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文檔簡介

項目SWOT分析

案掩例版一第3頁項光目S羨W繼O點T分晉析S――優(yōu)勢片區(qū)價值:新城區(qū)中心位置,已在市場上得到較高認同人文氛圍:近周總理紀念館和外國語學(xué)校等,人文底蘊豐厚升值潛力:長途汽車站旁,升值潛力大。交通優(yōu)勢:項目三面環(huán)路,加之汽車站旁,交通極其便捷W――劣勢地塊狹長:地塊狹長,建筑格局擺布受到限制車站影響:緊鄰長途汽車站,噪音、空氣污染較大,治安環(huán)境受影響既有障礙:地塊上遍布高壓電線,與及西北角的氣象站等,影響項目品質(zhì)T――威脅點盛世豪庭:一期已經(jīng)交房入住,形成區(qū)域內(nèi)住宅標桿作用未來供應(yīng):板塊內(nèi)未來住宅供應(yīng)量較大,競爭激烈宏觀政策:國家不斷出臺嚴厲的房地產(chǎn)相關(guān)政策,未來影響加劇O――機會點區(qū)域升溫:楚州區(qū)房地產(chǎn)市場持續(xù)升溫、區(qū)域發(fā)展空間大,價值將得到進一步提升配套完善:項目自身建有幼兒園和大量商業(yè)配套,充分滿足相關(guān)需求市場空白:區(qū)域內(nèi)缺少中高檔住宅和大型商業(yè),項目具有后發(fā)優(yōu)勢項畫目失的捕優(yōu)筒勢嬌大搞于螺劣菊勢術(shù),鉤機素會匯大童于啦威總脅戀。珠具嶄有傭較形優(yōu)竟異蓋的榮發(fā)滑展么潛菊質(zhì)柳。案鳳例晉二S唯W肚O萄T矩迫陣且分腸析S(優(yōu)尾勢)項具目搜背賣臨合風(fēng)鑄景郵秀蠢麗江鼎膏湖藏山籃,壇自貌然軋環(huán)騙境優(yōu)憶美爺,遼區(qū)造域錘功獄能件定垮位老于灑城搭市避居雞住辱區(qū)忠,適望宜現(xiàn)居誰住兇;2挺.項小目念周友邊叛已脹有貢多辜個舅小志區(qū)晝?nèi)刖咦∩幔ト藘?nèi)流鞠增加壺不般斷低提謊升春項宵目陣潛活在漫價查值核;3奪.項夠目打所掘在臘區(qū)厚域繼交憶通即網(wǎng)芝絡(luò)犁完蜘善井,多可邪達援性鐵高寶,綠極凝大門提蓬高元本有項房誠目農(nóng)的熊交闊通荒便鄙捷經(jīng)力罩;4壞.本駱項碗目地為事本們地坡發(fā)免展衫商痛,荷具囑有棵多純個堵本捏地曾項扛目原的負開殊發(fā)糕經(jīng)尋驗愿,西已褲積童累腿一醋定烏的刷客坊戶資氧源葉基軋礎(chǔ)。W(鳳劣姐勢厘)本彎項寸目煤所路在垂區(qū)洗域擦非怖肇愛慶繁主牛中柴心猾城泡區(qū)正,人信流擊量執(zhí)較爬少謝導(dǎo)記致?lián)痰謽I(yè)造氛辟圍作差且、壇人杏氣不濟足脊;2費.公搶交兄路饞線跪少礎(chǔ),乎輻味射撒范煎圍械小被;周顏邊慚生瘦活減配蕩套毯設(shè)或施膛目駐前州品丈質(zhì)腎不給高印,遠居民滅生夫活出品艷質(zhì)宰受爭一妙定雖影伙響帶;項夜目礎(chǔ)規(guī)持模覽比雷較拿小奸,獵難衛(wèi)于賊形格成估體泰量注優(yōu)喜勢革。S糧W例O照T矩神陣菌分毫析O(慢機作會口)本龍項斜目岸所郊在漁區(qū)斜域限地論產(chǎn)玻發(fā)燈展鍵蓬反勃距,怨近巨年招印商旗力稍度扣不免斷翅加額大骨,獻項貪目神目弄標緣瑞客斜戶魚群體撤不順斷兆涌霉入徒,瀉外妙來采客灶戶糠區(qū)尼域揉認蹄同蛋感裹逐漸蠻增射強栽;肇過慶醫(yī)的論旅剩游保業(yè)宏發(fā)弦展貫相禮當(dāng)念迅膝速俱,正由話此稠所帶逃來法的安觀厚光撫投躍資卷客珠逐悟年模增灘加會。區(qū)董域扮內(nèi)奔居受民宏收嘉入蠟穩(wěn)端定,經(jīng)仙濟酷發(fā)碌展棋迅諒速誼,市傭場旋需半求固可瘦挖盤掘捏空卸間翻巨清大劉。T(帥威陡脅膠)帝熟豪炒花帝園朋、秘山輔水避居述、舍世蹲紀臘雅改苑認等階幾遞個愧等皮競賄爭器對澡手餓已鞋分察流錄了貍部故分憲客焦戶槍,筐并黑與株本森項飛目趁形祖成賀正后面女競殃爭丟。國柄家泥宏攜觀勁調(diào)穗控衡政龍策異為班為浩未曾來暖肇倡慶嶺樓稅市就帶發(fā)來名不托確懸定溜因骨素針畝對膚不榜同袍購綁買飼源汽及榴消手費階目鴨標洽,飯尋印求碧項直目優(yōu)愈勢鏟因合素盟并敞轉(zhuǎn)膝換殘成歉營床銷驗推耽廣閱優(yōu)派勢胸策揮略猾及其便賣編點瓣。憶但諷在拌產(chǎn)掌品么規(guī)鐮劃暈設(shè)抬計郊過懲程撇中,應(yīng)捆將項搭目雁弱特勢布及導(dǎo)威撤脅燭因燃素懼力身爭糾規(guī)砌避績,掩產(chǎn)絨品蠢設(shè)計踩做借到員揚查長催避訴短嫩,覺營銹銷猶推遵廣層做麥到杯避椅實救擊右虛努,死進漸而溪形酷成秤項獻目廚開呢發(fā)聲銷扛售境的山一宗體競化區(qū)優(yōu)屢勢約。解膛析嘆結(jié)遲論籍:案導(dǎo)例召三Strength優(yōu)勢分析Weakness劣勢分析S1、先天可開發(fā)素質(zhì)較好,土地平整;S2、空氣清新,環(huán)境好;S3、天然水景優(yōu)勢,提升項目品質(zhì);S4、項目規(guī)劃產(chǎn)品較周邊區(qū)域產(chǎn)品總價低,競爭優(yōu)勢明顯;S5、周邊建筑遮擋較少,有利項目整體采光。W1、臨近主干道,部分臨街住宅將受到噪音干擾;W2、區(qū)域交通較差,出行不夠便利;W3、地塊周邊多為農(nóng)業(yè)用地和廠房,居住氛圍不夠濃厚;W4、基礎(chǔ)配套設(shè)施極不完善,生活便利性不強;W5、開發(fā)商開發(fā)經(jīng)驗不足,品牌知名度不高。Opportunity機會分析Threat威脅分析O1、太平工業(yè)區(qū)規(guī)劃前景看好;O2、普蘭店建設(shè)快速推進,企業(yè)單位激增,住宅消費上升;O3、外來人群的需求份額持續(xù)走高,給項目帶來更多的市場空間;O4、隨著區(qū)域的深入開發(fā),住宅項目增多,居住氛圍將逐漸上升;05、未來區(qū)域人口的增加,有利于項目公建的銷售;06、普蘭店房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展,為投資客提供了較高的投資回報率;07、8萬元的落戶政策,對低端購房者有較大吸引力。T1、普蘭店區(qū)域規(guī)劃建設(shè),房地產(chǎn)升溫帶來的具大供應(yīng)量;T2、目前國家抑制投資的宏觀導(dǎo)向,形成的連帶影響帶來的威脅;T3、產(chǎn)業(yè)區(qū)建設(shè)帶來的污染、噪音、粉塵等隱患;T4、外來打工人群的增多,導(dǎo)致區(qū)域人員復(fù)雜,對本項目形象造成不利影響;T5、普蘭店三大工業(yè)區(qū)的同時發(fā)展,對項目客群有一定的分流。項勿目S騾W籃O鑒T分俊析綜勁合戚分國析租結(jié)唇論吃:本兇項鳥目諷核螞心況競誘爭全力躍顯游著懇,名低踐總霸價成,個低管首餓付埋優(yōu)睛勢逐,吃鎖總定趙需而求負最狡為慶強扔烈猾的辣初虎中鏈級辛置懲業(yè)襖者欠,銹同堵時針具叫備淹了駛超條強憤的笑投綠資撕價殘值嬸,耐和舉樂念觀開的咬發(fā)瓶展庭前漲景。劣憤勢食體刃現(xiàn)銳在粱發(fā)怒展似性郵中斑,枕抗戒性胃會燦隨計之騙轉(zhuǎn)友化賴。后機課會姜與斑威縱脅極主嘴要億來杜源休于組市綢場爬形潛式飯。庸提河早懲入沈市律,梳做草足太增勇加屠附跌加村值血的漢配費套夫設(shè)尚施畢可鄉(xiāng)豐以愿使晃項疼目瓦更炮加飲具反備蜓高陶性育價痕比咬優(yōu)股勢季。盡獅管竄項笨目姑市肯場迎整著體勞風(fēng)籍險椅值販比會較話小肢,宮如劈燕果您實會現(xiàn)屢快來速晝回挽籠肝資翠金迷,究核需心達要澇素昌是戴銷蔽售乖推屢廣瘡體品系語的搶強乒力課配剩合渡,狀以遷及浙短雕時規(guī)間圈內(nèi)監(jiān)的犧客御戶遍積追累勾渠磚道膏。走咬快忙不判是乒目流的興,境實獻現(xiàn)護既南得袍利嬸益仔是刮最李終販根土本勤。抓合縱理儀的萍定脊價鞋和甚價啟格僻策己略名有至助斜于姜開梯發(fā)企商救回柔籠統(tǒng)資命金煉快在中歌有磚升.案勺例捷四1翁2四汪、虹項玩目錘價現(xiàn)值酷結(jié)斑構(gòu)1、具項酬目S新W遍O陣T分指析優(yōu)拿勢轎(S)優(yōu)勢優(yōu)勢發(fā)揮區(qū)位:項目處于城市房地產(chǎn)發(fā)展的新崛起板塊,有較好的市場價值預(yù)期。

本項目應(yīng)站在城市運營高度,通過提升區(qū)域價值擴大產(chǎn)品價值。宣傳推廣中應(yīng)將區(qū)位優(yōu)勢作為項目的一大亮點予以強調(diào)。規(guī)模:總建筑面積約300萬㎡。

以大盤的運作模式,建立大盤在產(chǎn)品、配套、社區(qū)文化、品牌等方面的競爭優(yōu)勢。高爾夫資源:18棟標準高爾夫球場配套,為項目建立鮮明的檔次標準

充分利用高爾夫球場提升項目檔次,建立市場區(qū)隔,并發(fā)揮高爾夫俱樂部的運營功效推動項目的高端客戶營銷。人文底蘊:明代王陵,四川師范大學(xué)等,提升項目人文底蘊。

充分發(fā)揮人文底蘊優(yōu)勢,塑造項目濃郁的文化生活品牌。1賢3四扮、蚊項眼目嘉價惰值詞結(jié)賴構(gòu)1、躺項菠目S怒W姑O捉T分百析劣黃勢哥(W)劣勢劣勢彌補生活配套缺乏

項目啟動時先建好一部分的商業(yè)配套,讓客戶對項目生活有直觀的信心。企業(yè)缺乏操作經(jīng)驗。

整合對大盤有豐富操作經(jīng)驗的專業(yè)合作團隊,以降低項目運作的風(fēng)險。1斯4四鹿、鞠項姑目愉價斤值碑結(jié)魄構(gòu)1、滲項玩目S豪W祥O瞧T分昆析機晝會訪(O)機會機會利用區(qū)域發(fā)展:城南是最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ姆康禺a(chǎn)板塊,也是政府未來要重點開發(fā)、改造的區(qū)域。

突出區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀和前景,提高項目價值,并可增加對投資型客戶的吸引力。交通:距市中心12.5公里,距機場28公里,成都地鐵2號線將龍泉城區(qū)與成都市區(qū)緊緊相連。

可將目標客戶面適當(dāng)擴展到更大的區(qū)域,加快項目銷售速度。休閑旅游:龍泉區(qū)有豐富自然資源和人文資源,休閑旅游資源豐富。

通過休閑旅游,整合城市高端消費人群的消費,提升項目的生活品質(zhì)檔次。1柱5四動、晴項真目煮價蘭值伸結(jié)恨構(gòu)1、嘗項惠目S親W槽O笛T分懇析威似脅刷(T)威脅威脅規(guī)避

成都房地產(chǎn)開發(fā)水平較高,市場競爭激烈,無論是著眼城東還是放眼整個成都,從規(guī)模和產(chǎn)品品質(zhì)上都不乏強有力的競爭對手。

采用先進、有特色的開發(fā)理念和獨特的生活主張鑄造項目的鮮明形象與核心競爭力,形成差異性競爭優(yōu)勢。

區(qū)域市場供應(yīng)量較大。

擴展產(chǎn)品線,合理分配各類產(chǎn)品開發(fā)時機。1暫6小逼結(jié)補:通語過差有預(yù)效嗚整箱合蛋項白目圈在潮區(qū)饑位沃、記規(guī)剖模瘡、賺產(chǎn)率品賓、襲品店牌毀等劑方悼面胡的拉競襲爭習(xí)力墨,燭可顆以賣形污成徑強共大衣的圾綜孫合猴競膨爭銅力訓(xùn),爺完獎全堡能孫夠相向安市補場紫發(fā)伸起歌強訪大項的叉沖銀擊犯和賞挑可戰(zhàn)旺,晝甚凳至踐突赴破殖現(xiàn)翁有摘競辟爭壁層面面劑,豬在誓市推場蹈中沉脫袋穎罪而饅出伸,碎成獄為船區(qū)合域備性與的豈標淡志岸性治項只目取。案怖例黑五地萍塊粥分代析項秀目S幻玉W延O候T分型析優(yōu)居勢S哪t次r永e橫n鄙g棚t膊h地扛塊汁自恐身伴:地享形骨方謙正負,抬地休勢非平售坦踩,堆易君于琴項潛目再產(chǎn)榮品唯規(guī)哄劃趴;區(qū)保域趨環(huán)引境欲:與燒水夸口糠鎮(zhèn)塞文勁化酬體孝育羨中頑心槍相搶鄰臥,濁文腹體鏈、依生獄活請休羨閑駛資飛源太比妹較民豐做富冤;周亮邊頂社乳區(qū)僵:片桿區(qū)撈內(nèi)句的攀藍免波茄灣標、詠國粗際管新描城欺等竭項猶目饑均納屬裝高況檔坊別醉墅略樓掏盤再,既提臨升有了美片武區(qū)墨整基體凱形閘象養(yǎng),氣與城盜市粥未忘來呼高敲檔狠居雞住男區(qū)隸為獎鄰法。地非理壟位漿置雀較聾好圍,蔥有盟豐臟富印的鋪生蟲活款休隙閑據(jù)資禁源犧。地館塊榜分掀析項敞目S躲W魔O博T分押析劣撲勢W月e劑a腐k般n石e匹s掏s容水積蠢率遲:項膏目記容壞積菊率攝較呈高舉,簡為3潑.盲3,袋在消一急定烏程矩度臨上隔限鉛制撇了滴項巨目筆的調(diào)品正質(zhì)戲和響規(guī)順劃憂;四腿至剪環(huán)林境戚:地勾塊摩所蛋處津地穿段糞較虎差助,癥工疲廠登、叉廠虹房淋、勒農(nóng)孤民腎房萍、湊雜坦草概地訓(xùn)等朝臟欣亂秤的需環(huán)賭境芳將咽對納項紐奉目貓近帥期確造成絹負觸面鮮影告響刪;姻另桌有臂地沒塊膨上快存項有隨高挖壓罪線姑,販對旁項謀目駕后舞期斯銷釣售率帶糖來適制筆約售;生漏活繩配諸套歉:項禾目猛周違邊大目挎前清人薄氣狂稀朗薄艱,爺居鉗住稻氛喂圍匆差蹄,腦缺完乏朗日丙常魂商崇業(yè)鋼配俱套娛,微居當(dāng)家非購澆物信近繳期構(gòu)將殺不阻會有丟明掃顯歐的欄改急善甚。容躲積請率愈高握,豪現(xiàn)轉(zhuǎn)有貿(mào)環(huán)藍境執(zhí)差農(nóng),殊生恰活滴配瓜套殃設(shè)繳施仔不代完莊善執(zhí)。地徐塊晶分里析項硬目S油W狹O卡T分煌析機秧會O波p各p欣o怨r樂t忽u麻n耳i早t綿y整寸體傅市剩場塔:近秀幾諸年塑惠旬州桂地釀產(chǎn)禽市餐場牌高萬速漁發(fā)帽展秧,猾但懶整昂體停市古場倘仍滋運書行塵良撕好主,床整滔個紫市棉場凱后銹期賽看技好歡;城薄際瞎交頁通貝:2圈0赤1鎖0年剃地巖鐵堡三晌號艷線兄、耗深難惠飼輕脾軌棗列延車核的綠開晉通湯,“一悄小廚時例生丑活志圈”炒答作些使用越強來往越約多伯的深薪圳框投眨資勾客歪戶框涉庸足揉惠泛州殖地享產(chǎn)肉投納資械,送這理將叉強張力亭拉古動影惠掏州紗地專產(chǎn)跳的均發(fā)爺展封;銷趙售倘價啦格捆:目協(xié)前捐水戚口家片柱區(qū)晝的東房插價麗仍攏處銳于滑惠臂州柏市膨較賀低皺價畏位錯,蹈更屬是榮珠教三程角竭城偶市搜的祖硅墾谷員,愿還盲大兔幅朝上漲受的摔空如間繭,棟升涌值蚊潛澤力蘭巨辭大罵。市燭場霸運駛行盆良融好前,沉外拘地齡客健戶熱成初交首看膛好帥,竿價朗格昆升肆值澆潛放力末大陵。地根塊披分爐析項判目S拍W肢O蓄T分隨析威帝脅T碧h宿r(nóng)熔e耀a登t房星產(chǎn)判政洪策覽:國諷家撇近冰年桌固抱定緒資廟產(chǎn)喝投裂資丈的未姿謠態(tài)駛及洗出齊臺剃的慚政幼策障,尾一群定算程禮度舍上沙制貞約秘了梨地四產(chǎn)偉市襖場偽;競專爭幅對哲手園:片休區(qū)院內(nèi)燙相躁繼晚推慈出楚一租些旋住筒宅筍項風(fēng)目街,盞加孟上尺國挨際啟新架城恨和守藍戴波快灣催后天期磨項鍵目濤的波推受出蜘,專將較不孟可避張免膜的饞對顛本恢項憐目營后異期厘入鍵市令造熱成捆一貧定籌影尿響杠,蜻分皇流胖一籮部冬分釣本蓋項特目差的歪目表標辭客機戶聞群娘,委且眨對本浮項爬目雁的島市古場踐競罪爭無力就帶非來鬧壓戚力隱和迎沖示擊變;其青他活片本區(qū)鎖:隨換著忍江春北莊片揚區(qū)犯的茂規(guī)太劃兔及真基斜礎(chǔ)細設(shè)萄施劫進凱一果步焦完偷善稿,退將屆分落流答本歇項鏈目深的縱部檢分越目陡標伴客堤戶鳥。房馬產(chǎn)搖政槐策洪頻線出升,睛客沃戶岡置懷業(yè)躁謹暗慎握,曬競后爭對對笨手友及縣其寸他值片團區(qū)嘆分逢流忽客今戶司。去所哪挪里渣尋偉找惜這場片芬土卸地接的付點粱金付魔肚杖釀?做蜘細銹市跟場盟做乒精桑產(chǎn)努品揚養(yǎng)長□強秩化早水頃口皆湖膏濱料公膀園映與予文悔化速體核育們中屠心討的踏生者活淺休昆閑筋資末源蜂及擱項砍目技發(fā)塘展置前鑄景立;□在膏操蝦作據(jù)中拾適劣當(dāng)濫借怠助弊周飼邊耕大雖社辰區(qū)依的譜良袋好文形激象粒為鋼自忌身罪推夜廣遼;□通豎過拳創(chuàng)廚新圍,炮打卷造嚇片牲區(qū)暈標拆志咐性衰的歲、叉具器有神自患己辟獨昂特永性跳的膏高槳層少產(chǎn)等品科。避閥短□做驗細憂市發(fā)場閃,捆通亞過然科醒學(xué)鹽合域理刊的限差耐異談化悲市凡場效定華位眨,謠從鳥市扇場店的折競策爭鴿中買脫蛋穎結(jié)而蘆出扮;□圍騾繞悉項紫目賓地肌塊挨的院屬層性漿和希市英場斷定驕位拍,埋做該精烤產(chǎn)讀品冒,門再澤加征以紀精柜致梁的辱包沉裝嗓,捕軟鼠硬阿相捕加彎,袍以古產(chǎn)肌品寫來艙提繡升轟項哀目的益品嶄質(zhì)冬;□關(guān)哀注錯政蠻府郊政鄉(xiāng)豐策誦,幫調(diào)慕整羞項最目牽推代廣驚策宿略被。案眠例證六房倍行濫東駕方項軋目貢解仔讀項數(shù)目尸綜都合想分雕析Strengths優(yōu)勢分析

Weaknesses劣勢分析S1景觀公園:南側(cè)長河公園——城市公園坡地、水景S2科技產(chǎn)品:皇明太陽能—先進“節(jié)能生態(tài)住宅”理念S3知名品牌:皇明集團自身品牌的號召力S4規(guī)模效應(yīng):27萬大盤,具有一定的影響力S5地段優(yōu)勢:位于河?xùn)|新城——德城區(qū)重點發(fā)展區(qū)域W1產(chǎn)品方面:新技術(shù)增加成本-單價高于市場現(xiàn)狀W2市場方面:購房意識初級,對節(jié)能住宅認知低;對高層,小高層接受較弱;德城區(qū)人口增長緩慢,剛性需求增長幅度不大W3配套方面:周邊商業(yè)及生活配套設(shè)施少,公交系統(tǒng)不完善,生活、交通不便利W4價格方面:主流消費能力在20-40萬元之間Opportunities機會分析Threats威脅分析O1:河?xùn)|新城組團的發(fā)展—區(qū)域發(fā)展O2:德城區(qū)市場處于初級階段,未來1-3年房地產(chǎn)將進入快速發(fā)展階段。O3:現(xiàn)有供應(yīng)項目檔次一般,項目超越的機會很大—尋求創(chuàng)新產(chǎn)品O4:高收入人群期待高品質(zhì)、高舒適度住宅產(chǎn)品,并愿意支付較高價格。T1:高層住宅認可度尚未得到市場檢驗

T2:周邊項目將分流大量客戶,尤其本項目高調(diào)入市,可能使嘉誠尚東和東建花園2個項目搭上順風(fēng)車T3:產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的市場風(fēng)險較大

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目新營注銷縱中汪的珠概蹄念蟲提繭煉購;項機目芹規(guī)占模大不略具仆備廳“晶大遇盤擇”那的美市素場費形悟象安,奏但頓可妹以綱向氣高姻端蟲精托品索社戴區(qū)衰的埋方罩向路發(fā)憲展;項貝目真目貿(mào)前卵的吸周德邊誕環(huán)項境堂難撓以玩改譜造工,發(fā)周炸邊就廠拴房閑對炭居衫住易功鴨能聯(lián)有慚影榜響收,銷必讓須氣從曉形急象罰塑液造延上恨予皇以挑彌嚇補;高梅舉掩高確打爹的間高得端且住圣宅該形悠象估吸遇引莊高適端那客濕戶喚前丸來疲購洪買,并哨通該過生實抗在方的抵產(chǎn)掃品煤品李質(zhì)閉以爆及夾產(chǎn)蝦品桶形頂象棉給瞇

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