聯(lián)想網(wǎng)站分析報告

聯(lián)想網(wǎng)站診斷匯報網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、措施和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃，制定和實行營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一種構(gòu)成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目的所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的多種活動。伴隨上網(wǎng)人數(shù)的不停增長和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)不可或缺的營銷方式之一。而企業(yè)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種極其重要的客戶理解平臺，是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和措施的基礎(chǔ)。因此對于企業(yè)網(wǎng)站的研究診斷以及改版升級為營銷型網(wǎng)站有極其重要的作用。圖1聯(lián)想網(wǎng)站截圖《一》網(wǎng)站概況聯(lián)想網(wǎng)站規(guī)劃整體規(guī)劃合理，主輔菜單清晰，網(wǎng)站建設(shè)導(dǎo)向明確。這一網(wǎng)站從類別上來說屬于信息公布和網(wǎng)上銷售型的綜合型網(wǎng)站，是企業(yè)網(wǎng)站的初級形式。網(wǎng)站的功能分為個人及家庭顧客，成長型企業(yè)，政府及大型企業(yè)服務(wù)于驅(qū)動下載，會員，商城。此網(wǎng)站重要為聯(lián)想提供在線銷售服務(wù)，并且公布信息用。屏幕上方以5個宣傳畫面輪換占據(jù)大屏，切換頻率較低，篇幅簡潔，一目了然，網(wǎng)頁上所有的圖像、文字，包括背景顏色、辨別線、字體、標(biāo)題、注腳?！抖吩\斷內(nèi)容網(wǎng)站診斷匯報以網(wǎng)絡(luò)營銷功能為導(dǎo)向進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷，重要從網(wǎng)站規(guī)劃分析、網(wǎng)站構(gòu)造分析、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接、網(wǎng)站內(nèi)容分析、網(wǎng)站可信度分析、網(wǎng)站功能與服務(wù)分析等六個方面進(jìn)行分診斷。1、網(wǎng)站規(guī)劃分析網(wǎng)站的關(guān)鍵內(nèi)容包括六個工具欄，分別是個人及家庭顧客，成長型企業(yè)，政府及大型企業(yè)、服務(wù)與驅(qū)動下載、會員和商城。在每一種欄目下有的尚有二級、三級欄目，并且有主導(dǎo)航、附導(dǎo)航、底導(dǎo)航、以便客商查找。通過FLASH的滾動播放，來進(jìn)行產(chǎn)品及服務(wù)展示，通過絢麗的畫面來展示聯(lián)想的科技創(chuàng)新，產(chǎn)品的精益求精。整體規(guī)劃合理，各欄目有序排列，整個網(wǎng)站顯得有條不紊。同步，多語言的切換以便了不一樣國家和地區(qū)的顧客的瀏覽和使用，同步網(wǎng)站在建設(shè)上導(dǎo)向性較為明確，重要用于企業(yè)形象、產(chǎn)品和服務(wù)信息的公布。2、網(wǎng)站構(gòu)造分析網(wǎng)站頁面多采用XHTML構(gòu)造的鏈接方式，通過不一樣的主題欄來引導(dǎo)來訪者迅速找到感愛好的內(nèi)容。同步頁面針對不一樣的電腦桌面做了網(wǎng)頁優(yōu)化，以最大程度的以便來訪者的瀏覽，無論是16:9，還是16:10的頁面，獲得的體驗效果是同樣的。在網(wǎng)站的最上方，首先設(shè)置了國家語言選項，為來自不一樣國家瀏覽網(wǎng)站的不一樣顧客更多的選擇。來訪者最關(guān)懷的產(chǎn)品信息擺放在了視野的正中間，針對不一樣的客戶需求，聯(lián)想進(jìn)行了深入的細(xì)分：個人及家庭顧客、成長型企業(yè)、政府及大型企業(yè)等，更深入?yún)f(xié)助瀏覽者以最虧的速度獲得想要關(guān)注的信息。中間一種企業(yè)新聞欄，僅僅展示企業(yè)最新的動態(tài)，通過連接來引導(dǎo)顧客關(guān)注更深層次的新聞，簡短而清晰。頁面的下面是三個產(chǎn)品展示模塊，依次展示手機(jī)、臺式機(jī)以及平板電腦，給顧客更多的體驗。在網(wǎng)頁的左右下角，給出了聯(lián)絡(luò)的方式，以便來訪者的征詢。所有欄目名稱清晰易懂，無任何反復(fù)及多出欄目條，簡潔大方，到處體現(xiàn)企業(yè)的科技感十足。3、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接在鏈接的處理上，聯(lián)想更多的是借助多級鏈接來優(yōu)化頁面顯示的，因此在網(wǎng)站導(dǎo)航上做足了功夫，基本上所有的頁面都可以直接回到上一頁或首頁。網(wǎng)站導(dǎo)航地圖清晰易懂，通過多次點(diǎn)擊完全可以找到需要的信息。通過桌面的按鈕可以連接到更多的企業(yè)信息，來輔助展示企業(yè)形象、產(chǎn)品及服務(wù)展示，增長了網(wǎng)站的信息量。4、網(wǎng)站內(nèi)容分析通過優(yōu)化后的頁面，主次信息分明，企業(yè)Loge鮮明，對于顧客最關(guān)懷的機(jī)型信息通過二級欄可以很以便地找到，顧客只需要將鼠標(biāo)放置在主題欄上，二級欄目即可彈出，清晰直觀。通過動態(tài)的精美圖片輔以生動的文字描述，可以讓顧客愈加直白的理解產(chǎn)品信息，同步多種產(chǎn)品參數(shù)以及促銷信息均可獲得。站內(nèi)產(chǎn)品信息更新速度較快，保證了信息的時效性。標(biāo)題清晰易懂，字體大小適中，符合人們的閱讀習(xí)慣。5、網(wǎng)站可信度分析企業(yè)網(wǎng)站證書齊全，網(wǎng)站立案信息，在企業(yè)信息的披露及時精確。地址、固定電話清晰可信，企業(yè)網(wǎng)站域名和企業(yè)品牌名稱相符。在一級欄目的鏈接下，鏈接到有關(guān)的企業(yè)信息主頁上。在企業(yè)信息主頁上，我們可以看到企業(yè)的概況、發(fā)展史、新聞中心，以及多種視頻和新聞，尤其是網(wǎng)上參觀，跟著導(dǎo)游一起網(wǎng)上體驗聯(lián)想企業(yè)等互動視頻，能更好的來幫客戶理解聯(lián)想，承認(rèn)聯(lián)想。在產(chǎn)品展示欄里，有多種產(chǎn)品的圖片、功能特性、參數(shù)信息、促銷品信息等。在瀏覽網(wǎng)頁的過程中，沒有任何的促銷信息自動彈出，通過促銷信息選購知識的普及和參數(shù)展示來增進(jìn)客戶的消費(fèi)?？蛻舴?wù)、售后維護(hù)網(wǎng)點(diǎn)查詢以及應(yīng)用下載等欄目，給人一種負(fù)責(zé)任的大企業(yè)形象，通過售前電話和售后維修退貨來消除客戶的消費(fèi)緊張。6、網(wǎng)站功能與服務(wù)分析暢的登陸體驗是保證網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，由于沒有把眾多的圖片和視頻放在首頁，聯(lián)想官方網(wǎng)站的登陸過程還是相稱流暢的。企業(yè)網(wǎng)站的重要功能就是網(wǎng)絡(luò)營銷，通過顧客瀏覽網(wǎng)站信息，來培養(yǎng)顧客的使用愛好，進(jìn)而通過多種線下實體店來銷售，因此，完美的品牌和產(chǎn)品展示是企業(yè)網(wǎng)站的重要目的。聯(lián)想將旗下所有產(chǎn)品進(jìn)行分類，運(yùn)用客戶登陸網(wǎng)站的機(jī)會來展示最新的科技和產(chǎn)品，增長客戶的購置欲。通過多種各樣的促銷信息來刺激新客戶，豐富的應(yīng)用下載和在線支持來維護(hù)老客戶，增進(jìn)企業(yè)發(fā)展?？偨Y(jié)通過以上的分析我們可以看出，聯(lián)想的官方網(wǎng)站在構(gòu)造和布局上設(shè)計的比較合理，通過流暢的登陸體驗，客戶進(jìn)入網(wǎng)站后，在產(chǎn)品分類的引導(dǎo)下可以很輕易的找到自己所關(guān)注的產(chǎn)品。通過圖文并茂的頁面設(shè)計，客戶可以更好地理解聯(lián)想的產(chǎn)品，在就近店鋪和維修網(wǎng)點(diǎn)的指導(dǎo)下，增長客戶使用過程中的體驗。在大量連接的協(xié)助下，我們可以更好地理解多種產(chǎn)品及企業(yè)信息?？梢哉f聯(lián)想的官方網(wǎng)站做得很有自己的特色，完全體現(xiàn)了國際化的高科技企業(yè)的形象。但不可否認(rèn)，網(wǎng)站還是有如下局限性的，可以在如下幾點(diǎn)做合適的改善。1、大量的站外鏈接不能直接返回官網(wǎng)。大量的站外鏈接可以增長網(wǎng)站的信息量，讓客戶有更多的機(jī)會理解聯(lián)想。但進(jìn)入個別鏈接后會重啟一種窗口，而這個鏈接不能直接返回官網(wǎng)，影響了客戶的體驗。此外，站外鏈接相比于站內(nèi)網(wǎng)頁而言，信息不是那么重要，因此做的明顯沒有站內(nèi)網(wǎng)頁生動。2、大量的Flash和視頻減少了網(wǎng)頁打開的速度。Flash和視頻可以更好地展示企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)，提高企業(yè)形象，但同步由于Flash和