人生天地之間的白駒過隙

人生天地之間的白駒過隙

技術(shù)流、營銷策略、品牌運(yùn)作均有“精準(zhǔn)化”在廣告行業(yè)，說到相互應(yīng)用的國際反應(yīng)，鄧超明可以說是兩個(gè)熟悉的名字。這不僅受到數(shù)千億廣告用戶的贊賞和欽佩，也受到許多廣告專家的贊揚(yáng)和鄙視。其實(shí)，鄧超明剛一步入廣告圈，就被冠以了“廣告黑馬”的美名，這在人才輩出的廣告界實(shí)為少見，卻也足以看出鄧超明過人的廣告天賦和勇于開拓的進(jìn)取精神。鄧超明祖籍廣東，出身軍事世家，畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院。專業(yè)出身的鄧超明原本可以風(fēng)光無限地作他的“無冕之王”，卻因?yàn)橐恢鄙類壑鴱V告而毅然放棄了記者生涯。早在1997年初，鄧超明就到了當(dāng)時(shí)中國三大廣告公司之一的大地廣告公司擔(dān)任副總經(jīng)理，在此期間，他先后接觸了太陽神、萬達(dá)集團(tuán)、廈華電子、美的空調(diào)、萬家樂、海爾等品牌，掌握了許多品牌營銷實(shí)戰(zhàn)方面的經(jīng)驗(yàn)。1999年11月8日，鄧超明在一群志同道合的投資人、媒體和客戶的支持下，注冊(cè)成立了北京互通聯(lián)合國際廣告有限公司，從此走上了坦蕩輝煌的廣告征途?！澳蠘O人”是互通國際成立之初接觸到的第一個(gè)品牌。鄧超明針對(duì)當(dāng)時(shí)國內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的現(xiàn)狀，大膽提出了“保暖內(nèi)衣”的全新概念，同時(shí)啟用葛優(yōu)、徐帆領(lǐng)銜主演了“不怕冷”篇電視廣告，并在互通國際的優(yōu)勢(shì)媒體上精心投放，由此，“南極人”迅速打響業(yè)界第一槍，引發(fā)了整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的“保暖旋風(fēng)”，“南極人”所到之處，無不所向披靡。而這股“保暖旋風(fēng)”的始作俑者，正是尚在高速發(fā)展中的互通國際。鄧超明帶領(lǐng)他的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，通過精準(zhǔn)成功的定位，幫助“南極人”迅速發(fā)展成為利潤超億元的名牌企業(yè)。此后，在營銷策略和品牌運(yùn)作方面日益成熟起來的互通國際先后與富貴鳥、七匹狼、華泰汽車、國美電器等國內(nèi)知名品牌展開合作，成績斐然。特別值得一提的是2002年”世界杯“期間，七匹狼錯(cuò)過了中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)時(shí)間，已經(jīng)注定無法趕上”世界杯“這一盛大賽事了。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，這已不僅僅是錯(cuò)失廣告投放的問題，廣告投放背后數(shù)以億元計(jì)的市場(chǎng)也極有可能因此不保。為了幫助合作伙伴解決燃眉之急，互通國際在第一時(shí)間積極調(diào)動(dòng)各種公關(guān)手段和相關(guān)資源，最終幫助合作伙伴得償所愿，七匹狼的聲音終于在中央電視臺(tái)2002年”世界杯“賽事現(xiàn)場(chǎng)直播的節(jié)目中如期響起，從而為七匹狼創(chuàng)造了世界杯期間銷量達(dá)到上年同期四倍的優(yōu)異業(yè)績，深得客戶贊譽(yù)。2003年，更是值得鄧超明和他所領(lǐng)導(dǎo)的互通國際深深銘記的一年。在這一年里，互通國際成功轉(zhuǎn)型為顧問型綜合性廣告全案代理公司。從一個(gè)單一的媒介代理公司，到成長為能夠?yàn)楹献骰锇樘峁┤轿粡V告服務(wù)的顧問型綜合性廣告公司，四年的艱辛，四年的付出，四年的積累，四年的蛻變，互通國際終于化蛹成蝶，飛身起舞，能夠在更廣闊的廣告平臺(tái)上為合作伙伴創(chuàng)造更大的價(jià)值和空間！憑借著一流專業(yè)的廣告服務(wù)能力和多年良好的業(yè)界口碑，互通國際贏得了諸多國內(nèi)外著名金融品牌和服飾品牌的深刻認(rèn)同，先后與中國銀行、北京農(nóng)村商業(yè)銀行、華夏銀行、德意志銀行、與狼共舞、勁霸、波司登、法派西服等建立并保持著長期良好的合作關(guān)系，同時(shí)在服務(wù)通信（中國移動(dòng)）、飲品（匯源、李子園）、藥業(yè)（天士力）等領(lǐng)域也獲得了極大的成功。2006年3月31日，北京人民大會(huì)堂舉行了新聞發(fā)布會(huì)，奧美莊淑芬小姐作為中國4A首任理事長宣布了中國4A正式成立?；ネ▏H作為中國4A理事單位和首批會(huì)員出席了會(huì)議，鄧超明也當(dāng)選為中國4A廣告專業(yè)委員會(huì)理事。中國4A的成立有一個(gè)堅(jiān)定的目標(biāo)，就是一定要做中國最好的廣告公司，一定要推進(jìn)中國廣告行業(yè)的發(fā)展。從此，互通國際作為本土13家中國4A的代表之一，秉承中國4A精神，以中國廣告發(fā)展為己任，不僅注重自身的發(fā)展，更與所有中國4A成員共同致力于本土廣告公司的成長，積極地與本土廣告公司對(duì)話交流，經(jīng)常組織和參與國內(nèi)外廣告公司的論壇、聚會(huì)、講座和座談，努力縮小與國際4A的差距，以幫助更多合作伙伴在國際多元化市場(chǎng)中迎接更大的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。身為2005年中國十大廣告經(jīng)理人的鄧超明，又于2006年當(dāng)選蒙代爾中國經(jīng)濟(jì)年度風(fēng)云人物，同時(shí)他還身兼互通國際（武漢）傳媒學(xué)院院長、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)商務(wù)品牌委員會(huì)副主任、中國4A廣告專業(yè)委員會(huì)理事、中國人民大學(xué)德國研究中心研究員等多個(gè)重要職務(wù)?？梢姡?jīng)過多年廣告錘煉，資歷漸深的鄧超明已不再只是互通國際的”廣告黑馬“，而是儼然成為執(zhí)掌一方廣告帥印的”超級(jí)舵手“，肩負(fù)著引導(dǎo)中國本土廣告沖出困境、挑戰(zhàn)未來、不斷成長的重要責(zé)任?！俺扇诉_(dá)己，互通互利”很多人都想知道，究竟是鄧超明一手打造了今天的互通國際，還是今天的互通國際成就了鄧超明，這其實(shí)是一個(gè)無須分辨的問題，因?yàn)槎弑緛砭褪窍噍o相承、相互為用、相得益彰的。但凡見過鄧超明的人都對(duì)他儒雅斯文的外形印象深刻。鄧超明一舉手、一投足流露出的修養(yǎng)和氣質(zhì)，無不是他內(nèi)在平和、大氣、寬容、沉穩(wěn)性格的鮮明寫照。無論是“與人為善，寬以待人，誠心做事，努力回報(bào)”的為人之道，還是“用心經(jīng)營公司，用心經(jīng)營家庭，用心回報(bào)社會(huì)”的處世之道，鄧超明都一言一行地實(shí)踐著。在互通國際成立后，鄧超明有意識(shí)地把他個(gè)人的這種理念逐漸浸潤到了公司的企業(yè)文化之中，終于形成了今天享譽(yù)廣告業(yè)界的互通之道：成人達(dá)己，互通互利。鄧超明對(duì)互通國際的企業(yè)文化寄予了很高的期望，他認(rèn)為要成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告公司，無論是人才部署、公司體制、服務(wù)理念，還是對(duì)內(nèi)運(yùn)營機(jī)制、對(duì)外公關(guān)戰(zhàn)略，所有的一切都必須圍繞著企業(yè)文化這個(gè)平臺(tái)來營造和建設(shè)。企業(yè)文化對(duì)企業(yè)來說，特別是對(duì)一個(gè)以提供專業(yè)服務(wù)的廣告公司來說，就像是人身體里的血液，必須不斷地流動(dòng)，不斷地?fù)Q血，來幫助企業(yè)新陳代謝，永遠(yuǎn)保持新鮮、活力和最好的狀態(tài)。在“成人達(dá)己，互通互利”這個(gè)散發(fā)著人文關(guān)懷和人性光輝的企業(yè)理念的感召下，互通國際精心打造了一支以鄧超明為核心的戰(zhàn)無不勝、攻無不克的精英團(tuán)隊(duì)。這支有著一流戰(zhàn)斗力和拼搏精神的100多人的隊(duì)伍，不僅是互通的中流砥柱，更是站在企業(yè)、客戶與合作伙伴身后鼎力支持他們發(fā)展的不可多得的品牌”智囊團(tuán)“、營銷”別動(dòng)隊(duì)“。鄧超明把互通國際崇尚的這種“成人達(dá)己，互通互利”的企業(yè)文化歸結(jié)為一種相互的體諒、尊重和珍惜。這種體諒、尊重和珍惜，最初是體現(xiàn)在企業(yè)與員工之間的關(guān)系上。員工勤勤懇懇做人，兢兢業(yè)業(yè)做事，不僅幫助公司創(chuàng)造了財(cái)富，同時(shí)借助公司搭建的廣闊平臺(tái)，個(gè)人自身的經(jīng)驗(yàn)和能力甚至在廣告業(yè)內(nèi)的地位都得到了很大提升。隨著互通國際的發(fā)展，“成人達(dá)己，互通互利”已從與員工互通，慢慢發(fā)展到了與企業(yè)互通，與品牌互通?；ネ▏H通過提供專業(yè)精準(zhǔn)的廣告服務(wù)，為企業(yè)在市場(chǎng)上達(dá)成利潤，既幫助客戶成就了品牌，反過來客戶也成就了互通國際。誠心誠意對(duì)待每一個(gè)客戶，全心全意為客戶服務(wù)，這就是鄧超明和他的互通國際帶給每一個(gè)互通合作伙伴的全新感受。“成人達(dá)己，互通互利”，讓更多的廣告人牢記，讓更多的廣告客戶受益！以能力為基礎(chǔ)，做大做強(qiáng)“互通國際”這個(gè)名字可以說在廣告界早已是響當(dāng)當(dāng)?shù)?，但是很少有人知道，這個(gè)名字的來歷背后，當(dāng)初有著怎樣的一翻深思熟慮?！盎ネ▏H”的名字其實(shí)最早來自鄧超明個(gè)人的一些心得體會(huì)。鄧超明認(rèn)為，雖然一個(gè)企業(yè)的發(fā)展與它創(chuàng)始人的關(guān)系是很密切，但是一個(gè)人力量始終很微薄，只有聯(lián)合更多有能力、有才華的人，才能建立起一支有影響力、有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)，才能真正做成大事，做成大業(yè)。鄧超明認(rèn)識(shí)到，首先必須與公司的股東互通，形成一個(gè)良好的合作關(guān)系，這樣，才能在股東的認(rèn)同和支持下共同把公司做大做強(qiáng)。其次，必須與公司的學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)互通，對(duì)他們進(jìn)行培養(yǎng)、鍛煉，為他們提供良好的發(fā)展空間和提升平臺(tái)，并與他們相互溝通，相互理解，共創(chuàng)未來。第三，必須與媒體互通，不僅為合作伙伴選擇對(duì)的媒體、好的媒體、適合的媒體，同時(shí)也要獲得媒體的支持，以取得相對(duì)較低的折扣，最終讓利于合作伙伴。第四，必須與有廣告需求的企業(yè)和客戶互通，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)把企業(yè)的品牌打造得更強(qiáng)、更好。所有這些落實(shí)到一點(diǎn)，都是為了產(chǎn)品與消費(fèi)者的互通、為了品牌與消費(fèi)者的互通、為了企業(yè)與消費(fèi)者的互通。所以，互通國際就是與股東的互通、與團(tuán)隊(duì)的互通、與媒體的互通、與客戶的互通、互通國際，國際互通現(xiàn)在，“互通國際”更上一層樓，代表著更廣泛意義上的互通，甚至包括與國際先進(jìn)廣告理念的交流和互通。每年都有很多美國、英國、法國、德國、瑞士、瑞典、新加坡等國內(nèi)外各種機(jī)構(gòu)的成員來到互通國際考察交流，分享經(jīng)驗(yàn)。幾年前互通國際就曾進(jìn)行過國際著名廣告大獎(jiǎng)莫比廣告獎(jiǎng)的推廣，2007年6月又?jǐn)y手倫敦國際廣告獎(jiǎng)亞太區(qū)執(zhí)委會(huì)，承辦了第21屆“倫敦國際廣告獎(jiǎng)”LIAA獲獎(jiǎng)作品中國首映觀摩展，取得了巨大的成功?；ネ▏H不會(huì)停下與國際廣告大獎(jiǎng)結(jié)緣的腳步，而是爭(zhēng)取與世界五大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行更多的接觸、溝通和交流，在力所能及之下，進(jìn)行更多的推廣，讓中國廣告同仁們領(lǐng)略更多來自全球廣告創(chuàng)意巔峰之作的智慧和魅力。事實(shí)上，互通國際早在新世紀(jì)之初就已經(jīng)開始了向國際化發(fā)展戰(zhàn)略邁進(jìn)的步伐，2003年在德國萊比錫，2004年在瑞士蘇黎世，互通國際分別成立了分支機(jī)構(gòu)。德國萊比錫是世界上最大的展覽城市之一，互通國際在此成立分公司，意在為更多的中國企業(yè)通過展覽展示融入世界經(jīng)濟(jì)搭建一個(gè)更大更寬廣的平臺(tái)。相比之下，瑞士蘇黎士的分公司則更像是一家文化公司，主要從事文化的交流與互動(dòng)，包括書籍、古董、音像制品等等。這兩家分支機(jī)構(gòu)的建立和發(fā)展，是互通真正走向國際、成為國際互通的一個(gè)契機(jī)、一個(gè)紐帶、一座橋梁，更是一個(gè)堅(jiān)定扎實(shí)的基礎(chǔ)?！盎ネ▏H，國際互通”，不再只是鄧超明和他的互通團(tuán)隊(duì)的一種希望，而是一個(gè)清晰可見的、指日可待的現(xiàn)實(shí)?；ネ▏H化道路上的一帆風(fēng)順，并沒有限制鄧超明在國內(nèi)一些發(fā)展設(shè)想的實(shí)現(xiàn)。2006年，互通國際在武漢成立了湖北互通聯(lián)合廣告有限公司，同時(shí)在北京注冊(cè)成立了互通國際正合公關(guān)咨詢有限公司?；ネ▏H正向著自己的目標(biāo)——集團(tuán)化的道路——堅(jiān)定不移地走下去。2006年2月，互通國際與中央電視臺(tái)軍事頻道合作，開始籌劃《如夢(mèng)如歌》大型文藝欄目。這是一檔以歌說事、以歌道情、以歌為源頭、以歌為核心的軍事頻道精品欄目，由歌唱家夢(mèng)鴿擔(dān)綱主持，由著名導(dǎo)演潘璟璐擔(dān)任總策劃和指導(dǎo)，于2007年5月1日、5月2日連續(xù)兩天在中央電視臺(tái)七套隆重推出。馬玉濤、騰格爾、韓紅、高原紅組合、刀郞等登臺(tái)獻(xiàn)藝，并邀請(qǐng)到北京師范大學(xué)于丹教授擔(dān)任嘉賓主持。節(jié)目剛剛播出，便在觀眾中造成了很大反響，深受觀眾喜愛。2005年6月，互通國際與湖北經(jīng)濟(jì)管理大學(xué)聯(lián)合辦學(xué)，共同創(chuàng)辦了互通國際傳媒學(xué)院，并于2006年9月正式納入國家高等教育招生系統(tǒng)。中央軍委委員、中國軍事科學(xué)院院長劉精松上將出任互通國際傳媒學(xué)院名譽(yù)院長，并做了“希望之路、互通之路、成功之路”的題詞?；ネ▏H傳媒學(xué)院打破地域和學(xué)術(shù)限制，積極整合各種資源為學(xué)院和學(xué)生所用，分別與北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)、廈門大學(xué)等眾多國內(nèi)知名高校以及美國、瑞典等國的知名傳媒專業(yè)聯(lián)合，聘請(qǐng)國內(nèi)外知名專家、教授為學(xué)生指導(dǎo)授課，把最前沿的廣告理念和優(yōu)秀案例帶給學(xué)生。互通國際之所以把事業(yè)版圖擴(kuò)展到教育領(lǐng)域有兩個(gè)目的。一方面，通過廣告公司與高等院校的深入合