公關(guān)策劃方案家鄉(xiāng)特產(chǎn)

公關(guān)策劃方案家鄉(xiāng)特產(chǎn)概述家鄉(xiāng)特產(chǎn)是一種獨(dú)特的、地區(qū)性強(qiáng)的商品，是展現(xiàn)區(qū)域文化和地方特色的重要載體。由于近年來(lái)國(guó)內(nèi)外游客自助游、文化游、美食游的需求不斷增加，家鄉(xiāng)特產(chǎn)受到越來(lái)越多的關(guān)注。本文將針對(duì)家鄉(xiāng)特產(chǎn)品牌打造及公關(guān)策劃方案提出一些簡(jiǎn)要的指導(dǎo)意見(jiàn)?？蛻?hù)目標(biāo)家鄉(xiāng)特產(chǎn)品牌要想贏得市場(chǎng)青睞就必須讓品牌價(jià)值更貼合消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者從心底認(rèn)同品牌，具體目標(biāo)如下：建立對(duì)特產(chǎn)獨(dú)有的“地方味道”的認(rèn)知，提高消費(fèi)者品牌的認(rèn)知度；增強(qiáng)消費(fèi)者“量產(chǎn)的不如地產(chǎn)的”觀念；透過(guò)網(wǎng)絡(luò)、傳媒等媒介活動(dòng)，讓消費(fèi)者更容易接觸、認(rèn)知品牌；采取特色推銷(xiāo)、線(xiàn)上銷(xiāo)售等方式讓消費(fèi)者便捷的購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品，并體驗(yàn)到消費(fèi)感受。策略針對(duì)上述客戶(hù)目標(biāo)，家鄉(xiāng)特產(chǎn)品牌需要制定一系列的策略。以產(chǎn)品品質(zhì)為核心品質(zhì)是維系品牌生命的基礎(chǔ)，必須以品質(zhì)為代表來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。為了加強(qiáng)推廣效果，可以在營(yíng)銷(xiāo)手法上加強(qiáng)力度，讓消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品品質(zhì)的獨(dú)特之處，將產(chǎn)品品質(zhì)融入到品牌展開(kāi)過(guò)程中。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向根據(jù)消費(fèi)者的需求，將家鄉(xiāng)特產(chǎn)進(jìn)行分類(lèi)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者不同的需求，如：食品類(lèi)、工藝品類(lèi)等。在消費(fèi)者需要提供優(yōu)惠、便民等服務(wù)的時(shí)候盡力滿(mǎn)足。培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客，以專(zhuān)業(yè)、周到、溫馨的服務(wù)獲得顧客的好評(píng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生口碑宣傳。以互動(dòng)傳播為重點(diǎn)在新媒體時(shí)代，互動(dòng)形式極多，傳播形式也效果顯著，家鄉(xiāng)特產(chǎn)品牌要充分使用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、論壇、社區(qū)等方式，增強(qiáng)品牌的曝光度，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌。定期舉辦品牌主題活動(dòng)，營(yíng)造品牌氛圍，提高消費(fèi)者的黏性。特殊季節(jié)采取限時(shí)限量等銷(xiāo)售方式，增強(qiáng)消費(fèi)者的熱購(gòu)欲望。與媒體合作，提升品牌曝光度與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w合作，通過(guò)新聞報(bào)道、廣告投放、專(zhuān)題報(bào)道等方式進(jìn)行品牌推介；通過(guò)衛(wèi)視、地方電視臺(tái)等廣播渠道推廣；建立博客、微博、微信等新媒體，將品牌的聲音傳遞到更多的消費(fèi)者中。實(shí)施在制定好前面的策略后，要?jiǎng)?wù)必傾力實(shí)施。引入員工通過(guò)企業(yè)文化、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制調(diào)動(dòng)員工積極性，讓員工帶著對(duì)品牌的熱情、專(zhuān)業(yè)和創(chuàng)新思維參與品牌策略實(shí)施；培養(yǎng)員工心理價(jià)值觀，傳播品牌理念，提高員工專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，建立員工與品牌的心理聯(lián)接。實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在不同場(chǎng)合展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)，如經(jīng)銷(xiāo)商推薦購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)絡(luò)推廣、淘寶網(wǎng)等暴力營(yíng)銷(xiāo)手段，效果非常顯著。與消費(fèi)者互動(dòng)在網(wǎng)站、新媒體上開(kāi)設(shè)信息發(fā)布專(zhuān)文，肯定消費(fèi)者的意見(jiàn)和提出更好的產(chǎn)品創(chuàng)新方向。在網(wǎng)站、微信、微博等同步發(fā)布每日生活，拉近與消費(fèi)者的距離。加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力度設(shè)立品牌策略培訓(xùn)講座，并讓更多的消費(fèi)者參加，進(jìn)一步提高品牌的知名度。通過(guò)一些營(yíng)銷(xiāo)手段如郵寄宣傳冊(cè)、品牌提示小卡、電子海報(bào)等進(jìn)行推廣，讓消費(fèi)者有更多的壓力來(lái)購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品。總結(jié)家鄉(xiāng)特產(chǎn)是一種重要的文化載體，要充分挖掘其潛在價(jià)值，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值，提高其認(rèn)知度，進(jìn)一步改善品牌形象，贏得市場(chǎng)信賴(lài)。本文以家鄉(xiāng)特