2023年興趣社區(qū)價值延展探索研究報告

CONTENTSCONTENTS02微博與超話社區(qū)價值探索03超話五大場景特色分析Characteristicanalysisof04興趣社區(qū)未來發(fā)展趨勢201中國興趣社區(qū)的發(fā)展脈絡3興趣社區(qū)精細化運營滿足用戶需求興趣社區(qū)迭代滿足大眾細分需求，站內社區(qū)生態(tài)破圈更容易隨著互聯(lián)網(wǎng)的早期發(fā)展，大量資訊進入用戶視野，多元文化浪潮隨之一并推開，天涯、貼吧等早期興趣安卓系統(tǒng)的發(fā)布開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博超話、小紅書等能夠滿足用戶細分興趣需求的社交產(chǎn)品應運而生，興趣社區(qū)2.0時代來興趣社區(qū)演進變化發(fā)展背景：初代互聯(lián)網(wǎng)興起發(fā)展背景：初代互聯(lián)網(wǎng)興起社區(qū)特征：不同興趣圈層社區(qū)特征：不同興趣圈層相對獨立指數(shù)級增長社區(qū)特征：建立社區(qū)生態(tài)，不社區(qū)特征：建立社區(qū)生態(tài)，不PC互聯(lián)網(wǎng)時代興趣社區(qū)以論壇圈層相對固定，不同移動互聯(lián)網(wǎng)時代設備與流憑細分領域差異拉新客戶BBS論壇為主，天涯、貼圈層用戶互動性弱，跨圈量指數(shù)級增長，微博超話、后，強化用戶歸屬感的同吧等頭部社區(qū)擁有大量高忠誠度、高質量用戶和超小紅書等興趣社區(qū)發(fā)展壯大，更多小而專的興趣社時持續(xù)完善自身生態(tài)，圈層間信息流通聯(lián)動，出現(xiàn)?2023.9iResearchInc.社區(qū)信息短平快，更加符合用戶碎片時間瀏覽需求，提升信息獲取效率。不同社區(qū)信息短平快，更加符合用戶碎片時間瀏覽需求，提升信息獲取效率。不同社區(qū)傳統(tǒng)的“蓋樓”式社區(qū)內容，往往大V入駐引發(fā)關注，興趣社區(qū)2.0UGC內容興起隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，興趣社區(qū)從單一的大垂類社區(qū)逐漸向包容性更廣、更細分的領域發(fā)展演進，短平快的興趣社區(qū)逐漸替代了需要長時間瀏覽的貼吧與論壇。2023年4月天戶凝聚力。社區(qū)形式更新微博超話平臺優(yōu)勢超話作為微博內社區(qū)產(chǎn)品，有吸引粉絲聚集的天然優(yōu)勢。社區(qū)互動玩社區(qū)分享內容，是星粉微博涵蓋46個垂直領域內容，在此之下，根據(jù)用戶興趣建立的超話社區(qū)顆粒度更加細分，能夠滿足用戶不同興趣需超話與微博發(fā)帖邏輯相似，用戶只要感興趣都可以參加互動，發(fā)帖形式靈活，沒有配圖、格式等強制要求。與其他平臺相比，發(fā)布更加便從興趣出發(fā)的UGC二創(chuàng)內容在超話內逐漸興起并受到追捧，UGC內容為超話帶來了優(yōu)秀作品5Z世代用戶愛好多元，在興趣社區(qū)尋找共鳴用戶興趣愛好瀏覽資訊內容瀏覽資訊內容看影視綜等娛樂類內容享受運動、購物、旅游等美好生活新鮮事物繁多大V可信度高?2023.9iResearchInc.樣超話樣更期待與人社交互動。興趣社區(qū)使用目的興趣動態(tài)瀏覽社交互動粉絲活動不同興趣社區(qū)的滿意感知TOP3小紅書小紅書樣?2023.9iResearchInc.02微博與超話社區(qū)價值探索8微博生態(tài)資源概覽微博深耕垂類社區(qū)，占據(jù)Z世代心智在十余年的發(fā)展中，微博由最初僅限140字的短消息，發(fā)展到現(xiàn)在兼?zhèn)鋱D文、視頻、直播等多種表現(xiàn)形式。在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)谋尘吧蟌世代的高互動性和活躍特性，能夠加快各構建以興趣為中心的垂類內容消費場域，將那多元內容令微博沉淀了大量活躍Z世代用戶，他們對新話題、新互動、新玩法的關?2023.9iResearchInc.微博生態(tài)資源對超話的賦能微博與超話在用戶與內容上形成有效互補有高討論度與高用戶凝聚力特征，對微博流量促活也帶來了積極作用。在超話與微博相互賦能促進之下，微博超話帶來更精準有效面向垂類興趣圈層、面向垂類興趣圈層、生產(chǎn)者更加富多元：官方媒體、垂直領域達微博微博內容儲備豐富，展現(xiàn)形式多根據(jù)不同興趣圈層將吸引的大批量用戶進行沉淀根據(jù)不同興趣圈層將吸引的大批量用戶進行沉淀并利用圈層內,主要陣地能夠吸引大批用戶參?2023.9iResearchInc.社交更為主動社交更為主動截至2023年二季度末，微博月活躍用戶達5.99億，為超話社區(qū)提供了強大的用戶和流量基礎。超話用戶更具年輕活力，用戶分布結構均勻，與微博形成互補優(yōu)勢。超話板塊覆蓋了多元場景的優(yōu)質內容，多樣化的需求滿足激發(fā)了年輕用戶的興趣關注與社交互動。人氣明星/大V空降超話，翻牌寵粉的特色福利搭建了星粉在線零距離交流的大本營，營造了高活躍度和良好氛圍的社區(qū)生態(tài)。與社交互動，超話社區(qū)旨在為用戶提供多元內容的分享與交流平臺。超話：女性59%微博：女性55%文娛超話瀏覽超45%體育運動超話瀏覽超20% 美好生活、閑趣超話瀏覽超15%本地校園超話瀏覽超15%超話社區(qū)有更強自主性，用戶可以參與話題討論—43%參與超話活動—38%粉絲大咖—7%建立新超話—24%微博超話的價值綜述微博超話功能多元，滿足多方需求零距離互動體驗雙向奔赴。超話有成熟生態(tài)，超話內簽到、互動可提升經(jīng)驗值與超話等級，不同等級對應的“頭銜”讓用戶更有歸屬感。12級以上可申請“粉絲大咖”認證，超話等級以icon形式出現(xiàn)在用戶昵稱后，提升用戶榮超話擁有流量龐大且結構多元的粉絲流量，用戶之間的溝通互動以及二創(chuàng)內容能形成強大的二次傳播效果，使超話成為眾多品牌所看重的營銷陣地。寵粉固粉以明星超話為例，明星空降超話與粉絲互動，吸引大批粉絲參與傳播，相關話題進入微博熱搜，可引發(fā)微博全域內用戶關注。在超話內與粉絲溝通，不僅可以宣傳自己，同樣也可以增加粉絲粘度，寵粉固粉。滿足多元、長尾興趣領域消費用戶可根據(jù)自己的興趣喜好在超話廣場快速找到自己喜歡的垂類領域內容，通過發(fā)貼/評論等多種方式與同好圈層進行友愛互動。用戶可在超話內輕松獲取多方資訊，滿足星粉互動、賽事應援、資源求助等多樣化需求。此外，用戶還可通過剪輯物料等二創(chuàng)內容進行創(chuàng)意分享和交流，尋求認同與共鳴。?2023.9iResearchInc.03超話五大場景特色分析微博超話社區(qū)輻射場景的價值研究娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景年輕女性為主，更喜體育愛好者為主，超泛二次元青年群體，追求多元化生活樂趣歡在碎片化時間瀏覽話內不僅可以關注自游戲/電競領域更關主，校園與本地超話的都市上班族，美好娛樂內容、作品討論己喜歡的運動員與賽注游戲攻略/測評類用戶因地域聚焦，因生活場景超話的滿意及星粉互動，更愿意此關注內容也更落實度很高，用戶更喜歡在超話跟進自己喜歡感興趣的運動內容進/參與感；動漫領域在對日常生活學習的瀏覽提升生活質量和的作品，瀏覽精彩二更重視作品內容質量?2023.9iResearchInc.娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景明星類超話覆蓋100%明星藝人。通過多種玩法打造明星超話氛圍感與粉絲社區(qū)歸屬感，已經(jīng)成為星粉互影視綜超話生態(tài)覆蓋待播、熱播、老劇、CP等多元節(jié)點，目前劇綜超話官方入駐率99%，熱明星超話影視綜超話明星超話易烊千璽超話慶生話題#易烊千璽葭月廿二歷勝景#，近10萬粉絲解鎖定制頭銜；征集愿望76萬+、活動帖互動量630萬+檀健次超話長線陪伴追劇，19萬+心愿浪漫投遞，劇播期間超話漲粉74萬+，訪問人數(shù)上漲18倍，發(fā)帖人數(shù)上漲27倍，實現(xiàn)核心粉絲沉淀#非正式跨年派對#活定制語音，藝人空降超話與粉絲互動，征集超個頭部明星超話共征集《長相思》24h光速解鎖2w+祝福，主創(chuàng)全員空降翻牌達熱度峰值，成為2023年首個鉆3熱度劇集超話《寧安如夢》超話用戶21萬+，產(chǎn)出優(yōu)質UGC內容為劇集宣傳預熱《夢華錄》顧盼生輝CP空降超話，聯(lián)動彩蛋觸發(fā)人數(shù)2萬+、超話訪問量增長334%、互動量增幅140%?2023.9iResearchInc.用戶使用需求女性用戶為主，占比60%?真實的內容：真實有價值的內容，不被標題黨和謠言緋聞裹挾?用戶使用需求女性用戶為主，占比60%?真實的內容：真實有價值的內容，不被標題黨和謠言緋聞裹挾?精準直接的內容：在碎片化時間直接瀏覽精彩內容，不看長篇大論?有共鳴的內容：有情感共鳴的內容，與其他用戶交流也能得到回應 關注代表內容《種地吧》《你好星期六》魏大勛有效劇播《長相思》《玉骨遙》娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景娛樂場景用戶畫像與關注內容更加關注明星熱度與IP影綜社區(qū)內容更在意真實性與濃縮度在社區(qū)使用方面，用戶更加看重內容及互動性。高度碎片化的信息模式中，用戶畫像用戶畫像超話使用?影視資源獲取瀏覽：瀏覽、討論影視劇綜，搜索同類型題材內容?追星互動：追蹤明星動態(tài)資訊，實時互動，交流明星作品?超話活動：參加社區(qū)內專屬活動，產(chǎn)出優(yōu)質UGC內容，贏取獨家福利內容?2023.9iResearchInc.娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景娛樂場景超話趣味玩法提升粉絲興趣玩法多樣提升用戶積極性優(yōu)質內容沉淀超話品質娛樂體驗主題征集&節(jié)目上屏聯(lián)動等帶動了娛樂體驗主題征集&節(jié)目上屏聯(lián)動等帶動了粉絲社交積極性，粉絲二創(chuàng)產(chǎn)出的優(yōu)質內容也為社區(qū)帶來良好生態(tài)。主創(chuàng)/角色空降、內容征集、許愿池等玩法為粉絲提供了與喜歡的明星/劇綜互動的機會，拉近粉絲與玩法多樣，玩法多樣，粉絲可以持續(xù)參與互動，保持對自己喜歡的明星或劇綜的興趣和關注度，同時也增加了對超話的使用黏性。解鎖等讓粉絲可以獲得獨特的體驗和福利，增加粉絲的參與感和歸?娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景?娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景《長相思》超話多重活動為劇集造勢根據(jù)劇集節(jié)點設置專屬超話活動，衍生CP超話持續(xù)激發(fā)觀眾熱度結合劇集播出節(jié)點，超話投入多元玩法，征集優(yōu)質內容，激發(fā)用戶參與感?！堕L相思》超話成為2023年首個鉆3熱度劇集超話，夭璟組合超話也是首個解鎖鉆1熱度的劇集衍生超話。?“改名大賽”給劇集換一個更貼合幽默的名字?“Q版手繪大賽”展示才藝，為超話提供優(yōu)質原創(chuàng)內容主題許愿池活動解鎖受眾狂歡，24小時收到2萬+祝福蛋，帶#小夭恢復王姬身份#發(fā)博即可下蛋，帶#小夭恢復王姬身份#發(fā)博即可下追劇氛圍拉滿降翻牌，星粉互動提升追劇黏性，空降當日互動量上漲?#長相思產(chǎn)量召集大賽#在夭璟、夭玹、夭柳等衍生cp超話活躍互動，豐富精品內容?2023.9iResearchInc.娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景明星超話作為一個典型的興趣社區(qū)，其社交屬性得到了充分的發(fā)揮。從[熱點主題引爆]到[粉絲互動激活為緊密的社區(qū)關系。這些活動可以讓粉絲對明星有更全面深入的了解，進一步增強了粉絲的歸屬感和忠誠度。熱點主題引爆類玩法【紀念日主題征集】：可以沉淀優(yōu)質內容，讓粉絲更有參與感與成就【超話主題活動打卡】：鼓勵粉絲持續(xù)打卡，提升粉絲黏性。粉絲互動激活類玩法紀念日&節(jié)日等節(jié)點，開展主題征集?2023.9iResearchInc.娛樂場景體育&運動場景ACGN場景娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景體育運動場景超話覆蓋NBA、CBA、國際足球、國內足球、乒乓球、冰雪運動、舞蹈、健身、運動潮流等21個二級分類；國內外頭傳統(tǒng)賽事愛好者聚集傳統(tǒng)賽事愛好者聚集體育超話有效承接賽事熱點討論及優(yōu)質內容沉淀，為體育用戶提供積極正向的討論氛圍，是用戶賽期前預測、賽期互動討論、內容二創(chuàng)和賽后星粉互動的核心場景潮流運動人群興趣滿足潮流運動人群興趣滿足飛盤、騎行等新興運動與球星卡等潮流玩法超話迅速成長，逐漸形成了豐富多樣的同好交流圈，體育超話逐步發(fā)展為一個具有完善內容生態(tài)的健康型體育社區(qū)用戶使用需求用戶畫像?資訊關注：關注和追蹤明星運動員的個人動態(tài)資訊及精彩比賽集錦，掌握知名賽事和大型比賽的全方位資訊內容?社區(qū)討論：在關注超話社區(qū)結交同好愛好者，圍繞賽事資訊、比賽用戶使用需求用戶畫像?資訊關注：關注和追蹤明星運動員的個人動態(tài)資訊及精彩比賽集錦，掌握知名賽事和大型比賽的全方位資訊內容?社區(qū)討論：在關注超話社區(qū)結交同好愛好者，圍繞賽事資訊、比賽表現(xiàn)等發(fā)表個人見解，進行探討交流?知識獲?。毫私?、學習和分享足籃球、跑步、健身、舞蹈等大眾/潮流運動方面的體育運動知識、賽事知識及技巧教學關注代表內容娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景對大型賽事關注度高社區(qū)內容更在意專業(yè)性與實操性體育&運動場景用戶以90后人群為主，用戶對大型國際賽在社區(qū)使用方面，用戶更加關注運動員動態(tài)、社交互動、內容二創(chuàng)及賽事熱點內容的即時消費。女性用戶為主，占比約60% 超話使用?賽事關注討論：關注賽事進程、討論比賽情況?追星互動：追蹤體育明星動態(tài)，“考古”歷史賽事?獲取運動攻略：搜索感興趣的運動項目，查詢健身攻略與視頻?2023.9iResearchInc.娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景體育超話賽事助威氛圍濃厚，豐富玩法助全民提升體育素養(yǎng)超話賽程、賽事預告等可以讓運動員互動95%以上熱門運動員入駐超話，用戶第一時間獲取賽事相關信息，賽后還可以及時參與球員評分、查詢賽事數(shù)據(jù)，回顧精通過賽后社區(qū)發(fā)聲、空降翻牌等形式和粉絲親密互動，拉進許愿池、頭銜彩蛋、蓋樓助威等多種社區(qū)互動玩法讓用戶參與其中，提升用戶社區(qū)內社交參與感，增強用戶之間的聯(lián)系?2023.9iResearchInc.運動員/大V空降球隊俱樂部玩法娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景體育&運動超話可以整合大V和球隊資源，推廣體育文化和品牌微博體育&運動超話實現(xiàn)線上和線下的融合，通過線上賽事聯(lián)動和線下觀賽組織，為球迷提供更加豐富的互動體驗。同時，超話沉淀化的傳播和推廣做出貢獻。線上賽事聯(lián)動線下組織觀賽S12英雄聯(lián)盟世界賽期間，超話累計觀賽打卡用戶突破6790萬次S12英雄聯(lián)盟世界賽期間，超話累計觀賽打卡用戶突破6790萬次，#S12超話助威墻#發(fā)帖閱讀量26億，500+位電競超話創(chuàng)作者全程參團，輸出高能賽事分析、賽事資訊、賽事應援創(chuàng)作等。日排名第1。娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景游戲、電競、動漫、讀書場景多個二級分類標簽精準滿足用戶需求畫手等動漫大V入駐率99%。《原神》超話粉絲量突破1098萬《原神》超話粉絲量突破1098萬，年發(fā)帖量350游戲二次元漫展“二次元漫展“CP29”超話，在展會活動期間吸引粉絲9萬+入駐，發(fā)帖互動量7萬條，閱讀量超過6億。粉絲在超話內直播展會實況、repo精美?2023.9iResearchInc.用戶畫像用戶使用需求?實用性：獲取有價值的游戲攻略、專業(yè)解說、動漫資源用戶畫像用戶使用需求?實用性：獲取有價值的游戲攻略、專業(yè)解說、動漫資源情感共鳴關注代表內容回《雪中悍刀行》光與夜之戀蛋仔派對娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景覆蓋多維度熱門內容社區(qū)用戶尋找同好需求更強女性用戶為主，占比超58%超話使用?游戲：游戲通關攻略、新游戲測評介紹?電競：比賽解說、追星職業(yè)選手?動漫：歡樂“磕糖”，二創(chuàng)同人作品交流互動?讀書：了解和支持作家和作品IP，享受優(yōu)質的閱讀和社交體驗?2023.9iResearchInc.游戲&電競超話尋找游戲搭子；動漫超話討論新番、CP；讀書超話暢聊可以對自己感興趣的作品/人物角色娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景微博超話助用戶拓展社交圈，為UGC創(chuàng)作提供良好氛圍可以快速找到想要的優(yōu)質資源內容。游戲&電競超話有賽事預告，搜索通關攻略；動漫超話聚合了新番信息；可以分享討論對番劇、游戲、小說內可以發(fā)布線上/線下專屬活動，如漫?2023.9iResearchInc.發(fā)卡活動超話與微博游戲合作打造游戲福利中心，例如原神游戲禮包發(fā)卡活動超話與微博游戲合作打造游戲福利中心，例如原神游戲禮包。旅行者可以通過簽到的方式獲取禮包，在超話中領取禮包中的福利，培養(yǎng)用戶互動習慣，沉淀游戲粉超話專屬頭銜超話為社區(qū)成員提供了專屬頭銜，如“蹦蹦炸彈”等等，這些頭銜可以顯示在用戶的超話主頁和評論中，體現(xiàn)了用戶在超話社區(qū)中游戲電競動漫讀書娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景《原神》周年活動增強粉絲儀式感《原神》周年活動聚集粉絲，加強用戶與游戲的情感紐帶集優(yōu)質創(chuàng)作內容、賦予社區(qū)成員專屬頭銜、發(fā)放游戲卡券禮包和定制周年慶超話彩蛋等。這些活動不僅能夠吸引更多的玩家參與到征集活動征集活動官方超話發(fā)布#原神紅葉逐荒波##原神誨韜凈言#征集活動，鼓勵用戶創(chuàng)作原神主題同人作品。用戶可以發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，展現(xiàn)才華，同時為原神社區(qū)貢獻優(yōu)?2023.9iResearchInc.?2023.9iResearchInc.?與粉絲交流比賽新的體驗；?發(fā)布俱樂部選手賽后最新動?用戶交流溝通未來賽事遐想游?與粉絲交流比賽新的體驗；?發(fā)布俱樂部選手賽后最新動?用戶交流溝通未來賽事遐想游戲電競動漫讀書?引導戰(zhàn)隊、選手在超話塑造人設，提高社交屬性，讓粉絲在賽場以外，也能通過超話進一步關注、了解、喜愛選手?20+明星藝人組成“超玩星助威團”為戰(zhàn)隊加油助威；?UFC選手李景亮等體育健兒跨界參與S12的討論與點評；?國漫IP聯(lián)動為LPL戰(zhàn)隊應援娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景傳播相關內容，擴大賽事影響力。??超話許愿池為喜愛戰(zhàn)隊加油；?賽前超話蓋樓助威“加buff”；?專屬創(chuàng)作活動，專業(yè)追賽娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景《名偵探柯南》多種活動促進品牌營銷《名偵探柯南》官方微博粉絲破百萬活動促進粉絲傳播，實現(xiàn)品牌營銷游游戲電競動漫讀書開啟超話蓋樓預熱，名偵探柯南超話內發(fā)布百萬慶祝視頻，蓋樓寫下對《名南官博粉絲破百萬#在名偵探柯南超話內與任意帖子進行互動，觸發(fā)名柯百萬開啟超話許愿池征集，名偵探柯南超話首頁一鍵點擊即可許愿?；顒悠陂g名柯官博多次空降超話，翻百萬紀念-回顧期百萬紀念-回顧期開啟超話錦鯉福利，名偵探柯南超話內發(fā)布百萬慶祝賀圖，海內外動漫IP官博轉發(fā)加碼，幸運粉絲將?2023.9iResearchInc.游戲游戲電競動漫讀書娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景《盜墓筆記》跨場景拉升用戶興趣八一七稻米節(jié)IP聯(lián)動實現(xiàn)高黏性粉絲轉化和IP跨領域發(fā)展聯(lián)合稻米會官微，開展《盜墓筆記》八一七稻米節(jié)線上周年慶活動，上線許愿池、定制頭銜、轉評彩蛋等玩法，結合超話版聊特色01超話預熱02八一七稻?吳邪、張起靈、王胖子等五大角色超話輪番簽到，分階段解鎖盜墓筆記主角定制頭銜?同人二創(chuàng)集結，沉淀優(yōu)?吳邪、張起靈、王胖子等五大角色超話輪番簽到，分階段解鎖盜墓筆記主角定制頭銜?同人二創(chuàng)集結，沉淀優(yōu)質內容?同好交友板塊開啟，用興趣擴列?超話許愿解鎖八一七稻米節(jié)定制背景?杭州&長白山雙城打卡，粉絲曬圖初心不變?@南派三叔空降超話，百萬稻米刷屏版聊?超話粉絲互發(fā)語C短信，次元破壁暖心之約?初代coser再現(xiàn)經(jīng)典瓶邪娛樂場景體育&運動場景ACGN場景娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景本地&校園場景運營體量共學社區(qū)不論是備考還是日常學習，用戶都可以在超話節(jié)點聚焦“全民助陣高考”活動期間，高考熱點討論沉淀，?2023.9iResearchInc.用戶使用需求?社交需要：尋找興趣一致的新朋友，建立社交關系?用戶使用需求?社交需要：尋找興趣一致的新朋友，建立社交關系?資訊獲取：了解本地習俗/校園動態(tài)，獲取訊息，便利生活?生活攻略：找到當?shù)貎?yōu)質生活服務類店鋪/新生校園生活攻略、互助答疑關注代表內容超話使用本地場景租房&招聘30%攝影&約拍30%美食&游玩30%校園場景畢業(yè)季66%學校動態(tài)60%學歷考試58%娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景本地&校園場景用戶畫像與關注內容覆蓋多維度熱門內容社區(qū)用戶尋找同好需求更強本地&校園場景用戶以女性為主。本地超話用戶更關注衣食住行及本地娛樂內容；校園超話用戶則對校園生活、考試學習等問題更為本地&校園場景超話可以幫助用戶深入了解自己所在城市/學校的各種信息和資源，提高生活與學習質量，獲得更好的體驗。用戶畫像社交互動本地場景購物消費生活攻略休閑娛樂日常動態(tài)校園場景學習交流分享生活攻略?2023.9iResearchInc.可以在超話中與同城/同校用戶溝通交流，分享觀點和資源，建立良好的社交學習進度，與超話內用戶互相監(jiān)督，形成“云校園”可以在超話中與同城/同校用戶溝通交流，分享觀點和資源，建立良好的社交學習進度，與超話內用戶互相監(jiān)督，形成“云校園”城市/校園活動可以在超話內了解本地及本校相關信息，對于彼此娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景本地&校園超話為用戶更好生活提供攻略超話內多功能板塊為用戶提供線上聚集地本地/本校形象感知本地/本校形象感知?2023.9iResearchInc.?2023.9iResearchInc.娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景校園場景豐富學生課余生活微博超話借助多樣玩法推廣校園，提升學生參與感表達自己的觀點、分享心得和結交新朋友。同時為學校、社團等機構/組織提供了一個有效的營銷推廣途徑。通過這些活動，可以增01.01.渠道品牌活動03.03.校慶活動02.02.節(jié)點活動04.#我的寶藏社團#活動04.#我的寶藏社團#活動娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景本地場景助力用戶更好融入城市生活本地超話聚焦同城社區(qū)運營，實現(xiàn)城市賦能本地超話聚焦同城社區(qū)運營，以本地特色和資源為基礎，實現(xiàn)城市賦能。通過推薦本地優(yōu)質場地和探店、征集本地優(yōu)質內容、推薦生活的窗口，為城市品牌推廣和營銷提供了平通過“七夕脫單計劃”、“超話露營季”等特色主題交友活動，為本地用戶社交需求提供有娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景美好社區(qū)超話為用戶提供記錄生活平臺美好生活類超話場景覆蓋時尚美妝、攝影、美食、穿搭、醫(yī)美、旅游等28個泛生活興趣分類；打造用戶記錄生活、發(fā)現(xiàn)生活美好的超話內容包括人氣搭配分享、單品好物推薦、潮服追蹤交流等，?2023.9iResearchInc.用戶使用需求用戶畫像?實用性：希望獲得真實有用、有指導意義的信息?愉悅治愈用戶使用需求用戶畫像?實用性：希望獲得真實有用、有指導意義的信息?愉悅治愈：想要獲得治愈感，緩解壓力和放松身心?趣味性：有趣的內容可以讓用戶忘卻煩惱，帶來快樂與滿足感關注代表內容健康飲食、運動健身、心理健康、生活技巧等時尚潮流、藝術文化、手工、攝影、搞笑幽默、旅游等萌寵、花草、吐槽等娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景打造多元化生活方式分享社區(qū)用戶更重視內容實用性、愉悅治愈和趣味性美好生活場景用戶以女性用戶為主。超話覆蓋多個泛生活分類，是一個多元化的生活記錄社區(qū)。女性用戶為主，占比65%超話使用?分享生活：分享生活中遇到的美好的人、事、物?生活攻略：美食、美妝、旅游、數(shù)碼等攻略搜索查詢?情感記錄：吐槽/分享情感生活?娛樂休閑：關注萌娃/萌寵動態(tài)?2023.9iResearchInc.娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景娛樂場景體育&運動場景ACGN場景本地校園場景美好生活場景超話定位用戶喜好精準營銷，提升品牌價值美好生活場景超話通過活動與話題營銷在微博上吸引用戶關注，有共鳴的主題有利于破圈傳播，提升用戶活躍度。超話內多種話題聚集目標用戶聚集目標用戶破圈傳播破圈傳播 ?2023.9iResearchInc.04興趣社區(qū)未來發(fā)展趨勢垂類興趣社區(qū)以“圈地自萌”為主，用戶對社群商業(yè)化運營無感，60%以上用戶對社區(qū)廣告感到不滿。垂類興趣社區(qū)以“圈地自萌”為主，用戶對社群商業(yè)化運營無感，60%以上用戶對社區(qū)廣告感到不滿。而興趣社區(qū)的生存與擴大，勢必要凸顯商業(yè)價值。商業(yè)運營與用戶體驗需要尋求更加平衡的發(fā)展之路。小眾興趣圈層缺乏主流認可，整體處于被邊緣化、忽略化的狀態(tài)。