全球媒體趨勢與數(shù)字營銷策略專訓(xùn)講義

全球媒體趨勢與數(shù)字營銷策略專訓(xùn)講義報紙雜志電視戶外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：實力傳播，億美元，按現(xiàn)價計算網(wǎng)絡(luò)廣告這2年的增長會更加顯著全球廣告花費(fèi)-分媒介，億美元，按現(xiàn)價計算全球媒體趨勢：從門戶網(wǎng)站到社交媒體‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世界已經(jīng)改變了：從到媒體2.0傳播模式更注重如何找到準(zhǔn)確的目標(biāo)對象1.0模式2.0模式知名度偏好度購買關(guān)系建立口碑購買廣告主/營銷人也在改變演變的動力和因素1.懷疑者抗拒數(shù)據(jù)抗拒科技對傳播內(nèi)容需要絕對的掌控2.試驗者“傻瓜”架構(gòu)與工具實驗性質(zhì)3.實踐者數(shù)字樂觀者標(biāo)準(zhǔn)與最佳做法測試與學(xué)習(xí)文化數(shù)據(jù)平臺整合4.領(lǐng)導(dǎo)者擁抱及參與數(shù)字媒體數(shù)據(jù)優(yōu)化管理系統(tǒng)注重成效的營銷者()信息來源:,2008全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

社交媒體的生態(tài)圈游戲發(fā)布分享網(wǎng)絡(luò)討論地理位置商務(wù)社交媒體的4個C…擴(kuò)大影響

內(nèi)容優(yōu)化社交商務(wù)CPM/CPC：動化競標(biāo)方式1.…資料來源：1.…（續(xù)）利用第三方軟件管理2.內(nèi)容優(yōu)化社交媒體優(yōu)化（社交媒體的!）贊2.：“贊”按鈕對流量和投入度的提升2.：利用數(shù)據(jù)累積經(jīng)驗作進(jìn)一步優(yōu)化通過有影響力的人？3.：對話讓影響力擴(kuò)大3.：’’在情景相關(guān)的地方，放置跟內(nèi)容有關(guān)的廣告,付費(fèi)鏈接,購買“影響者”，“網(wǎng)絡(luò)水軍”17營銷人需要思考如何解決實時內(nèi)容優(yōu)化和付費(fèi)方式等問題在2011年，社交商務(wù)將會迅猛的發(fā)展4.：社交商務(wù)全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

在3年內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將會超過電腦上網(wǎng)用戶20中午早上上班/學(xué)路上周末起床后晚上Source:EuropeanaverageEIAA2010一周接觸時間hrshrshrs21移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間移動營銷的移動應(yīng)用展示廣告移動搜索地理位置服務(wù)1.：社交媒體手機(jī)應(yīng)用促進(jìn)使用率23 移動展示廣告希望促成的行動：下載、、看視頻、社交媒體、訪問官網(wǎng)等等242.：的展示廣告國家/地區(qū)運(yùn)營商終端廠商媒體合作平臺252.：不同定向投放模式26大眾購買()績效購買()2.：大眾購買績效購買相同之處、定性評分、搜索頁面相關(guān)度不同之處首頁搜索結(jié)果很關(guān)鍵比較地方性和即時性寬泛（）和品牌關(guān)鍵詞產(chǎn)出更多點(diǎn)擊需要移動信息，如號碼和移動網(wǎng)站273.：跟傳統(tǒng)搜索異同之處28現(xiàn)階段以優(yōu)惠、折扣為主要利因4.：地理位置服務(wù)有關(guān)廣告將會猛增結(jié)語：如何在海量數(shù)據(jù)找到生意29全球媒體趨勢與數(shù)字營銷策略@實力傳播@郭志明Derek2011年3月24日·上海謝謝9月-2313:48:0313:4813:489月-23