中國(guó)老年市場(chǎng)分析

老年人口市場(chǎng)組長(zhǎng)：主講人：小組成員：中國(guó)老年人口市場(chǎng)淺析報(bào)告目錄HYPERLINK中國(guó)老年人口市場(chǎng)淺析報(bào)告 1HYPERLINK前言 2HYPERLINK1、人口老齡化的標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)人口老齡化的新變化 2HYPERLINK1.1中國(guó)人口老齡化的發(fā)展呈現(xiàn)階段性。 3HYPERLINK1.2老齡人口規(guī)模大。 3HYPERLINK1.3人口老齡化發(fā)展速度快。 3HYPERLINK1.4老齡人口高齡化顯著。 4HYPERLINK1.5人口“未富先老”。 4HYPERLINK1.6地區(qū)之間人口老齡化程度發(fā)展很不平衡。 4HYPERLINK2人口老齡化正在成為一種世界性的發(fā)展趨勢(shì) 4HYPERLINK3政府積極應(yīng)對(duì)人口老齡化相關(guān)措施 5HYPERLINK3.1認(rèn)真貫徹“積極老齡化”的思想 5HYPERLINK3.2適應(yīng)人口老齡化發(fā)展的客觀要求，加快社會(huì)保障體系建設(shè) 5HYPERLINK3.3充分利用“人口紅利”期，加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 5HYPERLINK3.4調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè) 5HYPERLINK3.5重視老齡人才資源的開發(fā)和利用 6HYPERLINK4老年市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿爸萍s因素 6HYPERLINK4.1從潛力方面來看 6HYPERLINK4.2老年市場(chǎng)發(fā)展制約因素 7HYPERLINK5我國(guó)老年人口市場(chǎng)的消費(fèi)特征 7HYPERLINK5.1科學(xué)、實(shí)惠性消費(fèi)。 7HYPERLINK5.2習(xí)慣性消費(fèi)。 7HYPERLINK5.3閑暇時(shí)的補(bǔ)償性消費(fèi)。 8HYPERLINK6企業(yè)針對(duì)老年市場(chǎng)的開發(fā)策略 8HYPERLINK6.1產(chǎn)品策略。 8HYPERLINK6.2價(jià)格策略。 8HYPERLINK6.3促銷策略。 8HYPERLINK6.4分銷策略。 8

前言2011年4月28日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，這次普查中國(guó)60歲及以上人口占13．26%，比2000年上升2．93個(gè)百分點(diǎn)，其中65歲及以上人口占8.87%，比2000年人口普查上升1.91個(gè)百分點(diǎn)。人口老齡化關(guān)系到一個(gè)國(guó)家未來的發(fā)展，影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面，因此，企業(yè)管理者對(duì)中國(guó)老齡化的新變化了解是十分必要的。1、人口老齡化的標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)人口老齡化的新變化人口老齡化常用標(biāo)準(zhǔn)：65歲以上老齡人口占總?cè)丝诘谋戎厥欠翊笥?%。根據(jù)六次的人口普查的資料，我們整理了與中國(guó)人口老齡化有關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(見表1)。表1中國(guó)人口老齡化有關(guān)的資料年份總?cè)丝趩挝唬喝f0～14歲單位：萬15～64歲單位：萬65+歲單位：萬出生率(‰)自然增長(zhǎng)率(‰)200513075626961936401015412.655.89200613153726389947311041712.825.96200713234126012956781065113.076.09200813317925769965511085913.406.31200913405925688972461112513.786.59201013498525606979801139914.196.89201113592625675985261172514.346.94201213686325825989311210714.376.87201313777625986992921249814.236.65201413864626121994971302713.966.29201513945626231996241360213.595.83201614019926324997471412813.175.32201714087326390996101487312.744.79201814147726415995111555112.324.28201914201326394992651635511.933.79202014248426403989431713911.573.31202514393025224990521965410.201.2220301441552276697467239219.77-0.14203514386021487935302884410.51-0.56204014310321535895663200210.62-1.5220451412902175487085324509.89-3.2920501382792106884138330739.18-4.93資料來源：/備注：①本文人口數(shù)據(jù)均不含中國(guó)臺(tái)灣、香港、澳門地區(qū)和金澎、馬組島嶼人口。②老齡化指數(shù)(也稱老少人口比)=(65歲以上人口數(shù)/0～14歲人口數(shù))×100%從中國(guó)人口老齡化發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和未來的趨勢(shì)，可以看出，中國(guó)人口老齡化呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：1.1中國(guó)人口老齡化的發(fā)展呈現(xiàn)階段性?？v觀中國(guó)人口發(fā)展，人口老齡化發(fā)展呈現(xiàn)四個(gè)不同發(fā)展階段：1950年到1975年為老年人口的平穩(wěn)發(fā)展階段。在此期間，人口老年比從1950年的4.5%到1975年的4.4%；1975年到2000年為人口老齡化的前期階段。這一期間，人口老年比從1975年的4.4%上升到2000年的6.69%，初步進(jìn)入老齡化階段；2000年到2030年為人口老齡化的調(diào)整階段。在這期間，人口老齡化速度加快。老年人口比例年均上升0.39。對(duì)這一階段又可分為兩個(gè)小階段，一是2000—2015年少兒人口增長(zhǎng)率較慢，勞動(dòng)人口迅速增加，老年人口增長(zhǎng)加快；二是2015-2030年少年人口開始減少，勞動(dòng)人口也出現(xiàn)下降，老年人口迅速增加；2030年到2050年為高水平人口老齡化階段。在這期間老齡化速度開始減慢，但人老年人口比仍保持在一個(gè)較高水平。1.2老齡人口規(guī)模大。中國(guó)60歲以上老齡人口到2004年底已經(jīng)達(dá)到1.43億人，預(yù)計(jì)到2050年中國(guó)的老齡人口將超過4.12億，約占中國(guó)總?cè)丝诘?/5，占世界老年人口的1/4，老齡人口絕對(duì)數(shù)量居世界第一位。1.3人口老齡化發(fā)展速度快。自1982年第三次人口普查到2004年的22年間，中國(guó)60歲以上的老年人口平均每年增加302萬，年平均增長(zhǎng)的速度為2.85%，高于1.17%的總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)速度。根據(jù)聯(lián)合國(guó)人口署的資料，中國(guó)的老年比每五年平均增加的百點(diǎn)，從1997年左右就超過了世界平均水平，也高于發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展速度，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到4.39%的最高速度（這與中國(guó)的第二人口次生育高峰有很大關(guān)系），而同期世界平均老年比發(fā)展速度也達(dá)到最高，僅為2.36%。1.4老齡人口高齡化顯著。在人口老齡化的同時(shí)，老齡人口也在老齡化。目前80歲及以上老齡人口占老齡總?cè)丝谝堰_(dá)1300萬人。并且高齡老人呈加快發(fā)展的趨勢(shì)，高齡老年人口將以每年5.4%的速度遞增。預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到2132萬人，至2020年達(dá)到3067萬人，至2040年將達(dá)到5600萬人，至2050年將達(dá)到9448萬人。占老齡總?cè)丝诘?1.78%，占世界老齡總?cè)丝诘?/4。1.5人口“未富先老”。中國(guó)人口老齡化是在社會(huì)性進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下出現(xiàn)的。中國(guó)老齡化進(jìn)程的加快，一是由于中國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育政策，造成人口出生率下降。二是由于隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，醫(yī)療條件改善，人的健康水平有了很大提高，使人的壽命延長(zhǎng)，出生死亡率、自然死亡率大幅下降等多種原因造成的。1.6地區(qū)之間人口老齡化程度發(fā)展很不平衡。中國(guó)人口老齡化的地區(qū)差異比較明顯。根據(jù)2000年，《第五次人口普查》的資料顯示，北京、上海、天津、重慶四個(gè)直轄市和浙江、江蘇、山東等中東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市人口老齡化的程度比較嚴(yán)重，而西部一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份如新疆、西藏、青海、寧夏等人口老齡化程度相對(duì)較小2人口老齡化正在成為一種世界性的發(fā)展趨勢(shì)老年人和人口老齡化是兩個(gè)不同的概念。老年人，是指達(dá)到或超過老年年齡的人。這里關(guān)鍵在于確定老年年齡界線，因?yàn)檫@一界線是統(tǒng)計(jì)老年人口的前提條件。人口老齡化是反映一個(gè)地區(qū)（或國(guó)家）老年人口增長(zhǎng)的趨勢(shì)和過程，即指一個(gè)地區(qū)（或國(guó)家）60歲及以上或65歲及以上人口數(shù)量占該地區(qū)（或國(guó)家）人口總數(shù)的百分比。根據(jù)國(guó)際社會(huì)通例，60歲以上人口占總?cè)丝诘?0%以上，或65歲以上人口占總?cè)丝诘?%以上的社會(huì)被稱為老齡社會(huì)或老年型國(guó)家。二十世紀(jì)后期，人口老齡化逐步成為世界性趨勢(shì)。2002的年全球60歲以上人口達(dá)到6.06億，并且正在以比總?cè)丝诳斓枚嗟乃俣冗f增。1950年，全世界60歲以上的老年人約為2億，1970年達(dá)到3億，2000年達(dá)到6億。據(jù)聯(lián)合國(guó)估計(jì)，2020年60歲以上人口將達(dá)到10億，2050年全球60歲以上人口將有近20億。在1950—1970年的20年內(nèi)，老年人口增加一個(gè)億，而2000—2020年內(nèi)老年人口增加4個(gè)億。在1970—2000年的30年內(nèi)，老年人口在3億的基礎(chǔ)上翻一番，而從2020—2050年的30年內(nèi)，世界老年人口將在10億的基礎(chǔ)上再次翻一番。在1950—2050年全球人口將平均每年增長(zhǎng)0.87個(gè)百分點(diǎn)，而老年人口將平均每年增長(zhǎng)2.38個(gè)百分點(diǎn)。3政府積極應(yīng)對(duì)人口老齡化相關(guān)措施3.1認(rèn)真貫徹“積極老齡化”的思想“積極老齡化”是2002年4月聯(lián)合國(guó)在西班牙馬德里第二屆世界老齡大會(huì)上，由世界衛(wèi)生組織向大會(huì)提交的一份“積極老齡化”書面建議書，被大會(huì)所接受，并寫進(jìn)大會(huì)的《政治宣言》和《行動(dòng)計(jì)劃》中，成為大會(huì)最突出的成果。“積極老齡化”要求國(guó)際社會(huì)以積極的態(tài)度主動(dòng)去應(yīng)對(duì)人口老齡化，提出應(yīng)對(duì)措施，采取積極行動(dòng)，使社會(huì)保持活力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧、可持續(xù)發(fā)展。3.1.2、把老齡事業(yè)的發(fā)展列入整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。3.1.1、加強(qiáng)人口老齡化的宣傳教育工作。3.1.3、適應(yīng)人口老齡化發(fā)展的要求，制定與之相配套的政策措施。3.1.4、要加大對(duì)老齡事業(yè)的資金投入。3.1.5、深入開展老齡化問題的研究。3.1.6、進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)老齡工作的領(lǐng)導(dǎo)。3.2適應(yīng)人口老齡化發(fā)展的客觀要求，加快社會(huì)保障體系建設(shè)建設(shè)完善的社會(huì)保障體系，是從根本上解決老齡化日益突出的養(yǎng)老醫(yī)療問題的制度安排。社會(huì)保障制度為老年人提供最基本的生活保障，要在健全和完善城市社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)的同時(shí)，大力推廣城鄉(xiāng)醫(yī)療救助制度。在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的形勢(shì)下，努力完善農(nóng)村五保供養(yǎng)制度，普遍實(shí)行農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度，并在有條件的地方建立農(nóng)村居民最低生活保障制度，積極進(jìn)行農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的試點(diǎn)工作。3.3充分利用“人口紅利”期，加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展未來的10—15年是我國(guó)勞動(dòng)力總量持續(xù)增長(zhǎng)的人口紅利期，從現(xiàn)在至2030年人口老齡化高峰到來之前，是我國(guó)應(yīng)對(duì)人口老齡化挑戰(zhàn)的關(guān)鍵準(zhǔn)備期，也是僅有的戰(zhàn)略機(jī)遇期，尤其是貫徹落實(shí)第“十一五”發(fā)展規(guī)劃非常重要。各級(jí)政府要充分認(rèn)識(shí)和把握老齡化社會(huì)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，把解決老齡社會(huì)的各種矛盾和問題納入全面建設(shè)小康社會(huì)、推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的總體發(fā)展戰(zhàn)略。制定發(fā)展規(guī)劃，完善法律法規(guī)，調(diào)整社會(huì)經(jīng)濟(jì)政策，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)做到又好又快的發(fā)展，為應(yīng)對(duì)人口老齡化做好各項(xiàng)準(zhǔn)備。3.4調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)隨著人口老齡化的發(fā)展，客觀要求社會(huì)產(chǎn)品生產(chǎn)和社會(huì)服務(wù)與之相適應(yīng)。3.4.1、重視老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制訂政策，提出發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)。3.4.2、形成政府主導(dǎo)，市場(chǎng)化、社會(huì)化、多層次的老齡產(chǎn)業(yè)和老齡服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式。3.4.3、加強(qiáng)老齡產(chǎn)業(yè)和老齡服務(wù)業(yè)的輿論宣傳，培育老年市場(chǎng)，引導(dǎo)老年消費(fèi)。3.4.4、以經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)加入WTO為契機(jī)，加強(qiáng)老齡產(chǎn)業(yè)和老齡服務(wù)業(yè)的國(guó)際合作。3.5重視老齡人才資源的開發(fā)和利用在老齡人這個(gè)特殊的人群里，有相當(dāng)多的是學(xué)識(shí)淵博，經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才，對(duì)事業(yè)具有執(zhí)著的追求和忘我奮斗的奉獻(xiàn)精神，鼓勵(lì)、支持老齡人參與社會(huì)事務(wù)，既為社會(huì)創(chuàng)造了財(cái)富，減少社會(huì)對(duì)老齡人的供養(yǎng)成本，也是對(duì)老齡人群社會(huì)價(jià)值的尊重，消除部分老年人的“失落感”、“孤獨(dú)感”，有利于老年人的身心健康和健康長(zhǎng)壽。3.5.1、要充分認(rèn)識(shí)到老齡人才資源的開發(fā)，是貫徹落實(shí)黨和國(guó)家科學(xué)發(fā)展觀測(cè)戰(zhàn)略的需要。3.5.2、要加強(qiáng)老年代才資源開發(fā)的組織領(lǐng)導(dǎo)，盡快建立起各個(gè)層面上的老年人才市場(chǎng)及有關(guān)信息庫(kù)，不斷建立并逐步完善有關(guān)的工作機(jī)制，積極探討老年人才開發(fā)的措施和辦法。3.5.3、要抓緊修定并完善老年人才資格政策，積極探討并努力實(shí)施人才資源的再開發(fā)。3.5.4、要大力宣揚(yáng)老年人才參與社會(huì)、大有所為的先進(jìn)典型，在全社會(huì)廣泛進(jìn)行老年人才是人力資源，是寶貴財(cái)富的宣傳教育，努力形成開發(fā)老年人才資源的良好社會(huì)氛圍。4老年市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿爸萍s因素從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論中我們可以得出，市場(chǎng)=人口+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望。這里可以加上引起市場(chǎng)發(fā)生變化的另外一個(gè)因素即市場(chǎng)上產(chǎn)品豐富程度，如果市場(chǎng)沒有該類產(chǎn)品，就像我國(guó)目前老年市場(chǎng)產(chǎn)品短缺一樣，不會(huì)帶動(dòng)老年市場(chǎng)發(fā)展。下面，我們利用管理學(xué)中swot分析方法來分析影響老年市場(chǎng)的幾個(gè)因素：4.1從潛力方面來看第一，老年人口數(shù)量多。由于醫(yī)療保健的快速發(fā)展提高、我國(guó)人口的平均壽命的明顯提高且出生率有所下降，從而使我國(guó)老年人口的數(shù)量在總?cè)丝跀?shù)中的比例不斷提升。第二，購(gòu)買力強(qiáng)勁。決定購(gòu)買力的重要因素是收入水平，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們經(jīng)濟(jì)生活水平的普遍提高、社會(huì)保障體系的建立和逐步完善，老年人經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)定性將得到保證。第三，購(gòu)買欲望強(qiáng)烈。我國(guó)老年人思想觀念上的轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)的觀念拋棄，轉(zhuǎn)而花錢為自己消費(fèi)、為自己娛樂等，提高自己的生活質(zhì)量。第四，老年市場(chǎng)目前還處于起步階段。老人房產(chǎn)、老人玩具市場(chǎng)、老人休閑市場(chǎng)等等，都很不夠完善，這些市場(chǎng)潛力很大，只要商家抓住機(jī)遇，將是個(gè)有前景的市場(chǎng)。4.2老年市場(chǎng)發(fā)展制約因素第一，老年產(chǎn)品短缺。老年人是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，又是在人口數(shù)量巨大的規(guī)模背景下形成的一個(gè)特殊的消費(fèi)市場(chǎng)，是朝陽產(chǎn)業(yè)，許多商家已發(fā)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的商機(jī)無限卻沒有付出具體措施，政府也把老年事業(yè)發(fā)展作為重要的工作來推動(dòng)但落實(shí)卻很少。因此，無論從哪個(gè)角度看，我國(guó)老年市場(chǎng)的現(xiàn)狀都不理想、供求之間存在極大的不對(duì)稱性等一系列問題，導(dǎo)致我國(guó)老年市場(chǎng)產(chǎn)品短缺，致使老年人想買到自己合意的產(chǎn)品很難。第二，現(xiàn)有老年產(chǎn)品定位失衡。老年人是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，由于具體特殊的身體、生理、心理及行為特征決定了他們?cè)陲嬍?、旅游、醫(yī)療保健、文體娛樂等方面都有著這一年齡段的特殊需求，因此老年消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)衣、食、住、行、醫(yī)、娛樂等多層次的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，從目前老年消費(fèi)市場(chǎng)來看，企業(yè)針對(duì)老年人推出的商品不是保健品就是藥品，在他們眼里，人老了就只有吃藥和保健品。從這里我們可以知道，商家們過分重視了老年人慣有的生理保健的需求而忽視了老年人精神方面的需求，使得今天的老年市場(chǎng)消費(fèi)品大都定位在養(yǎng)老保健上，顯然是只見樹木，而不見森林。第三，部分老年人還受傳統(tǒng)觀念的影響，重子女、輕自己的消費(fèi)習(xí)慣，節(jié)衣縮食，舍不得為自己花錢。這種傳統(tǒng)消費(fèi)觀的存在，會(huì)制約老年人的消費(fèi)欲望，從而對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。5我國(guó)老年人口市場(chǎng)的消費(fèi)特征“哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)”。因此，問題的關(guān)鍵還在于要潛心研究老年人的消費(fèi)特征，根據(jù)老年人消費(fèi)特征，生產(chǎn)出適合老年人消費(fèi)需求的產(chǎn)品，老年人消費(fèi)的特征經(jīng)總結(jié)如下：5.1科學(xué)、實(shí)惠性消費(fèi)。老年人根據(jù)自己長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)和業(yè)已形成的標(biāo)準(zhǔn)在購(gòu)買過程中善于觀察分析和比較，經(jīng)再三思量后再購(gòu)買消費(fèi)，在購(gòu)買前，常常多方搜尋所需要的商品信息，了解市場(chǎng)行情，力求對(duì)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，并經(jīng)過權(quán)衡利弊，才做出購(gòu)買決定，對(duì)其不了解的商品一般不輕易買。5.2習(xí)慣性消費(fèi)。他們的心理慣性比較強(qiáng)，一般不會(huì)冒險(xiǎn)試用新產(chǎn)品，比較偏愛以前經(jīng)常購(gòu)買的商品，因此一旦某品牌贏得他們的青睞，由于這種消費(fèi)的慣性，老人則會(huì)一直保持對(duì)該廠品的強(qiáng)烈消費(fèi)愿望，這類慣性一旦形成就較難變更，會(huì)在很大程度上影響老年消費(fèi)者的購(gòu)買行為。5.3閑暇時(shí)的補(bǔ)償性消費(fèi)。補(bǔ)償性消費(fèi)是一種純粹的心理性消費(fèi)，它是一種心理不平衡的自我修飾，老年人將現(xiàn)在消費(fèi)水平與過去進(jìn)行比較，比較的結(jié)果是大多對(duì)過去生活的某些方面感到遺憾和不滿足，何況退休以后老年人有很多空暇時(shí)間，他們需要