營銷策劃 2022-2023-1學習通章節(jié)答案期末考試題庫2023年

營銷策劃2022-2023-1學習通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年國外知名的咨詢營銷策劃/咨詢公司()

答案:

波士頓管理咨詢公司###麥肯錫公司###奧美集團###羅蘭·貝格國際管理咨詢公司###埃森哲公司

營銷策劃的流程()

答案:

環(huán)境分析###營銷目標設定###營銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術策劃、###形成營銷策劃書、###營銷策劃實施、評估與修正

營銷策劃的原理()

答案:

人本原理###差異原理###整合原理###效益原理

以下屬于著名十大策劃人--葉茂中的經(jīng)典營銷策劃案例()

答案:

圣象:讓生命與生命更近些###婦炎潔:洗洗更健康###知乎:2018年世界杯廣告###北極絨:地球都知道

狹義的營銷策劃僅僅是傳統(tǒng)的策劃思想,就是傳統(tǒng)的()的有機組合。

答案:

4P

概括從20世紀80年代改革開放之初開始至今的中國策劃業(yè),其發(fā)展大致可分為三個階段,學科建設和職業(yè)化階段是指:()。

答案:

21世紀以來

營銷策劃的靈魂是()。

答案:

創(chuàng)新性

最近火起來的蜜雪冰城《甜蜜蜜》廣告曲是由哪位策劃人為其打造?()。

答案:

華杉

中國營銷策劃業(yè)的誕生和中國咨詢業(yè)的萌芽的標志性人物()。

答案:

何陽

反反復復的新冠肺炎疫情影響到絕大多數(shù)人們的學習、生活、工作等多個方面。換一個角度思考，你能否從中發(fā)現(xiàn)一些商機？試簡單描述。

答案:

言之有理即可

以下不屬于中觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容(

)。

答案:

行業(yè)制度

下列各項不屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素的是(

)。

答案:

社會文化

把整體市場細分為不同的市場,要以(

)為基礎。

答案:

需求的異質(zhì)性

在需求異質(zhì)性市場上,企業(yè)根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有和潛在的消費者群體的需求,被稱為(

)。

答案:

目標市場

SWOT矩陣分析中的理想業(yè)務是(

)。

答案:

高機會低威脅

用于購買食品的支出占家庭總收入比例下降,意味著(

)。

答案:

恩格爾系數(shù)變小

以下哪個是影響消費者需求變化的最活躍因素(

)。

答案:

個人可任意支配收入

消費習俗屬于(

)因素。

答案:

文化環(huán)境

(

)指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。

答案:

價值觀念

代理中間商屬于市場營銷環(huán)境的()因素。

答案:

市場營銷渠道企業(yè)

選擇一個你熟悉的產(chǎn)品，說說它的目標市場是哪個群體？該產(chǎn)品定位采用了什么方法？

答案:

言之有理即可

以下不屬于新興的營銷戰(zhàn)略()?

答案:

密集型成長戰(zhàn)略

市場需求潛力巨大,目標顧客渴望該產(chǎn)品并愿意支付溢價,企業(yè)面臨潛在競爭威脅狀況,適用生命周期戰(zhàn)略()

答案:

快速撇脂戰(zhàn)略

以下不屬于邁克爾·波特在《競爭戰(zhàn)略》一書中提出了競爭戰(zhàn)略是()

答案:

市場地位戰(zhàn)略

汽車制造商兼并若干小汽車公司,屬于營銷發(fā)展戰(zhàn)略()

答案:

水平一體化戰(zhàn)略

下列營銷策劃中,屬于市場營銷戰(zhàn)略策劃的是()。

答案:

市場定位策劃

()戰(zhàn)略策劃的目的在于創(chuàng)造和渲染企業(yè)及其產(chǎn)品的個性化特色。

答案:

差異化

一個自行車廠選擇城市或農(nóng)村作為細分市場的變量,該自行車是以()作為細分依據(jù)。

答案:

地理因素

以下各項中,根據(jù)產(chǎn)品特性或種類進行定位的是()

答案:

七喜定位于“非可樂類飲料”

在波士頓矩陣集團模型中,市場增長率高而相對市場占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位被歸入()

答案:

問題類

不謀萬事,不足謀一時;不謀全局,不足謀一域”反映了戰(zhàn)略的()特點。

答案:

全局性

今年6月底,我們國家批準了一款CAR-T抗癌藥物在國內(nèi)使用,這款注射液叫做阿基倫賽注射液,能消滅體內(nèi)的癌細胞。阿基倫賽注射液屬于()。

答案:

全新產(chǎn)品

新產(chǎn)品上市策劃的程序中處于首要步驟的是()。

答案:

發(fā)現(xiàn)市場機會

新產(chǎn)品上市營銷策劃方案的內(nèi)容不包括()

答案:

產(chǎn)品生產(chǎn)

某品牌筆記本電腦主要售出5000元左右的經(jīng)濟型號電腦,近期,該品牌隆重推出了一款價格高達10000元的高檔產(chǎn)品。這一產(chǎn)品組合策略為()。

答案:

產(chǎn)品線延伸策略

產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是()。

答案:

核心產(chǎn)品

消費者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是()。

答案:

品牌聯(lián)想

某企業(yè)通過對其A產(chǎn)品的市場調(diào)研得出:A產(chǎn)品的市場需求量雖然還在增長,但是銷售量的增長速度已經(jīng)開始減慢,很多同類產(chǎn)品已進入市場,競爭十分激烈。則我們一般可以認為A產(chǎn)品已經(jīng)進入其生命周期中的()。

答案:

成熟期

蘋果公司iPhone11起售價5499元,iPhone11Pro起售價8699元,iPhone11ProMax起售價9599元,采用的定價方式為()。

答案:

產(chǎn)品線定價

花西子公司的產(chǎn)品組合包括底妝系列、唇妝系列、眼妝系列、卸妝系列等共六類。底妝系列包括玉容花養(yǎng)持妝粉底液、玉容睡蓮養(yǎng)膚氣墊粉底液、玉容雪蓮養(yǎng)膚粉底液等共五類。該公司產(chǎn)品組合的寬度是()。

答案:

6

某產(chǎn)品在試銷成功后,銷售額急劇增加,成本迅速下降,促銷費用也相對減少,利潤迅速上升。這種產(chǎn)品處于生命周期的()。

答案:

成長期

價格策劃的程序不包括()

答案:

市場調(diào)研

產(chǎn)品定價方法不包括通常有()。

答案:

差別定價法

某服裝企業(yè)在制定訂貨商產(chǎn)品價格折扣策略時規(guī)定:春季給予30%的價格折扣,夏季給予50%的價格折扣。則該服裝企業(yè)的價格折扣策略通?？梢员徽J為屬于()。

答案:

季節(jié)折扣

某大型超市搞周年慶活動,利用顧客求廉心理,特意將某幾種商品價格定得較低以吸引顧客。這種定價策略屬于()。

答案:

招徠定價

連鎖零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品三年時間開店2000多家,營收總額高達100多億,成為零售界一匹“大黑馬”。公司推出新產(chǎn)品時很多價格大部分定位在10元價格,以這樣的標價激發(fā)消費者的購買欲,薄利多銷,以銷量來堆積盈利。名創(chuàng)優(yōu)品采用的新產(chǎn)品定價策略是()。

答案:

滲透定價策略

心理定價策略不包含()。

答案:

滿意定價策略

某電器企業(yè)在制定一款空調(diào)產(chǎn)品的價格折扣策略時規(guī)定:批發(fā)商獲20%的折扣,零售商獲10%的折扣。則該電器企業(yè)此價格折扣策略通常可以被認為屬于()。

答案:

職能折扣

某家電企業(yè)推出一款新手機,上市初期價格定得高,以便在較短時間獲得較大利潤,這種新產(chǎn)品定價策略稱為()。

答案:

撇脂定價策略

我國品牌“波司登”羽絨服以品質(zhì)、創(chuàng)新享譽中外,在國際市場上,“波司登”羽絨服已然成為奢侈品牌進入香榭大道,售價近千美元,這種定價策略屬于()

答案:

聲望定價

重慶渝中區(qū)某新開發(fā)樓盤在計算其所有可能成本的基礎上,制定20%利潤作為其房價定價的依據(jù),該定價方法為()。

答案:

成本導向定價法

分銷渠道的實力標準不包括()

答案:

客戶管理能力

對分銷商的直接激勵不包括()

答案:

管理客戶

長渠道的優(yōu)勢不包括()

答案:

市場覆蓋面較窄

分銷渠道的功能不包括()

答案:

生產(chǎn)

對經(jīng)銷商的政策管理不包括()。

答案:

對經(jīng)銷商內(nèi)部的管理政策

可口可樂分銷渠道結構屬于()。

答案:

長而寬的渠道

分銷渠道的目標不包括()。

答案:

方便經(jīng)銷商

分銷渠道寬度設計的策略不包括()。

答案:

多層分銷

下列不屬于分銷渠道應該考慮的因素是()。

答案:

生產(chǎn)廠商的方便性

某酒類直供公司與五糧液達成合作,五糧液集團專門為其定制一款800ml裝的五糧液酒,并且僅由該酒類直供公司進行銷售。對于這種定制款酒水而言,其策略是()。

答案:

獨家分銷策略

有效時間短、細分局限主要是()的特點。

答案:

報紙媒體

人員推銷的主要任務不包括()

答案:

具備優(yōu)秀的文化素質(zhì)

針對企業(yè)促銷的主要方式有()

答案:

展會

針對消費者的促銷目標不包括():

答案:

尋找更多的潛在顧客

某企業(yè)因向兒童福利院捐款而獲得消費者的一致好評,這屬于()。

答案:

社會性公共關系

某地產(chǎn)商為推廣其新開發(fā)樓盤,安排了一系列特別活動并贊助熱門體育運動等,這屬于促銷策略中的()。

答案:

公共關系

企業(yè)進行廣告戰(zhàn)略決策的前提是()。

答案:

確定廣告目標

沃爾沃汽車進行廣告策劃時,長期向消費者傳遞“安全”概念。給品牌貼上“安全”標簽,從而牢牢占領消費者心智。由此可見,廣告策劃的中心思想及靈魂是()。

答案:

廣告主題

長城汽車公司搞周年慶活動,為了刺激需求,采用了折扣券、有獎銷售等促銷措施,這屬于促銷策略中的()。

答案:

銷售促進

策劃最早始于()領域。

答案: