電競賽事推廣賽事線上推廣

電競賽事線上推廣目錄一、線上推廣渠道二、賽事線上推廣方法一、線上推廣渠道1.1電競賽事線上推廣渠道有哪些傳統(tǒng)營銷學(xué)上，線上渠道是指基于互聯(lián)網(wǎng)及光纖技術(shù)，在公共開放平臺上的內(nèi)容輸出作用于用戶。但受限于國家政策，全國上星衛(wèi)視不能播出電競賽事，于是星級衛(wèi)視不被納入賽事推廣的線上渠道。線上推廣的主要載體有官方網(wǎng)站、新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件、搜索引擎等。1.2各類線上推廣渠道的優(yōu)缺點(diǎn)1.2.1電影電視視頻傳統(tǒng)的電視通路電影場景的線上線下結(jié)合游戲或賽事衍生視頻制作代表企業(yè)：分眾傳媒、B站、是大腿、聚印象蛋蛋解說、小蒼工作室、MISS工作室、抖音、Papi優(yōu)點(diǎn)：1.推廣內(nèi)容質(zhì)量高，軟植入2.KOL流量高3.多次傳播缺點(diǎn)：1.制作成本高2.制作周期長3.投放效果兩極化1.2各類線上推廣渠道的優(yōu)缺點(diǎn)1.2.2媒體及社區(qū)電競媒體粉絲社群俱樂部媒優(yōu)點(diǎn)：1.核心用戶迅速抓起2.深入用戶體驗(yàn)缺點(diǎn)：1.競品沖突2.執(zhí)行成本高代表企業(yè)：玩家賽事、兔玩游戲、刺猬社、15W電競中心、虎撲電競、伐木累1.2各類線上推廣渠道的優(yōu)缺點(diǎn)1.2.3直播平臺游戲直播泛娛樂直播體育直播......優(yōu)點(diǎn)：1.突破線下局限2.用戶重合高缺點(diǎn)：1.競品多2.網(wǎng)絡(luò)與設(shè)備要求高3.直播團(tuán)隊(duì)要求高代表企業(yè)：熊貓TV、斗魚TV、龍珠直播、全民TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙直播1.2各類線上推廣渠道的優(yōu)缺點(diǎn)1.2.4社交平臺信息發(fā)布&用戶創(chuàng)建信息代表企業(yè)：微博、公眾微信、QQ、貼吧、朋友圈、豆瓣、陌陌、探探、釘釘優(yōu)點(diǎn)：1.用戶基數(shù)大2.傳播速度快3.圈層擴(kuò)散傳播效果好缺點(diǎn)：1.文案要求高2.KOL成本高3.素人圈層規(guī)模效應(yīng)慢1.2各類線上推廣渠道的優(yōu)缺點(diǎn)1.2.5游戲平臺游戲機(jī)賽事相關(guān)客戶端及平臺優(yōu)點(diǎn)：1.精準(zhǔn)推廣，快速送達(dá)2.深度挖掘用戶價值3.自帶對戰(zhàn)及賽事專區(qū)缺點(diǎn)：1.客戶端資源層級高2.賽事沖突3.競品沖突代表企業(yè)：游戲客戶端、steam、小程序、VPgame1.2各類線上推廣渠道的優(yōu)缺點(diǎn)1.2.6異業(yè)平臺用戶流量巨大的平臺用戶與電競用戶高度重合用戶屬性與電競潛在用戶相近優(yōu)點(diǎn)：1.用戶基數(shù)龐大2.吸引外延人群缺點(diǎn)：1.費(fèi)用昂貴2.用戶屬性復(fù)雜代表企業(yè)：美團(tuán)、淘寶、京東、蘇寧、小紅書、抹茶美妝、攜程、airbnb、高德、訊飛1.3線上推廣的優(yōu)點(diǎn)擴(kuò)大賽事信息傳播范圍具有雙向傳播的特性具有強(qiáng)有力的針對性具有及時的靈活性二、賽事線上推廣方法2.1賽事線上推廣方法不同推廣渠道和對應(yīng)的推廣方法渠道類型名稱推廣方法直播平臺熊貓TV1.建立賽事專用直播間2.賽事直播推薦位置換3.直播期間互動活動4.二路直播及OB直播5.開屏廣告及首頁廣告龍珠直播全民TV戰(zhàn)旗TV虎牙直播B站社交平臺微博1.紅人分享2.創(chuàng)意內(nèi)容3.轉(zhuǎn)發(fā)活動4.水軍節(jié)奏公眾微信朋友圈貼吧游戲平臺小程序