動漫項目可行性分析

可行性分析――盧佟一．項目整體構成：漫畫制作與發(fā)行→動畫制作與發(fā)行→衍生產(chǎn)品開發(fā)→再生產(chǎn)二．故事簡介:《懸壺異聞錄》是為9歲以上青少年打造的一部玄幻類動漫作品。作品以現(xiàn)代為時間背景，以充斥神話傳說的神農(nóng)架為空間背景，依托中國老式神話和傳說，尤其是神農(nóng)架和神農(nóng)氏的傳說，結合現(xiàn)代社會特點，講述了生活在神農(nóng)架地區(qū)一種小鎮(zhèn)醫(yī)館的神農(nóng)氏轉世的十歲少年“小愚”，通過自己的努力和神獸與朋友的相助，運用中國老式醫(yī)學為人和其他千奇百怪的神怪治病過程和打敗邪惡的混沌神的故事，體現(xiàn)他探尋真相并快樂成長為真正的神醫(yī)的故事。整部作品由一種個跌宕起伏的單元故事串聯(lián)，貫穿神農(nóng)架的神秘與自然樂趣，為青少年展現(xiàn)中醫(yī)的神奇和人性光輝，故事中充斥探究的樂趣和玄幻的情節(jié)，體現(xiàn)出少年的成長，詮釋生命與愛的真諦。三．風格定位：玄幻――幻想與現(xiàn)實的交融闡明：本部作品運用真實且細膩的情感刻畫，找到現(xiàn)實與想象的交匯點，將幻想情境合理地融入真實語境中。語言時而風趣時而嚴厲，張馳有度，從而調動觀眾的情緒。四．畫風定位：整體畫風以寫實為主，部分畫面抽象變形。闡明：從商業(yè)角度出發(fā)，寫實風格順從了大多數(shù)人的欣賞習慣，更利于各個階段的推廣。對部分畫面進行抽象變形，以到達烘托氣氛的目的。五．亮點分析：1．博大精深的中國老式醫(yī)學：迄今為止，還沒有一部波及中國老式醫(yī)學的動漫作品問世。在《懸壺異聞錄》中，第一次把中醫(yī)和動漫結合在一起。通過一種個精彩的故事，展現(xiàn)了中醫(yī)的部分理論與診病過程，在潛移默化中將中醫(yī)博大的精神與內(nèi)涵，通過“娛樂”的形式傳達給了青少年。2．精彩紛呈的單元故事：《懸壺異聞錄》以多種相對獨立但又息息有關的單元故事結合而成，通過每一種精彩故事展現(xiàn)了人物的成長歷程，并為劇情的整體發(fā)展做好了鋪墊。3．鮮明的人物性格與豐富細膩的情感刻畫：《懸壺異聞錄》這部作品將重視情感的描寫與刻畫，其中包括了親情、友誼、愛情以及師徒之情。在人物性格的刻畫上，力爭讓劇中的每個人物都貼近現(xiàn)實，從而引起觀眾的共鳴。六．受眾定位：9歲以上青少年定位分析：從9歲開始，孩子進入少年時期，心理上已逐漸辭別了小朋友的天真，對空間、情感和社會均有了一定的認知度?！稇覊禺惵勪洝愤@部動漫作品，不一樣于以往的針對低齡小朋友制作的動畫片，包括了豐富的情感，模糊了善惡的界線，引起了對生命和人性的思索；在亦真亦幻的時空中抒寫著感人的樂章。因此，這部作品的最佳受眾人群定位在9歲以上的青少年，從而更利于對內(nèi)容的理解與欣賞。七．運行模式1．運行模式：籌劃籌劃制作品牌授權洽談，衍生產(chǎn)品開發(fā)與推廣動畫制作播出雜志連載單行本出版發(fā)行與推廣音像制品發(fā)行與推廣￥￥￥￥￥￥收益$$$$$$$$$$$$再制作￥￥￥￥￥￥￥￥￥圖表闡明：1．籌劃制作：（1）設置項目組，委派專人進行監(jiān)督指導，推進項目順利開展。（2）由專人進行企業(yè)VI設計，為企業(yè)此后的宣傳與作品的推廣做好準備。（3）制作方式：以電腦制作為主，使用Painter、flash、photoshop等軟件進行繪制與合成，在保證質量的前提下最大程度的縮短制作時間和節(jié)省成本。2．雜志連載：選擇國內(nèi)發(fā)行量最大的動漫雜志（以及網(wǎng)絡瀏覽量最大的動漫類電子雜志），連載《懸壺異聞錄》，初探市場反響，提高作品著名度與美譽度。3．單行本出版：雜志連載到達一定章回數(shù)后，出版漫畫單行本，搶占漫畫市場。4．動畫制作播出：選擇北京卡酷全卡通/CCTV1/CCTV少兒頻道及地方電視臺，播出《懸壺異聞錄》，深入擴大受眾面和著名度。5．音像制品發(fā)行：將《懸壺異聞錄》動畫片制作成光盤dvd，片頭片尾曲、插曲等制作成cd，搶占音像市場。6．品牌授權，衍生產(chǎn)品開發(fā)與推廣：（1）授權企業(yè)（如藥廠、日用品廠等）在推廣其既有產(chǎn)品時，使用《懸壺異聞錄》中的角色形象或商標等有關內(nèi)容，并為企業(yè)制作對應的廣告宣傳片。例如：與制藥廠進行品牌授權合作，使《懸壺》中的卡通形象成為制藥廠小朋友類藥物或保健品的形象代言，容許其在廣告宣傳、包裝、文字闡明上使用《懸壺》中卡通形象或文字。（2）授權或與企業(yè)、單位共同開發(fā)與《懸壺》有關的產(chǎn)品（如：游戲、手機增值服務、玩具、飾品、食品、服裝等）或經(jīng)營性項目（如各類促銷項目、產(chǎn)品連鎖店、體檢機構、主題樂園等）。八．項目盈利點闡明：1．雜志連載階段：在動漫類雜志連載，我方獲得稿費。2．單行本出版發(fā)行階段：出版社發(fā)行單行本，支付我方版稅。3．電視臺播放：電視臺支付我方收購費用4．貼片廣告收入5．音像制品發(fā)行：出版社發(fā)行音像制品，支付我方版稅6．品牌授權、衍生產(chǎn)品開發(fā)：（1）我方可一次性獲得版稅，或“被授權企業(yè)產(chǎn)品銷售利潤”的提成，或“被授權企業(yè)超額收益”的提成，詳細形式待定。（2）經(jīng)營性項目開發(fā)：獲得營業(yè)收入。（3）為合作企業(yè)制作廣告宣傳片：支付我方制作費用。九．漫畫推廣計劃連載前推廣連載前推廣連載中推廣單行本推廣連載中推廣單行本推廣....................（一）網(wǎng)絡平臺選擇：企業(yè)自有網(wǎng)站百度競價排名動力工坊（）百度貼吧（動漫類）天涯論壇縱橫中文網(wǎng)動漫頻道（）貪婪大陸（）天上人間動漫網(wǎng)()易藍網(wǎng)（）ChinaJoyC3（）天極網(wǎng)動漫頻道()每日動漫()超級動漫（.cn）中國動漫網(wǎng)貓撲動漫（/）動漫無限（.com/）中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)火神網(wǎng)（）中漫網(wǎng)中國動畫網(wǎng)（）口袋網(wǎng)（）萬宇在線（）騰訊動漫頻道搜狐動漫頻道tom動漫頻道21CN游戲頻道中國動漫作品版權服務平臺......（詳細與漫友協(xié)商后確定）（二）宣傳重點第一部仙俠與中醫(yī)結合的、“中國味道十足”的、劇情流動漫作品。（三）宣傳環(huán)節(jié)1．推出時機：4月7日“世界健康日”前后。詳細時間與漫友協(xié)商。2．連載前推廣作品預熱：在合作媒體公布軟文報道，寫手在論壇發(fā)帖。形象預熱：將部分人物形象制作成表情和桌面背景，聊天工具中散播。3．連載過程中（1）在網(wǎng)絡上開展漫畫連載及制作團體的宣傳（形象宣傳、軟文報道、畫面照片展示），與漫友協(xié)商后開展網(wǎng)絡漫畫連載。在每次連載刊登前后幾日加大宣傳力度，可在部分網(wǎng)站采用硬廣告的推廣形式。（2）形象深入推廣:Qq、MSN表情傳播電腦屏保、桌面手機背景圖片傳播（待定）（3）手機漫畫下載：與移動、聯(lián)通運行商協(xié)商后確定。（4）縱橫中文網(wǎng)故事連載：待定（5）參與漫友金龍獎評比。（6）與ChinaJoyC3合作，cosplay漫畫中人物形象，在網(wǎng)絡上推廣宣傳。4．單行本出版前夕（1）在漫畫連載雜志、小說連載中（待定）公布將要發(fā)行單行本的消息。（2）雇傭網(wǎng)絡寫手在各大論壇造勢宣傳，在動漫網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站動漫版塊公布評論、新聞軟文、圖片新聞或硬廣告。（3）繼續(xù)在各類聊天軟件中、手機媒體上（待定）推廣人物形象。（4）選擇部分平面媒體娛樂版面，軟文形式公布單行本出版消息。媒體選擇：北京青年報、精品購物指南、信報5．單行本出版后續(xù)階段（1）在門戶網(wǎng)站公布新聞軟文或圖片新聞；雇傭網(wǎng)絡寫手繼續(xù)在各大動漫論壇造勢宣傳，在動漫網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站動漫版塊刊登讀后觀。（2）繼續(xù)在各類聊天軟件中、手機媒體上（待定）推廣人物形象。（3）組織、參與有關活動、展覽、演出、評比等。（動漫展、動漫嘉年華、cosplay比賽等）（四）估計重要費用1．雇用網(wǎng)絡寫手：大學生兼職，工資每人25－30元/每天，共10－20人。雇用時間待定。2．網(wǎng)絡硬廣告：（1）qq廣告，詳細需與漫友協(xié)商。（2）動漫網(wǎng)站硬廣告：重要事件前夕投放，投放時間合計為1個月，平均每家網(wǎng)站廣告費用4萬元。3．平面媒體公布軟文：以《精品購物指南》為例，每字3元。4．組織、參與有關活動、演出、評比等：待定。（五）宣傳效果宗旨：到達足夠傳播力度，多方合作，獲得最大的宣傳效果。1．重要以各動漫網(wǎng)站漫畫點擊次數(shù)、漫友連載漫畫排行榜、搜索引擎的搜索成果和單行本銷量作為評估手段。（1）定期記錄各動漫網(wǎng)站漫畫點擊次數(shù)，根據(jù)狀況調整宣傳方略。（2）漫友連載漫畫排行榜：力爭獲得前三名位置（3）搜索引擎的搜索成果：日搜索量力爭穩(wěn)步增長（4）單行本銷量：單本全國銷量突破10萬冊2．在每個宣傳階段，要與合作單位全力合作，并最大程度的運用各類媒介，將作品的有關信息推向大眾。3．每個階段的宣傳要為下一階段的行為做好鋪墊。4．搜集各類反饋意見和提議，對作品進行及時調整，使作品更適合市場。十．項目整體預算表事件時間規(guī)劃資金流向資金量估計籌劃、制作6個月支出100萬前期推廣開始制作的第三周起15萬左右雜志連載開始制作的第四面起收入忽視不計出版單行本雜志連載6個月時25萬電視臺播放60萬音像制品發(fā)行電視臺首播結束時10－16萬品牌授權、衍生產(chǎn)品開發(fā)電視臺播出協(xié)議簽訂之日起300萬以上合計凈收入300萬以上【闡明】部分闡明：1．一冊漫畫書的稅前利潤為5元，每冊印數(shù)10萬本，稅前收入50萬元。一套漫畫書至少5冊，總銷售收入為稅前250萬元。估計出版社支付我方版稅為25萬元。2．音像制品版權費：dvd版稅，20集每集為5000－8000元，估計為10－16萬元。3．電視臺收購費用：電視臺的首輪播映價最高區(qū)間是600到1000元/分鐘，每分鐘以600元收購價格計算，動畫片共20集，每集10分鐘，則稅前收入約為12萬元。在多家電視臺播放，總收入約30萬元以上。4．動畫片貼片廣告收入：估計為30萬元。5．品牌授權、衍生產(chǎn)品開發(fā)與推出，將成為項目盈利的重要手段，保守估計，各類衍生產(chǎn)品帶來的收益將超過投入資金的3倍以上。十一。一年時間安排1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月策劃、制作企業(yè)VI設計、作品推廣雜志、網(wǎng)絡連載《懸壺》品牌授權洽談，衍生產(chǎn)品開發(fā)出版單行本電視臺播放音像制品發(fā)行各類衍生產(chǎn)品問世十二。預期目的：通過對動漫項目《懸壺異聞錄》的科學運行，使企業(yè)在動漫行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，并在社會上獲得良好的著名度、美譽度與品牌忠誠度。通過估算，估計在一年內(nèi)可以獲得