第五講：平面廣告創(chuàng)意賞析

第五講：平面廣告創(chuàng)意賞析第一頁，共94頁。內(nèi)容提要：

一、什么是平面廣告二、平面廣告的構成三、平面廣告創(chuàng)意特點四、平面廣告創(chuàng)意方法五、平面廣告創(chuàng)意新趨勢第一頁第二頁，共94頁。一、什么是平面廣告第二頁第三頁，共94頁。一、什么平面廣告1、平面廣告的內(nèi)涵應用于所有平面媒體的廣告都叫平面廣告。第三頁第四頁，共94頁。一、什么平面廣告2、平面廣告的分類及其報價

報紙廣告雜志廣告戶外廣告直郵、宣傳冊網(wǎng)絡廣告第四頁第五頁，共94頁。二、平面廣告的構成第五頁第六頁，共94頁。二、平面廣告的構成1、插圖照片繪畫卡通漫畫繪圖2、文字字體字號排版廣告語或廣告標題第六頁第七頁，共94頁。二、平面廣告的構成3、商標商標是平面廣告的眼睛，4、色彩色彩最具沖擊力；色彩可以增加廣告內(nèi)容的真實感；色彩有感情色彩和象征意義。

第七頁第八頁，共94頁。三、平面廣告創(chuàng)意特點第八頁第九頁，共94頁。三、平面廣告創(chuàng)意特點1、畫面搶眼

變形夸張恐怖置換朦朧第九頁第十頁，共94頁。13種畫面主題能特別吸引讀者的注意力：性感；浪漫；死亡；破壞；體力搏斗；歡樂；男性組合；身體的力量；動物優(yōu)美的一面；面部；鄉(xiāng)村；神秘；閑聊。第十頁第十一頁，共94頁。三、平面廣告創(chuàng)意特點2、意旨明確3、、“意”“象”相諧第十一頁第十二頁，共94頁。四、平面廣告創(chuàng)意方法第十二頁第十三頁，共94頁。四、平面廣告創(chuàng)意方法1、留白刺激簡約法則，以少勝多；以簡勝繁。第十三頁第十四頁，共94頁。第十四頁第十五頁，共94頁。第十五頁第十六頁，共94頁。第十六頁第十七頁，共94頁。第十七頁第十八頁，共94頁。第十八頁第十九頁，共94頁。第十九頁第二十頁，共94頁。四、平面廣告創(chuàng)意方法2、比喻第二十頁第二十一頁，共94頁。第二十一頁第二十二頁，共94頁。第二十二頁第二十三頁，共94頁。四、平面廣告創(chuàng)意方法3、形象暗喻第二十三頁第二十四頁，共94頁。第二十四頁第二十五頁，共94頁。第二十五頁第二十六頁，共94頁。第二十六頁第二十七頁，共94頁。第二十七頁第二十八頁，共94頁。四、平面廣告創(chuàng)意方法4、對比第二十八頁第二十九頁，共94頁。第二十九頁第三十頁，共94頁。第三十頁第三十一頁，共94頁。第三十一頁第三十二頁，共94頁。第三十二頁第三十三頁，共94頁。作品賞析第三十三頁第三十四頁，共94頁。第三十四頁第三十五頁，共94頁。第三十五頁第三十六頁，共94頁。第三十六頁第三十七頁，共94頁。第三十七頁第三十八頁，共94頁。第三十八頁第三十九頁，共94頁。第三十九頁第四十頁，共94頁。第四十頁第四十一頁，共94頁。第四十一頁第四十二頁，共94頁。第四十二頁第四十三頁，共94頁。第四十三頁第四十四頁，共94頁。第四十四頁第四十五頁，共94頁。第四十五頁第四十六頁，共94頁。第四十六頁第四十七頁，共94頁。第四十七頁第四十八頁，共94頁。第四十八頁第四十九頁，共94頁。第四十九頁第五十頁，共94頁。第五十頁第五十一頁，共94頁。第五十一頁第五十二頁，共94頁。第五十二頁第五十三頁，共94頁。第五十三頁第五十四頁，共94頁。第五十四頁第五十五頁，共94頁。第五十五頁第五十六頁，共94頁。第五十六頁第五十七頁，共94頁。第五十七頁第五十八頁，共94頁。第五十八頁第五十九頁，共94頁。第五十九頁第六十頁，共94頁。第六十頁第六十一頁，共94頁。第六十一頁第六十二頁，共94頁。第六十二頁第六十三頁，共94頁。第六十三頁第六十四頁，共94頁。第六十四頁第六十五頁，共94頁。第六十五頁第六十六頁，共94頁。第六十六頁第六十七頁，共94頁。第六十七頁第六十八頁，共94頁。第六十八頁第六十九頁，共94頁。第六十九頁第七十頁，共94頁。第七十頁第七十一頁，共94頁。第七十一頁第七十二頁，共94頁。第七十二頁第七十三頁，共94頁。第七十三頁第七十四頁，共94頁。第七十四頁第七十五頁，共94頁。第七十五頁第七十六頁，共94頁。五、平面廣告創(chuàng)意新跡象第七十六頁第七十七頁，共94頁。五、平面廣告創(chuàng)意新跡象1、平面廣告視覺表現(xiàn)立體化第七十七頁第七十八頁，共94頁。第七十八頁第七十九頁，共94頁。第七十九頁第八十頁，共94頁。第八十頁第八十一頁，共94頁。第八十一頁第八十二頁，共94頁。第八十二頁第八十三頁，共94頁。第八十三頁第八十四頁，共94頁。五、平面廣告創(chuàng)意新跡象2、平面廣告圖片與實物巧妙組合第八十四頁第八十五頁，共94頁。第八十五頁第八十六頁，共94頁。第八十六頁第八十七頁，共94頁。第八十七頁第八十八頁，