美團(tuán)外賣(mài)策劃書(shū)

西安市場(chǎng)美團(tuán)外賣(mài)推廣活動(dòng)籌劃書(shū)活動(dòng)背景伴隨時(shí)代發(fā)展的日益加緊，我們身邊每天都在發(fā)生日新月異的變化。不管在哪個(gè)行業(yè)里，顧客幾種大的主線(xiàn)需求永遠(yuǎn)不會(huì)變，例如說(shuō)像省錢(qián)、懶?！笆″X(qián)”這個(gè)需求美團(tuán)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)做到，目前該輪到“懶”這個(gè)需求。外賣(mài)一種就足夠滿(mǎn)足“懶”的需求——吃飯不出門(mén)。在這個(gè)維度，我們認(rèn)為這是一種比較值得做的方向，一種足夠大的需求，由于“懶”嘛，“懶”的需求就太普遍了。此外，O2O的熱潮即將爆發(fā)，O2O首先波及的，就是是當(dāng)?shù)厣罘?wù)之一——外賣(mài)。外賣(mài)是O2O環(huán)節(jié)中為線(xiàn)下商家?guī)ピ隽康臉I(yè)務(wù)，是一種額外收益。由于外賣(mài)不會(huì)占用餐廳的面積，且服務(wù)由商家直接提供，美團(tuán)網(wǎng)可以把它做成輕模式。外賣(mài)的市場(chǎng)規(guī)模是不亞于團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的，美團(tuán)外賣(mài)將迅速擴(kuò)張，未來(lái)三年投資10億，估計(jì)覆蓋100個(gè)都市，并和各都市當(dāng)?shù)氐耐赓u(mài)配送團(tuán)體建立合作，實(shí)現(xiàn)以分鐘為單位的即時(shí)配送。為此，我部懷著誠(chéng)摯的態(tài)度籌辦西安市場(chǎng)美團(tuán)外賣(mài)推廣活動(dòng)的計(jì)劃?；顒?dòng)目的：將美團(tuán)外賣(mài)市場(chǎng)推廣到整個(gè)西安及周?chē)袇^(qū)，進(jìn)而提高品牌影響力，使美團(tuán)外賣(mài)在西安市民朋友心中有一種相稱(chēng)不錯(cuò)的口碑。二、活動(dòng)名稱(chēng)：西安美團(tuán)外賣(mài)推廣活動(dòng)三、活動(dòng)時(shí)間：暫定四、活動(dòng)地點(diǎn)：暫定五、主辦單位：美團(tuán)外賣(mài)西安辦事處六、重要對(duì)象：西安市市民七、活動(dòng)形式：【1】線(xiàn)上活動(dòng)形式：（1）手機(jī)移動(dòng)端：由專(zhuān)門(mén)的微信團(tuán)體制作微信公眾平臺(tái)號(hào)以便西安市民廣泛關(guān)注，并且實(shí)現(xiàn)微信外賣(mài)預(yù)訂等實(shí)用功能；由專(zhuān)業(yè)APP團(tuán)體制作針對(duì)美團(tuán)外賣(mài)的手機(jī)APP應(yīng)用客戶(hù)端（IOS系統(tǒng)，Android系統(tǒng)），從而獲得更好的客戶(hù)體驗(yàn)。（2）PC電腦端：由專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站團(tuán)體每日編輯發(fā)送有關(guān)美團(tuán)外賣(mài)的最新微博，創(chuàng)立微博互動(dòng)抽獎(jiǎng)，微博推廣等活動(dòng)；并且由網(wǎng)站團(tuán)體制作編輯美團(tuán)外賣(mài)西安地區(qū)官網(wǎng)供消費(fèi)者理解詳情；此外，還可以使用其他類(lèi)型網(wǎng)上推廣營(yíng)銷(xiāo)手段（如百度，google搜索引擎購(gòu)置廣告；視頻播放前廣告；微電影廣告等）。（3）TV電視端：在陜西電視臺(tái)，西安電視臺(tái)多種頻道或者其他媒體機(jī)構(gòu)定期投放美團(tuán)外賣(mài)廣告宣傳。（成本較高待定）【2】線(xiàn)下活動(dòng)形式：由企業(yè)在用餐高度需求的區(qū)域租借場(chǎng)地搭建外賣(mài)推廣宣傳臺(tái)，并由企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行美團(tuán)外賣(mài)的詳情展示和講解。由企業(yè)部門(mén)制作并發(fā)放宣傳單，宣傳小冊(cè)（商家+價(jià)格+菜市+口味），在用餐高度需求的并且容許的區(qū)域張貼宣傳海報(bào)，爭(zhēng)取獲得一定的客戶(hù)群。租用公交汽車(chē)站旁投放美團(tuán)外賣(mài)的平面廣告。在人流密集，欣賞性較為突出的區(qū)域，或用餐高度集中等地區(qū)搭建或租用大型LED廣告牌宣傳。（成本較高待定）校園推廣宣傳活動(dòng)活動(dòng)分工：【1】項(xiàng)目部門(mén)著重著手本次活動(dòng)的整個(gè)籌劃過(guò)程，由籌劃人完畢詳細(xì)的籌劃書(shū)的書(shū)寫(xiě)工作，做好各個(gè)部門(mén)活動(dòng)的安排和調(diào)配?！?】宣傳部門(mén)線(xiàn)上宣傳微信公眾平臺(tái)組建專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)體（或外包給其他專(zhuān)業(yè)團(tuán)體）制作美團(tuán)外賣(mài)的微信公眾平臺(tái)服務(wù)號(hào)，除實(shí)現(xiàn)基本功能外，還要擁有外賣(mài)預(yù)訂，微信相冊(cè)，LBS答復(fù)，二維碼掃描等多項(xiàng)功能。微博宣傳建立美團(tuán)外賣(mài)的微博公眾賬號(hào)，實(shí)時(shí)公布有關(guān)美團(tuán)外賣(mài)的最新資訊；進(jìn)行線(xiàn)上微博推廣增長(zhǎng)關(guān)注粉絲數(shù)量增長(zhǎng)關(guān)注度，讓更多顧客理解美團(tuán)外賣(mài)；此外舉行微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)增長(zhǎng)粉絲互動(dòng)。網(wǎng)站宣傳組建專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站技術(shù)團(tuán)體（或外包給其他專(zhuān)業(yè)團(tuán)體）制作美團(tuán)外賣(mài)的官方網(wǎng)站，將所有最全最新的咨訊呈目前網(wǎng)站上，此外網(wǎng)站還應(yīng)具有在線(xiàn)預(yù)訂，在線(xiàn)交易，在線(xiàn)互動(dòng)等功能;在視頻播放前投放美團(tuán)外賣(mài)的廣告；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（百度，google等）上投放廣告。電視宣傳在前期預(yù)算滿(mǎn)足的條件下，通過(guò)外聯(lián)部聯(lián)絡(luò)陜西電視臺(tái)或者西安電視臺(tái)，商洽廣告投放有關(guān)業(yè)務(wù)。5.APP宣傳組建專(zhuān)業(yè)的APP應(yīng)用制作團(tuán)體（或外包給其他專(zhuān)業(yè)團(tuán)體）制作美團(tuán)外賣(mài)的專(zhuān)屬APP手機(jī)或電腦PC客戶(hù)端，使客戶(hù)端具有強(qiáng)大的功能和極好的客戶(hù)體驗(yàn)。（2）線(xiàn)下宣傳1.海報(bào)畫(huà)冊(cè)宣傳,也可外場(chǎng)宣傳,,LED大型廣告牌宣傳在前期預(yù)算滿(mǎn)足的條件下，通過(guò)外聯(lián)部與廣告牌運(yùn)行商商洽租借事宜，以最合適的價(jià)格租用廣告牌投放廣告，以吸引更多人群的關(guān)注。校園推廣九、活動(dòng)細(xì)則：【1】文明宣傳，保證現(xiàn)場(chǎng)秩序；【