伊利“鈣世高手”結(jié)案報(bào)告課件

伊利“鈣世高手”廣告投放效果報(bào)告2019.09.13—2019.10.16伊利“鈣世高手”1客戶情況概述

伊利“鈣世高手”活動(dòng)號(hào)召人們通過登高這種健康而又環(huán)保的運(yùn)動(dòng)方

式，達(dá)到補(bǔ)充鈣質(zhì)，強(qiáng)身健體的作用，傳達(dá)伊利高鈣奶粉注重健康，環(huán)保的核心。本次投放效果概述本次伊利“鈣世高手”活動(dòng)總計(jì)投放19天，廣告共計(jì)曝光1752747次，點(diǎn)擊148572次。概述客戶情況概述概述1、投放概況及策略1、投放概況及策略投放日期：2019.09.13-2019.10.16投放時(shí)間：09：00-23：00投放地區(qū)：北京、上海、廣州、呼和浩特預(yù)計(jì)投放：1610cpm實(shí)際投放：1752cpm投放基本情況投放日期：2019.09.13-2019.10.16投放基本素材概覽如上圖所示，畫面主體為綠色，展示了伊利倡導(dǎo)綠色健康生活的主旨。后兩個(gè)創(chuàng)意為活動(dòng)當(dāng)天使用，旨在宣傳活動(dòng)，創(chuàng)意展示了活動(dòng)當(dāng)天的相關(guān)信息，吸引更多用戶關(guān)注，積極參與互動(dòng)。素材概覽如上圖所示，畫面主體為綠色，展示了伊利倡導(dǎo)綠色健康生下圖為本次廣告鏈接頁(yè)面，主畫面為通向云端的綠色階梯。直接形象的傳達(dá)了本次活動(dòng)并且將本次活動(dòng)的主要信息都展現(xiàn)出來。鏈接頁(yè)面下圖為本次廣告鏈接頁(yè)面，主畫面為通向云端的綠色階梯。直接形象精準(zhǔn)是否選擇明細(xì)搜索即投是綁定關(guān)鍵字：補(bǔ)鈣，高鈣奶，女性補(bǔ)鈣，雀巢等興趣組選擇是年齡21-35歲時(shí)尚人群網(wǎng)站鎖定是鎖定網(wǎng)站：維維，雀巢官網(wǎng)時(shí)間維度是9點(diǎn)-23點(diǎn)地域維度是上海市、北京市、廣州、呼和浩特投放精準(zhǔn)設(shè)置精準(zhǔn)是否選擇明細(xì)搜索即投是綁定關(guān)鍵字：補(bǔ)鈣，高鈣奶，女性補(bǔ)鈣人群策略：年齡21-35歲之間的輕白領(lǐng)，重視骨骼健康，崇尚健康生活，偏重女性興趣組策略：時(shí)尚人群，注重骨骼健康的年輕白領(lǐng)即時(shí)投放策略：鎖定競(jìng)品關(guān)鍵詞及產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞網(wǎng)站以及頻道鎖定策略：鎖定競(jìng)品網(wǎng)站策略說明人群策略：年齡21-35歲之間的輕白領(lǐng)，重視骨骼健康，崇尚健本次投放每天展示具體數(shù)據(jù)如下圖所示：投放數(shù)據(jù)概況時(shí)間pv點(diǎn)擊點(diǎn)擊率2019-9-1314774594966.43%2019-9-14124918109438.76%2019-9-158658163557.34%2019-9-166328947017.43%2019-9-1794810993310.48%2019-9-1910896584427.75%2019-9-203986038049.54%2019-9-215113447179.22%2019-9-25169798163599.63%2019-9-277854447486.05%2019-9-2810337062866.08%2019-9-30135427102847.59%2019-10-8113427108529.57%2019-10-1171133763210.73%2019-10-137817575179.62%2019-10-15109753103259.41%2019-10-16175818161789.20%總計(jì)17527471485728.48%本次投放每天展示具體數(shù)據(jù)如下圖所示：投放數(shù)據(jù)概況時(shí)間pv點(diǎn)擊如下圖所示地區(qū)數(shù)據(jù)有所不同平均點(diǎn)擊率8.48%由上圖可以看出四個(gè)投放城市中，上海、北京對(duì)比廣州、呼和浩特投放投放效果較好。如下圖所示地區(qū)數(shù)據(jù)有所不同平均點(diǎn)擊率8.48%由上圖可以看出投放點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)如下圖所示：投放點(diǎn)擊率概況投放點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)如下圖所示：投放點(diǎn)擊率概況在投放過程中，我們?nèi)碳尤肓水?dāng)今最通用的第三方檢測(cè)代碼——CNZZ統(tǒng)計(jì)在廣告之中，力求廣告數(shù)據(jù)真實(shí)透明權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)在投放過程中，我們?nèi)碳尤肓水?dāng)今最通用的第三方檢測(cè)代碼——C2、逐步優(yōu)化保證投放效果2、逐步優(yōu)化保證投放效果根據(jù)目標(biāo)人群上網(wǎng)軌跡，我們投放時(shí)段選擇在09點(diǎn)-23點(diǎn)興趣組人群集中上網(wǎng)時(shí)間時(shí)段優(yōu)化實(shí)際投放時(shí)段分布：根據(jù)目標(biāo)人群上網(wǎng)軌跡，我們投放時(shí)段選擇在09點(diǎn)-23點(diǎn)興趣組根據(jù)每天投放量的不同，我們調(diào)整投放興趣組的投放占比，以保證向關(guān)聯(lián)度最高的興趣組人群投放廣告：興趣組優(yōu)化興趣組1：女性綜合興趣組2：時(shí)裝時(shí)尚興趣組3：飲食健康其他：其他關(guān)注鈣質(zhì)健康時(shí)尚人群根據(jù)每天投放量的不同，我們調(diào)整投放興趣組的投放占比，以保證向增加女性補(bǔ)鈣、美容養(yǎng)顏等女性飲品的產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵字優(yōu)品嘉人、膠原蛋白、玫瑰花茶、立頓立雅茶、養(yǎng)生堂維生素C、維生素E、太太口服液相關(guān)補(bǔ)鈣產(chǎn)品關(guān)鍵字維維豆奶、雀巢奶粉、鈣爾奇、三精葡萄糖酸鈣口服液、紐崔萊倍粒健等競(jìng)品關(guān)鍵詞關(guān)鍵字優(yōu)化增加女性補(bǔ)鈣、美容養(yǎng)顏等女性飲品的產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵字關(guān)鍵字優(yōu)化地區(qū)優(yōu)化地區(qū)pv點(diǎn)擊點(diǎn)擊率北京990038823368.32%上海609093572679.40%廣州9226843304.69%呼和浩特6134846397.56%左側(cè)的圖表顯示，北京與上海投放效果比廣州，呼和浩特更加明顯，建議將廣州，呼和浩特的投放量部分轉(zhuǎn)移到北京，上海調(diào)整前投放量占比調(diào)整后投放量占比地區(qū)優(yōu)化地區(qū)pv點(diǎn)擊點(diǎn)擊率北京990038823368.32經(jīng)過優(yōu)化后，點(diǎn)擊率得到較大的提升優(yōu)化結(jié)果增長(zhǎng)約50%經(jīng)過優(yōu)化后，點(diǎn)擊率得到較大的提升優(yōu)化結(jié)果增長(zhǎng)約50%3、投放成效及建議3、投放成效及建議投放截圖-女性頻道投放截圖-女性頻道投放截圖-門戶網(wǎng)站投放截圖-門戶網(wǎng)站投放媒體舉例在投放過程中，投放的網(wǎng)站都與客戶選擇興趣組密切相關(guān)，廣告展現(xiàn)在合適的位置，增加被目標(biāo)用戶關(guān)注并且點(diǎn)擊的可能。投放媒體舉例在投放過程中，投放的網(wǎng)站都與客戶選擇興趣組密切相興趣組人群分布上兩圖顯示了此次廣告投放的興趣組人群分布可以看到，女性綜合的人最多，其次為時(shí)裝時(shí)尚等人群。投放人群均屬于有補(bǔ)鈣需求且注重高品位生活的人群。興趣組人群分布上兩圖顯示了此次廣告投放的興趣組人群分布流量明顯上升如下圖所示，從投放13日開始，網(wǎng)站流量有明顯增長(zhǎng)，排名也有明顯提升。上圖顯示在9月13日-9月30日廣告投放期間網(wǎng)站流量有明顯上升流量明顯上升如下圖所示，從投放13日開始，網(wǎng)站流量有明顯增長(zhǎng)投放總結(jié)曝光人數(shù)：覆蓋到一百七十多萬獨(dú)立用戶點(diǎn)擊表現(xiàn)：總點(diǎn)擊率超過8%媒體精準(zhǔn)，組合高效，是帶動(dòng)點(diǎn)擊率的主要原因；廣告形式的創(chuàng)新起到了很大的作用，廣告素材的互動(dòng)制造了有趣的創(chuàng)意表現(xiàn)性，很抓眼球；注冊(cè)表現(xiàn)：投放17天，收到過百份注冊(cè)申請(qǐng)地域定向大大提高了精準(zhǔn)性和用戶體驗(yàn)度；出色的廣告創(chuàng)意和突出的活動(dòng)吸引點(diǎn)也是增加注冊(cè)的重要因