倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的10種“組合拳”-2019年文檔

倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的10種“組合拳”倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，全球媒體對(duì)奧運(yùn)大餐“虎視眈眈”的新聞競(jìng)爭(zhēng)又開始了。對(duì)傳統(tǒng)媒體（特別是報(bào)刊）而言，如果想在倫敦奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)媒體大戰(zhàn)中獲得優(yōu)勢(shì)地位，用好以下１０種“組合拳”是非常必要的。一、新媒體與老媒體組合中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）調(diào)查報(bào)告顯示，截至２０１１年１２月底，中國網(wǎng)民總數(shù)為５．１３億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)３．５６億。對(duì)于倫敦奧運(yùn)會(huì)，多數(shù)中國觀眾不能親赴當(dāng)?shù)赜^賽，只能選擇媒體渠道了解動(dòng)態(tài)，新媒體的優(yōu)勢(shì)就非常明顯。所以，奧運(yùn)報(bào)道打好新老媒體“組合拳”成為一種時(shí)代趨勢(shì)。首先，要意識(shí)到新舊媒體組合絕不是技術(shù)的簡(jiǎn)單疊合，理清新舊媒體優(yōu)缺點(diǎn)，有針對(duì)性地調(diào)配媒介載體。新媒體時(shí)效快、視覺效果好恰能彌補(bǔ)紙媒的不足，記者可通過微博、博客等網(wǎng)絡(luò)渠道即時(shí)將賽事動(dòng)態(tài)以簡(jiǎn)潔文字、大幅圖片、精彩視頻率先發(fā)布，搶盡先機(jī)。二、獨(dú)立報(bào)道與聯(lián)動(dòng)報(bào)道組合奧運(yùn)賽事現(xiàn)場(chǎng)新聞非常多，媒體對(duì)于新聞素材的需求又是多多益善?？墒聦?shí)上，多數(shù)媒體所派記者人力有限，僅憑小群體的力量遠(yuǎn)不能統(tǒng)籌賽場(chǎng)全局報(bào)道。從節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本、擴(kuò)大信息量和提高信源的權(quán)威性等方面考慮，傳統(tǒng)媒體在奧運(yùn)報(bào)道中還需融入合作的元素，實(shí)現(xiàn)媒體間雙贏的非零和博弈，目前主要表現(xiàn)形式為媒體聯(lián)動(dòng)。在雅典奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，北京青年報(bào)、成都商報(bào)等１３家地方媒體曾首次組成聯(lián)合采訪團(tuán)進(jìn)行報(bào)道，是國內(nèi)報(bào)業(yè)建立“競(jìng)合”關(guān)系的一次探索。２０１１年１１月，英國普羅派樂衛(wèi)視已與中國日?qǐng)?bào)、視訊中國、北京１０３．９俱樂部、浙江廣電集團(tuán)國際頻道等多家中國媒體聯(lián)合開通《倫敦奧運(yùn)直通車》，有望在２０１２年倫敦奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)節(jié)目合作、資源共享、傳播渠道推廣等多方面的合作。聯(lián)動(dòng)的好處顯而易見，但是資源的共享也易導(dǎo)致報(bào)社內(nèi)容的同質(zhì)化，報(bào)社還需打造獨(dú)立新聞。報(bào)社為記者量身定制個(gè)人專版，根據(jù)記者個(gè)人特色為版面命名，盡管出自同一新聞素材，但依賴獨(dú)到視角、個(gè)性版面，照樣能打造出獨(dú)家新聞。如雅典奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新民晚報(bào)為特派體育記者、世界女足明星孫雯專門開辟了“孫雯視角”個(gè)人專欄。這樣一方面有效規(guī)避同質(zhì)化，另一方面通過記者的個(gè)人魅力更便于讀者記憶，形成品牌效應(yīng)。三、圖像報(bào)道與文字報(bào)道組合近幾個(gè)月，北京、廣州、成都、山東、云南等多家報(bào)社把增強(qiáng)版面視覺化作為改版重要內(nèi)容之一。云南的生活新報(bào)甚至重點(diǎn)改造了視覺部門，讓視覺總監(jiān)直接參與當(dāng)天重要新聞選題的制作。此外，安排漫畫美編和插圖美編負(fù)責(zé)每天的畫圖，并設(shè)置一名３Ｄ美編和兩名２Ｄ美編負(fù)責(zé)每天的制圖。四、新聞與評(píng)論組合奧運(yùn)不僅是體育盛典，也是媒體的一次盛典，打好新聞與評(píng)論“組合拳”，能依靠專業(yè)度的宣傳品牌，擴(kuò)大品牌背后的權(quán)威性和影響力。優(yōu)秀的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道有賴于奧運(yùn)記者加強(qiáng)奧運(yùn)報(bào)道的前期準(zhǔn)備和調(diào)研工作，積累和儲(chǔ)備奧運(yùn)知識(shí)，了解受眾的奧運(yùn)報(bào)道需求，掌握賽事的背景資料等等。比如，在奧運(yùn)會(huì)采訪之前充分調(diào)研，了解受眾的預(yù)期喜好，并為賽事的可能境況做準(zhǔn)備和策劃，在有效的時(shí)間里取得良好的報(bào)道效果。而評(píng)論，它本身就是對(duì)奧運(yùn)的解讀，專業(yè)性顯而易見。報(bào)社很有必要聘請(qǐng)或者培養(yǎng)名記者、名評(píng)論員組成體育評(píng)論隊(duì)伍，從評(píng)論的角度展現(xiàn)媒體本身的實(shí)力和專業(yè)，以提高傳播效果。五、體育報(bào)道與非體育報(bào)道組合對(duì)于倫敦奧運(yùn)報(bào)道而言，報(bào)道體育賽事固然是重頭大戲，但要打好這場(chǎng)媒體戰(zhàn)，除花心思在賽事上外，還應(yīng)該把目光放到體育以外的話題和事件上，以增加奧運(yùn)報(bào)道的趣味性、實(shí)用性、人情味等。以魯中晨報(bào)為例，該報(bào)曾報(bào)道了２００８年８月１９日北京奧運(yùn)會(huì)舉重１０５公斤以上級(jí)冠軍、德國選手馬·施泰納把亡妻蘇珊的照片和奧運(yùn)金牌高高舉起的細(xì)節(jié)，深情講述了一個(gè)強(qiáng)壯的大力士對(duì)妻子深深的愛：“我所有的期盼就是蘇珊在今天可以看到我的成功……她在我的心里，給予我勇氣和力量。這是一場(chǎng)獻(xiàn)給蘇珊的勝利。”這樣的報(bào)道富含感情，讓人潸然淚下，成為北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中可圈可點(diǎn)的報(bào)道之一。如果賽場(chǎng)競(jìng)技是一項(xiàng)技術(shù)報(bào)道，是金牌的天下，那么當(dāng)運(yùn)動(dòng)員身上沒有外露的故事時(shí)，就是關(guān)于活生生人的報(bào)道，他們能讓情滿奧運(yùn)。事實(shí)上，讀者對(duì)這一類的新聞更有認(rèn)同感，“背后的故事”“魯豫有約”等國內(nèi)媒體挖掘成長故事的欄目的成功，可復(fù)制到奧運(yùn)報(bào)道當(dāng)中，這既豐富報(bào)紙版面內(nèi)容，也能在專業(yè)以外提升報(bào)紙的人情味。六、幕前報(bào)道與幕后報(bào)道組合任何報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，媒體總是作為幕后工作者默默工作，他們作為奧運(yùn)會(huì)的重要參與者，有理由在倫敦奧運(yùn)賽場(chǎng)報(bào)道中給自己一次從幕后走向臺(tái)前的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，人們往往容易被幕后那些不輕易被看見的東西所吸引。２００８年體壇周報(bào)的“五環(huán)雜志·媒體”就發(fā)揮了幕后資源的作用。這個(gè)板塊不僅呈現(xiàn)了奧運(yùn)主媒體中心各國記者的花絮，也刊登記者的奮戰(zhàn)過程。比如８月５日“今夜無人安睡”文中介紹了中國記者在截止時(shí)間快到時(shí)，領(lǐng)到采訪申請(qǐng)表的幸事，同時(shí)也介紹了挪威記者因通知延后耽誤報(bào)名時(shí)間，未能參加媒體奧運(yùn)村專行的遺憾。這些幕后故事既豐富了奧運(yùn)報(bào)道的內(nèi)容，同時(shí)也展現(xiàn)了媒體工作背后的艱辛。七、報(bào)道主角與報(bào)道配角組合比賽即有輸贏，贏者自然成為媒體聚焦報(bào)道的主角，相對(duì)于贏者而言，沒有出色表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員就是配角。在以往的奧運(yùn)報(bào)道中，媒體往往只將閃光燈和鏡頭對(duì)準(zhǔn)冠軍和金牌，不得不承認(rèn)這是對(duì)運(yùn)動(dòng)員成功的一種肯定。但俗話說得好“勝敗乃兵家常事”，金牌畢竟代表不了一切。所以，在倫敦奧運(yùn)報(bào)道時(shí)，媒體要有包容心，既要報(bào)道獎(jiǎng)牌得主，也要報(bào)道那些表現(xiàn)平平、但努力奮斗、尋求上進(jìn)的運(yùn)動(dòng)員，并且平衡好兩者的報(bào)道篇幅比例。值得注意的是，在報(bào)道失利的“配角”運(yùn)動(dòng)員時(shí)，報(bào)道措辭應(yīng)適當(dāng)謹(jǐn)慎，不要過分強(qiáng)調(diào)獎(jiǎng)牌的重要。過去個(gè)別媒體總是以批評(píng)和指責(zé)失敗者居多，報(bào)紙甚至使用刺眼字樣，如“慘敗”“恥辱”等，將體育競(jìng)賽的勝敗上升為民族氣節(jié)和國家榮譽(yù)高度，給運(yùn)動(dòng)員們帶來了“只能勝、不許敗、敗即恥辱”的壓力，將奧運(yùn)精神淪為唯金牌至上，這種扭曲的認(rèn)識(shí)，有違奧運(yùn)初衷，是奧運(yùn)報(bào)道的陋習(xí)。中國人擅長廚藝，不妨把奧運(yùn)類比為一場(chǎng)餐宴，新聞工作者就是這場(chǎng)餐宴上的主廚，如何給挑剔的讀者食客展現(xiàn)上好廚藝，呈上一盤眾人皆滿意的菜系？“主菜”很重要，而“小菜”“配菜”也不容忽視。畢竟奧運(yùn)的精神是勇于拼搏進(jìn)取，而非奪取金牌本身。寬容、關(guān)懷和鼓勵(lì)的奧運(yùn)元素才應(yīng)得到媒體的宣揚(yáng)。八、場(chǎng)內(nèi)報(bào)道與場(chǎng)外報(bào)道組合對(duì)于報(bào)紙而言，讀者當(dāng)中除了體育迷，也有許多只為趕上奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)熱鬧的人。他們往往不是非常關(guān)心賽事進(jìn)展如何，但是，他們卻對(duì)主辦城市的風(fēng)土人情、旅游指南等投入十分熱情。所以，報(bào)紙除關(guān)注體育賽事外，還應(yīng)該考慮體育迷以外的讀者的閱讀需求。華盛頓耐特里德報(bào)業(yè)集團(tuán)圖片總監(jiān)南?！ぬK茲博格說過：“奧運(yùn)報(bào)道將不止限于體育報(bào)道本身，與奧林匹克有關(guān)的內(nèi)容可以體現(xiàn)在各個(gè)版面上?！泵襟w可開辟提供介紹性、服務(wù)性、指南性的信息版面，介紹倫敦的經(jīng)濟(jì)水平、風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣、人文環(huán)境、旅游攻略、奧運(yùn)指南等內(nèi)容。事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)除了體現(xiàn)體育精神外，它還有經(jīng)濟(jì)、文化方面的內(nèi)涵。媒體在選擇編排內(nèi)容時(shí)，應(yīng)多考慮不同類型讀者的閱讀需求，全局地展現(xiàn)奧運(yùn)風(fēng)采，才能為讀者提供別樣的閱讀感受。九、本土報(bào)道與國外報(bào)道組合研究者稱，本國的受眾往往更多關(guān)心本國“此時(shí)此地”的新聞。要吸引更多本國觀眾關(guān)注奧運(yùn)會(huì)這一國際賽事，報(bào)道本土運(yùn)動(dòng)員或者報(bào)道有本土運(yùn)動(dòng)員參賽的體育項(xiàng)目，是媒體在這種國際體育賽事中常用的策略之一，甚至以此作為挑選新聞的標(biāo)準(zhǔn)。但是，賽場(chǎng)上不能為了追求“本土”，而不遺余力地只挖掘中國運(yùn)動(dòng)員的消息，從而放棄世界其他國家許多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)。如雅典奧運(yùn)會(huì)男子體操單杠決賽場(chǎng)，俄羅斯著名體操選手涅莫夫表現(xiàn)技藝就非常精湛，盡管因故無緣冠軍。這些精彩的國際動(dòng)態(tài)同樣也能引起國內(nèi)讀者的興趣，而對(duì)于某些重要但未必能吸引讀者的新聞點(diǎn)，記者也可以通過“馴化”達(dá)到傳播目的。也就是，“通過種種方法強(qiáng)化外國事件對(duì)本國受眾的相關(guān)性”實(shí)現(xiàn)本土化視角、差異化報(bào)道。如，可借助在英國的華人（包括英籍華人和前去觀賽的中國觀眾）的角度來講述他們眼里的奧運(yùn)，讓讀者不到倫敦照樣感受濃濃的奧運(yùn)氣氛。羊城晚報(bào)在這方面別有創(chuàng)新，他們通過新浪微博招募１００名羊城晚報(bào)奧運(yùn)報(bào)道特約記者，優(yōu)勢(shì)盡顯：首先，充分調(diào)動(dòng)英籍華人的力量和資源，能提高奧運(yùn)報(bào)道效率；其次，英籍華人深受國外文化熏陶，看問題角度，異同并存，報(bào)道風(fēng)格上更易出新；最后，為國外華人參與全球奧運(yùn)賽事提供機(jī)會(huì)，不僅提高報(bào)紙的知名度，而且凝聚了新生力量。十、一手材料與二手材料組合以往的奧運(yùn)報(bào)道，除中央級(jí)媒體外派記者規(guī)模較大外，其他省級(jí)、地方媒體外派記者數(shù)量有限，為了保證“人有我有”，媒體就不得不轉(zhuǎn)載大媒體如新華社的稿子。新華社稿件雖好，但畢竟不是自己的，還讓讀者造成一種無自己新聞的錯(cuò)覺，嚴(yán)重威脅媒體的生存。一手材料能做到“人無我有，人有我獨(dú)”，倫敦奧運(yùn)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的記者使命非常清晰，就是做好富有現(xiàn)場(chǎng)感的一手材料的搜集工作。但是，做好一手材料同時(shí)，還需發(fā)揮二手材料輔助作用，即對(duì)其進(jìn)行深入調(diào)查、挖掘新意，這樣的搭配一方面是受現(xiàn)實(shí)條件所限制，另外也是做出出彩新聞的