蕵?lè)頻道四個(gè)電視劇場(chǎng)片頭膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在每天不同時(shí)間播放“百姓劇場(chǎng)”、“午后劇場(chǎng)”和“歡樂(lè)劇場(chǎng)”,并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個(gè)劇場(chǎng)看作一個(gè)整體,制作一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物,讓他作為不同劇場(chǎng)片頭的主角,通過(guò)他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情,加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?突出這些劇場(chǎng)電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。用系列動(dòng)畫(huà)制作電視劇場(chǎng)篇頭,打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法,以一種全新的形式,全新的風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的眼球,讓觀眾眼前一亮。(1、《百姓劇場(chǎng)》片頭卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù),看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向8:45分,立刻扔掉拖把打開(kāi)電視,隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕,電視劇精彩片段的組合,小人非常開(kāi)心的樣子,“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái),最后三維落版。(2、《午后劇場(chǎng)》片頭卡通小人剛吃完午飯,鼓著肚皮,看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘剛到13:15分,打開(kāi)電視,隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕,電視劇精彩片段的組合,小人開(kāi)懷大笑,“午后劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái),最后三維落版。(3、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙,看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向19:07分,小人拿著遙控打開(kāi)電視,隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕,電視劇精彩片段的組合,小人嘿嘿的笑,“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái),最后三維落版。(2、《假日大放送》片頭墻上的時(shí)鐘剛過(guò)8:45分,卡通小人迫不及待的從床上跳下來(lái)打開(kāi)電視,坐下來(lái)觀看,隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕,許多電視劇的精彩鏡頭快切,小人看的目不轉(zhuǎn)睛,保持一個(gè)看電視姿勢(shì),墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向了下午3:00,從屏幕上方降下來(lái)“假日大放送”字幕,屏幕下方是小人的背影,背景是卡通電視屏幕,里面有電視劇鏡頭。4、生活?yuàn)蕵?lè)頻道《在線影院》片頭《在線影院》主要播放精彩電影,最新影片、經(jīng)典老片、國(guó)際大片、港臺(tái)搞笑、國(guó)產(chǎn)影片等等,是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺(jué)饕餮盛宴?！对诰€影院》的片頭一定要有氣勢(shì)和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合,配合扣人心弦,震天動(dòng)地的音樂(lè)和精彩的效果聲,一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和聽(tīng)覺(jué)震撼。七、廣告時(shí)段提示(一廣告時(shí)段提示的重要性廣告時(shí)段提示在已受到越來(lái)越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段,高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量,而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群,提高廣告的收視率。(二膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示,我們?cè)O(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜,既活潑又貼近膠州百姓,并設(shè)計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道。第一版本,一個(gè)卡通的大白菜,搖搖擺擺坐在搖椅上,字幕出現(xiàn)“休息一下,待會(huì)見(jiàn)!”,另一版本,也以卡通大白菜為主角,他搖搖擺擺的走出屏幕,在即將出去的時(shí)候回頭,說(shuō)“不要走開(kāi),馬上回來(lái)!”。某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案第一部分電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝一、頻道包裝的時(shí)代背景當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段,品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心?！捌放啤薄稜I(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是:用以識(shí)別一個(gè)(或一群賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合,并用以區(qū)分一個(gè)(或一群賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的含義有六個(gè)層次,即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶,其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì),有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割,它是品牌價(jià)值的組成部分,是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言,除去其政治屬性價(jià)值以外,它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”,觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí),靠什么選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后,頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。于是,頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。二、頻道包裝的理論體系(一、概念外延提到頻道包裝,就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě),意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段,是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。具體說(shuō)來(lái),CI包括三個(gè)部分:一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別(VI,一個(gè)是理念識(shí)別(MI,一個(gè)是行為識(shí)別(BI。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn),是有形的物質(zhì)形式,是企業(yè)的標(biāo)志;理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求,是企業(yè)形象的內(nèi)容;行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為,是維護(hù)企業(yè)形象的保證,三者互有區(qū)別,又相互關(guān)聯(lián),相互制約,共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容,成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期,媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑,同時(shí),自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮,也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,吸引觀眾和商家的“眼球”,拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。(二、操作內(nèi)容由于電視媒體的特殊性,目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi):頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有:臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等;離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。1、臺(tái)標(biāo)臺(tái)標(biāo),是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá),是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo),也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”,通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖,往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求,具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式,恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角(個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的,訴諸觀眾的視覺(jué)感官,形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè),也可以是以一個(gè)為主,二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩,就代表著一種象征意義。標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi),一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱(chēng),一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主,可以再有1至2種輔助字體,以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高,特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合,話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明,一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花,是頻道包裝的重要手段,畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主,引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng),有的還配以頻道呼號(hào),以5~20秒為宜。頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外,進(jìn)入成熟期的電視頻道,一般每小時(shí)要播6次左右,如果是新開(kāi)頻道,為打知名度,播出頻率還會(huì)更高。4、電視形象宣傳片電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長(zhǎng)度一般在30秒以上,以不超過(guò)3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫(huà)面為主構(gòu)成,要求有極高的創(chuàng)意思維,畫(huà)面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源,能代表整個(gè)頻道的追求和定位,具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力,而且要與音樂(lè)、音響完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素:第一要突出具有本土特色的形象元素;第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào);第三突出獨(dú)特的與畫(huà)面和諧的聲音形象。5、欄目片頭欄目片頭一般用在欄目開(kāi)始處。一般都是把臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、漢語(yǔ)拼音或英文縮寫(xiě)單獨(dú)或組合在一起作為片頭最重要的符號(hào)來(lái)使用。在片頭的設(shè)計(jì)中,既要考慮共性的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào),又要考慮個(gè)性特色,可以對(duì)畫(huà)面、背景、音樂(lè)等元素進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮,但是欄目片頭不提倡過(guò)多的個(gè)性化訴求,而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。6、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂(lè)來(lái)進(jìn)行。除了版面設(shè)計(jì)要精美之外,播出頻率不能太少,最好是每隔兩三小時(shí)播一次。播出時(shí)間也相對(duì)固定為好,如從整點(diǎn)前開(kāi)始或從整點(diǎn)開(kāi)始等。第二部分膠州電視臺(tái)頻道整體包裝一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)膠州歷史悠久,文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),早在夏、商,既有先民在這里繁衍生息。膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔,唐宋時(shí)期曾是全國(guó)五大商埠之一、長(zhǎng)江以北唯一的通商口岸,素有“金膠州”之美稱(chēng)。如今,膠州市憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì),暢通發(fā)達(dá)的交通通訊和膠州人開(kāi)拓、進(jìn)取、富于時(shí)代感的創(chuàng)業(yè)精神,已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開(kāi)放性的沿海城市。鑒于膠州市深厚的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代、開(kāi)放的時(shí)代形象,作為膠州市宣傳喉舌,引導(dǎo)膠州市精神文明發(fā)展的先鋒,膠州電視臺(tái)整體形象宣傳應(yīng)充分體現(xiàn)膠州市文化底蘊(yùn)深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、發(fā)展的總體形象。二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的,代表著一種象征意義,使電視臺(tái)品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié);聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一,這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。我們將對(duì)膠州電視臺(tái)進(jìn)行整體的頻道包裝,從色彩配置、畫(huà)面風(fēng)格和聲音、字體等多個(gè)方面進(jìn)行全新的包裝。完成膠州電視臺(tái)整體形象識(shí)別的觀眾認(rèn)知。(一、色彩配置1、關(guān)于色彩配置:色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。因此,在進(jìn)行頻道整體包裝時(shí),顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。2、色彩配置的分類(lèi):目前,國(guó)際上有兩種色彩配置方法。第一,簡(jiǎn)單色彩體系,即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào),配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹(shù)立起頻道的識(shí)別機(jī)制。第二、復(fù)雜色彩體系,即頻道使用很多種顏色,放棄色彩對(duì)頻道的視覺(jué)約束作用,反映更豐富、更多變的頻道定位。3、膠州電視臺(tái)色彩配置:(1簡(jiǎn)單色彩體系:因?yàn)楹?jiǎn)單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號(hào)感、標(biāo)識(shí)感,能夠很快樹(shù)立頻道的識(shí)別機(jī)制,所以我們建議膠州電視臺(tái)采用簡(jiǎn)單色彩體系配置色彩。(2顏色選擇:膠州電視臺(tái)的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。首先,就顏色本身而言,藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代;黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。其次,膠州市因膠水“水色如膠”而得名,又毗鄰大海,同時(shí),膠州人有包容萬(wàn)物的胸襟,所以藍(lán)色與膠州十分吻合。而且,膠州文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),唐宋時(shí)期有“金膠州”的美譽(yù),黃色與其相得益彰。再次,膠州電視臺(tái)并入青島電視臺(tái)的公共頻道,其風(fēng)格應(yīng)與青島電視臺(tái)的藍(lán)色基調(diào)相輔。(二、基本風(fēng)格1、畫(huà)面風(fēng)格:電視畫(huà)面有強(qiáng)烈的畫(huà)框結(jié)構(gòu),其中,色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫(huà)框的風(fēng)格,同樣的景象已不同的畫(huà)面風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn),會(huì)有完全不同的意味。因此,在電視頻道的整體包裝設(shè)計(jì)中,畫(huà)面風(fēng)格也可以形成視覺(jué)識(shí)別的元素。膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的畫(huà)面要采用大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚、動(dòng)感的風(fēng)格,來(lái)體現(xiàn)膠州市開(kāi)放、追逐時(shí)代腳步的精神風(fēng)貌。2、聲音風(fēng)格:聲音,是一種音頻標(biāo)識(shí),通常由主題音樂(lè)、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合構(gòu)成。目前國(guó)際上電視包裝通常采用主題音樂(lè)和人聲,主題音樂(lè)通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽(tīng)、易于記憶;人聲可以是固定的播音員,也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。膠州電視臺(tái)整體頻道包裝可遵循國(guó)際慣例,采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂(lè)形成對(duì)電視頻道的一種認(rèn)知。3、字體:字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體,由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小,所以在頻道包裝時(shí),字體的選擇是非常重要的。現(xiàn)在,國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”,英文多采用“宋體英文形式”。我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”,英文可采用“宋體英文形式”,因?yàn)檫@兩種字體沒(méi)有“肩膀”和“腳”,具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性,不會(huì)因?yàn)榧哟?、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容(一、頻道ID(二、電視宣傳片1、膠州電視臺(tái)形象宣傳片2、QTV-膠州頻道形象宣傳片3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片5、《直通生活》欄目形象宣傳片(三、收視宣傳片1、QTV-膠州頻道收視時(shí)段提示2、SDTV-膠州頻道收視時(shí)段提示(四、欄目片頭、片花1、《膠州新聞》欄目片頭、片花2、《直通生活》欄目片頭、片花3、《百姓劇場(chǎng)》片頭4、《午后劇場(chǎng)》片頭5、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭6、《假日大放送》片頭7、《在線影院》片頭(五、廣告時(shí)段提示四、頻道ID(一、頻道ID的特征頻道ID包括logo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí),是頻道包裝的重要手段,畫(huà)面以臺(tái)標(biāo)演繹為主,引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng),有的還配以頻道呼號(hào),以5~20秒為宜。頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外,進(jìn)入成熟期的電視頻道,一般每小時(shí)要播6次左右,如果是新開(kāi)頻道,為打知名度,播出頻率還會(huì)更高。(二、頻道ID制作所遵循的原則頻道ID,是英文“identification”的簡(jiǎn)稱(chēng),原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”,頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片,在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語(yǔ)中,又稱(chēng)為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。它是電視頻道建立和維持品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3—5秒之間,其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。(三、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道,都沒(méi)有l(wèi)ogo,只有字標(biāo)“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。為了彌補(bǔ)沒(méi)有l(wèi)ogo的缺憾,我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹,并根據(jù)頻道主題的不同,分別選用不同的顏色背景,字標(biāo)的顏色采用有視覺(jué)沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色,在背景的襯托下閃爍金屬光芒,并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合?？谔?hào)采用華語(yǔ)語(yǔ)系電視臺(tái)常用的形式:“您正在收看的是膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道”。音頻方面,不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏,時(shí)尚、動(dòng)感的音樂(lè),而且配合聲效,增加呼號(hào)的沖擊力。五、電視宣傳片宣傳片在電視營(yíng)銷(xiāo)的術(shù)語(yǔ)中,指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。按照國(guó)際慣例,宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為15秒和30秒,也有10秒、20秒和60秒的。宣傳片一般分為兩種,“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時(shí)也被稱(chēng)為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等,它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片,一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息;收視宣傳片也被稱(chēng)為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”,它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買(mǎi)點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。(一形象宣傳片1、電視臺(tái)的形象宣傳片(1電視臺(tái)形象宣傳片特征電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征,在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說(shuō)頻道ID主要是為了樹(shù)立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話,那么形象宣傳片主要用來(lái)樹(shù)立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為,更多的是影響觀眾的收視傾向,它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。(2膠州電視臺(tái)形象宣傳片膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口,是黨和政府宣傳的喉舌,是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶,所以,膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì),電視臺(tái)宣傳片要樹(shù)立的形象即膠州市要樹(shù)立的形象。電視臺(tái)的形象宣傳片要做的精彩,耐人尋味,就要從以下三方面著手。首先,抓住特色。膠州電視臺(tái)的形象宣傳片要用膠州獨(dú)特的山水風(fēng)光,風(fēng)土人情和豐富的城市文化,歷史底蘊(yùn)等城市元素來(lái)構(gòu)成,用波瀾壯闊的膠州灣,整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū),膠州代表性的建筑—市政府大樓,宏偉大氣的廣場(chǎng)以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等,充分體現(xiàn)膠州市的風(fēng)貌。其次,提煉理念?！帮L(fēng)光風(fēng)情、歷史韻味只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體,準(zhǔn)確定位、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念,提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語(yǔ)為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流,激昂金色膠州”。再次,形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來(lái),與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。2、電視頻道形象宣傳片(1電視頻道形象宣傳片特征電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告,可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法,不拘一格,做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐,電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示,更不是自我吹噓或空洞表態(tài),而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。(2QTV—膠州為膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道形象宣傳片QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺(tái)公共頻道,是膠州無(wú)線頻道,接收范圍廣,自辦的新聞?lì)悺?zhuān)題類(lèi)欄目均在新聞綜合頻道播放,具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺(tái)的形象宣傳片合二為一,共同傳遞電視臺(tái)的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。(3SDTV—膠州為膠州電視臺(tái)的生活?yuàn)蕵?lè)頻道形象宣傳片膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道以“貼近生活,貼近百姓,貼近實(shí)際”為主要宗旨,以?shī)蕵?lè)類(lèi)、綜藝類(lèi)、文化類(lèi)的欄目為主播欄目。這樣一個(gè)生活氣息濃厚,文藝風(fēng)格明顯的電視頻道,其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手,用膠州極具代表性的秧歌為主線,用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活,展現(xiàn)出膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法:①一位年輕的膠州少女,腰間系著紅色的綢帶,搖曳著婀娜的身軀,舞動(dòng)著膠州秧歌,從一望無(wú)際的田野舞到浩瀚的大海邊,舞到政府樓前廣闊的廣場(chǎng),少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動(dòng)十八態(tài)”的曼妙;廣場(chǎng)上,許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂,扭動(dòng)著腰肢,臉上洋溢著喜悅的笑容。通過(guò)這種手法,表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。②因?yàn)槟z州的秧歌與眾不同,不僅僅有舞,而且有唱腔,可以用唱腔和舞蹈來(lái)演繹故事,表現(xiàn)劇情,其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開(kāi)演前準(zhǔn)備工作的分解,用特寫(xiě)鏡頭抓住演員出場(chǎng)前的神態(tài)、動(dòng)作,最后出現(xiàn)開(kāi)場(chǎng)鑼鼓的喧天響聲,開(kāi)場(chǎng)唱腔的抑揚(yáng)頓挫,鏡頭變虛,讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過(guò)這種細(xì)節(jié)的描述以及演員心理描寫(xiě),用寫(xiě)意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對(duì)百姓生活的影響。3、電視欄目形象宣傳片(1電視欄目形象宣傳片特征電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品,也需要自己的形象廣告,也就是形象宣傳片。這類(lèi)片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié),只對(duì)節(jié)目作總體的介紹,或者推介節(jié)目的某種獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)等。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無(wú)關(guān)系,只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。(2《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的異同《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞?lì)悪谀?新聞資源都是在膠州本土通過(guò)電視臺(tái)記者采訪得來(lái)的,所以具有地域性、真實(shí)性和時(shí)效性,新聞報(bào)道方式都是在演播室里通過(guò)主持人播報(bào),一般采取錄播的形式。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于:首先,欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同?！赌z州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞,而《直通生活》側(cè)重于社會(huì)性的新聞,貼近百姓生活。其次,欄目風(fēng)格不同。《膠州新聞》以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格,而《直通生活》則生活化、平民化。(3兩個(gè)欄目的形象宣傳片由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn),加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出,所以兩個(gè)欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性,即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一,只在具體表現(xiàn)形式有所差別。《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法,圍繞欄目主體將精彩鏡頭進(jìn)行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫(huà)面要與欄目?jī)?nèi)容相吻合,較多的使用反映膠州實(shí)事動(dòng)態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭;《直通生活》選用貼近百姓,貼近生活的新聞鏡頭,多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲?！赌z州新聞》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為“注視海風(fēng)吹拂下的熱土,記錄大潮涌動(dòng)中的膠州,膠州第一時(shí)間,開(kāi)放第一現(xiàn)場(chǎng)”,不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命,也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性?！吨蓖ㄉ睢窓谀啃麄髌男麄髡Z(yǔ)定位為“搭乘新聞專(zhuān)列,直通百姓生活—我們和我們的生活”,這句宣傳語(yǔ)不僅簡(jiǎn)單、上口,而且與欄目的內(nèi)涵吻合。(二、收視宣傳片1、收視宣傳片特征收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類(lèi)作品,分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開(kāi)始,以“今天”、“今晚”、“接下來(lái)”等來(lái)指定時(shí)間,屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目,誘使觀眾觀看節(jié)目。由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目,還直接涉及到節(jié)目播出的時(shí)間,所以時(shí)間和欄目的變動(dòng)由電視臺(tái)操作。收視宣傳片的格式(如統(tǒng)一的開(kāi)頭,背景,音樂(lè)則由專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。它是頻道整體包裝的一部分,必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。2、膠州電視臺(tái)收視宣傳片膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色,圍繞電視臺(tái)包裝的統(tǒng)一風(fēng)格,制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂(lè)風(fēng)格不同的收視宣傳片。例如:新聞?lì)l道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化,配以大氣、震撼的音樂(lè),而生活?yuàn)蕵?lè)頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化,配以時(shí)尚、生活化的音樂(lè)。六、欄目片頭、片花(一、片頭包裝特點(diǎn)片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng),既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格,制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯,特色鮮明的片頭,又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。(二、膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色1、《膠州新聞》欄目片頭由于《膠州新聞》欄目比較強(qiáng)的政治性、宣傳性,其片頭要大氣、嚴(yán)肅。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn),金色的膠州版圖熠熠生輝,在偌大的地球上清晰可見(jiàn),伴隨著地球的旋轉(zhuǎn),膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來(lái),“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn),最后定格、落版?？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無(wú)國(guó)界,又凸顯了膠州新聞強(qiáng)烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂(lè),使短短的片頭給人意尤未盡的感覺(jué)。2、《直通生活》欄目片頭從“直通”兩個(gè)字的意義入手,象征著該欄目深入百姓生活,貼近實(shí)際。用一輛新干線列車(chē)貫穿整個(gè)片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂(lè)和沖擊力強(qiáng)的聲效,新干線列車(chē)車(chē)頭從屏幕中沖出來(lái),車(chē)身演繹成欄目精彩鏡頭的載體,鏡頭不斷快切,最后車(chē)尾從屏幕右側(cè)沖出來(lái),帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近,并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺(jué)沖擊。3、生活?yuàn)蕵?lè)頻道四個(gè)電視劇場(chǎng)片頭膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在每天不同時(shí)間播放“百姓劇場(chǎng)”、“午后劇場(chǎng)”和“歡樂(lè)劇場(chǎng)”,并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個(gè)劇場(chǎng)看作一個(gè)整體,制作一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物,讓他作為不同劇場(chǎng)片頭的主角,通過(guò)他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情,加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?突出這些劇場(chǎng)電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。用系列動(dòng)畫(huà)制作電視劇場(chǎng)篇頭,打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法,以一種全新的形式,全新的風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的眼球,讓觀眾眼前一亮。(1、《百姓劇場(chǎng)》片頭卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù),看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向8:45分,立刻扔掉拖把打開(kāi)電視,隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕,電視劇精彩片段的組合,小人非常開(kāi)心的樣子,“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái),最后三維落版。(2、《午后劇場(chǎng)》片頭卡通小人剛吃完午飯,鼓著肚皮,看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘剛到13:15分,打開(kāi)電視,隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕,電視劇精彩片段的組合,小人開(kāi)懷大笑,“午后劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái),最后三維落版。(3、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。（2）、《假日大放送》片頭墻上的時(shí)鐘剛過(guò)8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來(lái)打開(kāi)電視，坐下來(lái)觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個(gè)看電視姿勢(shì)，墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來(lái)“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。4、生活?yuàn)蕵?lè)頻道《在線影院》片頭生活?yuàn)蕵?lè)頻道《在線影院》《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國(guó)際大片、港臺(tái)搞笑、國(guó)產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺(jué)饕餮盛宴?！对诰€影院》的片頭一定要有氣勢(shì)和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動(dòng)地的音樂(lè)和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和聽(tīng)覺(jué)震撼。七、廣告時(shí)段提示（一）廣告時(shí)段提示的重要性31廣告時(shí)段提示在已受到越來(lái)越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們?cè)O(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道。第一版本，一個(gè)卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會(huì)見(jiàn)！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時(shí)候回頭，“不說(shuō)要走開(kāi)，馬上回來(lái)！”。32珠江匯——現(xiàn)場(chǎng)包裝布置方案一、布置目的對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行包裝的目的是使項(xiàng)目形成品質(zhì)形象感,體現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)打造的宣傳理念,并營(yíng)造客戶對(duì)項(xiàng)目未來(lái)的想象空間,推動(dòng)客戶與項(xiàng)目產(chǎn)生共鳴,以此來(lái)支撐并提升項(xiàng)目的客戶招募定位。鑒于本項(xiàng)目是以“珠江系”商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目為載體,在全國(guó)商業(yè)布局中創(chuàng)立的、新型的會(huì)員式、專(zhuān)業(yè)性非官方組織為主體,其招募的客戶主要為紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、服裝協(xié)會(huì)、本項(xiàng)目商戶(店鋪、寫(xiě)字樓/中大紡織商圈商戶及其他地區(qū)有意向紡織行業(yè)企業(yè)或個(gè)人等,該類(lèi)商戶屬于比較注重商業(yè)價(jià)值及前景發(fā)展。因此在項(xiàng)目場(chǎng)地包裝延展、形象樹(shù)立上,要緊密配合項(xiàng)目“紡織行業(yè)精英集聚地”的定位及未來(lái)廣闊的發(fā)展前景,強(qiáng)化項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、未來(lái)前景、發(fā)展?jié)摿Φ攘咙c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?？紤]到目標(biāo)客戶的理念、品位、心理訴求特性,表現(xiàn)手法要不落俗套,要有大氣及魄力,通過(guò)商業(yè)氣息濃郁的表現(xiàn)方式,吸引目標(biāo)客戶對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感,促成招募,縮短客戶考慮周期。包裝位置的選擇上應(yīng)盡量使項(xiàng)目推廣信息做到面面俱到,照顧到主通道,應(yīng)從項(xiàng)目所在中庭扶手梯處的區(qū)域及項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)都進(jìn)行包裝,使客戶感受到強(qiáng)烈的項(xiàng)目氛圍,增加認(rèn)知度。二、包裝具體內(nèi)容1、場(chǎng)外包裝布置2、場(chǎng)內(nèi)包裝布置海報(bào)文案正面珠江匯LOGO(主題顏色為大氣的暗紫紅配金色字體作主體色主形象+主推廣語(yǔ)“珠江匯*精英中的貴族”項(xiàng)目定位語(yǔ):1、主標(biāo):珠江匯之群龍崛起(珠江匯的品牌主題紡織行業(yè)首創(chuàng)的專(zhuān)業(yè)會(huì)所,匯聚行業(yè)精英于此,攜手商家共同成長(zhǎng),構(gòu)建起最廣泛的的客戶關(guān)系網(wǎng),為商家提供多元化的發(fā)展空間,拓展采購(gòu)商資源,為商家拓展商機(jī),并與行業(yè)組織組建廣泛戰(zhàn)略聯(lián)盟,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合各方資源,促成國(guó)際采購(gòu)資源共享,從而達(dá)到與國(guó)際商貿(mào)接軌的目的。2、主標(biāo):珠江匯之價(jià)值魅力(珠江匯的定位豪華,并不是我們吸引您的根本所在,其魅力價(jià)值在于它擁有一個(gè)非常高端的會(huì)員團(tuán)體,并由此形成能量巨大的交際圈,能為您帶來(lái)許多商機(jī)。本案將珠江匯定位于紡織行業(yè)從業(yè)人士,以行業(yè)專(zhuān)業(yè)性、獨(dú)特性、尊貴性為核心,力求打造行業(yè)精英集聚地的高端品牌形象。3、主標(biāo):珠江匯*行業(yè)新領(lǐng)域聚集政府、行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家,行業(yè)采購(gòu)商、企業(yè)家、經(jīng)營(yíng)者、設(shè)計(jì)師等提供信息咨詢、信息發(fā)布、行業(yè)交流服務(wù)。舉辦主題展覽及紡織業(yè)界專(zhuān)題研討會(huì),加強(qiáng)及促進(jìn)企業(yè)與行業(yè)內(nèi)外各界的密切聯(lián)系,與國(guó)際同步。組織參加國(guó)內(nèi)外大型紡織行業(yè)推廣活動(dòng),助推會(huì)員企業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)。致力推廣紡織行業(yè)發(fā)展、協(xié)助會(huì)員企業(yè)拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道,通過(guò)全國(guó)性拓展及鋪開(kāi)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)4、主標(biāo):珠江匯*實(shí)力鍛造“珠江系”背后乃全國(guó)商業(yè)項(xiàng)目、各行業(yè)商務(wù)精英匯聚地,下設(shè)各行業(yè)精英分會(huì),是以珠江國(guó)際紡織城為載體,在全國(guó)紡織業(yè)中首創(chuàng)的、新型的會(huì)員式非官方組織。品牌實(shí)力鑄造潛力品牌DM單封面：采用邀請(qǐng)函形式，避免紙張過(guò)大，即可節(jié)省成本，亦可讓客戶對(duì)此品牌產(chǎn)生好奇感，并歐式圖騰作底案，形成大氣豪華之效果珠江匯LOGO【珠江匯】以珠江國(guó)際紡織城為載體，在全國(guó)紡織業(yè)中首創(chuàng)的、新型的會(huì)員式非官方組織?！疽?guī)劃理念】作為紡織行業(yè)首創(chuàng)的專(zhuān)業(yè)會(huì)所，我們將匯聚行業(yè)精英于此，攜手商家共同成長(zhǎng)，構(gòu)建起最廣泛的客戶關(guān)系網(wǎng)、資源合作平臺(tái)，為商家提供國(guó)際化多元化的發(fā)展空間；獲取最新時(shí)尚資訊、拓展采購(gòu)渠道資源，為商家拓展商機(jī)，促進(jìn)整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，帶動(dòng)整條行業(yè)鏈的健康發(fā)展；并與行業(yè)組織建立廣泛戰(zhàn)略聯(lián)盟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合各方資源，促成國(guó)際采購(gòu)資源共享?！绢I(lǐng)先業(yè)界】紡織行業(yè)信息交流、信息咨詢和信息公布的權(quán)威平臺(tái)。協(xié)助制定紡織行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策的公信機(jī)構(gòu)。紡織產(chǎn)業(yè)供應(yīng)、采購(gòu)創(chuàng)新的規(guī)范模式。紡織產(chǎn)業(yè)流行時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。紡織企業(yè)品牌推廣的先進(jìn)平臺(tái)。紡織人才技術(shù)交流和培訓(xùn)的教育平臺(tái)。推廣新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備運(yùn)用的最佳平臺(tái)。引領(lǐng)紡織專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商貿(mào)發(fā)展升級(jí)示范基地反面【品牌服務(wù)】會(huì)員基本服務(wù)：會(huì)員基本服務(wù)：行業(yè)發(fā)展研究：組織研究紡織行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)向，協(xié)助政府部門(mén)或受企業(yè)委行業(yè)發(fā)展研究：托，對(duì)紡織行業(yè)的投資、改造、開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性進(jìn)行前期論證。信息交流咨詢：信息交流咨詢：廣泛搜集、整理和分析紡織行業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)情報(bào)及市場(chǎng)信息，組織開(kāi)展信息交流、信息咨詢、信息發(fā)布活動(dòng)，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和政府制定政策提供信息服務(wù)。行業(yè)合作：協(xié)調(diào)會(huì)員在紡織各行業(yè)之間經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作。行業(yè)合作商貿(mào)服務(wù)：商貿(mào)服務(wù)：組織展覽、舉辦會(huì)議，組織會(huì)員進(jìn)行國(guó)內(nèi)外行業(yè)技術(shù)協(xié)作與交流，組織對(duì)外貿(mào)易洽談活動(dòng)，拓展海內(nèi)外市場(chǎng)。人才培養(yǎng)交流：人才培養(yǎng)交流：開(kāi)展企業(yè)管理人員的教育、培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、講座、品牌宣傳、企業(yè)形象策劃等工作，培訓(xùn)紡織企業(yè)專(zhuān)業(yè)人才。政策公關(guān)：政策公關(guān)：向政府經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)反映會(huì)員（企業(yè)）在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、技術(shù)發(fā)展、企業(yè)管理、財(cái)稅政策等方面的帶有全局性問(wèn)題，反映和維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益。增值服務(wù)企業(yè)診斷：企業(yè)診斷：為會(huì)員提供企業(yè)診斷服務(wù)。讓會(huì)員了解到自身企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)，企業(yè)所存在或者潛伏著的問(wèn)題，為會(huì)員的企業(yè)的發(fā)展提供新的動(dòng)力。數(shù)據(jù)庫(kù)共享：數(shù)據(jù)庫(kù)共享：“珠江匯”將整合行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)信息的高速交流，減少過(guò)程中的交流成本，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。市場(chǎng)分析和法律咨詢：“為會(huì)員提供最全面的市場(chǎng)分析以及相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等市場(chǎng)分析和法律咨詢：等資訊服務(wù)，也為所涉及的法律問(wèn)題提供分析和處理辦法。行業(yè)引導(dǎo)：組織對(duì)本行業(yè)中做出成績(jī)的先進(jìn)單位和個(gè)人的評(píng)審和獎(jiǎng)勵(lì)，可獲得行業(yè)引導(dǎo)：提升為VIP會(huì)員或者免費(fèi)送會(huì)籍等等獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)有突出貢獻(xiàn)者建議政府給予獎(jiǎng)勵(lì)。電子商務(wù)平臺(tái)：電子商務(wù)平臺(tái)：實(shí)時(shí)了解國(guó)內(nèi)外紡織行情、供求動(dòng)態(tài)、價(jià)格指數(shù)，實(shí)現(xiàn)7*24小時(shí)無(wú)時(shí)限、無(wú)國(guó)界全球貿(mào)易。品牌推廣：、珠江商貿(mào)物流集團(tuán)、珠江合生地產(chǎn)系旗下資源優(yōu)品牌推廣：聚合“珠江匯”勢(shì)，廣泛開(kāi)展全國(guó)戰(zhàn)略布局、全球品牌營(yíng)銷(xiāo)。【會(huì)員權(quán)益】會(huì)員權(quán)益】?優(yōu)先參加由珠江匯舉辦的紡織行業(yè)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)、貿(mào)易服務(wù)講座；?優(yōu)先參加由珠江國(guó)際紡織城舉辦的大型紡織采購(gòu)會(huì)；?優(yōu)先參加由珠江匯組織舉辦的設(shè)計(jì)展覽會(huì)；?優(yōu)先預(yù)定珠江國(guó)際紡織城自辦展會(huì)展位；?優(yōu)先合作冠名珠江國(guó)際紡織城內(nèi)舉辦的所有經(jīng)營(yíng)推廣活動(dòng)。?享受珠江酒店入住VIP會(huì)員折扣；?享受珠江國(guó)際紡織城餐飲、服務(wù)配套區(qū)VIP會(huì)員消費(fèi)折扣；?享受折扣參加由珠江匯組織的國(guó)內(nèi)外紡織行業(yè)參觀學(xué)習(xí)活動(dòng)；?享受折扣舉辦產(chǎn)品展示或主題發(fā)布會(huì)；?享受物流配送VIP折扣服務(wù)；?享受折扣使用珠江國(guó)際紡織城場(chǎng)內(nèi)外廣告位；?享受折扣刊載《珠江匯》雜志廣告；?享受折扣刊載珠江國(guó)際紡織城官方網(wǎng)站企業(yè)廣告；?享受折扣使用珠江國(guó)際紡織城外墻LED信息發(fā)布等。VI文案內(nèi)容設(shè)計(jì)事項(xiàng)文案內(nèi)容珠江匯LOGO設(shè)計(jì)以尊貴簡(jiǎn)約之圖騰作logo，突出珠江匯尊貴性，文字底色以漸變金為主色珠江匯會(huì)員卡設(shè)計(jì)以縱式設(shè)計(jì)，建議用暗紫紅作主色調(diào)，以歐式圖騰增加華貴感珠江匯DM設(shè)計(jì)戶外廣告牌設(shè)計(jì)珠江匯海報(bào)設(shè)計(jì)珠江匯易拉寶珠江匯吊牌珠江匯入會(huì)申請(qǐng)表珠江匯手提袋珠江匯catalog如上述具體內(nèi)容從【規(guī)劃理念】【品牌服務(wù)仲選取】如上述具體內(nèi)容從海報(bào)文案中的主標(biāo)語(yǔ)中選取，宣傳品牌理念具體內(nèi)容從【品牌服務(wù)】從選取以原有基礎(chǔ)下，文案不變，在客戶類(lèi)型上添加企業(yè)會(huì)員、個(gè)人會(huì)員選項(xiàng)，在顏色上采用暗紫紅作為主題色，字體及LOGO采用放棄采用塑膠麻繩，采用金色緞帶，并以暗紫紅色配合漸變金LOGO，以及暗花歐式圖騰，體現(xiàn)尊貴大氣之氣派。具體內(nèi)容從珠江匯【主題定位】【規(guī)劃理念】【品牌服務(wù)】【會(huì)、、、員權(quán)益】中套入農(nóng)超對(duì)接物流運(yùn)輸包裝解決方案農(nóng)超對(duì)接,指的是農(nóng)戶和商家簽訂意向性協(xié)議書(shū),由農(nóng)戶向超市、菜市場(chǎng)和便民店直供農(nóng)產(chǎn)品的新型流通方式,主要是為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入超市搭建平臺(tái)?！稗r(nóng)超對(duì)接”的本質(zhì)是將現(xiàn)代流通方式引向廣闊農(nóng)村,將千家萬(wàn)戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場(chǎng)對(duì)接起來(lái),構(gòu)建市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)銷(xiāo)一體化鏈條,實(shí)現(xiàn)商家、農(nóng)民、消費(fèi)者共贏。農(nóng)超對(duì)接”是保障農(nóng)產(chǎn)品供給、穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格的有效手段,是增加農(nóng)民收入、減輕中低收入群體生活負(fù)擔(dān)的有效途徑,是推進(jìn)“菜籃子”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的有效舉措。目前,在國(guó)內(nèi)占主流地位的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條為“農(nóng)戶—收購(gòu)商(經(jīng)紀(jì)人—批發(fā)市場(chǎng)—超市或農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)—消費(fèi)者”,流通環(huán)節(jié)過(guò)多導(dǎo)致流通成本居高不下,并帶來(lái)了鮮活農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法保障等問(wèn)題。,而在歐美國(guó)家80%以上的生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超市直銷(xiāo),而我國(guó)自2021年逐步推廣農(nóng)超對(duì)接以來(lái),去年底大中城市生鮮農(nóng)產(chǎn)品自超市直供直銷(xiāo)比例達(dá)15%左右,按照商務(wù)部的規(guī)劃,到“十二五”末力爭(zhēng)這一比例達(dá)到30%。據(jù)研究表明,中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品30%左右的損耗發(fā)生在物流環(huán)節(jié),常因?yàn)槿狈σ?guī)范化的包裝、裝卸、運(yùn)輸,導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品在途損耗。其中因?yàn)榘b原因占到15%左右。如何規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品包裝,推進(jìn)農(nóng)超對(duì)接的發(fā)展,蘇州博瑞勞格物流科技在農(nóng)產(chǎn)品包裝方面深耕四十余載,給農(nóng)產(chǎn)品以及冷飲物流過(guò)程中的生鮮包裝提供了系列化的解決方案,并與一些國(guó)內(nèi)知名商超合作,取得了顯著的成效。蘇州博瑞勞格物流科技是一家具有悠久歷史的注塑包裝企業(yè),在90年代末就成功引入了一種應(yīng)用于蔬菜與水果、肉類(lèi)、烘烤食品等生鮮方面的產(chǎn)品包裝,并使之成為一個(gè)系列與標(biāo)準(zhǔn)。新一代的包裝主要包含嵌套型生鮮周轉(zhuǎn)筐與折疊型生鮮產(chǎn)品筐,以下就分別來(lái)介紹此類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn):1、嵌套式周轉(zhuǎn)生鮮筐產(chǎn)品應(yīng)用案例:2.折疊型生鮮周轉(zhuǎn)筐產(chǎn)品特點(diǎn):1、可折疊、大大降低返程運(yùn)輸體積與倉(cāng)儲(chǔ)體積2、操作便利,折疊簡(jiǎn)單,單手即可完成操作3、清洗方便,適用于生鮮、食品、烘焙等行業(yè),材產(chǎn)品特點(diǎn):1、空狀態(tài)時(shí),可以將堆垛桿翻轉(zhuǎn),容器可嵌入疊加,節(jié)約返空運(yùn)輸與倉(cāng)儲(chǔ)體積2、與同系列的容器可組合使用,可以混載在一個(gè)托盤(pán)單元內(nèi)(滿足國(guó)標(biāo)1200*1000的單元化標(biāo)準(zhǔn)3、網(wǎng)眼狀結(jié)構(gòu),利于生鮮產(chǎn)品透氣保鮮,便于清洗循環(huán)使用。4、門(mén)店展示美觀大方應(yīng)用案例:1、烘焙行業(yè)(面包、糕點(diǎn)的儲(chǔ)放及運(yùn)輸2、魚(yú)類(lèi)、肉類(lèi)(生鮮魚(yú)肉儲(chǔ)放及運(yùn)輸3、蔬菜、水果類(lèi)生鮮產(chǎn)品運(yùn)輸與倉(cāng)儲(chǔ)、門(mén)店展示用于儲(chǔ)存、配送水產(chǎn)、畜禽蛋肉類(lèi)?？梢赃M(jìn)入冷庫(kù)直接儲(chǔ)存,全程支持冷鏈運(yùn)輸用于儲(chǔ)存、配送糕點(diǎn)、面包、粽子等熟食以及烘焙類(lèi)產(chǎn)品,同時(shí)也可存放,冰淇淋、奶酪等產(chǎn)品。用于蔬果類(lèi)的儲(chǔ)存、配送。可以進(jìn)入冷庫(kù)直接儲(chǔ)存,全程支持冷鏈運(yùn)輸、大宗農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸與倉(cāng)儲(chǔ)6、配送中心生鮮配送揀選過(guò)程蘇州博瑞勞格物流科技,不斷在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的道路上以及用于超市門(mén)店的展示,美觀清潔,利于提升門(mén)店環(huán)境。應(yīng)用推廣上不遺余力,目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)與易初蓮花,沃爾瑪、可口可樂(lè)、五芳齋等大型商超及快銷(xiāo)品生產(chǎn)企業(yè)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。蘇州博瑞勞格物流科技的技術(shù)研究所每年都有幾十項(xiàng)新產(chǎn)品問(wèn)世,為我國(guó)的農(nóng)超對(duì)接、農(nóng)產(chǎn)品物流包裝做出了卓越的貢獻(xiàn)?！?、景觀風(fēng)格與營(yíng)銷(xiāo)中心的風(fēng)格吻合或互補(bǔ);與項(xiàng)目整體風(fēng)格特征吻合;體現(xiàn)景觀概念價(jià)值,提升售場(chǎng)品質(zhì);◆2、參觀流線的合理組織及重點(diǎn)景觀的效果展示。充分考慮營(yíng)銷(xiāo)需求及展示效果,合理組織景觀序列、參觀節(jié)奏以及場(chǎng)地內(nèi)的各種景觀元素,有效管理視線;◆3、景觀要素應(yīng)尺度合理、材質(zhì)、色彩等主要特征應(yīng)與項(xiàng)目整體吻合,確定軟景效果及基調(diào)樹(shù)種,骨干樹(shù)種應(yīng)考慮種植季節(jié);◆4、景觀中的導(dǎo)示系統(tǒng)、景觀家具(燈具、導(dǎo)示、休閑凳、垃圾筒、背景音樂(lè)等及小品效果應(yīng)與項(xiàng)目風(fēng)格有呼應(yīng);◆5、根據(jù)客戶的參觀動(dòng)線,設(shè)定各個(gè)體驗(yàn)點(diǎn),建立以“客戶最佳體驗(yàn)”為核心的示范區(qū),將客戶能接觸到的一切做到極致。強(qiáng)勢(shì)沖擊客戶,溫馨的生活情景營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)客戶購(gòu)買(mǎi)欲望。原則展示四大系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中心區(qū)位售樓處區(qū)位示意營(yíng)銷(xiāo)中心根據(jù)規(guī)劃顯示,現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)展示中心設(shè)置在入戶大堂西側(cè)。此位置位于中山南路小區(qū)主入口處,有著良好的昭示性,同時(shí)此位置連接小區(qū)景觀軸,后期有著良好的園林展示作用。區(qū)域交通動(dòng)線可以看出本案現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)展示中心有著良好的通達(dá)性;臨近城市道路中山南路,且距離烏霞山路口距離較近;如若在長(zhǎng)江南路與烏霞山路交叉口;烏霞山路與中山南路交叉口進(jìn)行交通指引,將有利于引導(dǎo)客戶進(jìn)入正確的交通路線順利抵達(dá)營(yíng)銷(xiāo)展示中心。如若在烏霞山路兩端路口進(jìn)行交通指引,將更有利于指引客戶進(jìn)入正確的交通路線順利到達(dá)售樓部。道旗項(xiàng)目圍墻營(yíng)銷(xiāo)中心外部展示系統(tǒng)針對(duì)項(xiàng)目的規(guī)劃布局,銷(xiāo)售中心布局在大堂后面,在中山路與烏霞山路布置現(xiàn)場(chǎng)大牌、精神堡壘及落地字,中山路及園林示范區(qū)布置道旗,菜場(chǎng)位置布置為前期的停車(chē)場(chǎng)。立體圍營(yíng)銷(xiāo)中心外部展示策略/樓盤(pán)精神堡壘、落地字、樓體巨幔、圍墻大牌示意營(yíng)銷(xiāo)中心外部展示策略/現(xiàn)場(chǎng)立體圍示意9營(yíng)銷(xiāo)中心外部展示策略/營(yíng)銷(xiāo)中心前廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心前廣場(chǎng)的小橋可以類(lèi)似的形式進(jìn)行包裝,體現(xiàn)出項(xiàng)目的別具一格。營(yíng)銷(xiāo)中心外部展示策略/營(yíng)銷(xiāo)中心前廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心前廣場(chǎng)布置園林景觀、水系、小品、休閑座椅、卡通形象等元素,提升客戶的休閑放松的體驗(yàn)感,同時(shí)休閑座椅可拉長(zhǎng)客戶停留時(shí)間。中山路具有較好的人流與車(chē)流,可沿中山路及項(xiàng)目園林區(qū)布置夜間樹(shù)木美化、亮化工程。后期,停