應(yīng)用文之汽車廣告文化及其在汽車營(yíng)銷中的應(yīng)用

汽車廣告文化及其在汽車營(yíng)銷中的應(yīng)用摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速增長(zhǎng)，國(guó)家對(duì)汽車行業(yè)也出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，汽車行業(yè)由此迅速發(fā)展。廣告作為一種重要的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，在汽車行業(yè)中也成功應(yīng)用，伴隨著汽車行業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車廣告文化也隨之發(fā)展起來(lái)。本文就汽車廣告文化的概念、特征以及內(nèi)容進(jìn)行了介紹，并從廣告文化的角度出發(fā)，對(duì)如何將廣告文化成功運(yùn)用到汽車營(yíng)銷當(dāng)中，進(jìn)行了探討。關(guān)鍵詞：汽車廣告；廣告文化；汽車營(yíng)銷doi：10.16640/ki.37-1222/t.2016.23.2480引言自全球經(jīng)濟(jì)一體化以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)也發(fā)展迅猛。近年來(lái)，我國(guó)汽車行業(yè)的生產(chǎn)量和銷售量在世界處于前列，國(guó)內(nèi)汽車銷售市場(chǎng)具有一定規(guī)模，我國(guó)已經(jīng)成為汽車大國(guó)。汽車廣告在所有行業(yè)的廣告中，是投放量占據(jù)前列的行業(yè)廣告。汽車廣告對(duì)于汽車行業(yè)的影響力也越來(lái)越大，汽車廣告逐漸成為汽車行業(yè)重要的營(yíng)銷手段。因此，針對(duì)汽車廣告文化，下文將對(duì)其概念、特征以及內(nèi)容，進(jìn)行介紹。另外，關(guān)于汽車廣告文化在汽車營(yíng)銷中如何應(yīng)用，也將提出建議。1汽車廣告文化介紹汽車廣告文化的概念作為商業(yè)文化向汽車營(yíng)銷中的延伸，汽車廣告文化是商業(yè)文化的組成部分，同時(shí)也是一種價(jià)值體系［1］。而這種體系是指相關(guān)組織機(jī)構(gòu)在長(zhǎng)期的汽車廣告，或者汽車服務(wù)類廣告的活動(dòng)中，所表現(xiàn)出的體系。其組織機(jī)構(gòu)一般都包括汽車生產(chǎn)商、銷售代理商以及相關(guān)廣告公司等。汽車廣告文化的特征汽車廣告的目的是一切廣告活動(dòng)，都必須服務(wù)于商業(yè)目的，就是起到廣告促銷的效果，達(dá)到汽車銷售的目標(biāo)。汽車廣告文化的主要特征體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：1.2.1商業(yè)性上文提到，汽車廣告的目的就是為了達(dá)到汽車銷售的目標(biāo)。而所謂汽車廣告，其實(shí)就是汽車生產(chǎn)商通過(guò)廣告，向群眾傳達(dá)汽車信息，促進(jìn)汽車銷售的一種傳播手段［2］。所以汽車廣告的根本所在就是為了宣傳、和銷售，有著極強(qiáng)的商業(yè)性。1.2.2依附性之前提到過(guò)，汽車廣告文化是一種價(jià)值體系，是汽車生產(chǎn)商用來(lái)傳播汽車信息的一個(gè)載體。廣告文化是依附于廣告本身才產(chǎn)生的，作為物質(zhì)載體，廣告本身承載了廣告文化所有的精神理念和價(jià)值體系。因此，汽車廣告文化本身就是依附于廣告本身才存在，沒(méi)有廣告本身，何談汽車廣告文化之說(shuō)。1.2.3社會(huì)性如今社會(huì)，物質(zhì)水平已經(jīng)有了極大的提高，人民群眾在物質(zhì)上也有了一定的追求。汽車，在街上隨處可見(jiàn)，與群眾生活息息相關(guān)。汽車已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?。因此，汽車廣告文化，不僅僅只是汽車生產(chǎn)商和廣告商這些人的文化，而是社會(huì)群眾共同分享的文化。一個(gè)被認(rèn)同的汽車廣告，其廣告文化包含的思想和內(nèi)容，必將是社會(huì)群眾所認(rèn)可的。作為社會(huì)文化的組成部分，汽車廣告文化廣泛存在于社會(huì)各個(gè)角落。1.2.4時(shí)代性汽車廣告文化的興起，源自于汽車行業(yè)本身的飛速發(fā)展。并且伴隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，汽車行業(yè)也不停的發(fā)展，汽車廣告文化也隨之不斷完善進(jìn)步。不同時(shí)期的汽車廣告文化，是截然不同的，時(shí)代的進(jìn)步，帶來(lái)的是科技的進(jìn)步。因此，各個(gè)時(shí)代的汽車廣告文化不論是在審美、表現(xiàn)形式、價(jià)值觀念、創(chuàng)作理念以及經(jīng)營(yíng)方式等各個(gè)方面來(lái)說(shuō)，都各不相同，具有著當(dāng)下時(shí)代的特點(diǎn)。1.2.5約束性既然是廣告，那幺勢(shì)必要遵守廣告領(lǐng)域內(nèi)的規(guī)定。其約束性主要表現(xiàn)在兩方面：第一，汽車生產(chǎn)商和廣告商之間約定的行為準(zhǔn)則；第二，一切汽車廣告活動(dòng)都要遵循相關(guān)法律規(guī)定進(jìn)行，受到法律的約束。汽車廣告文化的內(nèi)容1.3.1價(jià)值觀念一個(gè)好的價(jià)值觀念，代表了一個(gè)好的汽車廣告。所謂價(jià)值觀念就是汽車生產(chǎn)商和銷售代理商通過(guò)制作播出汽車廣告，向社會(huì)傳播企業(yè)自身的價(jià)值觀念、企業(yè)的文化和形象這個(gè)過(guò)程中，所表現(xiàn)出的思想內(nèi)容和價(jià)值取向。1.3.2法規(guī)制度汽車廣告行業(yè)要想順利發(fā)展，擁有一套完善的法律政策是必不可少的條件。而法律政策的建立，是為了對(duì)汽車廣告行業(yè)進(jìn)行一個(gè)約束和管理，目的是保障汽車營(yíng)銷市場(chǎng)的秩序以及消費(fèi)群眾的利益。1.3.3廣告道德關(guān)于廣告道德，其目的是在建立了相關(guān)法律規(guī)定的前提下，進(jìn)行道德約束。不同于法律規(guī)定的強(qiáng)制性，道德約束沒(méi)有強(qiáng)制性，主要依靠的是自覺(jué)性。這就要求汽車生產(chǎn)商和相關(guān)代理商以及廣告商，要有一定的自覺(jué)性，提高道德水準(zhǔn)。2關(guān)于汽車廣告文化在汽車營(yíng)銷中應(yīng)用的建議從廣告文化角度出發(fā)，就汽車廣告文化如何在汽車營(yíng)銷中應(yīng)用現(xiàn)提出以下建議：2.1汽車廣告活動(dòng)要具備有特色主題和創(chuàng)意主題，顧名思義就是汽車廣告中的主要內(nèi)容，就是汽生產(chǎn)商想要傳達(dá)給群眾的中心思想。比如，這個(gè)汽車廣告的主題是想告訴群眾，這款