金地·藝境微電影方案-課件

金地·藝境微電影創(chuàng)意推廣方案創(chuàng)造褐石時(shí)代金地·藝境微電影創(chuàng)意推廣方案創(chuàng)造褐石時(shí)代1品味褐石的中產(chǎn)階級中產(chǎn)階級的時(shí)代共性品味褐石的中產(chǎn)階級2他們擁有專業(yè)知識和較強(qiáng)的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費(fèi)能力有一定的閑暇時(shí)光，追求生活質(zhì)量他們大多具有良好的公民、公德意識及相應(yīng)修養(yǎng)換言之，從經(jīng)濟(jì)地位、政治地位和社會文化地位上看他們均居于現(xiàn)階段社會的“中堅(jiān)”水平因此，新穎的推廣手法更能吸引目標(biāo)客戶群。探尋中產(chǎn)階級的內(nèi)心與共性他們擁有專業(yè)知識和較強(qiáng)的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費(fèi)能力探尋中產(chǎn)3再現(xiàn)褐石的街區(qū)生活微電影創(chuàng)意營銷再現(xiàn)褐石的街區(qū)生活4微電影推廣節(jié)奏安排形象期推廣核心：情感篇執(zhí)行重點(diǎn)：引爆關(guān)注銷售期推廣核心：產(chǎn)品篇執(zhí)行重點(diǎn)：賣點(diǎn)植入展示期推廣核心：話題篇執(zhí)行重點(diǎn)：互動人群微電影推廣節(jié)奏安排形象期銷售期5褐石情感：尋找產(chǎn)品與人群話題共性褐石情感：尋找產(chǎn)品與人群話題共性6就像是一本經(jīng)典的世界名著，它會引發(fā)無限的“內(nèi)心戲”與“豐富聯(lián)想”，在褐石街區(qū)，我們也正是要為中產(chǎn)階級找到共鳴與互動！創(chuàng)造、奮斗、修養(yǎng)、品味、樂趣、學(xué)習(xí)、思考、時(shí)間沉淀，精神閱歷……在生活品質(zhì)和個(gè)人地位的追求中，你會發(fā)現(xiàn)另一個(gè)自己······微電影訴求就像是一本經(jīng)典的世界名著，它會引發(fā)無限的“內(nèi)心戲”與“豐富聯(lián)7首篇?jiǎng)”狙菔?/p>

為一個(gè)美好的年代

首篇?jiǎng)”狙菔?/p>

為一個(gè)美好的年代

8劇本主角：女，25-35歲背景：褐石街區(qū)的故事演繹訴求點(diǎn)：展示出產(chǎn)品精神價(jià)值、并為后續(xù)的微電影系列啟世拍攝方式：順序+插敘場景：以褐石墻面風(fēng)格為背景的錄影棚·訪談式故事概述：畫面中只出現(xiàn)女主角，直接由抹去的提問展開，女主角講述。劇本主角：女，25-35歲9劇本鏡頭1：開篇“我覺得美好就是，一個(gè)人能遇見心想事成的自己。當(dāng)我真正贊成‘心想事成’這句話，開始深深地感受這個(gè)簡單道理，是這20多年的時(shí)間觸動。這，也是我對自己的美好保留一份遺憾的原因?！眲”剧R頭1：開篇10劇本鏡頭2：敘述停頓。目光不自覺漫游?！霸?jīng)為了夢想，她和他擦肩而過。消失在人海。如今，她實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初夢想，重回這里，卻夢想著與他一起分享這美好年代?！眲”剧R頭2：敘述11劇本鏡頭3：故事穿插17歲的他，與16歲的她相逢在褐石街區(qū)。17歲的他除了滿腔熱情和夢想，心懷大志，卻不能給她一個(gè)美好未來；16歲的她花樣年華，努力成為聚光燈下最耀眼的舞蹈家。一個(gè)為了實(shí)現(xiàn)自己的夢想，一個(gè)為了保住演出機(jī)會，遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)，從此一別難聚首。劇本鏡頭3：故事穿插12劇本鏡頭3：懸念結(jié)尾能再遇見他嗎？<以一場觸動人心的追尋之旅，在褐石，寫下屬于你的時(shí)代腳本>金地·藝境為一個(gè)美好的年代劇本鏡頭3：懸念結(jié)尾13片尾片尾14形象期

首部劇本的拍攝，炒熱市場，讓藝境微電影成為新的市場話題，引發(fā)社會對藝境的關(guān)注和討論，為提振項(xiàng)目的區(qū)域價(jià)值鋪路。

媒體傳播：網(wǎng)絡(luò)、戶外（光谷區(qū)域全面覆蓋）、報(bào)紙信息釋放：將微影本身與明星作為話題。媒體配合將電影拍攝過程通過

視頻傳上網(wǎng)絡(luò)，增加關(guān)注度。

形象期

首部劇本的拍攝，炒熱市場，讓藝境微電影成為新的市場15褐石話題：“我”心中的美好時(shí)代&“我”心中的赫本褐石話題：“我”心中的美好時(shí)代&“我”心中的赫本16展示期：兩線齊想，在微電影第二階段，我們對于有明星劇本與無明星劇本作出兩種推導(dǎo)手法，運(yùn)用明星效應(yīng)、互動效應(yīng)來引起話題得到大眾共鳴。展示期：兩線齊想，在微電影第二階段，我們對于有明星劇本與無明17話題1：明星效應(yīng)話題1：明星效應(yīng)18徐靜蕾<文化感足，不簡單，很堅(jiān)持，個(gè)性中保留柔弱優(yōu)雅>張艾嘉<在堅(jiān)持中得到錘煉，青春逼人卻不如她歲月沉淀來得醇香>林青霞<走紅時(shí)間最長，光芒最閃亮，足足影響了幾代人，至今被

奉為走下神壇的魅力之人>明星建議：徐靜蕾<文化感足，不簡單，很堅(jiān)持，個(gè)性中保留柔弱優(yōu)雅>明星19首映儀式

配合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，電影拍攝結(jié)束時(shí)，舉行盛大的首映儀式，明星造勢并推動第二階段“心中的赫本”海選活動。媒體傳播：戶外（武漢各大商業(yè)要點(diǎn)）、網(wǎng)絡(luò)、廣播、短信、報(bào)紙

信息釋放：“金地·藝境-你行中的赫本”女主角征集活動

首映儀式

配合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，電影拍攝結(jié)束時(shí)，舉行盛大的首映儀式20話題2：聯(lián)動效應(yīng)話題2：聯(lián)動效應(yīng)21首映儀式

配合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，舉行盛大的首映儀式，開啟門戶網(wǎng)站征集電影劇本“我心中的美好時(shí)代”。劇本可以以文本形式，自拍短片形式上傳網(wǎng)站，群眾投票選舉，形成大眾互動性話題。媒體傳播：網(wǎng)絡(luò)（開啟專門門戶網(wǎng)站投票征集）、戶外、報(bào)紙、微博

信息釋放：“金地·藝境-我心中的美好時(shí)代”劇本征集活動首映儀式

配合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，舉行盛大的首映儀式，開啟門戶網(wǎng)站征22核心媒體運(yùn)用網(wǎng)站形式：金地聯(lián)動大型網(wǎng)站如新浪、大楚網(wǎng)開設(shè)專門的微電影平臺。作

品以上傳形式公共展示，由群眾投票選出共鳴度最強(qiáng)作品。網(wǎng)站效應(yīng)：作為專題互動平臺覆蓋面更廣，帶動性更大，使褐石項(xiàng)目不僅

是面對的中產(chǎn)階級人群更使全民所認(rèn)知，現(xiàn)在需要的不是大

家的購買力，需要的是大家口口相傳的傳播力。核心媒體運(yùn)用23拍攝巡展在大眾關(guān)注下推出的第二部劇本，將在金地各社區(qū)以及商街大屏幕巡展，從視覺角度將金地藝境打入人心。拍攝巡展在大眾關(guān)注下推出的第二部劇本，將在金地各社區(qū)以及商街24褐石產(chǎn)品：時(shí)代褐石、金地傳承褐石產(chǎn)品：時(shí)代褐石、金地傳承25階段完結(jié)篇第三期微電影回歸項(xiàng)目，配合銷售拍攝畫面以產(chǎn)品特點(diǎn)及實(shí)景為大鏡頭。影片推出時(shí)，組織劇本作者、海選主角、金地老客戶以及項(xiàng)目關(guān)注客戶到上海金地·藝境進(jìn)行實(shí)景體驗(yàn)。媒體傳播：網(wǎng)絡(luò)、微博、地產(chǎn)論壇、戶外、報(bào)紙

信息釋放：推出金地·藝境產(chǎn)品信息，配合活動熱潮將金地微電影打出品牌烙印。階段完結(jié)篇媒體傳播：網(wǎng)絡(luò)、微博、地產(chǎn)論壇、戶外、報(bào)紙

信息釋26專題網(wǎng)站：交互功能金地話題論壇，進(jìn)行微電影，項(xiàng)目話題互動時(shí)時(shí)更新視頻更新，項(xiàng)目活動通告，優(yōu)惠發(fā)布成品面試微電影發(fā)布在金地專題網(wǎng)站上，成品展示專題網(wǎng)站：交互功能時(shí)時(shí)更新成品面試27品牌標(biāo)志將影片三部曲制碟。作為金地褐石系代表作品，針對高端客戶群以及準(zhǔn)業(yè)主派發(fā)。

品牌標(biāo)志28形象期話題期產(chǎn)品期無明星全面覆蓋：1、報(bào)紙廣告2、戶外大牌3、地產(chǎn)網(wǎng)站4、電臺5、雜志廣告戶外攻擊：1、戶外大牌2、商街大屏幕3、網(wǎng)絡(luò)品牌專題網(wǎng)站：1、微電影成品展示2、專題論壇維護(hù)3、信息時(shí)時(shí)更新