網(wǎng)絡(luò)體育傳播對(duì)促進(jìn)全民健身的影響研究

網(wǎng)絡(luò)體育傳播對(duì)促進(jìn)全民健身的影響研究梁夢(mèng)香薛云威

（廣西師范大學(xué)體育與健康學(xué)院廣西桂林541006）

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)體育的不斷發(fā)展，人們的生活方式、工作內(nèi)容也在不斷地發(fā)生著改變?！笆奈濉币?guī)劃指出：我國(guó)要大力推行“科教興國(guó)”方針，推進(jìn)全民健身活動(dòng)，提高國(guó)民素質(zhì)；大力推進(jìn)健康事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)體教融合、體衛(wèi)融合、體旅融合，把文化和職業(yè)教育有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，以培育具有朝氣的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)后備人才，提升運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目的水平；加強(qiáng)農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)的信息化建設(shè)、健全中小學(xué)教育信息化體系、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+教育”規(guī)范化是當(dāng)前國(guó)家面臨的重大課題。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，結(jié)合全民健身的特征，應(yīng)積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)體育的傳播方式，對(duì)居民的體育行為進(jìn)行引導(dǎo)和干預(yù)，運(yùn)用各種技術(shù)手段和數(shù)據(jù)方法，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、統(tǒng)計(jì)和分析，以全面提升全民健身網(wǎng)絡(luò)體育的質(zhì)量和效果。在現(xiàn)實(shí)生活中，利用智能手表、手環(huán)等運(yùn)動(dòng)設(shè)備，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)信息的采集和利用，可以有效地影響到人們的體育活動(dòng)。

1、網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的概念

傳播是人類交往和生存的一座信息橋梁，人們通過(guò)不同的媒體與平臺(tái)進(jìn)行著交流與溝通。網(wǎng)絡(luò)體育是以體育文化為載體的新型媒體，是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播是體育信息傳播的重要組成部分，它包括體育新聞傳播、文化傳播、新聞報(bào)道、事件報(bào)道、時(shí)事評(píng)論等多種內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利與信息的優(yōu)越性，使體育新聞在廣度與深度上得到了擴(kuò)展，操作方便、存儲(chǔ)量大、內(nèi)容豐富、互動(dòng)能力強(qiáng)，滿足廣大觀眾的時(shí)代需要。具體表現(xiàn)在：其一，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展促進(jìn)了信息的傳遞，為人們提供一個(gè)全新的表達(dá)空間，從而使信息的交互成為可能；其二，體育新聞具有獨(dú)特的娛樂(lè)性，給廣大網(wǎng)民帶來(lái)空前的娛樂(lè)休閑方式。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)所提供的體育信息的傳播更加自由、更加開放，同時(shí)也擴(kuò)大了體育信息的覆蓋面，提高了網(wǎng)民對(duì)于特定事件的關(guān)注程度，尤其是一些傳統(tǒng)媒體無(wú)法進(jìn)行報(bào)道的內(nèi)容。既能滿足不同觀眾的需要，傳達(dá)出更多的意見，又能擴(kuò)大體育新聞的廣度。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)發(fā)展的今天，信息交流已經(jīng)邁入“自媒體”時(shí)代，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的參與程度有了很大提高，任何單位和個(gè)人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，并能在不損害他人、集體和國(guó)家利益的情況下進(jìn)行交流?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，無(wú)疑給體育傳播帶來(lái)了新途徑。雖然目前學(xué)術(shù)界還沒(méi)有統(tǒng)一的觀點(diǎn)，但其基本理念的核心表現(xiàn)就是：“利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在世界各地進(jìn)行體育信息的傳遞與互動(dòng)”?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)體育信息的全球性、互動(dòng)性和便利性是其最根本的特點(diǎn)。

2、網(wǎng)絡(luò)體育傳播對(duì)促進(jìn)全民健身的積極影響

2.1、更好地滿足群眾的健身需求

人們對(duì)于健身的需要不是很高，所以需要調(diào)動(dòng)他們的主動(dòng)性，提升包括身體美、體力等身體素質(zhì)，達(dá)到娛樂(lè)放松兩不誤、對(duì)抗慢性疾病的目的。在體育信息傳播品質(zhì)方面，信息品質(zhì)是維持觀眾忠誠(chéng)度的重要途徑，而信息品質(zhì)則應(yīng)兼顧實(shí)用性、簡(jiǎn)潔性、豐富性、參考性，才能讓觀眾獲得成功。在此期間，可以借鑒其他優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)成果，并從中總結(jié)出運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，探討健康的生物科學(xué)，提升作品的品質(zhì)，讓作品更有說(shuō)服力，從而更好地引導(dǎo)大眾參加全民健身運(yùn)動(dòng)。

2.2、促進(jìn)全民健身活動(dòng)的普及

網(wǎng)絡(luò)體育傳播面臨著更加寬廣的應(yīng)用環(huán)境和空間，在信息傳播中，觀眾從被動(dòng)的接受到了主動(dòng)地參與。在網(wǎng)絡(luò)體育傳播的過(guò)程中，大眾健身活動(dòng)在進(jìn)行著普及，它的使用者數(shù)量也在不斷地增長(zhǎng)，從而使其達(dá)到了更好的傳播效果。

2.3、推動(dòng)參與群體的多樣化發(fā)展

相對(duì)于傳統(tǒng)的全民健身，互聯(lián)網(wǎng)體育的全民健身可以引導(dǎo)更多的人參與進(jìn)來(lái)，逐步走向多元化，降低和弱化對(duì)運(yùn)動(dòng)的門檻要求。比如，連續(xù)舉辦“全民健身網(wǎng)絡(luò)體育會(huì)”，是針對(duì)當(dāng)前新冠肺炎疫情防控形勢(shì)而開展的一項(xiàng)綜合性網(wǎng)絡(luò)體育賽事。所有的健身愛好者都可以在互聯(lián)網(wǎng)上參與，通過(guò)建立“全民健身、全民健康、全民幸福、全民共享”的網(wǎng)絡(luò)體育空間，使體育活動(dòng)更加豐富、參與方式更加多樣、引導(dǎo)服務(wù)更加周到，提高群眾的獲得感和幸福感，參加體育運(yùn)動(dòng)，社會(huì)傳播效果顯著。

2.4、提高全民健身活動(dòng)的娛樂(lè)性

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和疫情防控的需要，一些活動(dòng)場(chǎng)地可以有效地將線上和線下相結(jié)合，具有娛樂(lè)性和互動(dòng)性的基本特征。比如，在競(jìng)賽過(guò)程中，運(yùn)用社會(huì)媒體，以傳播途徑、有效的競(jìng)賽形式，引導(dǎo)大眾積極參加網(wǎng)上競(jìng)技活動(dòng)，增強(qiáng)賽事的娛樂(lè)性，并持續(xù)地吸引大眾參與。

2.5、有利于雙向的健身溝通

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們健身運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間也在不斷地減少，所以在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育的發(fā)展中，必須從時(shí)空的角度去解決與之相關(guān)的問(wèn)題。就時(shí)間而言，考慮到上班族的時(shí)間很少，可以把精力放在鍛煉的時(shí)間和方法上，并且通過(guò)簡(jiǎn)單的身體鍛煉來(lái)減少一種運(yùn)動(dòng)的時(shí)間；在運(yùn)動(dòng)方式方面，可以把運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，這樣不僅能指導(dǎo)上班族形成良好的生活習(xí)慣，而且還能起到很好的鍛煉作用。從空間的角度來(lái)看，為員工提供適當(dāng)?shù)慕∩碛?xùn)練，在運(yùn)動(dòng)中給他們制定出一個(gè)合理的健康方案，在戶外運(yùn)動(dòng)上讓他們了解如何判斷戶外環(huán)境污染狀況并制定合適的鍛煉方案。

3、借助網(wǎng)絡(luò)體育傳播的促進(jìn)作用，積極開展全民健身的策略

3.1、推動(dòng)“大健康”、“大體育”一體化發(fā)展

體育運(yùn)動(dòng)在增強(qiáng)人體免疫力、改善人的精神狀態(tài)等方面具有特殊的功效，近幾年，有關(guān)部門和社會(huì)組織對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育的教育和訓(xùn)練越來(lái)越關(guān)注。在這段時(shí)間里，有關(guān)部門在網(wǎng)絡(luò)上開展廣場(chǎng)舞、健身氣功、街舞、跳繩等運(yùn)動(dòng)，為健康抗疫做出了積極貢獻(xiàn)?？梢栽诩抑忻赓M(fèi)地與大家分享各類體育知識(shí)，不論男女老幼都可參與。網(wǎng)絡(luò)體育訓(xùn)練旨在從職業(yè)教育的視角對(duì)體育知識(shí)進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)，并指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)使用者正確地處理各類網(wǎng)絡(luò)體育信息。從其內(nèi)涵上可以劃分為“知識(shí)”與“實(shí)習(xí)”兩大類。從知識(shí)訓(xùn)練的觀點(diǎn)出發(fā)，應(yīng)該盡量保證其專業(yè)和權(quán)威，并對(duì)共享網(wǎng)絡(luò)體育的參與者進(jìn)行身份審核，并將有關(guān)訓(xùn)練的內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)上。從實(shí)踐上講，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是虛擬的，即使在現(xiàn)實(shí)中，也不能對(duì)使用者的肢體動(dòng)作進(jìn)行評(píng)價(jià)。因此，必須要給使用者一個(gè)良好的溝通平臺(tái)，讓使用者在觀看視頻、閱讀文章的同時(shí)，也可以將自己的訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)、訓(xùn)練視頻等共享給他人，從而幫助他們改正自己的壞習(xí)慣。

3.2、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)體育在主流媒體中的權(quán)威與可信度

要推動(dòng)全民健身活動(dòng)的全面發(fā)展，必須充分利用主流媒體的宣傳力量。當(dāng)前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)存在著許多問(wèn)題，為了防止受眾受到誤導(dǎo)，對(duì)其信息來(lái)源的信任感不足，需要加強(qiáng)對(duì)其行業(yè)的規(guī)范和防范。在行業(yè)自律方面，負(fù)面消息要及時(shí)被刪除，并予以警示。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，一些特定事件其實(shí)是引起社會(huì)緊張的導(dǎo)火線，而由球迷騷亂所引起的群體性事件和重大體育賽事的違規(guī)行為，也是制度漏洞、社會(huì)矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜等問(wèn)題的體現(xiàn)。所以，這就需要政府和相關(guān)部門從宏觀上全面把握輿論動(dòng)態(tài)，從微觀上對(duì)特定輿論信息進(jìn)行準(zhǔn)確把握，并及時(shí)地掌握群眾的心理動(dòng)向；要有效地化解體育活動(dòng)中可能出現(xiàn)的社會(huì)輿論極端化的問(wèn)題。在大型體育活動(dòng)召開前夕，要有針對(duì)性地開展輿情分析、及時(shí)預(yù)警、引導(dǎo)輿論。尤其是在特定的事情發(fā)生后，媒體等媒體要對(duì)這件事情進(jìn)行深入的報(bào)道，以免引起輿論的極端。另外，國(guó)家還可以通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)和處罰手段來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的自主。通過(guò)相關(guān)的法律和規(guī)章，可以使有關(guān)公司的行為得到規(guī)范化。在進(jìn)行信息審核時(shí)，應(yīng)依據(jù)有關(guān)強(qiáng)制性規(guī)定，合理、正確地制作新聞節(jié)目制作人，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威與公信力。深度新聞的基本要求是：“你所說(shuō)的要讓人聽見，所說(shuō)的要以事實(shí)為依據(jù)，要對(duì)事實(shí)進(jìn)行深入剖析，才能讓事情變得更好?！斌w育新聞在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，為體育新聞的深度報(bào)道奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。它在傳統(tǒng)的文字、圖像、聲音等方面突破傳統(tǒng)的文字、圖像和聲音的媒體，借助多種媒體的方式對(duì)體育新聞中的特定事件、人物進(jìn)行全方位的超文本報(bào)道。目前，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的過(guò)程中，對(duì)特定事件、人物進(jìn)行大量報(bào)道。第一，隨著我國(guó)政治民主化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，對(duì)體育活動(dòng)、人物訪談等深入的深入報(bào)道越來(lái)越受到人們的重視；第二，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的深度評(píng)論，對(duì)體育活動(dòng)進(jìn)行深入評(píng)述，抓住大眾關(guān)注的話題，使其受到廣大群眾的喜愛。換句話說(shuō)，要掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，在新聞報(bào)道的過(guò)程中，公眾所能接收到的新聞往往是穩(wěn)定的，哪怕是后來(lái)的新聞報(bào)道證實(shí)了這一點(diǎn)，也不是那么容易改變的。只有在網(wǎng)絡(luò)上把握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，適時(shí)發(fā)布具有權(quán)威性的新聞，對(duì)特定事件進(jìn)行深入的報(bào)道，才能有效地抑制謠言，消除社會(huì)輿論極端化的影響。

3.3、經(jīng)營(yíng)和推廣信息化服務(wù)平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)滿足各種需要和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、客戶端是大眾體育發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。從全民健身的觀點(diǎn)來(lái)看，普通民眾要適應(yīng)特殊的發(fā)展和個(gè)性化的需要，過(guò)去的規(guī)范已不能適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展要求。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)操作和營(yíng)銷的一體化，為廣大群眾提供了切實(shí)的服務(wù)和保障。在全面實(shí)施體育服務(wù)的全過(guò)程中，要充分體現(xiàn)全民健身的發(fā)展特征，并使其達(dá)到最大限度的個(gè)性化。

3.4、提升體育信息品質(zhì)

以“十四五”規(guī)劃的目標(biāo)和核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，構(gòu)建高素質(zhì)的教育系統(tǒng)，使“網(wǎng)絡(luò)+”成為一種常態(tài)。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)體育，增強(qiáng)體育文化的傳播，提高體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展水平；加大對(duì)體育的投入，強(qiáng)化學(xué)校的信息化建設(shè)，運(yùn)用新的信息技術(shù)，拓寬體育文化的傳播途徑，強(qiáng)化體育文化的宣傳；各級(jí)體育機(jī)構(gòu)、體育協(xié)會(huì)可以加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的監(jiān)督，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督，消除不良信息，保持網(wǎng)絡(luò)體育活動(dòng)的良好傳播環(huán)境。另外，可以通過(guò)增加手機(jī)媒體如網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)和數(shù)碼器材，增加新媒體平臺(tái)中體育文化的比重，提高體育文化的轉(zhuǎn)化和觀眾的接受度，加強(qiáng)二者的互動(dòng)，增強(qiáng)大眾對(duì)體育的科學(xué)知識(shí)和素質(zhì)，將體育文化推向一個(gè)更廣闊的傳播平臺(tái)。

3.5、提高網(wǎng)絡(luò)教學(xué)效率

體育是一門以身體語(yǔ)言為主體的教學(xué)活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)中，教學(xué)方式主要是PPT、直播、語(yǔ)音、自主觀看，教師和學(xué)生們只能在計(jì)算機(jī)屏幕上才能進(jìn)行體育知識(shí)的交流和教學(xué)。在教師層次上，師生溝通有一定的空間壁壘，很難通過(guò)遠(yuǎn)程教學(xué)、視頻等途徑進(jìn)行技術(shù)輔導(dǎo)。在理論教學(xué)中，網(wǎng)上授課通過(guò)文字、錄像等多種方式，使學(xué)生對(duì)體育的基本知識(shí)有更深刻的了解和把握，為以后的訓(xùn)練提供了有益的幫助，其教學(xué)效果要好于離線的教學(xué)。但在技能學(xué)習(xí)階段，學(xué)生僅能透過(guò)手機(jī)、電腦屏幕了解運(yùn)動(dòng)與技術(shù)，而透過(guò)錄像進(jìn)行模擬，則會(huì)對(duì)身體協(xié)調(diào)能力不強(qiáng)的同學(xué)產(chǎn)生更大的難度。與傳統(tǒng)體育課相比，網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)氛圍薄弱、娛樂(lè)、趣味甚至乏味，使學(xué)生感受不到運(yùn)動(dòng)的真正魅力。因此，要重視學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)，以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的不足。為了打破網(wǎng)絡(luò)教室時(shí)間和空間的局限，教師必須加強(qiáng)自身的素質(zhì)、方法和方法，多參考職業(yè)選手的錄影，注重培養(yǎng)學(xué)生的觀察和模仿，通過(guò)錄像及時(shí)改正，增加課后體育體驗(yàn)的討論，注重培養(yǎng)學(xué)生的自主性與學(xué)生的綜合素質(zhì)。在課堂上，掌握體育活動(dòng)的基本要領(lǐng)，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的實(shí)效性，引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成自主性的學(xué)習(xí)習(xí)慣。在下課后，主要負(fù)責(zé)學(xué)生在練習(xí)中遇到的問(wèn)題，并與學(xué)生進(jìn)行交流，以豐富學(xué)生的專業(yè)運(yùn)動(dòng)知識(shí)，降低因不適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)而造成的運(yùn)動(dòng)傷害，提高學(xué)生的體育興趣，培養(yǎng)他們的自主訓(xùn)練習(xí)慣。

3.6、優(yōu)化全民健身方式

網(wǎng)絡(luò)與線下的全民健身方式不僅可以拓寬觀眾獲取信息的渠道，還可以和體育比賽活動(dòng)進(jìn)行融合。從知識(shí)學(xué)習(xí)和實(shí)踐來(lái)看，在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育發(fā)展過(guò)程中，既要注重知識(shí)教育，又要注重實(shí)用性、道德情操和身體機(jī)能的強(qiáng)化。線下訓(xùn)練會(huì)導(dǎo)致孤獨(dú)訓(xùn)練時(shí)出現(xiàn)更多的疲憊，如果能在網(wǎng)上進(jìn)行溝通，彼此鼓勵(lì)，就能更好地利用網(wǎng)絡(luò)溝通獲得的成就感，從而激發(fā)自己的運(yùn)動(dòng)熱情，緩解運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的無(wú)聊。比如，運(yùn)動(dòng)員和體育名人在網(wǎng)上發(fā)布體育新聞時(shí)，要向娛樂(lè)性和專業(yè)性靠攏，以有趣的形式展現(xiàn)自己的專業(yè)技術(shù)，避免為炒作而傳播，為家庭鍛煉得更多專業(yè)化方法打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員和教練員也要隨時(shí)更新自己的訓(xùn)練狀況，多個(gè)角度的錄像和視頻，進(jìn)行溝通，進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，進(jìn)行高強(qiáng)度的訓(xùn)練，保持良好的競(jìng)技狀態(tài)，為線下的比賽做好充分的準(zhǔn)備。同時(shí)，大數(shù)據(jù)是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，它深刻地影響著各行各業(yè)的發(fā)展。所以，在面對(duì)海量的數(shù)據(jù)時(shí)，應(yīng)該運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的實(shí)際需要和不同的行為，為廣大群眾提供有針對(duì)性的服務(wù)；在大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分發(fā)揮遠(yuǎn)程運(yùn)行和實(shí)時(shí)監(jiān)控的作用；大數(shù)據(jù)技術(shù)與人工智能算法相結(jié)合，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育的心理特點(diǎn)和體質(zhì)狀況進(jìn)行全面的把握和分析；此外，科技手段應(yīng)該能促進(jìn)和促進(jìn)各種信息的傳播，同時(shí)也可以為活動(dòng)的舉辦提供有力支持，在傳播和推廣的過(guò)程中，應(yīng)該更容易受到民眾的歡迎。

3.7、充分發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用

在傳播領(lǐng)域，“意見領(lǐng)袖”是網(wǎng)絡(luò)體育信息交流中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在實(shí)際生活中有著極大的影響和吸引力，它包括網(wǎng)站編輯、網(wǎng)站決策者、專欄主持人、知名專家、專家學(xué)者等。“意見領(lǐng)袖”具有一定的影響力，可以影響到觀眾的思想和行動(dòng)，所以他們?cè)谳浾搶?dǎo)向中扮演了重要角色。在互聯(lián)網(wǎng)體育新聞傳播中，一旦有了無(wú)法辨別真假的信息，那么，廣大網(wǎng)友對(duì)“意見領(lǐng)袖”的期望與渴求就會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)烈。而這個(gè)時(shí)候，就必須要有輿論領(lǐng)袖來(lái)解答他們的疑惑。在媒體融合的新時(shí)期，以抖音、BBS、微信為主要載體的運(yùn)動(dòng)比賽、網(wǎng)絡(luò)體育組織越來(lái)越多，各運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部也成立各自的支援組織，由球隊(duì)經(jīng)理、球員、球迷、記者等組成，每一個(gè)社團(tuán)都擁有一萬(wàn)多名“粉絲”。他們是俱樂(lè)部堅(jiān)定的精神擁護(hù)者，而“意見領(lǐng)袖”在運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中所說(shuō)的話也會(huì)對(duì)其他觀眾產(chǎn)生很大的影響。通常，“論壇”中的輿論導(dǎo)向也是由意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)所決定的，所以，“意見領(lǐng)袖”的領(lǐng)導(dǎo)力是化解輿論極端化的重要手段，而“專家在線”“網(wǎng)友熱評(píng)”則是影響社會(huì)輿論走向的重要途徑。在此基礎(chǔ)上，還要從法律、倫理等方面加強(qiáng)對(duì)惡意散布的個(gè)體和群體的責(zé)任。如果說(shuō)“意見領(lǐng)袖”的輿論導(dǎo)向是“疏”，那么，利用法律手段來(lái)打擊散布謠言的人則是“堵”，要想有效地化解輿論極端化，關(guān)鍵是要以“疏”為主，“堵”為輔，因勢(shì)利導(dǎo)、順勢(shì)而為地來(lái)治理網(wǎng)絡(luò)輿論。