服裝市場調(diào)研報(bào)告范文

服裝市場調(diào)研報(bào)告范文5篇服裝市場調(diào)研報(bào)告范文篇【一】一、調(diào)查打算:為了更好的了解上海的服飾類型,讓我們對時(shí)裝有更深入的了解,還有了解裝的風(fēng)格,價(jià)格,面輔料等等。培育我們的審美。調(diào)查方案:本次調(diào)研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解,讓我們可以了解到與我們尋常不一樣的東西,對知名品牌清楚。本次我們承受的形式是自由了解服裝,通過觀看來了解服裝的特點(diǎn),風(fēng)格。調(diào)查地點(diǎn):上海恒隆廣場、富泰中信廣場、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場調(diào)查時(shí)間:2017年xx27二、品牌調(diào)查1、ARMANI品牌介紹:喬治阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌,他以使用型面料及優(yōu)良制作而著名。目標(biāo)消費(fèi)群:男性風(fēng)格形象:阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、貴重、精巧、中性化,充分呈現(xiàn)了都市人簡潔、優(yōu)雅、自信的共性。產(chǎn)品構(gòu)造:男裝品牌分析:阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流,制造出富有審美情趣的男裝、女裝;同時(shí)以使用型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng),而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在嚴(yán)峻、非構(gòu)造性款式,玩弄一些層次及顏色,常常調(diào)整比例。2、GIVENCHY品牌介紹:Givenchy,來自法國的時(shí)裝品牌。中國大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,后開頭涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。目標(biāo)消費(fèi)群:2535Givenchy裝品牌分析:經(jīng)典、高雅、時(shí)髦,時(shí)尚、簡潔、女性化品牌介紹:Givenchy是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的白費(fèi)品牌,其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求。3、Burberry:28---45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象:傳統(tǒng),精謹(jǐn),英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)構(gòu)造:女裝,男裝,童裝品牌分析:是具有深厚英倫文化的著名品牌,成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)以及永恒經(jīng)典的代名詞,該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn),在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí),又承襲了最初的價(jià)值理念。4、EP品牌介紹:EP雅瑩,優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌,提倡活力優(yōu)雅、沉著才智的生活理念,以經(jīng)高雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格,引導(dǎo)女性(ELEGANT.PROSPER)、EP、EP.Jeans、EPAccessories系列,十大產(chǎn)品線,打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚。目標(biāo)消費(fèi)群:28----45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象:優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)高雅致產(chǎn)品構(gòu)造:女裝品牌分析:EP牌,致力于塑造親民、白費(fèi)的時(shí)尚品牌,引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生現(xiàn)代中國時(shí)尚元素,供給優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝,滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。5、MAXMARA品牌介紹:意大利品牌MaxMara的誕生始于1951年,1951年,AchilleMaramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間MaxMara,推出第一個(gè)時(shí)裝系列:一件駱駝色外套、一套粉紅色套裝,現(xiàn)在MaxMara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌系列,1983年,MaxMara個(gè)意大利市場。目標(biāo)消費(fèi)群:年輕女性風(fēng)格形象:講求簡潔線條和剪裁產(chǎn)品構(gòu)造:職業(yè)裝、婚紗品牌分析:MaxMara為意大利帶來名師設(shè)計(jì)的成衣,以能設(shè)計(jì)適合全部女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見稱,但總是布滿時(shí)代感。6、迪奧品牌介紹:Dior是一個(gè)著名法國時(shí)尚消費(fèi)品牌。Dior公目標(biāo)消費(fèi)群:25-45歲都市女性風(fēng)格形象:迪奧的設(shè)計(jì),重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線條而非顏色,強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致,形體美麗的曲線,在迪奧的設(shè)計(jì)中女性獨(dú)特的魅力被淋漓盡致地表達(dá)。產(chǎn)品構(gòu)造:女裝、男裝品牌分析:此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅,華美,當(dāng)今的人們并不缺服裝穿,現(xiàn)在真是一個(gè)享受的社會(huì),人們?nèi)找嫦蚴孢m,美觀等方向進(jìn)展,此服裝品牌正適應(yīng)了此特點(diǎn),他強(qiáng)調(diào)了服裝的完善的線條。7、范思哲品牌介紹:來自意大利知名的白費(fèi)品牌范思哲(Versace)制造了一個(gè)時(shí)尚帝國,代表著一個(gè)品牌家族,范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域,其鮮亮的設(shè)計(jì)風(fēng)格,獨(dú)特的美感,極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)行全球。目標(biāo)消費(fèi)群:高端消費(fèi)群風(fēng)格形象:夸大,性感,流露對夢想的寫意。三、調(diào)查結(jié)論通過此次的調(diào)查,我從中學(xué)到了很多,感到受益匪淺。尋常只有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝,都擺放在那些陳列柜里,可以近距離的觀看它們,心情難免有些感動(dòng)。在這里,的服裝大多都是適合于收入較高的消費(fèi)者,由于品牌的效應(yīng)們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,也讓我們開了眼界。在這里,我們看到的服裝的款式,造型,風(fēng)格都各異,但是我們可以看到,他們也都是有肯定的一樣之處的,他們各自都堅(jiān)持著自己的風(fēng)格從未轉(zhuǎn)變,都有著各自的特點(diǎn)的,譬如我們可以常常聽到的品牌,迪奧,他們走的就是優(yōu)雅,纖細(xì)華美的分割,香奈兒走的是高雅,簡潔,精巧的風(fēng)格,華倫天奴依靠的是精巧絕倫的剪裁,高級進(jìn)口的面料和華美白費(fèi)的風(fēng)格,始終以來他們的風(fēng)格從沒轉(zhuǎn)變過,但是他們的設(shè)計(jì)都始終在轉(zhuǎn)變,他們所運(yùn)用的輔料也很少轉(zhuǎn)變,他們運(yùn)用自己服裝的特點(diǎn),服裝的風(fēng)格,來打造自己的時(shí)尚王國?？偟膩碚f,逛了那么多的商場,看了這么多的服裝,對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些,我賞識那簡潔的款式,流暢的線條,優(yōu)雅的氣質(zhì),渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺的服裝。在這么多的品牌中,我對范思哲鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展現(xiàn)布滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華美的具有豐富想象力的款式,它們性感秀麗,女性味十足,顏色明媚,既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華美,又能充logo用象征的手法,承受神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,吸取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華美,極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌制造了意大利時(shí)尚的帝國,它滲透到人們心中的每個(gè)角落,參悟透人心所念。華美的設(shè)計(jì)更是對于生活的寵愛,向往著將來的無限奇特與喜悅,將人性中最性感的局部展露無遺。我寵愛他的設(shè)計(jì)風(fēng)格:夸大、性感、流露對夢想的寫意。我想是個(gè)女人都會(huì)拒絕不了它的誘惑吧。還有一些其他的想法就不一一道來了,總之此次調(diào)查給我們很大的觸發(fā),讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,也開闊了我們的眼見,在精神層面上也得到了提高。服裝市場調(diào)研報(bào)告范文篇【二】1、調(diào)研目的：通過調(diào)研市場上的針織服裝，來了解針織服裝的根本進(jìn)展前景。也學(xué)會(huì)市場調(diào)研的根本方式。2、調(diào)研地點(diǎn)：鄉(xiāng)市胖東來百貨、胖東來生活廣場、溫州商業(yè)步行街、百貨大樓、火車站市場。3、調(diào)研時(shí)間：2017年xx8-94、調(diào)研方式：實(shí)地統(tǒng)計(jì)，問訪消費(fèi)者，小組爭論。5、調(diào)研對象：市場的針織服飾面料、款型、流行色、針織服飾的市場占有率，消費(fèi)者承受程度。二、調(diào)研對象的根本生疏：針織物是由紗線通過針織有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)而形成線圈，線圈和線圈之間相互串套起來而形成的織物。所以，線圈是針織物的最小根本單元。這也是識別針織物的一個(gè)重要標(biāo)志?？椫漆樋椢锟墒褂玫脑媳容^廣泛，包括棉、毛、絲、麻、化纖及它們的混紡紗或交并紗等。按生產(chǎn)方式的不同，分緯編和經(jīng)編兩類。針織物質(zhì)地松軟，除了有良好的抗皺性和透氣性外，還具有較大的延長性和彈性，適宜于做內(nèi)衣、緊身衣和運(yùn)動(dòng)服三、調(diào)研的根本狀況：1、針織服裝面料的應(yīng)用：緯編針織面料常以低彈滌綸絲或異型滌綸絲、錦綸絲、棉紗、毛紗等為原料，承受平針組織，變化平針組織，羅紋平針組織，雙羅紋平針組織、提花組織，毛圈組織等，在各種緯編機(jī)上編織而成。它的品種較多，一般有良好的彈性和延長性，織物松軟，堅(jiān)牢耐皺，毛型感較強(qiáng)，且易洗快化纖面料易于起毛、起球、鉤絲。因此我們調(diào)研覺察，緯編裙子、棉襖面料、童裝等。經(jīng)編針織面料常以滌綸、錦綸、維綸、丙綸等合纖長絲為原料，也有用棉、毛、絲、麻、化纖及其混紡紗作原料織制的。它具有縱尺寸穩(wěn)定性好，織物挺括，脫散性小，不會(huì)卷邊，透氣性好等優(yōu)點(diǎn)。但其橫向延長、彈性和松軟性不如緯編針織物。因此我們小組調(diào)查爭論的結(jié)果是，經(jīng)編針織面料主要運(yùn)用于男女上衣、風(fēng)衣、上裝、套裝、長褲等面料。2、針織服裝的款式種類：(1)針織服裝的款式種類繁多，根本上有以下幾種根本分類：局部設(shè)計(jì)變化：面料組織與大身組織的變化與開口功能結(jié)合的變化邊口工藝形式的變化由構(gòu)造帶來款式的變化：褶的運(yùn)用內(nèi)外層設(shè)計(jì)裝飾工藝手法的變化：印花、圖案(局部、整幅)繡花珠片;配件：繩、鏈掛件立體圖案貼花二者以上結(jié)合縫合線跡變化異形材料結(jié)合1、針織服裝市場調(diào)查，市場潛力比較大，并且市場比較廣泛。消費(fèi)階層比較廣泛，消費(fèi)對象也比較多。2、消費(fèi)的年齡層次是：(1)童裝，童裝中，針織服裝比比皆是，這也是由于針織面料的特點(diǎn)打算的。針織服裝穿著舒適，對于兒童的生長發(fā)育影響較小。并且中童活動(dòng)量大，針織面料的伸縮性強(qiáng)。易于活動(dòng)。并且針織面料的透氣性好，對于兒童的陳代謝影響小。因此，我們得出結(jié)論，針織面料在童裝的運(yùn)用中還是比較廣泛的。(2)。近年來受韓版服飾的影響。國內(nèi)休閑裝市場上，針織衫市場銷售量很好。鄉(xiāng)市的各大商場中，針織衫，羊毛衫也是也是琳瑯滿目。針織衫的價(jià)格也范圍廣泛，依據(jù)面料的不同的有幾十元錢的針織衫，高檔的有上千元的針織衫。(3)中老年的針織服裝，主要是羊毛衫銷售多。中老年的收入穩(wěn)定，并且消費(fèi)水平比較固定。很多老年消費(fèi)主要是取決于其孩子的消費(fèi)水平。很多老年人，沒有十足的精力來逛街，可能沒有跟上社會(huì)的消費(fèi)水平的進(jìn)展。因此很多中老年的消費(fèi)都是比較固定的。這樣也有商店的回頭客。鄉(xiāng)市針織服裝市場，進(jìn)展還是比較穩(wěn)定的。并且，經(jīng)調(diào)查覺察，鄉(xiāng)市的針織服裝正在逐步安康進(jìn)展。并且正在逐步專業(yè)化，規(guī)?；?。針織服裝也越來越受到寬闊市民的青睞。隨著鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，鄉(xiāng)市的針織服裝消費(fèi)的檔次也會(huì)逐步的提高。鄉(xiāng)市的針織服裝市場占有率也會(huì)逐步提高;隨著市場的進(jìn)展，針織服裝的品牌將會(huì)更多。品類將會(huì)更加齊全。市場的潛力是不行估量的。在鄉(xiāng)這個(gè)二線城市，國際名牌進(jìn)駐的不多。由于是消費(fèi)水平限制，消費(fèi)水平又收到經(jīng)濟(jì)水平的的制約。因此，鄉(xiāng)市的服裝市場進(jìn)展還是要看鄉(xiāng)市的經(jīng)濟(jì)水平的提高了?？偨Y(jié)：通過對鄉(xiāng)市的針織服裝市場的調(diào)研，讓我對針織服裝的具體學(xué)問有了系統(tǒng)的認(rèn)知，又全的生疏了針織服裝的市場前景，還有針織服裝的具體用途，還有針織服裝的進(jìn)展水平。對自己的專業(yè)有更加明晰的生疏。服裝市場調(diào)研報(bào)告范文篇【三】一、內(nèi)容簡介：此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們覺察，黃州大局部消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過也略有一局部消費(fèi)能承受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費(fèi)者更留意選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們覺察黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的生疏，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。此次黃州調(diào)查讓我們生疏到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的時(shí)機(jī)，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，翻開黃州這個(gè)沒網(wǎng)的現(xiàn)象。這個(gè)只是對于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡潔的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。1、調(diào)查的背景從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的進(jìn)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)享潛在市場;創(chuàng)的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時(shí)代的應(yīng)對良方：首先是樂觀推動(dòng)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增加創(chuàng)力量;二是樂觀開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延長，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是樂觀實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是樂觀走出去、請進(jìn)來，主動(dòng)吸取消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和治理閱歷，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝工程市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供給、銷售方式、有效客戶和潛在客戶供給了詳實(shí)信息，為爭論競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)2011整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個(gè)門檻低且簡潔進(jìn)入的市場，正因如此，它也是最簡潔飽和及衰敗的市場同時(shí)它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會(huì)城市也有與它相匹配的標(biāo)準(zhǔn)的市場據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人留意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購置行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)進(jìn)展水公平客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素親熱相關(guān)。3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。當(dāng)前所提倡的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，由于強(qiáng)勢品牌對消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購置動(dòng)機(jī)，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評綜上所述，面對劇烈的市場競爭環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其全部的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為根底來入行的，只有供給滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/效勞才是企業(yè)的進(jìn)展之道。改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的進(jìn)展。人民的生活水平顯著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購置力量及旺盛的購置欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群創(chuàng)是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的表達(dá)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)是一種生命力更強(qiáng)的、制造價(jià)值更高的經(jīng)營要素。所以我們要樂觀提倡創(chuàng)精神，跟著時(shí)代走，從人們的需求動(dòng)身，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。2、調(diào)查的方法對象的根本狀況消費(fèi)構(gòu)造漸漸升級。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開頭留意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品嘗的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息溝通速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-共性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移，這種差距將會(huì)漸漸縮短。調(diào)查對象的需求狀況現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16.321.51。33.59%43.1229.587.5合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。價(jià)格是購置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的100就購置服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購置。調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也說明，選購者的要求在不斷提高，他們期望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場選購服裝。要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，供給先進(jìn)的市場進(jìn)展閱歷和理念，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的進(jìn)展模式，從而漸漸轉(zhuǎn)變、淘汰落后的營銷與治理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場進(jìn)展、掌握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供給商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到樂觀作用。隨著消費(fèi)者消費(fèi)力量的增加，在其進(jìn)展服飾購置時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能，在到達(dá)肯定經(jīng)濟(jì)收入的前提下選擇購置更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品嘗的品牌產(chǎn)品則是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-共性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。3、調(diào)查結(jié)果1)性別：1002)年齡：答卷總數(shù)量：100答卷總數(shù)量：100答卷總數(shù)量：100答答案總數(shù)量：100答卷總數(shù)量：1004、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購置欲望，時(shí)尚，追求流行、共性，敢于嘗試事物，簡潔承受各種品牌。該群體中很大一部分簡潔沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多，競爭最劇烈的細(xì)分市場。青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購置單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)根底最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購置欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)局部人已有自己喜好的品牌，對品牌的承受程度較低，購物理性居多。中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購置欲望一般，但對服裝有肯定的高階需求(即品牌需求)。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購置欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)峻缺失，市場時(shí)機(jī)較大。老年：該年齡段人口購置欲望較低，對服裝的需求不是很強(qiáng)。對于該年齡段的服裝品牌根本為空缺。宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)進(jìn)展水公平客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素親熱相關(guān)。三、附件材料：服裝市場調(diào)研報(bào)告范文篇四一、目前進(jìn)展概況：(一)服裝行業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定進(jìn)展。30%速度遞增，不斷擴(kuò)大總量，提高質(zhì)量，成為我市支柱產(chǎn)業(yè)。20**年，我市服裝企業(yè)還不到207830多家，從業(yè)人員達(dá)9000余人。注冊資金也由6000多萬元增1.550170多萬元)。其中注冊資金100萬元以上有30多家，500萬元以上有10家，1000萬元以上的有3家，除“鴨鴨”為中國著名商標(biāo)和產(chǎn)品外，回圓、大嘴鴨、康和、深傲均獲得省商標(biāo)。經(jīng)濟(jì)效益上有明顯增長，據(jù)測算，2015年服裝企業(yè)總產(chǎn)值2.11.588000861.7(二)服裝行業(yè)在我市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城市進(jìn)展中起到了中堅(jiān)作用。特別是私營服裝企業(yè)已從當(dāng)時(shí)的“拾遺補(bǔ)缺”，進(jìn)展成為我市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和財(cái)政收入的重要組成局部。僅去年服裝行業(yè)納稅就達(dá)861.733.15建設(shè)。一是解決了就業(yè)，富有了群眾。前幾年，因國有企業(yè)效益不景氣，很多企業(yè)倒閉，致使大量勞動(dòng)力失業(yè)，居民生活格外潔據(jù)，工人常常因就業(yè)問題到開發(fā)區(qū)。現(xiàn)在個(gè)私制造了大量的就業(yè)崗位，共青現(xiàn)有勞動(dòng)力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了企業(yè)的需要，因就業(yè)問題的事情也少了。二是推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)構(gòu)造調(diào)整。近年來，服裝行業(yè)的快速進(jìn)展，促進(jìn)了生產(chǎn)、流通和效勞的專業(yè)化、社會(huì)化分工，加快了產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、產(chǎn)品構(gòu)造的調(diào)整。尤其是看到，我市在進(jìn)展服裝行業(yè)上，使大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力有了出路，有力地推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)構(gòu)造調(diào)整、小城鎮(zhèn)建設(shè)和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)進(jìn)展。二、當(dāng)前面臨的突出問題近年來，我市服裝行業(yè)進(jìn)展快速，但是很多企業(yè)都是在國有企業(yè)改革和我市經(jīng)濟(jì)短缺的狀況下進(jìn)展起來的，普遍缺乏競爭意識，參加世貿(mào)后，國際競爭日趨劇烈，學(xué)問經(jīng)濟(jì)對共青這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，導(dǎo)致我市服裝企業(yè)固有的問題和缺陷越來越暴露出來。(一)布局分散，檔次不高，難以發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。我市服裝企業(yè)多數(shù)為租賃企業(yè)，主要是租賃廠房、車間等，企業(yè)規(guī)模較小，且為分散。企業(yè)分布狀況為：閔家山至鴨鴨大廈一線18家，村路至金紡路14家，長青路至加油站6家，仿古樓(原老窯場)6家，進(jìn)展大道4家，共青路至南湖飯店一帶17家，另外，北峰區(qū)4家，西湖區(qū)2家，甘露鎮(zhèn)43但也存在很多弊端。首先是形不成經(jīng)濟(jì)規(guī)模，服裝款式不穎;再者加工本錢居高不下，利潤較低，在很大程度上影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)難以擴(kuò)大再生產(chǎn)。其次是企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，市場占有率低，很難同大企業(yè)進(jìn)展產(chǎn)品競爭，往往在大企業(yè)的競爭實(shí)力面前敗下陣來，不少服裝企業(yè)面臨倒閉逆境。再是受實(shí)力所限，我市大局部企業(yè)是從事加工業(yè)的，從事貿(mào)易的少，經(jīng)營治理粗放型偏多，與同類企業(yè)爭原料、搶訂單、拼市場等問題較為嚴(yán)峻。(二)大多實(shí)行家庭式治理，經(jīng)營者素養(yǎng)較低，難以參與市場競爭。80%以上屬于家族式治理模式，當(dāng)企業(yè)進(jìn)展到肯定階段和規(guī)模后，其家庭式治理模式和有限地治理能力明顯滯后于企業(yè)進(jìn)一步進(jìn)展，最終導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營陷入逆境。治理上的欠科學(xué)，實(shí)質(zhì)是治理人才的匱乏。全區(qū)78戶服裝企業(yè)，經(jīng)營老板多為羽絨廠一線工人和銷售人員，文化水平不高，懂一些服裝技能但缺乏治理學(xué)問。經(jīng)調(diào)查，全區(qū)服裝企業(yè)擁有大專以上學(xué)歷的職員占就業(yè)總?cè)藬?shù)不到5%，中高級職稱治理人員廖廖無幾。應(yīng)說“鴨鴨”集團(tuán)公司是擁有著名商標(biāo)的企業(yè)，產(chǎn)品為國家產(chǎn)品，其技術(shù)人才、治理人才與應(yīng)到達(dá)國家品牌產(chǎn)品企業(yè)的水準(zhǔn)還有肯定的差距。問卷調(diào)查說明：我市民營企業(yè)主要的決策也都是由老板或他的家10%。這樣的治理構(gòu)造，治理上簡潔出漏洞，決策上簡潔出偏差，不利于企業(yè)進(jìn)一步進(jìn)展。(三)勞動(dòng)力資源缺乏，用工不標(biāo)準(zhǔn)，造成勞動(dòng)力市場混亂。78數(shù)11000多臺，現(xiàn)有從業(yè)人數(shù)9000多人，其中嫻熟工人只有7500多人，欠缺3000多人。工人的欠缺，導(dǎo)致了企業(yè)難以正常生產(chǎn)，也形成不了規(guī)模。不僅如此，企業(yè)與企業(yè)之間為了爭奪勞動(dòng)力，相互抬扛，致使工人進(jìn)出自由散慢，不顧企業(yè)利益。再加上有個(gè)別企業(yè)失信于工人，所以勞資糾紛也時(shí)有發(fā)生。調(diào)查中，有這么幾件事情足以反映出我市勞動(dòng)力競爭的惡性循環(huán)。去年，我市服裝企業(yè)對于工人在廠上班每120/年的生活補(bǔ)貼，今年年初，生活補(bǔ)貼一下漲到了300元，這意味著企業(yè)無形之中要增加一倍以上的經(jīng)費(fèi)開支。那這個(gè)企業(yè)老板得花費(fèi)800-1000元/個(gè)暗中招補(bǔ)嫻熟工人。如我市某服裝企業(yè)剛發(fā)完工資，其次天卻無故走了4個(gè)組，一大批訂單等著完工，由此給企業(yè)造成的損失是沉重的。再如共青祥海服飾，12位工人在未征得老板的同意下擅自離廠，造成該企業(yè)訂單不能如期完工，做的訂單在質(zhì)量上也嚴(yán)峻存在問題，此后他們竟向廠家索要工資，并向市勞動(dòng)監(jiān)察大隊(duì)起訴，而廠家卻因未與工人簽訂書面勞動(dòng)合同而敗規(guī)定的根本勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)、勞動(dòng)合同制度和集體合同制度尚未建立，工時(shí)標(biāo)準(zhǔn)和工資支付標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)保障等方面也沒有統(tǒng)一措施，因此勞動(dòng)者與經(jīng)營者雙方的合法權(quán)益都得不到有效保障。(四)相互拆臺，惡性競爭在抬頭。由于受歷史、社會(huì)、資格多方面的因素影響，我市服裝企業(yè)經(jīng)營者總體素養(yǎng)不高，在政治覺悟、學(xué)問水平、治理力量、人格素養(yǎng)、法律意識和道德修養(yǎng)等方面還存在很多問題和缺乏。在創(chuàng)業(yè)初期靠膽大闖打天下，用的是一股子蠻勁，而當(dāng)企業(yè)進(jìn)展到肯定程度，明顯的表現(xiàn)出個(gè)人素養(yǎng)上的不適不顧別人的利益，也不顧整體大局，為了搶人家的訂單，竟相降低價(jià)格。在調(diào)查中反映這么一件事情，我們有一位老板以14元/件的加工費(fèi)接下了幾萬件單子，可不到半天，我們的另一位老板得知此事后，晚上找到發(fā)單老板住處，竟以9/件拿走此單，真是笑死了外人，氣死了自己人，白白丟掉幾十萬元。由于自己人的這種不正值競爭，導(dǎo)致了我市服裝企業(yè)利潤甚微，甚至虧損。而致使這一問題產(chǎn)生的另一緣由是一局部家庭小作坊，躲避各種稅費(fèi)，低價(jià)接單，破壞了正常的市場秩序。調(diào)查說明：1-5月份，我市78家服裝企業(yè)中有60%在明顯虧損或潛在虧損。三、今后安康進(jìn)展的對策(一)加大宏觀調(diào)控力度，實(shí)現(xiàn)由分散性向集中型轉(zhuǎn)移，一般型向重點(diǎn)型轉(zhuǎn)移，來料加工型向自產(chǎn)品牌型轉(zhuǎn)移。針對我市企業(yè)布局的分散，開發(fā)區(qū)在城市規(guī)劃中應(yīng)統(tǒng)一經(jīng)營者要明確用地目的，建議今后進(jìn)展布局為：生產(chǎn)型—外上檔次，向重點(diǎn)型轉(zhuǎn)移，對具備肯定規(guī)模的服裝企業(yè)，鼓舞通過向社會(huì)募股、向企業(yè)員工轉(zhuǎn)讓局部股權(quán)以及企業(yè)兼并、聯(lián)合、相互參股等形式，引導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化方向進(jìn)展，增加市場競爭力量。再是對于一般加工型企業(yè)，引導(dǎo)向?qū)I(yè)化協(xié)作和社會(huì)化大生產(chǎn)方向進(jìn)展，增加生產(chǎn)力量，提高經(jīng)濟(jì)效益。對于有肯定產(chǎn)品優(yōu)勢和科技優(yōu)勢、實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品、資本為紐帶，開發(fā)產(chǎn)品，打造品牌，逐步實(shí)現(xiàn)由來料加工型向自產(chǎn)品牌型轉(zhuǎn)移，加速我市服裝企業(yè)的壯大進(jìn)程。(二)加大教育培訓(xùn)力度，著力提高經(jīng)營者素養(yǎng)，引進(jìn)人才，打破家長制治理，完善公司法人治理構(gòu)造。目前，我市企業(yè)家族式治理已成為民營經(jīng)濟(jì)躍上臺階80%是實(shí)行家族式治理，40%左右的人員屬于家族成員或親屬，而企90%左右掌握在家族成員手中。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，這種治理方式的弊端日趨明顯。對于目前正處于由創(chuàng)業(yè)型向標(biāo)準(zhǔn)型轉(zhuǎn)變的服裝企業(yè)來說，當(dāng)務(wù)之急就是要加大教育培訓(xùn)力度，了解和把握現(xiàn)代企業(yè)治理學(xué)問和市場運(yùn)行規(guī)則，打破“一人包打天下”的家庭式治理的樊籬，實(shí)現(xiàn)全部權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分別，依據(jù)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，建立決策層、經(jīng)營層和治理層三權(quán)分立的治理構(gòu)造。其次，要強(qiáng)化人才觀念，市場競爭本質(zhì)上是人才的競爭。江蘇康博集團(tuán)公司生產(chǎn)的“波司登”羽絨服品牌形象之才的培育，他們老總對人才的觀點(diǎn)是：“欲創(chuàng)產(chǎn)品必需先塑造員工，產(chǎn)品是企業(yè)綜合優(yōu)勢的集中表達(dá)，而塑造員工，是當(dāng)今企業(yè)放眼將來、超越品牌競爭時(shí)空的資源工程。人才是只有大量引進(jìn)人才，重視人才的培育，強(qiáng)化企業(yè)治理，提高科技含量。要建立健全人才引進(jìn)機(jī)制，要打破家族的狹隘眼界，必需面對社會(huì)聘請和選用人才，充實(shí)治理和技術(shù)崗位;建立有效地競爭機(jī)制和鼓勵(lì)機(jī)制，使企業(yè)的治理人員和技術(shù)人員的酬勞和他們的力量水平與實(shí)際奉獻(xiàn)相適應(yīng)，以充分調(diào)動(dòng)他們的樂觀性。(三)加大勞動(dòng)用工治理力度，盡快全面推行勞動(dòng)合同制，并大量引進(jìn)人力資源。當(dāng)前，解決我市勞動(dòng)力市場無序競爭狀態(tài)，關(guān)鍵在于統(tǒng)成統(tǒng)一的勞動(dòng)合同文本;要明確統(tǒng)一的工時(shí)標(biāo)準(zhǔn)和工資支付標(biāo)準(zhǔn);要在勞動(dòng)監(jiān)管人員監(jiān)制下由用人單位與工人簽訂合常監(jiān)管。在雙方履行合同期間，對無故離崗人員且未經(jīng)用人單位同意擅自離崗的人員，其他用人單位不得接收，否則接受勞動(dòng)監(jiān)管部門懲罰。用人單位要準(zhǔn)時(shí)向服裝協(xié)會(huì)報(bào)告用工狀況，照實(shí)做好用工月報(bào)表。從而到達(dá)勞務(wù)人員持證上崗，合同上崗。二是統(tǒng)一生活補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。對此，可參照省政府最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)或協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)爭論確定標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)后，用人單位不得自行更改發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)，否則按規(guī)定懲罰。三是大量引進(jìn)外來勞務(wù)人員。行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，主動(dòng)了解企業(yè)用工狀況，準(zhǔn)時(shí)向企業(yè)輸送急需人員。同時(shí)加強(qiáng)經(jīng)常性與外界的聯(lián)系，按需招納和培訓(xùn)外來勞務(wù)人員。(四)標(biāo)準(zhǔn)服裝加工市場，遏制不正值競爭。我市服裝企業(yè)，大局部為加工企業(yè)，相互搶接訂單問題比較嚴(yán)峻。要遏制這一問題，關(guān)鍵在于制訂有效地監(jiān)視制約機(jī)制，形成相互監(jiān)視、相互制約，違反規(guī)章必應(yīng)受罰的有序競爭環(huán)境。再是在企業(yè)中開展誠信教育和誠信評比活動(dòng)，教育企業(yè)要以誠經(jīng)商、以誠待客，形成企