關(guān)于品牌建設(shè)的可行性研究報告

華瑞參業(yè)“吉林省名牌〞品牌建設(shè)可行性研究匯報琿春華瑞參業(yè)生物工程目錄華瑞參業(yè)品牌建設(shè)工程背景..............................41、工程單位背主線狀況2、工程背景品牌建設(shè)的意義1、品牌建設(shè)可以協(xié)助華瑞參業(yè)樹立良好的公眾形象2、品牌建設(shè)可以協(xié)助增進(jìn)產(chǎn)品的銷售、增長經(jīng)營收益和擴(kuò)大市場擁有率3、品牌建設(shè)可以提高華瑞參業(yè)的凝聚力和職工向心力4、品牌建設(shè)有助于企業(yè)形成以品牌為關(guān)鍵的競爭力

三、行業(yè)競爭狀況及企業(yè)在行業(yè)中的地位四、品牌建設(shè)必要性分析1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略開展的需要2、提高市場擁有率、擴(kuò)大銷售規(guī)模、穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)先地位的需要3、提高品牌競爭力、應(yīng)對國際品牌潛在挑戰(zhàn)的需要4、加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需要

五、品牌建設(shè)可行性分析1、持續(xù)開展的中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為企業(yè)品牌建設(shè)提供了廣闊的市場空間。2、企業(yè)已經(jīng)有品牌根底和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是本次品牌建設(shè)的有利根底。3、企業(yè)品牌管理團(tuán)體是本次品牌建設(shè)的有力保障4、行業(yè)現(xiàn)實狀況為本次品牌建設(shè)提供了有利的市場環(huán)境原因品牌建設(shè)實行方略1、品牌建設(shè)實行方略2、品牌定位3、品牌建設(shè)實行形式品牌建設(shè)實行投資概算1、各工程費用構(gòu)成2、媒介廣告費用明細(xì)3、企業(yè)形象推廣費用明細(xì)4、活動籌劃推廣費用明細(xì)品牌建設(shè)實行影響分析1、品牌資產(chǎn)的增值2、形成以品牌為關(guān)鍵的競爭力3、形成鮮明的品牌風(fēng)格4、增進(jìn)企業(yè)業(yè)績大幅增長九、品牌建設(shè)實行風(fēng)險分析一、華瑞參業(yè)品牌建設(shè)工程背景1、工程單位背主線狀況琿春華瑞參業(yè)生物工程坐落在長白山東麓-吉林琿春邊境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)。企業(yè)成立于7月，是一家集種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化綜合性實體企業(yè)。目前，企業(yè)擁有大型綠色無公害人參種植基地、林下參基地、西洋參基地、林蛙養(yǎng)殖基地及大型梅花鹿養(yǎng)殖場。自經(jīng)“國家參茸產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查中心〞檢查，連年抵達(dá)國家綠色環(huán)境保護(hù)原則，備受國內(nèi)外市場青睞，中央電視臺?走遍中國?欄目曾做過大篇幅報道，9月中央電視臺?科技之光?節(jié)目“找野山參〞就以我司林下參種植基地為背景持續(xù)播出。企業(yè)依托特殊的資源優(yōu)勢，崇尚科學(xué)、尊重人才，聘任國內(nèi)外著名人參專家，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)資深專家、醫(yī)學(xué)博士等專家型人才擔(dān)任長期參謀，以長白山優(yōu)質(zhì)鮮人參為原料，采用“真空冷凍枯燥、微粉〞等世界高新技術(shù)，生產(chǎn)出具有高活性的“金立華〞牌活性人參膠囊、活性西洋參膠囊、活性林蛙油膠囊、活性山參茸鞭膠囊等活性人參系列功能性食品。同步，企業(yè)與國家文化部重點科研基地演員皮膚保護(hù)研究室及吉林省文化廳和吉林省科學(xué)技術(shù)廳雙重領(lǐng)導(dǎo)的直屬科研機(jī)構(gòu)--吉林省文化科技研究所開發(fā)中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合生產(chǎn)“藝之密友〞人參系列護(hù)膚品及沐浴露、洗發(fā)露等人參系列日用品。企業(yè)本著“綠色、科技、健康〞的理念，致力于打造“金立華〞品牌。產(chǎn)品率先通過ISO9001：質(zhì)量管理體系認(rèn)證；ISO14001：環(huán)境管理體系認(rèn)證；CCAA-FMSM-0013：食品平安管理體系認(rèn)證；被延邊州政府評估為“州級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)〞；被吉林省防偽中心評為“省級防偽保真企業(yè)〞；被琿春市消費者協(xié)會評為“質(zhì)量、信譽消費者信得過單位〞；1月被吉林省政府評估為“省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)〞；被吉林省科學(xué)技術(shù)廳確認(rèn)為“科技企業(yè)〞；中國北方旅游商品交易會指定產(chǎn)品；第四屆東北亞博覽會指定供應(yīng)商；被延邊州消費者協(xié)會、延邊日報社評為“消費者之友〞、“誠信單位〞；被延邊州人民政府評為“延邊慈善愛心集體〞；被吉林省農(nóng)委吉林農(nóng)業(yè)雜志社評為“吉林省三農(nóng)行業(yè)重點宣傳先進(jìn)單位〞；被吉林省參與上海世博會宣傳推廣中心授予“中國上海世博會吉林館特產(chǎn)禮品〞；吉林省人參辦首批獲準(zhǔn)使用“長白山人參〞商標(biāo)和“中國地理標(biāo)志〞標(biāo)識企業(yè)；8月，吉林省長白山生態(tài)食品開展中心下設(shè)首家“人參制品研發(fā)基地〞落戶華瑞參業(yè)。9月，吉林省政府授予“吉林省‘長白山人參’品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)〞榮譽稱號。11月，企業(yè)被授予“吉林省名牌〞和“延邊州著名品牌〞榮譽稱號。12月2日，企業(yè)被確定為首批人參進(jìn)入食品試點企業(yè)。2、工程背景伴隨市場經(jīng)濟(jì)的日益成熟，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)跨入"品牌經(jīng)濟(jì)時代"，品牌已經(jīng)成為這個時代企業(yè)間競爭的重要原因，成為企業(yè)開展的決定性力量。企業(yè)要想在產(chǎn)品豐富、充足的市場中獲得長期持續(xù)性開展，就必須重視品牌的力量。美國廣告研究專家萊利萊特有一句名言："擁有市場比擁有產(chǎn)品更重要，擁有市場的唯一措施是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌"。

膳食營養(yǎng)補(bǔ)充行業(yè)伴隨產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、效勞同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化的開展，企業(yè)之間的競爭差異化也越來越小，怎樣保持企業(yè)的關(guān)鍵競爭優(yōu)勢？

惟有進(jìn)行品牌的建設(shè)與開展，建立起強(qiáng)大的品牌競爭優(yōu)勢，通過建立品牌形成差異化。

近年來，華瑞參業(yè)的品牌意識日益增強(qiáng)，并逐年加大對品牌這筆無形資產(chǎn)的投入，并已經(jīng)獲得了很好的成效。年，企業(yè)確定品牌差異化戰(zhàn)略，進(jìn)行一系列品牌推廣；，企業(yè)制定了-為期5年的品牌提高戰(zhàn)略，將完畢"華瑞參業(yè)"由渠道性品牌向群眾著名品牌轉(zhuǎn)變；同步，自以來，企業(yè)借助群眾媒體，包括中央電視臺、中央人民播送電臺、衛(wèi)視及各地地方電視臺、全國性雜志、分眾樓宇廣告、戶外廣告等多種形式進(jìn)行品牌廣告?zhèn)鞑?，在消費者中積累了一定的品牌著名度和美譽度。品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營開展中的關(guān)鍵開展戰(zhàn)略。

二、品牌建設(shè)的意義

1、品牌建設(shè)可以協(xié)助華瑞參業(yè)樹立良好的公眾形象

企業(yè)的公眾形象是企業(yè)在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是一項重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的法寶。品牌建設(shè)與企業(yè)形象息息有關(guān)，著名品牌往往就是企業(yè)形象良好的詳細(xì)證明，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實行，兩者互相增進(jìn)，互相保障。

2、品牌建設(shè)可以協(xié)助增進(jìn)產(chǎn)品的銷售、增長經(jīng)營收益和擴(kuò)大市場擁有率品牌創(chuàng)立的過程是一種產(chǎn)品質(zhì)量信得過、深入人心、贏得依賴的過程。品牌建設(shè)作為一種營銷手段，可以很好地實現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的銷售目的，增長經(jīng)營收益和擴(kuò)大市場擁有率。消費者也能日益認(rèn)識到品牌的價值之所在，對名牌產(chǎn)品也越來越承認(rèn)。

3、品牌建設(shè)可以提高華瑞參業(yè)的凝聚力和職工向心力

品牌建設(shè)是企業(yè)文化的重要構(gòu)成局部，也是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和職工向心力的重要載體。具有著名品牌的企業(yè)在內(nèi)部組織管理中更輕易統(tǒng)一職工的思想意志，協(xié)調(diào)行動。實行品牌建設(shè)在企業(yè)內(nèi)部可以提高職工精神上的榮譽感和歸屬感，更能調(diào)動職工積極性，提高勞動生產(chǎn)率。

4、品牌建設(shè)有助于企業(yè)形成以品牌為關(guān)鍵的競爭力

華瑞參業(yè)產(chǎn)品作為群眾消費品，品牌的著名度和美譽度對提高市場競爭力協(xié)助極大，有助于華瑞參業(yè)在同業(yè)競爭中獲得更大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

目前在非直銷領(lǐng)域，國際著名膳食營養(yǎng)補(bǔ)充品牌，包括在紐交所上市的美國NBTY旗下的自然之寶品牌，世界第一大膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑連鎖企業(yè)GNC，已經(jīng)進(jìn)入中國市場；國內(nèi)企業(yè)，包括上海昂立〔上市企業(yè)〕的"天然元"已經(jīng)上市。

未來幾年內(nèi)，會有越來越多的企業(yè)涉足此領(lǐng)域，市場競爭將愈加劇烈。

華瑞參業(yè)目前雖具有相對的領(lǐng)先優(yōu)勢，但伴隨競爭對手的不停強(qiáng)大和市場環(huán)境的日益復(fù)雜，伴隨市場參與主體的不停變化，企業(yè)必須增強(qiáng)品牌競爭力。穩(wěn)固企業(yè)在膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的市場地位，打造強(qiáng)勢品牌。

1〕、通過品牌建設(shè)朔造深入人心的品牌形象，提高企業(yè)著名度和美譽度；

2〕、通過品牌建設(shè)可以更好的使目的人群理解湯臣倍健品牌，提高消費者忠誠度，減少營銷本錢。

三、行業(yè)競爭狀況及企業(yè)在行業(yè)中的地位

從整個行業(yè)來看，國內(nèi)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的市場分為直銷領(lǐng)域和非直銷領(lǐng)域。

目前，非直銷領(lǐng)域市場競爭特點是充足競爭，但大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小。根據(jù)中國保健協(xié)會市場工委的記錄：截止底，非直銷領(lǐng)域約有企業(yè)330家，市場零售額已抵達(dá)60億元，排前10名的企業(yè)合計銷量占總銷量的41.8%。其中我司產(chǎn)品在的零售額約為6億元，市場份額約為10%，在非直銷領(lǐng)域銷售排名第一?！矓?shù)據(jù)來源：中國保健協(xié)會市場工委?＇膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑〔非銷領(lǐng)域〕匯報?〕從品牌的角度來看，我司較為重視品牌建設(shè)，"湯臣倍健"排在第一名?！矓?shù)據(jù)來源：中國保健協(xié)會市場工委?＇膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑〔非直銷領(lǐng)域〕匯報?〕

在非直銷領(lǐng)域當(dāng)中，在紐交所上市的美國NBTY已經(jīng)進(jìn)入中國，并且開展非常迅速；同步，美國GNC在2月與上海光明食品集團(tuán)合作，全面進(jìn)軍中國市場；加拿大的杰美森也已進(jìn)入中國。國際行業(yè)巨頭具有雄厚的資金實力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，未來必將在中國市場上占據(jù)重要地位。我司作為中國外鄉(xiāng)的代表企業(yè)之一，湯臣倍健目前雖然具有臨時的領(lǐng)先優(yōu)勢，但也必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高"華瑞參業(yè)產(chǎn)品"品牌的著名度、美譽度和忠誠度，完畢"華瑞參業(yè)"由渠道性品牌向群眾著名品牌轉(zhuǎn)變，提高品牌競爭力，應(yīng)對更大的挑戰(zhàn)。

四、品牌建設(shè)必要性分析

1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略開展的需要

品牌競爭力是實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目的的強(qiáng)大推進(jìn)力，企業(yè)將通過系統(tǒng)的品牌推廣，提高"華瑞參業(yè)"品牌的著名度、美譽度和忠誠度，完畢"華瑞參業(yè)"由渠道性品牌向群眾著名品牌轉(zhuǎn)變。為到達(dá)這一品牌戰(zhàn)略目的，年企業(yè)制定了品牌提高戰(zhàn)略，并通過一系列的品牌推廣方略逐漸推進(jìn)和實行。

2、提高市場擁有率、擴(kuò)大銷售規(guī)模、穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)先地位的需要我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的非直銷領(lǐng)域市場競爭特點是充足競爭，市場集中度較低。根據(jù)庶正康訊調(diào)研資料，企業(yè)雖以10%的擁有率排在國內(nèi)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)非直銷領(lǐng)域的第一名，但面對中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場的高速增長，假如不能擴(kuò)大銷售規(guī)模，實現(xiàn)銷售量的迅速增長，將難以保持目前的競爭優(yōu)勢。加之許多著名的國際品牌即將或已經(jīng)進(jìn)入中國市場，企業(yè)必須強(qiáng)化危機(jī)意識，加速品牌建設(shè)，提高市場擁有率，穩(wěn)固企業(yè)行業(yè)領(lǐng)先地位，保持競爭優(yōu)勢。

3、提高品牌競爭力、應(yīng)對國際品牌潛在挑戰(zhàn)的需要

目前，全球領(lǐng)先的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑企業(yè)NBTY旗下的自然之寶品牌、全球領(lǐng)先的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑連鎖企業(yè)GNC等紛紛進(jìn)入中國市場；此外還包括加拿大杰美森品牌也已進(jìn)入中國市場，眾多國際品牌紛紛看好中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場巨大的成長空間。中國未來膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場參與的主體將發(fā)生較大的變化，企業(yè)必須在這些國際品牌立足未穩(wěn)之前，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高"華瑞參業(yè)"品牌的著名度、美譽度和忠誠度，把"華瑞參業(yè)"建設(shè)成為群眾著名品牌，提高品牌競爭力，應(yīng)對更大的挑戰(zhàn)。

4、加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需要

我司雖擁有業(yè)內(nèi)較強(qiáng)的營銷網(wǎng)絡(luò)，但仍然存在如下問題：一是由于中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場地區(qū)發(fā)育不均衡，存在區(qū)域差異，間接導(dǎo)致企業(yè)目前營銷網(wǎng)絡(luò)拓展的廣度不夠，全國333個地級市場中，只開發(fā)了200個都市，僅占60%。未來伴隨中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場的日漸成熟，剩余的40%空白地級市場有待深入開發(fā)；二是由于中國消費者接受膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑有一種逐漸成熟的過程，致使本來適合該類產(chǎn)品銷售的終端網(wǎng)點較少，尤其是許多商場和超市沒有形成該類產(chǎn)品銷售的氣氛，導(dǎo)致企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)拓展的深度不夠。在全國38萬個藥店終端中，企業(yè)只開發(fā)了8,500余個，僅占2.24%；商超終端只開發(fā)了約450個，只占全國41,498個商超門店數(shù)的1.08%。導(dǎo)致目前營銷網(wǎng)絡(luò)拓展不力的重要障礙就是企業(yè)的品牌著名度不夠，尤其是某些地縣級營銷網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)目前的品牌影響力還不能形成強(qiáng)有力的覆蓋能力。為了深入拓展更廣更深的營銷網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)必須加強(qiáng)品牌建設(shè)。五、品牌建設(shè)可行性分析

1、持續(xù)開展的中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為企業(yè)品牌建設(shè)提供了廣闊的市場空間我國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目前處在成長階段，而膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)那么是近幾年剛剛興起的產(chǎn)業(yè)。目前，我國營養(yǎng)產(chǎn)品的消費量大大低于世界平均水平，根據(jù)?中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開展匯報〔〕?中的數(shù)據(jù)，中國人均營養(yǎng)產(chǎn)品的消費量是5.36美元，僅相稱于美國的2.37%、歐洲的7.22%、日本的2.16%、加拿大的3.41%，為世界平均消費水平27.21美元的1/5。伴隨我國社會經(jīng)濟(jì)水平的不停開展和居民可支配收入的不停提高，未來我國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)乃至膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的開展空間巨大。

2、企業(yè)已經(jīng)有品牌根底和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是本次品牌建設(shè)的有利根底。

年，企業(yè)確定品牌差異化戰(zhàn)略，聘任劉璇為形象代言人，進(jìn)行一系列品牌推廣；，企業(yè)制定了-為期5年的品牌提高戰(zhàn)略，將完畢"湯臣倍健"由渠道性品牌向群眾著名品牌轉(zhuǎn)變；年，企業(yè)聘任姚明作為品牌的形象代言人，邁出品牌提高戰(zhàn)略關(guān)鍵一步。同步，自以來，企業(yè)借助群眾媒體，包括中央電視臺、中央人民播送電臺、衛(wèi)視及各地地方電視臺、全國性雜志、分眾樓宇廣告、戶外廣告等多種形式進(jìn)行品牌廣告?zhèn)鞑ィ谙M者中積累了一定的品牌著名度和美譽度，將成為本次品牌建設(shè)強(qiáng)有力的根底。

3、企業(yè)品牌管理團(tuán)體是本次品牌建設(shè)的有力保障

從內(nèi)部而言，企業(yè)品牌管理團(tuán)體具有豐富的品牌管理經(jīng)驗，數(shù)年以來積累了豐富的品牌定位、品牌設(shè)計、品牌推廣等品牌管理經(jīng)驗。同步不停加強(qiáng)品牌團(tuán)體建設(shè)，先后聘任多名品牌籌劃、公關(guān)關(guān)系管理等高級專業(yè)人才，充實品牌管理隊伍。從外部而言，企業(yè)近幾年不停加強(qiáng)和國際國內(nèi)優(yōu)秀的品牌管理專業(yè)企業(yè)、公共關(guān)系管理專業(yè)企業(yè)、終端陳列設(shè)計專業(yè)企業(yè)合作，彌補(bǔ)自身品牌管理缺乏，提高品牌管理水平。內(nèi)外品牌管理團(tuán)體的結(jié)合，成為本次品牌建設(shè)的有力保障。

4、行業(yè)現(xiàn)實狀況為本次品牌建設(shè)提供了有利的市場環(huán)境原因

我國的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)處在迅速成長中的初級階段，其特性就是市場充足競爭、集中度不高。目前，在非直銷領(lǐng)域，缺乏具有較高領(lǐng)導(dǎo)力和影響力的著名品牌，但從未來開展而言，會象其他成熟消費品同樣向幾種重要品牌集中，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)也會像其他行業(yè)同樣，出現(xiàn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。湯臣倍健已經(jīng)在市場上獲得領(lǐng)先，是中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)非直銷領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。本次上市，借助資本市場的力量，將獲得比同行更為有利的開展條件，具有成為群眾著名品牌的條件和根底，只要我們抓住時機(jī)，發(fā)揮優(yōu)勢，就有也許成為非直銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

六、品牌建設(shè)實行方略

1、品牌建設(shè)實行方略：

①方略：以媒介廣告為主，輔助各類品牌活動、終端促銷活動、企業(yè)形象推廣、售后效勞，形成整合營銷及立體品牌推廣行為，全面推進(jìn)"華瑞參業(yè)"品牌建設(shè)。

②內(nèi)容：以品牌廣告及消費者健康觀念教育為主。

③媒介選擇：以電視類媒介，尤其是以央視、衛(wèi)視媒介為主，輔助各類雜志、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告。

2、品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的根底上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一種與目的市場有關(guān)的品牌形象的過程和成果。換言之，即指為某個特定品牌確定一種合適的市場位置，使商品在消費者的心中占領(lǐng)一種特殊的位置，當(dāng)某種需要忽然產(chǎn)生時，隨即想到的品牌。

品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的根底，是品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估計的作用。

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的對的認(rèn)識。成功的品牌均有一種特性，就是以一種一直如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息精確傳達(dá)給消費者。

做品牌必須挖掘消費者感愛好的某一點，當(dāng)消費者產(chǎn)生這首先的需求時，首先就會想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一種明確的，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一種有利的位置。

華瑞參業(yè)在確定了其品牌戰(zhàn)略和品牌關(guān)鍵價值的根底上，對品牌進(jìn)行了如下定位，詳見下表：

華瑞參業(yè)品牌定位表

序號定位分類定位內(nèi)容

產(chǎn)業(yè)價值定位"膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑"零售終端領(lǐng)先品牌

內(nèi)涵：全球精髓、營養(yǎng)、健康

功能價值定位

關(guān)鍵傳播語："取自全球，健康全家"

品類定義：營養(yǎng)健康產(chǎn)品

品類

品類內(nèi)涵：全球的、天然的關(guān)鍵傳播語："會聚全球天然精髓"

價值

產(chǎn)品價值定位

形象產(chǎn)品：湯臣倍健蛋白質(zhì)粉關(guān)鍵傳播語："營養(yǎng)雙蛋白，打造

形象產(chǎn)品價值好體質(zhì)"

內(nèi)涵：積極的、樂觀的、活力的

心理價值定位

關(guān)鍵傳播語："健康人生，活力人生"

品牌風(fēng)格定位內(nèi)涵："天然的、國際化、專業(yè)的、活力的"

3、品牌建設(shè)實行形式：

詳細(xì)形式闡明

媒介廣告借助各類電視、電臺、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體進(jìn)行品牌廣告宣傳編制?華瑞參業(yè)營養(yǎng)?內(nèi)刊，定位于專業(yè)營養(yǎng)、健康觀念引導(dǎo)，營養(yǎng)、健康知識灌輸，倡導(dǎo)"營養(yǎng)干預(yù)--為健康人管理健康"健康模式，使之成為營養(yǎng)與健康內(nèi)刊顧客信賴、權(quán)威的的營養(yǎng)健康刊物。打造華瑞參業(yè)"取自全球，健康全家"品牌理念，進(jìn)行顧客深度營銷，建立顧客忠誠度。專業(yè)研討會每年舉行兩次營養(yǎng)與健康、全球營養(yǎng)探源專業(yè)研討會，樹立華瑞參業(yè)專業(yè)形象。借助電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，樹立企業(yè)及"湯臣企業(yè)形象推廣倍健"品牌"取自全球，健康全家"的品牌理念和專業(yè)形象。

活動推廣實行一系列大型活動及終端促銷活動、媒體選擇與組合：組合形式合內(nèi)容媒體類別組合電視界雜志戶外網(wǎng)絡(luò)界電臺電視央視衛(wèi)視無線有線雜志全國性專業(yè)雜志媒體形式組合戶外公交車為主

網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站專業(yè)網(wǎng)站

電臺中央人民播送電臺、各地方電臺

廣告內(nèi)容組合品牌廣告觀念教育

七、品牌建設(shè)實行投資概算

1、各工程費用構(gòu)成〔單位：萬元〕

工程年年年合計

媒介廣告

營養(yǎng)與健康內(nèi)刊

專業(yè)研討會

企業(yè)形象推廣

活動籌劃推廣

廣告制作

合計

2、媒介廣告費用明細(xì)〔單位：萬元〕

類型媒體選擇合計

電央視媒、、、

視體衛(wèi)視湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等

省、市級安徽公共頻道、常州電視臺等各電視臺地方電視臺雜志?健康之友?、?時尚健康?、?時雜志尚好管家?、?貝太廚房?、?心理月刊?、?美食堂?、?家庭?等電臺?中國之聲?等

戶外分眾車身廣告、候車廳廣告、地鐵廣告等網(wǎng)絡(luò)優(yōu)酷、土豆、新浪、搜狐、網(wǎng)易、三九等

合計

3、企業(yè)形象推廣費用明細(xì)〔單位：萬元〕

內(nèi)容年年年合計

企業(yè)形象公關(guān)活動

華瑞參業(yè)會員俱樂部

合計

4、活動籌劃推廣費用明細(xì)〔單位：萬元〕

內(nèi)容