廣州農(nóng)村信用合作聯(lián)社與旭日因賽關(guān)于品牌規(guī)劃的合作建議書

廣州農(nóng)村信用合作聯(lián)社與旭日因賽關(guān)于品牌規(guī)劃的合作建議書NEWSUN-JWT旭日因賽廣告公司2021年11月合作建議書內(nèi)容一.旭日因賽廣告簡介二.對廣州農(nóng)村信用合作聯(lián)社〔廣州農(nóng)信〕品牌及業(yè)務(wù)的理解三.旭日因賽對企業(yè)品牌及體系進(jìn)行規(guī)劃的系統(tǒng)方法和工具四.旭日因賽針對廣州農(nóng)信品牌規(guī)劃的工作流程建議一．旭日因賽廣告簡介南中國區(qū)最大的合資廣告公司旭日因賽廣告公司NEWSUN/JWT

旭日因賽的愿景旭日廣告公司JWT智威湯遜(隸屬于全球最大的行銷傳播集團(tuán)WPP〕旭日因賽NEWSUN/JWT因賽品牌參謀公司國際化與本地化的最正確融合BelgiumCzechRepublicUnitedKingdomIrelandFranceSpainPortugalCanadaUnitedStatesNigeriaPuertoRicoDom.RepublicMexicoGuatemalaHondurasElSalvadorNicaraguaCostaRicaPanamaVenezuelaColombiaEcuadorPeruBrazilParaguayArgentinaChileUruguayEgyptLebanonSwedenFinlandPolandGermanySwitzerlandHungaryAustriaItalyGreeceTurkeyChinaJapanSouthKoreaKuwaitTaiwanHongKongPhilippinesBangladeshVietnamSriLankaSingaporeIndonesiaNewZealandAustraliaIndiaPakistanUnitedArabEmiratesSaudiArabiaSouthAfricaNorwayNetherlandsDenmarkRomaniaBulgariaRussiaSloveniaKenyaZimbabweMalaysiaThailandSyriaIsraelCroatiaTanzaniaUgandaTrinidad-TobagoJamaicaBarbadosGhanaUkraine

智威湯遜-頂尖的跨國廣告公司

智威湯遜〔JWT〕全球全球第一家廣告公司，創(chuàng)始于1864全球第一家國際化作業(yè)的廣告公司營業(yè)額:$108億美圓〔全球排名4〕員工人數(shù):10,000以上

12180220130重慶旭日因賽(廣州)北京上海JWT大中國區(qū)各辦公室規(guī)?！矄T工人數(shù)〕本地化效勞優(yōu)勢國際化專業(yè)品質(zhì)最正確融合的代表旭日因賽的核心競爭優(yōu)勢國際化專業(yè)品質(zhì)國際化的專業(yè)視野國際化的專業(yè)體系國際化的專業(yè)工具國際化的作業(yè)流程國際化的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)國際化的專業(yè)本地化效勞優(yōu)勢本地化的市場/顧客洞察本地化的客戶理解/溝通本地化的效勞彈性本地化的反響速度本地化的本錢控制本地化的效勞旭日因賽的使命幫助中國企業(yè)培育品牌，成為客戶品牌營銷的戰(zhàn)略伙伴。品牌廣告贊助活動資料庫行銷展覽事件行銷關(guān)系行銷促銷活動互動式媒體包裝公關(guān)活動全方位的品牌傳播效勞創(chuàng)作實(shí)力-獲獎歷年所獲獎項(xiàng)[國際獎]

2007TCL電腦筆記本－鋒利篇：第二十二屆倫敦國際廣告獎〔平面類〕入圍獎

2007華為EG162USB－Http篇：第十八屆時報亞太獎入圍獎

[金獎]

2007美的洗衣機(jī)－寵物篇；廣東省第十四屆(平面類)廣告金獎

[銀獎]

2007公益－世界自然基金牙簽篇；廣東省第十四屆(平面類)廣告銀獎

2007公益－保護(hù)有益動物系列作品；第十四屆中國廣告節(jié)長城獎銀獎

2007紫薇地產(chǎn)“傳染篇〞Flash：第十四屆中國廣告節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告獎銀獎

[銅獎]

2007美的冰箱－鮮羊篇、鮮鴨篇、鮮豬篇：廣東省第十四屆(平面類)廣告銅獎

[優(yōu)秀獎]

2007陸風(fēng)汽車－撒野篇系列作品：廣東省第十四屆(平面類)廣告優(yōu)秀獎

2007公益－保護(hù)有益動物系列作品：廣東省第十四屆(平面類)廣告優(yōu)秀獎

2007美的洗衣機(jī)－不纏繞篇：廣東省第十四屆(平面類)廣告優(yōu)秀獎

2007公益－世界自然基金會牙簽媒體：第十四屆中國廣告節(jié)長城獎優(yōu)秀獎

國際化的核心管理團(tuán)隊(duì)國際化的核心管理團(tuán)隊(duì)營銷傳播在兩股力量的推動下正在轉(zhuǎn)變？從被動到主動從單向到雙向信息技術(shù)推動下的量變與質(zhì)變使用媒體的態(tài)度與方式的改變傳播媒體〔信息載體〕消費(fèi)者〔傳播受眾〕營銷者(傳播者)今天，消費(fèi)者不會花時間

在“打斷〞他們?nèi)粘Ｉ畹膹V告?zhèn)鞑ド希?/p>

讓消費(fèi)者喜聞樂見的杰出廣告?zhèn)鞑?/p>

必須是能夠……

營銷傳播進(jìn)入攝眾時代群眾營銷傳播模式攝眾營銷傳播模式品牌品牌受眾受眾受眾受眾受眾受眾受眾受眾受眾一個新的營銷傳播模式通過品牌溝通得到駕馭消費(fèi)者的權(quán)力，讓你的品牌與消費(fèi)者的生活產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。1、傳播目的：傳遞信息邀約體驗(yàn)群眾傳播：攝眾傳播：2:受眾的感受：打攪生活融入生活3：反響的過程：傳遞-接收-反響體驗(yàn)-互動-擴(kuò)散4：傳播的內(nèi)容：適合所有受眾的單一訴求信息針對特定受眾量身定制的信息5：媒體組合：線上傳播+線下傳播有效接觸點(diǎn)并創(chuàng)造媒體共振6：傳播效果的

評估方法：到達(dá)率、接收率回應(yīng)率、擴(kuò)散率品牌如何攝眾？消費(fèi)者洞察品牌遠(yuǎn)景攝眾意念聯(lián)通方案四個相互關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)一個根本的洞察，它能夠解釋行為和偏好，并答復(fù)以下問題“為什么會是這樣〞永遠(yuǎn)與品類和/或品牌交互聯(lián)系。

消費(fèi)者洞察品牌的長期身份，是攝眾的根底,是消費(fèi)者洞察和品牌獨(dú)特利益點(diǎn)的融合品牌遠(yuǎn)景一個可以擁有的創(chuàng)意，為品牌遠(yuǎn)景賦以生命;可以是短期的或長期的，可以是戰(zhàn)術(shù)性的或戰(zhàn)略性的;但它必須可在不同媒介延展。 攝眾意念對新的或傳統(tǒng)的溝通渠道進(jìn)行有創(chuàng)意的運(yùn)用，把攝眾意念融入消費(fèi)者生活。 聯(lián)通方案想更多更深入地了解旭日因賽歡送瀏覽二.對廣州農(nóng)村信用合作聯(lián)社

〔廣州農(nóng)信〕品牌及業(yè)務(wù)的理解經(jīng)營范圍的變化，將帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)農(nóng)村信用合作社的經(jīng)營范圍商業(yè)銀行的經(jīng)營范圍（一）辦理存款、貸款、票據(jù)貼現(xiàn)、國內(nèi)結(jié)算業(yè)務(wù)；（一）吸收公眾存款；（二）辦理個人儲蓄業(yè)務(wù)；（二）發(fā)放短期、中期和長期貸款；（三）代理其他銀行的金融業(yè)務(wù)；（三）辦理國內(nèi)外結(jié)算；（四）代理收付款項(xiàng)及受托代辦保險業(yè)務(wù)；（四）辦理票據(jù)承兌與貼現(xiàn)；（五）買賣政府債券；（五）發(fā)行金融債券；（六）代理發(fā)行、代理兌付、承銷政府債券；（六）代理發(fā)行、代理兌付、承銷政府債券；（七）提供保險箱業(yè)務(wù)；（七）買賣政府債券、金融債券；（八）由縣聯(lián)社統(tǒng)一辦理資金融通調(diào)劑業(yè)務(wù)；（八）從事同業(yè)拆借；（九）辦理經(jīng)中國人民銀行批準(zhǔn)的其他業(yè)務(wù)（九）買賣、代理買賣外匯；（十）從事銀行卡業(yè)務(wù)；（十一）提供信用證服務(wù)及擔(dān)保；（十二）代理收付款項(xiàng)及代理保險業(yè)務(wù)；（十三）提供保管箱服務(wù)；（十四）經(jīng)國務(wù)院銀行業(yè)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)的其他業(yè)務(wù)。為什么從信用社改制到商業(yè)銀行？外因：區(qū)域經(jīng)濟(jì)的開展趨勢——農(nóng)村城市化、新城市成片開發(fā)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化、第三產(chǎn)業(yè)的增強(qiáng)；效勞對象的身份改變——農(nóng)民變居民、變中小企業(yè)主；效勞對象的需求變化——從單一的金融效勞到綜合金融需求效勞，例如綜合理財、信用消費(fèi)、房車信貸等；國家政策的準(zhǔn)許——信用社改制合作銀行、商業(yè)銀行內(nèi)因：自身開展的需要——做大做強(qiáng)，開展中間業(yè)務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的需要。我們對信用社開展史的了解1951－1959農(nóng)民入股效勞農(nóng)民推選管理真正合作制1959－1979〞公辦“社隊(duì)金融工具曾交由人民公社生產(chǎn)大隊(duì)貧下中農(nóng)進(jìn)行管理1979－1996〞官辦“農(nóng)業(yè)銀行主管成為農(nóng)行基層面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)花都、增城、白云、芳村、海珠、黃埔等區(qū)域信用社在50年代初成立開展至今。1996年起廣州農(nóng)信的開展行社脫鉤中國人民銀行負(fù)責(zé)監(jiān)管1999年起農(nóng)村基金會關(guān)閉四大國有銀行撤出農(nóng)村信用社唯一農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)2003以來產(chǎn)權(quán)改革在經(jīng)濟(jì)比較興旺、城鄉(xiāng)一體化程度較高、信用社資產(chǎn)規(guī)模較大且已商業(yè)化經(jīng)營的少數(shù)地區(qū)，可以組建股份制銀行機(jī)構(gòu)；1996－20032006年，由三級法人變更為統(tǒng)一法人管理體制的廣州市農(nóng)村信用合作聯(lián)社。下轄18家信用社、營業(yè)管理部，營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)650多個，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)列廣州地區(qū)銀行同業(yè)首位；截至2021年6月末，各項(xiàng)存款余額1135億元，貸款余額655億元，業(yè)務(wù)規(guī)模全國農(nóng)信社系統(tǒng)首位；在廣州地區(qū)位列工、農(nóng)、中、建四大國有商業(yè)銀行之后，居第五位；我們對廣州農(nóng)信企業(yè)品牌的認(rèn)知有在城鄉(xiāng)結(jié)合地帶占據(jù)優(yōu)勢的網(wǎng)點(diǎn)和客戶根底順應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、客戶需求的業(yè)務(wù)開展有從企業(yè)文化角度出發(fā)的品牌理念欠缺從消費(fèi)者角度出發(fā)的品牌價值體系有在城鄉(xiāng)結(jié)合地帶占據(jù)優(yōu)勢

的網(wǎng)點(diǎn)和客戶根底順應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、客戶需求的業(yè)務(wù)開展一是創(chuàng)新業(yè)務(wù)品種，針對客戶需求，推出了中小企業(yè)聯(lián)保貸款、經(jīng)營性物業(yè)抵押貸款及多項(xiàng)貿(mào)易融資類新業(yè)務(wù)品種；開辦了房屋按揭“快速放款〞、個人房產(chǎn)抵押循環(huán)授信等多種形式的個人貸款業(yè)務(wù)。二是創(chuàng)新效勞和營銷模式，實(shí)施差異化管理；以利潤奉獻(xiàn)度為核心劃分客戶，實(shí)施個性化效勞，組織對口營銷，有針對性制定一攬子金融效勞方案；有從企業(yè)文化角度出發(fā)的品牌理念企業(yè)宗旨是：效勞金融，造福社群。企業(yè)精神是：團(tuán)結(jié)、高效、開拓、盡責(zé)。企業(yè)哲學(xué)是：金融無界，效勞無限，人才無價。企業(yè)道德是：守法、誠信、奉獻(xiàn)、敬業(yè)、文明、廉潔。企業(yè)經(jīng)營文化：經(jīng)營理念——市場第一、客戶至上；效勞意識——效勞致勝、履行天職；開拓精神——勇于改革、敢于創(chuàng)新；競爭觀念——優(yōu)勝劣汰、不進(jìn)那么退；企業(yè)管理文化：以人為本——以人為本、成認(rèn)差異、合理分配；科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)——科學(xué)決策、制度至上、責(zé)權(quán)利衡、共享共擔(dān)、團(tuán)隊(duì)合作、效率觀念、風(fēng)險意識、管理效勞；科技興企——；合法求利——；欠缺從消費(fèi)者角度出發(fā)的品牌價值體系企業(yè)口號：金融無界，效勞無限零售業(yè)務(wù)：與您為鄰，值得信賴贊同從效勞出發(fā)形成品牌價值差異的思路；但不能停留于便利網(wǎng)點(diǎn)的功能利益，尚不能形成差異化的價值承諾；對于消費(fèi)者的綜合金融功能需求以及金融效勞的情感價值需要考慮不周；廣州農(nóng)信目前擁有個人業(yè)務(wù)、同業(yè)業(yè)務(wù)、公司業(yè)務(wù)、國際業(yè)務(wù)四大類型。

豐富的業(yè)務(wù)品種包括：

金百合、融易貸、e順通、金麒麟理財?shù)葌€人金融消費(fèi)產(chǎn)品；

農(nóng)戶小額信用貸款、農(nóng)戶聯(lián)保貸款、“農(nóng)信三新〞等支農(nóng)系列產(chǎn)品；

經(jīng)營性物業(yè)抵押貸款、倉單質(zhì)押擔(dān)保貸款等中小企業(yè)融資新產(chǎn)品。我們對廣州農(nóng)信業(yè)務(wù)的根本認(rèn)識零售業(yè)務(wù)主要集中在資產(chǎn)和負(fù)債業(yè)務(wù)上

對于中間業(yè)務(wù)的開展還比較欠缺關(guān)注行業(yè)趨勢與企業(yè)開展方向關(guān)注趨勢一：城市商業(yè)銀行的改名和擴(kuò)張關(guān)注趨勢二：農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的多樣化開展關(guān)注趨勢一：城市商業(yè)銀行的改名和擴(kuò)張關(guān)注趨勢二：農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的多樣化開展截至2021年10月31日，全國共有77家新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)開業(yè)，其中村鎮(zhèn)銀行62家，貸款公司5家，農(nóng)村資金互助社10家；改制后的業(yè)務(wù)擴(kuò)張開展方向借鑒北京農(nóng)村商業(yè)銀行業(yè)務(wù)北京銀行業(yè)務(wù)招商銀行業(yè)務(wù)個人業(yè)務(wù)銀行卡業(yè)務(wù)個人業(yè)務(wù)我的家園：我的家車、我的事業(yè)、我的愛車個人業(yè)務(wù)一卡通：個人理財基本賬戶，儲蓄業(yè)務(wù)我的生活：生活管家、健康人生、娛樂休閑儲蓄業(yè)務(wù)個貸業(yè)務(wù)（住房、農(nóng)戶、汽車貸款）我的財富：七彩投資、財富衛(wèi)士、外匯資訊個人貸款：住房貸款消費(fèi)貸款代理業(yè)務(wù)我的電子社區(qū)：網(wǎng)上銀行、電話銀行理財服務(wù)：金葵花理財結(jié)算業(yè)務(wù)我的尊貴享受：專屬顧問伙伴一生：針對人生階段服務(wù)整合。理財業(yè)務(wù)信用卡投資服務(wù)：券商通、銀證通、銀基通公司業(yè)務(wù)存款業(yè)務(wù)、信貸業(yè)務(wù)、個貸業(yè)務(wù)（三農(nóng)信貸、中小企業(yè)信貸）結(jié)算業(yè)務(wù)、資金業(yè)務(wù)公司業(yè)務(wù)財富1+1金融銀行、集團(tuán)客戶金融、中小企業(yè)融資、同業(yè)金融、特色服務(wù)信用卡公司業(yè)務(wù)離岸業(yè)務(wù)、點(diǎn)金公司金融、國際業(yè)務(wù)、國內(nèi)業(yè)務(wù)、金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)、企業(yè)銀行、企業(yè)年金服務(wù)投行業(yè)務(wù)咨詢業(yè)務(wù)、速效業(yè)務(wù)、并購業(yè)務(wù)國際業(yè)務(wù)外匯存款、外匯擔(dān)保國際業(yè)務(wù)外匯存款、國際結(jié)算、貿(mào)易融資全國一二三線城市全國一線重點(diǎn)城市開始進(jìn)入?yún)^(qū)域村鎮(zhèn)銀行領(lǐng)域如何為廣州農(nóng)信進(jìn)行未來品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?三.旭日因賽對企業(yè)品牌及體系進(jìn)行規(guī)劃的系統(tǒng)方法和工具1品牌體檢行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢競爭時機(jī)與挑戰(zhàn)消費(fèi)者需求與態(tài)度企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)2品牌定位目標(biāo)市場品牌遠(yuǎn)景〔核心價值〕品牌使命品牌核心能力3品牌表達(dá)品牌價值體系品牌識別體系品牌形象體系4品牌執(zhí)行品牌營銷品牌傳播品牌管理品牌評估品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟1品牌體檢行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢競爭時機(jī)與挑戰(zhàn)消費(fèi)者需求與態(tài)度企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)2品牌定位目標(biāo)市場品牌遠(yuǎn)景〔核心價值〕品牌使命品牌核心能力3品牌表達(dá)品牌價值體系品牌識別體系品牌形象體系4品牌執(zhí)行品牌營銷品牌傳播品牌管理品牌評估品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟品牌體檢與品牌定位品牌定位的四大關(guān)鍵要素客觀形勢：行業(yè)與市場競爭環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競爭力，幫助決定核心生意主觀企圖：企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評估廣州市農(nóng)村信用合作聯(lián)社的品牌定位四大關(guān)鍵要素：客觀形勢分析客觀形勢：行業(yè)與市場競爭環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競爭力，幫助決定核心生意.主觀企圖：企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評估廣州市農(nóng)村信用合作聯(lián)社的品牌定位提煉廣州農(nóng)信的核心競爭力相對性優(yōu)勢競爭性優(yōu)勢核心競爭優(yōu)勢四大關(guān)鍵要素：企業(yè)主觀企圖分析客觀形勢：行業(yè)與市場競爭環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競爭力，幫助決定核心生意主觀企圖：企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評估廣州市農(nóng)村信用合作聯(lián)社的品牌定位領(lǐng)導(dǎo)層的共識：

廣州農(nóng)信的長遠(yuǎn)開展目標(biāo)與可操作的價值觀核心意識-核心價值-核心使命所預(yù)見的未來—長期的大膽目標(biāo)—生動而清楚的描述四大關(guān)鍵要素：消費(fèi)者需求分析廣州市農(nóng)村信用合作聯(lián)社的品牌定位客觀形勢：行業(yè)與市場競爭環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競爭力，幫助決定核心生意主觀企圖：企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評估四大關(guān)鍵要素：品牌現(xiàn)實(shí)分析廣州市農(nóng)村信用合作聯(lián)社的品牌定位客觀形勢：行業(yè)與市場競爭環(huán)境分析，明確企業(yè)核心競爭力，幫助決定核心生意主觀企圖：企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)/長期發(fā)展戰(zhàn)略/核心價值觀消費(fèi)者需求：功能性與情感性需求品牌現(xiàn)實(shí)：企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)評估廣州市農(nóng)村信用合作聯(lián)社效勞形象/商譽(yù)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品顧客視覺通路檢視廣州農(nóng)信的企業(yè)能力和品牌資產(chǎn)廣州農(nóng)信品牌的目標(biāo)市場？廣州農(nóng)信品牌的品牌遠(yuǎn)景？廣州農(nóng)信品牌的品牌使命？廣州農(nóng)信品牌的核心能力？廣州農(nóng)信的品牌定位1品牌體檢行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢競爭時機(jī)與挑戰(zhàn)消費(fèi)者需求與態(tài)度企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)2品牌定位目標(biāo)市場品牌遠(yuǎn)景〔核心價值〕品牌使命品牌核心能力3品牌表達(dá)品牌價值體系品牌識別體系品牌形象體系4品牌執(zhí)行品牌營銷品牌傳播品牌管理品牌評估品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟品牌遠(yuǎn)景BrandVision聯(lián)通方案CONNECTIONPLAN一個根本的洞察，它能夠解釋行為和偏好，并答復(fù)以下問題“為什么會是這樣〞

永遠(yuǎn)與品類和/或品牌交互聯(lián)系品牌的長期身份，是攝眾的根底消費(fèi)者洞察和品牌獨(dú)特利益點(diǎn)的融合一個可以擁有的創(chuàng)意，為品牌遠(yuǎn)景賦以生命，它可以是短期的或長期的，可以是戰(zhàn)術(shù)性的或戰(zhàn)略性的,但它必須可在不同媒介延展對新的或傳統(tǒng)的溝通渠道進(jìn)行有創(chuàng)意的運(yùn)用，把攝眾意念融入消費(fèi)者生活攝眾意念EngagementIdea消費(fèi)者洞察

ConsumerInsight旭日因賽“TTI〞品牌攝眾籌劃工具建立廣州農(nóng)信的品牌價值體系業(yè)務(wù)或產(chǎn)品價值業(yè)務(wù)或產(chǎn)品價值業(yè)務(wù)或產(chǎn)品價值效勞價值體系企業(yè)遠(yuǎn)景與核心理念品牌遠(yuǎn)景〔核心價值〕業(yè)務(wù)或產(chǎn)品價值建立廣州農(nóng)信的品牌形象體系淵源與傳承核心能力差異點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者個性信仰我從哪來？

我歷史中的存在著什么，讓我成為我？我是做什么的？我真正的能力在哪里？我最重要的競爭優(yōu)勢是什么？什么讓我與眾不同？我在對誰說話？他們最關(guān)注和最需要的是什么？-我是怎樣一個人？什么是我堅守的原那么？什么驅(qū)動我追逐使命？廣州農(nóng)信品牌遠(yuǎn)景建立廣州農(nóng)信品牌的視覺識別系統(tǒng)品牌標(biāo)識〔logo〕根本要素應(yīng)用要素1品牌體檢行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢競爭時機(jī)與挑戰(zhàn)消費(fèi)者需求與態(tài)度企業(yè)能力與戰(zhàn)略目標(biāo)2品牌定位目標(biāo)市場品牌遠(yuǎn)景〔核心價值〕品牌使命品牌核心能力3品牌表達(dá)品牌價值體系品牌識別體系品牌形象體系4品牌執(zhí)行品牌營銷品牌傳播品牌管理品牌評估品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大步驟廣州農(nóng)信品牌執(zhí)行系統(tǒng)品牌執(zhí)行系統(tǒng)品牌營銷系統(tǒng)品牌評估系統(tǒng)品牌傳播系統(tǒng)品牌管理系統(tǒng)四、旭日因賽針對廣州農(nóng)信品牌規(guī)劃的工作流程建議步驟1：外部調(diào)研步驟2：內(nèi)部診斷步驟3：戰(zhàn)略規(guī)劃三大重要步驟步驟1、外部調(diào)研外部調(diào)研的目標(biāo)：提供觀察/透視品牌開展的時機(jī)及路向了解廣州農(nóng)信的目標(biāo)受眾為廣州農(nóng)信尋求有利的市場占位為開展品牌戰(zhàn)略建立平臺市場環(huán)境分析

競爭環(huán)境分析

消費(fèi)者洞察研究

外部調(diào)研內(nèi)容：A.市場環(huán)境分析

分析整體市場環(huán)境的現(xiàn)狀及趨勢收集行業(yè)資訊透析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)趨勢得出對廣州農(nóng)信的啟示B.競爭環(huán)境分析

分析其品牌理念分析其產(chǎn)品特點(diǎn)分析其傳播策略收集和分析主要競爭對手的傳播資料〔包括:品牌推廣、活動推廣、電視、平面、活動促銷廣告、新聞公關(guān)等〕C.消費(fèi)者洞察研究〔定性〕

調(diào)研對象：消費(fèi)者調(diào)研目的：消費(fèi)者的行為、態(tài)度及變化趨勢廣州農(nóng)信的品牌/工程為消費(fèi)者提供的價值所在消費(fèi)者對廣州農(nóng)信的感覺，記憶與聯(lián)想〔無形資產(chǎn)〕主要競爭品牌的核心價值與形象資產(chǎn)總結(jié)出廣州農(nóng)信開展的啟示和時機(jī)步驟2：內(nèi)部診斷內(nèi)部診斷的目標(biāo)：了解廣州農(nóng)信開展的目標(biāo)和方向，并作為制定未來策略的基準(zhǔn)全面及深入透析廣州農(nóng)信的目標(biāo)和現(xiàn)狀，包括品牌、工程、經(jīng)營、傳播、人員等，為下一步作出戰(zhàn)略方案的根底內(nèi)部診斷內(nèi)容：

A.經(jīng)營戰(zhàn)略診斷領(lǐng)導(dǎo)層訪談訪談目的：了解廣州農(nóng)信的企業(yè)文化、經(jīng)營策略、開展方向，對品牌形象的期望訪談內(nèi)容：對目前的廣州農(nóng)信及其競爭對手的認(rèn)知現(xiàn)在及未來的業(yè)界競爭及政策變化廣州農(nóng)信業(yè)務(wù)部門目前的開展戰(zhàn)略廣州農(nóng)信的品牌價值對公司及主要業(yè)務(wù)的未來愿景及期待對廣州農(nóng)信各地工程結(jié)果的期望企業(yè)文化B.品牌資產(chǎn)診斷

全方面品牌掃描分析廣州農(nóng)信品牌在6個關(guān)鍵領(lǐng)域的優(yōu)勢及弱勢清晰廣州農(nóng)信面臨的主要挑戰(zhàn)品牌資產(chǎn)產(chǎn)品視覺通路形象商譽(yù)客戶廣州農(nóng)信的業(yè)務(wù)類型