重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件

濱江商業(yè)的藍海戰(zhàn)略

升偉.九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹今天品牌整合推廣濱江商業(yè)的藍海戰(zhàn)略

升偉.九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象1今天，100%的用心于本案的思考。

今天，非常有幸能夠與大家坐下來，

一杯清茶，一小時時間，讓我們從認識[今天]開始……今天，100%的用心于本案的思考。

今天，非常有幸能夠與大家2重慶A級廣告公司重慶市十大地產(chǎn)品牌服務機構(gòu)重慶市廣告協(xié)會優(yōu)秀會員單位重慶地產(chǎn)金鼎獎最佳創(chuàng)意團隊重慶地產(chǎn)風云榜年度創(chuàng)意大獎中國廣告長城獎入圍單位中國設計年鑒作品入選單位

今天廣告——Since1992重慶A級廣告公司今天廣告——Since19923重慶首家股份制廣告公司,十八年運作，五十多家房地產(chǎn)企業(yè)客戶、近百個服務項目，年營業(yè)收入逾千萬元人民幣，合作伙伴包括恒大集團、北京金融街、富力地產(chǎn)、萬達集團、陽光100、華宇地產(chǎn)、隆鑫地產(chǎn)等數(shù)十家實力地產(chǎn)開發(fā)商，是重慶一流的專業(yè)房地產(chǎn)整合推廣機構(gòu)。重慶首家股份制廣告公司,十八年運作，五十多家房地產(chǎn)企業(yè)客戶4讓我們開始共同品鑒

一段關于濱江商業(yè)的藍海戰(zhàn)略創(chuàng)想……讓我們開始共同品鑒

一段關于濱江商業(yè)的藍海戰(zhàn)略創(chuàng)想……5第1篇章>發(fā)現(xiàn)。

本案在激烈的濱江商業(yè)競爭環(huán)境中的機會！第1篇章>發(fā)現(xiàn)。

本案在激烈的濱江商業(yè)競爭環(huán)境中的機會！6通過對南濱路、北濱路、重慶天地、洪崖洞等四個濱江商業(yè)案例的對比，尋找本案的機會！通過對南濱路、北濱路、重慶天地、洪崖洞等四個濱江商業(yè)案例的對71.地域特點對比南濱路背山面江的重慶特色。平視渝中半島的最佳觀景點。重慶最成熟的濱江商業(yè)區(qū)。市民的休閑勝地。重慶的對外名片。交通：四橋連接渝中半島，多條縱干線連接大南岸區(qū)域，交通通達全城。北濱路與江北嘴CBD的直接連接。納入觀音橋商圈的整體擴建改造之中。交通：多條縱向干線，把北濱路與江北商圈融為一體。四橋?qū)佑逯邪雿u和沙區(qū)，通達全城。洪崖洞地處解放碑的影響輻射半徑之中。具有巴渝文脈的歷史背景。交通：多條線路連接，融入渝中半島整體交通體系，通達便捷。重慶天地背山面江的老工業(yè)集中地。未來的CBD配套服務區(qū)、高端居住區(qū)。交通：一線連接沙區(qū)與渝中半島，一橋直線連接本案與江北。本案現(xiàn)狀百年歷史的黃家碼頭。孤島型地塊。九濱路連接起楊家坪和菜園壩，鵝公巖大橋連接南岸，交通通達性相對較差。周邊自然商業(yè)人氣差。黃楊新城已經(jīng)逐漸成為中高端生活集聚區(qū)1.地域特點對比南濱路背山面江的重慶特色。平視渝中半島82.規(guī)劃建筑對比南濱路南濱路商業(yè)以沿線各房地產(chǎn)開發(fā)物業(yè)的配套型底商商業(yè)空間和極個別的集中性商業(yè)建筑為主，輔以純獨立式商業(yè)建筑。未來可能會因沿江樓盤的發(fā)展，而存在大空間商業(yè)布局。商業(yè)建筑的風格主要依各樓盤的建筑風格而定。親江性：僅屬看江。各商業(yè)建筑的親江性不強，有路隔斷。北濱路整體規(guī)劃屬于“雷聲大、雨點小”，不成規(guī)模和氣候。其沿江商業(yè)當前主要集中在金砂水岸和金源廣場，采用傳統(tǒng)底商賣場和大空間分零賣場兩類。風格現(xiàn)代。洪崖洞源于“吊腳樓”的古色古香巴渝風格。成就巴渝歷史的一道觀光旅游風景。親江性：僅屬看江。建筑的高差和嘉濱路所導致。重慶天地以老工業(yè)基地遺留下的建筑為基礎，結(jié)合巴渝建筑元素，進行“舊模樣新還原”。并在此過程中加注海派現(xiàn)代建筑符號。整體規(guī)劃依建筑坐落高差，分四個部分。親江性：一條沙濱路、以及路邊綠化隔離帶，拉大了商業(yè)建筑與江的距離。本案現(xiàn)狀獨棟式規(guī)劃。與長江零距離接觸。一種以巴渝傳統(tǒng)風格為主，并揉和現(xiàn)代元素的建筑風格。2.規(guī)劃建筑對比南濱路南濱路商業(yè)以沿線各房地產(chǎn)開發(fā)物93.商業(yè)業(yè)態(tài)對比南濱路現(xiàn)狀以餐飲、休閑、娛樂三大業(yè)態(tài)為主，以重慶本土具有影響力的同業(yè)態(tài)品牌為主，屬于中偏高端。根據(jù)沿江各樓盤對其商業(yè)的規(guī)劃，未來可能會融入精品型的酒店、商務、購物等業(yè)態(tài)，引入國內(nèi)一線的高端品牌、甚至奢侈型商業(yè)品牌。北濱路金源廣場形成集家居賣場、夜場娛樂為主的商戶結(jié)構(gòu)，已成為重慶最高檔的夜場之地

。金砂水岸仍以傳統(tǒng)的中檔餐飲、休閑商戶為主。洪崖洞現(xiàn)狀商家以餐飲、休閑等兩大業(yè)態(tài)為主。屬于中偏高端的商業(yè)層次。由于“重慶觀光旅游點”的印象形成，商家進駐前景并不樂觀。重慶天地依托新天地品牌號召力，引入國際化、高檔化、特色化的休閑、餐飲、娛樂品牌為主，輔以重慶本地同類品牌的旗艦店。商業(yè)檔次較高。本案構(gòu)想以餐飲、娛樂、休閑等三大業(yè)態(tài)為主，輔以商務、酒店和汽車賣場。類似于濱江商業(yè)綜合體的格局。其消費型商業(yè)業(yè)態(tài)將融合國內(nèi)知名品牌和本土知名品牌兩類。對商業(yè)檔次的規(guī)劃，應該較高于當前南濱路的現(xiàn)狀。3.商業(yè)業(yè)態(tài)對比南濱路現(xiàn)狀以餐飲、休閑、娛樂三大業(yè)態(tài)為104.消費人群對比南濱路由于受南濱路整體較佳的休閑環(huán)境的影響，該區(qū)域吸引了大量的城市中堅群體的消費玩樂。而各餐飲娛樂類的消費場所，也因此以該類消費群體為主，輔以少量的傳統(tǒng)大眾群體。北濱路由于金源已形成高端夜場的商業(yè)形象，加之電影院、電玩城和數(shù)個KTV等在此的配套發(fā)展，其消費人群主要以中端和高端兩類人群為主。洪崖洞洪崖洞成就的是重慶市內(nèi)的一大旅游熱點，而非消費場。因此，其客群主要以游客為主。部分餐飲也吸引了婚宴一類的客源。重慶天地由于具有較強的海派文化味道，因此吸引了一大批有品味、懂生活、會享受的城市中高端白領人群和外來商務客群。本案基于當前對商業(yè)業(yè)態(tài)的規(guī)劃和商業(yè)檔次的定位方向，未來本案的消費群體，同樣將以南濱路、金源廣場、重慶天地所對應的該類客群為主。4.消費人群對比南濱路由于受南濱路整體較佳的休閑環(huán)境的115.商業(yè)文化對比南濱路基于南濱路的觀景優(yōu)勢和濱江休閑環(huán)境打造優(yōu)勢，基于政府多年來對該區(qū)域的商業(yè)文化推動，如火鍋節(jié)等等，該區(qū)域形成的文化，其實是一種<休閑型的夜景文化>氛圍。北濱路由于北濱路的整體商業(yè)發(fā)展還未能成氣候，其整體的商業(yè)文化特色并不明顯。但當前基于金源的高端夜場商業(yè)業(yè)態(tài)，該區(qū)域也以金源為核心形成了較得意世界更高端一點的<重慶夜場娛樂文化>。洪崖洞基于古色古香的建筑和塑造出的歷史文脈，洪崖洞塑造的，其實是一種<巴渝歷史文化>概念。重慶天地一個“還原歷史情、融于現(xiàn)代感、追求時尚化”的重慶天地，正在其特定的消費圈層內(nèi)塑造起一種<具有重慶思想的海派消費文化>。本案未來的一種差異化機會！5.商業(yè)文化對比南濱路基于南濱路的觀景優(yōu)勢和濱江休閑環(huán)12除了上述四個當前主流的濱江商業(yè)項目和商業(yè)帶，

未來還將產(chǎn)生出：除了上述四個當前主流的濱江商業(yè)項目和商業(yè)帶，

未來還將產(chǎn)生出13龍湖.星悅薈

龍湖地產(chǎn)今年起開始發(fā)展的一個“集餐飲、娛樂、休閑健康”三大主題為一體的高端化商業(yè)品牌。首個星悅薈將落子在江北高端住宅項目‘春森彼岸’的五層底商內(nèi)。依托江北CBD的商務影響力和未來強大的高端客群基礎，定位于城市商務會客廳，引入國際國內(nèi)的一線品牌，走向純高端化的商業(yè)路線。龍湖.星悅薈

龍湖地產(chǎn)今年起開始發(fā)展的一個“集餐飲、娛樂、休14東原.1891

地處南濱路，集千萬級江景豪宅、濱江奢侈商業(yè)、頂級公寓、超五星酒店等類型物業(yè)為一體，南濱路上的高端綜合體產(chǎn)物。總規(guī)模達15萬方的商業(yè)，定位于重慶奢華時尚新地標，已邀請金錢豹、嘉禾影院、曼度嘉年華等國際一流的時尚餐飲、娛樂品牌進駐，未來還將鎖定國際國內(nèi)的一線消費品牌，包括汽車品牌。東原.1891

地處南濱路，集千萬級江景豪宅、濱江奢侈商業(yè)、15縱觀上述各項目，

我們可以得出以下對本案未來機會的思考：縱觀上述各項目，

我們可以得出以下對本案未來機會的思考：16一、

本案的商業(yè)輻射力，會因通達性較差的劣勢，而帶來影響。那么如何把通達性的劣勢，轉(zhuǎn)化為一種機會，這將成為本案在未來持續(xù)性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。這或許需要從最初的商業(yè)定位時便充分考慮到。一、

本案的商業(yè)輻射力，會因通達性較差的劣勢，而帶來影響。那17二、

品牌商戶的引入非常重要。要借品牌商戶自身的經(jīng)營特色和行業(yè)號召力，使得項目整體呈現(xiàn)出較強的品味感和格調(diào)感。同時更要充分發(fā)揮出獨棟式商業(yè)建筑的優(yōu)勢，做出更大氣的商業(yè)格局，以此突顯本案的差異。二、

品牌商戶的引入非常重要。要借品牌商戶自身的經(jīng)營特色和18三、

江景資源的充分利用，成為本案的一個重點環(huán)節(jié)。如何在未來的商業(yè)實體與精神文化的建構(gòu)中，充分體現(xiàn)出本案的100%親江優(yōu)勢，將成為本案在招商環(huán)節(jié)和品牌塑造環(huán)節(jié)中的一大重點。三、

江景資源的充分利用，成為本案的一個重點環(huán)節(jié)。如何在未來19四、

從當前地下附一層規(guī)劃來看，可做大型娛樂場所的空間仿佛較少。在不能擴大的此類業(yè)態(tài)的情況下，那么可以考慮把娛樂類商戶朝金源廣場的“環(huán)球一號”方向發(fā)展。強調(diào)消費的檔次和消費的圈層，這對整體商業(yè)的帶動性會極大的增強。四、

從當前地下附一層規(guī)劃來看，可做大型娛樂場所的空間仿佛較20五、

休閑業(yè)態(tài)、休閑品牌的補充性、放大性，都顯得非常重要。盡可能的要做到“在未有明確的就餐、娛樂目的”的前提下，也能為商業(yè)體帶動人氣。這不僅是需要在未來經(jīng)營中有效利用的九龍外灘廣場的優(yōu)勢，同時還要考慮到特色性休閑品牌的引入。五、

休閑業(yè)態(tài)、休閑品牌的補充性、放大性，都顯得非常重要。盡21六、

商業(yè)文化的塑造，是本案最終塑造成為一個商業(yè)品牌、成就一段商業(yè)傳奇的核心。如何建立獨特的商業(yè)文化？如何挖掘和創(chuàng)新精神文化層面？這些都將會對最終的招商對象和消費對象產(chǎn)生出巨大的影響，是本案長久發(fā)展的核心課題。六、

商業(yè)文化的塑造，是本案最終塑造成為一個商業(yè)品牌、成就一22今天的提案，

便是從商業(yè)消費文化的創(chuàng)建角度，

思考本項目長久制勝的藍海戰(zhàn)略。今天的提案，

便是從商業(yè)消費文化的創(chuàng)建角度，

思考本項目長久23第2篇章>找魂。

創(chuàng)建本案的競爭價值靈魂。第2篇章>找魂。

創(chuàng)建本案的競爭價值靈魂。24重慶首個濱江商業(yè)綜合體產(chǎn)品特點顯而易見重慶首個全獨棟濱江商業(yè)物業(yè)以中式為主調(diào)、輔以現(xiàn)代元素的建筑外形重慶首個100%親江商業(yè)物業(yè)。重慶首個濱江公園型商業(yè)重慶首個濱江商業(yè)綜合體產(chǎn)品特點顯而易見重慶首個全獨棟濱江商業(yè)25除了明顯的特點，本案的問題，同樣也是非常明顯：交通通達的孤立性。目的性消費地。獨立性！

區(qū)域發(fā)展的獨立性。九濱路與外界結(jié)合度較差，且供發(fā)展的

區(qū)域氣場和空間要求較小。在區(qū)域中的獨立性。未來僅有本案唯一區(qū)域發(fā)展。問題點也是本案的一個重要機會點。

周邊商業(yè)人氣較差、與繁華鬧市存在距離感

但卻擁有絕佳的江景資源、環(huán)境資源、規(guī)劃優(yōu)勢、以及休閑業(yè)態(tài)的組合優(yōu)勢，

在這樣的條件，其實本案更有機會發(fā)展成一個極具個性化的休閑消費場所。除了明顯的特點，本案的問題，同樣也是非常明顯：交通通達的孤立26本案的個性化特征在哪里？本案的個性化特征在哪里？27個性：歷史的沉淀、人文的印跡洪崖洞。

以最具巴渝傳統(tǒng)建筑特色的“吊

腳樓”風貌為主體，結(jié)合八大歷

史人文景觀，依山就勢，沿江而

建。最終融餐飲、娛樂品牌在其

中，成為外地游客領略巴渝文化

風情的一個旅游觀光點、重慶人

在會客廳、一張代言重慶的城市

名片。個性：歷史的沉淀、人文的印跡洪崖洞。

以最具巴渝傳統(tǒng)建筑特色28重慶天地。

汲取重慶的山水文化、深厚的人文內(nèi)涵以及綿長的歷史肌理，將古老的山地村落、舊時的工業(yè)建筑，與玻璃和鋼結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代元素結(jié)合于一體。并在其中置入與世界同步的休閑娛樂業(yè)態(tài)，最終成為重慶品味精英向往之地。個性：情感的回憶、時尚的前沿重慶天地。

汲取重慶的山水文化、深厚的人文內(nèi)涵以及綿長的歷史29兩個與本案建筑外形極其相似的商業(yè)品牌，

都不約而同的以規(guī)劃和建筑為基礎，

走出了一條各具差異化的個性路線。差異化的來源：消費文化兩個與本案建筑外形極其相似的商業(yè)品牌，

都不約而同的以規(guī)劃和30如果說地處重慶傳統(tǒng)高端消費集中地的美美百貨，

是在傳播一種奢華與尊貴的頂級消費文化；如果說地處重慶新型時尚消費集合圈的北城天街

是在傳播一種年輕與時尚的中高端消費文化；如果說地處背山面江的重慶舊工業(yè)集中地的重慶天地

是在傳播一種具有重慶記憶、海派風格的高端消費文化；如果說地處重慶傳統(tǒng)高端消費集中地的美美百貨，

是在傳播一種奢31那么，本案的消費文化也應建構(gòu)在兩點之上：經(jīng)業(yè)態(tài)、業(yè)種的結(jié)合，呈現(xiàn)出的商業(yè)消費檔次，以及所對應的消費客層的圈層氛圍。經(jīng)對文化價值的挖掘、包裝，呈現(xiàn)出的精神文化屬性。那么，本案的消費文化也應建構(gòu)在兩點之上：經(jīng)業(yè)態(tài)、業(yè)種的結(jié)合，321.如何定義本案的商業(yè)消費檔次？1.如何定義本案的商業(yè)消費檔次？33獨棟式的商業(yè)建筑，將成為諸多一線餐飲、娛樂、休閑品牌的旗艦店、精品店。獨棟式的商業(yè)建筑，將成為諸多一線餐飲、娛樂、休閑品牌的旗艦店34100%親江的稀缺優(yōu)勢，注定了位處一線江景商戶的高端化格局要求。100%親江的稀缺優(yōu)勢，35融精品酒店、生態(tài)商務、高端汽車賣場為輔的業(yè)態(tài)配置，更是提供了高端化互動發(fā)展的基礎。融精品酒店、生態(tài)商務、高端汽車賣場為輔的業(yè)態(tài)配置，更是提供了36與繁華鬧市產(chǎn)生出的距離、帶有一定私密感的區(qū)域特點，更具備了發(fā)展個性化高端商業(yè)的地域條件。與繁華鬧市產(chǎn)生出的距離、帶有一定私密感的區(qū)域特點，更具備了發(fā)37這是一種高端化的商業(yè)氛圍，

提供的是一種時尚化、精品化的商業(yè)路線這是一種高端化的商業(yè)氛圍，

提供的是一種時尚化、精品化的商業(yè)38時尚的休閑感環(huán)境的精致感氛圍的情調(diào)感人群的圈層感時尚的休閑感環(huán)境的精致感氛圍的情調(diào)感人群的圈層感392.除了對商業(yè)檔次路線、以及相對應的商業(yè)氛圍的思考界定，那么又將如何定義本案的精神文化內(nèi)涵？2.除了對商業(yè)檔次路線、以及相對應的商業(yè)氛圍的思考界定，那么40區(qū)域。給予的啟示。本案座落地塊的歷史背景，很重慶！重慶市的形象宣傳電視片中，以長江上的纖夫號工為開篇，充分表達出了碼頭文化在重慶文化中的重要性和代表性。

本案座落的“黃家碼頭”，擁有百年以上歷史，便是當前已經(jīng)消失的重慶眾多碼頭中的一個典型代表區(qū)域。給予的啟示。本案座落地塊的歷史背景，很重慶！重慶市的形41建筑。給予的啟示。本案建筑的巴渝風格，

也可謂：很重慶！巴渝風格的古建筑，獨棟式的分布，雖不及洪崖洞那樣，通過吊腳樓和獨特的八大人文景觀，充分演繹出巴渝大地三千年的歷史印跡。

但也能讓人直觀的感受到一種濃郁的巴渝文風。建筑。給予的啟示。本案建筑的巴渝風格，

也可謂：很重慶！巴渝42地域，很重慶！建筑，很重慶！做出一個“最具重慶色彩的”的精神文化，這樣的想法，開始萌芽……地域，很重慶！建筑，很重慶！做出一個“最具重慶色彩的”的精神43一個城市的色彩，

除了如洪崖洞、重慶天地等個案，

對城市中的歷史、建筑、文脈的演變表達，

更為重要的是：對這個城市中的“人”的表達。人的個性色彩，最終構(gòu)筑起的，才是這個城市的個性色彩。

洪崖洞的品牌個性，與人無關，與形有關。形在建筑、形在對歷史的表達。

也因此造成了今日的“旅游觀光勝地”的市場地位，而非“商業(yè)消費”地位。一個城市的色彩，

除了如洪崖洞、重慶天地等個案，

對城市中的44人的個性色彩在哪里？

人的個性色彩在哪里？45重慶民風強勁，

不受觀念約束，

富有激情，表里一致，風格坦露，

活得瀟灑自在。

重慶人也許并不可愛，但是很有性格。

——重慶著名作家莫懷戚。重慶民風強勁，

不受觀念約束，

富有激情，表里一致，風格坦露46重慶人一個是有北方人的豪爽，

也有南方人的精細，

有山城人的那種勤奮，勤勞，吃苦耐勞，但是也有海邊人的包容和寬懷

——黃奇帆坐客央視談重慶人。重慶人一個是有北方人的豪爽，

也有南方人的精細，

有山城人的47除了不同人士的相似觀點，

在具有重慶符號的眾多文化概念中，如碼頭文化、陪都文化、大江文化、火鍋文化、美女文化等等，

我們也都可以找到一種重慶人共性的精神氣質(zhì)：豪邁開放自信包容除了不同人士的相似觀點，

在具有重慶符號的眾多文化概念中，如48今天創(chuàng)想的，正是要把這種最能展現(xiàn)重慶人個性的情感色彩，置入到商業(yè)地產(chǎn)品牌的個性之中，從而創(chuàng)造一個<代言重慶人、流露重慶情>的時尚化、高端化、精品化的商業(yè)品牌。今天創(chuàng)想的，正是要把這種最能展現(xiàn)重慶人個性的情感色彩，置入到49這樣的一個商業(yè)品牌，

最終表達出的就是[最重慶]的個性靈魂。黃家碼頭的百年歷史，有“最重慶化”的地域文脈支撐；

巴渝風格的建筑外形，有“最重慶化”的建筑文脈支撐；

開放豪邁的品牌性格，有“最重慶化”的民眾個性支撐；

高端化休閑餐飲娛樂，提供了消費者個性與品牌個性的展露機會。這樣的一個商業(yè)品牌，

最終表達出的就是[最重慶]的個性靈50在這樣的品牌創(chuàng)想之下……一改“千城一面”的“國際潮流”和“時尚文化”。

在百年歷史的黃家碼頭上，在充滿濃郁風情的巴渝建筑包圍中，在時尚化的高端休閑商業(yè)氛圍環(huán)境下，讓一種帶有重慶本土色彩的精神氣質(zhì)，與商業(yè)消費體驗的全過程，進行完美結(jié)合。從而最終使得本案成為一個有著重慶靈魂、重慶氣質(zhì)、重慶個性、重慶情感的高端化時尚休閑消費天堂。在這樣的品牌創(chuàng)想之下……一改“千城一面”的“國際潮流”和“時51這便是本案與其他商業(yè)地產(chǎn)的不同之處

這便是本案創(chuàng)造出的持續(xù)性、目的性消費的巨大拉動力。這便是本案與其他商業(yè)地產(chǎn)的不同之處

這便是本案創(chuàng)造出的持續(xù)性52第3篇章>演繹。

創(chuàng)想升偉九濱路商業(yè)地產(chǎn)品牌的塑造之旅第3篇章>演繹。

創(chuàng)想升偉九濱路商業(yè)地產(chǎn)品牌的塑造之旅53一個商業(yè)品牌的核心架構(gòu)，主要分為三個方面：

品牌案名、產(chǎn)品定位、品牌形象語一個商業(yè)品牌的核心架構(gòu)，主要分為三個方面：

品牌案名、產(chǎn)品定541.品牌名稱1.品牌名稱55外灘1號外灘1號56來源于“九龍外灘廣場”的名稱來源于人們對“外灘”產(chǎn)生出的無窮盡的欲望遐想來源于一種“借力借勢”的傳播思考，一種對傳播記憶的要求來源于“九龍外灘廣場”的名稱來源于人們對“外灘”產(chǎn)生出的無572.產(chǎn)品定位2.產(chǎn)品定位58一艘滿載激情與欲望的郵輪一艘滿載激情與欲望的郵輪59定位的構(gòu)想，

產(chǎn)生在如[郵輪形狀]的地塊上……定位的構(gòu)想，

產(chǎn)生在如[郵輪形狀]的地塊上……60這是一艘代表重慶高端消費文化的郵輪這是一艘重慶接軌世界，展現(xiàn)國際化大都市無限魅力的郵輪這還是一艘展現(xiàn)重慶獨有人文精神內(nèi)涵的巨輪

……他代表了一座城市的進取心，

他代表了重慶人開放、豪邁、自信、包容的精神氣質(zhì)，他以一種高端的、品質(zhì)的、甚至奢華的方式

引領一座城市駛向無限璀璨的未來……這是一艘代表重慶高端消費文化的郵輪這是一艘重慶接軌世界，展現(xiàn)613.品牌形象3.品牌形象62大江之上，酣暢人生。大江之上，酣暢人生。63千里為重，廣大為慶，

兼收并蓄，是為重慶。

大山架構(gòu)的骨骼，江水連結(jié)的血脈，

支撐起重慶粗獷、豪邁、自信的城市性格，

鑄造出重慶人剛強的靈性和獨特的氣質(zhì)。

演繹出一段段敢愛敢恨、有情有義、至情至信、充滿坦蕩情懷的真情人生。

千里為重，廣大為慶，

兼收并蓄，是為重慶。

大山架構(gòu)的骨骼，64品鑒/一組品牌標志的創(chuàng)意品鑒/一組品牌標志的創(chuàng)意65重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件66重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件67重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件68重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件69重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件70重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件71重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件72重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件73重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件74品鑒/一組關于LOGO運用的VI系統(tǒng)創(chuàng)意品鑒/一組關于LOGO運用的VI系統(tǒng)創(chuàng)意75重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件76重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件77重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件78重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件79重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件80品鑒/

一組與商業(yè)環(huán)境結(jié)合的VI視覺形象延展設計品鑒/一組與商業(yè)環(huán)境結(jié)合的VI視覺形象延展設計81重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件82重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件83重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件84重慶升偉九濱路項目商業(yè)品牌形象定位及形象演繹課件85品鑒/

一組關于品牌形象的創(chuàng)意對消費者說話，需要的是情感溝通品鑒/一組關于品牌形象的創(chuàng)意對消費者說話，需要的是情感溝86[兄弟篇]有情有義，還有激越的情懷

去外灘1號，

看江水奔騰，長風浩蕩。

與三五好友，

把酒臨風、肆意賞景。

任男人之間的情感，濃烈激蕩；

任豪情粗獷的胸懷，盡情舒張。[兄弟篇]有情有義，還有激越的情懷

去外灘1號，

看江水奔騰87[姐妹篇]敢愛敢恨，更敢享玩人生

愛得痛快，恨得分明，

不把幸福寄托在別人的肩膀上。

除了男人，不妨約閨中密友，

把痛苦、憂傷、幸福、惆悵

統(tǒng)統(tǒng)付諸美食、敗物和玩樂！[姐妹篇]敢愛敢恨，更敢享玩人生

愛得痛快，恨得分明，

不把88[同學篇]有脾氣，有個性，

更有真性情

如大山般沉穩(wěn)，如奔流般熱烈，

卻也有率直坦蕩的真情實感。

正如老同學之間，

不論多少恩怨情仇，無論多少笑罵往事，

都可付之杯中酒。[同學篇]有脾氣，有個性，

更有真性情

如大山般沉穩(wěn)，如奔89品鑒/

一組關于產(chǎn)品價值的創(chuàng)意對品牌商家說話，更需要價值直白品鑒/一組關于產(chǎn)品價值的創(chuàng)意對品牌商家說話，更需要價值直90[親江篇]重慶的濱江商業(yè)有很多，

但沒有道路阻隔、

零距離親江的，目前只有一個

外灘1號，重慶首席零距離親江商業(yè)綜合體。

無濱江路阻隔，

零距離親江，

真正的稀世奢華。

無論個性、氣質(zhì)還是氛圍，

都更加適合高端品牌、商家入駐。[親江篇]重慶的濱江商業(yè)有很多，

但沒有道路阻隔、

零距離親91[公園篇]浪費，是奢侈品的美德。

因此帶有45000㎡公園的

商業(yè)體，不必驚訝。

外灘1號，重慶首席濱江全獨棟商業(yè)綜合體。

獨享美國易道傾情設計的

45000平方米[九龍外灘廣場]。

猶如中央公園之于曼哈頓，

嘉陵公園之于觀音橋，

以其美輪美奐的奢豪空間，

敬邀所有高端品牌、商家入駐。[公園篇]浪費，是奢侈品的美德。

因此帶有45000㎡公園的92[獨棟篇]獨棟商業(yè)更適合高端品牌。

因此重慶需要一個

全獨棟式濱江商業(yè)綜合體。

外灘1號，重慶首席全獨棟濱江商業(yè)綜合體。

以其超凡卓絕的氣質(zhì)，

巨輪般的震撼形象，

獨立于九濱路豪闊江面。

猶如奢侈品牌一般，

與大部分人保持距離......[獨棟篇]獨棟商業(yè)更適合高端品牌。

因此重慶需要一個

全獨棟93[業(yè)態(tài)篇]品牌也有圈層。

所以，

高端品牌總與高端品牌做朋友

外灘1號，

定位高端的餐飲、娛樂、休閑商業(yè)綜合體。

以其無濱江路阻隔的100%親江、

全獨棟式商業(yè)建筑