POLO勁情勁取整合營(yíng)銷傳播案例

品味心風(fēng)氣縱橫心境界

POLO勁情、勁取上市活動(dòng)整合傳播

105-3460-7952-5947-5136-4635-8680-8283-8687-91第一局部前期策略/定位第二局部上市實(shí)戰(zhàn)上市儀式篇廣告市場(chǎng)篇公關(guān)宣傳篇新媒體與顧客關(guān)系篇企業(yè)內(nèi)部宣傳篇經(jīng)銷商目標(biāo)市場(chǎng)活動(dòng)篇第三局部品牌形象深化第四局部傳播實(shí)效總結(jié)第五局部附件：媒介曝光信息整理POLO勁情、勁取整合傳播戰(zhàn)役目錄

CONTENTS92-9798-112案例簡(jiǎn)介03-042案例簡(jiǎn)介…2006年6月，POLO系列的全新?lián)Q代產(chǎn)品－POLO勁情、勁取隆重上市。作為是上海群眾以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代經(jīng)典車POLO勁情、勁取，以其“魅力精悍造型，智慧尖端科技〞的產(chǎn)品理念帶給了消費(fèi)者更具顛覆意義和沖擊力的品味之車。其不僅繼承了純粹的德國(guó)血統(tǒng)和原POLO的品牌資產(chǎn)，同時(shí)融入及具時(shí)代感的特征和勇于超越的朝氣，給人以視覺(jué)、動(dòng)力上的全新體驗(yàn)與感受。針對(duì)老POLO所面臨的品牌不斷老化、衰落以及原兩廂和三廂之間沒(méi)有進(jìn)行品牌區(qū)隔、兩廂的時(shí)尚因素與三廂的目標(biāo)受眾群不甚兼容等多方面原因，使得POLO品牌形象日趨淡化和模糊，且越來(lái)越缺乏時(shí)尚感。POLO勁情、勁取在通過(guò)了消費(fèi)者更新、產(chǎn)品更新、品牌形象更新和溝通策略&渠道的更新后，重塑了POLO的品牌形象，在繼承的根底上，建立了POLO勁情、勁取的品牌資產(chǎn)。通過(guò)前期的周密調(diào)研和消費(fèi)者洞察后發(fā)現(xiàn)，POLO勁情、勁取的目標(biāo)消費(fèi)群體是90年代中后期進(jìn)入青春期，被稱為真正跨世紀(jì)的一代“新新人類〞〔也被稱為“第五代人〞〕；同時(shí)，分別對(duì)POLO勁情和POLO勁取做了目標(biāo)消費(fèi)者差異化分析，POLO勁情為更偏感性的時(shí)尚享樂(lè)型，POLO勁取那么是更偏理性的新潮個(gè)性型。根據(jù)POLO勁情、勁取各自目標(biāo)消費(fèi)群體的內(nèi)心需求以及他們的生活&媒介接觸狀態(tài)，開(kāi)展了具差異化的精準(zhǔn)傳播溝通渠道。在上市會(huì)、公關(guān)、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)等形式中，整體表達(dá)POLO品牌的整體特性和品牌內(nèi)涵；根據(jù)POLO勁情和勁取不同的消費(fèi)者，通過(guò)不同的溝通渠道和創(chuàng)意表現(xiàn)，并在整合的推廣活動(dòng)中以不同的表現(xiàn)形式，進(jìn)行了差異化溝通。在公關(guān)傳播方面，POLO勁情、勁取分別以“志氣縱橫駕馭隨心〞和“品位生活輕松盡享〞與其受眾開(kāi)展了溝通；在廣告方面分別以“品味心風(fēng)氣〞和“縱橫心境界〞作為POLO勁情和勁取的創(chuàng)意表現(xiàn)，與各自的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行了及具震撼力的視覺(jué)和內(nèi)心溝通。3案例簡(jiǎn)介…在針對(duì)媒體的傳播過(guò)程中，通過(guò)品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)和傳播基調(diào)，使得在短短的3個(gè)月內(nèi)，有關(guān)POLO勁情、勁取的報(bào)紙和專業(yè)媒體發(fā)稿數(shù)到達(dá)了600多篇，網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿近1000篇。針對(duì)“第五代人〞的生活和媒介接觸狀態(tài)，充分利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體，通過(guò)品牌網(wǎng)站、POLO勁情勁取生活秀&品牌體驗(yàn)、MSN博客大賽、MSN壁紙大賽等全新溝通方式，對(duì)其受眾進(jìn)行了深層次和全方位的溝通，創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌表現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)了低成的品牌提升。同時(shí)，POLO勁情、勁取開(kāi)創(chuàng)了“對(duì)內(nèi)上市〞概念；針對(duì)上海群眾的內(nèi)部受眾進(jìn)行了新車上市傳播，通過(guò)內(nèi)部的傳播物料、傳播渠道、傳播節(jié)奏，層層深入，全面鋪開(kāi)，在鼓勵(lì)了公司內(nèi)部員工士氣的同時(shí)，也提升了POLO勁情、勁取的品牌形象。經(jīng)銷商針對(duì)其市場(chǎng)目標(biāo)，開(kāi)展了形式多樣的線下活動(dòng)：POLO勁情、勁取攝影主題文化派對(duì)、在各主要鬧市區(qū)的路演活動(dòng)、以及和Discovery頻道合作開(kāi)展的“科技也瘋狂“活動(dòng)等等，將POLO勁情、勁取的品牌主張和風(fēng)風(fēng)格性始終貫穿于各個(gè)活動(dòng)，使得POLO品牌在最后一公里體驗(yàn)出來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)讓顧客得到品牌完全的效果、完全的體驗(yàn)。從市場(chǎng)反響看，在從上市后的短短2個(gè)月內(nèi)，POLO勁情、勁取的銷量逼進(jìn)8000，取得了巨大的上市成功，并已在兩個(gè)月內(nèi)，成為主流在售車型的生力軍；并且POLO勁情、POLO勁取款銷量均衡，兩個(gè)車型品牌均受到了各自目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)可，根據(jù)經(jīng)銷商的訪問(wèn)數(shù)據(jù)記錄，消費(fèi)者根本完全遵循傳播導(dǎo)向；同時(shí)，媒介也反映良好，專業(yè)媒介和消費(fèi)類媒介一致認(rèn)可新車型及其推廣動(dòng)作；POLO的品牌也得到進(jìn)一步的提升，重塑了POLO的品牌形象，建立了新的品牌資產(chǎn)。4第一局部前期策略/定位5老POLO品牌面臨的問(wèn)題問(wèn)題一

2002年上市以來(lái)，品牌不斷老化、衰弱Polo(兩廂+三廂)會(huì)聚全球尖端技術(shù)和潮流魅力的車Polo生活態(tài)度PoloDNA“內(nèi)涵〞德國(guó)優(yōu)良技術(shù)和工藝的傳統(tǒng),時(shí)尚前衛(wèi)的造型以及頂級(jí)的設(shè)計(jì)和品質(zhì)，全球同步上市產(chǎn)品支持溝通平臺(tái)品牌定位價(jià)值認(rèn)可+生活態(tài)度內(nèi)在價(jià)值認(rèn)同戰(zhàn)役20022003200420052002-2005，不斷變化的品牌口號(hào)，表達(dá)了推廣主題沒(méi)有保持良好的一貫性和關(guān)聯(lián)性，客觀上造成了品牌形象日趨淡化和逐漸模糊6實(shí)用Practical時(shí)尚Fashion理性RationalViosFitNBAVEOPeugeot206FitHBLovaAccent感性EmotionalPolo2005Polo2002問(wèn)題一

2002年上市以來(lái)，品牌不斷老化、衰弱時(shí)尚因素是POLO品牌的最重要支撐因素因素之一，而在2006年的市場(chǎng)調(diào)研中顯示，POLO品牌形象在02–05年中，越來(lái)越缺乏時(shí)尚感老POLO品牌面臨的問(wèn)題7問(wèn)題二

老POLO兩廂一路熱銷，但三廂卻始終銷售成績(jī)一般因三廂上市晚于兩廂、且三廂沒(méi)有進(jìn)行品牌區(qū)隔、兩廂的時(shí)尚因素與三廂的目標(biāo)受眾群不甚兼容等多方面原因，使得兩款產(chǎn)品之間沒(méi)有良好的區(qū)隔，受眾認(rèn)知差位不大；因此三廂相對(duì)于兩廂的銷售一直不佳POLO三廂照片老POLO品牌面臨的問(wèn)題8POLO勁情、勁取上市目標(biāo)重塑品牌形象，在繼承的根底上，建立新品牌資產(chǎn)為整體SVW品牌奉獻(xiàn)“新銳〞、“時(shí)尚〞方向的品牌動(dòng)力POLO勁情POLO勁取一直以來(lái)缺少變化的產(chǎn)品逐漸過(guò)氣的品牌形象3年來(lái)不斷變化的消費(fèi)者時(shí)機(jī)二:產(chǎn)品更新時(shí)機(jī)一:消費(fèi)者更新時(shí)機(jī)三:品牌形象更新傳統(tǒng)的溝通方式時(shí)機(jī)四:溝通策略更新POLO勁情、勁取的

新增長(zhǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)9POLO勁情、勁取目標(biāo)人群定位10

POLO勁情、勁取品牌策略思考POLO

品牌定位/口號(hào)產(chǎn)品精髓消費(fèi)者內(nèi)心深層需求+世界同步技術(shù)先進(jìn)追求時(shí)尚個(gè)性張揚(yáng)RUPOLO？+IAMPOLO-會(huì)聚全球尖端技術(shù)和潮流魅力的時(shí)尚轎車原品牌傳播更偏重于產(chǎn)品導(dǎo)向Polo品牌面(共性局部)基于Polo品牌所共有的形象資產(chǎn)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特性勁取勁情2006將更偏重于消費(fèi)者導(dǎo)向挖掘更深層次的消費(fèi)者內(nèi)心需求的差異，針對(duì)不同消費(fèi)者11第五代人POLO目標(biāo)消費(fèi)者他們是“共和國(guó)的締造者〞他們是屬于“迎接解放的一代他們是在“文革〞中進(jìn)入青春期，被稱為“紅衛(wèi)兵一代〞80年代進(jìn)入青春期，被稱為“改革開(kāi)放初期成長(zhǎng)的一代〞90年代中后期進(jìn)入青春期,被稱為真正跨世紀(jì)的一代“新新人類〞第一代人第二代人第三代人第四代人1910-19201930-194019501960-19701970-1980一般駕齡較短，2年以下駕齡為主年齡在35歲左右，男女比例較平衡大多具有大專以上的高學(xué)歷，收入較高，每月家庭收入在10000到15000元左右性格較為內(nèi)斂，比較以自我為中心，個(gè)人主義，購(gòu)物較為理智，沒(méi)有較強(qiáng)的社會(huì)意識(shí)私營(yíng)企業(yè)中的中層以下管理人員和個(gè)體戶居多，大多從事電子技術(shù)、耐用消費(fèi)品、建筑行業(yè)等技術(shù)工作，也有一定數(shù)量的自由職業(yè)者。Polo勁取典型消費(fèi)者描述年齡在31歲左右的女性為主大多具有大專以上的高學(xué)歷，收入較高，每月家庭收入在8000到15000元左右性格偏外向，熱情開(kāi)朗，追求時(shí)尚，購(gòu)物沖動(dòng)隨意，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的人生目標(biāo)，但有較強(qiáng)的社會(huì)意識(shí)一般駕齡較短，2年以下駕齡為主，并且購(gòu)買者第一次購(gòu)車居多國(guó)有企業(yè)或跨國(guó)企業(yè)中的中層以下管理人員，從事信息運(yùn)輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)、軟件業(yè)、教育行業(yè)等工作的白領(lǐng)，也有一定數(shù)量的自由職業(yè)者Polo勁情典型消費(fèi)者描述12ChineseConsumerTypesofAutoMarket時(shí)尚享樂(lè)型HED勤儉持家型MIN中庸規(guī)矩型CON理性高效型MPE新潮個(gè)性型SEL傳統(tǒng)精英型TMX進(jìn)取精英型PMX傳統(tǒng)穩(wěn)重型TRA中國(guó)目前乘用車市場(chǎng)典型消費(fèi)者原型及比例分析目標(biāo)人群分類13POLO勁情POLO勁取時(shí)尚享樂(lè)型(HED)16%新潮個(gè)性型(SEL)23%Pro-Value喜好USPofCar汽車屬性Tone&Manner風(fēng)格/風(fēng)格Symbol象征符號(hào)Anti-Value厭惡共同點(diǎn)Anti-〈創(chuàng)新科技〉A(chǔ)nti-〈效率〉?活潑美好放松,沒(méi)有壓力NBA蘋果,iPod乘坐舒適感操控便利性維護(hù)本錢自我,個(gè)性張揚(yáng)時(shí)髦原創(chuàng),與眾不同消費(fèi)美食激情新潮.酷刺激.樂(lè)趣〈傳統(tǒng).慣例〉〈高尚〉〈歸屬感〉外觀設(shè)計(jì)通訊娛樂(lè)系統(tǒng)時(shí)尚音樂(lè)旅游效率創(chuàng)新.科技Anti-〈簡(jiǎn)約〉內(nèi)飾設(shè)計(jì)價(jià)格目標(biāo)消費(fèi)者差異化分析(-效率)悠閑享樂(lè)(-科技)追隨感覺(jué)14鎖定消費(fèi)者他們是:一群備受寵愛(ài)的第一代獨(dú)生子女群體一群崇尚多元文化的群體一群重視休閑娛樂(lè)的群體一群追逐數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)的科技消費(fèi)群體一群兼顧時(shí)尚與實(shí)惠的群體他們是一群彰顯自我同時(shí)也重視內(nèi)心感受的「新物質(zhì)主義」群體時(shí)尚享樂(lè)型HED新潮個(gè)性型SELPOLO勁情POLO勁取15人群性質(zhì)性格特征生活模式購(gòu)車趨向25~35歲左右男性已婚,1子左右IT業(yè)基層骨干,國(guó)企基層管理干部,年收入10萬(wàn)左右在需求高標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)很關(guān)注價(jià)格喜歡中國(guó)流行音樂(lè)喜歡閱讀汽車、時(shí)尚雜志價(jià)格預(yù)算較高用途：商務(wù)或個(gè)人用為主重點(diǎn)關(guān)注：駕駛性能、外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格反對(duì)傳統(tǒng)，很強(qiáng)的以自我為中心和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)樂(lè)觀進(jìn)取，崇尚激情與冒險(xiǎn)時(shí)尚，崇尚高效，追求高科技喜歡變革與創(chuàng)新獨(dú)立思考，好動(dòng)22~30歲左右男女單身或年輕夫婦大專以上學(xué)歷一般公司職員較多月收入8,000-12,000元〔或家境較好，可得到父母資助〕不太關(guān)心價(jià)格、消費(fèi)喜歡中國(guó)流行音樂(lè)喜歡閱讀時(shí)尚雜志價(jià)格預(yù)算較高用途：私用為主重點(diǎn)關(guān)注：駕駛性能、外觀設(shè)計(jì)、駕駛舒適性、油耗追求自我，有熱情張揚(yáng)個(gè)性，充滿活力喜歡求新求變，崇尚時(shí)尚追求生活享受；喜歡富有激情的生活方式POLO勁取POLO勁情時(shí)尚享樂(lè)型(HED)16%新潮個(gè)性型(SEL)23%目標(biāo)消費(fèi)者差異化分析16POLO勁情消費(fèi)者描述(HED時(shí)尚享樂(lè)型)他們是一群熱衷享受,追隨自我感受的現(xiàn)代時(shí)尚有品味的年輕人他們是：一群倍受寵愛(ài)、生活無(wú)憂的公司企業(yè)銷售業(yè)務(wù)拓展類職員一群追求自由，拒絕約束的自我個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)自由職業(yè)者一群年輕且具有魄力的市場(chǎng)廣告﹑設(shè)計(jì)創(chuàng)意類從業(yè)者以上職業(yè)的舉例，參考51job所公布的關(guān)于年輕人最傾向的職業(yè)的調(diào)查結(jié)果17POLO勁取消費(fèi)者描述(SEL新潮個(gè)性型)他們是：一群追求享受精致舒適生活的外企/國(guó)企的基層骨干一群對(duì)待事物有自己的獨(dú)到見(jiàn)解，沉著不迫IT技術(shù)人員一群努力工作、追求成功、小有成就的小企業(yè)的主管他們是當(dāng)代社會(huì)與企業(yè)的未來(lái)新生力量,熱愛(ài)生活﹑樂(lè)觀進(jìn)取的一群有品味的年輕人以上職業(yè)的舉例，參考51job所公布的關(guān)于年輕人最傾向的職業(yè)的調(diào)查結(jié)果18餐廳/酒吧/KTV/健身房LCD電視／報(bào)紙／雜志戶外/播送樓宇LCD/雜志/報(bào)紙辦公室樓宇LCD戶外、地鐵/播送/報(bào)紙目標(biāo)消費(fèi)群工作日生活和媒介接觸狀態(tài)PM12:00~13:30午餐，休息時(shí)間PM14:00~17:00上班中/外出開(kāi)會(huì)AM10:00~12:00上班中AM9:00~9:30著手安排一天的工作PM18:00~21:00晚餐，娛樂(lè)消遣，健身PM22:00-24:00回家,看電視報(bào)紙雜志然后睡覺(jué)AM8:15~9:00上班路上網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)人群生活習(xí)慣19戶外商業(yè)區(qū)／地鐵／電視／播送目標(biāo)消費(fèi)群周末生活和媒介接觸狀態(tài)目標(biāo)人群生活習(xí)慣11:00~13:00和家人共進(jìn)午餐10:00~11:00起床PM20:00~23:00看電視/上網(wǎng)/閱讀電視/報(bào)紙電視/雜志／戶外餐廳LCD電視/網(wǎng)絡(luò)/報(bào)紙／雜志電視／播送PM24:00睡覺(jué)20POLO勁情、勁取品牌定位21POLO勁情POLO勁取同步提升POLO勁情、勁取品牌的感性形象明確勁情、勁取的差異化定位，分別向時(shí)尚感性和實(shí)用理性兩個(gè)方向，針對(duì)不同的潛在的消費(fèi)者市場(chǎng)從產(chǎn)品差異化走向品牌差異化，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌表現(xiàn)手段差異化的品牌策略實(shí)用Practical時(shí)尚Fashion理性Rational感性EmotionalPOLO200522POLO勁情、勁取

核心賣點(diǎn)新風(fēng)格魅力精悍造型CharmingEuropeanDesign智慧尖端科技StateoftheartHi-Tech勁情CoreUSP勁取CoreUSP新技術(shù)23+=Positioning品牌定位POLO勁情定位消費(fèi)者內(nèi)心深層需求產(chǎn)品核心賣點(diǎn)志氣縱橫銳意進(jìn)取POLO勁取定位熱情活力享受魅力精悍造型自信進(jìn)取個(gè)性智慧尖端科技品牌定位活力激揚(yáng)盡享風(fēng)氣24產(chǎn)品定位策略魅力精悍造型Polo產(chǎn)品賣點(diǎn)(共性局部)多元人性化工程成熟精湛工藝智慧尖端科技勁取勁情兩廂車產(chǎn)品定名POLO勁情三廂車產(chǎn)品定名POLO勁取25POLO勁情、勁取傳播策略26上市傳播策略在公關(guān)、上市會(huì)等形式中，整體表達(dá)POLO品牌的整體特性；根據(jù)不同的消費(fèi)者，通過(guò)不同的創(chuàng)意表現(xiàn)，并在整合的推廣活動(dòng)中以不同的表現(xiàn)形式，進(jìn)行差異化溝通。TVC平面Print網(wǎng)絡(luò)Internet電臺(tái)Radio線下活動(dòng)BTLTVC平面Print網(wǎng)絡(luò)Internet電臺(tái)Radio線下活動(dòng)BTLPolo(共性局部)上市會(huì)線下活動(dòng)公關(guān)勁取勁情兩廂車產(chǎn)品定名POLO勁情三廂車產(chǎn)品定名POLO勁取27溝通兼顧感性與理性上市媒介傳播策略第一層面:主要方式:TVC第二層面:主要方式:PRINT第三層面:主要方式:BTL更偏感性的溝通更偏理性的溝通打動(dòng)消費(fèi)者的心說(shuō)服消費(fèi)者的頭腦打動(dòng)消費(fèi)者感性的心+說(shuō)服消費(fèi)者理性的頭腦28悠閑享樂(lè)追隨感覺(jué)時(shí)尚享樂(lè)時(shí)尚享樂(lè)POLO勁情創(chuàng)新科技個(gè)人效率新潮進(jìn)取新潮進(jìn)取POLO勁取激情刺激和樂(lè)趣新潮酷廣州車展宣傳上市會(huì)/試車〔經(jīng)銷商、媒體〕明星效應(yīng)〔韓寒、電影合作〕精品配飾開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚〔賽車及其他〕新老用戶互動(dòng)時(shí)尚品牌合作生活時(shí)尚POLO勁情、勁取傳播策略29展廳(硬件和軟件)

Showroom(Hardware&Software)經(jīng)銷商(培訓(xùn)與鼓勵(lì)小型多樣化戶外活動(dòng)〕DealerTraining,Incentive&Smallevent上市發(fā)布會(huì)(全國(guó)經(jīng)銷商)LaunchConference(dealer)公關(guān)(媒體記者軟文和欄目)PR(Editorial/ColumnCoop)顧客關(guān)系管理CRM上市整合傳播及營(yíng)銷鏈方案銷售Sales售后AftersalesservicePOLO勁情POLO勁取線上品牌傳播ATLcommunication30POLO勁情、勁取宣傳節(jié)點(diǎn)與公關(guān)策略第19周第20周第21周第22周第23周第24周產(chǎn)品上市預(yù)熱期上市前6周重點(diǎn)宣傳階段

產(chǎn)品上市及后4周

第一階段，預(yù)熱POLO勁情、勁取外形解密；與德國(guó)同步開(kāi)發(fā)又一外鄉(xiāng)杰作；精良工藝＆平安第二階段，上市爆破式信息發(fā)布POLO

勁情、勁取信息全面解密預(yù)訂、定價(jià)、車型等市場(chǎng)信息公布第三階段上市深化全新動(dòng)力系統(tǒng)產(chǎn)品賣點(diǎn)詮釋第四階段，宣傳延續(xù)產(chǎn)品教育深入賣點(diǎn)加強(qiáng)市場(chǎng)定位深度傳導(dǎo)消費(fèi)人群感性訴求深度傳導(dǎo)宣傳延續(xù)6月雜志：POLO勁情、勁取情感故事〔外觀特點(diǎn)；與德國(guó)同步開(kāi)發(fā)〕20W－24W：專業(yè)汽車雜志試車POLO勁情、勁取網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)上市發(fā)布會(huì)6月5月上市周7月第26周27周28周29周21W：時(shí)尚之美賞車會(huì)(時(shí)尚媒體)8月公關(guān)活動(dòng)媒體合作7月：試車報(bào)告8月：比照試車報(bào)告時(shí)尚雜志：POLO勁情、勁取設(shè)計(jì)理念、市場(chǎng)定位、人群映射上市新聞稿預(yù)訂新聞稿預(yù)訂熱烈；首月銷量產(chǎn)品賣點(diǎn)、市場(chǎng)定位信息拆分、深入傳播雜志類：主題群眾類：信息拆分外觀解密９月31活動(dòng)傳播結(jié)構(gòu)勁情+勁取勁取勁情飛奔專場(chǎng)〔媒體試駕〕巡展中休閑場(chǎng)所曝光和圖片周邊時(shí)尚生活類雜志合作核心目標(biāo)城市巡展重點(diǎn)經(jīng)銷商終端生動(dòng)化CRM數(shù)據(jù)庫(kù)——老車主聯(lián)誼上市前預(yù)測(cè)性非官方炒作核心媒體試駕活動(dòng)核心曝光點(diǎn)突出新發(fā)動(dòng)機(jī)和駕御性產(chǎn)品定位和消費(fèi)需求配合生活、休閑、時(shí)尚、自我……鏈?zhǔn)桨l(fā)動(dòng)機(jī)專項(xiàng)推廣全方位生活感、娛樂(lè)感、時(shí)尚感制造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，區(qū)隔產(chǎn)品歡送POLO勁情、勁取，認(rèn)同提升制造關(guān)注度，突出改型特點(diǎn)為7月大面積曝光做準(zhǔn)備新發(fā)動(dòng)機(jī)帶來(lái)的新利益點(diǎn)風(fēng)氣之夜時(shí)尚派對(duì)活動(dòng)突出時(shí)尚元素32POLO勁情公關(guān)傳播核心及重點(diǎn)傳播信息志氣縱橫駕馭隨心傳播核心自我個(gè)性惟我獨(dú)有強(qiáng)悍靈動(dòng)強(qiáng)勁核心解構(gòu)色彩斑斕汽車生活，POLO勁情從新內(nèi)飾看POLO勁情人性化特點(diǎn)汽車風(fēng)阻與運(yùn)動(dòng)性3vs4，從方向盤看駕駛與操控制德系平安性再詮釋，POLO，身材小平安大iVVT鏈?zhǔn)桨l(fā)動(dòng)機(jī)，POLO勁情新動(dòng)力兩廂VS三廂，POLO新車型面面觀POLO勁情十項(xiàng)根本原那么POLO勁情之“新〞汽車男女，POLO勁情來(lái)了魚(yú)&熊掌，POLO勁情動(dòng)力與低轉(zhuǎn)速扭距內(nèi)外兼修，POLO勁情的繼承與發(fā)揚(yáng)都市車開(kāi)展方向，POLO勁情POLO勁情新個(gè)性POLO勁情城市旋風(fēng)POLO夢(mèng)之隊(duì)，從POLO看轎車運(yùn)動(dòng)性33POLO勁取公關(guān)傳播核心及重點(diǎn)傳播信息品位生活輕松盡享

傳播核心自信進(jìn)取享受生活優(yōu)雅高檔保障核心解構(gòu)色彩斑斕，POLO勁取汽車生活POLO勁取人性化改進(jìn)汽車風(fēng)阻與運(yùn)動(dòng)性，POLO勁取抓家用轎車典型，POLO勁取德系平安性再詮釋，POLO平安性再提升iVVT鏈?zhǔn)桨l(fā)動(dòng)機(jī)，POLO勁取新動(dòng)力兩廂VS三廂，POLO新車型面面觀POLO勁取十項(xiàng)根本原那么POLO勁取之“新〞轎車新概念，POLO勁取動(dòng)力與低轉(zhuǎn)速扭距兼得，POLO勁取內(nèi)外兼修，POLO勁取的繼承與發(fā)揚(yáng)都市轎車開(kāi)展方向，POLO勁取平安第一，POLO勁取平安性探察談城市道路正確駕駛習(xí)慣轎跑車，從POLO看轎車運(yùn)動(dòng)性34第二局部上市實(shí)戰(zhàn)351、上市儀式篇36活動(dòng)目的制造新車上市的轟動(dòng)效應(yīng)提升POLO品牌形象激發(fā)經(jīng)銷商的銷售信心贏取媒體的關(guān)注創(chuàng)意策略同一個(gè)主題下清晰地區(qū)隔POLO勁情、POLO勁取的品牌定位最具娛樂(lè)性的主題氣氛和演出以點(diǎn)帶面；以上海為活動(dòng)中心區(qū)域，開(kāi)展一系列主題鮮明、突出的上市活動(dòng)，有效的帶動(dòng)了各分中心的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)目的及創(chuàng)意策略37活動(dòng)概述主題：奪目天生強(qiáng)勁登場(chǎng)POLO勁情-勁取上市盛典日程：2006年06月23~24日內(nèi)容：上市會(huì)－上海大舞臺(tái)商務(wù)會(huì)議－華亭賓館媒體/經(jīng)銷商試車－天馬山賽車場(chǎng)

經(jīng)銷商晚宴－上海大劇院望星空餐廳

媒體晚宴－寶萊納餐廳參與人員：媒體、經(jīng)銷商、SVW員工、潛在客戶共計(jì)約1200人巨星誕生的地方38現(xiàn)場(chǎng)照片－上市會(huì)新車亮相/現(xiàn)場(chǎng)表演39現(xiàn)場(chǎng)照片－上市會(huì)成功上市合影明星助興技術(shù)講解40現(xiàn)場(chǎng)照片－經(jīng)銷商/媒體試車41現(xiàn)場(chǎng)照片

商務(wù)會(huì)議經(jīng)銷商晚宴鼓勵(lì)愉快的媒體晚宴42全國(guó)上市活動(dòng)POLO勁情、勁取全國(guó)上市會(huì)層層深入，全面鋪開(kāi)上市會(huì)主題：奪目天生強(qiáng)勁登場(chǎng)地點(diǎn)選擇：上海大舞臺(tái)記者,約400人經(jīng)銷商,約800人全國(guó)12分銷中心區(qū)域上市會(huì)上市會(huì)主題：奪目天生強(qiáng)勁登場(chǎng)地點(diǎn)選擇：如,上海新天地人工湖畔邀請(qǐng)的目標(biāo)客戶POLO派老用戶區(qū)域媒體日常在展廳參觀咨詢的顧客全國(guó)各展廳上市會(huì)上市會(huì)主題：奪目天生強(qiáng)勁登場(chǎng)地點(diǎn)選擇：展廳邀請(qǐng)的目標(biāo)客戶POLO派老用戶地方媒體日常在展廳參觀咨詢的顧客43成功的上市發(fā)布會(huì)地點(diǎn)選擇：超級(jí)巨星演唱會(huì)第一首選之上海大舞臺(tái)，其寓意〞超級(jí)巨星的誕生“時(shí)尚流行：以06年最時(shí)尚的白色作為視覺(jué)設(shè)計(jì)的主體，以此反襯出POLO的多彩多姿互動(dòng)產(chǎn)品介紹：18米超大弧形屏幕凸顯上市會(huì)的高科技感與宏大規(guī)模，配合實(shí)景和虛擬互換的多媒體產(chǎn)品介紹方式激情、熱烈的情景劇式舞蹈，充分展現(xiàn)POLO的特質(zhì)與定位，并對(duì)POLO勁情與POLO勁取作出了不同的定位區(qū)隔眾星捧月：高知名度的演藝明星為發(fā)布會(huì)增色極賦激情的商務(wù)會(huì)議通過(guò)細(xì)節(jié)的裝飾與布置，使得嚴(yán)肅的會(huì)場(chǎng)變身成為POLO的風(fēng)格與風(fēng)情；會(huì)議內(nèi)容安排緊密有序，使經(jīng)銷商得到了很好的培訓(xùn)與教育，使他們對(duì)產(chǎn)品由衷認(rèn)同，并對(duì)產(chǎn)品有了更深刻的認(rèn)知與理解活動(dòng)亮點(diǎn)奪目天生強(qiáng)勁登場(chǎng)--將POLO勁情、POLO勁取包裝成為兩個(gè)閃亮登場(chǎng)的耀眼明星，各階段都讓來(lái)賓充分地感受到了POLO勁情、POLO勁取兩位明星活力激昂、狂奔天下的興奮和熱情。從上市發(fā)布會(huì)、商務(wù)會(huì)議到經(jīng)銷商晚宴、媒體晚宴、天馬山試車會(huì)，整個(gè)活動(dòng)安排有條不紊，流程順暢44多樣的試車互動(dòng)體驗(yàn)連續(xù)三場(chǎng)，總?cè)藬?shù)超過(guò)四百的試車活動(dòng)安排得井然有序、有條不紊賽道試駕、道路試駕、互動(dòng)游戲的合理結(jié)合與安排使試車活動(dòng)變得有聲有色、豐富多彩與333車隊(duì)的賽車文化相結(jié)合，與POLO交相輝映，試車活動(dòng)更具專業(yè)性溫暖人心的經(jīng)銷商晚宴整個(gè)晚宴既有感人至深的濃濃謝意，又有沖動(dòng)人心的奮進(jìn)鼓勵(lì)，向經(jīng)銷商傳遞表達(dá)了SVW感謝與鼓勵(lì)的雙重心意與目的為經(jīng)銷商親自學(xué)蛋糕、做蛋糕、送蛋糕的蛋糕秀寓意豐富、溫馨感人，將晚宴推向第一個(gè)高潮12分區(qū)經(jīng)理同唱的?POLO的車主看過(guò)來(lái)?時(shí)，全場(chǎng)情緒激昂，進(jìn)入另一個(gè)高潮豐富多彩的媒體晚宴德國(guó)風(fēng)格的餐廳，德國(guó)的啤酒與佳肴，濃郁的德國(guó)風(fēng)情，都是為了匹配源自純粹德國(guó)血統(tǒng)的POLO勁情?勁取曼妙的爵士樂(lè)演出，沖動(dòng)人心的賽車成績(jī)頒獎(jiǎng)，使媒體充分領(lǐng)略德國(guó)的風(fēng)格與品質(zhì)、德式的優(yōu)越與高雅，在輕松、愉快的氣氛中結(jié)束一天的行程活動(dòng)亮點(diǎn)456月9日“勁情狂奔勁取天下〞時(shí)尚晚會(huì)活動(dòng)目的

以時(shí)尚派對(duì)為形式，時(shí)尚體驗(yàn)為內(nèi)容，將POLO勁情、勁取的品牌主張和風(fēng)風(fēng)格性貫穿于活動(dòng)始終，讓時(shí)尚、文化、娛樂(lè)媒體記者經(jīng)歷一次難忘的POLO勁情、勁取時(shí)尚體驗(yàn)之旅勁情狂奔勁取天下時(shí)尚晚會(huì)462、廣告及市場(chǎng)篇47第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱〔6月1日-6月23日〕15秒預(yù)熱TVC播送廣告中文命名公布48其它延展物料刀旗Banner戶外大牌OutdoorBillboard49第二階段：產(chǎn)品上市〔6月23日-7月中旬〕POLO勁情TVCPOLO勁情展廳宣傳片POLO勁情播送廣告品牌口號(hào)公布SloganPOLO勁情50第二階段：產(chǎn)品上市〔6月23日-7月中旬〕POLO勁取TVCPOLO勁取展廳宣傳片POLO勁取播送廣告品牌口號(hào)公布SloganPOLO勁取513、公關(guān)宣傳篇52明晰品牌內(nèi)涵Clearbrandconnotation突出產(chǎn)品賣點(diǎn)Outstandingproductsaleadvantage統(tǒng)一傳播口徑UnifiedpromotionstandardPOLO勁情

勁取POLOJinQing

JinQu品牌體驗(yàn)

/BrandExperience

產(chǎn)品體驗(yàn)

/ProductExperience傳播基調(diào)

/PromotionKeynote

表達(dá)新POLO的時(shí)尚、靈動(dòng)、科技、運(yùn)動(dòng)ToshowPOLO’sfashion,flexible,technology,sportscharacter詮釋兩廂“活力激揚(yáng)，盡享風(fēng)氣〞；三廂“志氣縱橫，銳意進(jìn)取〞的品牌定位ToexplainPOLO’sbrandpositioning操控性、動(dòng)力性、主動(dòng)/被動(dòng)平安性、科技應(yīng)用Operation,motivity,active/passivenesssafety,applicationoftechnology外形、內(nèi)飾、設(shè)計(jì)風(fēng)格、實(shí)用性、制造工藝Appearance,innerdecoration,designstyle,technics時(shí)尚類媒體：新POLO是時(shí)尚、藝術(shù)與美的結(jié)合FashionMedia:NewPOLOiscombinationoffashionandart專業(yè)類媒體：魅力精悍造型，智慧尖端科技Trademedia:toemphasizetheexcellentappearanceandtheuseofhi-techPOLO勁情、勁取傳播核心53POLO勁情、勁取針對(duì)媒體宣傳的節(jié)點(diǎn)215/22~28246/12~18205/15~21225/29~6/4236/5~11266/26~7/2256/19~255/15－6/13媒體試車6月雜志：全新造型平安第一勁情、勁取新POLO來(lái)了媒體活動(dòng)傳播信息后臺(tái)支持297/17~23277/3~9287/10~167月－8月非汽車雜志合作，傳導(dǎo)POLO人群生活理念對(duì)象/時(shí)間…6/9POLO勁情、勁取風(fēng)氣之夜6/23上市7/3－7/23POLO工廠及發(fā)動(dòng)機(jī)廠參觀7月雜志：試車報(bào)告8月雜志：比照試車21W：造型命名解密中德同步開(kāi)發(fā)22W：緣何命名23W：搏擊10－13萬(wàn)市場(chǎng)6/8：網(wǎng)絡(luò)在線專訪：造型理念中國(guó)消費(fèi)者興趣點(diǎn)25W：上市新聞26W：同步開(kāi)發(fā)高性價(jià)比27W：全新動(dòng)力系統(tǒng)上市后勁情、勁取將針對(duì)不同人群和市場(chǎng)定位分開(kāi)傳播24W：預(yù)訂新聞雜志平面網(wǎng)絡(luò)6/12：網(wǎng)絡(luò)在線專訪：精良工藝、平安第一同步開(kāi)發(fā)杰作精良工藝7/1：網(wǎng)絡(luò)在線專訪：全新動(dòng)力；同步開(kāi)發(fā)6/8－6/9：設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)包裝開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)包裝7/3－7/7：紀(jì)錄片：全新動(dòng)力系統(tǒng)54POLO勁情、勁取媒體溝通策略三大側(cè)重點(diǎn)技術(shù)POLO勁情·勁取媒體溝通策略設(shè)計(jì)消費(fèi)群體發(fā)動(dòng)機(jī)高質(zhì)量平安性魅力精悍造型性價(jià)比生活習(xí)慣U型前臉全新內(nèi)飾55公關(guān)上的獨(dú)特溝通內(nèi)容：

自主設(shè)計(jì)特點(diǎn)的溝通重點(diǎn)－中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的需求和中國(guó)消費(fèi)者的獨(dú)特審美特征對(duì)這些核心化的元素進(jìn)行了外鄉(xiāng)化的演繹－不僅僅是造型、裝配；動(dòng)力系統(tǒng)也針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者興趣點(diǎn)進(jìn)行全新開(kāi)發(fā)－上海群眾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立提出了三廂的設(shè)計(jì)方案。

POLO勁情、勁取與德國(guó)群眾新一代POLO擁有共同的技術(shù)核心元素POLO勁情、勁取是兩款根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的需求同步開(kāi)發(fā)的車型－從上一代POLO的同步引進(jìn)到新一代POLO中德同步開(kāi)發(fā)；POLO品牌得到進(jìn)一步提升－POLO勁情·勁取的研發(fā)成功推出一個(gè)中德開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)POLO勁情、勁取是繼領(lǐng)馭后中德開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)又一杰作，外鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)、運(yùn)作能力進(jìn)一步提升

－領(lǐng)馭是中德團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)，主要推出造型團(tuán)隊(duì)56預(yù)熱階段〔5－6月〕時(shí)間節(jié)點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)

23周

22周

21周

20周時(shí)尚媒體POLO勁情、勁取賞車party〔60家〕6家北京專業(yè)雜志試車上海、廣州專業(yè)媒體試車〔6家〕6家北京專業(yè)雜志試車6家北京專業(yè)雜志試車上海、廣州專業(yè)媒體試車〔6家〕上海、廣州專業(yè)媒體試車〔6家〕上海、廣州專業(yè)媒體試車〔6家〕常規(guī)媒體傳播主題6月刊雜志軟文：POLO勁情、勁取來(lái)了外觀解密－－新POLO故事勁情設(shè)計(jì)理念及造型亮點(diǎn)解讀勁取設(shè)計(jì)理念及造型亮點(diǎn)解讀設(shè)計(jì)理念軟文：與德國(guó)同步開(kāi)發(fā)又一外鄉(xiāng)化杰作

24周命名解密〔新聞稿〕：上海群眾兩款新車同步下線正式命名勁情、勁取〔軟文〕：新POLO緣何定名“勁情〞、“勁取〞預(yù)訂新聞稿：經(jīng)銷商信心飽滿POLO勁情、勁取全線樂(lè)觀開(kāi)訂預(yù)訂預(yù)熱軟文：勁情、勁取或?qū)⒉珦?0－13萬(wàn)元市場(chǎng)

上市前預(yù)熱階段：外觀解密，主推平安和高品質(zhì)工藝和平安科技延續(xù)經(jīng)典POLO勁情、勁取逐漸揭開(kāi)神秘面紗57上市重點(diǎn)傳播階段〔6月23日－7月23日〕時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)安排

26周上市周常規(guī)媒體傳播主題上市新聞稿：POLO勁情、勁取震撼上市經(jīng)銷商展廳熱訂勁情、勁取全國(guó)上市上市新聞發(fā)布會(huì)上市新聞稿及軟文播發(fā)全國(guó)媒體邀請(qǐng)與公關(guān)主題溝通

公關(guān)活動(dòng)

24周上市重點(diǎn)傳播階段：全新動(dòng)力，換臉也換心內(nèi)外兼修勁情、勁取挑戰(zhàn)小車市場(chǎng)16V-HLD驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)換臉更換心

27周

28周

29周要?jiǎng)恿€是要經(jīng)濟(jì)，勁情勁取動(dòng)力系統(tǒng)開(kāi)發(fā)精髓試車報(bào)告要?jiǎng)恿€是要經(jīng)濟(jì)，勁情勁取動(dòng)力系統(tǒng)開(kāi)發(fā)精髓新性價(jià)比標(biāo)桿上市小車市場(chǎng)爆發(fā)降價(jià)潮系知名門，POLO勁情勁取“心〞的起步POLO勁情助陣333車隊(duì)實(shí)力升級(jí)POLO勁情、勁取將首度亮相第四屆廣州車展要經(jīng)濟(jì)還是要?jiǎng)恿ξ峒矣心谐蹰L(zhǎng)成――試駕POLO勁情、勁取小車發(fā)動(dòng)機(jī)面面觀58公關(guān)媒體傳播報(bào)道回憶5月15日－6月22日預(yù)熱期：報(bào)紙發(fā)稿365篇；網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿908篇6月23日－7月7日上市重點(diǎn)期：邀請(qǐng)報(bào)紙156家，發(fā)稿238篇，多家媒體對(duì)于勁情、勁取上市給予了不止一篇的大篇幅報(bào)道邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體28家，發(fā)稿102篇，平均每家均給予了三篇以上的報(bào)道。如果加上轉(zhuǎn)載和引發(fā)其他媒體對(duì)勁情、勁取的關(guān)注所產(chǎn)生的擴(kuò)溢效應(yīng)，僅上市信息發(fā)稿總篇數(shù)到達(dá)524篇，68.6萬(wàn)字7月8日－7月28日延續(xù)初期：

報(bào)紙發(fā)稿67篇；網(wǎng)絡(luò)33篇594、新媒體與顧客關(guān)系篇60

預(yù)熱網(wǎng)站

產(chǎn)品網(wǎng)站Polo品牌生活秀經(jīng)銷商展廳觸摸屏更新

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷搜索引擎結(jié)果優(yōu)化

網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱專題POLO勁情、勁取MSN博客大賽互聯(lián)網(wǎng)廣告

熱線問(wèn)答潛在用戶收集

潛在用戶分配

對(duì)經(jīng)銷商的咨詢經(jīng)銷商在線培訓(xùn)產(chǎn)品要點(diǎn)

品牌定位

消費(fèi)群體

常見(jiàn)問(wèn)答經(jīng)銷商自營(yíng)潛在用戶收集客戶服務(wù)中心

800-820-1111經(jīng)銷商廣域網(wǎng)SVWDN互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

E-marketingPOLO網(wǎng)站

BrandSiteCRM、網(wǎng)絡(luò)與新媒體的互動(dòng)傳播61顧客關(guān)系行銷〔CRM〕62256/19~25287/10~16246/12~18266/26~7/2277/3~9307/24~30297/17~23338/14~20317/31~8/6328/7~13348/21~27358/28~9/3369/4~106/10-11

產(chǎn)品培訓(xùn)6/15-23接受預(yù)定From6/15接受來(lái)電咨詢，潛在用戶收集、分配6/23POLO勁情勁取產(chǎn)品網(wǎng)站6/4-23POLO勁情勁取箴言大征集7/15POLOLifestyle上線6/12-17經(jīng)銷商E-Learning7月中旬經(jīng)銷商展廳觸摸屏更新Teaser

網(wǎng)站產(chǎn)品網(wǎng)站8/15-11/30

POLO試車英雄SohuTOM6/25-7/30

真我個(gè)性，POLO車載音樂(lè)DIY大賽6/23-7月新增上市期間首頁(yè)廣告資源/Sina6/15-30內(nèi)部工程師深度解密訪談Pcauto6/15-23

POLO品牌故事專題1636/15-7月搜索排名優(yōu)化GOOGLE/Baidu6/19-9/15

POLO勁情勁取Space大賽MSNOnlineAd.6/15-23Teaser網(wǎng)站預(yù)熱投放6/23-8上市網(wǎng)絡(luò)媒體支持CRM配合傳播時(shí)間表800

客服

中心經(jīng)銷商POLO

產(chǎn)品

網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)

營(yíng)銷63網(wǎng)絡(luò)專題預(yù)熱64搜狐預(yù)熱專題：POLO與時(shí)尚生活品味65網(wǎng)易預(yù)熱專題1：POLO全新體驗(yàn)66網(wǎng)易預(yù)熱專題2：POLO品牌歷程67太平洋汽車網(wǎng)預(yù)熱專題：POLO勁情、勁取技術(shù)與設(shè)計(jì)揭秘

68宣傳新名稱內(nèi)涵

提高對(duì)“勁情勁取〞的接受度強(qiáng)調(diào)POLO的經(jīng)典技術(shù)優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)POLO勁情、勁取的亮點(diǎn)預(yù)熱網(wǎng)站–POLO勁情、勁取箴言征選69網(wǎng)絡(luò)新互動(dòng)方式應(yīng)用70工程一：POLO勁取、勁情品牌網(wǎng)站全3維數(shù)碼制作動(dòng)態(tài)智能導(dǎo)航

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品演示創(chuàng)新品牌生活秀搭載MSN博客大賽

71工程一：POLO勁取、勁情品牌生活秀72工程一：POLO勁取、勁情–時(shí)尚品牌生活體驗(yàn)

73工程二：MSN博客大賽刷新MSN訪問(wèn)記錄中國(guó)博客第一個(gè)用故事為線索開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)博客海選The1stinternetBlogvotingtriggeredbystoryline“WhenPolomeetsMSN〞2006.6.24–至今tillnow1萬(wàn)5千人報(bào)名參選15,000candidates850萬(wàn)張全票8.5millionvotes1億5千萬(wàn)瀏覽量150millionpageviews而且比賽尚未結(jié)束…AndthegamewillgoonuntilSeptember74工程二：MSN墻紙大賽–

75工程二：POLO勁情、勁取Space大賽網(wǎng)站日瀏覽量

76工程三：上市專題—搜狐汽車頻道77工程四：首頁(yè)視頻應(yīng)用—新浪汽車頻道78工程五：其他網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用新浪：汽車首頁(yè)右側(cè)雙按鈕、汽車首頁(yè)Text-link搜狐：汽車首頁(yè)視頻彈出、汽車首頁(yè)Text-link太平洋汽車網(wǎng)：汽車報(bào)價(jià)庫(kù)資源、首頁(yè)大ButtonTOM：汽車頻道通欄、體育娛樂(lè)畫中畫中國(guó)汽車網(wǎng)：新聞內(nèi)頁(yè)大Button新華網(wǎng)：汽車內(nèi)頁(yè)大Button中華網(wǎng)：汽車頻道對(duì)聯(lián)或畫中畫

795、企業(yè)內(nèi)部宣傳篇80在POLO勁情、勁取推出之前，上海群眾內(nèi)部就成立相應(yīng)的聯(lián)合推廣組織，進(jìn)行內(nèi)部溝通與傳播POLO勁情、勁取內(nèi)部宣傳組織建立：成立POLO勁情、勁取推廣聯(lián)合小組設(shè)立新產(chǎn)品上市快速反響熱線，提供技術(shù)指導(dǎo)制定POLO勁情、勁取內(nèi)部的宣傳手冊(cè)制定新產(chǎn)品上市方案和效果評(píng)估表組織有針對(duì)性的培訓(xùn)方案和材料制定相應(yīng)的員工鼓勵(lì)措施鼓勵(lì)和培訓(xùn)：準(zhǔn)備新產(chǎn)品的宣傳資料和有關(guān)的市場(chǎng)背景信息組織培訓(xùn)，介紹新產(chǎn)品的性能與特點(diǎn)員工鼓勵(lì)方案：制定員工鼓勵(lì)方案，鼓勵(lì)每個(gè)員工制作POLO勁情、勁取PPT演示文件，提升自身對(duì)POLO勁情、勁取的認(rèn)知，同時(shí)也提升了POLO勁情、勁取在內(nèi)部受眾心目中的品牌形象討論產(chǎn)品的“賣點(diǎn)〞與推廣策略調(diào)動(dòng)各部門、系統(tǒng)參與的積極性POLO勁情、勁取內(nèi)部宣傳81POLO勁情、勁取內(nèi)部宣傳組織準(zhǔn)備層層深入，全面鋪開(kāi)成立了黨委、工會(huì)、汽車一廠、培訓(xùn)部和公關(guān)部等組成的聯(lián)合小組，做到了資源共享。提煉出“有驚喜更經(jīng)典〞POLO勁情·勁取的宣傳思路內(nèi)部宣傳與培訓(xùn)整合報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、信息直通車、培訓(xùn)、班組園地等多種渠道，多層次面向全體員工進(jìn)行宣傳。組織開(kāi)展了“POLO勁情?POLO勁取〞全員培訓(xùn)。共開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班15期，參加培訓(xùn)的師資、經(jīng)理和其他人員350余人，在此根底上做到培訓(xùn)全覆蓋，參與率在90％以上。多種形式舉辦POLO勁情·勁取內(nèi)部巡回廠區(qū)的展示活動(dòng)，共向5000余員工及供給商進(jìn)行交流。制作了POLO勁情·勁取撲克牌，以員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式介紹新車亮點(diǎn)，于上市前發(fā)放到每位員工手中。826、經(jīng)銷商目標(biāo)市場(chǎng)活動(dòng)篇83POLO勁情、勁取分銷中心活動(dòng)“勁情瞬間，勁取永恒〞POLO攝影主題文化交流派對(duì)

7月22日，“勁情瞬間，勁取永恒〞POLO攝影主題文化交流派對(duì)在上海群眾汽車浙江銷售效勞正式拉開(kāi)幃幕，本報(bào)記者有幸應(yīng)邀參加了此次活動(dòng)，感受了一番熱鬧的場(chǎng)面。

充滿激情的主持，模特的專業(yè)走秀，此起彼伏的閃光燈和快門聲，展廳的客戶和POLO車主們紛紛參與到活動(dòng)中來(lái)，趣味有獎(jiǎng)問(wèn)答，產(chǎn)品知識(shí)介紹，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，活動(dòng)在有張有序的進(jìn)行著。最引入矚目的是活動(dòng)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)：情景劇。模特們?cè)赑OLO勁情?勁取上變換著不同的造型，攝影師們那么尋找最正確拍攝角度，搶拍每一個(gè)最正確的鏡頭，配合的相當(dāng)默契。84POLO勁情、勁取分銷中心活動(dòng)2006年7月－8月份，POLO勁情、勁取創(chuàng)意巡展在上海、北京和廣州同時(shí)拉開(kāi)帷幕。其所到之處，路人無(wú)不駐足觀看，拍照留念儼然成為這些大都市的時(shí)尚新坐標(biāo)！時(shí)間:

7月－8月地點(diǎn)：第六百貨、人民廣場(chǎng)5號(hào)門、虹橋百盛、浦東華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)85“科技也瘋狂“活動(dòng)由POLO勁取和Discovery頻道合作開(kāi)展的“科技也瘋狂“活動(dòng)于8月分別在北京和上海站激情上演。參觀攜家?guī)Э?，前?lái)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，共賞POLO精致科技，同時(shí)主辦方也提供了參觀者POLO的精美禮品！POLO獨(dú)特的禮品領(lǐng)取竅門——能倒背POLO技術(shù)亮點(diǎn)＋豎耳聆聽(tīng)美女主持提問(wèn)＋瞪大眼睛觀看屏幕播放內(nèi)容!86第三局部品牌形象深化87深入溝通POLO勁情-勁取的產(chǎn)品理性賣點(diǎn)增加展廳觀看的人流，提升展廳銷售工具和POP的有效性，針對(duì)第三季度的展廳活動(dòng)開(kāi)展新的POP主動(dòng)接觸潛在目標(biāo)消費(fèi)者，了解他們的想法與需求，從而主動(dòng)開(kāi)發(fā)更多銷售場(chǎng)合和品牌合作時(shí)機(jī)更好發(fā)揮經(jīng)銷商的作用通過(guò)提供經(jīng)銷商活動(dòng)模板，結(jié)合其對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源及目標(biāo)消費(fèi)者的了解，推廣更符合區(qū)域特征的宣傳和促銷活動(dòng)ATL線上傳播和活動(dòng)BTL線上傳播和活動(dòng)延續(xù)POLO勁情-勁取上市的品牌傳播目標(biāo)推進(jìn)并進(jìn)一步提升產(chǎn)品形象POLO勁情、勁取傳播與活動(dòng)〔品牌深化〕88廣州車展7月8月TVC/Print.Ad/Radio/Outdoor/LightBox/LCD/SpecialMedia……線上傳播線下活動(dòng)配合全國(guó)上市會(huì)POSMFBI布置周末試車會(huì)〔整合CRM資源〕全國(guó)展廳上市會(huì)全國(guó)上市品牌推廣期FBI產(chǎn)品賣點(diǎn)推廣期傳播策略傳播手段線上線下整體配合9月ATL第三季度傳播策略6月Print.Ad/Radio/LightBox/LCD/電梯轎廂/……SpecialMedia+BTL區(qū)域上市會(huì)時(shí)尚體驗(yàn)營(yíng)商業(yè)中心路演成都廣州上海北京光線Polo時(shí)尚之旅(拍攝+播出)上海北京廣州深圳杭州成都時(shí)尚體驗(yàn)營(yíng)試車上海珠海北京成都創(chuàng)意展車及互動(dòng)上海北京廣州深圳杭州成都商業(yè)渠道展示及有獎(jiǎng)互動(dòng)(必勝客/家樂(lè)福/錢柜等)全國(guó)Benetton聯(lián)合促銷活動(dòng)上海CRMInternetDiscoveryChannel“科技也瘋狂〞全國(guó)巡展活動(dòng)DealerPOSM上市布置POLO勁情-勁取MSNSpace大賽“改變你的生活方式〞一句話感言網(wǎng)絡(luò)征集外服成員試車會(huì)MTV中國(guó)明星志愿奧運(yùn)演唱會(huì)

聯(lián)手上海群眾龍卡上海群眾龍卡優(yōu)惠申領(lǐng)及會(huì)員試車活動(dòng)89上市后持續(xù)傳播階段〔7－9月〕時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)安排

31周

30周傳播主題32周結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)巡展活動(dòng)與區(qū)域媒體專題傳播合作33周34周35周36周37周POLO勁情、勁取首月熱銷緣何熱銷為何熱銷2：POLO品牌營(yíng)銷策略解讀POLO勁情、勁取性價(jià)比分析，對(duì)市場(chǎng)形成沖擊上市后持續(xù)傳播階段：產(chǎn)品細(xì)節(jié)展開(kāi)，品牌價(jià)值提升動(dòng)力與低轉(zhuǎn)速扭距兼得，新POLO十一購(gòu)車指南德系平安性再詮釋POLO平安性再提升中性與張力：POLO勁情、勁取設(shè)計(jì)風(fēng)節(jié)油大賽內(nèi)飾設(shè)計(jì)風(fēng)格新都市人的家居風(fēng)90?POLO勁情勁取勁行時(shí)?時(shí)尚之旅專題節(jié)目為了進(jìn)一步宣傳并打造全新POLO品牌，市場(chǎng)部同光線傳媒合作錄制了一擋名為?POLO勁情勁取勁行時(shí)?的時(shí)尚之旅專題節(jié)目，該節(jié)目將在上海、北京、廣州、成都、杭州、長(zhǎng)沙陸續(xù)展開(kāi)拍攝工作。由一名知名藝人駕著我們的POLO一起探訪六大城市中最具城市特色的時(shí)尚元素，領(lǐng)略各城市得時(shí)尚風(fēng)情。該節(jié)目將在佟晨潔主持的?時(shí)尚風(fēng)云榜?中播出，每周六/周日開(kāi)播。北京站節(jié)目

7月29日〔周六〕、7月30日

〔周日〕

明星：嚴(yán)寬廣州站節(jié)目

8月5日、8月6日

明星：陳龍上海站節(jié)目

8月12日、8月13日

明星：薛佳凝杭州站節(jié)目

8月19日、8月20日

長(zhǎng)沙站節(jié)目

8月26日、8月27日

成都站節(jié)目

9月2日、9月3日

附件為?時(shí)尚風(fēng)云榜?在各城市的播出時(shí)間列表，(上海播出頻道

教育電視臺(tái)

每晚17：40-18：00)。敬請(qǐng)關(guān)注并提出珍貴意見(jiàn)，我們將繼續(xù)為POLO勁情－勁取的市場(chǎng)推廣籌劃更多精彩的活動(dòng)，希望各位能向更多的朋友推薦此次節(jié)目，關(guān)注我們的POLO勁情－勁取。91第四局部傳播實(shí)效總結(jié)92POLO勁情＋POLO勁取POLO勁情POLO勁取經(jīng)銷商批售數(shù)5732直銷數(shù)〔最終用戶〕4103POLO勁情、勁取上市后2個(gè)月內(nèi)，銷量逼近8000經(jīng)銷商批售數(shù)5852直銷數(shù)〔最終用戶〕3864POLO勁情、勁取從上市日(6月23日〕到8月22日為止，銷售數(shù)據(jù)如下銷售數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切…通過(guò)銷售數(shù)字，我們可以判讀出：1：POLO勁情、勁取，取得了巨大的上市成功，并已在兩個(gè)月內(nèi)，成為主流在售車型的生力軍2：兩廂款、三廂款銷量均衡，兩個(gè)車型品牌均受到了各自目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)可；根據(jù)經(jīng)銷商的訪問(wèn)數(shù)據(jù)記錄，消費(fèi)者根本完全遵循傳播導(dǎo)向93品牌差異化傳播效果顯著…悠閑享樂(lè)追隨感覺(jué)時(shí)尚享樂(lè)時(shí)尚享樂(lè)POLO勁情創(chuàng)新科技個(gè)人效率新潮進(jìn)取新潮進(jìn)取POLO勁取激情刺激和樂(lè)趣新潮酷更偏感性的溝通主要方式：TVC(打動(dòng)消費(fèi)者的心)上市媒介溝通公關(guān)傳播核心志氣縱橫駕馭隨心品位生活輕松盡享廣告創(chuàng)意表現(xiàn)品味心風(fēng)氣縱橫心境界媒體宣傳基調(diào)魅力精悍造型智慧尖端科技更偏理性的溝通主要方式：BTL(說(shuō)服消費(fèi)者的頭腦)經(jīng)銷商批售數(shù)5732直銷數(shù)〔最終用戶〕4103市場(chǎng)反響實(shí)效經(jīng)銷商批售數(shù)5852直銷數(shù)〔最終用戶〕3864〔上市后2個(gè)月內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)〕94公關(guān)媒體傳播報(bào)道數(shù)量驚人…6月23日－7月7日上市重點(diǎn)期：邀請(qǐng)報(bào)紙156家，發(fā)稿238篇，多家媒體對(duì)于勁情、勁取上市給予了不止一篇的大篇幅報(bào)道邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體28家，發(fā)稿102篇，平均每家均給予了三篇以上的報(bào)道。如果加上轉(zhuǎn)載和引發(fā)其他媒體對(duì)勁情、勁取的關(guān)注所產(chǎn)生的擴(kuò)溢效應(yīng)，僅上市信息發(fā)稿總篇數(shù)到達(dá)524篇，68.6萬(wàn)字5月15日－6月22日預(yù)熱期：報(bào)紙發(fā)稿365篇；網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿908篇7月8日－7月28日延續(xù)初期：報(bào)紙發(fā)稿67篇；網(wǎng)絡(luò)33篇95上市實(shí)戰(zhàn)成效顯著…

全國(guó)各地定單踴躍

各地經(jīng)銷商展廳人流明顯增多，截止目前為止，全國(guó)每天的訂單在140份左右

媒體報(bào)道眾多

僅網(wǎng)上搜索就有275，000多條相關(guān)信息

消費(fèi)者關(guān)注度空前高漲

全國(guó)各大汽車門戶網(wǎng)站及汽車論壇，POLO勁情勁取的點(diǎn)擊率激增，熱門車型排名躍升至第一競(jìng)爭(zhēng)品牌嚴(yán)陣以待

各競(jìng)爭(zhēng)品牌紛紛采取不同措施，有降價(jià)吸引消費(fèi)者、有推出新車型博取關(guān)注等等，以應(yīng)對(duì)POLO勁情勁取的上市96POLO勁情、勁取競(jìng)相登上各汽車雜志封面…97第五局部媒介曝光信息整理98POLO勁情、勁取媒體評(píng)論?解放日?qǐng)?bào)——汽車周刊?2006年6月21日刊整車觀點(diǎn)新POLO在延續(xù)POLO品牌固有的精良工藝和優(yōu)異平安性能的根底上，更具中國(guó)特色，更符合中國(guó)消費(fèi)者的審美需求。精湛的工藝是POLO勁情、勁取的最大特色，其工藝在這一級(jí)別市場(chǎng)還沒(méi)有一款車型能到達(dá)，因此這2款車型都具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。細(xì)部觀點(diǎn)明朗大膽的U型線條，同樣是POLO勁情前臉最顯著的特征，整體給人一種蓄勢(shì)待發(fā)的靈動(dòng)感覺(jué)，同時(shí)也使POLO勁情的前臉設(shè)計(jì)極具沖擊力。設(shè)計(jì)師對(duì)POLO勁情的側(cè)面造型設(shè)計(jì)，在原有簡(jiǎn)潔質(zhì)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格根底上還沿側(cè)窗底部向車燈方向至前翼子板上拉出一條立體棱線，大大增強(qiáng)了側(cè)面造型的力量感和三維質(zhì)感，使整車更具張力。POLO勁情內(nèi)飾設(shè)計(jì)保持了群眾車系簡(jiǎn)練的風(fēng)格，也引入一些時(shí)尚元素，打造出新一代小型高檔時(shí)尚車的精致空間。在德國(guó)群眾FSI發(fā)動(dòng)機(jī)的根底上為POLO勁情重新匹配、開(kāi)發(fā)的兩款16氣門發(fā)動(dòng)機(jī)，排量延續(xù)了POLO品牌1.4L和1.6L的兩大主力排量，低速高扭、高速高功率、環(huán)保低耗、免維護(hù)是該動(dòng)力系統(tǒng)的突出優(yōu)勢(shì)。99POLO勁情、勁取媒體評(píng)論?深圳商報(bào)?2006年06月27日整車觀點(diǎn)新波羅的前臉，顯得更大氣，更大車化了。細(xì)部觀點(diǎn)6擋手自一體式變速箱換擋過(guò)程真是如絲般順滑，即使在彎前大力急剎，再在彎中加油出彎，動(dòng)力銜接也是可以稱得天衣無(wú)縫。動(dòng)力沒(méi)有任何的停頓，可謂是得心應(yīng)“腳〞。五擋手動(dòng)變速入擋也是異常順滑，擋桿就像是浸在油缸里一樣，推拔之間非常輕松。在同級(jí)車甚至更高檔的轎車中，有比更完美的變速箱嗎？有了這樣出色的變速箱，新波羅即使跟一些更高級(jí)別或者更大排量車相比，某些動(dòng)態(tài)表現(xiàn)也毫不遜色。波羅的內(nèi)飾材質(zhì)和工藝在小車中也是無(wú)可挑剔的。車內(nèi)主色調(diào)采用黑色與淺米色搭配的環(huán)艙雙彩內(nèi)飾風(fēng)格，黑色主儀表板水平舒展，為乘員帶來(lái)了寬闊的視野；米色副板那么采用內(nèi)凹式下體設(shè)計(jì)，與主板區(qū)完美結(jié)合，提供了寬闊的乘坐空間。100?汽車與運(yùn)動(dòng)?2006年7月刊

整車觀點(diǎn)四眼圓燈不見(jiàn)了，陽(yáng)光下方中帶圓的奇特大燈占據(jù)了精致前進(jìn)氣格柵兩側(cè)的位置，楚楚動(dòng)人。在勁情的前臉上由發(fā)動(dòng)機(jī)蓋引出的U形線條隱隱地延伸至前包圍的底端，而勁取那么干脆用類似于Passat領(lǐng)馭那亮銀格柵邊框的手法，將U形線條勾畫得更加明顯，生怕無(wú)人不知其群眾身份。雖然是AO級(jí)車，勁取還是保存了流暢的車頂弧線以顯大氣．與此同時(shí)，它還借用車身多處閃閃發(fā)亮的鍍鉻飾條顯示其豪華取向。細(xì)部觀點(diǎn)全系列依然保持14L和16L的排量陣容，其中16L發(fā)動(dòng)機(jī)功率提升了4.1％到達(dá)77kW。新車還納入了諸如E-Gas電子油、CANBUS局域網(wǎng)控制、凸輪軸驅(qū)動(dòng)靜音鏈等技術(shù)，它們提升了發(fā)動(dòng)機(jī)的運(yùn)行品質(zhì)并使相關(guān)部件壽命最大化。這一切都繼承著德系車技術(shù)為先的傳統(tǒng)。電動(dòng)可調(diào)外后視鏡已不新鮮，同樣外后視鏡加熱功能已多見(jiàn)不怪。但這兩項(xiàng)功能同時(shí)出現(xiàn)在POLO勁情、勁取這樣的A0級(jí)車上就不常見(jiàn)了。同樣自偵測(cè)數(shù)字式倒車?yán)走_(dá)的加盟亦提升了新車的檔次，同時(shí)也實(shí)實(shí)在在地方便了車主。101?汽車博覽?2006年7月刊

一、整車觀點(diǎn)新車最令人興奮的是風(fēng)格的明顯變化。造型的設(shè)計(jì)語(yǔ)言直白動(dòng)情，家族前臉在瞬間就能說(shuō)明身份，發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋和翼子板上刻意增加的棱線使它更陽(yáng)剛、帥氣。灑脫、靈動(dòng)的車尾讓人一見(jiàn)傾心。二、細(xì)部觀點(diǎn)內(nèi)飾的布局做工和質(zhì)感在同級(jí)小車中仍然是最出色的。單碟CD機(jī)取代了原來(lái)的磁帶機(jī)，而且增加了MP3功能，用來(lái)滿足時(shí)尚的年輕人。新增兩個(gè)卡槽能穩(wěn)妥地插入標(biāo)準(zhǔn)大小的通行卡，大大方便了駕駛員。取消了正時(shí)皮帶，凸輪軸使用鏈條驅(qū)動(dòng)，機(jī)油濾芯改變了結(jié)構(gòu)和位置，大大降低了保養(yǎng)的工時(shí)費(fèi)和材料費(fèi)。激光焊接和空搶注臘讓它鞏固耐久，隔音和密封性也無(wú)懈可擊。102?汽車導(dǎo)報(bào)?2006年7月1日

一、整車觀點(diǎn)POLO勁情、勁取的外形改動(dòng)十清楚顯。追隨群眾在全球的強(qiáng)勢(shì)造型路線，新的大U型前臉和一體式大燈組合取代了舊款的雙圓燈，整個(gè)車頭顯得更精致有內(nèi)涵。車尾改動(dòng)較為溫和，主要更換了燈組和LED剎車燈，比原來(lái)醒目了許多。二、細(xì)部觀點(diǎn)新車的兩臺(tái)16V發(fā)動(dòng)機(jī)是上海群眾在德國(guó)FSI發(fā)動(dòng)機(jī)的根底上研發(fā)的，從底座、缸體到燃燒室的布置都經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，技術(shù)到達(dá)了今天最先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)。新車的操控感覺(jué)在100KM/H以上高速行駛，依然展現(xiàn)著小車中罕見(jiàn)的穩(wěn)，彎前大力剎車，扭方向入彎，電控液壓助力的轉(zhuǎn)向提供著準(zhǔn)確的指向感。新車功能性設(shè)計(jì)有提升，在中控臺(tái)左側(cè)加設(shè)了兩個(gè)放過(guò)路卡的卡位。103?汽車與你?2006年7月刊

一、整車觀點(diǎn)兩部車在車身造型方面的改動(dòng)十清楚顯，主要集中在車頭和車尾部分，改動(dòng)的宗旨同樣是強(qiáng)調(diào)檔次。新車毫無(wú)懸念用上了群眾現(xiàn)行的“U〞型前臉，這個(gè)“U〞型前臉，上至帕薩特下到POLO，都能透過(guò)這一前臉流露出精致而大氣的氣息。新燈組為水滴狀一體大燈，尾部的變化主要是將尾燈做了透明化立體感處理，此外，新車全部換上了15寸輪圈。二、細(xì)部觀點(diǎn)新車發(fā)動(dòng)機(jī)式由FSI發(fā)動(dòng)機(jī)改造而來(lái)，扭力和功率輸出都有所提高。充分的扭力輸出、一流的換檔手感以及力量反響感覺(jué)很好的轉(zhuǎn)向和穩(wěn)定的車身動(dòng)態(tài)，都讓人非常享受那服帖的感覺(jué)。104?轎車情報(bào)?2006年7月刊

一、整車觀點(diǎn)POLO勁情有強(qiáng)勁澎湃的動(dòng)力和靈活的造型，POLO勁取同樣在兼?zhèn)鋸?qiáng)勁澎湃動(dòng)力之外，有著氣宇豪邁的造型風(fēng)格。明朗大膽的U型線條同樣是POLO勁情、POLO勁取前臉最顯著的特征。一體化的晶鉆前照燈晶瑩剔透，采用方圓交融的設(shè)計(jì)元素，質(zhì)感強(qiáng)烈，簡(jiǎn)潔醒目，整車靈氣十足。二、細(xì)部觀點(diǎn)值得一提的是POLO勁情全新設(shè)計(jì)了雙卡插槽，提供人性化細(xì)致關(guān)心。POLO勁情出色的底盤調(diào)校確保車輛行駛平穩(wěn)，尤其在上下不平的路面時(shí)，能保證乘坐的舒適性和平安性。上海群眾POLO勁情與勁取采用的局部空氣標(biāo)準(zhǔn)比目前國(guó)家室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格近9倍。為此類車型在環(huán)保方面樹(shù)立了一個(gè)更高的標(biāo)準(zhǔn)。105?車?2006年7月刊

一、整車觀點(diǎn)在群眾新一代造型理念的推動(dòng)下，POLO勁情、勁取也有了一副咄咄逼人的孔，夸張的U型前臉造型向人們傳遞出更加濃厚的時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)氣息，看上去更加銳利一些。POLO勁情、勁取前燈一體化的造型設(shè)計(jì)更突出了整體感，成為U型前臉的絕好補(bǔ)充元素，增加了車頭的陽(yáng)剛之氣。二、細(xì)部觀點(diǎn)勁情的中途加速性值得稱贊，在6檔自動(dòng)變速箱的幫助下，發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力傳輸相當(dāng)平和，換檔時(shí)幾乎覺(jué)察不到變化，車速的提升也很迅速。勁情手感頗佳的方向盤對(duì)方向的掌控非常靈敏，以接近50公里的時(shí)速穿樁時(shí)，車頭始終能保持住前進(jìn)方向。106?中國(guó)汽車畫報(bào)?2006年7月1日一、整車觀點(diǎn)POLO4個(gè)獨(dú)立圓燈已經(jīng)換成了兩個(gè)相連的半圓形燈，斜上挑起的兩道利眉使