軟裝市場分析報告

軟裝市場分析匯報撰寫人：趙廣淵撰寫時間：5月4日撰寫時間撰寫人：趙廣淵撰寫時間：5月4日撰寫時間目錄TOC\o"1-3"\h\u4577一、序言 232563（一）背景 232526（二）目的 28630二、簡介 39735（一）軟裝簡介 37018(二）軟裝與硬裝的區(qū)別 37850三、市場分析 427490（一）市場現(xiàn)實狀況 4163241.軟裝市場缺乏

464442.缺乏專業(yè)軟裝設(shè)計師

4140153.軟裝設(shè)計離一般消費群體尚有一定的距離

46231（二）市場前景 4239461.軟裝定制設(shè)計是趨勢

4177112.室內(nèi)設(shè)計師回答

4186783.“軟硬裝”遲早實現(xiàn)分離

5113054.軟裝市場發(fā)展空間很大

56888四、舉例分析杭州數(shù)家軟件企業(yè) 666131.杭州雅境家居有限企業(yè) 6161292.九空間整體設(shè)計機構(gòu) 78024五、總結(jié) 8序言背景近來幾年，無論是家居行業(yè)，還是家裝、設(shè)計領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士都在提出一種概念：軟裝的市場前景非常廣闊，必然成為未來的發(fā)展趨勢。根據(jù)全國工商聯(lián)家俱裝飾業(yè)商會的數(shù)據(jù)記錄，目前中國家居業(yè)產(chǎn)值已突破10000億元，并以每年20%左右的速度增長。伴隨人們對生活品質(zhì)追求的提高，以及房地產(chǎn)行業(yè)精裝房的普及，軟裝成為越來越受重視的部分，在家居業(yè)產(chǎn)值中也持增長的趨勢，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我國用于軟裝飾品的消費超過300多億，并且每年還在以15%的速度遞增。這些數(shù)據(jù)都在闡明一種事實：軟裝行業(yè)是前景廣闊的朝陽行業(yè)。目的軟裝市場處在起步階段，行業(yè)屬性并不成熟；軟裝是對美的追求，消費者的審美并不成熟；軟裝設(shè)計師缺乏，也不利于行業(yè)的發(fā)展和成熟。綜上，中國家居飾品市場還處在初級發(fā)展階段，急需一種品牌化、專賣化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的國際品牌來引領(lǐng)中國飾品市場。本文詳細(xì)解析了軟裝的概念，并以杭州的軟裝企業(yè)為例分析了軟裝企業(yè)的市場前景。

簡介軟裝簡介“將整間屋子倒置過來，但凡能掉落下來的都屬于軟裝的范圍?！痹谑覂?nèi)基礎(chǔ)裝修完畢之后，對室內(nèi)進(jìn)行的一切裝飾工作都可稱之為“軟裝”。軟裝是一種新興的概念，把裝修愈加細(xì)分化了。所謂軟裝飾，是指裝修完畢之后，運用那些易更換、易變動位置的飾物如墻紙、布藝、地毯、家俱、飾品、燈飾等，軟裝飾對室內(nèi)的二度陳設(shè)與布置。室內(nèi)軟裝可認(rèn)為消費者提供如下服務(wù)：

家俱，即運用或簡約或華麗的書桌、書柜等木制家俱，或沙發(fā)、床等軟體家俱等，對室內(nèi)進(jìn)行陳設(shè)布置；

墻面裝飾，即在不變動墻體構(gòu)造的前提下，運用壁紙、軟包、鏡面、護(hù)墻板等材料，讓墻面展現(xiàn)出豐富的表情；

燈飾，運用吊燈、落地?zé)?、臺燈、壁燈等，為室內(nèi)增添玲瓏之美；

布藝，靠包、床品、窗簾、地毯等，豐富的色彩和柔軟的觸感，讓居室變得格外溫馨；

飾品，可分為擺件和掛飾。擺件可包括燭臺、果盤、綠植、花插等擺在茶幾、臺面上的飾品，掛飾則例如掛毯、卷軸畫、鹿頭、鹿角、枯木等懸掛在墻面上的飾品。

(二）軟裝與硬裝的區(qū)別硬裝飾一般是指老式家裝中的拆墻、刷涂料、吊頂、鋪設(shè)管線、電線等。一般也指除了必須滿足的基礎(chǔ)設(shè)施以外，為了滿足房屋的構(gòu)造、布局、功能、美觀需要，添加在建筑物表面或者內(nèi)部的一切裝飾物也包括色彩，這些裝飾物原則上是不可移動的。軟裝飾”和“硬裝飾”是互相滲透的。軟裝飾可以使死板的空間變得生動而富有質(zhì)感，在現(xiàn)代的裝飾設(shè)計中，木石、水泥、瓷磚、玻璃等建筑材料和絲麻等紡織品都是互相交叉，彼此滲透，有時也是可以互相替代的。現(xiàn)代意義上的“軟裝”已經(jīng)不能和“硬裝飾”割裂開來，人們把“硬裝飾”和“軟裝飾”設(shè)計硬性分開，很大程度上是由于兩者在施工上有前后之分，但在應(yīng)用上，兩者都是為了豐富概念化的空間，使空間異化，以滿足家居的需求，展示人的個性。

市場分析（一）市場現(xiàn)實狀況1.軟裝市場缺乏

軟裝行業(yè)從業(yè)者從業(yè)水平提高相對緩慢，專業(yè)的軟裝市場還沒有形成。在杭州專門的軟裝企業(yè)市場尚未飽和。

2.缺乏專業(yè)軟裝設(shè)計師

由于軟裝市場消費火熱起來的時間比較短，一般都是由室內(nèi)設(shè)計師帶領(lǐng)業(yè)主選購軟裝配飾，因此專業(yè)的軟裝設(shè)計師人才非常缺乏，“市場上出現(xiàn)了諸多半路出家的現(xiàn)象”。

3.軟裝設(shè)計離一般消費群體尚有一定的距離

在調(diào)查中，一般住宅消費者，很少能接觸到軟裝設(shè)計，只有少數(shù)工裝或高端家裝企業(yè)設(shè)有專門軟裝部門。對于多數(shù)的家裝企業(yè)而言，他們并沒有自己獨立的軟裝設(shè)計團(tuán)體。平時接觸軟裝較多的重要還以設(shè)計師、經(jīng)銷商和家居廠商為主。（二）市場前景1.軟裝定制設(shè)計是趨勢

作為家居產(chǎn)品邊緣的軟裝市場，除了要把軟裝設(shè)計需要做得更細(xì)致，將軟裝設(shè)計師與室內(nèi)設(shè)計師清晰辨別外，軟裝設(shè)計師在提高自身歷練和素養(yǎng)的同步，還需要發(fā)揮對業(yè)主的引導(dǎo)作用。

軟裝應(yīng)當(dāng)更具生活化和功用化，這樣從單品到所有產(chǎn)品的軟裝搭配，才能體現(xiàn)設(shè)計的價值。

2.室內(nèi)設(shè)計師回答

好的設(shè)計師對于家的設(shè)計是整體的，它牽扯到整個后期配飾和情景布置，最佳還是聽取專業(yè)軟裝設(shè)計師的意見，假如業(yè)主單獨購置搭配，很難做到完整性。

軟裝對設(shè)計有很高的規(guī)定，怎樣根據(jù)不一樣的風(fēng)格搭配光線、色彩、布藝和配飾，這些都需要設(shè)計師根據(jù)客戶的生活習(xí)性挑選產(chǎn)品，確定擺設(shè)位置，還需要核算尺寸。整套設(shè)計程序里面或許要波及十幾種產(chǎn)品商家，還需要訂單調(diào)整等諸多細(xì)微的工作

軟裝配飾師多是以銷售顧問的形式為主，在基本的家俱主調(diào)確定之后，提供包括燈具、飾品、配畫等的搭配方案。

3.“軟硬裝”遲早實現(xiàn)分離

相對于室內(nèi)設(shè)計來說，軟裝設(shè)計規(guī)定更高，它對搭配的層次感和節(jié)奏規(guī)定更細(xì)膩，有時候也許要做得很極致。軟裝市場發(fā)展空間很大

第一、精裝修房的普及。目前，國家有關(guān)部門開始鼓勵房地產(chǎn)企業(yè)大力開發(fā)精裝修房，這重要是為了減少裝修成本，防止揮霍。同步，諸多房地產(chǎn)企業(yè)為了增強自己的市場競爭力，也大力發(fā)展精裝修房項目。大量精裝修房的出現(xiàn)，必將擴(kuò)大軟裝飾市場，由于精裝修房的缺陷就是，裝修風(fēng)格單一，業(yè)主沒措施從裝修上體現(xiàn)自己的個性和品位，只有在后期的軟裝飾上花功夫，才能彌補精裝修房的這一缺陷。

第二、人均居住面積的改善。伴隨人均居住面積的增長，使得家庭裝飾品的需求量變大，此前人均居住面積較小，家里沒有多出的空間來擺放工藝品。目前伴隨居住面積的增長，各類工藝品已經(jīng)成為家庭裝飾的必需品。

第三、裝修理念的變化和文化品位的提高。“輕裝修，重裝飾”的理念已經(jīng)被人們普遍接受，這種理念其實在國外很早就已經(jīng)普及，按目前我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢來看，國人的生活水平也將逐漸和國際接軌，這并不是要大家一味的模仿外國人的生活方式，只是“輕裝修，重裝飾”的理念是在國外已經(jīng)有了數(shù)年的歷史，并被大家證明是科學(xué)的，合理的家庭裝修理念。

四、舉例分析杭州數(shù)家軟件企業(yè)

在某些實力較強的家裝連鎖企業(yè)，已經(jīng)開始向軟裝飾的自主開發(fā)、自主生產(chǎn)領(lǐng)域延伸，在逐漸為消費者提供硬裝的同步融入家居軟裝。近年來，杭州不停地向著國際大都市的目的前進(jìn)，越來越多的軟裝設(shè)計企業(yè)開始萌生。如下將舉例分析部分杭州著名軟裝企業(yè)的特點及其優(yōu)劣勢。1.杭州雅境家居有限企業(yè)杭州雅境家居有限企業(yè)是集整體軟裝設(shè)計，全球高端家俱、燈具、布藝、地毯、飾品、藝術(shù)品整合，及高端定制于一體的專業(yè)整體軟裝陳設(shè)服務(wù)機構(gòu)。優(yōu)勢：（1）旗下?lián)碛袃杉覍I(yè)設(shè)計機構(gòu)：易和軟裝設(shè)計、瀚家家居設(shè)計，為高端私宅業(yè)主提供專業(yè)的整體軟裝設(shè)計服務(wù)。尚有一家著名的雅境家居生活藝術(shù)館，展示多種各樣的家居品牌，包括多種風(fēng)格的國外品牌。（3）獲得了眾多的榮譽獲得“寧波綠城桂花園售樓處”、“浙江上虞綠城桂花園會所”項目和“中國室內(nèi)設(shè)計大獎賽——優(yōu)秀獎”。獲得“中國室內(nèi)空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計大賽——商業(yè)空間優(yōu)秀獎”。獲得“寧波維拉小鎮(zhèn)中式樣板間”作品獲“金堂獎china-designer中國室內(nèi)設(shè)計年度評比”年度優(yōu)秀作品獎；獲得“新中源杯”亞洲室內(nèi)設(shè)計競賽樣板間類優(yōu)勝獎；“寧波維拉小鎮(zhèn)中式樣板房間”項目榮獲中國（上海）國際建筑及室內(nèi)設(shè)計節(jié)“金外灘獎”“最佳居住空間優(yōu)秀獎”等。（4）設(shè)計理念先進(jìn)、管理團(tuán)體強大①執(zhí)行董事/總經(jīng)理，王濱，任中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)地方專業(yè)委員會商業(yè)地產(chǎn)研究員，中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計委員會副主任委員，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會材料委員會副主任委員。②設(shè)計總監(jiān)，馬輝，職稱：高級室內(nèi)建筑師，任中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計委員會副主任委員，IFI國際室內(nèi)建筑師聯(lián)盟專業(yè)會員。③設(shè)計顧問，戴維·林（美），任美國及臺灣保羅大衛(wèi)國際設(shè)計企業(yè)負(fù)責(zé)人，美國室內(nèi)設(shè)計協(xié)會（A.S.I.D）專業(yè)會員，中華人民共和國外國專家局專家，清華大學(xué)專家。（5）強強聯(lián)手，項目眾多企業(yè)致力于家庭精裝（精裝房精裝），合作的項目到達(dá)了40個，其中包括了大家、綠城、金地等諸多大的房地產(chǎn)企業(yè)。局限性之處：杭州雅境家居有限企業(yè)只是經(jīng)營家庭軟裝的業(yè)務(wù)，略顯單一。久而久之，在如今多元化的市場上競爭力也許會相對減弱。2.九空間整體設(shè)計機構(gòu)“九空間”以家居生活九大空間環(huán)境（客廳、臥室、餐廳、廚房、衛(wèi)浴、衣帽間、書房、視聽空間、花園空間）為維度，為客戶打造高品質(zhì)的生活方式。優(yōu)勢：（1）品牌理念獨特（2）杭州最大的配飾廣場①，九空間建立了6000㎡的軟裝體驗館——九空間軟裝配飾廣場，是杭城最大、最專業(yè)的軟裝配飾廣場。提供從軟裝設(shè)計到軟裝產(chǎn)品配套的一站式個性化服務(wù)，開創(chuàng)個性化軟裝訂制服務(wù)打造最合適自己的生活方式。（3）強大的設(shè)計團(tuán)體與設(shè)計師榮譽九空間設(shè)計工作室擁有頂級的資深設(shè)計團(tuán)體，從事經(jīng)驗都在之上，在杭城高端樓盤均有設(shè)計案例。該團(tuán)體獲得了許多行業(yè)內(nèi)重要獎項，如第四屆傳媒設(shè)計大賽金獎；第四屆傳媒設(shè)計大賽最佳室內(nèi)設(shè)計師獎；搜狐室內(nèi)設(shè)計博客大賽杭州賽區(qū)銀獎；年度杭城十大明星設(shè)計師；年度杭州十大室內(nèi)設(shè)計師；浙江省優(yōu)秀建筑裝飾設(shè)計獎；浙江優(yōu)秀建筑裝飾設(shè)計獎等。（4）創(chuàng)始人資質(zhì)被稱為家居行業(yè)鬼才設(shè)計師的何朝富先生，1999年進(jìn)入家居行業(yè)。從業(yè)十余年，不停穿梭于德國科隆國際家俱展、意大利米蘭國際家俱展、美國高點國際家俱展等世界頂級設(shè)計盛宴。為了針對中國家庭構(gòu)造、生活習(xí)慣、家居文化，尋找適合中國家庭的空間設(shè)計。為此，何朝富先生開辦了“九空間”品牌，組建“九空間設(shè)計工作室”。局限性之處：九空間整體設(shè)計機構(gòu)成立時間短，經(jīng)驗資質(zhì)尚有所欠缺，服務(wù)的領(lǐng)域尚有待拓廣。

五、總結(jié)軟裝配飾伴隨這幾年生活水平都得到了提高而誕生，基于個人的經(jīng)濟(jì)實力和生活理念，伴隨人們生活水平的不停提高，軟裝配飾是未來發(fā)展的方向和趨勢。目前軟裝市