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聯(lián)合品牌例子【篇一:聯(lián)合品牌例子】近來流行品牌之間的戀愛,也就是跨界……昨天跟大家聊了跨〔lian〕界〔ai〕前的價值觀和措施論問題〔《兩個品牌談戀愛,是什么感覺?——窺探跨界營銷的種種》〕,今天將為大家呈上新鮮出爐的十大品牌跨界案例。1、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》多品牌跨界5月1日,《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在北美上映并獲得開播三日斬獲1.8億美元的成績。5月12日,《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在內(nèi)地上映,雖然受周二非休息日且電影票半價的影響,首日仍然獲得2.24億的票房。如此佳績,除了與電影自身的內(nèi)容有關(guān),更是離不開漫威的跨界動作。漫威與三星s6、吉列、優(yōu)衣庫、奧迪tt、underarmour展開合作,全方位跨界,與各大品牌談起了“戀愛”:★三星公布了galaxys6和s6edge的鋼鐵俠版本,將在五月下旬或六月上旬正式開賣,其他角色的尤其版也將會陸續(xù)登場?!锛懈拍钐觏毜?,分別跟電影中主角對應(yīng),剃須刀伴隨電影上映而發(fā)售。★優(yōu)衣庫推出復(fù)仇者聯(lián)盟系列ut,購置此系列ut可獲得復(fù)仇者聯(lián)盟2的電影優(yōu)惠券?!飱W迪推出復(fù)仇者聯(lián)盟主題尤其版tt,限量發(fā)售199臺并只在天貓旗艦店預(yù)售購置。★運(yùn)動品牌underarmour將復(fù)仇者聯(lián)盟形象印在暢銷的運(yùn)動壓縮服裝上。★uber舉行“一鍵召喚英雄專車”活動。乘客通過uber優(yōu)步app一鍵預(yù)約,即可獲得由打扮為美國隊(duì)長、鋼鐵俠、雷神、黑寡婦和綠巨人的司機(jī),駕駛對應(yīng)角色的豪華座駕提供的專車服務(wù)。tips:借勢營銷高著名度品牌自身就是一種社會熱點(diǎn),通過互相借勢營銷,成為輿論熱點(diǎn)也就局限性為奇。2、滴滴跨界不停歇易觀國際最新公布的《中國專車服務(wù)市場季度監(jiān)測匯報(bào)第1季度》數(shù)據(jù)顯示,第一季度滴滴專車以80.9%比例占到中國專車服務(wù)活躍顧客的第一名。從10月起,滴滴跨界的動作一直沒有停止:★與華住酒店合作。在華住酒店app端開通打車平臺入口,以便酒店客戶快捷叫車出行,借助滴滴實(shí)現(xiàn)“實(shí)時專車+預(yù)約專車”雙重叫車功能。同步開展“百萬紅包華住買單”活動,客戶只要輸入號就能獲得金額不等的打車券?!锱c向錢進(jìn)合作。滴滴顧客不僅可以獲得滴滴贈送的紅包,更有時機(jī)獲得來自向錢進(jìn)的專車紅包,滴滴顧客在活動中領(lǐng)到的打車券,最高可以抵扣30元車費(fèi)?!锱c蒙牛合作。蒙牛將以“牛運(yùn)紅包”冠名滴滴紅包,同步,早上乘坐滴滴專車的乘客,將有時機(jī)喝到早餐奶。★與好牙醫(yī)合作。從好牙醫(yī)平臺預(yù)約口腔醫(yī)生,都可以同步預(yù)約“滴滴專車”服務(wù)?!锱c萬客通合作。司機(jī)學(xué)員可以通過微信注冊為經(jīng)紀(jì)人,推介客戶成交并簽約后可以獲得/套的傭金獎勵。tips跨界合作,雙贏才有效。前期與華住酒店的合作可以鎖定酒店市場的中高端客戶而后期與向錢進(jìn)、好牙醫(yī)、萬客通的合作算是給對方做廣告宣傳,與蒙牛的合作也只是一般的營銷方略,沒有抵達(dá)雙贏。3、uber不打廣告只跨界在客運(yùn)市場,滴滴不停開展品牌跨界,戀愛不停,優(yōu)步也沒有停下。進(jìn)駐中國時,uber雖然沒有廣告預(yù)算,不過uber攜手其他品牌進(jìn)行跨界營銷,滿足顧客需求,已經(jīng)贏得了客戶的一致好評。除前文中提到uber聯(lián)手《復(fù)仇者聯(lián)盟2》舉行“一鍵召喚英雄專車”活動外,其他跨界動作也是一波接著一波?!锕髂瞎宪嚕毫恍∨笥压?jié)前夕,uber與goelia實(shí)現(xiàn)“公主夢”的按需服務(wù),通過uber,可以預(yù)約到加長林肯白色公主車為你實(shí)現(xiàn)小時候的公主夢想,并聯(lián)合定制漂亮方案,協(xié)助女孩們實(shí)現(xiàn)公主夢?!飲寢寣佘嚕壕旁路蓍_學(xué)之際,uber與媽媽網(wǎng)合作,為媽媽網(wǎng)網(wǎng)友新入園寶寶們提供專車接送,并用鏡頭記下寶貝最寶貴的瞬間?!锓殴S密嚕簎ber與南方都市報(bào)的cbdtimes聯(lián)合開展多期“接你放工”,讓白領(lǐng)免費(fèi)體驗(yàn)舒適便捷的出行方式。★移動圖書館:uber與青番茄合作在五個二線都市準(zhǔn)備了100多輛閱讀專車,并在車上配有各大出版社的精選書籍。假如對某本書意猶未盡,可以通過青番茄免費(fèi)借閱app把書借回家。tips找到共同目的受眾。uber的選擇的跨界合作品牌,都為uber提供源源不停的客戶需求。4、加多寶“金罐淘金活動”年終,加多寶紅罐包裝案敗訴,加多寶“把戲”跨界,開始與不一樣品牌談起了戀愛。加多寶圍繞美食、娛樂、運(yùn)動、音樂四大主線,整合既有資源優(yōu)勢,計(jì)劃每月圍繞一種主題為消費(fèi)者提供心動福利。4月30日,加多寶在微信上舉行了千人社群首發(fā)會,攜手京東、滴滴、一嗨、韓都衣舍等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),將金罐加多寶的數(shù)十億罐體向合作伙伴開放,只要掃碼就能進(jìn)入活動頁面,簡樸搖一搖就能獲得多種優(yōu)惠券、獎品,領(lǐng)取的金包還能裂變成5個小金包分享朋友圈送好友。金罐加多寶微站平臺4月30日當(dāng)日上線吸引了超過二十萬人次的訪問,顧客平均停留時間超過3分鐘,金包在朋友圈被瘋轉(zhuǎn)刷屏。5月10日,加多寶舉行b輪微信公布會,合作伙伴包括:百度外賣、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、酒仙網(wǎng)、張小盒、民生銀行、微信電影票、中英人壽等近十家領(lǐng)導(dǎo)品牌。同步,正式向全球品牌發(fā)出邀約,只要能為消費(fèi)者提供便利的品牌及服務(wù)商,都可以與加多寶建立合作。tips平臺思維不僅合用于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,加多寶此舉稱得上是老式企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的典范。5、網(wǎng)易跨界有得有失11月14日至12月10日,每周五晚22:00-23:00在電臺節(jié)目“華為g7自在時刻”網(wǎng)易云音樂官方賬號與網(wǎng)友實(shí)時互動,在互動中分享心情故事的聽眾點(diǎn)贊量排名top30的網(wǎng)友有時機(jī)獲得華為一臺。最終通過百度用“網(wǎng)易云音樂華為”作為關(guān)鍵詞搜索,搜索成果中前三頁中基本上是描述電臺以及華為的網(wǎng)頁。9月23日,在美特斯邦威杭州延慶旗艦店,十款印有網(wǎng)易云音樂logo和二維碼的個性內(nèi)褲由男女模特穿著秀出,可以通過線上搶、線上購的方式進(jìn)行搶購。內(nèi)褲秀引來大量顧客圍觀,顧客通過線上向朋友發(fā)起求援增長了曝光率,上線半小時即沖到微博話題榜第16。網(wǎng)易云音樂域內(nèi)上限的3000條個性短褲3小時被搶空,活動當(dāng)日頁面瀏覽量超過十萬人次。tips1、跨界營銷要在在渠道、人氣上優(yōu)勢互補(bǔ)。在線上搶內(nèi)褲的過程中會在網(wǎng)易云音樂域內(nèi)邀請好友協(xié)助,提高了品牌的曝光度。2、在跨界營銷的過程中要把握雙方合作的“度”。不能由于一方的營銷強(qiáng)勢而使得另一方營銷弱勢,使得跨界營銷一方獨(dú)大。可以看出,在與營銷過程中,網(wǎng)易云音樂僅僅是起到了一種互動的作用,對于聽眾來說,“分享心情故事?lián)Q”更有吸引力。6、萬科牽手淘寶賣房8月1日至7月31日,顧客在淘寶上〔不包括天貓消費(fèi)、轉(zhuǎn)賬匯款、水電煤繳費(fèi)〕消費(fèi)總額,可在萬科全國12個都市23個樓盤直接充當(dāng)購房款,最高抵扣額為200萬元;其中交易不滿5萬元的,可以獲得5萬元的優(yōu)惠。截至8月25日下午2點(diǎn),23個項(xiàng)目圍觀人群達(dá)百萬;截至8月25日17點(diǎn)30分,已經(jīng)有6萬余人領(lǐng)取了購房款,領(lǐng)取100萬以及以上的人數(shù)是250人;上海地區(qū)有上百的網(wǎng)購達(dá)人網(wǎng)上預(yù)約看房;部分淘寶買家領(lǐng)取優(yōu)惠之后進(jìn)行轉(zhuǎn)讓銷售。tips最對的的合作點(diǎn)。萬科牽手淘寶,可以運(yùn)用淘寶的高顧客粘度,通過該平臺迅速吸引人氣,抵達(dá)推廣目的;2.爭取客戶數(shù)據(jù),為后來研究客戶提供樣本支持。萬科可以借助淘寶數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)潛在客戶群體。7、京東與麥當(dāng)勞拍手合作—giveme¥5在移動支付市場上,支付寶和微信錢包已經(jīng)開始分刮地盤,京東為了自己的集團(tuán)的生態(tài)布局,也必須搶灘移動支付。為了高效搶占市場,京東也開始了跨界營銷,與麥當(dāng)勞談起了戀愛。通過麥當(dāng)勞全國的門店,進(jìn)而綁定客戶端和“網(wǎng)銀+”,來引導(dǎo)顧客的支付。3月18日至4月7日,全國顧客通過京東app和“網(wǎng)銀+”購置麥當(dāng)勞特定套餐即可獲得優(yōu)惠,使用京東app可立減5元;使用“網(wǎng)銀+”支付可再減5元,每個顧客id限定購置一次。截止到5月10號,百度助手的記錄數(shù)據(jù)顯示,京東客戶端的下載次數(shù)為3450萬,同期天貓的客戶端下載次數(shù)為6252萬?!矓?shù)據(jù)僅供參照,并不是該活動的詳細(xì)效果〕tips分析自己的目的受眾,并通過市場調(diào)研的方式,查詢目的受眾的特點(diǎn),找到合作營銷的其他品牌,會產(chǎn)生更好的營銷效果。8、西捷航空的可口可樂登機(jī)牌可口可樂與航空企業(yè)看似毫不有關(guān),卻成功聯(lián)姻,獲得了跨界營銷的成功。雙方的品牌的著名度、美譽(yù)度和好感度都不停提高。10月,可口可樂在卡里加里國際機(jī)場內(nèi)設(shè)置售賣機(jī),讓某航班準(zhǔn)備登機(jī)的乘客分享給好友定制的可樂罐,然后,乘客自己也會收到一份可樂瓶罐,此瓶罐可以當(dāng)?shù)菣C(jī)牌使用,同步希捷航空也會為在座位上為顧客送一份定制可樂。當(dāng)航班抵達(dá)哈利法克斯國際機(jī)場的時候,乘客的好友們已經(jīng)拿著帶有自己名字的可樂在等待了。最終,親友相見,分享可樂。航班的乘客見到了分享可樂的好友,雙方都拿著帶有自己名字的可口可樂,同步本次活動在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注。tips1.只要有共同受眾群,跨度多大都可以。對于西捷航空和可口可樂企業(yè)來說,追求個性,喜歡接觸好玩、時尚、新奇事物的年輕消費(fèi)者是兩家企業(yè)的共同受眾人群,結(jié)合當(dāng)下流行的個性化定制,這次營銷迎合了消費(fèi)者趣味化和娛樂化的口味和心理需求,同步充足調(diào)動消費(fèi)者積極參與,借助社交媒體與朋友分享產(chǎn)生話題性傳播。2.跨界時要重視社交分享。可口可樂“歡樂齊分享”的理念,讓消費(fèi)者在互動的營銷活動中,提高對品牌的好感度,以此增長產(chǎn)品的銷售。9、雀巢為google提供安卓版巧克力googleandroid4.4是以雀巢企業(yè)巧克力“kitkat”命名的,同步雀巢企業(yè)提供了5000萬份印有android商標(biāo)的巧克力棒,銷往全球19個國家。購置尤其版kitkat巧克力棒的顧客將有時機(jī)免費(fèi)獲得nexus7或googleplay的額度,甚至可以得到安卓機(jī)器人形狀的巧克力棒。本次營銷合作并沒有波及到金錢交易。雀巢企業(yè)官方提前公布消息稱安卓4.4將會在10月份公布,并附帶了一張海報(bào),雖然該消息隨即迅速刪除,但信息已泄露,好在理解的人不多。對google內(nèi)部的android團(tuán)體來說,也是最終才懂得發(fā)生了什么事情。這次有趣的合作使得大家都記住了安卓4.4的名字和雀巢巧克力,google和雀巢雙方到達(dá)了雙贏。中間的插曲在也在媒體中產(chǎn)生了一定的影響。tips1.在選擇合作伙伴過程中,要考慮合作風(fēng)險(xiǎn)。雀巢企業(yè)的kitkat在市場已經(jīng)賣的不錯,不過google的android4.4的系統(tǒng)發(fā)行時,存在受病毒襲擊而導(dǎo)致產(chǎn)品失敗的風(fēng)險(xiǎn)。假如系統(tǒng)失敗,在一定程度上會影響kitkat的聲譽(yù)。2.跨界要考慮到企業(yè)風(fēng)格。對于google來說,保密在其戰(zhàn)略中相稱重要。但雀巢kitkat包裝要提前兩個月生產(chǎn),包裝泄露的狀況也可以理解。10、表明日中國民生銀行和奔馳“在一起”5月20日,中國民生銀行與奔馳跨界舉行“奔馳吧,夢想!”微信活動。號召“顧客向夢想表明,什么時候都不晚”,引得眾人紛紛點(diǎn)贊,民生銀行與奔馳汽車實(shí)現(xiàn)合作共贏。本次跨界,民生銀行與奔馳汽車精誠合作,將跨界玩出了新鮮,玩出了趣味:借勢營銷:提前五天采用倒計(jì)時的方式制造懸念,在520表明日推出活動,中國民生銀行和奔馳兩大業(yè)內(nèi)的頂尖品牌終于“在一起了”。玩法創(chuàng)新:采用了“人脈直銷機(jī)制”,鼓勵顧客創(chuàng)立夢想神州之旅。在引導(dǎo)顧客參與上則采用車隊(duì)組員雙重歸屬,增長活動刺激度、趣味性。話題營銷:緊緊圍繞“夢想”一詞,以“夢想耀神州”作為活動傳播要點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)情人節(jié):節(jié)假日、社會熱點(diǎn)均具有極強(qiáng)的傳播爆發(fā)力及眼球吸引力,同步是觸發(fā)顧客互動及提高歸屬感的良機(jī)。各類品牌如今都在借助網(wǎng)絡(luò)節(jié)日,如網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)、517、雙12等開展?fàn)I銷,發(fā)展客戶、擴(kuò)大影響。tips1.善用熱點(diǎn)與制造話題。節(jié)日營銷、話題營銷等營銷方式共同推出,配合新鮮好玩的傳播方式,輕易引起受眾的關(guān)注和參與。2.跨界營銷可以持續(xù)進(jìn)行。在與奔馳合作之前,中國民生銀行就曾與imax、大眾汽車、快的打車、伊利牛奶等品牌進(jìn)行跨界合作,均獲得了很好的效果?!酒郝?lián)合品牌例子】1,聯(lián)想收購ibmpc業(yè)務(wù)案、明基通訊并購西門子業(yè)務(wù)。12月8日,聯(lián)想集團(tuán)在北京宣布以6.5億美元現(xiàn)金及價值6億美元股票(總價值約100億人民幣)拿下了ibm包括think品牌在內(nèi)的pc業(yè)務(wù)(個人電腦事業(yè)部)。完畢后,ibm持有18.5%的聯(lián)想集團(tuán)股份,而聯(lián)想控股將在聯(lián)想集團(tuán)中占有45%左右的股份。根據(jù)雙方到達(dá)的協(xié)議,聯(lián)想還可在五年內(nèi)使用ibm的品牌。假如聯(lián)想順利完畢收購,那么聯(lián)想就將成為世界上僅次于戴爾、惠普之后第三大pc廠商。聯(lián)想在并購ibm個人電腦業(yè)務(wù)前,其收入為30億美元左右,并購?fù)戤吅螅瑯I(yè)務(wù)額抵達(dá)了130億美元,這樣境外業(yè)務(wù)占到了企業(yè)所有業(yè)務(wù)75%以上的比重,法律風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生了很大變化。又如,當(dāng)時中國一種很著名的企業(yè),在并購后所付出的國外勞工終止協(xié)議的費(fèi)用幾乎相稱于當(dāng)時并購的所有資金。再如,以明基通訊并購西門子業(yè)務(wù)為例,假如明基按照既定的戰(zhàn)略,是明基未來重要發(fā)展的業(yè)務(wù),但假如靠自身努力,獲得業(yè)務(wù)增長也許需要七八年時間。并且,目前恰逢3g前夜,新一代通信技術(shù)必將拉動顧客對通信終端產(chǎn)生新的需求。并購將有助于明基迅速在市場獲得影響力。并購為明基帶來的市場和技術(shù)機(jī)遇非常難得。西門子依托關(guān)鍵技術(shù)在歐美通信市場深入人心;明基是年輕的品牌,已經(jīng)在亞洲市場獲得足夠影響力,并在研發(fā)成本和制導(dǎo)致本方面占有優(yōu)勢。目前西門子技術(shù)與明基市場經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合非常美妙。除此之外,并購西門子業(yè)務(wù),也將使明基獲得提高品牌的機(jī)遇。明基的品牌只有3年多的歷史,面對的競爭者是三星、lg等這些經(jīng)歷30—40年發(fā)展的品牌。當(dāng)年輕的明基與古老的德國品牌結(jié)合,當(dāng)明基—西門子作為明基家族的子品牌,明基品牌的內(nèi)涵一定會變得愈加豐富。正如明基所說,并購為明基帶來的市場和技術(shù)機(jī)遇非常難得,目前西門子技術(shù)與明基市場經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合非常美妙。目前巨型企業(yè)所強(qiáng)調(diào)的多元化,不再是純粹的業(yè)務(wù)多樣化,而是業(yè)務(wù)有關(guān)度極高、資本高度密集的有限多元化。對于巨型企業(yè)而言,某些業(yè)務(wù)的剝離可以更好地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)優(yōu)勢回歸。同步,并購將助于中國企業(yè)進(jìn)行海外擴(kuò)張,關(guān)鍵在于尋找合適的并購目的。并購目的不應(yīng)限于業(yè)務(wù)自身,而是應(yīng)當(dāng)在并購中建立海外伙伴關(guān)系,并尋求業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的動力。2,世界頭號運(yùn)動鞋制造商美國耐克企業(yè),近日在擴(kuò)大其稱霸運(yùn)動鞋王國的路上又跨出了一大步。7月9日,耐克企業(yè)宣布,它將以3.05億美元及承擔(dān)部分債務(wù)的條件,全資收購另一家著名的運(yùn)動鞋制造商匡威企業(yè)。消息一公布,耐克企業(yè)的股票價格立即上漲了66美分。股市的樂觀反應(yīng)是有道理的。由于匡威企業(yè)不是無名之輩,它是一家成立已近百年,并擁有幾種著名品牌的老店。從耐克企業(yè)的發(fā)家史看,它采用借外力發(fā)展的戰(zhàn)略已不是第一次了。不過,耐克以往的3次并購都不很成功。這次對匡威的并購效果怎樣,還要再過幾年才能看得出來。世界頭號運(yùn)動鞋制造商美國耐克企業(yè),近日在擴(kuò)大其稱霸運(yùn)動鞋王國的路上又跨出了一大步。7月9日,耐克企業(yè)宣布,它將以3.05億美元及承擔(dān)部分債務(wù)的條件,全資收購另一家著名的運(yùn)動鞋制造商匡威企業(yè)(converseinc.)。消息一公布,耐克企業(yè)的股票價格立即上漲了66美分,抵達(dá)每股53.66美元。百年老店匡威企業(yè)3,8月,荷蘭阿克蘇諾貝爾企業(yè)〔akzonobel〕正式收購英國帝國化學(xué)工業(yè)企業(yè)〔imperialchemicalindustriesplc,簡稱ici〕,在涂料界掀起了一陣議論熱潮。有媒體聲稱,兩大巨

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