iResearch-1129-深圳整合搜索營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)高峰論壇-V2-deco for Delta-11-29

搜索時(shí)代——搜索引擎營(yíng)銷的重要性以及未來(lái)開(kāi)展趨向吳畏Delta艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)首席代表1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)自于實(shí)體經(jīng)濟(jì)下的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍走低廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)各異Source:iResearch，2021.4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型〞增長(zhǎng)2005-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2021.42001-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占總體廣告市場(chǎng)規(guī)模比例變化情況三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模首破百億網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定上揚(yáng)，市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)100.5億元市場(chǎng)份額微妙變化，廣告形式多樣化影響市場(chǎng)格局5七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用持續(xù)上升10年Q3，各行業(yè)投放增長(zhǎng)十分穩(wěn)定。核心行業(yè)增長(zhǎng)率根本都超過(guò)30%。網(wǎng)服類廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，三季度超過(guò)交通類，再次回到投放費(fèi)用第一的位置。主要行業(yè)10年Q3廣告投放費(fèi)用平均增長(zhǎng)率（%）個(gè)人用品類70.3%房地產(chǎn)類55.6%化妝浴室用品類43.0%金融服務(wù)類39.2%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類33.5%IT產(chǎn)品類30.5%食品飲料類30.2%零售及服務(wù)類30.0%Source:iResearch，2021.10網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值根底網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用奉獻(xiàn)變化趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢(shì)顯著中國(guó)人民幣64元美國(guó)美元119元2搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀搜索的意義：搜索引擎營(yíng)銷是品牌營(yíng)銷舉足輕重環(huán)節(jié)AttentionInterestSearchActionShare互聯(lián)網(wǎng)品牌圖形、富媒體、文字鏈等品牌網(wǎng)絡(luò)廣告引起的關(guān)注線下其他媒體廣告引起的產(chǎn)品關(guān)注通過(guò)搜索引擎了解相關(guān)產(chǎn)品，品牌信息線上社區(qū)、博客以及購(gòu)物網(wǎng)站等分享使用感受線下口頭和朋友分享使用感受onlineoffline無(wú)論來(lái)自線上還是線下由關(guān)注產(chǎn)生的興趣之后，用戶最終都會(huì)回到搜索引擎進(jìn)行搜索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正成為廣告主進(jìn)行營(yíng)銷的媒介中心，而搜索營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中心在線廣告：廣告中心搜索廣告：在線廣告的中心廣告主的訴求:效果營(yíng)銷需求強(qiáng)烈搜索引擎主動(dòng)力

2021年企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因2021年企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因Source：通過(guò)iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得2021年企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇2021Q3中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)同比增長(zhǎng)58.9%，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增至31.3億元。搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比例為31.1%，增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。三季度搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)30億元12美國(guó)：搜索引擎持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)15.4%搜索引擎廣告形式持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主體地位Source:iResearch，2021.42005-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)中國(guó)現(xiàn)狀：搜索引擎市場(chǎng)開(kāi)展迅速空間：增長(zhǎng)迅速；潛力可觀反差：大流量VS小營(yíng)收驅(qū)動(dòng)：由“量〞到“質(zhì)〞2021年中美請(qǐng)求量規(guī)模增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力比照量：用戶數(shù)拉動(dòng)VS

質(zhì)：人均QV拉動(dòng)量：廣告主數(shù)量拉動(dòng)VS質(zhì)：ARPU值拉動(dòng)驅(qū)動(dòng)力性質(zhì)轉(zhuǎn)變將帶來(lái)市場(chǎng)的二次猛增！雙巨頭壟斷，各家齊發(fā)力182021Q3百度占中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額到達(dá)72.9%，較Q2上升1.9個(gè)百分點(diǎn)；未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：短期將繼續(xù)波動(dòng)，長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)更加多元化。18雙巨頭壟斷，各家齊發(fā)力，市場(chǎng)熱點(diǎn)頻發(fā)收購(gòu)康盛創(chuàng)想合資阿里，拆分搜狗回歸勢(shì)頭明顯落地框計(jì)算理念一淘，推出購(gòu)物搜索搜索3搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)展望