大學生手機市場調研報告（7篇）

大學生手機市場調研報告大學生手機市場調研報告(合集7篇)在人們越來越留意自身素養(yǎng)的今日，報告的適用范圍越來越廣泛，報告成為了一種興產(chǎn)業(yè)。信任很多人會覺得報告很難寫吧，以下是我為大家收集的大學生手機市場調研報告，期望能夠幫助到大家。1一、調查目的：了解手機在大學生中的狀況近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費狀況，把握手機在大學的銷售狀況和市場前景，我們打算以大學生為調查對象，對校園里的手機市場作一次調研，。二、調查對象：大學生三、設計調查工程和調查表四、調查時間：XX1001XX1025五、調查方式：網(wǎng)絡問卷為了使調查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而承受制作電子版問卷在網(wǎng)絡上進展調查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：提高效率，削減調查工作量。我們制作的電子平臺開發(fā)，并掛在朋友的個人主機空間上，無需印刷，無需人工分派問卷調查范圍更廣，調查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，答復我們答卷的大學生朋友人數(shù)在20天左右的時間內輕松突破1000人，最終到達了1237人，并且這些參與我們調查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調查頁面自動跟蹤生成的。數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我特地設計了一個調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調查數(shù)據(jù)進展自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等六、調查方法：由調查小組成員共同協(xié)商確定問卷內容，以書面文件形式確定，交由本人進展制作成電子版調查問卷。電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。發(fā)動調查小組全部成員進展廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)答復調查，二是在論壇上公布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫助答復調查完成后，由全體小組成員對調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進展分析撰寫調研報告七、調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：本次調查共有1237人參與并且完成了問卷，來自全國16個省市67所高校，并且參與調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調研具有肯定普遍意義。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進展數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最終給出我們小組的營銷建議。大學生手機擁有和需求狀況：調查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有68％的學生擁有手機。同時26％的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，61％學生將會在近期購置手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在大學里已不再是穎事物了，已開頭普及化了。大學生已經(jīng)成為手機市場中一個不容無視的消費者群。學生手機的使用要求分析①最重質量選擇手機時,消費者考慮的主要因素依次為：質量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后效勞9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費者對質量的要求最高，手機是日常的通訊工具，假設質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。另外，局部消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。②中低檔產(chǎn)品較受歡送在手機價格的調查中，我們覺察消費者比較傾向于 1000元至1500元的價位，其比例高達44.5%。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。固然，也有局部消費者購置高價位手機，其中，選1500至XX元的消費者占15%，XX元以上的占12%。③購機地點較集中對消費者購置手機地點的調查覺察，消費者購置手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品，一般消費者難以了解其功能是否完善、質量是否牢靠，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為推斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素養(yǎng)相對較高，因而簡潔贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學生朋友們考慮的重要因素。④手機品牌比較簡單在此項調查中我覺察，使用諾基亞的最多，占46.25%，其他的如摩托羅拉15.00%,愛立信6.25%，西門子6.25%，三星13.75%，菲利5.007.50%。⑤手機用途比較統(tǒng)一大學生使用手機用途較統(tǒng)一，在已有手機用戶中，多數(shù)用于聯(lián)系親友，占67.7%。還有少數(shù)只是跟著大家走〔受四周人影響的〕和追趕時尚的，各占9.8％。家長方面認為，手機是用于便利和孩子聯(lián)系的，學生手機族的手機58.0%都是家長掏錢買的。同樣學生也認為有了手機可以便利與親友進展溝通，以維系家人及朋友的感情。⑥手機費用普遍較低在學生手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在50元以下的占40％，在100元以內的占88％。但也存在一些高消費學生，在100―300元內的占12％，其中200－300這一高消費段也占6％。超300⑦充值卡成為主要效勞方式，手機費用主要用于發(fā)短信。在被訪者中，有近82％的是承受充值卡方式。同樣，手機費用用87％。這充分說明白，學生的消費力量有限。學生手機族的消費動力分析精準地說，消費動力與消費需求是親熱聯(lián)系的，當一個消費需求消滅以后，為滿足這種需求的動力也就隨之產(chǎn)生了，對此我們不想加以具體論述。從上面各種數(shù)據(jù)中可以看出學生手機族的消費動力是處于一個較高水平的,造成這一高消費動力的緣由，主要有以下幾點：第一.社會經(jīng)濟進展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增加。經(jīng)濟進展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領域，手機更換代的速度到達一周一款。手機產(chǎn)品的市場生命周期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發(fā)出來，大大強化了他們對、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信念。其次.經(jīng)濟、文化、觀念，學生消費者的消費行為總體標準發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟根底打算上層建筑，的經(jīng)濟必定與的文化相對應，而的文化則必定帶來的觀念。作為e時代的“e人類”，學生消費者大多受經(jīng)濟下文化的影響，具有求、求奇的消費心理，在這種心理驅使下，他們會對一切感興趣的穎事物產(chǎn)生猛烈的消費欲望，而這種猛烈的消費欲望恰恰正是消費的動力所在。第三.信息的極大豐富化、便利化，對學生消費者的消費動力也有影響。電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡、電臺、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領域〔主要是手機市場〕的信息極大的豐富化、便利化了，在這種猛烈的外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高。總的說來，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過程中的學習，就會導致一種或一系列消費動機的進展。學生手機族的消費動機分析經(jīng)過學習過程對其消費需求的明確，消費動力的強化，學生手機族漸漸形成了具體的購置動機。學生手機族的消費動機可分為以下四種：第一.求實購置動機。據(jù)調查顯示，學生消費者在購置手機時，最留意的還是質量與有用功能：39%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認為手機的售后效勞質量是關鍵的。形成這一購置動機的緣由，除了受他們最根本的消費需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依靠性消費的程度較大及自身缺乏閱歷，購置力量弱等因素的影響。其次.求購置動機。學生消費者在購置手機時，大局部被調查者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等。同時，有61％的學生期望擁有為“大學生量身訂做的手機”。其次考慮手機的內部功能，如是否支持中文輸入、是否支持wap、是否支持語音撥號、是否具備免提功能等。且多數(shù)被調查者均明確表示，選購時會優(yōu)先考慮質量牢靠、設計輕松、款式穎、顏色時尚、功能夠炫的手機。學生手機族這一購置動機的產(chǎn)生，與學生消費者特別的消費心理是分不開的。由于學生消費群的成員大多處于18-23歲，這一人生中思想最活潑、最善變的黃金青春期，熱忱、開朗、奔放、崇尚自由的率直共性，現(xiàn)代社會生活條件的極大改善，科學技術的高速進展，各種觀念、思潮的風起云涌，賜予了他們猛烈的冒險精神與實踐大學生手機市場調研報告2一調查方案(一)調查目的：通過了解大學生手機使用狀況，為手機銷售商和手機制造商供給參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)供給肯定的參考。(二)調查對象：在校生(三)調查程序：設計調查問卷，明確調查方向和內容;進展網(wǎng)絡談天調查。隨機和各大學的學生相互談天并讓他們填寫調查表;依據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進展分析，具體內容如下：依據(jù)樣本的購置場所價格及牌子月消費分布狀況的均值方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù);依據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進展分析;二問卷設計大學生手機使用狀況調查問卷同學您好：打攪一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地開放了此次的調查活動，期望您在百忙之中抽出貴重時間幫我完成這份市場調查。，將您的選項填入括號中。您目前擁有手機嗎?a有b沒有您的手機牌子是什么?a諾基亞b摩托羅拉c三星d索尼愛立信ecectf夏g其他3a商場b專賣店c網(wǎng)上訂購d其他4。您寵愛的手機牌子是什么?a。諾基亞b。摩托羅拉c。三星d。其他5。購置手機，您認為適宜的價位是多少?a。500—1000元b。1000—1500元c。1500—xx元d。。xx元以上6。您購置手機的主要用途是用來什么?a。發(fā)短信b。打c。打玩耍d。其他7。您購置手機首先考慮的問題是?a。外形b。功能c。價格d。品牌e。其他8。假設您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想使用以下哪種類型的手機：a。智能手機b。拍照手機c。音樂手機d。一般手機9。您的手機主要用來?a。打b。發(fā)信息c。玩玩耍d。上網(wǎng)10。您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機功能?ems

a。文字短信b。彩信c。手機攝影d。無線上網(wǎng)e。下載玩耍f。11。您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務與手機功能?a。文字短信b。彩信c。彩鈴d。手機播送信息e。手機攝影f。手機報紙g。手機小說h。手機電影/電視i。玩耍k。gprsl。手機交友12。您覺得手機對你的生活來說：a。很重要b。比較重要c。一般d。比較不重要e。一點都不重要13。您作為顧客，希不期望廠家配送配套的手機套、手機鏈?a。期望b。不期望14。您期望手機廠商供給什么樣的效勞?a。校內修理b。學生專賣店c。手機專賣店15。請簡潔描述您抱負中的手機其次局部數(shù)據(jù)分析依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進展數(shù)據(jù)分析，得出結論：學生手機市場是個很寬闊的具有巨大進展?jié)摿Φ氖袌觥?一)依據(jù)學生手機市場份額分析依據(jù)調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份36%摩托羅拉18%三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。(二)學生消費群的普遍特點作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進展分析，得出手機市場應當針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進展針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進展分析：1。學生消費群的普遍特點：沒有經(jīng)濟收入;追趕時尚崇尚共性化的獨特風格和留意共性張揚;學生根本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學、朋友的影響。品牌意識猛烈，寵愛名牌產(chǎn)品;(二)學生消費者購置手機的準則和特點通過調查大學生購置手機主要考慮因素是時尚共性化款式、功能、價、品牌等，這也成為學生購置手機的四個根本準則。在調查中說明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如外形大小厚薄材料顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表秀麗，“”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。大學生手機市場調研報告3一調查方案(一)調查目的：通過了解大學生手機使用狀況，為手機銷售商和手機制造商供給參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)供給肯定的參考。(二)調查對象：在校生(三)調查程序：設計調查問卷，明確調查方向和內容;進展網(wǎng)絡談天調查。隨機和各大學的學生相互談天并讓他們填寫調查表;依據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進展分析，具體內容如下：依據(jù)樣本的購置場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù);依據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進展分析;二、問卷設計大學生手機使用狀況調查問卷三、數(shù)據(jù)分析依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進展數(shù)據(jù)分析，得出結論：學生手機市場是個很寬闊的具有巨大進展?jié)摿Φ氖袌觥?一)依據(jù)學生手機市場份額分析(二)學生消費群的普遍特點作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進展分析，得出手機市場應當針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進展針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進展分析：1學生消費群的普遍特點：沒有經(jīng)濟收入;追趕時尚、崇尚共性化的獨特風格和留意共性張揚;學生根本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學、朋友的影響。品牌意識猛烈，寵愛產(chǎn)品;(三)學生消費者購置手機的準則和特點通過調查大學生購置手機主要考慮因素是時尚共性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購置手機的四個根本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如外形大小厚薄材料顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表秀麗，“”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。大學生手機市場調研報告4近幾年來，手機的更換代來越快，人們更換手機也越來越頻繁。特別是隨著智能機的漸漸普及，智能機的功能格外強大，他除了手機固有打發(fā)短信的功能以外，還可以下載多方應用軟件，看電影、聽音樂、玩玩耍等，還可以用它來查看天氣等，功能格外齊全。智能機已經(jīng)逐步融入人們的生活。以下是大學生智能手機市場調研報告，。大學生是一個使用智能機格外重要的群體，根本上有80%以上的學生都會持有一部智能機，甚至有很多大學生的日常生活已經(jīng)離不開智能機。使用智能手機上網(wǎng)、社交、了解信息，儼然已成為他們生活中不行缺少的一局部。因此，我們的問卷調查主要針對的是在校大學生對于使用智能機之后與傳統(tǒng)機有那些轉變以及對生活的影響。調查目的：通過對大學生選擇智能手機的緣由的了解，了解大學生對于使用智能手機之后與傳統(tǒng)手機之間有那些轉變以及對生活的影響。一、實踐過程及其內容介紹：首先，我對淘寶網(wǎng)進展了各方面的了解，并搜集整理了大量的關于手機的信息，根本上對于手機的類型，分類，功能及市場銷售狀況等有了肯定的了解，并運用了隨機抽樣的方式對周邊同學的手機種類進展了劃分，我的目的就是了解現(xiàn)階段中國人民對于手機的偏好及手機市場存在的一些問題進展分析，為大家今后買手機指明一條道路，防止奸商哄抬物價或者是以次充好。實踐過程中雖然我和人接觸的”時機比較少，但是我接觸了很多賣手機的淘寶賣家及二手手機市場還有深圳手機批發(fā)市場的賣家，他們了解很多買家不清楚的內幕，這些資料格外的貴重，至少今后我來買手機的時候不會上當受騙，但是對于中國手機市場，我只能用混亂來形容。經(jīng)過一個假期手機的洗禮，我已經(jīng)從一個手機白癡變?yōu)榱艘粋€對手機市場有肯定了解的“狡猾”的買家，下面就是我的分析結果。二、調查結果分析以下是淘寶網(wǎng)上大局部有銷售量的品牌手機從表格的數(shù)據(jù)可以看出，國內知名的品牌，至少是從淘寶上可以找得到的品牌來看，國內有12個品牌，國際有11個品牌，可以說國內手機廠商在國人的心中還是有肯定的地位的，至少從品牌的數(shù)量角度分析，國內的廠商還不錯。但是我們再來分析，國內廠商，專注于手機行業(yè)的廠商有酷派，金立，步步高，魅族，小米共5家，國際廠HTC共四家，我們覺察，國內專注于手機研發(fā)生產(chǎn)的這5家企業(yè)幾乎都是小廠家，而國際的這幾個廠商幾乎個個都是響當當?shù)拿?。這一輪，國際廠商完勝。各品牌銷售比例內品牌手機10年的銷量，所以盡管想魅族小米等手機在國人中的口碑還不錯，但是和國際一線大廠比較差距還是格外明顯的。期望國內品牌手機連續(xù)努力。在售種類比較但是從賣手機的角度看，品牌旗下產(chǎn)品數(shù)量對于銷量上是有很大影響的，固然蘋果除外。從價格層面上分析國際品牌行貨通常在3000元左右的價位，國內手機的價位在1500左右，而之所以國際品牌銷量如此之大，和水貨有很大關系，水貨國際手機根本在20xx左右，性能出眾，而國內品牌的代表，現(xiàn)在是魅族和小米，小米1999，魅族款是2999，已經(jīng)和國際品牌持平，因此雖然國人叫好，但是并不是格外的好賣。手機種類分析中國的手機主要分為兩類，及水貨和行貨，水貨機根本是從香港亞太歐洲偷運而來，沒有關稅，相對于國內行貨價格上有肯定的優(yōu)勢，但是此類機器通常沒有保修，對于追求穩(wěn)定的用戶不適用，但是中國的經(jīng)濟進展水平導致水貨手機明天比行貨手機受歡送。賣家分析目前，國人買手機通常是三個渠道，各大商場如國美蘇寧等手機賣場，二是一些電子市場，如珠海的灣仔沙電腦城，第三個就是淘寶等電子商務網(wǎng)站。國美蘇寧等賣場只出售行貨手機，質量牢靠，售后效勞周到。電子市場幾乎不出售行貨手機，而且國人也沒有去那里買行貨手機的習慣，往往奸商都消滅在那里。淘寶等電子商務網(wǎng)站亦是7.手機本錢分析各大賣場的手機通常是廠家直供貨，售價較高，但是由于所交稅費較多，本錢也較高，利潤空間并不是很大，加之售后效勞所占比例也很大，使得行貨手機銷售量始終不溫不火。電子市場賣的水貨手機售價較為低廉，進貨本錢也較低，由于沒有關稅的影響，通常，水貨賣家是在固定地點提貨，以箱為單位，不查手機質量，一次拿走，這樣價格較低，而電子市場賣家的通常做法是在手機依據(jù)成色進展分類之后，拿去深圳進展外殼的翻，這其中有一種特別的機型叫做韓版機或是某國家的定制手機，這類手機通常是中國人去到外國之后的違約機，幾乎可以說是零本錢，我們可以看到，很多電子市場的韓版機叫價在20xx左右，比其他港版歐版手機要廉價300-500元，但是利潤空間是最大的，固然這類手機的中文支持是有問題的，所以網(wǎng)上的各大手機論壇里面就消滅了各種制作漢化的牛人團隊，其實多半就是一些電子市場和淘寶商家雇來的人才，目的是促進韓版機的銷售。淘寶等電子商務網(wǎng)站的手機與電子市場所售機型屬于同類，由于網(wǎng)絡店鋪開店本錢較低，所以手機價格會比實體店來得低些，但是由于監(jiān)管等問題，這類店鋪里的機器成色質量參差不齊，其中深圳的店鋪最多，在走訪深圳手機市場的賣家的時候，賣家告知我，手機只要電路板沒有換過，其實就算是質量比較過關的手機，所謂的全原電等只是一種說辭，電池上面的時候痕跡用電筆一抹就干干凈凈了，外殼磨損了，換一個山寨的外殼，一兩個月只能是沒人會覺察的，而往往好一點的手機屏幕所占的本錢較高，深圳商家會選擇把原裝的屏幕拆下來單賣，換本錢錢低廉的山寨屏幕，一般消費者根本覺察不了，這也是為什么淘寶店鋪中同樣的水貨手機不同店鋪差價會在500元以上的緣由。而在二手手機市場，手機的手機通常更為低廉，很多賣家不屑于翻的手段，所以同種成色的機器，二手手機實體店的手機價500三、購置建議資金充分的買家建議購置大型商場的行貨手機，質量更有保證，而在只能及充滿的時代，建議購置高端一些的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的在兩年之內是不會被淘汰的，資金不是很充分的買家可以考慮國內品牌的手機，如魅族小米華為中興等，這類手機價格也相對較低，性能較國際大廠有缺陷，但是一般玩家是體會不出來的，而像魅族小米這種專注一款手機的廠家是值得推舉的，其優(yōu)化更加完善，固然這類廠家硬件質量一般，相比來說聯(lián)想的硬件更為過硬，但是系統(tǒng)優(yōu)化做的一般，5——《大學生手機市場調查》小組成員：程婉瑩代西墻葛衡謝綻娗縐田縐興婕柳汀松20xx616名目\l“_TOC_250005“一、摘要 3\l“_TOC_250004“二、引言 3\l“_TOC_250003“三、調查目的 3\l“_TOC_250002“四、調查內容 4\l“_TOC_250001“五、調查進程 4\l“_TOC_250000“六、調查結果與分析 5-25七、結論與建議 26八、附錄 27-29一、摘要隨著人們生活水平的提高，手機消費群體也在不斷擴大。現(xiàn)代社會手機不再是個別人物身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學生儼然成為了一的消費群體。越來越多的商家也開頭把大學生作為手機購置群中最重要的消費群體之一，開頭為大學生量身制作很多款適合學生的手機。手機作為信息傳播媒介，已經(jīng)成為大學生日常必備的通訊工具，手機對大學生生活、學習及安康都產(chǎn)生了深刻的影響。本次調查就大學生手機品牌的使用狀況和選機時考慮的因素及大學生對自己將來手機品牌期望等方面進展了調查。我們小組于20xx年4月2日至6月16日對江漢大學在校學生進展調查。通過小組成員按肯定比例隨機發(fā)放電子版問卷進展調查，以此來了解大學生手機品牌使用狀況，對電子商品的促銷可起作用。二、引言手機作為一個二十世紀末的產(chǎn)物，它的進展初期作為一個簡潔通訊工具，走到現(xiàn)在成為一個的信息攜帶者，手機優(yōu)越性在某些方面已經(jīng)超過報紙、雜志等信息載體。手機在大學生中已不再是白費品，幾乎是人手一部的通訊工具，大學生擁有一部自己寵愛的手機已不再是很遙遠的事情了，越來越年輕化的手機無論從功能到外表都發(fā)生了質的變化。購置手機大學生越來越多而且更換手機也越來越快。手機已經(jīng)是我們日常生活中不行或缺的電子產(chǎn)品，大學生已經(jīng)成為手機市場中一個不行無視的消費群體，他們對于手機的選擇往往有不同的想法，本小組特地對大學生手機機型選擇進展調查。三、調查目的：1、通過調查了解大學生的手機使用狀況和手機消費狀況。2、了解大學生手機的獵取來源和主要用途。3、分析手機對大學生各方面的影響。4、了解大學生對手機各方面性能的要求四、調查內容1、調查工程：大學生與手機的調研報告2、調查方法：問卷調查3、調查范圍：江漢大學。4、調查對象：江漢大學在校學生〔以大一大二和大三學生為主，大四學生實習〕5、調查地點：江漢大學宿舍樓。6、調查時間：20xx42167、調查組織：程婉瑩代西墻葛衡謝綻娗縐田縐興婕柳汀松五、調查進程：1、開會爭論調查的主題和方式。通過爭論確定從大學生的手機來源、主要用途、消費方式、對大學生的影響等方面進展。2、設計問卷：程婉瑩代西墻：搜集調研所需要的資料并加以整理。李佳偉湯永：選定主題初步設計問卷題目。葛衡汪毅輝：請局部好友進展試卷測試，分析題目是否具有客觀性和代表性。謝綻娗縐田：最終確定問卷題目，進展問卷調查，將調研結果進展分析整理?？U興婕柳汀松：依據(jù)問卷結果制作分析報告。六、調查結果與分析大學生手機市場調查問卷－自定義查詢不再木頭人時間：20xx616調查方法：問卷調查開頭時間：20xx-4-2完畢時間：20xx-6-16樣本總數(shù)：187份原始數(shù)據(jù)來源：/report/3232840.aspxqc=本報告分析內容：自定義查詢本報告樣本篩選規(guī)章：本報告包含樣本數(shù)量：187份數(shù)據(jù)與分析：1大學生手機市場調研報告6手機作為我們日常生活中的一個常用的溝通工具，在現(xiàn)代生活中，也扮演著越來越重要的作用，同樣，也很少有人會離開手機。因此在中國手機市場的進展?jié)摿κ蔷薮蟮?，國內外手機的各個品牌都想在中國這個巨大的市場上分得一杯羹。而作為大學生的我們正是這些手機商家們所重點關注并開發(fā)的領域——關鍵詞：手機中國大學生一、調查報告概述本次論文調查報告以重慶&&大學主校區(qū)學生為主，以問卷形式給出，由于正值暑假，采訪對象主要是在一樣宿舍(男：北4.女：北6.〕二、問卷調查結果分析(一)、調查對象比例分析XY男女大一0(0.00%)0(0.00%)大二4(9.30%)6(17.65%)大三29(67.44%)25(73.53%)大四10(23.26%)3(8.82%)小計4334由圖可以看出，調查的對象主要集中的大三的學生中，這是由于大三的學生比較具有代表性，大三的學生對大一和大二的學生的消費觀念及購置觀念都有很深刻的影響，又不同于大四的學生，面臨工作，需要更好手機，對手機的求更是不一樣。大三的學生在校收到大學的氣氛影響比較大，其價值觀和消費觀更是帶有盛大的大學生特點。所以，選擇大三的學生更能夠代表此次調查的目的性，更能夠反映數(shù)據(jù)的意義。此次調查中，大三的學生占到了70%，使得更加具有代表性，其使用的手機類型，使用的工具和方式都能夠比較準確的表達一個大學生的所需。其中，我們可以知道，男女比例是相對穩(wěn)定的。這樣的結果也是問卷準確性的要求。(二)、男女對手機款式的不同要求分析男女存在比較顯著的審美觀和價值觀的差異，所以爭論男女對手機的需求，不僅僅是有助于市場的進展，同時有利于培育各自的消費態(tài)度和增進對異性的需求了解。由圖可以看出，男女對不同手機款式的需求是大不一樣的。其中，男生對于直板手機的需求占到了62.79%，而對于翻蓋手機的使用卻是2.33%，女生卻有14.71%的女生使用翻蓋手機。使用滑蓋手機的比例男生是：18.6%，女生是：23.53%。相對而言，女生的滑蓋使用者多于男生。觸屏手機的使5%左右。我們可以看出，男女對于直板手機的偏好是差不多的。但是對于翻蓋手機的寵愛卻是大不一樣的，女生比男生更加偏愛翻蓋手機。在其他方面，男生都要比女生多?！踩?G男女對于3G手機的使用態(tài)度也是不一的，并不是手機什么最先進就會都寵愛，所以對于大學生這一比較理性的消費者，購置是否是3G的手機也是值得分析。由圖看出，在男女生中，男生和女生使用3G手機的人數(shù)明顯不如沒有使用的人，造成這一現(xiàn)在的緣由是多方面的：1、對3G手機不理解，沒有形成消費購置意識。2、當前現(xiàn)狀不需要，認為3G手機并不會給自己的學習生活產(chǎn)生多大影響。3、現(xiàn)在的經(jīng)濟力量不允許自己使用比較昂貴的3G手機。4、認為中國的網(wǎng)絡通信技術缺乏以支持所謂的3G，消費者購置沒有多大使用價值。5、其他緣由造成其沒有購置使用。其中，男生使用3G手機的人數(shù)明顯比女生多，這說明在女生的心目中，3G并不是一個格外重要的概念，而對于比較追求科技時尚的男生3G3G手機的學生中，同樣是女生比較多。女生在電子產(chǎn)品的追求方面是不如男生，這是一個明顯的問題。加大3品的宣傳力度，尤其是在女生心目中形成深刻印象成為該市場領域的格外重要的措施。〔四〕3或許有人購置了3品，但是其對于3品功能的使用狀況卻是不一的，這是值得分析的，既是對該市場進展的一個探究，更是對大學生消費者的購置意識的認知培育。買了，沒有用，還不如不買?；蛘咧籜Y是有8(38.10%)沒有13(61.90%)小計21XY有6(10.71%)沒有50(89.29%)小計56X3G手機Y3G從中可以看出，購置了3G手機的同學，其使用了3G功能的微乎其微，購置了3G手機卻沒有使用功能的人占了大半。這是大家對3G了解不夠，或者大家不需要。3G市場是個很有潛力的市場，也是電子產(chǎn)品，尤其是手機的進展方向，對于培育消費者的消費意識顯得相當重要。對于大學生使用3G功能都是如此，對于其他的一般消費者更少?！参濉场τ谑謾C品牌偏好的分析大學生是個比較講究共性和流行的消費群體，因此在手機的購置上突出的顯示出了個人的特點。對于購置不同品牌的手機，其緣由不一，這里不做深入爭論，只是對于手機的份額做出肯定解釋說明。在承受調查的學生中，有41.6%的學生選擇諾基亞，后面是三星，占到了19.5%，索愛手機占到11.7%。這些是名牌手機，其使用者相當?shù)亩?，這是很正常的。大學生對于更多的，比方蘋果，黑莓等手機的購置使用比較少，這也是這些高端手機缺失市場。相對于學生，使用這些手機是很白費的，也沒有多少必要。由于手機在很短的時間內就會更換代，學生購置手機通常不會局限在長時間使用，而是出于潮等緣由，這些我們后面會爭論到。這里，使用國產(chǎn)手機的人數(shù)也不少，同時使用非品牌機的人數(shù)也是不少，這說明大學生使用手機不僅僅是為了品牌，也會由于其他的緣由購置。由于數(shù)據(jù)容量較小，所以得到的結果顯得很薄弱，但是也是具有代表性的?！擦?、購置手機價格的分析以及男女對手機價格的偏好分析由問卷可以看出，我們對手機的價格分成了不同的檔次，對于每個價位，大學生的偏好是不一樣的。且男女對于手機的價格更是不一樣。我們將對男女的不同進展檢驗推斷，分析比較。大學生手機市場調研報告71999年，對于中國移動通信業(yè)而言，無疑是經(jīng)受著產(chǎn)業(yè)深刻變化，進一步走向成熟的一年.無論是從移動通信業(yè)資費的大幅下調、手機設備的市場演化、效勞工程的調整、效勞質量的逐步改善，還是移動通信業(yè)運營體制改革的深化及參加wto腳步的接近等方面，移動通信業(yè)在取得良好進展的同時，也存在不少的缺乏之處。表現(xiàn)在市場進展上，移動通信用戶進一步快速增長，運營企業(yè)市場競爭態(tài)勢更趨合理，為中國移動通信業(yè)跨入世紀奠定了較好的根底。本調查承受隨機抽樣方法，通過對北京市城八區(qū)302位一般消費者的調查，就1999年北京移動通信市場的進展水平、進展狀況以及消費者對1999年移動通信市場重大大事的認知、態(tài)度和市場現(xiàn)狀的評價等方面進展了爭論，調查結果可推論北京城八區(qū)18—50歲的一般消費者，肯定程度上也反映了中國移動通信業(yè)的進展狀況、市場現(xiàn)狀及其存在的問題。1999手機普及狀況。調查顯示，北京市18—50歲的人群中，有略超過半數(shù)(52.2%)的被訪者使用手機，可見至1999年底，北京市場手機的進展水平是比較高的，占經(jīng)濟活動型人口的一半左右。不同年齡消費者手機的擁有率存在較大差異(見表1)，調查顯示，18—29歲，30—39歲，40—49歲手機擁有率分別為43.4%68.2%和43.2%，假定50—54歲年齡組與40—49歲一樣，以北京市三年齡段人口年齡構造比重進展加權平均，則大致可推算1999年底北京市城八區(qū)手機普及率約為30%，即每10個人約擁有3部手機。以北京城八區(qū)擁有650萬195消費者特性：就消費者而言，除年齡外，不同性別、學歷、職業(yè)和以往的人群手機的擁有狀況必定存在較大的差異。調查顯示：就性別而言，男性擁有率要明顯高于女性，近六成(59.7%)男性被訪者擁有手機，女性被訪者則為四成強(43.2%);就年齡而言，30—39歲的中青年消費者擁有率最高，超過2/3，18—2940—49就學歷而言，隨學歷上升，擁有率顯著上升，特別是以高中與大專學歷為分界點，差異明顯，即手機擁有者主要集中在大專以上學歷人群，高中以下學歷較少;從收入水平看，隨收入上升，手機擁有率明顯上升，以月收入3000元及1500元為分界點，月收入3000元以上者擁有率高達手機市場調研報告學習素材左右，1500元以下者為12—30%，低于平均擁有率，1500—300065%左右，亦高于平均擁有率。從職業(yè)類型看，手機擁有以企事業(yè)單位治理人員為最(80%左右)，其次是個體業(yè)主自由職業(yè)者和公務員(60—70%)，再次是專業(yè)技術人員和一般職員(50—60%)，工人和效勞人員擁有率最低，僅為5%左右?？梢?，手機用戶群主要集中于30—39歲，大專以上學歷月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消費群體，值得留意的是月收入達到1500元的中等收入人群正日益成為手機群眾化趨勢的主要目標消費。對于北京市場的兩大運營商中國移動通信公司(原中國電信，下同)和中國聯(lián)通，二者的消費群體在年齡上存在某種微小差異，比較而言，中國聯(lián)通更受18—29歲的青年人群的青睞，而中國移動通信更受30歲以上中青年和中年人群的青睞。調查顯示，1999年底，北京手機市場的品牌分布狀況與以往相比并沒有太大的改觀。傳統(tǒng)三強摩托羅拉、愛立信、諾基亞仍舊占據(jù)市場的領先者地位，三者總和市場占有率超過80%，其它品牌均難以望其項背。其次是西門子、飛利浦、三星等其次集團品牌，市場占有率10%左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國外品牌，市場占有率均很低。在電信長城cdma手機中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得留意的是，雖然1999年是眾多國產(chǎn)手機廠商發(fā)動大規(guī)模廣告宣傳攻勢的一年，但北京的市場現(xiàn)狀仍舊未能給國產(chǎn)手機留下太多的市場空間，國產(chǎn)手機市場業(yè)績不佳，既有歷史的緣由，也有其技術宣傳和效勞策略等方面的緣由，如何做好國產(chǎn)手機這篇大文章，在手機市場上分一杯羹，其路還正長。1999移動通信進展態(tài)勢。調查顯示，全部擁有手機的被訪者中 34.4%在1998年前購置手機，40.9%在1998年內購置手機，24.7%在1999年內購置。可以看出，近幾年中，1998年是手機增長最快的一年，雖然調查數(shù)據(jù)存在肯定的偏差，仍足以說明1998年內北京手機的增長率近乎翻了一番。事實上，全國手機用戶在1998年內亦從1000萬增至XX萬。進入1999年，雖然手機市場仍處在高速增長之中，但增長速度已顯著放慢，從調查看，1999年北京市場增長無論從確定數(shù)量還是相對速度均較1998年有所放慢。在北京這樣經(jīng)濟較興旺的特大城市，手機普及率幾近30%，雖然年內手機入網(wǎng)資費持續(xù)下調，但其它資費如通話單價和月租費等仍保持不變，手機增長放慢是不難理解的，但以此推論全國市場的進展趨勢則失之偏頗。因此，在北京這樣手機普及率較高的大城市，為促進手機的持續(xù)進展，進一步降低手機的使用本錢包括通話單價、裸機價格、入網(wǎng)費和月租費等長期本錢，將是一種必定的選擇。手機消費群體特性及其趨勢。就1999年購置手機的消費者自身特性而言，從性別看男性仍高于女性，分別占55%和4518—29歲和30—39歲的青年人和中青年人為主，分別占43%左右;從學歷看，以大專以上學歷特別是大學以上學歷為主;從收入看，則以月收入1500—3000元者為最多，其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者。與1998年購機者相比，1999年購機者表現(xiàn)出了一些明顯的趨勢。雖然女性購機者仍處于少數(shù)，但女性購機者越來越多，從36.5%45.1%。購機者年齡分布趨向于分散，從集中于30—39歲的中青年人18—2940購機人群連續(xù)集中于高學歷人群，但趨勢已不很明顯，這可能與北京消費者普遍具有較高學歷有關。由于手機各種價格的持續(xù)下調，手機消費日益群眾化，使手機能夠為更多的中低收入者購置，表現(xiàn)為1999年購機者進一步趨向中、低收入者，且分散至各個收入階層，而高收入者由于普及率高，購機比重反而下降。消費者運營商及手機品牌選擇。調查顯示，與 1998年相像，1999年購機者的運營商選擇根本狀況仍是移動通信公司多于中國聯(lián)通。電信長城cdma選擇比重仍很低，但與1998年相比，1999年消費者對中國移動通信公司的選擇略有下降(約2個百分點)。中國聯(lián)通則略有上升(約3個百分點)，電信長城cdma穩(wěn)中略降。中國聯(lián)通的緩慢上升，顯露出移動通信市場正緩慢發(fā)生著有利于消費者的市場競爭態(tài)勢。從消費者的手機選擇看，除傳統(tǒng)三強仍居主導地位，且摩托羅拉有進一步加強之勢外，手機選擇進一步多元化，處于其次集團的西門子、飛利浦、三星等品牌有所上升，升幅為1—4個百分點不等，而國產(chǎn)品牌則仍是雷聲大，雨點小，消費者選擇很少。消費者購置行為。中國移動通信業(yè)進展到現(xiàn)在，已經(jīng)走過了十幾年的歷程，早期的手機消費者越來越多地需要更換手機(保存原號)或者購手機重入網(wǎng)，淘汰原有手機。1999年購手機中，這兩種情形比較明顯。調查說明，1999年內平均每售出6部手機，就有一部是購手機入網(wǎng)，淘汰原有手機(包括原號)，一部是購手機，替換原有手機，其余4部是首次購置手機入網(wǎng)。其中，對中國移動通信公司用戶而言，淘汰原有手機而入網(wǎng)和替換手機的比例分別為9.1%和18.2%，首次入網(wǎng)者占72.7%，中國聯(lián)通用戶首次入網(wǎng)占58.8%，淘汰和替換原有手機分別占23.5%和17.7%。均為入網(wǎng)或淘汰原有手機入網(wǎng)，而無替換手機的情形。購置價格。調查顯示，1999年手機市場裸機價格在進一步下降的同時，價格差異很大，有的高達6000元以上，有的則低至1000元左右，這與手機市場進一步細分化，產(chǎn)品/效勞功能漸漸拉開檔次親熱相關。裸機平均價格則降至XX元左右，這也是手機購置者漸漸向中低收入階層過濾的主要緣由。至于入網(wǎng)費，1999年內兩次下調，其中中國移動通信公司分別下調至1000元和700元左右，平均為920;中國聯(lián)780300-500580而言，調查說明最低為300元(電信長城cdma手機除外)，最高亦不12507801999移動通信市場主要大事消費者認知：1999年移動通信市場熱點