信息流廣告行業(yè)分析報(bào)告

信息流廣告行業(yè)分析報(bào)告信息流廣告是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)用戶量的不斷增長，信息流廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主流展示形式。本文將對(duì)信息流廣告行業(yè)進(jìn)行分析，主要包括定義、分類特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、行業(yè)政策文件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展建議、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景、競爭格局、代表企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈描述、SWTO分析、行業(yè)集中度等方面。一、定義信息流廣告是在信息流中以原生廣告的方式展示廣告內(nèi)容。信息流廣告以流暢、自然的方式呈現(xiàn)，具有和內(nèi)容相似的讀取體驗(yàn)和粘性。它通常以卡片或者列表形式出現(xiàn)在網(wǎng)站或App首頁的推薦區(qū)域，以吸引用戶的注意力，從而增加點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。二、分類特點(diǎn)根據(jù)不同的展示形式和廣告內(nèi)容，信息流廣告可以分為圖文、視頻、原聲、互動(dòng)等形式，其中圖文和視頻廣告最為常見。信息流廣告的特點(diǎn)包括：1、自然性：信息流廣告與內(nèi)容融為一體，不會(huì)給用戶帶來太大的打擾。2、定制性：廣告主可以根據(jù)不同的狀態(tài)、用戶畫像等因素，定制不同展現(xiàn)形式和廣告內(nèi)容。3、互動(dòng)性：信息流廣告常常具有互動(dòng)性，增加了用戶的參與感和體驗(yàn)度。三、產(chǎn)業(yè)鏈信息流廣告的產(chǎn)業(yè)鏈主要包含以下環(huán)節(jié)：1、廣告投放平臺(tái)：廣告主在宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，在廣告投放平臺(tái)上進(jìn)行投放，比如谷歌Adwords、新浪微博廣告推廣等。2、廣告聯(lián)盟：廣告聯(lián)盟是廣告主、廣告投放平臺(tái)和媒體平臺(tái)之間的聯(lián)系橋梁和管理中心。3、媒體平臺(tái)：媒體平臺(tái)主要負(fù)責(zé)信息流廣告在流量平臺(tái)上的投放和展示。比如今日頭條、騰訊新聞、搜狐等。4、廣告創(chuàng)意制作：廣告創(chuàng)意制作主要是根據(jù)廣告主需要，進(jìn)行創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)和制作。5、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化：數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化主要是對(duì)信息流廣告的效果進(jìn)行分析和優(yōu)化，讓廣告主的廣告投資獲得最大效益。四、發(fā)展歷程信息流廣告的發(fā)展歷程可以分為以下幾個(gè)階段：1、起步階段（2012-2014年）：信息流廣告的媒體及廣告投放平臺(tái)逐漸成熟，相關(guān)的技術(shù)、數(shù)據(jù)和算法逐漸完善。2、增長階段（2014-2016年）：信息流廣告市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，廣告主的投入和媒體平臺(tái)的數(shù)量均迅速增加。3、成熟階段（2016年-至今）：信息流廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式。同時(shí)媒體平臺(tái)也逐漸具備了自己的數(shù)據(jù)、算法、流量等優(yōu)勢(shì)，在競爭中形成了不同的戰(zhàn)略定位。五、行業(yè)政策文件信息流廣告的相關(guān)政策文件主要包括《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容管理規(guī)定》等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息流廣告市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國信息流廣告市場規(guī)模達(dá)到245.82億元，同比增長38.4%。其中頭條系媒體的份額最大，達(dá)到了41.2%。七、社會(huì)環(huán)境信息流廣告的興起，主要受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、用戶對(duì)廣告形式的接受度不斷提高等因素。同時(shí)，信息流廣告也受到用戶反感輕視、隱私泄露、廣告欺詐等問題的困擾。八、技術(shù)環(huán)境信息流廣告的技術(shù)環(huán)境主要包括廣告投放平臺(tái)的技術(shù)、媒體平臺(tái)的技術(shù)、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化的技術(shù)等。隨著數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息流廣告的效果和品質(zhì)都將得到進(jìn)一步提升。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素信息流廣告發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素主要包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶數(shù)量的不斷增加、廣告主對(duì)效果的追求以及企業(yè)對(duì)品牌形象的塑造等因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀信息流廣告市場競爭激烈，頭部企業(yè)占據(jù)絕大多數(shù)市場份額，行業(yè)集中度較高。同時(shí)在廣告欺詐、創(chuàng)意展示、算法應(yīng)用等問題上仍存在著一些痛點(diǎn)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)信息流廣告行業(yè)存在的一些痛點(diǎn)主要包括：1、廣告欺詐：信息流廣告的成本相對(duì)較高，吸引了一些不良從業(yè)者的參與，導(dǎo)致存在一定的廣告欺詐、作弊等問題。2、創(chuàng)意態(tài)度和展現(xiàn)效果:有一些信息流廣告的效果不佳，可能跟廣告的創(chuàng)意和展現(xiàn)方式有關(guān)。3、算法應(yīng)用不充分：隨著數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息流廣告的效果和品質(zhì)都將得到進(jìn)一步提升，但是一些廣告主對(duì)這些技術(shù)應(yīng)用不充分，導(dǎo)致了廣告效果不盡如人意。十二、行業(yè)發(fā)展建議在解決信息流廣告行業(yè)存在的一些痛點(diǎn)的同時(shí)，可以優(yōu)化廣告的展現(xiàn)形式和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提高用戶體驗(yàn)度。同時(shí)，加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范，減少廣告欺詐和作弊等問題的發(fā)生。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景信息流廣告市場的前景十分廣闊，未來幾年內(nèi)仍將保持高速增長。在人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和5G等前沿技術(shù)的支持下，信息流廣告將包括垂直搜索、社交平臺(tái)和其他App等領(lǐng)域。同時(shí)，信息流廣告將更多地向個(gè)性化和定制化方向發(fā)展，提高廣告效果和用戶體驗(yàn)度。十四、競爭格局信息流廣告行業(yè)的競爭格局主要分為以下三類：1、頭部媒體平臺(tái)：如今日頭條、搜狐新聞等，已經(jīng)擁有了更高的收入和用戶規(guī)模。2、中小媒體平臺(tái)：是信息流廣告市場的中流砥柱，目前正著手提升自己的能力。3、外部新進(jìn)入者：新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商和媒體公司正在進(jìn)入市場，并開始向媒體公司提供廣告投放管理的新技術(shù)和平臺(tái)。十五、代表企業(yè)信息流廣告行業(yè)的代表企業(yè)主要包括今日頭條、騰訊新聞、搜狐新聞等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述信息流廣告的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括廣告投放平臺(tái)、廣告聯(lián)盟、媒體平臺(tái)、廣告創(chuàng)意制作和數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化等環(huán)節(jié)。十七、SWTO分析SWOT分析是對(duì)行業(yè)發(fā)展的進(jìn)錯(cuò)分析。信息流廣告行業(yè)的SWOT分析主要如下：1、優(yōu)勢(shì)：信息流廣告受到用戶的高度接受，廣告的效果較為明顯，同時(shí)信息流廣告可以通過精準(zhǔn)的定制化展示，滿足廣告主需要的實(shí)際效果。2、劣勢(shì)：信息流廣告成本較高，同時(shí)存在廣告欺詐和作弊等問題。信息流廣告的展現(xiàn)形式和創(chuàng)意設(shè)計(jì)仍需不斷探索。3、機(jī)會(huì)：信息流廣告市場競爭較為激烈，但未來幾年內(nèi)市場仍將保持高速增長，同時(shí)各種前沿技術(shù)的不斷進(jìn)步也為信息流廣告的創(chuàng)新和優(yōu)化提供了新的機(jī)會(huì)。4、威