雪佛蘭年度工作匯報網(wǎng)絡(luò)傳播回顧

2021年雪佛蘭年度工作匯報——網(wǎng)絡(luò)傳播回憶Hylink2021122021年媒介投放回憶各車型投放情況總覽2021vs2021媒介購置比照媒介效果分析2021vs2021整體傳播效果分析年約/非年約亮點分析營銷亮點案例媒介趨勢分享SEM效果分析創(chuàng)意工作回憶內(nèi)容營銷分析目錄：2021年媒介投放回憶各車型投放情況總覽2021vs2021媒介購置比照媒介效果分析2021vs2021整體傳播效果分析年約/非年約亮點分析營銷亮點案例媒介趨勢分享SEM效果分析創(chuàng)意工作回憶內(nèi)容營銷分析目錄：雪佛蘭2021年1-10月各部門花費回憶媒介82%￥269,835,311SEM15%￥47,789,577內(nèi)容營銷3%年約〔硬廣+OTV〕36%非年約46%年約14.1%非年約0.5%￥46,051,479￥11,135,150￥11,135,150雪佛蘭2021年1-10月各車型花費回憶2021年1-10月，投放最多的車型是母品牌占21%〔37%花費為年約SEM&微信紅包工程〕其次創(chuàng)酷占18%單位：萬元注：SEM和內(nèi)容營銷拆分至各車型；科邁羅等車型SEM年約數(shù)據(jù)疊參加母品牌2021年1-10月，雪佛蘭共進行了大大小小28個工程，包括上市/促銷/維系，總花費：3.27億雪佛蘭品牌2021年1-10月投放回憶JanFebMarAprMayJunJulAugSepOct單位：元母品牌(￥67,130,346)全車系促銷￥27,813,596微信春晚紅包￥13,026,705雪佛蘭購置稅減半促銷￥3,586,054雪佛蘭曼聯(lián)合作工程￥2,762,029雪佛蘭售后(Q2-Q4)￥8,249,882母品牌SEM年約：11,692,080創(chuàng)酷(￥57,992,898〕金融促銷￥12,746,479創(chuàng)酷7月2021款上市￥41,061,065?爸爸去哪兒3?年約OTV投放￥1,620,000創(chuàng)酷SEM年約：2,565,354科魯茲(￥57,471,505)?最強大腦?￥21,075,300科魯茲16款上市￥10,228,939科魯茲虎媽貓爸推廣￥6,387,0099月科技運動推廣￥6,669,498科魯茲SEM年約：13,110,759賽歐(￥42,190,884)賽歐3AMT上市￥16,000,755賽歐3幸?；丶衣罚?,807,950賽歐3幸福里程￥3,996,915賽歐8-9月推廣￥9,043,060賽歐3上市?我是歌手?￥1,496,680賽歐SEM年約：6,845,524科帕奇(￥35,437,457)科帕奇MY15上市￥18,682,779科帕奇MY15男人周￥3,595,600科帕奇Q3競品攔截￥4,127,700科帕奇?爸爸去哪兒3?￥4,680,000科帕奇SEM年約：4.351,378Malibu美系銷量冠軍￥672,948邁銳寶E17上市工程￥20,190,609邁銳寶?爸爸去哪兒3?工程￥399,650邁銳寶?他來了，請閉眼?工程￥396,000邁銳寶2021Q3促銷工程￥13,740,915邁銳寶(￥41,171,344)邁銳寶SEM年約：5,771,222創(chuàng)酷&科帕奇(￥25,627,508)創(chuàng)酷&科帕奇聯(lián)合促銷￥18,585,819創(chuàng)酷&科帕奇Q4聯(lián)合促銷￥7,041,689創(chuàng)酷科魯茲科帕奇邁銳寶母品牌賽歐單位：萬元雪佛蘭2021年1-10月各工程花費回憶SEM：44,334內(nèi)容營銷：1,114注：SEM非年約拆分至各工程2021年媒介投放回憶各車型投放情況總覽2021vs2021媒介購置比照媒介效果分析2021vs2021整體傳播效果分析年約/非年約亮點分析營銷亮點案例媒介趨勢分享SEM效果分析創(chuàng)意工作回憶內(nèi)容營銷分析目錄：2021年促銷工程較多，常規(guī)硬廣花費劇增〔年約位采買占常規(guī)硬廣39%〕百度品專66%的漲幅促使SEM年約增長促銷工程劇增，常規(guī)硬廣闊幅上升注：以上OTV包含視頻媒體非貼片類的硬廣資源；視頻性質(zhì)的工程性投放計入工程性投放；搜客等SEM非年約投放計入常規(guī)硬廣2015年1-10月2021年1-10月垂直類媒體的投放力度增大注：以上OTV包含視頻媒體非貼片類的硬廣資源、OTV工程性投放；2021年1-10月促銷工程增加促進垂直類媒體采買，其他類媒體以新媒體APP為主占86%2021年1-10月年約：11%年約：23%年約：13%年約：11%14&15年1-10雪佛蘭整體投放端口占比圖PC向移動端轉(zhuǎn)移趨勢更為明顯—移動端整體劇增112%+112%年約門戶向移動端轉(zhuǎn)變，加重移動端的占比；新媒體APP大量嘗試導致非年約移動化趨勢尤為明顯，劇增273%年約+非年約14&15年上半年雪佛蘭年約投放端口占比圖年約+50%14&15年上半年雪佛蘭非年約投放端口占比圖非年約+273%注：以上基于所有工程分析，即包含OTV和SEM年約等數(shù)據(jù)14&15年1-10月年約+非年約WAP&APP占比圖APP投放量劇增127%；非年約投放尤為明顯，APP投放量劇增326%單位：萬元年約+非年約移動端-APP投放量整體繼續(xù)保持高增長，整體到達127%+127%非年約14&15年1-10月雪佛蘭非年約WAP&APP占比圖+326%單位：萬元注：以上APP包含門戶，垂直，視頻移動端15年APP選擇更多偏向于生活類應(yīng)用，音樂和交友類應(yīng)用的占比也有較明顯的上升APP的類型走向多元化，生活類應(yīng)用的嘗試更多年財經(jīng)股票分享點評購物分享拍攝美化社區(qū)交友生活應(yīng)用新聞資訊汽車垂直在線音樂2014-0.56%0.82%0.30%0.31%1.85%75.75%18.74%0.00%20151.90%0.81%-0.59%2.26%9.18%58.27%20.95%3.45%變化1.90%0.25%-0.82%0.29%1.95%7.33%-17.48%2.21%3.45%芒果TV6,699,650Youtu8,923,488芒果TV3,800,000

搜狐TV2,500,000

樂視1,353,852在“一劇兩星〞“海外劇限播〞的大環(huán)境下2021年對熱門的綜藝節(jié)目和劇目提前進行年約談判，鎖定優(yōu)質(zhì)資源15年常規(guī)購置轉(zhuǎn)向年約熱點視頻包段；工程合作增加，以優(yōu)土&愛奇藝為主；OTV在15年側(cè)重熱門視頻包段，其中綜藝占36%注：以上OTV基于2021年1-10月&2021年1-10月，年約和非年約整體數(shù)據(jù)進行分析2015年1-10月2014年1-10月15年OTV購置緊貼熱劇，芒果TV合作劇增注：以上OTV基于年約和非年約整體數(shù)據(jù)進行分析緊跟綜藝熱潮，芒果TV熱門綜藝購置量劇增；騰訊視頻集中DSP投放，合作減少降幅較大單位：萬元23%26%20%23%20%14%11%21%8%3%4%13%4%1%4%1%1%4%2021年媒介投放回憶各車型投放情況總覽2021vs2021媒介購置比照媒介效果分析2021vs2021整體傳播效果分析年約/非年約亮點分析營銷亮點案例媒介趨勢分享SEM效果分析創(chuàng)意工作回憶內(nèi)容營銷分析目錄：雪佛蘭2021年網(wǎng)絡(luò)傳播效果降本增效2021年，經(jīng)過媒介談判，表達在排期中可見的額外軟性贈送資源刊例價值到達1.37億下半年，與媒體專項合作密切，科魯茲16款上市及競品攔截東財專項合作贈送資源為4,400萬，雪佛蘭曼聯(lián)賽事直播合作工程中騰訊增送資源5,200萬，樂視增送資源1,049萬談判獲得1.37億額外軟性贈送資源，預(yù)估凈價值約1,990萬種子視頻資源價值為￥400.9萬媒體類型軟性配合資源預(yù)估凈價值新聞￥100,000-汽車垂直￥14,722,000￥2,350,530門戶￥1,619,000￥182,225視頻￥76,256,440￥10,250,114其他￥44,227,858￥6,806,466移動端￥834,000￥318,889總計￥137,759,298￥19,908,2242021年Leads收效劇增同比14年，2021年花費增加了15.9%，而leads收效上升了135%，Qlead收效上升了176%注：以上為2021/1~2021/10與2021/1~2021/10數(shù)據(jù)比照，不包含內(nèi)容營銷&微信紅包單位：萬元+15.9%+135%+176%2021年各車型CPL/CPQL大幅下降注：以上數(shù)據(jù)為2021年全年與2021年1-10月比照；為較準確的衡量各車型CPL/CPQL，以上花費去除了不產(chǎn)生leads的點位-61%-63%-58%-52%-55%-39%-35%-60%-22%-30%創(chuàng)酷-54%-64%15年整體投放效果大幅提升15年加重移動端以及垂直媒體投放，各項本錢明顯降低OTV熱門節(jié)目，門戶移動端等優(yōu)勢資源，通過年約提前采買，節(jié)約本錢；同時，DSP投放提升轉(zhuǎn)化效果緊跟行業(yè)開展趨勢，加強移動端的探索，擴展用戶黏性較高的APP，嘗試深度合作，助力Leads&Qleads收效注：此費用不包含年約SEM，內(nèi)容營銷&微信紅包時間：2021年全年與2021年1-10月

CPMCPCCPLCPQLY155.20.97581,639Y147.51.41,7474,507降低31%36%57%64%核心資源/常規(guī)投放效果均提升年約〔去除OTV〕常規(guī)投放〔去除OTV和軟性〕15年年約購置核心優(yōu)勢資源向移動化，垂直化轉(zhuǎn)移，以及加強DSP人群精準定向，投放效果全面提升由于品牌維系和促銷類工程比重增加，移動化的加強，新媒體APP合作的擴展，常規(guī)投放在CPL&CPQL提升顯著注：此費用不包含年約SEM，內(nèi)容營銷&微信紅包時間：2021年全年與2021年1-10月非年約CPMCPCCPLCPQLY155.10.95921,208Y145.91.28332,266降低14%25%29%47%年約CPMCPCCPLCPQLY153.90.86871,612Y147.31.51,5303,650降低47%47%55%56%年約硬廣——PC端CPQL本錢降低38%，Mobile端降低30%2021年P(guān)C端門戶投放量整體減少導致CPM升高，但DSP實時點位優(yōu)化，CPL&CPQL明顯降低2021年移動化的加強，Mobile端各維度均有明顯提升，尤其是CPQL；門戶類合作的增加，大幅節(jié)約CPM&CPC本錢；38%31%端口周期CPMCPCCPLCPQL所有資源可點擊資源所有資源可點擊資源所有資源可點擊資源PC2014￥8.76￥2.38￥2,327￥5,2692015￥10.73￥1.76￥1,790￥3,266Mobile2014￥5.84￥1.08￥0.68￥1,262￥791￥3,171￥1,9872015￥3.24￥0.63￥572￥566￥1,382￥1,369注：此費用不包含年約SEM，內(nèi)容營銷&微信紅包時間：2021年全年與2021年1-10月常規(guī)投放硬廣——綜合表現(xiàn)優(yōu)異，效果提升顯著52%19%PC端75%資源集中在垂直媒體，雖CPM略增但Qleads本錢明顯降低2021年Mobile端探索貼合TA新媒體APP合作，雖CPM略增但是其Leads表現(xiàn)優(yōu)秀;端口周期CPMCPCCPLCPQL所有資源可點擊資源所有資源可點擊資源所有資源可點擊資源PC2014￥6.53￥1.90￥3,634￥6,4822015￥6.95￥1.25￥1.22￥1,634￥1,600￥3,154￥3,087Mobile2014￥3.83￥0.52￥425￥1,0462015￥4.33￥0.72￥0.70￥418￥408￥867￥843注：此費用包含硬廣及SEM非年約投放時間：2021年全年與2021年1-10月常規(guī)投放硬廣——新媒體合作效果表現(xiàn)優(yōu)異2015年雪佛蘭移動端投放占比圖數(shù)據(jù)來源：2021年1-10月為較準確的衡量各APP效果，CPL/CPQL以leads花費進行計算新媒體非年約占比：34%2021年Top15雪佛蘭新媒體投放CPQL效果單位:元低于平均CPQL高于平均CPQL15年加強新媒體合作，媒體增加32%；多元化新媒體APP合作類型，且精選投放點位新媒體Leads收集效果優(yōu)秀，新媒體合作CPQL均值低至428，尤其是生活應(yīng)用類15年關(guān)鍵詞借勢2021年雪佛蘭獲得2金獎、3銀獎、5優(yōu)秀入圍雪佛蘭高考專車事件營銷

銀獎：長城獎-跨媒體整合-非媒體-其他類優(yōu)秀獎：長城獎-媒介營銷-公益類入圍：艾菲獎-機動車類新科魯茲上市一路向南

金獎：長城獎-互動媒體-汽車類銀獎：金投賞-媒體公司組-內(nèi)容平臺-門戶網(wǎng)站新科魯茲天天飛車跨界營銷

入圍：艾菲獎-媒體類-單一活化類新科魯茲冰火試駕營網(wǎng)易合作

優(yōu)秀獎：長城獎-互動創(chuàng)意-汽車類邁銳寶致時代前行者金獎：金鼠標-數(shù)字媒體整合銀獎：虎嘯獎-汽車及交通類十大頂尖案例：2021中國新銳營銷大獎-大視頻營銷類借勢高考社會熱點雪佛蘭高考專車整合事件營銷廣告新聞公關(guān)化全國4S點鼎力支持首次由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起招募，13個城市63家4S店通力配合借助雪佛蘭植入的?虎媽貓爸?對教育話題的討論，貼靠中國高考熱點，全面整合推出#雪佛蘭高考專車陪你應(yīng)戰(zhàn)#傳統(tǒng)公關(guān)Digital經(jīng)銷商快的/1號專車招募愛奇藝?奇嘴八舌?最夯的街坊欄目，引發(fā)高考討論公關(guān)稿覆蓋主流新聞類APPSNS內(nèi)容擴散公關(guān)配合圍繞焦點事件，進行外部擴散新華網(wǎng)、人民網(wǎng)官方網(wǎng)站頭條報道上海新聞綜合頻道?新聞坊?現(xiàn)場采訪考生家長親自發(fā)來致謝信對品牌認可130萬人報名高考專車?愛奇藝?視頻播放210萬次高考專車微博話題閱讀1149萬次活動參與空前官方媒體爭相報道消費者感謝信借勢騰訊系手游熱新科魯茲-“天天飛車〞合作推廣借靠擁有上億用戶根底的騰訊系游戲，緊貼TA娛樂文化并開創(chuàng)合作新模式亮點一：整合天天飛車、微信等騰訊優(yōu)質(zhì)資源游戲內(nèi)車型植入，開創(chuàng)賽事，以游戲的流暢操控，實現(xiàn)長效曝光，凸顯新科魯茲的性能，提升品牌影響力亮點二：打通大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)游戲到現(xiàn)實的購車線上推出游戲獎勵及眾籌獎勵，H5頁面破240萬次瀏覽，超過70萬獨立訪客，15.4萬人參與游戲，發(fā)放線下購車代金券206,879張，直接拉動線下售車，實際銷售1,349輛亮點三：行業(yè)創(chuàng)新話題，締造車企影響力制高點開創(chuàng)售車新模式，一度引起各媒體關(guān)注轉(zhuǎn)載，再一次提升雪佛蘭營銷與傳播口碑借勢綜藝節(jié)目高聲量新科魯茲-新浪“至強挑戰(zhàn)合作推廣借力娛樂綜藝熱點，娛樂化解讀新科魯茲“科技智慧〞亮點一：娛樂化解讀新車產(chǎn)品力借力?最強大腦?節(jié)目，推出系列短視頻，以娛樂熱點解讀“最強〞科魯茲的科技智慧，線上獲得628萬次播放亮點二：新浪網(wǎng)全網(wǎng)擴散，制造話題新浪全網(wǎng)全屏觸達，結(jié)合首頁、娛樂、科技頻道+微博各產(chǎn)品線聯(lián)合打造話題熱點亮點三：趣味互動，調(diào)動網(wǎng)友關(guān)注度結(jié)合線上、線下聯(lián)動，通過趣味實時參與的互動，提高群眾對活動的參與度，調(diào)動對全新科魯茲的關(guān)注，共超過17萬次互動，媒體共收集Leads2,968個借勢業(yè)界大腕影響力新科魯茲-網(wǎng)易“冰火試駕營〞合作推廣邀請業(yè)界知名人士試駕，提升事件影響力亮點一：明星跨界邀請汽車、時尚設(shè)計、娛樂、科技，4大領(lǐng)域知名人士，作為網(wǎng)易先鋒賽車手，利用名人效應(yīng)，全面炒作賽事聲量，引發(fā)用戶關(guān)注；亮點二：全網(wǎng)互動通過PC+移動聯(lián)動優(yōu)勢，向網(wǎng)友發(fā)起招募與互動，從而吸引網(wǎng)友關(guān)注試駕活動，線上收獲Leads3,827個，超600萬網(wǎng)友參與互動，超過60名KOL在微博、微信及博客等自主平臺均有落地，產(chǎn)出160+條微博/微信，近百萬次閱讀，超萬次評論，共有62篇文章產(chǎn)出，超過70萬次閱讀，成功吸引了網(wǎng)友的積極關(guān)注與參與。亮點一：鳳凰網(wǎng)原生內(nèi)容產(chǎn)出，由五大行業(yè)精神，帶入邁銳寶的品牌精神借勢行業(yè)KOL影響力邁銳寶-“致時代前行者〞原生內(nèi)容合作借五大行業(yè)KOL的影響力，深度闡述邁銳寶50年不變的駕享精神。由新聞、互聯(lián)網(wǎng)、電影、電影音樂、建筑的KOL通過圖文/視頻的方式講述各行業(yè)變與不變的精神，從而詮釋邁銳寶50年不變的駕享精神亮點二：線上線下廣泛傳播，引起廣泛關(guān)注專題效果：12,033,071次視頻播放量，1,089,882次專題分享數(shù)，17,572專題分享數(shù)微博/微信/網(wǎng)媒：總計416個個賬號及網(wǎng)媒，發(fā)布595次內(nèi)容門戶、視頻、報紙深度報道：1〕5家門戶、3家視頻網(wǎng)站，3家報紙進行定向內(nèi)容輸出2〕視頻網(wǎng)站：在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝總計帶來28.7萬的播放量3〕報紙：京華時報、南方都市、新聞晨報總計發(fā)行量為370萬份借勢春節(jié)一票難求話題賽歐“幸?；丶舀?，塑品牌形象亮點一：緊貼春節(jié)熱點，以情動人，打造幸?；丶颐嫦蛉W(wǎng)報名招募，強化賽歐3全民幸福家轎定位亮點二：線上線下聯(lián)動出擊，打造最長回家路14個省，6000余人參與，3343公里幸福接力；64個市區(qū)，37條專線，承載150余人回家夢亮點三：最大化擴大活動影響力，塑造品牌形象優(yōu)勢硬廣全面覆蓋，實現(xiàn)6.78億次廣告曝光；紀實視頻暖心傳遞，播放量超1,380萬；社交話題強力造勢，超兩百萬閱讀，近7萬轉(zhuǎn)發(fā)借助“春節(jié)回家〞熱點話題，線上線下聯(lián)動，打造大事件營銷，傳遞品牌理念亮點一：事件性-借勢兩大全民熱點借勢春晚&微信紅包全民參與羊年春晚搖一搖，全民搶紅包借春晚高關(guān)注，結(jié)合微信熱點，定制品牌專屬紅包病毒式裂變傳播，向全民送祝福亮點三：高曝光-品牌總曝光約8億，官微新增粉絲超330萬14年微信發(fā)紅包/搶紅包已成熱潮，15年微信紅包勢必全民熾熱羊年春晚是2021年春節(jié)期間最熱的輿論焦點，全民關(guān)注亮點二：專屬性-品牌專屬春節(jié)祝福，提升品牌形象用戶領(lǐng)到的是品牌專屬紅包，能有效傳遞品牌信息用戶領(lǐng)取品牌紅包后，可一鍵關(guān)注品牌微信公眾號，官微獲得高度關(guān)注借勢全民入市炒股新科魯茲金融跨界促銷亮點一：新科狀元“十八般武藝〞理財漫畫解讀制作新科狀元18式理財武藝，潛移默化的傳遞購置新科魯茲的好處，提升可讀性亮點二：40萬投入，獲取超1000萬資源回報搭載媒體內(nèi)部大型“最牛漲停王〞推廣，僅僅用了40萬的采購費用，獲得超過1500萬的硬廣露出亮點三：PC+APP雙平臺捆綁傳播，引發(fā)高參與網(wǎng)友既可在PC端活動專題，瀏覽新科狀元18式，傾聽理財大師秘籍也可在APP中參與百萬現(xiàn)金“最牛漲停王〞，25天送出1萬元大獎，最終送出1輛新科魯茲，吸引了超過380萬人參與借勢2021年股市熱點，以創(chuàng)意的展現(xiàn)方式，巧妙植入產(chǎn)品及促銷信息，提升關(guān)注亮點一：明星效應(yīng)-李子峰張皓月2位KOL助陣借勢戶外真人秀熱潮創(chuàng)酷“勇敢闖出第一步〞愛奇藝專項合作2021年真人秀熱潮，打造首檔品牌綜藝真人秀，借助明星力量擴散上市聲量亮點三：品牌強曝光-線下&視頻車型曝光，產(chǎn)品力植入2位KOL活動視頻超過289萬人瀏覽亮點二：創(chuàng)意互動性-互動貼片、彈幕、任務(wù)留言發(fā)布號召視頻瀏覽超過130萬次，共計806位網(wǎng)友報名網(wǎng)友共發(fā)布2,148條互動任務(wù)留言Mylink等車型產(chǎn)品力自然植入彈幕互動貼片廣告任務(wù)留言發(fā)布亮點一：6個月游戲植入，10萬+網(wǎng)友真切體驗產(chǎn)品外觀借勢手游熱創(chuàng)酷-DeNA?變形金剛前線?品牌合作憑借?變形金剛?世界級IP，雪佛蘭與?變形金剛前線?首次跨界聯(lián)動引爆關(guān)注游戲內(nèi)創(chuàng)酷形象皮膚植入+創(chuàng)酷車型信息露出〔暫停廣告、公告欄等〕亮點二：涵蓋電視/OTV/樓宇的超量級硬廣資源置換DeNA合作媒體共獲得：1億次廣告曝光，廣告覆蓋35座城市，總觸達13億人次游戲植入電視廣告樓宇廣告視頻廣告亮點一：大黃蜂&創(chuàng)酷圍堵CJ第一時間引爆關(guān)注借勢動漫熱創(chuàng)酷-DeNA?變形金剛前線?品牌合作30輛大黃蜂&5輛創(chuàng)酷圍堵ChinaJoy，熱點事件引發(fā)媒體關(guān)注30輛大黃蜂&5輛創(chuàng)酷環(huán)場接送，狂熱氣氛吸引30萬人參與漫展亮點二：創(chuàng)意Cos真人秀&限量版模型吸引眼球機甲戰(zhàn)士Cospaly&變形金剛真人秀表演吸引年輕用戶參與互動3M高巨大擎天柱&3個全球限量PrimeOne模型讓玩家一飽眼福亮點三：聚焦媒體關(guān)注，引爆傳播熱點事件榮登ChinaJoy各大頭條雙品牌官方微信相關(guān)報道，引發(fā)27000+閱讀一、15年品牌維系與促銷類工程比重的增加，媒體選擇向Leads產(chǎn)出方向傾斜，垂直化加重，年約DSP投放，整體做到降本增效二、緊貼行業(yè)開展趨勢，向移動端轉(zhuǎn)移并且探索新媒體APP的合作，效果顯著提升尤其是CPL&CPQL三、豐富媒介類型，增加興趣類媒體合作，拓展合作方式特別是深度專項合作，取得了較大的成效四、借勢熱點合作，圍繞品牌特性，開掘用戶需求，擴展話題，從創(chuàng)意，技術(shù)，線下等多維度切入，引起關(guān)注熱點總結(jié)一、隨著16年新車上市工程增加，媒體選擇應(yīng)兼顧提升品牌認知并側(cè)重Leads產(chǎn)出二、在大數(shù)據(jù)趨勢下，16年堅持精準的投放，在年約上加強DSP優(yōu)化三、16年繼續(xù)移動化轉(zhuǎn)移，擴展媒體類型；加強對新媒體的探索，增強深度合作，掌握最新的APP應(yīng)用開展動向，嘗試多樣合作方式四、結(jié)合熱點，考慮貼合年輕用戶群體話題，線下互動向三四線城市延展啟示2021年媒介投放回憶各車型投放情況總覽2021vs2021媒介購置比照媒介效果分析2021vs2021整體傳播效果分析年約/非年約亮點分析營銷亮點案例媒介趨勢分享SEM效果分析創(chuàng)意工作回憶內(nèi)容營銷分析目錄：移動互聯(lián)網(wǎng)加速開展O2O生活效勞APP領(lǐng)潮整體互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，移動互聯(lián)網(wǎng)保持高速增長，三線及以下城市開展空間大單位：億人數(shù)據(jù)來源：CNNIC第36次中國互聯(lián)網(wǎng)開展狀況統(tǒng)計報告&TalkingData移動互聯(lián)網(wǎng)研究報告全媒體碎片化下，移動終端使用時間遙遙領(lǐng)先數(shù)據(jù)來源：2021年DECISIONFUEL&企鵝智酷104分鐘100分鐘

60分鐘

42分鐘

25分鐘

17分鐘使用〔不包括短信和〕使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)平板設(shè)備看電視閱讀報紙和雜志收聽電臺日均人均媒體使用時間分布移動端用戶黏性大46%用戶移動端時常不低于3小時O2O生活效勞APP遍地開花，區(qū)域開展逐步下沉，品類滲透差異大，不同車型區(qū)域針對性合作衣食住行餐飲出行家居社區(qū)居家理財零售汽車效勞2021年O2O細分行業(yè)區(qū)域開展現(xiàn)狀跨屏引領(lǐng)在線視頻綜藝和自制2016最大看點移動視頻開展迅猛，已全面超越PC，跨屏成為在線視頻潮流數(shù)據(jù)來源：CNNIC第36次中國互聯(lián)網(wǎng)開展狀況統(tǒng)計報告&iResearch-2021年在線視頻用戶跨屏研究報告移動視頻用戶使用超越PC端訪問時長訪問頻次數(shù)據(jù)來源：綜藝視頻播放數(shù)來源CMMR1-10月；企鵝智酷，2021年中國網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報告電視臺綜藝拼殺更迭升級，無永恒的長青，合作“押寶〞風險變大綜藝節(jié)目大片化—大制作/大明星/大投入16年電視臺綜藝節(jié)目持續(xù)井噴，將達400檔新生節(jié)目不斷，用戶選擇空間更大，老牌長青綜藝不再永恒長青，王牌寶座更迭加速15年電視臺綜藝飛速增長，質(zhì)/量都大幅提升，明星真人秀成熱點16年電視臺綜藝拼殺更迭升級純網(wǎng)自制綜藝集中突圍，方式更加靈活，深度合作增強互動明星化、大制作，引入傳統(tǒng)行業(yè)人才，靠攏高品質(zhì)路線定位年輕人群、互動性強、緊密結(jié)合熱點、題材更加廣泛、多元鹿晗么么噠騰訊視頻2016年《超模之王》圍繞“男色時代”展開“戀愛攻勢”貫徹青年人個性主張從生活到職場從地球的“冰箱”到火星“情報局”從脫口秀到真人秀、訪談、播報等題材廣泛，發(fā)散情景多元自制超級IP劇如井噴，高品質(zhì)化，可嘗試貼片等合作騰訊視頻·九州之天空城2各視頻媒體爭搶熱門IP，向大明星、大制作的頂級品質(zhì)自制開展重生之名流巨星騰訊視頻騰訊視頻·三體視頻自制劇總方向一致，各平臺特點各異鬼吹燈之牧野詭事愛奇藝搜狐視頻形式：高品質(zhì)大自制，大電影內(nèi)容：玄幻，歷史，愛情等高人氣網(wǎng)絡(luò)小說經(jīng)典“無厘頭〞輕文化延續(xù)優(yōu)秀劇目再放異彩人群：85后年輕受眾平臺：各視頻自制各有千秋，根據(jù)人群差異化布局互聯(lián)網(wǎng)BAT全面布局大數(shù)據(jù)人群觸達更精準媒體合并越演越烈，新一輪跑馬圈地之后，三大巨頭全線布局B教育O2O電子商務(wù)文化糯米袋洗去哪兒百姓網(wǎng)滬江網(wǎng)萬學教育傳課網(wǎng)蜜牙我買網(wǎng)齊家網(wǎng)優(yōu)信Uber51用車天天用車百川快線愛奇藝Yoka千千靜聽PPS縱橫中文網(wǎng)工具91無線獵豹移動悠悠村A物流美團網(wǎng)丁丁地圖58同城窮游網(wǎng)圓通百世物流菜鳥驛站阿里，淘寶，天貓?zhí)K寧魅力惠銀泰商業(yè)合一集團蝦米音樂

第一財經(jīng)華誼兄弟社交新浪微博陌陌TangoT群眾點評餓了嗎藝龍人人貸Wasti好買財富京東易車網(wǎng)每日優(yōu)鮮人人車騰訊視頻QQ音樂盛大文學華誼兄弟財新傳媒金山軟件搜狗四維圖新高德地圖硬件和金融魅族恒生電子眾安保險CJgame擎天柱PITAgameMINIClipSAQQgameQQ微信知乎Talk交通交通文化電子商務(wù)O2OO2O金融工具社交文化電子商務(wù)游戲BAT大數(shù)據(jù)人群標簽更清晰，精準觸達目標人群

大數(shù)據(jù)掌握真實信息多Cookie，多設(shè)備，多ID歸一統(tǒng)一跨平臺跨屏幕，跨設(shè)備精準觸達真實高德2021開放合作，試水阿里大數(shù)據(jù)，形式更靈活高德“2021幸福回家〞結(jié)合春節(jié)回家熱點，圍繞出行場景，利用阿里數(shù)據(jù)，打造高德營銷新玩法里程賬單：高德歷史數(shù)據(jù)，私人訂制專屬的行駛軌跡一封家書送紅包：綁定第三方支付平臺，發(fā)送家書換取紅包，社交平臺分享傳播擴散：阿里達摩劍資源豐富投放環(huán)境定向觸達：阿里大數(shù)據(jù)精準定向用戶以高德為核心結(jié)合阿里旗下產(chǎn)品用戶行為軌跡分析打通阿里旗下O2O，支付，社交分享等功能，完善用戶體驗跨平臺統(tǒng)一真實利用阿里大數(shù)據(jù)與DSP資源統(tǒng)一維度體育營銷貼合目標受眾群把握重大賽事契機體育賽事也是2021年關(guān)注熱點第15屆歐洲足球錦標賽法國6.10-7.102016-2017歐冠2016/8-2017/5第31屆奧運會巴西里約熱內(nèi)盧F1賽車上海站4.15-4.17溫網(wǎng)澳網(wǎng)樂視獨播NBA4.17騰訊獨播密切結(jié)合全民關(guān)注點，快速曝光造聲量騰訊樂視搜狐注：截止11月媒體已確定資源匯總，目前直播權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)還未公布中國男/女籃國家隊獨家合作權(quán)益以移動端為主的衍生新聞報道和游戲簽約田徑，女排等7大隊伍肖像使用權(quán)，優(yōu)先報道權(quán)簽約高爾夫種子冠軍選手，唯一報道權(quán)圍繞玩樂主題的衍生自制節(jié)目網(wǎng)易奧運官方唯一合作網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)先報道權(quán)冠軍優(yōu)先采訪權(quán)肖像使用奧運頻道，開幕式，實時報道等冠軍朋友圈圍繞冠軍及隊伍周邊衍生節(jié)目游泳協(xié)會獨家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴寧澤濤獨家互聯(lián)網(wǎng)報道以游泳為核心的自制節(jié)目熱門球隊重點賽事直播轉(zhuǎn)播新浪局部歐冠俱樂部定制工程虎撲聚焦歐冠，緊貼曼聯(lián)，方向性定制合作一、15年移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)加速增長，三線以下城市開展空間大；O2O生活效勞類APP開啟本地化“懶人生活〞，品類滲透區(qū)域開展各異二、15年跨屏成為在線視頻主流，電視臺綜藝合作“押寶〞風險大，16年網(wǎng)絡(luò)自制全面出擊三、網(wǎng)絡(luò)巨頭全線布局，三足鼎立互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模日漸清晰四、16年體育大年，奧運歐冠成為看點，適合雪佛蘭品牌傳播營造聲量總結(jié)一、16年移動互聯(lián)網(wǎng)開展勢頭強勁，品牌需更重視移動端陣地；O2O類APP合作因“地〞制宜，根據(jù)車型TA區(qū)域針對性選擇二、16年視頻跨屏投放傾斜移動端，真人秀熱潮持續(xù)，節(jié)目選擇“臺〞網(wǎng)互補，嘗試網(wǎng)絡(luò)自制三、BAT三大巨頭各自統(tǒng)一的數(shù)據(jù)維度，大數(shù)據(jù)助力精準營銷四、搶奪奧運全民關(guān)注重要時刻；歐冠合作，針對曼聯(lián)定制內(nèi)容啟示2021年媒介投放回憶各車型投放情況總覽2021vs2021媒介購置比照媒介效果分析2021vs2021整體傳播效果分析年約/非年約亮點分析營銷亮點案例媒介趨勢分享SEM效果分析創(chuàng)意工作回憶內(nèi)容營銷分析目錄：豪華品牌專區(qū)矩陣+無線品專+小搜索引擎品專PC+移動關(guān)鍵詞加大投放力度，365天持續(xù)無間斷競品攔截-百度搜客開拓小引擎投放渠道SEM2021投放策略品牌專區(qū)PC關(guān)鍵詞移動關(guān)鍵詞競品攔截BAIDU26,900,00020,700,0001,400,000360搜索4,500,0002,600,000SOGOU2.372,7601,500,000Total33,772,76024,800,0001,400,000總花費：￥59,972,760SEM2021投放規(guī)劃〔年約資源〕品專比重更大，新增無線品專和小引擎品專新增小引擎SEM投放渠道，提高費效比更精準地執(zhí)行競品攔截SEM2021投放節(jié)奏—Alwayson+Campaign雙SUV聯(lián)合促銷賽歐3AMT上市全系車型促銷雪佛蘭售后推廣雪佛蘭售后Q3推廣20515款科帕奇上市賽歐8-9月推廣雙SUV促銷2021款邁銳寶Q3緊急促銷科帕奇競品攔截科魯茲9月推廣雪佛蘭售后Q4推廣2021JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec2021科魯茲3月促銷CampaignAlwayson三大搜索引擎品牌專區(qū)+關(guān)鍵詞展示類廣告進行競品攔截總投入4624萬，年約投放量4414萬，占到95%，配合工程投放量110萬2021SEMOverAll年約投放中品牌專區(qū)投入量大，但受媒體漲價因素影響效率被制約關(guān)鍵詞投放效果突出；競品攔截到達預(yù)期效果項目CostImpClickCPCCTRLeadsCPLQLeadsCPQL豪華品專矩陣￥25,641,02450,546,09715,878,073￥1.6131%22,493

￥1,14010,761￥2,383全系關(guān)鍵詞￥17,859,047750,742,57719,183,882￥0.932.56%45,928

￥38920,123￥887全系競品攔截￥636,245333,886,066917,945￥0.690.29%322

￥1,976114￥5,581總計￥44,136,3161,135,174,74035,979,900￥1.233.17%68,743

￥64230,998￥1,424全媒體〔除SEM〕：CPL￥698；CPQL￥1525※因全媒體的廣告landingpage會根據(jù)campaign而更換，而品專主標題URL無法替換SEM年約總體2021VS2021今年品專溢價及搜索引擎競爭劇烈，導致CPC提高，+107%投入量:消費前端導流本錢:CPC+32%But后端轉(zhuǎn)化本錢:CPL后端轉(zhuǎn)化本錢:CPQL但后端本錢控制良好，CPQL還有一定的下降-6%2021SEM—品牌專區(qū)PC端流量占比國內(nèi)最大的搜索引擎百度55.44%上升最快36027.79%15.10%搜狗合并SOSO后增長明顯0.37%谷歌搜索業(yè)務(wù)持續(xù)萎縮1.30%其它如：Bing/Yahoo

…國內(nèi)第一百度79.69%20.31%其它‘神馬無線端流量占比9.73%UC瀏覽器搜狗7.38%Sogou+SOSO谷歌1.52%其它1.68%新增百度無線品專，雙平臺覆蓋核心流量新增360、搜狗品專，覆蓋小引擎流量無線端新聞視頻知道百科鼎圖網(wǎng)頁2021年初搜索引擎流量占比新增百度無線品專覆蓋雙平臺核心流量，及新增小引擎品專擴大PC端流量占比今年雪佛蘭百度品專的流量增幅未到達預(yù)估，導致本錢提高；2021SEM—品牌專區(qū)Cost￥8,824,558Imp.2,458萬Click803萬CTR33%CPM￥359CVR0.13%Leads10,042CPL￥879QLeads4561CPQL￥1,935Cost￥25,641,024Imp.5,055萬Click1,588萬CTR31%CPM￥507CVR0.14%Leads22,493CPL￥1,140Qleads10,761CPQL￥2,383投入提高190%展現(xiàn)量僅提高105%CVR提高8%CPL僅上升30%Leads提高124%CPM提高41%2021年2021年CPQL僅上升23%但無線品專的參加，后端轉(zhuǎn)化率提升，所以整體CPL本錢僅上升30%，CPQL僅上升了23%Cost￥22,993,973Imp.4,218萬Click1,312萬CTR31%CPM￥545CVR0.16%Leads21,264CPL￥1,081Qleads10,424CPQL￥2,2052021年百度品專投入提高160%展現(xiàn)量僅提高71%CPM提高51%CVR提高23%Leads提高123%CPL僅上升30%CPQL僅上升14%無線品專的價值明顯〔*數(shù)據(jù)來源百度品專數(shù)據(jù)〕2021SEM—品牌專區(qū)Leads轉(zhuǎn)化率展現(xiàn)量Leads高78%小引擎品專帶來更多低本錢流量2021SEM—品牌專區(qū)12051304PC端品專展現(xiàn)量+22%小引擎百度關(guān)鍵詞投放效果好于2021年2021SEM—關(guān)鍵詞投入+41%+15%But轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化本錢前端導流本錢:CPC+56%45,92820,123-22%-31%￥389￥88720212021原因整體汽車行業(yè)競價本錢提升搜索環(huán)境競爭更劇烈+76%無線關(guān)鍵詞雖然受到競價本錢的提升及無線品專的分流影響，但CPL仍與去年保持一致*數(shù)據(jù)來源百度關(guān)鍵詞2021SEM—關(guān)鍵詞無線端導流本錢:CPC+24%+15%后端轉(zhuǎn)化本錢:CPL-55%But后端轉(zhuǎn)化本錢:CPLPC端導流本錢:CPCButPC端關(guān)鍵詞CPC本錢上升，但經(jīng)優(yōu)化控制CPL有巨幅下降2015年消費2014年消費投入產(chǎn)出2021SEM—關(guān)鍵詞2021年各車型投放量根據(jù)新車上市及后端表現(xiàn)有所調(diào)整；明星車型科魯茲仍是leads轉(zhuǎn)化的主力2021年投放總結(jié)Campaign工程預(yù)算占5%年約工程預(yù)算占95%外部環(huán)境漲價因?qū)φw流量上漲的預(yù)估，2021年品專價格較2021年有大幅提升，直接導致了本錢上升。百度品專的價格談判仍是2021年的工作重點之一關(guān)鍵詞競價環(huán)境更加劇烈，導致競價本錢上升前端本錢控制，后端本錢下降盡管面對漲價的不利因素，全年經(jīng)過數(shù)據(jù)不斷挖掘和優(yōu)化的積累，不僅CPC上漲幅度控制在合理范圍內(nèi)，而且CPL本錢還較2021年得到了降低。小引擎的低本錢優(yōu)勢也幫助控制了整體本錢無線品專和小引擎品專的價值無線品專和小引擎品專的流量和效果得到驗證。其價值不容無視。搜索引擎趨勢及未來規(guī)劃截止到2021年6月，百度移動搜索份額為79.6%，排名第一，神馬搜索以13.4%的搜索份額排名第二，搜狗搜索緊隨其后排名第三。2021年行業(yè)背景-各引擎市場份額變化趨勢13.4%〔14年9.7%〕Baidu64%（14年8月：55%）

FromCNZZ2015.1016%（14年8月：29%）

360搜索11%（14年8月：13%）

SogouWAP搜索市場份額FromCNZZ2015.379.6%（14年：79.7%）

Baidu神馬搜索Sogou5.8%（14年7.4%）預(yù)計16年神馬搜索量級將會進一步提升。Mobile43%Mobile52%Mobile64%無線端搜索PC端搜索@baiduautoindustryreport2021-20212021-2021年汽車行業(yè)分終端季度搜索指數(shù)(1000k)2021年Q1移動端搜索占比到達64%移動端帶動汽車行業(yè)整體搜索原生態(tài)創(chuàng)新營銷奔馳谷歌富媒體雙屏互動奔馳圣誕&百度阿拉丁康師傅綠動健康走&百度地圖合作挖掘無線潛力汽車行業(yè)無線搜索量占比到達65%〔百度數(shù)據(jù)〕神馬、搜狗在無線搜索量的發(fā)力不容小覷基于搜索引擎屬性的原生態(tài)營銷防止生硬的廣告推送，而是基于各個搜索引擎自身屬性和優(yōu)勢進行原生態(tài)創(chuàng)新合作，引起消費者的共鳴和互動進一步深入小引擎的合作小引擎的常規(guī)合作需要加強〔將品專+關(guān)鍵詞作為常態(tài)化廣告〕在目前SEM投放態(tài)勢的根底上，新的合作點——2021年SEM規(guī)劃和方向合理規(guī)劃品專控制價格趨向平穩(wěn)對品專效果進行評估，控制媒體本錢，將品專談判作為年約重點之一2021年媒介投放回憶各車型投放情況總覽2021vs2021媒介購置比照媒介效果分析2021vs2021整體傳播效果分析年約/非年約亮點分析營銷亮點案例媒介趨勢分享SEM效果分析創(chuàng)意工作回憶內(nèi)容營銷分析目錄：年輕創(chuàng)

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造我們用洞察、創(chuàng)意、設(shè)計、技術(shù)及超強的執(zhí)行力，探索數(shù)字創(chuàng)意制作的無限可能。華揚雪佛蘭數(shù)字創(chuàng)意團隊2021年工作回憶2021年工作井噴式增長，我們用超強的執(zhí)行力和創(chuàng)造力助力雪佛蘭數(shù)字營銷雪佛蘭全新官網(wǎng)改版移動與PC2個版本下共40個網(wǎng)站〔2021年無此工作〕32個互動H5今平均一周一個〔2021年5個〕30個LandingPage上市/促銷落地頁面〔2021年20個〕1W+Banner78套物料的制作〔2021年3000+個〕內(nèi)容營銷配圖42張創(chuàng)意配圖〔2021年無此工作〕2021年工作匯總2021年創(chuàng)意執(zhí)行作品集錦22021創(chuàng)意工作亮點簡介1更便捷全新雪佛蘭官網(wǎng)改版，讓用戶更便捷的獲取車型和品牌資訊創(chuàng)意的工作就是通過各種重混加工提升品牌和產(chǎn)品的信息傳遞的質(zhì)量2021年創(chuàng)意的工作具有如下亮點更高效多版本物料、多樣化的H5、不斷優(yōu)化的落地頁更高效的促進用戶留資13更主導打破傳統(tǒng)跟隨ATL的腳步，創(chuàng)意工作前置，奉獻更多腦洞4更迅速標準流程的樹立與優(yōu)化，不斷提升執(zhí)行力和響應(yīng)速度〔〕1雪佛蘭全新官網(wǎng)改版-定位的重新梳理從展示性到消費者進行即時、交互品牌體驗的功能性網(wǎng)站定位改變，讓官網(wǎng)從注重設(shè)計表現(xiàn)到注重效率全、透、精快、簡、準官方權(quán)威效勞中心數(shù)據(jù)聚合平臺1雪佛蘭全新官網(wǎng)改版-0126的改版原則2：2次點擊的扁平化結(jié)構(gòu)6：不超過6秒的等待時間1：一目了然的布局0126原那么0：瀏覽的順暢1雪佛蘭全新官網(wǎng)改版-改版的亮點舊官網(wǎng)車型頁舊車型體驗站結(jié)構(gòu)整合舊官網(wǎng)車型頁和車型體驗站，讓用戶快速找到車型信息新官網(wǎng)車型頁簡單的車型介紹，更多信息需要找到體驗站入口去體驗站了解完整車型介紹，但需點擊雪佛蘭LOGO才能回到雪佛蘭官網(wǎng)了解售后、車貸等信息合二為一，輕簡結(jié)構(gòu)，讓用戶更快找到相應(yīng)信息欄目層級輕減，首頁入口清晰明顯，方便用戶快速查找結(jié)構(gòu)整合舊官網(wǎng)車型頁和車型體驗站，讓用戶快速找到車型信息各欄目層級輕減，首頁入口清晰明顯，方便用戶快速查找設(shè)計簡潔統(tǒng)一的設(shè)計風格，讓雪佛蘭品牌更具辨識性新官網(wǎng)車型頁導航和鼠標都可快速定位，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可了解到車型資訊舊車型體驗站每個車型體驗官網(wǎng)都有自己的設(shè)計語言和瀏覽動線按照雪佛蘭VI統(tǒng)一一套視覺語言和動線長頁面的設(shè)計，減少用戶跳轉(zhuǎn)，降低用戶流失率1雪佛蘭全新官網(wǎng)改版-改版的亮點結(jié)構(gòu)整合舊官網(wǎng)車型頁和車型體驗站，讓用戶快速找到車型信息各欄目層級輕減，首頁入口清晰明顯，方便用戶快速查找設(shè)計簡潔統(tǒng)一的設(shè)計風格，讓雪佛蘭品牌更具辨識性長頁面的設(shè)計，減少用戶跳轉(zhuǎn)，降低用戶流失率技術(shù)預(yù)約試駕接口化，各頁面統(tǒng)一調(diào)用，降低leads出錯的風險車型配置數(shù)據(jù)庫的建立，實現(xiàn)了跨車型配置比照1雪佛蘭全新官網(wǎng)改版-改版的亮點結(jié)構(gòu)整合舊官網(wǎng)車型頁和車型體驗站，讓用戶快速找到車型信息各欄目層級輕減，首頁入口清晰明顯，方便用戶快速查找設(shè)計簡潔統(tǒng)一的設(shè)計風格，讓雪佛蘭品牌更具辨識性長頁面的設(shè)計，減少用戶跳轉(zhuǎn)，降低用戶流失率技術(shù)預(yù)約試駕接口化，各頁面統(tǒng)一調(diào)用，降低leads出錯的風險車型配置數(shù)據(jù)庫的建立，實現(xiàn)了跨車型配置比照其他SEO的建立與持續(xù)優(yōu)化，提升網(wǎng)站百度自然排名網(wǎng)站監(jiān)測標準化，方便數(shù)據(jù)分析和網(wǎng)站持續(xù)優(yōu)化優(yōu)化前所有新聞發(fā)布在一個頁面，百度只收錄一條優(yōu)化后每篇新聞都有一個獨立頁面，并且對新聞頁面做了相關(guān)的優(yōu)化1雪佛蘭全新官網(wǎng)改版-改版的亮點雪佛蘭官網(wǎng)改版數(shù)據(jù)比照-網(wǎng)站跳出率4月-6月8月-10月4月-6月8月-10月數(shù)據(jù)來源：GA雪佛蘭官網(wǎng)改版數(shù)據(jù)比照-網(wǎng)站翻開時間4月-6月8月-10月4月-6月8月-10月數(shù)據(jù)來源：GA4月-6月8月-10月4月-6月8月-10月雪佛蘭官網(wǎng)改版數(shù)據(jù)比照-車型頁預(yù)約試駕Rate數(shù)據(jù)來源：GA雪佛蘭官網(wǎng)改版數(shù)據(jù)比照-SEO效果數(shù)據(jù)來源：百度監(jiān)測40個核心關(guān)鍵詞百度搜索結(jié)果網(wǎng)站在前三頁的排名占比，都是處于逐步上升趨勢。從百度獲得的展示與點擊數(shù)量根本處于緩慢上升趨勢。百度搜索排名占比百度展示與點擊趨勢更高效-創(chuàng)意物料的多版本多版本物料2021年一波campaign一套KV物料2021年豐富的物料形式，助力媒體投放效率仿編輯實拍圖物料結(jié)合FBI點的物料〔一周替換一次〕媒體貼靠物料結(jié)合H5創(chuàng)意的延展物料12342更高效-創(chuàng)意物料的多版本以賽歐3月投放為例，3月初為交接期，上線時只參照14年做法只制作了一版KV物料供投放，2周后效果不佳，開始執(zhí)行多版本物料策略平均CTR上漲為0.78%，其中效果最正確時甚至超過0.8%數(shù)據(jù)來源：品友數(shù)據(jù)仿編輯+二套硬廣素材優(yōu)化，平均CTR為0.78%單一素材上線，平均CTR為0.53%項目周CTR效果趨勢2更高效-創(chuàng)意H5的多樣性情感+文字展示TVC+圖片展示1234手繪插畫類游戲+交互類2第一版Landingpage促銷信息集中在一頁，主題不突出改版后LandingPage分車型多頁切換展示促銷政策，清晰明確簡化預(yù)約試駕信息填寫，利于信息收集4月17日更高效-分析數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化落地頁，提升轉(zhuǎn)化CPL平均為￥1185CPQL平均為￥2790CPL平均為￥643CPQL平均為￥1656更換落地頁面后，整體CPL下降53%，CPQL下降52%2更主導-創(chuàng)意工作的前置，打破傳統(tǒng)跟隨ATL的腳步！2021年數(shù)字創(chuàng)意的工作更多的是在執(zhí)行，而在2021年我們會從前端的調(diào)研與策略階段就介入，同時也提供一些策略傳播思路給到ATL進行落地。售后Q3數(shù)字創(chuàng)意概念被采納為項目核心概念幸福里程H5的設(shè)計直接被拿來作為項目KV，供傳統(tǒng)延展科魯茲促銷拋開傳統(tǒng)獨立制作數(shù)字KV3更主導-創(chuàng)意工作的前置，打破傳統(tǒng)跟隨ATL的腳步！2015年創(chuàng)意工作前置統(tǒng)計參與調(diào)研樂風R消費者調(diào)研核心概念參與全系促銷虎媽貓爸創(chuàng)酷上市科帕奇上市E17上市樂風RV上市售后項目KV的制作科魯茲8月金融促銷科魯茲9月科技推廣賽歐33月幸福里程3WebSite/H5創(chuàng)意及執(zhí)行官網(wǎng)更新/landing

page媒體合作推廣方案及執(zhí)行H5創(chuàng)意及執(zhí)行漫畫及視頻拍攝等新車上市/年度策略/促銷Campaign等Social

Media推廣涉及媒體合作等第三方API對接大工程整合提案其他工作創(chuàng)意團隊常規(guī)工作內(nèi)容匯總MR媒體素材設(shè)計及制作2021年分別針對創(chuàng)意日常工作逐步制定標準化流程，提升了執(zhí)行力！更迅速-標準化流程的建立與持續(xù)完善4促銷類campaign的標準工作流程：12345678接到brief及排期排出timeline1天出MR及l(fā)andingpage創(chuàng)意layout調(diào)整并最終確認layoutMR素材resize及官網(wǎng)制作Landingpage測試+媒體素材審核MR+官網(wǎng)代碼添加及QC最終上線2天2天3天1天2天1天-全面完善創(chuàng)意工作的標準化流程標準！-在我們接到Campaign的需求后，我們將會按照8個步驟進行執(zhí)行，-所有執(zhí)行任務(wù)的周期控制在12個工作日內(nèi)！4更迅速-標準化流程的建立與持續(xù)完善應(yīng)對緊急促銷工程，實現(xiàn)3天上線奇跡！12345678接到brief及排期排出timeline0天出MR及l(fā)andingpage創(chuàng)意layout調(diào)整并最終確認layoutMR素材resize及官網(wǎng)制作Landingpage測試+代碼添加+媒體素材審核MR+官網(wǎng)代碼添加及QC最終上線當天1天0天當天1天1天-購置稅全免聯(lián)合促銷緊急campaign，從接brief到落地上線，僅用3個工作日完成！-由于緊急上線，layout延展和landingpage制作時間被壓縮，很容易出現(xiàn)出品質(zhì)量不高的問題；-同時代碼添加及QC時間，landingpage測試時間被大大壓縮，執(zhí)行中容易出現(xiàn)代碼錯誤等隱患！建議日后預(yù)留充足的時間。4更迅速-執(zhí)行響應(yīng)的靈活性呈現(xiàn)更貼切貼合媒體屬性及social平臺渠道產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容，更利于渠道傳播內(nèi)容更融合深入挖掘品牌與產(chǎn)品精神及產(chǎn)品力，創(chuàng)意內(nèi)容更加飽滿及貼切溝通更暢通省去跨公司溝通煩惱，工程溝通更準確暢通，防止信息不對稱情況響應(yīng)更快速同步接brief及溝通反響，對于傳播及熱點的相應(yīng)速度更快速1234創(chuàng)意&媒介&Social整合，真正實現(xiàn)創(chuàng)意與傳播渠道合力42021年，是整合創(chuàng)意的一年是標準流程的一年在多產(chǎn)的同時我們也有更多的思考華揚雪佛蘭數(shù)字創(chuàng)意團隊2021年的年輕思·考工程前期概念明確預(yù)約充足執(zhí)行時間在工程啟動前期，Digital工作開始前，盡量有明確的創(chuàng)意概念，防止前期方案階段創(chuàng)意工作的無用功。在工程執(zhí)行階段，遵照創(chuàng)意工作的標準化流程，盡量預(yù)留充足的執(zhí)行時間，確保在執(zhí)行層面的效果最優(yōu)。5雪佛蘭創(chuàng)意工作優(yōu)化建議為了更好的提升創(chuàng)意工作品質(zhì)及效勞質(zhì)量，我們有以下優(yōu)化建議：62021年創(chuàng)意工作展望推動拉回對于傳播核心概念Digital層面的延展多樣化針對創(chuàng)意核心概念延續(xù)手法的多樣化加強對于創(chuàng)意趨勢及流行等分析對于媒體合作創(chuàng)意出品的把控加強媒介及socialidea落地可行性的把控加強數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效果對于前端呈現(xiàn)的指導拒絕被動執(zhí)行拒絕天馬行空用戶瀏覽及體驗行為分析能力創(chuàng)意形式及表現(xiàn)趨勢能力官網(wǎng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化分析能力對于創(chuàng)意表現(xiàn)及執(zhí)行成果落地的把控；針對H5/Website的用戶體驗進行把控，加強用戶體驗user

friendly.對于業(yè)內(nèi)最流行及最前瞻的創(chuàng)意互動表現(xiàn)形式的關(guān)注與學習；對于車型及競品等垂直化信息的吸收和理解。增強對于創(chuàng)意表現(xiàn)素材的官網(wǎng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析能力，量化創(chuàng)意表現(xiàn)追蹤效果；每一輪官網(wǎng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)可給下一輪創(chuàng)意呈現(xiàn)提供借鑒。62016年創(chuàng)意工作展望2021年媒介投放回憶各車型投放情況總覽2021vs2021媒介購置比照媒介效果分析2021vs2021整體傳播效果分析年約/非年約亮點分析營銷亮點案例媒介趨勢分享SEM效果分析創(chuàng)意工作回憶內(nèi)容營銷分析目錄：2341內(nèi)容形式多樣升級：H5+熱點時事創(chuàng)意+漫畫+GIF創(chuàng)意+小游戲，總計50+個創(chuàng)意內(nèi)容。#最強大腦#微博推廣共創(chuàng)2億話題賽歐3病毒視頻3支，播放量均破千萬高考專車、春晚紅包等借勢成功營銷。與頂級KOL進行內(nèi)容深度合作全年共計閱讀量1500W

/10w+閱讀率提高全年Campaign傳播+官方平臺發(fā)布內(nèi)容2000+篇，總曝光1900萬+、互動60萬+2021年內(nèi)容營銷挑戰(zhàn)及成績?nèi)巳私悦襟w的時代人人皆是裁判的年代重要campaign主平臺成績外圍KOL的突破深耕平臺的創(chuàng)新及與真實口碑互動5

共發(fā)布車主作業(yè)、口碑等798篇，300多萬論壇口碑內(nèi)容點擊，全年培養(yǎng)維護20+個主力車型車主賬號?！矆蟾鏀?shù)據(jù)截至11月30日〕JanFebMarAprMayJunJulAugOctSepNovDec2021年，內(nèi)容營銷制造了更穩(wěn)定、更迅速、更有力的原子彈更穩(wěn)定：官方平臺