網(wǎng)絡視頻的社會化分享后20時代的營銷溝通新趨勢

網(wǎng)絡視頻的社會化分享后2.0時代的營銷溝通新趨勢@媒體碎片化的后2.0時代…

如何把握品牌營銷溝通的主控權？一個不得不面對的挑戰(zhàn)…后2.0時代，每個人的內(nèi)心渴望自我實現(xiàn)。這種“自我實現(xiàn)〞在網(wǎng)絡中就表達為：寫“我〞想說的微博、看“我〞想看的視頻、加“我〞想交的好友…來構建一個以“我〞為中心的信息傳播與接受的體系。網(wǎng)絡已經(jīng)成為消費者即時發(fā)布信息的平臺，不管是使用即時通訊工具還是寫博客，還是上SNS網(wǎng)站，其人群比例已經(jīng)到達非常大的規(guī)模。每個人都是新媒體，每個人都想成為主持人，面對瀏覽器時都有這樣的夢想。消費者常常為自己是一個媒體而非常自得，但這讓品牌擁有者們不斷有點緊張，看看下面那些“百度一下后〞以“萬〞為單位的相關網(wǎng)頁，和僅用小數(shù)點后2位秒數(shù)時間單位的呈現(xiàn)速度。有網(wǎng)友轉(zhuǎn)了個帖說某飲料巨頭要破產(chǎn)了，第二天該某飲料巨頭就必須發(fā)表官方聲明一遍遍的說：“公司運營情況很好，大家萬勿擔憂！〞*百度一下：找到相關網(wǎng)頁約2,640,000篇，用時0.062秒前段時間，網(wǎng)上又有人說某名主持人自殺了，該位名主持人就得辟謠，通過各種采訪渠道和自己博客對公眾說：“我自殺了，我怎么不知道？〞*百度一下：找到相關網(wǎng)頁約580,000篇，用時0.064秒兩個搜索結果印證“媒體碎片化〞的威力@媒體碎片化的后2.0時代…

資訊傳播視頻化與社會化趨勢另一個不得不面對的挑戰(zhàn)…TV電視觀眾：12億傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡視頻媒體在

人均時間份額指標層面的趨勢演變以CMMS16-29歲人群數(shù)據(jù)06秋季比照09秋季，日平均媒體花費時間比例，電視從35%降低到31%，互聯(lián)網(wǎng)從18%上升到25%，從電視，雜志，電臺合計搶奪7%的份額。顯示年輕對于媒體的使用中心正逐步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。相應的，相關媒體應用也正在“互聯(lián)網(wǎng)化〞。在線視頻觀眾：2.1億OnlineVideo重大事件網(wǎng)絡媒體偏好指標層面

視頻網(wǎng)站與SNS類媒體正在緊追綜合門戶對于重大事件及大資訊量的內(nèi)容點〔以2021南非世界杯為例〕，用戶通過視頻網(wǎng)站了解的偏好趨勢正在緊追綜合門戶網(wǎng)站的既有優(yōu)勢份額〔彼此差距<12%〕。同樣，作為后起之秀的社區(qū)論壇和微博兩類SNS媒體形式的疊加份額也到達了近60%，與視頻網(wǎng)站的趨勢旗鼓相當。≌60%=57.3%@媒體碎片化的后2.0時代

品牌與消費者如何達成有效溝通？值得大家思考的問題…如何在有限預算下有效溝通每一個“我〞？品牌與消費者間應該建立怎樣的對話形式？傳統(tǒng)的網(wǎng)絡品牌廣告形式不再普遍適用，那該采用什么手段來優(yōu)化溝通介質(zhì)？如何通過有效溝通來獲得的促銷效果？>more“@下一次，我和我們的世界杯！〞由日前熱點事件聯(lián)想到…解說員們@下一次，我的世界杯！我們希望：不會再有人抱怨解說員是個話癆、外行、白癡、老鴨嗓、娘娘腔和定律制造者，甚至為此憤而關掉音量，因為他們可以選擇自己喜歡的訂制化明星解說員，或者干脆不要解說。當然：這些“自己喜歡的訂制化明星解說員們〞是由用戶手邊或者500米外便利店中的某某飲料品牌出資邀請的，每個個瓶蓋代碼可以讓你的“解說員們〞說上個20來分鐘或者按你的要求換人閉嘴；不然，去看無解說版本也可以…“嘀咕嘀咕〞@下一次，我的世界杯！我們希望：解說員也不必再喋喋不休地報背景資料和技術統(tǒng)計數(shù)字了，這些都將由轉(zhuǎn)播軟件代勞，你用鼠標隨時可以調(diào)出來看，當然，射門和犯規(guī)的慢鏡頭重放也是如此；解說員將只是一個陪你一起看球人而已，他只是比別人更會嘀咕，常常還能嘀咕出點道道。當然：如果你覺得這個解說員“嘀咕〞的不錯，可以按一個播放器旁邊由某披薩或啤酒贊助的廣告ICON把“TA〞轉(zhuǎn)發(fā)給自己的好友一塊“嘀咕嘀咕〞，順便一起在線優(yōu)惠團購“嘀咕套餐〞分別享用?！暗谝淮我姷竭@種直播方式，既有文字又有視頻，直播內(nèi)容也不一樣，感覺像有好多個主持人在評球，只不過一個在說話，其他的都在打字。〞一位網(wǎng)友生動地評價這種新的賽事直播模式，在他看來，能夠從更多的角度去看比賽，自然是一件更好的事情。如果此刻有個名叫“山德士上校〞或者“麥兜〞的網(wǎng)友在你看球的時候突然說：“大家看球餓不餓？不如來點雞翅吧～～〞,你是不是有點要打400外賣的沖動呢?你和朋友們@下一次，我的世界杯！我們希望：不必為了尋找看球氣氛而去球迷酒吧了，宅男照樣可以把球看得很熱鬧，只要從社交網(wǎng)絡里找群朋友一起看就行了，他們的喝彩叫罵聲和啤酒瓶破裂聲，將聚集到你的電腦揚聲器里；當然：某啤酒品牌贊助了你和朋友們所在的社交網(wǎng)站與視頻分享網(wǎng)站之后，你們現(xiàn)在可以向著電腦屏幕肆意“砸酒瓶罵臭球〞和“噴酒慶祝進球〞了，當然這一切都是由虛擬的互動技術來實現(xiàn)的；這么親切而出位的互動是你覺得這個牌子啤酒值得一喝的最正確理由之一。粉絲與球星@下一次，我的世界杯！我們希望：你將可以在8路甚至更多路現(xiàn)場視頻中隨意切換，以便獲得你最想要的欣賞角度，當然，日本女球迷可以選擇專盯貝克漢姆的那一路視頻，如果有運營商愿意提供的話(好吧，小貝是該退休了，不過球場上還會有帥哥)。當然：球迷這樣看球星都是有代價的，代價就是需要200個某品牌飲料蓋的代碼；好了，是時候發(fā)動SNS關注群和IM通訊錄上所有的GGMM們?nèi)ケ憷旰途W(wǎng)絡商鋪掃貨了！贊助商們@下一次，我的世界杯！我們不希望：各位廣告贊助商不積極應對這些“趨勢〞，那樣的話廣告費會被中場哨聲沖進馬桶…當然：我們建議的解決之道是順“勢〞而為。不僅是溝通“顧客與客戶〞而是更多的“社會和群眾〞不僅是籌劃“廣告與推廣〞而是更多的“社群和活動〞不僅是洞察“品牌與定位〞而是更多的“動機與意圖〞web1.0web2.0后web2.0后2.0時代品牌營銷與溝通圖譜Reach/Search觸達或被搜索到MatchafterInteraction互動后匹配SharewithSegmentation人群細分后分享

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Action行動Share分享廣告主BRAND既有顧客TargetConsumer潛在顧客PotentialConsumer更多的人MorePeople網(wǎng)民有效瀏覽時間一半以上的份額

正不斷被視頻與SNS類媒體兩大效勞占有在線視頻與社區(qū)交友兩類主要效勞有效時間合計超過各主要效勞總和的50%。同樣，在線視頻與社區(qū)交友兩類主要效勞在人均周有效瀏覽時間的排名處于第一、二位。以上兩類效勞為廣告主提供了充分的品牌互動與傳播的有效時間份額。=23,055萬小時151分鐘OnlineVideo+SNS=？低高高信息容量溝通表現(xiàn)網(wǎng)絡文字鏈接廣告文字平面廣告平面圖文廣告網(wǎng)絡圖文廣告TVC廣告TVC廣告網(wǎng)絡視頻版本網(wǎng)絡富媒體互動廣告Reach/Search觸達或被搜索MatchafterInteraction互動后匹配SharewithSegmentation人群細分后分享

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Action行動Share分享*網(wǎng)絡營銷病毒視頻[U.G.C.]傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式后2.0時代廣告形式演進趨勢預測低高高信息容量溝通表現(xiàn)網(wǎng)絡文字鏈接廣告文字平面廣告平面圖文廣告網(wǎng)絡圖文廣告TVC廣告*網(wǎng)絡營銷視頻應用[M.C.C.]TVC廣告網(wǎng)絡視頻版本網(wǎng)絡富媒體互動廣告Reach/Search觸達或被搜索MatchafterInteraction互動后匹配SharewithSegmentation人群細分后分享

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Action行動Share分享*網(wǎng)絡營銷病毒視頻[U.G.C.]傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式后2.0時代廣告形式演進趨勢預測1+1>2？如何有效提高用戶互動及營銷效果？如何有效提高用戶吸引力與分享頻次？VS.當ChineseiPhoneGirl遇見KoreaniPhoneGirl當UGC.(UserGeneratedContent)遇見MCC.(MarketingComm.Content)PLAYViro-UGC

MCC

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用戶原創(chuàng)病毒視頻內(nèi)容基于泛娛樂形態(tài)產(chǎn)生的大量關注力優(yōu)勢〔偏向Pull形態(tài)的廣告形式〕，在一定程度上依靠傳統(tǒng)的前臺創(chuàng)意而非社會化分享需求來實現(xiàn)。大多數(shù)傳播效果與產(chǎn)出不可控量，是營銷中可遇不可求的“美味零食〞品牌營銷視頻病毒化溝通

可基于客戶既有視頻素材及或網(wǎng)民低門檻的DIY再創(chuàng)造，不僅具備娛樂成效，更能起到產(chǎn)品教育的效用，并利用SNS分享慣性〔后臺創(chuàng)意優(yōu)勢〕與目標用戶建立有效的細分溝通形態(tài)，是營銷的“一日三餐〞。PlayVideoFun!TeachUHowToApply后2.0時代2.0時代視頻營銷由Play向Apply形態(tài)的演進預測VS.ChineseiPhoneGirl為代表UGC更偏重于娛樂和角色話題iPhoneGirl為代表的MCC更偏重于的品牌概念的分享與產(chǎn)品效勞的應用教你愛上或嫉妒iPhoneGirl教你成為iPhoneGirl愛上或討厭iPhone嘗試購置或使用iPhone與朋友在線討論如何玩片中App.應用與朋友在線討論iPhoneGirl的優(yōu)缺點和八卦精準分享應用傳播我們的觀點與建議SNS的媒體環(huán)境可以有效解決UGC病毒營銷視頻不能被跟蹤量控的問題，同類SNS用戶之間分享的視頻內(nèi)容較源自視頻分享站點的內(nèi)容更易被區(qū)分，假設具備后臺用戶IP地址細分數(shù)據(jù)處理能力的站點那么更屬于質(zhì)量優(yōu)異的細分傳播渠道。視頻網(wǎng)站假設能提供類似“IT產(chǎn)品視頻使用說明書〞、“大師美容課程〞或“婚禮籌劃達人手冊〞…等人群針對性很強的系列視頻應用內(nèi)容給到SNS站點作為新的MCC或App應用，那么將大大提升視頻站點的傳播邊際和有效覆蓋，贊助此類視頻應用內(nèi)容的廣告主將獲得更佳的投放及植入收益。雖然占據(jù)了網(wǎng)民過半的有效瀏覽時間份額，但是SNS媒體與視頻媒體的合作趨勢不是基于娛樂目的簡單的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，而是基于網(wǎng)絡社會化分享需求而度身訂制的互動內(nèi)容與效勞。視頻網(wǎng)站與SNS網(wǎng)站分別基于表現(xiàn)形式和溝通需求均具有產(chǎn)生UGC與MCC的能力，假設兩類網(wǎng)站能在目前已根本相互打通的內(nèi)容分享機制根底上聯(lián)手開發(fā)更具應用的效勞，在后2.0時代那么將有可能更大幅度提升各自對廣告主及代理商的效勞能力。iDIGGER系