可口可樂經(jīng)典廣告詞

可口可樂經(jīng)典廣告詞2023可樂經(jīng)典廣告詞【最新篇】

公元2023年1月19日，可口可樂首席營銷官MarcosdeQuinto在巴黎宣布2023年可可新的全球廣告語：Tastethefeeling(品味感覺)。這是百年可可有史來第48支廣告語，它的前任你一定很熟：OpenHappiness(暢爽開懷)。(這個海報你看出美術的淫蕩小心機了嗎?)

Tastethefeeling單挑OpenHappiness，兩句話who優(yōu)who劣不在我們這次討論之中。單就中文翻譯而言，品味感覺明顯比暢爽開懷差了100個百事。用嚴復老夫子的信達雅來評判，Tastethefeeling譯作品味感覺貌似嚴絲合縫，為啥總覺得差點啥哩?信達雅之外，要有腔調(diào)

Tastethefeeling(品味感覺)，你也咂出不怎么對味，對吧!少了碳酸飲料的暢爽感，沒了這個feel，讓人讀著倍兒不爽!也就是缺了廣告常說的——TONE，譯成上海話腔調(diào)比較到位。Tone(腔調(diào))不對，讓產(chǎn)品沒法和消費者互相調(diào)情。我們腦補一下有印象的可可廣告語：

1990：擋不住的感覺

2001：暢快擋不住

2005：要爽由自己

可可在15年前就在講Feel了，為啥偏偏這次讀起來總覺得：不是我想象中的可樂feel。可可廣告語的tone或feel，就該是喝下碳酸飲料后，二氧化碳頂著喉嚨，讓你想打嗝的那種feel，一漾一漾的~

廣告語寫出這種tone或feel，產(chǎn)品的死忠粉讀后才會拍著雪白的大腿說：對味!看看可可《兄弟篇》《分手篇》視頻，總會覺得有點不著調(diào)。兄弟或分手不該是啤酒嗎?基情四溢?分手快樂?來杯可口可樂!?為了擴大銷量這么干，我也只好先干為敬了!2023可樂經(jīng)典廣告詞【賞析篇】

簡而未減，要有范兒

別小看只是把幾個英文單詞譯成中文，按可口可樂這種級別的大神客戶，能擔當這種翻譯大任的，大多是國際4A里的骨灰級文案，甚至會動用鎮(zhèn)司的copybase的ECD。一句文案出臺的背后，肯定熬死了不少文案的腦細胞，據(jù)說麥肯、Santo、奧美都參與其中，但出爐了這么一個半殘廢廣告語，難怪總會有人跳出來叫囂——漢語言的魂在港臺。蘋果每次新品的廣告語，其實就是兩岸三地廣告文案的大PK。Biggerthanbigger

大陸：比更大還更大

港臺：豈止于大。港臺在精簡度和文藝范上勝出，當然最后走紅的是那句：比逼格更有逼格。讓所有文案仰天長嘆：高手在民間!同樣是蘋果的iPadmini廣告語：there‘slessofit,butnolesstoit

臺灣：簡，而未減。香港：小了，但沒少了。大陸：減小，卻不減少。臺灣在對蘋果裝逼范的把握上，不是地大物博表情包眾多能勝任的。忠于原味，堅持品牌style

文藝作品和廣告文案的翻譯是兩回事。村上春樹的作品，如果懂日文讀過原著，你會明白：其實你讀的是林少華的tone，而不是村上春樹的。同樣泰戈爾的《飛鳥集》，你記憶里的tone其實是鄭振鐸的，而并非泰戈爾的原味，所以當馮唐用自己的體味翻譯后，有人覺得倍兒爽：是馮唐的飛鳥!有人覺得不爽：這?是哪個鳥?但馮唐有錯嗎?NO。但廣告文案則要抹殺譯者風格，更要突出的是品牌的style。所以一個牛逼的廣告文案，

不能像作家那樣樹立自己的風格(意識形態(tài)是個另類)，反而要集百家之長，能根據(jù)不同的品牌，變換著寫出不同的口味。鐵打的品牌，流水的文案，既是換不同的文案來寫，也要按照品牌的語氣說話。來feel一下經(jīng)典廣告翻譯的feel：

飛利浦：senseandsimplicity精于心簡于形

耐克：justdoit(中文翻譯一直或缺)阿迪：impossibleisnothing沒有不可能

麥斯威爾：Goodtothelastdrop滴滴香濃意猶未盡

雪佛蘭：futureformyfuture未來為我而來、Findnewroads熱愛我的熱愛

福特：gofurther進無止境

麥當勞：I’mlovin’it我就喜歡

2023可樂經(jīng)典廣告詞【精選篇】

當然也有向外輸出鬧笑話的栗子：

蒙牛2012年的廣告語——只為點滴幸福，英語譯成Littlehappinessmatters，鬧了個幸福并不重要的笑話。漢譯英有風險，中文文案需謹慎!最后說說可可的這句Tastethefeeling，其實大張偉已給出了不錯的翻譯：這個feel倍兒爽。貌似和可可想包容各種feel的野心不符

《頌歌篇》還保留可可暢爽的feel，友情、微笑、音樂、激情、瘋狂......《兄弟篇》《分手篇》則想把這feel擴大，基情?泡情?對不對只有市場評說了。當然蚊子也手癢，