4523哈雷戴維森廣州開(kāi)業(yè)慶典策劃案(支欣)

哈雷戴維森廣州開(kāi)業(yè)慶典策劃案策劃人：支欣【關(guān)于哈雷戴維森廣州店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)】哈雷戴維森廣州店是哈雷戴維森中國(guó)在廣東省第一家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，此次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)將通過(guò)隆重的開(kāi)業(yè)儀式、騎行活動(dòng)和開(kāi)業(yè)派對(duì)三部分組合而成，通過(guò)活動(dòng)的推廣，彰顯哈雷的品牌文化，提升哈雷戴維森廣州店的人氣與關(guān)注，加強(qiáng)哈雷老車(chē)主們的聯(lián)誼，并進(jìn)一步拓展?jié)撛诘囊庀蚩蛻?，促進(jìn)銷(xiāo)售，堅(jiān)固品牌形象，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)與合作贏取契機(jī)。目錄CONTENTS123CHAPTERCHAPTERCHAPTER主題創(chuàng)意舞美設(shè)計(jì)內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)主題創(chuàng)意1加深正統(tǒng)的品牌認(rèn)知+促進(jìn)區(qū)域銷(xiāo)售增進(jìn)用戶和哈雷品牌的情感互動(dòng)，通過(guò)極致的體驗(yàn)達(dá)到培養(yǎng)潛在客戶，激發(fā)潛在客戶購(gòu)買(mǎi)欲。強(qiáng)勢(shì)宣告廣東省首家哈雷戴維森中國(guó)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商在廣州隆重開(kāi)業(yè)。宣揚(yáng)源自美國(guó)的哈雷精神，塑造別具風(fēng)度的騎士風(fēng)范，提升哈雷在廣東地區(qū)內(nèi)的美譽(yù)度。向潛在客戶展示哈雷戴維森廣州的服務(wù)理念和硬件水準(zhǔn)，提升哈雷在中國(guó)、在廣東休閑摩托車(chē)行業(yè)影響力讓媒體感受到哈雷戴維森廣州的服務(wù)理念和企業(yè)實(shí)力。1.1主題創(chuàng)意—活動(dòng)目的主題釋義——一切代表Harley的行動(dòng)與精神（如：激情、進(jìn)取、冒險(xiǎn)、自由……）都宣揚(yáng)本次廣州哈雷店的公關(guān)傳播目的，加深與客戶之間的情感交流，從而帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)目的。Harley,代表了一切與哈雷有關(guān)的行為，故在此是一個(gè)動(dòng)詞。即：讓我們一起參與！讓我們一起激情、進(jìn)取、冒險(xiǎn)、自由……讓我們一起哈雷！1.2主題創(chuàng)意—年度主題契合廣州本土文化背景，因此本次開(kāi)業(yè)慶典的主題為：1.3主題創(chuàng)意

—開(kāi)業(yè)主題主題釋義——哈雷，代表激情、進(jìn)取、冒險(xiǎn)、自由，在此是行為動(dòng)詞；悅哈雷，一切與哈雷有關(guān)的行動(dòng)，都可以給人們帶來(lái)歡樂(lè)，讓人們獲得喜悅；粵精彩，“粵”可通“越”，一語(yǔ)雙關(guān)，因?yàn)楣椎牡絹?lái)，將讓廣東的機(jī)車(chē)市場(chǎng)、機(jī)車(chē)文化更加精彩。寓意哈雷將在廣東市場(chǎng)，勇敢前行，開(kāi)辟自己精彩的品牌歷程，與廣東人民攜手進(jìn)取，共創(chuàng)精彩藍(lán)圖！1.4主題創(chuàng)意—主題詮釋范圍

粵：廣州、廣東、珠三角內(nèi)容躍：跳躍、舞動(dòng)、奔放

樂(lè)：音樂(lè)、唱響、熱情

閱：閱覽、感受、品味感覺(jué)

悅：營(yíng)造歡樂(lè)氛圍、呈現(xiàn)愉悅心情層次

越：引領(lǐng)自由生活、跨越激情人生主題之線--Yue1.5主題創(chuàng)意—主題之線開(kāi)業(yè)派對(duì)開(kāi)業(yè)儀式開(kāi)業(yè)當(dāng)日，擬邀請(qǐng)廣州市政府領(lǐng)導(dǎo)、美國(guó)領(lǐng)事館嘉賓、哈雷亞太區(qū)總裁、哈雷中國(guó)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、新老車(chē)主、意向客戶、媒體等人員參加哈雷廣州開(kāi)業(yè)慶典。哈雷戴維森廣州開(kāi)業(yè)慶典騎行活動(dòng)當(dāng)天晚上，將去到天蓬西餐酒廊舉行哈雷狂歡夜，精彩紛呈的節(jié)目，及互動(dòng)環(huán)節(jié)，將為此次開(kāi)業(yè)活動(dòng)增添更多魅力。在大合影后，將進(jìn)行騎行活動(dòng)的發(fā)車(chē)集結(jié)，車(chē)隊(duì)將從百世廣場(chǎng)出發(fā)，騎行至南沙，隨后將抵達(dá)午餐休息地用餐。嘉賓致辭+啟動(dòng)儀式+新車(chē)交接+騎行官宣誓1.5主題創(chuàng)意—活動(dòng)概述活動(dòng)舞美設(shè)計(jì)22.1開(kāi)業(yè)慶典主畫(huà)面2.2開(kāi)業(yè)慶典邀請(qǐng)函2.3開(kāi)業(yè)慶典場(chǎng)地規(guī)劃2.4開(kāi)業(yè)慶典主舞臺(tái)效果圖1

2.4開(kāi)業(yè)慶典主舞臺(tái)效果圖2

2.5開(kāi)業(yè)慶典簽到板效果圖2.6開(kāi)業(yè)慶典啟動(dòng)臺(tái)正面設(shè)計(jì)圖2.7開(kāi)業(yè)慶典騎行活動(dòng)車(chē)貼2.10開(kāi)業(yè)派對(duì)時(shí)光通道效果圖活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃3開(kāi)業(yè)儀式3.1項(xiàng)目名稱項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目地點(diǎn)活動(dòng)人數(shù)邀請(qǐng)對(duì)象活動(dòng)形式哈雷戴維森廣州開(kāi)業(yè)儀式暨騎行活動(dòng)2014年6月7日9:30---10:00開(kāi)業(yè)慶典

10:18---12:40騎行活動(dòng)百世家居廣場(chǎng)哈雷戴維森廣州店260人左右相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、哈雷方嘉賓、哈雷車(chē)主、意向客戶、媒體新店啟動(dòng)儀式+騎行活動(dòng)3.1.1開(kāi)業(yè)儀式—活動(dòng)概述08:00—09:00騎行活動(dòng)車(chē)隊(duì)編隊(duì)08:50—09:25迎賓簽到/店面參觀09:30—09:35司儀開(kāi)場(chǎng)（介紹活動(dòng)及到場(chǎng)來(lái)賓）09:35—09:50嘉賓致辭（美領(lǐng)事館嘉賓、市政府領(lǐng)導(dǎo)、哈雷亞太區(qū)總裁、哈雷中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)、哈雷廣州店投資人）09:50—09:55啟動(dòng)儀式09:55—10:00新車(chē)交車(chē)儀式/車(chē)主代表發(fā)言10:00—10:05騎行車(chē)隊(duì)騎行官宣誓儀式10:05—10:15哈雷車(chē)友合影/騎行車(chē)友就位準(zhǔn)備10:15—10:18騎行發(fā)車(chē)儀式10:18—12:40機(jī)車(chē)騎行開(kāi)業(yè)儀式8:50–12:403.1.2開(kāi)業(yè)儀式—流程規(guī)劃來(lái)賓簽到后，將到哈雷店內(nèi)進(jìn)行參觀、交流，在9:25左右移步至儀式的場(chǎng)地，等待隨后的開(kāi)業(yè)儀式開(kāi)始。哈雷店內(nèi)，將安排模特身穿哈雷的服飾，進(jìn)行靜態(tài)展示，供來(lái)賓、媒體進(jìn)行拍照留念，展示哈雷的周邊產(chǎn)品。開(kāi)業(yè)儀式

–

店內(nèi)參觀3.1.3開(kāi)業(yè)儀式—簽到/參觀邀請(qǐng)美國(guó)領(lǐng)事館嘉賓、廣州市政府領(lǐng)導(dǎo)、哈雷亞太區(qū)總裁、哈雷中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)、哈雷廣州店投資人等嘉賓上臺(tái)致詞，為廣州哈雷店喝彩，為隨后的騎行活動(dòng)助威加油，展現(xiàn)品牌精神與文化內(nèi)涵。開(kāi)業(yè)儀式

–嘉賓致辭3.1.4開(kāi)業(yè)儀式—嘉賓致辭開(kāi)業(yè)儀式

–啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式將結(jié)合整體舞美進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)：以哈雷的LOGO形狀制作啟動(dòng)臺(tái)造型，啟動(dòng)臺(tái)正面設(shè)計(jì)將以廣州地標(biāo)性建筑組成的創(chuàng)意畫(huà)面（廣州塔、中山紀(jì)念堂、五羊石像、中信廣場(chǎng)等），用背透燈亮的方式呈現(xiàn)。主禮嘉賓在儀式時(shí)，按下啟動(dòng)鍵，啟動(dòng)臺(tái)正面燈亮，創(chuàng)意畫(huà)面將顯現(xiàn)，隨后舞臺(tái)后方冷焰火噴發(fā)，舞臺(tái)前電子禮炮齊放，整個(gè)啟動(dòng)儀式大氣、隆重，寓意哈雷廣州閃耀華南市場(chǎng)，發(fā)光發(fā)彩！亮燈前亮燈后3.1.5開(kāi)業(yè)儀式—啟動(dòng)儀式嘉賓致辭完后，將進(jìn)行新車(chē)交車(chē)儀式，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為新車(chē)主們送上特制的鑰匙道具，完成簡(jiǎn)單、隆重的交車(chē)儀式；同時(shí)車(chē)主代表也將贈(zèng)送一份禮品，給哈雷戴維森廣州店。開(kāi)業(yè)儀式

–新車(chē)交車(chē)3.1.6開(kāi)業(yè)儀式—新車(chē)交車(chē)儀式新車(chē)交車(chē)儀式后，邀請(qǐng)騎行活動(dòng)的幾位騎行官上臺(tái)，進(jìn)行騎行宣誓儀式；隨后邀請(qǐng)所有參與騎行活動(dòng)的車(chē)友們，來(lái)到臺(tái)前進(jìn)行騎行前的大合影。開(kāi)業(yè)儀式–騎行官宣誓合影留影3.1.7開(kāi)業(yè)儀式—宣誓/合影在大合影之后，騎行活動(dòng)的負(fù)責(zé)人將集結(jié)車(chē)主，各自就位于騎行車(chē)隊(duì)里，在進(jìn)行發(fā)車(chē)儀式后，共同啟動(dòng)機(jī)車(chē)發(fā)出轟鳴，隨后車(chē)隊(duì)從百世廣場(chǎng)出發(fā)，開(kāi)始此次為開(kāi)業(yè)造勢(shì)的騎行活動(dòng)。騎行活動(dòng)將選擇合適的路線進(jìn)行，并最終到達(dá)午餐休息地，騎行過(guò)程邀請(qǐng)部分媒體人員試乘，全程參與報(bào)道。騎行活動(dòng)3.1.8開(kāi)業(yè)儀式—騎行活動(dòng)3.1.8開(kāi)業(yè)儀式—騎行活動(dòng)騎行活動(dòng)的發(fā)車(chē)儀式，將在車(chē)主各自就位、準(zhǔn)備時(shí)進(jìn)行主持人將大致介紹此次騎行活動(dòng)的路線及安排；鼓團(tuán)將在車(chē)隊(duì)的正前方進(jìn)行表演(表演完后鼓團(tuán)將把鼓推至兩邊)；在鼓團(tuán)表演的同時(shí)，在車(chē)隊(duì)后方將有兩位旗手，揮舞著旗幟，一路跑向車(chē)隊(duì)前方，定點(diǎn)揮旗，為此次騎行助威；整個(gè)表演完后，騎行車(chē)隊(duì)將在總指揮的號(hào)召下，共同啟動(dòng)哈雷車(chē)，發(fā)出轟鳴，開(kāi)始騎行；騎行車(chē)隊(duì)在午餐后，將回到長(zhǎng)隆酒店，休息準(zhǔn)備，等待晚上的哈雷狂歡夜。騎行活動(dòng)

–發(fā)車(chē)儀式3.1.8開(kāi)業(yè)儀式—騎行活動(dòng)Chapter

3.公關(guān)活動(dòng)騎行路線開(kāi)業(yè)派對(duì)3.2項(xiàng)目名稱項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目地點(diǎn)活動(dòng)人數(shù)邀請(qǐng)對(duì)象活動(dòng)形式哈雷戴維森廣州開(kāi)業(yè)派對(duì)2014年6月7日18:30---21:30番禺天蓬西餐酒廊200人左右哈雷方嘉賓、哈雷車(chē)主、部分意向客戶自助餐+節(jié)目表演+互動(dòng)娛樂(lè)3.2.1開(kāi)業(yè)派對(duì)—活動(dòng)概述序號(hào)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容118：30--18：50嘉賓簽到進(jìn)場(chǎng)（哈雷時(shí)光通道、簽到背景板）219：00--19：10

開(kāi)場(chǎng)VCR+開(kāi)場(chǎng)表演319：10--19：20主持人吧臺(tái)區(qū)進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白419：20--19：40自由時(shí)段來(lái)賓用餐（現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)在表演區(qū)彈奏爵士樂(lè)）519：40--19：45哈雷車(chē)主機(jī)車(chē)Show619：45--19：55主持人在舞臺(tái)區(qū)邀請(qǐng)部分來(lái)賓參與互動(dòng)游戲719：55--20：05爵士舞表演（從表演區(qū)開(kāi)始，舞動(dòng)至舞臺(tái)區(qū)）820：05--20：20自由時(shí)段（現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)在表演區(qū)彈奏鄉(xiāng)村音樂(lè)）現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)920：20--20：30主持人在舞臺(tái)區(qū)邀請(qǐng)哈雷車(chē)主上臺(tái)展示才藝1020：30--20：40

哈雷車(chē)主競(jìng)技比賽/致謝騎行活動(dòng)騎行官1120：40--20：50自由時(shí)段（現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)在表演區(qū)彈奏搖滾樂(lè)）現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)1220：50--21：30

美女DJ秀/來(lái)賓自由交流、娛樂(lè)3.2.2開(kāi)業(yè)派對(duì)—流程規(guī)劃在開(kāi)場(chǎng)VCR后，全場(chǎng)燈光暗下，動(dòng)感音樂(lè)奏響，舞臺(tái)中央出現(xiàn)的耀眼光源，打出四射的激光，伴隨強(qiáng)勁有力的音樂(lè)，表演人員呈現(xiàn)精彩炫目地激光表演，在開(kāi)場(chǎng)時(shí)就把氣氛推向高潮。開(kāi)業(yè)

派對(duì)

–開(kāi)場(chǎng)表演3.2.4開(kāi)業(yè)派對(duì)—開(kāi)場(chǎng)表演開(kāi)業(yè)派對(duì)–機(jī)車(chē)Show在第一輪自由時(shí)段后，場(chǎng)外將響起哈雷機(jī)車(chē)轟鳴的聲音，四至五位哈雷車(chē)主將騎著自己的愛(ài)車(chē)，從場(chǎng)外駛進(jìn)場(chǎng)內(nèi)；伴隨音樂(lè)的節(jié)奏，以及主持人的介紹，哈雷車(chē)主將沿著“公路地貼”從場(chǎng)地的后門(mén)沖破牛皮紙，依次開(kāi)進(jìn)場(chǎng)內(nèi)并一字排開(kāi)，完成精彩的機(jī)車(chē)互動(dòng)Show。3.2.5開(kāi)業(yè)派對(duì)—哈雷車(chē)主表演開(kāi)業(yè)

派對(duì)–

性感爵士動(dòng)感、性感的爵士舞，將哈雷品牌的服飾植入進(jìn)節(jié)目里，通過(guò)舞者性感的舞步演繹不一樣的精彩，帶給來(lái)賓眼前一亮的驚喜。3.2.6開(kāi)業(yè)派對(duì)—串場(chǎng)表演3.2.7哈雷狂歡夜—串場(chǎng)表演開(kāi)業(yè)

派對(duì)–

樂(lè)隊(duì)表演在迷離的燈光下，通過(guò)歌手演繹、樂(lè)手solo、純音樂(lè)等方式貫穿，用音樂(lè)點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的熱情，為這個(gè)夜晚注入別樣的精彩。3.2.6開(kāi)業(yè)派對(duì)—串場(chǎng)表演3.2.8哈雷狂歡夜—互動(dòng)游戲